世界上最嫉妒貓的不是狗，是人。 互聯(lián)網(wǎng)是屬貓的，任何一個(gè)偶像藝人的粉絲都不會(huì)有全球貓民的數(shù)量多，貓靠刷臉?biāo)⒊闪诉@個(gè)時(shí)代的超級(jí)頂流。為什么貓會(huì)那么受互聯(lián)網(wǎng)歡迎？這是一個(gè)價(jià)值百萬(wàn)美元的問(wèn)題。Netflix最新紀(jì)錄片《網(wǎng)紅喵星人》（#cats_the_mewvie）采訪了湯不熱、youtube、ins等新媒體研究者，以及十余只擁有2萬(wàn)-630萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅貓博主，梳理出了一條網(wǎng)絡(luò)貓紀(jì)年，同時(shí)得出個(gè)驚人卻不意外的結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)貓公園，搞定“貓”就能搞定整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

網(wǎng)紅貓的20年進(jìn)化史

互聯(lián)網(wǎng)的貓紀(jì)年分成三個(gè)階段：論壇時(shí)期、播客時(shí)期，以及社交媒體時(shí)期。 論壇時(shí)代：表達(dá)欲在發(fā)芽 早期論壇的“版聊”如今看來(lái)有很大的局限性，發(fā)帖、跟帖的拉鋸不利于親密感的建立。大多數(shù)人享受隱藏在一個(gè)id后的自在，對(duì)著陌生人發(fā)一張搞笑圖、一段胡話，而貓只是其中一個(gè)并不突出，但很可愛(ài)的方式。

很多人以為互聯(lián)網(wǎng)的貓文化起因是娛樂(lè)，但其實(shí)是因?yàn)椤氨磉_(dá)欲”，第一只網(wǎng)紅貓不是實(shí)體的貓，而是一串符號(hào)。1998年一只叫吉庫(kù)的貓誕生了，它是由Shift JIS編碼（日本的ASCII）創(chuàng)造的符號(hào)貓。通過(guò)符號(hào)的堆砌，人們給它換表情、換姿勢(shì)，表達(dá)出文字無(wú)法言盡的感受，簡(jiǎn)單卻浪漫。

博客時(shí)代：自我表達(dá)2005年YouTube等播客網(wǎng)站誕生，讓三件從未有過(guò)的事成為可能：第一件事，每個(gè)人都可以自主發(fā)布、分享（視頻）節(jié)目；第二件事，人們可以用便捷、低成本的設(shè)備拍攝、制作視頻；第三件事，傳播的地緣關(guān)系被打破了，在莫斯科唱歌能讓墨西哥聽到。這三點(diǎn)都極大地刺激了普通網(wǎng)民的創(chuàng)作欲，而貓是一種非常易得、備受喜愛(ài)的題材。

社交媒體時(shí)代：尋找認(rèn)同 這是網(wǎng)紅貓成形乃至成精的時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期里網(wǎng)紅貓的價(jià)值開始套現(xiàn)。 2010年ins、臉書、推特等社交媒體爆發(fā)，而真正讓“社交媒體”這一概念成立的，是在打破親友圈壁壘的那一刻，每個(gè)人自愿在平臺(tái)上“曝光隱私”，以此從陌生人那里獲得關(guān)注、認(rèn)同。而用戶強(qiáng)烈的分享欲，讓原本只有文字與圖片發(fā)布方式的社交媒體（后期出現(xiàn)視頻等）變化出新的打法：圖文，也就是我們現(xiàn)在說(shuō)的表情包。而貓，顯然比大多數(shù)“人”更吸引“人”。

網(wǎng)紅貓經(jīng)濟(jì)

去年12月去世的Bub曾是貓界的頂流，生前它創(chuàng)造了貓咪撈金史上的奇跡，“營(yíng)業(yè)”七八年預(yù)計(jì)收入達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元，拍過(guò)電影、出過(guò)書、開過(guò)見面會(huì)、開網(wǎng)店，還有檔屬于自己的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，采訪過(guò)米歇爾·奧巴馬。

Bub的主人Mike在《網(wǎng)紅喵星人》中表示，Bub的成名完全是個(gè)意外，起初他只是因?yàn)锽ub先天畸形卻很可愛(ài)想分享給親友們建立了賬號(hào)，沒(méi)想到經(jīng)過(guò)幾翻內(nèi)部傳播之后成功出圈，并搭上了平臺(tái)起飛的順風(fēng)車，收獲了630萬(wàn)粉絲。對(duì)于這個(gè)足以讓人嫉妒的數(shù)字，Mike在節(jié)目中說(shuō)過(guò)段很“熟悉”的話：“我從沒(méi)想過(guò)當(dāng)網(wǎng)紅，我反對(duì)當(dāng)網(wǎng)紅?！边@話被制作組現(xiàn)場(chǎng)吐槽：“那你不還是在當(dāng)網(wǎng)紅？”

近幾年來(lái)許多貓（背后的人）開始模仿Bub等貓的成功。第一波網(wǎng)紅貓紅得莫名其妙，第二波網(wǎng)紅貓則帶著設(shè)計(jì)，比如一年漲5萬(wàn)粉，兩年破15萬(wàn)，這樣明確的目標(biāo)背后是明確的商業(yè)定價(jià)：幾萬(wàn)粉絲的號(hào)發(fā)一條廣告幾百到一千美元，而百萬(wàn)級(jí)的號(hào)發(fā)一條就可以一萬(wàn)五美元。

但是新晉貓想出道困難重重：錯(cuò)過(guò)平臺(tái)增長(zhǎng)期，怎么漲粉？如何樹立辨識(shí)度，可愛(ài)出新高度？ 對(duì)于現(xiàn)役網(wǎng)紅貓來(lái)說(shuō)經(jīng)營(yíng)壓力也大：粉絲的新鮮感如何維持？怎樣賣廣告不讓粉絲反感？

這些問(wèn)題當(dāng)然在《網(wǎng)紅喵星人》中沒(méi)有給出統(tǒng)一的答案，但可以看到許多網(wǎng)紅貓up主的選擇的是讓貓變得更特殊、更難以替代，比如讓貓遠(yuǎn)足、讓貓游泳、讓貓穿時(shí)裝，效果最好的一只“戶外旅行貓”在一年半內(nèi)收獲了100萬(wàn)粉。策略之外，這些網(wǎng)紅貓up主的每一條更新都充滿設(shè)計(jì)感：圖片精修恨不得重新畫一遍，文案反復(fù)編輯追求字字誅心。到這時(shí)候，網(wǎng)紅貓已成為一個(gè)道具。原圖：

精修圖：（這貓都快羽化升仙了）

正是這樣的經(jīng)營(yíng)焦慮促生了貓咪營(yíng)銷，有專門的公司為品牌對(duì)接網(wǎng)紅貓服務(wù)，有一個(gè)叫做“ins上的貓”的盤點(diǎn)類賬號(hào)，成為此類公司最大的客戶。這個(gè)賬號(hào)靠每天轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友的萌貓圖片聚集起巨大的社群，光在ins一個(gè)平臺(tái)上就擁有180萬(wàn)粉絲，一天能收到上千條投稿。而經(jīng)營(yíng)者，一對(duì)小情侶，僅需要坐在家里刷刷手機(jī)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，就能倒流成百上千粉絲，由此又一顆貓界的新星冉冉升起?？磥?lái)小貓咪也搞拜碼頭這套的啊。

網(wǎng)紅貓的未來(lái)

那么人對(duì)于貓的“使用”何時(shí)是盡頭呢？對(duì)很多已經(jīng)大紅的貓咪up主來(lái)說(shuō)，甚至連死亡都無(wú)法阻止貓咪“生產(chǎn)價(jià)值”。拿去年過(guò)世的Bub來(lái)說(shuō)，專門兜售它周邊的網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)依舊、供不應(yīng)求。早已累積充足的影像素材持續(xù)發(fā)布，讓Bub等網(wǎng)紅貓“永生不死”。這種觀點(diǎn)似乎對(duì)貓“不太公平”，但很現(xiàn)實(shí)。

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上越來(lái)越來(lái)越多的貓被關(guān)注不是因?yàn)榭蓯?ài)，而是因?yàn)椤疤厥狻?，在網(wǎng)紅貓里有非常大的一個(gè)群體來(lái)自殘疾貓。除了坐擁630萬(wàn)粉絲的侏儒貓Bub，還有盲貓、獨(dú)耳貓，甚至唐氏綜合征貓，粉絲們對(duì)所有貓類公平的愛(ài)，讓這些貓成為動(dòng)物福祉的象征。就如同明星熱衷樹立正面形象一樣，這些網(wǎng)紅貓也在成名后承擔(dān)起更多社會(huì)角色，熱衷于分享公益信息以及成立救助基金。如果說(shuō)人類利用網(wǎng)紅貓賺錢的話，那這些錢也惠及了更多貓。

貓是打開人心的鑰匙

雖然《網(wǎng)紅喵星人》的重點(diǎn)調(diào)查范圍在歐美，但情況大體跟我國(guó)相符。為什么熱搜上流水的明星，鐵打的貓咪？原因主要有五點(diǎn)：1、大眼睛小嘴巴這樣幼化的長(zhǎng)相能激發(fā)人的母（父）性，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成消費(fèi)欲；2、貓是網(wǎng)絡(luò)凈化器，可以將人類的注意力從大量負(fù)面信息中拯救出來(lái)；3、人永遠(yuǎn)無(wú)法徹底了解貓，因此會(huì)永遠(yuǎn)對(duì)貓保持好奇；4、打破語(yǔ)言屏障，貓是一種沒(méi)有文化間隔的喜好；5、與貓相處是一種非常穩(wěn)固又很私密的關(guān)系，能滿足人的情感需求。

《網(wǎng)紅喵星人》看到最后我們竟然發(fā)現(xiàn)，無(wú)論文字、圖像、視頻……網(wǎng)絡(luò)貓文化如何復(fù)雜呈現(xiàn)，其本質(zhì)都是在緩釋人類對(duì)于“親密感”的渴求。有一個(gè)游戲可以幫我們理解網(wǎng)紅貓跟人類的互喻，2003年出現(xiàn)了一個(gè)叫做“無(wú)限貓”的攝影接龍網(wǎng)站，玩法是拍下自己的貓看著屏幕里的另一只貓?jiān)诳雌渌堅(jiān)谄聊焕铩@樣雞生蛋蛋生雞的無(wú)限循環(huán)。

17年過(guò)去了，這個(gè)接龍游戲仍舊在持續(xù)，當(dāng)?shù)?848只貓看著屏幕里前1847只貓的重重背影，它視線的方向勾勒出時(shí)間的縱深，在那個(gè)難以辨別的深淵里，人們?cè)缫芽床磺迤瘘c(diǎn)，而事實(shí)上在那里第一只貓的眼睛盯著人類。

網(wǎng)紅貓是人造的，但至于究竟是人類選擇了貓作面具，還是貓選擇了人類作載體，這就是個(gè)千古之謎了，在此只能說(shuō)一句：樂(lè)意為小貓咪效勞！

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