回答影迷提出的以下問題

1 這幾幅海報的亮點和藝術(shù)在哪里？如何著手去分析……

2 廣告運用了何種藝術(shù)手法？

克里奧廣告節(jié) 金獎

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美國快餐連鎖品牌Popeyes，讓消費者為吃炸雞塊辛苦驅(qū)車12小時www.digitaling.com

女：又到藝考時間了，我還沒怎么復(fù)習(xí)呢……大師教教我怎么寫影評吧！

網(wǎng)上不是很多模板嘛，見招拆招唄！

女：那些套路我都爛熟于心了，感覺還是不好使！

你大學(xué)畢業(yè)后打算干什么？

女：編導(dǎo)啊！編劇也行……當(dāng)然了，能做導(dǎo)演最好！呵呵

這編導(dǎo)還用學(xué)呢？

女：那不然咧……

嗨，隨你便吧！但有一點我要說，咱學(xué)習(xí)可不是為考試，你念書上大學(xué)也不能光為學(xué)歷……我緊著說，學(xué)歷以后都可以用錢買的！

女：學(xué)歷不是敲門磚嗎？

哎呦，你搞藝術(shù)的還敲啥門？長得好看就行了唄！

女：NO……肚子里要有貨才行！

就你在學(xué)校學(xué)那些東西，肚子里能有啥貨？看你們考那些東東，我都不知說什么好了……

我就納悶，老師考那些玩意兒有標(biāo)答嗎？

女：當(dāng)然有??！文常，古詩背誦……各種填空題！

……拉倒吧！這都跟藝術(shù)沾邊嗎？

女：嗨，老師讓背就得背??！有時我也覺得：

念大學(xué)就是修行，“花錢找罪受”

……這梗不錯！

女：哈，我原創(chuàng)的！

搞藝術(shù)一定要有梗，學(xué)會危言聳聽……語不驚人死都不休！

先學(xué)“特立獨行”，再練藝術(shù)思維……

科舉教育下的考試基本都是玩套路，就說馮小剛，姜文，陳凱歌……那批導(dǎo)演，誰拿文常當(dāng)回事？還背英文，做數(shù)學(xué)題……？

都把人都忽悠瘸了，指望一群書呆子玩藝術(shù)？玩翔吧！

女：哈哈，有道理！要么現(xiàn)在的年輕導(dǎo)演連奧斯卡戛納的門都摸不到了……

不賴你們學(xué)生，是教育出了問題！

中國壓根就沒有什么藝術(shù)教育，全憑“悟”……

要開天眼……誰悟出來算誰的！

包括那些者名的經(jīng)濟(jì)大咖也是如此！

你真以為馬云，馬化騰……是學(xué)出來的？學(xué)個der！

書上教你怎么做生意??？教馬云怎么搞電銷，淘寶，花唄？

尤其在中國，怎么搞特色經(jīng)濟(jì)，如何做大做強……書上有嗎？

成功的關(guān)鍵，在于你如何看待這個世界，你的格局和眼光決定你走多遠(yuǎn)，玩多大！

女：那您的意思……？

靠悟，大智慧都是悟出來的……自學(xué)成才！

女：也是哈，就像我們老師，連個廣告都看不明白，他能教個der！

注意文明用語！

女：yes sir！

為什么咱中國發(fā)家致富的很多都是嘴把式，賣嘴的……俗稱“嘴炮”？

女：因為中國韭菜多，傻x多……

對啊，這些人看不透世相，他們的錢最好賺！

你只需制造焦慮，下面這幫傻x就緊張，嚇尿……像什么保險，教育，房子，這就賣出去了！

三座大山本壓不住人……壓死你的是人心，人性！

女：我還記得曾經(jīng)，只要有人說轉(zhuǎn)基因有毒，斷子絕孫……就能把底層屌絲嚇出屎來！

多有意思？這些人天天加班熬夜作死的節(jié)奏，卻追求主糧的完美基因，perfect……拒絕與牛馬吃同樣的飼料！

女：學(xué)校食堂有多少變質(zhì)黃曲霉他們不管了！

對啊，也不管自己的經(jīng)濟(jì)條件，處于什么階層……喊著要非轉(zhuǎn)，還分開標(biāo)識？就不想想，你跟貴族吃同樣的東西不是今生修來的福氣嗎？還分個屁分？你還想多卑賤……

韭菜的思維局限在于：壓根不知道自己怎么回事！

學(xué)生不能跟老師校長同一口鍋吃飯，最后落得什么下場……上吐下瀉，服不服？敢嘚瑟嗎？

正因為韭菜是最低智最無腦的一個群體，所以朋友：你想發(fā)財嗎？想實現(xiàn)階級跳躍嗎？

……請開始你的表演！

女：哈哈，您的演講更能打動人！

我可不屑當(dāng)嘴炮，賣嘴的……不入流！

說這些就為讓你們提防，小心被精英和騙子群體帶了節(jié)奏！

女：同意，想賺錢就要帶節(jié)奏……

確實！誰關(guān)心你死活??？斂財是真的！

再說說藝術(shù)，你不是還想學(xué)編導(dǎo)嗎？

說到導(dǎo)演和拍電影，其實就是“遛狗”的工作……故事吸引人，觀眾就愛看，跟著你的狗鏈走，還喊爽！

女：我覺得表演，包括演講都是如此！煽情嘛……

小到劇場大到社會，各式各樣的導(dǎo)演演員多去了，粉墨登場……

你不開天眼，這些人絕對能把你忽悠瘸了，各種劇本和套路玩死你！

所謂精英階層其實就是“遛狗”的，他們就利用自己這張巧嘴，煽情啦，帶節(jié)奏……制定變換著游戲規(guī)則，總之是各種套路！

打個比方，你看《八佰》哭沒？

女：……哭了！

就是被套路了！你一個學(xué)藝術(shù)的讓人家這么玩，以后搞毛啊？

女：……那我不想當(dāng)“狗”怎么辦？

要看透社會和經(jīng)濟(jì)的真面目……

這些東東書上有嗎？

女：肯定沒有！

所以啊，我教你們看電影不單是藝術(shù)欣賞，還要培養(yǎng)一種思維方式……

慢慢你會發(fā)現(xiàn)，其實騙子和嘴炮都不講邏輯的！

就因為他回避了人性，忽略了真，善，美……這些最本質(zhì)的東西，僅憑一張屁股嘴，在我美學(xué)教父面前還能玩出什么花樣？

女：關(guān)公面前耍大刀嘛！這年頭馬保國太多了，全tm接化發(fā)……

學(xué)術(shù)騙子比江湖騙子更甚，罪莫大焉……

跟著馬保國接化發(fā)，起碼還學(xué)個甩手療法，能落個好身子骨兒……

念錯的大學(xué)和專業(yè)可麻煩大了！死多少腦細(xì)胞不說，弄不好精神抑郁，萎靡不振，一輩子沒自信！

尤其像你們這種漂亮女生，更得多加小心，讓禽獸教師惦記上可麻煩大了！

尤其藝術(shù)專業(yè)或者研究生博士生階段……出事最多，不信你去網(wǎng)上搜！

女：哎呀，好怕怕！真后悔當(dāng)初考那么多分……嗨，塞翁失馬，焉知非福！

bb半天，看不到丁點實質(zhì)內(nèi)容……乍一看貌似有理，實則都是假大空接化發(fā)的東東，毫無營養(yǎng)可言！

女：沒錯沒錯，而且都是這樣的水貨，還什么“一類影評”……

看多了你會產(chǎn)生一種錯覺，所謂影評“標(biāo)答”不過是些沒用的廢話！

女：真的，此類文章比比皆是，也不知師承何人？用了誰家的套路和模板……

現(xiàn)在學(xué)術(shù)圈就是這種狀況：你忽悠我，我忽悠他，真事兒似的，成天裝模作樣！

大家一起裝十三，你就別為難學(xué)生了唄？不行，還得TM考試！

簡直豈有此理，就憑課上教那些東東值得花時間背嗎？

女：我們沒有啥辦法？就沒趕上好時候……算了，不提了，吃雞！趕快給我講講這則廣告，到底好在哪里？

我直接說，本片使用的是類比的手法！

女：嘿，我覺得也像類比或比喻什么的……是不是把這些司機比喻成腌漬的雞肉？

看看，跟我學(xué)了這段時間，藝術(shù)細(xì)胞蹭蹭地長……

女：哎呦，跟您比可差遠(yuǎn)了！我根本不懂話術(shù)，即便猜到一些皮毛，可還是找不到電影主題……用您的話說“沒有feel”

很多人都有這樣的誤區(qū)，認(rèn)為寫影評需要話術(shù)……大錯特錯！

話術(shù)這東西用在影評上，就是“包裝精美的屁”……根本不值錢的！

女：……什么意思？

還能什么意思？懂就是懂，不懂就是不懂，寫影評無需話術(shù)，是對電影對導(dǎo)演創(chuàng)作思想的共鳴！

既然做學(xué)問咱就別裝b，丁是丁卯是卯……瞎bb一通不知所謂，如同“放屁”了唄！

女：您肯定是有理論基礎(chǔ)的，要不然怎么玩轉(zhuǎn)奧斯卡呢？趕快獻(xiàn)出您的四維一體拉片分析法……

你試著寫一篇影評，我這里也寫一篇，對比看有什么區(qū)別？

女：其實我早就寫好了，只是感覺拿不出手！

那算了，先聽我說！這里看簡介：

你會為了吃炸雞塊而驅(qū)車12個小時嗎？美國的快餐連鎖品牌 Popeyes 就讓消費者們真的這么做了。從10月23日開始，消費者皆可參與比賽，Popeyes 會從中選出幸運獲獎?wù)邊⒓有乱惠喌谋荣?，該比賽旨在慶祝Popeyes 制作其標(biāo)志性炸雞所需要經(jīng)歷的12小時腌制過程。

驅(qū)車12小時，而標(biāo)志性炸雞的腌制過程也需要12小時，完全一樣……

女：所以我才想到類比！人與炸雞肯定有某種關(guān)系……

ok，目前這只是猜想！我們要印證這個創(chuàng)意，看導(dǎo)演是不是這個意思！

提個問題：你做飯嗎？知道為什么雞塊要油炸之前還要腌制一番？

女：入味??！把生肉塊放在各種香料中，蓋上保鮮膜腌制，必須經(jīng)過足夠時間才能入味……這樣的炸雞最好吃！

貌似你還挺會做飯！

女：嘿，做飯沒問題，我也是個吃貨！

好！也就是說炸雞不費時間，關(guān)鍵是腌制這12小時，才能出來招牌的美味……

女：對，這是標(biāo)志性炸雞制作過程！

下面就要發(fā)揮想象了……

你不是說司機和那些雞肉塊進(jìn)行類比嗎？

女：對啊，只是感覺……但說不好導(dǎo)演是怎么類比，為什么如此比擬，這兩者的關(guān)系是什么？

想象一下，比方你就是那個司機……

經(jīng)過一番競爭后驅(qū)車而行，12小時啊，旅途勞頓！

餓不餓？渴不渴？這駕駛室冷了還是熱了，你要體會個中滋味吧？

女：這就是生活本來的樣子！

說得好！好飯不怕晚……相信你肯定在12小時行駛過程中沒怎么吃東西！

女：哈，您真太了解我了！我就等著吃雞呢，餓透透的！

12小時，沒到一站都有指示牌，另外還有倒計時……

車開快了不行，慢了也不行……晚了要被淘汰，提前到也沒用，人家炸雞還沒下鍋呢!

一邊開車，一邊盤算……各種滋味涌上心頭！

女：哈，咂摸滋味，這就是“入味“！

非常好！

又饑又渴終于抵達(dá)終點……所有司機都按時準(zhǔn)點到達(dá)，就等著這些雞肉下鍋了

女：滿懷期待地內(nèi)心os：可算下鍋了！

滿懷期待，興奮地下鍋等待油煎和烹制……

怎樣，有feel了沒？

女：……啥？

我再捋一遍……

18個人，精挑細(xì)選，和那些雞肉塊一樣吧？

停停走走，看著指示牌……然后繼續(xù)走

有階段性，方向性，目的性……

缺什么調(diào)料再加點……不行翻翻面，用手抓抓

怎么樣，司機和那些腌漬的雞塊一樣吧？

再往后：

不管司機是餓了，渴了，困了，乏了……各種滋味，和那些雞塊一樣，焦灼地等待，伴隨香料……怎么樣，還不入味嗎？

女：哇，有意思，我終于明白了！香料就這樣融進(jìn)體內(nèi)……

最后的高潮，進(jìn)入炸鍋……

司機和雞塊都期待這一刻，值得慶祝！

女：對，就是要把那些香料融進(jìn)去！

還要注意這些標(biāo)題，很多都有雙關(guān)的用法和提示作用……

女：yes sir！

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