1 ) 我要瘋了！我要瘋了！為了這個(gè)電影來(lái)了豆瓣，求求你們進(jìn)來(lái)

從來(lái)不用豆瓣，但是我看完電影(還有二十分鐘)……實(shí)在忍不住現(xiàn)在要來(lái)豆瓣評(píng)論一下……真踏馬一言難盡，看完我出去先去抽包煙。

拍照片是證明我是真的看了，而不是為了黑而黑……不劇透，就是純傻逼電影。王寶強(qiáng)的大鬧天竺如果是2.5分，這個(gè)電影應(yīng)該在0.46分左右。首先劇情設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，老子真想射血……自己看吧，假結(jié)婚風(fēng)波，春晚小品都不敢這么設(shè)計(jì)……牽強(qiáng)的完全尬的想死。

另外演員來(lái)說(shuō)，女主角是演諜戰(zhàn)?。縿傞_始職場(chǎng)吵架范兒，中途完全黑化？媽的導(dǎo)演你在干嘛？你缺二十塊錢你和我說(shuō)我給你轉(zhuǎn)過去，求求你別拿這種電影侮辱我們智商好不好？賈冰？來(lái)湊啥熱鬧？好好演小品不好？除了拉拉依舊漂亮，別的能看個(gè)啥？？？我他媽高低想給他們一杵子！

最后，不多說(shuō)了，我想看完最后二十分鐘，希望看完最后二十分鐘我能把這個(gè)評(píng)論刪了，然后發(fā)一個(gè)：導(dǎo)演對(duì)不起，是我瞎。

求求老天，出現(xiàn)點(diǎn)奇跡。

 2 ) 本來(lái)就是哈哈一樂的事

 3 ) 大紅包影迷

 4 ) 122分鐘的小品

 5 ) 包貝爾大爛片《大紅包》為什么能統(tǒng)治內(nèi)地影市20天？因?yàn)橛锌死?/h4>

離春節(jié)檔還有10天，內(nèi)地影市一片蕭條。

然而，

有一部豆瓣4.7的大爛片居然連續(xù)12天拿下單日票房冠軍。

你沒猜錯(cuò)，正是

包貝爾、克拉拉領(lǐng)銜的大俗喜劇《大紅包》

反觀，由大鵬執(zhí)導(dǎo)的《吉祥如意》

雖然豆瓣評(píng)分高達(dá)8.1，堪稱2021年口碑最佳華語(yǔ)片

上映至今，票房不到900萬(wàn)。

根據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)：

一直到2月11日，

單日票房第一將由《大紅包》持續(xù)把持。

最終票房有望達(dá)到2.3億

市場(chǎng)就是這么殘酷！

影迷心中“口碑好票房就好”“誰(shuí)會(huì)去看包貝爾大爛片”的正義，并沒有得到伸張。

豆瓣4.7《大紅包》的最終票房

竟然比DC《神奇女俠1984》(1.6億)和張藝謀《一秒鐘》(1.3億)還要高。

實(shí)在讓業(yè)界大跌眼鏡。

不由地，讓口袋君想到周總理的名言：

人民喜聞樂見，你不喜歡，你算老幾？

為什么大爛篇《大紅包》能統(tǒng)治內(nèi)地影市20天？

口袋君以下就來(lái)分享

你絕對(duì)無(wú)法在其他自媒體上

看到的獨(dú)家干貨：

究竟是什么因素

決定了電影票房的高低？

作為密切關(guān)注北美和內(nèi)地票房12年的業(yè)內(nèi)人士，口袋君腦中有上千部商業(yè)電影的票房案例

最近，我悟出了一個(gè)公式:

電影票房

‖

類型的整體受眾面

X

此片在該類型中的稀缺度

X

整個(gè)上映周期市場(chǎng)對(duì)此類型的饑渴度

X

電影片名的傳播成本

公式比較干。

口袋君用具體案例來(lái)一個(gè)個(gè)解析

正式開始前，

先來(lái)一張內(nèi)地影史票房Top10表

請(qǐng)大家先仔細(xì)體會(huì)下

這10部大賣作品的

類型、稀缺度、饑渴度、以及片名傳播成本。

01

類型的整體受眾面

對(duì)于商業(yè)電影而言，

類型就是賽道，是影響票房高低的重要因素。

從內(nèi)地影史票房Top10來(lái)看，

動(dòng)作、喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻類型的總體受眾面

肯定要強(qiáng)于劇情、文藝、動(dòng)畫。

因此，

想要打破劇情片和紀(jì)錄片邊界的《吉祥如意》

從一誕生起，

票房體量就遠(yuǎn)不如賀歲喜劇《大紅包》

02 此片在該類型中的稀缺度

稀缺是所有爆款的前提條件。

對(duì)于電影票房而言，

最重要的就是四大稀缺元素。

首先是口碑的稀缺性。

《電鋸驚魂》8.7。好于99%的恐怖片。

《玩具總動(dòng)員4》豆瓣8.7。只好于88%動(dòng)畫片

意味著：

動(dòng)畫片賽道比恐怖片賽道更容易出佳作。

按照這個(gè)邏輯來(lái)推理：

若有一部國(guó)產(chǎn)恐怖片豆瓣8字頭，票房大概率會(huì)爆。

好萊塢原創(chuàng)動(dòng)畫片票房要爆，豆瓣必須9字頭。

張藝謀的《一秒鐘》

和影迷圈力推的大鵬新作《吉祥如意》

均處在佳作頻出的劇情片陣營(yíng)。

《一秒鐘》豆瓣7.8，好于66%的劇情片

《吉祥如意》豆瓣8.1，好于76%的劇情片

劇情電影，本身就不屬于大賣的類型賽道

口碑的稀缺性直接決定了票房。

所以，

《一秒鐘》和《吉祥如意》票房都不太行。

反觀，

豆瓣9.0的《我不是藥神》在口碑層面，極度稀缺。

最終，票房大賣31億。

第二，則是類型的稀缺度。

《戰(zhàn)狼2》，

吳京在高投資動(dòng)作片的大類型中，硬生生地開辟出了軍事子類型。

《流浪地球》，

則開創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)科幻大片的里程碑。

事實(shí)證明：

在細(xì)分類型上，第一個(gè)吃螃蟹的電影大片

要是口碑撐住了，極有可能是超級(jí)大勝。

第三，投資高低

第四，演員卡司的稀缺性

也對(duì)票房高低影響非常大。

比如，

4年沒有拍華語(yǔ)片的吳彥祖，

這次回歸《除暴》演大反派，讓影迷甚是想念。

在豆瓣僅為6.3的情況下，照樣豪取5.4億的票房。

《掃毒2》

劉德華VS古天樂，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的卡司組合很稀缺。

豆瓣6.0，票房13億。成就港片票房王。

由此推理：

今年定檔7月30日的《怒火·重案》票房會(huì)非常不錯(cuò)。

兩大稀缺性：

1）陳木勝遺作。

這部之后，世間再無(wú)他的電影作品。

2）當(dāng)了4年廚子的謝霆鋒，終于回歸電影圈，飾演大反派。

甄子丹PK謝霆鋒生死相搏，實(shí)在太讓人期待！

而深究《大紅包》的稀缺性。

首先，必須吐槽：

《大紅包》這片真的很差。

觀影體驗(yàn)實(shí)在是每況愈下！

第一幕，中規(guī)中矩。

克拉拉試戲、賣弄性感。

第二幕，槽點(diǎn)滿滿。

假婚禮辦地極為三俗。

前女友那副嘴臉，也太蛇精腹黑了吧， 她直接把克拉拉的演員資料發(fā)到公司群里不就能拆穿謊言了嘛。

第三幕，轟然倒塌。

克拉拉突然愛上包貝爾， 公司同事突然諒解，老丈人突然同意這門親事。 劇本邏輯經(jīng)不起任何推敲。尬到無(wú)以復(fù)加。

果然，

豆瓣4.7，好于5%的喜劇片。

典型的大爛片，口碑上肯定不算稀缺。

俗喜劇，類型也不稀缺。

質(zhì)感像低成本網(wǎng)大，投資也不稀缺。

那就只剩下演員卡司稀缺了。

包貝爾，爛片之王。

《斷片之險(xiǎn)途奪寶》豆瓣2.9 《我的女友是機(jī)器人》豆瓣3.8 《胖子行動(dòng)隊(duì)》豆瓣4.2 《大紅包》豆瓣4.8。

看到他的臉就煩，嚇退一大幫潛在觀眾。

顯然，一點(diǎn)也不稀缺。

據(jù)此，《大紅包》的稀缺性有且只剩下

韓裔大美女克拉拉

克拉拉有多美？廢話少說(shuō)！口袋君上圖：

韓國(guó)尤物很多。

但到中國(guó)拍電影，接地氣地滿足男性性幻想的目前只有她一個(gè)。

克拉拉，本名李成敏。背景相當(dāng)復(fù)雜。

1986年出生于瑞士，英國(guó)籍，韓裔。

2004年，18歲的她，

在韓國(guó)美女的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選中，脫穎而出成為第一，開始出演韓劇，正式出道。

真正讓克拉拉一舉成名的

是13年的韓國(guó)職業(yè)棒球賽。

憑借完美的身材亮相開球儀式

她頓時(shí)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)

自此成為性感代名詞。

2014年，

28歲的克拉拉迎來(lái)事業(yè)的巔峰：

先是主演《急診男女》人氣暴漲，

之后又被美國(guó)時(shí)尚雜志《More》

評(píng)為“世界最美麗女星”第二名。

自此，“亞洲第一美女”的美譽(yù)被冠在她的頭上。

然而，一年后，克拉拉卻將一手捧紅她的經(jīng)紀(jì)公司老板

以性騷擾罪名告上了法庭。

本以為，克拉拉在打同情牌。

沒想到，在即將開庭前，

被媒體曝光了一組聊天記錄。

發(fā)現(xiàn)：

克拉拉主動(dòng)勾引這位老板，老板沒有上當(dāng)，

克拉拉惱羞成怒反將對(duì)方告上法庭。

禍不單行！

韓媒又繼續(xù)曝光：

克拉拉在大眾最為關(guān)心的感情生活上撒謊：

一會(huì)兒說(shuō)自己多年沒有戀情，

一會(huì)又說(shuō)剛和交往一個(gè)月的男友分手。

自此，

在韓國(guó)這樣對(duì)藝人品德要求非常嚴(yán)格，以及大佬控制核心資源的國(guó)家，

原本前途似錦的克拉拉完全被封殺，再也得不到好的資源了。

2016年，克拉拉轉(zhuǎn)投中國(guó)影視圈。

在肖央主演的《情圣》中，

她飾演的YOYO以一襲紅衣，

伴著《我在人民廣場(chǎng)吃炸雞》驚艷亮相，

成為該片最大的亮點(diǎn)

力助《情圣》拿下6.6億的高票房。

這次，

克拉拉在《大紅包》中，

從花瓶女配直接晉升為女一號(hào)，竟然占據(jù)海報(bào)C位。

也徹底暴露了她的最大缺點(diǎn)：中文臺(tái)詞不行。

對(duì)于喜劇來(lái)說(shuō)， 主要就是靠演員的語(yǔ)言來(lái)讓觀眾發(fā)笑。

而在《大紅包》里， 克拉拉中英夾雜的生硬臺(tái)詞， 與包貝爾、張一鳴、賈冰、王小利等東北腔十足的小品式捧哏，實(shí)在不搭配，非常別扭。

但顏值就是正義

在這部主要面向三四線城市的下沉沙雕電影中，

讓上次在《情圣》中沒看夠克拉拉的男性觀眾，徹底一下爽夠，造就了《大紅包》連續(xù)統(tǒng)治內(nèi)地影市20天的“盛況”。

03

整個(gè)上映周期 市場(chǎng)對(duì)此類型片的饑渴度

經(jīng)過長(zhǎng)期觀察，口袋君發(fā)現(xiàn)：

每次大片荒后，都會(huì)是一個(gè)好機(jī)會(huì)。

因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)新片會(huì)有很強(qiáng)的饑渴度。

疫情復(fù)工后，

頂著壓力上的《八佰》，最終拿下31億，成為2020年全球票房王。

而同屬戰(zhàn)爭(zhēng)大片的

《金剛川》上映時(shí)間離《八佰》僅差2個(gè)月，最終報(bào)收11億。

兩部同類型商業(yè)大作20億的票房差，便是市場(chǎng)饑渴度對(duì)票房影響的最好體現(xiàn)。

顯然，

從元旦檔到春節(jié)檔的這40天時(shí)間，

沒有一部新片，

能做到《大紅包》這樣賣點(diǎn)明晰、真正接到三四線觀眾地氣。

山中無(wú)老虎，猴子稱大王。

在新春賀歲之際，

去影院看看《大紅包》，無(wú)腦笑一笑，成為了最優(yōu)的選擇。

04

電影片名的傳播成本

關(guān)注10多年票房，

口袋君真心發(fā)現(xiàn)：

片名對(duì)一部電影的票房極其重要。

什么叫電影片名的傳播成本？

以下是口袋君邀請(qǐng)朋友去看《新神榜：哪吒重生》的聊天記錄

由于《新神榜：哪吒重生》

這個(gè)片名實(shí)在太拗口難記，口袋君都沒有想到打上去。

在各種電影微信群里，

幾乎所有人談這部片都縮寫成《哪吒》

有人就冒出來(lái)說(shuō)：怎么又來(lái)了部《哪吒》 我只能解釋：是追光動(dòng)畫的現(xiàn)代版哪吒。 各種歧義。

傳播成本太高太高。

而已統(tǒng)治內(nèi)地院線10多天的《大紅包》就簡(jiǎn)單明了

1）主題清晰：一個(gè)關(guān)于送紅包的故事。

2）類型明顯：俗喜劇。

3）場(chǎng)景貼切：紅包是微信聊天下的高頻詞

4）賣點(diǎn)明確：紅包在中國(guó)式人際關(guān)系中，一個(gè)非常曖昧和灰色的敏感帶。

一言以蔽之，

一個(gè)傳播成本低的好片名，真的是價(jià)值千金。

比如，

《中國(guó)女排》就是價(jià)值30億票房的好片名。

《奪冠》 就最多10億級(jí)了。

同理可得，

張涵予領(lǐng)銜的《中國(guó)·醫(yī)生》也是很有票房爆款相的好片名。

因此，仔細(xì)想來(lái)

大鵬的《吉祥如意》和張震的《緝魂》

雖然口碑很好，

但這樣的片名對(duì)于傳播來(lái)說(shuō)，解釋成本真的太高了。

▼

縱觀近10年以來(lái)的內(nèi)地商業(yè)片票房，

從來(lái)都不是

豆瓣評(píng)分越高，票房就越高的二元線性世界，

而是關(guān)乎

類型賽道、稀缺性(口碑、子類型創(chuàng)新、投資體量、演員卡司)、檔期饑渴度、片名傳播成本的復(fù)雜博弈。

文章的最后，口袋君用這個(gè)

獨(dú)家發(fā)明的票房模型

來(lái)分析兩部備受矚目的大作。

《戰(zhàn)狼2》大賣原因分析

【類型賽道】

動(dòng)作大片，無(wú)疑是商業(yè)類型之王。

【稀缺性】

在《戰(zhàn)狼2》之前，還沒有一部軍事動(dòng)作片敢投資1.5億的成本(其中8000萬(wàn)是吳京自掏腰包的個(gè)人資產(chǎn))

豆瓣7字頭，對(duì)于這樣體量的動(dòng)作大片來(lái)說(shuō)，已相當(dāng)不錯(cuò)。

【饑渴度】

《戰(zhàn)狼2》上映時(shí)，正好是建軍90周年大閱兵，民族情緒高漲。

劇情又是中國(guó)英雄到國(guó)外去打老外救僑胞。

實(shí)在太應(yīng)景了！

【片名傳播成本】

有了首部曲的鋪墊，《戰(zhàn)狼2》更為深入人心。

片名賣點(diǎn)清晰，傳播成本很低。

結(jié)論：

《戰(zhàn)狼2》大賣56.9億票房

實(shí)在是天時(shí)地利人和三者完美結(jié)合的完美體現(xiàn)。

期待《戰(zhàn)狼3》！

《唐探3》票房前景分析

【類型賽道】

喜劇的整體受眾面很廣，僅次于動(dòng)作片。

【稀缺性】

8億投資的喜劇推理片，市場(chǎng)上非常稀缺。

王寶強(qiáng)和劉昊然屬于觀眾緣很好的演員。

現(xiàn)在，就看口碑了：

若《唐探3》能到豆瓣7字頭，稀缺性進(jìn)一步加強(qiáng)

【饑渴度】

整整一年多的等待，爆棚的預(yù)售數(shù)據(jù)(1.5億)，觀眾已非常饑渴

【片名傳播成本】

經(jīng)過了5年的布局，《唐探3》這個(gè)IP已經(jīng)家喻戶曉，傳播成本很低。

結(jié)論：

《唐人街探案3》春節(jié)檔1個(gè)打6個(gè)，票房必爆！

在信息大爆炸的時(shí)代，

能夠看到這里的童鞋，想必這篇推文很對(duì)你胃口。

口袋君感知到：

你很有可能想問這樣一個(gè)問題

為什么我要那么關(guān)注大片的票房預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)準(zhǔn)了又不會(huì)給我一分錢？

口袋君送你三句話：

1）商業(yè)的本質(zhì)就是預(yù)測(cè)

2）預(yù)測(cè)的本質(zhì)就是【推理+相信】

2）很多事物的底層邏輯是相通的

經(jīng)過我長(zhǎng)期觀察，

發(fā)現(xiàn)很多粉絲都是非常關(guān)注影視股的股民。

下一篇推文，口袋君就來(lái)談?wù)劊?/p>

股價(jià)和票房到底有什么關(guān)系？

回答你剛才的問題：

懂票房預(yù)測(cè)有什么用？

可以買股票賺錢的。

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 6 ) 別看快跑