破解短視頻發(fā)展難題，有溫度、有意義引發(fā)跨圈層共鳴

近兩年來，由于用戶碎片化娛樂需求的高漲、智能終端的進(jìn)一步普及、大數(shù)據(jù)人工智能技術(shù)的應(yīng)用落地，短視頻迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，然而在這種飛速崛起的背后同樣包含了許多隱憂。短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)平臺(tái)內(nèi)容特色？短視頻內(nèi)容魚龍混雜，如何有效引導(dǎo)平臺(tái)創(chuàng)作者生產(chǎn)正能量?jī)?nèi)容？成為了平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展不得不面對(duì)問題。

生產(chǎn)有溫度、有意義的內(nèi)容成為短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展不得不面對(duì)的問題，國內(nèi)首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》，以“我愛我的城”為主題，聚焦國內(nèi)十二座城市，以短視頻記錄普通人的幸福生活，引發(fā)跨圈層的廣泛共鳴，為當(dāng)下短視頻內(nèi)容創(chuàng)作帶來了積極的參考價(jià)值。

張大碗子

“這個(gè)節(jié)目讓我學(xué)到了很多，以前我是生產(chǎn)搞笑視頻的，沒有經(jīng)常把自己的視頻升華到能夠讓大家有共鳴的程度，但是通過這個(gè)節(jié)目，在不同的城市尋找到了自己視頻的不同意義……”短視頻創(chuàng)作人張大碗子在節(jié)目中感慨道。在短視頻內(nèi)容良莠不齊的當(dāng)下，《快樂哆唻咪》為短視頻創(chuàng)作人提供了一個(gè)成長(zhǎng)歷練的舞臺(tái)，也讓更多短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者意識(shí)到提升視頻內(nèi)涵的重要意義。

節(jié)目播出以來，已多次蟬聯(lián)同時(shí)段收視第一，最新一期阿拉爾站也再度斬獲了全國網(wǎng)上星綜合組收視第一的成績(jī)，其中，二十至四十歲的高知人群更是持續(xù)增長(zhǎng)。阿拉爾的故事不僅讓年輕人受到啟迪，“青春留在阿拉爾”這一話題也引發(fā)了劇烈反響，節(jié)目話題強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)微博熱搜話題榜前六、綜藝榜第二。

截至目前，#快樂哆唻咪#同名微博話題已獲得了高達(dá)1.8億的閱讀量，而在節(jié)目合作短視頻平臺(tái)微視上，“快樂哆唻咪西安手勢(shì)舞”“快樂哆唻咪呼啦圈”“快樂哆唻咪之長(zhǎng)沙舞”等挑戰(zhàn)話題都引發(fā)了網(wǎng)友們爭(zhēng)相參與。

而《快樂哆唻咪》在收獲市場(chǎng)如潮肯定的同時(shí)，也同樣引發(fā)了媒體熱議，11月22日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)文《書寫暖心生活》點(diǎn)贊《快樂哆唻咪》，節(jié)目之所以能引起共鳴，在于觀眾在其中看到了普通人的創(chuàng)造、奮斗、團(tuán)結(jié)和夢(mèng)想，真實(shí)、有歷史、有溫度，這些都寄托了大家對(duì)文藝作品的審美期待。除了人民日?qǐng)?bào)，《快樂哆唻咪》去到的每一個(gè)城市都能獲得當(dāng)?shù)孛襟w的點(diǎn)贊。

去技術(shù)存態(tài)度，用心描摹中國城市品格

節(jié)目播出八期以來，三位創(chuàng)意推薦官與短視頻創(chuàng)作人們已經(jīng)去到了八個(gè)各具特色的城市，節(jié)目組在選擇城市時(shí)，有著自身一套獨(dú)特的方法論，通過對(duì)國內(nèi)多個(gè)城市的深入挖掘，展現(xiàn)生活在這片土地上人們的幸福生活，突破以往的固有經(jīng)驗(yàn)和做城市旅游綜藝的思路，形成了獨(dú)到的城市表達(dá)。

山城重慶#熱得巴適#，古城西安#是時(shí)候成為真正的本地娃了#，#國際義烏#，天津就是#哏#，#最美是杭州#，#武漢精神#，星城長(zhǎng)沙……節(jié)目去到每個(gè)城市都會(huì)深入市井生活，全方位了解屬于每座城的獨(dú)特城市精神。

如重慶不僅有紅遍全網(wǎng)的長(zhǎng)江索道，還有生活氣息十足的黃坪菜市場(chǎng)、偏巖古鎮(zhèn)、交通茶館；西安不僅是古跡遍地的“十三朝”古都，更是引領(lǐng)風(fēng)潮的“搖滾重鎮(zhèn)”；天津則不僅代表曲藝之城的相聲文化發(fā)達(dá)，更有全民健身的王串場(chǎng)公園、鼓樓廣場(chǎng)，文化中心古文化街、銀河廣場(chǎng)；杭州不僅有“西湖十景”，還是電商云集的創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)……

而《快樂哆唻咪》在解鎖城市新地標(biāo)，刷新人們對(duì)一座城市的固有印象，展現(xiàn)城市人文風(fēng)采的同時(shí)，從最新一期節(jié)目來看，節(jié)目在城市的選取上還考慮了城市所要傳達(dá)的態(tài)度，在創(chuàng)作過程中“去技術(shù)存態(tài)度”。

節(jié)目中，將阿拉爾以及在這片土地上奉獻(xiàn)青春的可親、可敬的人們比喻為“世上有朵美麗的花”，通過短視頻這一潮流的表達(dá)方式向他們致敬。為了能夠展現(xiàn)人們之間的美好生活，三組搭檔各展所長(zhǎng)，其中大張偉和純子選擇以擁抱的雙手作為花瓣，以笑臉作為花蕊，摒棄了以往炫技的呈現(xiàn)方式，而是選擇用平實(shí)的鏡頭記錄下人們瞬間的美好情感，引人淚目。

大張偉、純子

楊迪、張大碗子

田亮、沈夢(mèng)辰、劉維

此外，楊迪和張大碗子扮成了屯墾一代的戰(zhàn)士，與大姐們展開激烈的采棉花比賽，去往軍墾一代曾經(jīng)居住的地窩子；劉維、沈夢(mèng)辰、神秘嘉賓田亮則結(jié)識(shí)了多位在阿拉爾奉獻(xiàn)一生的外地人，并與當(dāng)?shù)鼐用褚黄鸲冗^了載歌載舞的“鄰里節(jié)”……

每一座城都有屬于自己的品格，而這也正是由在這里生活了一代一代的人所構(gòu)成的，《快樂哆唻咪》以電視大屏結(jié)合移動(dòng)端短視頻，記錄城市人文風(fēng)采，彰顯城市美好品格。

大小屏融合、大小城圖鑒，《快樂哆唻咪》詮釋大臺(tái)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

《快樂哆唻咪》能夠獲得各個(gè)維度的多重肯定，與身為主流媒體的湖南衛(wèi)視一直以來的平臺(tái)倡導(dǎo)密不可分。湖南衛(wèi)視多年以來穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊位置的同時(shí)，始終不忘自己的大臺(tái)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，《快樂哆唻咪》在表現(xiàn)形式、節(jié)目?jī)?nèi)容等方面都展現(xiàn)出了湖南衛(wèi)視獨(dú)有的創(chuàng)新精神、人文底蘊(yùn)。

進(jìn)入2018年以來，新興平臺(tái)進(jìn)一步崛起，而媒介融合之路也步入了第5個(gè)年頭，電視作為面向大眾的主流媒體平臺(tái)，在媒介融合過程中自然需要主動(dòng)求新求變。從產(chǎn)品融合、渠道融合，到平臺(tái)融合、生態(tài)融合，湖南衛(wèi)視始終走在行業(yè)前沿。

《快樂哆唻咪》以電視綜藝的手法記錄短視頻的拍攝過程，創(chuàng)新了媒介融合的表達(dá)方式，使長(zhǎng)視頻不再僅限于借助短視頻渠道宣傳自身，而是真正將短視頻融入了長(zhǎng)視頻的內(nèi)容生產(chǎn)之中，達(dá)到了由內(nèi)而外的生態(tài)融合。

在創(chuàng)新媒介融合表現(xiàn)形式的同時(shí)，《快樂哆唻咪》聚焦國內(nèi)各個(gè)不同城市的風(fēng)土人情、歷史淵源、人文特色，以綜藝的形式描摹了一幅中國城市生活圖鑒，展現(xiàn)新時(shí)代下各個(gè)城市中不同群體的幸福生活，這體現(xiàn)了湖南衛(wèi)視在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，亦不忘平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值與人文關(guān)懷。

在《快樂哆唻咪》節(jié)目中，短視頻只是工具、明星只是輔助，只有生活在每座城中那一個(gè)個(gè)活生生的老百姓才是節(jié)目的主角，是“塔河五姑娘”趙桂榮之女武大姐；是愛畫畫的勞動(dòng)模范韓大哥；也是臉上印下了歲月痕跡的“黑貓警長(zhǎng)”樊敬晶……

大小屏融合創(chuàng)新表現(xiàn)形式，大小城圖鑒詮釋平臺(tái)擔(dān)當(dāng)，《快樂哆唻咪》以大眾喜聞樂見的方式創(chuàng)造有溫度、有意義的內(nèi)容，其折射出的平臺(tái)創(chuàng)新精神、人文底蘊(yùn)為當(dāng)前行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)值得學(xué)習(xí)的榜樣。

文｜秦明（珞思影視研究組）

今年4月，在平臺(tái)2018年第一場(chǎng)創(chuàng)研大會(huì)上，湖南衛(wèi)視提出“向美好出發(fā)，先飆一步”，用“飆新”銜接“立異”，預(yù)告其煽動(dòng)2018年內(nèi)容格局的雄心。幾天前，錨定明年方向的“2019青春創(chuàng)研會(huì)”撲面而來，8檔綜藝新秀驚鴻一瞥，創(chuàng)造力依然是湖南衛(wèi)視向前驅(qū)動(dòng)的核心引擎。

觀眾審美需求多樣化已成常態(tài)，如何創(chuàng)新是一個(gè)老生常談的話題。定位中國首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目，在湖南衛(wèi)視上半年創(chuàng)研大會(huì)上有過亮相的《快樂哆唻咪》，與《聲臨其境》《幻樂之城》《聲入人心》等平臺(tái)其它獨(dú)家產(chǎn)品一樣，落腳的是中國電視綜藝的“空白地”。

如今節(jié)目進(jìn)度剛好過半，最新一期節(jié)目紀(jì)錄江城武漢，播出撞上雙11的“特別檔期”，關(guān)注度卻并沒因此而流失。第六期武漢站不僅收割全國網(wǎng)省級(jí)衛(wèi)視綜藝節(jié)目份額第一名，且收視數(shù)據(jù)上漲，份額節(jié)節(jié)攀升。

從湖南衛(wèi)視歷年對(duì)綜藝形式內(nèi)容方面的銳意突破，到今年《聲臨其境》《我家那小子》的驚艷突圍，再到《快樂哆唻咪》《幻樂之城》利用大眾流行觸角對(duì)原創(chuàng)模式的試驗(yàn)性探索——一方面，湖南臺(tái)并非在單純地解決收視年齡層下移的問題；另一方面，即便保有領(lǐng)先身位，在“講好中國故事”的路上，芒果綜藝始終將內(nèi)容創(chuàng)新視為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要砝碼。

“飆新”嘗試，有困難卻一定要做

今年湖南衛(wèi)視綜藝出擊的主基調(diào)就一個(gè)字——變，2018全年節(jié)目的原創(chuàng)比例高達(dá)50%，創(chuàng)新幅度之大行業(yè)罕見?！犊鞓范邌嬤洹氛Q生之時(shí)，恰逢原創(chuàng)力度普遍加大的四季度，在大盤一眾躍躍欲試的綜新品中，試圖“用短視頻刷出老百姓生活熱情”的《快樂哆唻咪》，顯然又是“立異”最特別的一個(gè)。

怎樣從“生活熱情”的感知到實(shí)現(xiàn)“我愛我的城”的理念傳遞？短視頻的形態(tài)又能否真的鏈接起大眾生活與城市人文？這些新探索無跡可循，用節(jié)目總導(dǎo)演嚴(yán)典雅的話來說，“策劃一檔新節(jié)目的難點(diǎn)在于這是一次全新的嘗試，沒有前一季成功或失敗的經(jīng)驗(yàn)參照?！?/p>

打造《快樂哆唻咪》的嚴(yán)典雅團(tuán)隊(duì)，一直是湖南衛(wèi)視創(chuàng)研大軍中敢于“沖”在前頭的一支原創(chuàng)力量，此前推出的《奇妙的朋友》和《旋風(fēng)孝子》，都稱得上市面唯一的孤品。但對(duì)于“創(chuàng)新”二字，嚴(yán)典雅很清楚從創(chuàng)意落實(shí)到節(jié)目，過程遠(yuǎn)沒有看起來那么水到渠成，“創(chuàng)新是一個(gè)漫長(zhǎng)甚至反復(fù)的過程。”她深知《快樂哆唻咪》的創(chuàng)新傳遞必然伴隨著對(duì)固有認(rèn)知的推倒重建，不論是對(duì)城市本身，還是生活在城市里的人，“節(jié)目完整呈現(xiàn)出來后帶給每個(gè)人的體驗(yàn)都是全新的?！?/p>

這一點(diǎn)在新一期節(jié)目里就有生動(dòng)體現(xiàn)。在經(jīng)歷重慶、西安、義烏、天津、杭州五站城市的“命題作業(yè)”后，去到第六站城市武漢，節(jié)目組沒有在開場(chǎng)告知主題，而是讓三組創(chuàng)拍搭檔先自行體驗(yàn)一回踩點(diǎn)，透過“尋找合影人”的任務(wù)，對(duì)城市先建立第一印象。一站接一站的錄制下來，節(jié)目本身也在不斷追求新的表達(dá)，獲得參考樣本之后又渴望新的突破。

今年4月舉行的湖南衛(wèi)視2018創(chuàng)研大會(huì)上，湖南衛(wèi)視總監(jiān)丁誠曾主動(dòng)拋出外界對(duì)平臺(tái)創(chuàng)新力度的疑惑，“是不是用力過猛”？丁城對(duì)此的回應(yīng)很堅(jiān)定，“如果湖南衛(wèi)視不去創(chuàng)新，還沉浸在跟隨的步伐當(dāng)中，我們就不配擁有次元級(jí)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)”。上周五塵埃落定的最后一場(chǎng)平臺(tái)招商會(huì)中，湖南衛(wèi)視一口氣亮出8檔綜藝新秀計(jì)劃，平臺(tái)訴求突破的決心與魄力十分徹底：在即將到來的2019年，創(chuàng)意型內(nèi)容依然是平臺(tái)謀求制勝的關(guān)鍵詞。

一場(chǎng)流行觸角嫁接綜藝形態(tài)的試驗(yàn)

做節(jié)目沒有一個(gè)固定模式，創(chuàng)新是最重要、也是難度最高的部分。在綜N代、綜新品二分天下的內(nèi)容布局中，湖南衛(wèi)視的做法是力爭(zhēng)與觀眾搭建情感共鳴。從之前的直播嘗試到現(xiàn)在的短視頻嘗試，都是利用大眾流行的觸角嫁接氣場(chǎng)相合的綜藝形態(tài)，只是，怎么把一項(xiàng)大眾流行的新事物成功轉(zhuǎn)接到電視表達(dá)中？這就是《快樂哆唻咪》在做的實(shí)驗(yàn)性摸索。

第一，激活雙平臺(tái)內(nèi)容，讓雙向互動(dòng)有更豐富的價(jià)值。三名短視頻創(chuàng)作人搭配三位明星創(chuàng)意人，每位短視頻創(chuàng)作者擁有兩期拍攝機(jī)會(huì)，克服磨合的過程，合力完成對(duì)城市的紀(jì)錄。比起大張偉、楊迪、劉維三位明星嘉賓，素人創(chuàng)作者缺乏良好的大眾認(rèn)知基礎(chǔ)，短短幾十分鐘的亮相，如何最大程度激發(fā)他們發(fā)揮技能魅力？《快樂哆唻咪》聯(lián)合微視合作平臺(tái)，借鑒社交網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)互動(dòng)性，開放“助力城市熱力值”、短視頻創(chuàng)作者推薦、節(jié)目復(fù)活專區(qū)等互動(dòng)內(nèi)容，為電視內(nèi)容在播出時(shí)間之外找到價(jià)值進(jìn)一步開發(fā)的落地點(diǎn)。目前，僅以前四期節(jié)目出場(chǎng)的創(chuàng)作人做統(tǒng)計(jì)，得票最高者已達(dá)67000余票，投票總數(shù)超過24萬。

第二，借助手機(jī)平臺(tái)，衍生節(jié)目熱點(diǎn)內(nèi)容。當(dāng)前，電視節(jié)目的傳播早已脫離單向傳遞的階段，而是希望通過對(duì)大眾興趣熱點(diǎn)的挖掘，生成可以掀起全民模仿和關(guān)注的大眾傳播內(nèi)容。第六期武漢特輯，大張偉創(chuàng)意城市短片時(shí)創(chuàng)作了一段以武漢為主題的BGM，搭配有中毒傳播效果的“武漢手勢(shì)舞”，借助節(jié)目的影響力促成短視頻內(nèi)容的二次傳播。自《快樂哆唻咪》播出以來，每一期都會(huì)有相關(guān)的內(nèi)容衍生在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。

第三，開辟全新宣傳模式。核心理念是“我愛我的城”，《快樂哆唻咪》希望激發(fā)觀眾心中“我愛我的城”的情感，其中又包含兩層含義：一是看自己的城，發(fā)現(xiàn)城市新奇趣；二是看別人的城，透過求大同的城市煙火氣，“遇見”自己的生活幸福感。節(jié)目中創(chuàng)拍搭檔各自呈現(xiàn)的是一分鐘城市作品，濃縮城市精神和魅力精華，吸引和推動(dòng)了相關(guān)城市官方主動(dòng)“吆喝”，同時(shí)，短視頻的特性有利于更進(jìn)一步的融合與發(fā)散，有助實(shí)現(xiàn)節(jié)目在宣傳廣度上的拓寬。

從“有創(chuàng)新的價(jià)值”到“有價(jià)值的創(chuàng)新”

中國電視原創(chuàng)能力不足，很大程度上不是沒有想象力，而是輸在缺乏挑戰(zhàn)不可能的勇氣。

《快樂哆唻咪》把原本屬于城市宣傳范疇的紀(jì)錄藝術(shù)，進(jìn)行了嫁接流行觸角的綜藝化呈現(xiàn)，從節(jié)目?jī)?nèi)容本身而言，它并非符合市場(chǎng)主流審美的娛樂內(nèi)容，用創(chuàng)意和作品來記錄和感受城市的變革，《快樂哆唻咪》實(shí)現(xiàn)的是對(duì)整個(gè)綜藝類目的拓展升級(jí)，開辟了一條新穎的內(nèi)容路徑?？梢韵胍?，項(xiàng)目在醞釀之初可能并不被看好，但從播出效果來看卻成功開墾了電視綜藝的“空白地”。節(jié)目播出六期，收視連冠，年輕、高知人群占據(jù)節(jié)目收視份額主要力量，觀眾忠實(shí)度穩(wěn)步上升。

國產(chǎn)綜藝整體提振創(chuàng)造力的背景下，節(jié)目創(chuàng)研需要平臺(tái)從內(nèi)功到外力的全面提升，更直接地說就是平臺(tái)需要完成徹底的生產(chǎn)轉(zhuǎn)型，打通全域觀眾的審美鏈接很重要。以創(chuàng)造性模式打造的《快樂哆唻咪》，把短視頻這一當(dāng)下大眾生活的流行方式鏈入娛樂表達(dá)，折射城市變遷軌跡與人文姿態(tài)，讓節(jié)目在具有創(chuàng)新價(jià)值的基礎(chǔ)上又往深度更進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)“有價(jià)值的創(chuàng)新”。

湖南衛(wèi)視擁有青春的生態(tài)，在節(jié)目打造體系中，平臺(tái)同時(shí)扮演著媒體、渠道、內(nèi)容制作和商業(yè)化運(yùn)作的多重身份，大量的同盟資源和多種類渠道讓“芒果原創(chuàng)”能夠運(yùn)用更多的資源?！犊鞓范邌嬤洹返呐臄z視域覆蓋全國，意味著節(jié)目需要聯(lián)動(dòng)多方力量以實(shí)現(xiàn)短視頻的素材搜集，從目前播出六期節(jié)目的官媒支持力度，可見一斑。

在這層意義上，《快樂哆唻咪》更像是一個(gè)生態(tài)項(xiàng)目，而非一檔單純的綜藝節(jié)目。通過對(duì)12座城市魅力的全新采集，大眾看到的除了城市煙火，更有蘊(yùn)藏在國家發(fā)展與社會(huì)變革之后的城市蛻變。每個(gè)人都在這個(gè)時(shí)代中講著屬于自己的故事，但只有電視人擁有這樣一種特權(quán)，便是能夠?qū)⒆约旱睦斫馀c態(tài)度融入別人的故事之中，借助大眾傳媒分享帶給更多的人。

文｜秦明（珞思影視研究組）

今日剛剛出爐的《2018年中國旅游城市榜單》上，超五億人次打卡的重慶，登頂全國人氣最旺的城市；這個(gè)國慶黃金周，因?yàn)榻煌ㄏ蘖鳎胍曋辈ィ⒉崴眩貞c洪崖洞成為全網(wǎng)最有話題的旅游景點(diǎn)；就在昨晚，這座以“火爐”和“火鍋”聞名的山城，又在湖南衛(wèi)視引領(lǐng)創(chuàng)新節(jié)目類型的中國首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》中閃亮出鏡。

不過，重慶的這趟露臉頗讓人出乎意料。跟著大張偉與王小潮、楊迪與張欣堯、劉維與派翠克三組創(chuàng)作搭檔的腳步，跳入觀眾視線的，是黃桷坪、鵝嶺二廠、偏巖古鎮(zhèn)等大眾印象里“名不見經(jīng)傳”的新鮮地標(biāo)。

作為一檔從類型到內(nèi)容都散發(fā)“陌生感”的原創(chuàng)綜藝，寄予了湖南衛(wèi)視2018年四季度創(chuàng)新匠心的《快樂哆唻咪》，在重慶這座擁有龐大觀眾緣的大型城市里，用短視頻詮釋重慶“熱得巴適”的獨(dú)到氣質(zhì)與味道。翻滾紅湯蒸騰出的熱辣鮮爽，輝映著重慶人熱情耿直的爽快；人聲鼎沸的小小茶館中，蕩漾著重慶人安逸巴適的從容自得；創(chuàng)意官和創(chuàng)作人腦洞大開的奇思妙想下，包裹著重慶人敞開懷抱融入的落落大方。

透過短視頻創(chuàng)拍給城市重新畫像

照進(jìn)一個(gè)重慶人都感慨“沒去過”的重慶

“傳說中國的西方有個(gè)山城之都，傳說最熱的太陽會(huì)從這里日出，據(jù)說這里的長(zhǎng)江擁有最美的霧，這里曲折的山路就是巴蜀之路。這座山和城，叫做重慶城，住在列個(gè)地方的都是列些耿直的重慶人?！?017年，一名在國外生活的萬州小伙，給重慶寫了首歌，歌名就透著這座城市的熱辣痛快：《都給我聽好這就是重慶城》。

將記錄鏡頭對(duì)準(zhǔn)十二座中國城市的《快樂哆唻咪》，第一站就開道重慶。剛剛在《2018年中國旅游城市榜單》中登頂?shù)纳匠?，是國人公認(rèn)的火鍋之都，是幾十年以火爐聞名的熱辣之城，有眾所周知的洪崖洞、解放碑、磁器口、朝天門等經(jīng)典打卡地，是已經(jīng)有一張大家爛熟于心“長(zhǎng)相”的網(wǎng)紅城市。

正因如此，拿到“熱得巴適”的拍攝主題，以及要在12小時(shí)內(nèi)完成拍攝素材的任務(wù)后，無論是身為創(chuàng)意官的大張偉、楊迪、劉維，還是拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富的短視頻創(chuàng)作人王小潮、張欣堯、派翠克，都難免發(fā)懵。給大家都不認(rèn)識(shí)的人畫像簡(jiǎn)單，只要你畫出來就行；但給家喻戶曉的名人畫像就難了，每個(gè)人內(nèi)心都有把標(biāo)尺，要達(dá)成公認(rèn)的形神俱備，談何容易。

《快樂哆唻咪》是怎么做的呢？繞開這個(gè)十一長(zhǎng)假“擠”上微博熱搜的洪崖洞，以及一系列耳熟能詳?shù)睦吓凭包c(diǎn)，大張偉王小潮、楊迪張欣堯、劉維派翠克三組創(chuàng)作搭檔，分頭前往黃桷坪、鵝嶺二廠文創(chuàng)公園和偏巖古鎮(zhèn)三處生僻地標(biāo)。不走尋常路的選址，讓不少當(dāng)?shù)厝硕忌龈锌?，微博網(wǎng)友“Assume想陪你2下去”就表示，“作為一個(gè)重慶人，快樂哆唻咪里面出現(xiàn)的網(wǎng)紅小視頻地方，我一個(gè)都沒去過！”網(wǎng)友“圓頭山藥必須接受這種設(shè)定”認(rèn)為節(jié)目把重慶拍得“挺抓特色的”，“并且精準(zhǔn)避開了已經(jīng)紅了的打卡點(diǎn)”。

在令人耳目一新的城市地標(biāo)里，這座城與城里的人都綻放出姿態(tài)萬千的新鮮與溫暖。

位于華瑩古道上的偏巖古鎮(zhèn)，被黑水灘河緊緊環(huán)繞，裝下重慶人投入盛夏的全部熱情，釀出了當(dāng)?shù)厝怂洗曷?、擼串的納涼奇景。擁有數(shù)百家文創(chuàng)公司的二廠文創(chuàng)公園，包融接納年輕無限的創(chuàng)意激情，嬉笑路過的每張面孔無不燦爛洋溢地迎向創(chuàng)作搭檔們的鏡頭。曾經(jīng)是美院、黃漂、老城居民組成的奇異世界，經(jīng)歷城市拆遷重建的黃桷坪，昂然堅(jiān)守的老式茶館里，依然彌漫著老重慶的古早味道。

盡管節(jié)目里展示出來的只是幾處地標(biāo)的匆匆一瞥，但這一個(gè)多小時(shí)濃縮的創(chuàng)作記錄本身，蘊(yùn)藏了大量的有關(guān)城市歷史、社會(huì)、人文的多樣剪影。

磨合、火花、瓶頸共存的創(chuàng)作過程中

露出惹人欣喜的普通人小美好

大張偉、楊迪、劉維，加上第一期節(jié)目里驚喜助陣的宋小寶，《快樂哆唻咪》一上來就亮出一套親切的綜藝陣容，想當(dāng)然的，節(jié)目亮點(diǎn)與重點(diǎn)應(yīng)該圍繞這些綜藝效果一流的明星嘉賓展開咯？然而，首期節(jié)目播后，給觀眾留下最深刻印象的，竟然不是幾位不缺段子和包袱的綜藝梗達(dá)人。褪去明星和綜藝光環(huán)，他們?cè)诠?jié)目中更多被還原成為短視頻創(chuàng)意制作的參與者，與短視頻創(chuàng)作人一起，同形形色色的城市居民碰撞出微光閃亮的奇思妙想。

三組氣味大不同的創(chuàng)作搭檔，創(chuàng)作過程里的際遇也不盡相同。大張偉與善于用食物表達(dá)生活物語的個(gè)性少女王小潮，性格一動(dòng)一靜，冷熱兩級(jí)的差異表現(xiàn)出需要彼此磨合的陣痛期。楊迪與女生緣爆棚的張欣堯合作，意外地是楊迪扮演了關(guān)鍵先生，在張欣堯遭遇創(chuàng)作瓶頸情緒快要崩潰時(shí)，好在有楊迪的插科打諢，幫助搭檔緩解壓力。劉維和派翠克作為最先理出思路的一組，加上宋小寶的強(qiáng)勁助攻，整個(gè)拍攝和創(chuàng)作都堪稱一氣呵成。

有磨合，有瓶頸，有火花，雖然呈現(xiàn)出來的是三種截然不同的創(chuàng)作景觀，但可以看到，潛藏于其中的城市風(fēng)采，以及生活在重慶這座城市中的普通市民，是創(chuàng)作者不盡相同的偶遇中共同存在的風(fēng)景。因?yàn)橛辛诉@些熱情、可愛的普通人，那些散落在日常卻不被關(guān)注的小美好，在技巧與取景可能不甚完美的鏡頭中默默閃著珍貴的光芒。

樂于提供幫助面對(duì)鏡頭又份外矜持的菜市場(chǎng)阿姨，大咧咧吐槽楊迪笑得沒心沒肺的路人小姑娘，樂呵呵分享“每天九點(diǎn)來上班，喝茶聊天度時(shí)間，好好等待享受夠”的茶館老爺爺，痛快答應(yīng)拍攝卻又沉浸在勞動(dòng)中停不下來的燒烤師傅，毫無保留配合宋小寶指揮跳入水池舞蹈的眾多陌生人……他們生活在城市日復(fù)一日的煙火中，在與節(jié)目的不期而遇里，釋放他們對(duì)城市的熱愛與理解。

就如宋小寶向兩位搭檔分享的自己對(duì)這次創(chuàng)作的認(rèn)知，“我們要表現(xiàn)的就是當(dāng)?shù)厝说拇緲愫彤?dāng)?shù)厝说男腋Ｖ笖?shù)，你看他們臉上洋溢的那個(gè)笑容和幸福感，就是我們要給觀眾看的內(nèi)容”。這或許正是節(jié)目將短視頻作為表達(dá)載體，讓更多平凡、普通的生活芬芳在這場(chǎng)全民參與的城市創(chuàng)拍中成為主角的初衷。

責(zé)編｜攻主 排版｜廠長(zhǎng) 圖編｜秦明

文｜秦明（珞思影視研究組）

位于風(fēng)口多年，短視頻在今年以燎原姿態(tài)大勢(shì)崛起，和區(qū)塊鏈一道，成為大眾生活里的兩大社交貨幣。數(shù)據(jù)顯示，30歲以下網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率甚至達(dá)到了80%。在這個(gè)被人人看好的市場(chǎng)里，太多人想搭乘這道東風(fēng)，新的創(chuàng)意卻不是那么容易落地。

在這個(gè)風(fēng)頭上，湖南衛(wèi)視卻在綜藝上做了第一個(gè)“搶跑者”。以短視頻拍攝嫁接城市采風(fēng)，中國首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》率先試水，將時(shí)下大眾最為喜愛的短視頻與綜藝結(jié)合，題材和形式可以說都是全新的。但同樣的，市場(chǎng)反饋也是無法預(yù)測(cè)的。

上周六晚《快樂哆唻咪》深圳站播出，到這一站，所有常規(guī)賽全部結(jié)束，余下還有廣州站半決賽及長(zhǎng)春總決賽兩場(chǎng)創(chuàng)拍較量。而本周，節(jié)目也繼續(xù)蟬聯(lián)全國網(wǎng)上星綜合組收視率第一，這也是節(jié)目播出十期以來，第九次將“全國網(wǎng)上星綜合組第一”攬到碗里來。

收視率在一定程度上見證了節(jié)目創(chuàng)新的“收成”，但它更大的意義在于，作為一檔事先并不被很多人看好的內(nèi)容，一定程度上，《快樂哆唻咪》展現(xiàn)了短視頻創(chuàng)作人的進(jìn)階之路，聚焦城市熱愛之下的圓夢(mèng)初心。

創(chuàng)新意志和創(chuàng)新能力的一次雙贏結(jié)合

播到第十期，《快樂哆唻咪》在深圳展開常規(guī)賽最后一站，面對(duì)廣州站半決賽前的最后一次晉級(jí)機(jī)會(huì)，三組創(chuàng)拍搭檔的競(jìng)爭(zhēng)氛圍卻顯得不那么濃烈。準(zhǔn)確說，從節(jié)目開播起，雖然擁有一個(gè)競(jìng)賽機(jī)制，但正如《快樂哆唻咪》總導(dǎo)演嚴(yán)典雅所堅(jiān)持的，任何綜藝形式只是傳達(dá)情感和態(tài)度的載體——拍攝城市主題短視頻、由當(dāng)?shù)孛癖娖边x出喜歡的短片，這些形式背后的意義都在于輸出城市和人的情感，“這些所有情感的部分都希望能用鏡頭、故事、文藝作品來傳達(dá)”。

內(nèi)容創(chuàng)新一直有它的玄妙性，它受行業(yè)推崇，卻也往往承擔(dān)著巨大風(fēng)險(xiǎn)，新生事物的生根發(fā)芽必然需要一段醞釀和培育過程，而創(chuàng)作者最大的困惑就在于，競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下，市場(chǎng)所能給到的試錯(cuò)空間和容錯(cuò)耐心都是有限的，如何尋求兩者之間那個(gè)最大公約數(shù)？立于短視頻發(fā)展的潮頭，《快樂哆唻咪》是湖南衛(wèi)視創(chuàng)新意志和創(chuàng)新能力的一次雙贏結(jié)合。

短視頻是時(shí)代的產(chǎn)物，城市聚集了時(shí)代變遷的所有痕跡，每個(gè)人則在這個(gè)時(shí)代中都有屬于自己的故事，《快樂哆唻咪》借的是短視頻這一科技結(jié)晶，以及電視綜藝的娛樂表達(dá)，但如觀眾所見，十期節(jié)目帶來十座城市，敘事內(nèi)核是不變的。在重慶，是山城人嵌到骨子里的巴適風(fēng)情；到西安，是千年古都樸實(shí)無華的鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情；去義烏，又是濃縮中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一隅的高速騰飛；最新一站深圳，則將國家改革開放四十年的變化聚焦到獨(dú)具力量的“夢(mèng)想”二字身上。

對(duì)于奮斗在各座城市的人而言，“我的城”有點(diǎn)像另一個(gè)“我的家”，只是它包容的歸屬情懷更龐大。節(jié)目命題本身蘊(yùn)藏了極大的感染潛力，城市氣質(zhì)和風(fēng)度可能各有千秋，但大眾對(duì)“我的城”的情感原點(diǎn)卻是相同的。而《快樂哆唻咪》抓住的就是“快樂”的情緒共感，在短視頻創(chuàng)意和鏡頭的包裝下，從不同情感切面去激活這一美好的情感。

短視頻內(nèi)容電視化后的活力煥新

從輪流坐莊的短視頻平臺(tái)，到網(wǎng)絡(luò)紅人按月更速度“換血”的進(jìn)化頻率，短視頻行業(yè)一片繁華的盛況下，自然也飽含常人看不到的艱難。如果說內(nèi)容創(chuàng)作屬于短視頻創(chuàng)作人們的本行，那么如何通過電視表達(dá)、綜藝包裝讓短視頻內(nèi)容煥發(fā)新活力，就是節(jié)目制作者要開動(dòng)的腦筋。從這一點(diǎn)而言，《快樂哆唻咪》打破了大眾對(duì)于短視頻內(nèi)容以及創(chuàng)作人的很多認(rèn)知“偏見”，讓這個(gè)行業(yè)更具活力、能量及挑戰(zhàn)的一面曬在陽光下。

常規(guī)賽最后一站深圳，大張偉和寧靜、盧正雨的三重跨界組合，在“深圳 夢(mèng)想家”的主題下發(fā)揮出最大的合力。尤其是身兼導(dǎo)演、編劇、短視頻創(chuàng)作人等多重身份的盧正雨，履歷中有周星馳電影《美人魚》執(zhí)行導(dǎo)演這一輝煌一筆，在他的奇思構(gòu)想下，以“機(jī)器人女友”為短片主題，充分植入電影預(yù)告片的剪輯和敘事技巧，將年輕人在深圳的逐夢(mèng)畫像刻畫得創(chuàng)意滿分。

同一期節(jié)目中，劉維與敢姑娘這對(duì)古靈精怪組合，則首次運(yùn)用綠幕技術(shù)，將眾多在深圳拼搏的努力面孔吸納到短片中，點(diǎn)題了深圳的科技與創(chuàng)新氣質(zhì)，用別出心裁的技術(shù)流詮釋“夢(mèng)想”的與眾不同。

還有此前節(jié)目中給觀眾帶來表達(dá)驚喜的華勝輝“折疊”系列，及小冰的創(chuàng)意剪輯，《快樂哆唻咪》著眼于城市人文與魅力挖掘的創(chuàng)拍模式，不僅使短視頻內(nèi)容走上了電視屏幕，更讓大眾觀念認(rèn)為快餐化、淺顯化的這一表達(dá)形式，與大眾生活、城市內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了某種程度上的內(nèi)容共生。這是湖南衛(wèi)視在綜藝領(lǐng)域?qū)Χ桃曨l形態(tài)的一次有益深耕，也讓我們?cè)谡務(wù)摱桃曨l時(shí)能更加正視這一內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值。

讓大眾看到短視頻創(chuàng)作人的圓夢(mèng)初心

如同大家對(duì)短視頻行業(yè)的一些誤解，伴隨整個(gè)行業(yè)被資本熱捧及受大眾關(guān)注，這兩年，短視頻創(chuàng)作紅人們以一種光鮮的姿態(tài)活躍在焦點(diǎn)一線，他們是被認(rèn)為紅的容易，生活多彩，站在潮流前沿的一批“人生贏家”。在城市創(chuàng)拍命題下，《快樂哆唻咪》則展現(xiàn)了這個(gè)群體的進(jìn)階之路，這些用手機(jī)鏡頭記錄生活、訴說內(nèi)心思考的拍攝者，不過是和每個(gè)普通人一樣有表達(dá)的欲望，只是，他們比純粹圍觀者多了一份行動(dòng)的果敢。

在成為發(fā)現(xiàn)生活之美的記錄者之前，他們有的是獨(dú)立攝影師，有的是普通在校大學(xué)生，有的學(xué)時(shí)尚設(shè)計(jì)，有的正處于和這個(gè)世界“問好”的成長(zhǎng)摸索之中，這些各異身份背景促成他們?cè)诙桃曨l創(chuàng)作中綻放出不同的創(chuàng)意火花。

獨(dú)愛折疊風(fēng)格的華勝輝，文藝特質(zhì)鮮明的張欣堯，視角柔軟的張大碗子，腦洞獨(dú)特的小冰，《快樂哆唻咪》帶來了一群思想各異的短視頻創(chuàng)作人，同時(shí)也展示了他們創(chuàng)作中為追夢(mèng)堅(jiān)持的一面。一座也許陌生或者熟悉的城市，一個(gè)需要磨合的創(chuàng)意合伙人，12個(gè)小時(shí)的有限創(chuàng)作時(shí)間，節(jié)目用競(jìng)技賽制和限時(shí)壓力把創(chuàng)作者“逼”到一個(gè)需要調(diào)動(dòng)全身注意力的創(chuàng)作場(chǎng)。創(chuàng)意焦慮，靈感告急，環(huán)境局限，相較于群體過去通過線上更多展示的“快感”，節(jié)目還讓觀眾看到短視頻創(chuàng)作過程中的“痛感”。

《快樂哆唻咪》在“城市創(chuàng)拍”大主題下，用多樣化的內(nèi)容表達(dá)把短視頻行業(yè)以更立體蓬勃的面貌觸達(dá)各個(gè)層面的觀眾。相信在這樣的模式下，余下兩期的《快樂哆唻咪》還會(huì)帶來更多有生命力的創(chuàng)新。

站在短視頻風(fēng)口與新興生活方式接軌

從以內(nèi)容為主的美妝視頻1.0時(shí)代，以人物為主的papi醬系列2.0時(shí)代，到如今短視頻已經(jīng)進(jìn)入以微視、抖音、快手、美拍等視頻社交平臺(tái)為發(fā)散點(diǎn)的3.0時(shí)代，短視頻充分利用其短小、新穎的優(yōu)勢(shì)而融入人們碎片化的閑余生活之中，逐漸形成了一種新興的生活方式。

而在綜藝的開拓上，短視頻成為綜藝的研發(fā)目標(biāo)可謂是“順其自然”，綜藝服務(wù)于生活必將與社會(huì)流行接軌，《快樂哆唻咪》中所主打的短視頻元素是綜藝的又一次原創(chuàng)升級(jí)。

從《快樂哆唻咪》中短視頻+綜藝的制作形式來看，將流行短視頻與傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻進(jìn)行內(nèi)容共生，將會(huì)為綜藝市場(chǎng)提供新的方向。短視頻與傳統(tǒng)綜藝的優(yōu)勢(shì)結(jié)合能將綜藝與觀眾提高互動(dòng)性。長(zhǎng)視頻與短視頻并非絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，相反，在一定層面上，短視頻的生產(chǎn)效率和傳播速度能夠帶動(dòng)綜藝宣傳和互動(dòng)，兩者是互惠共生的。

《快樂大本營(yíng)》“捧臉殺”

短視頻因?yàn)樗槠?、社交化的特點(diǎn)而能夠在各大社交平臺(tái)快速發(fā)酵，微博上經(jīng)常能夠看到由短視頻所引發(fā)的流行趨勢(shì)，例如“捧臉殺”、“海底撈網(wǎng)紅湯底”、“coco隱藏菜單”等等。短視頻吸引人的地方往往在于它將社會(huì)信息萃取成為的“優(yōu)質(zhì)壓縮包”，能夠符合當(dāng)今社會(huì)人們追求的流行節(jié)奏。

而《快樂哆唻咪》在兩者融合中的探索，是將創(chuàng)意發(fā)起人與短視頻創(chuàng)作人進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的故事部分通過另一鏡頭全面呈現(xiàn)出來，相當(dāng)于對(duì)短視頻內(nèi)容的“解壓”。三組嘉賓如何在重慶黃坪菜市場(chǎng)、二廠文創(chuàng)公園還有偏巖古鎮(zhèn)找到心儀的拍攝元素，如何對(duì)短視頻進(jìn)行設(shè)計(jì)，短視頻制作“背后故事”令觀眾產(chǎn)生好奇感。這些背后的故事，將節(jié)目的看點(diǎn)進(jìn)行多面的豐富。

點(diǎn)與面的結(jié)合，讓《快樂哆唻咪》這檔節(jié)目給予觀眾對(duì)于短視頻制作探索的全方面呈現(xiàn)。

創(chuàng)意官+創(chuàng)作人，主打“內(nèi)容”的搭配模式

節(jié)目中以“短視頻制作”為綜藝主線、“城市”為短視頻總主題，通過創(chuàng)意發(fā)起人和短視頻創(chuàng)作人的合作來記錄12座城市。為了突出短視頻與城市元素的融合，《快樂哆唻咪》在嘉賓的選擇上，并非一味利用流量藝人來造勢(shì)，而是選擇了劉維、楊迪、大張偉三位十分活躍的綜藝MC來擔(dān)任創(chuàng)意發(fā)起人。

劉維、大張偉、楊迪

相比較其他綜藝在流量藝人上的追求，節(jié)目中短視頻制作的本身更加注重的是內(nèi)容上的優(yōu)質(zhì)，所以節(jié)目在嘉賓選擇上也更加偏向于創(chuàng)意型人才以及專業(yè)短視頻創(chuàng)造者。

短視頻創(chuàng)作人第一期請(qǐng)到的王小潮、張欣堯、派翠克三人各自在短視頻領(lǐng)域有著獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格，在面對(duì)城市主題這樣的“泛命題作文”中，如何將城市風(fēng)格與創(chuàng)作人自身風(fēng)格相結(jié)合也是節(jié)目的一大看點(diǎn)，創(chuàng)意發(fā)起人起到的輔助作用使短視頻創(chuàng)造者們能夠有更開闊的思路來完成優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作。

王小潮和大張偉

不同性格的人物搭配會(huì)有不同的火花，例如在第一期王小潮與大張偉的搭配中，即便王小潮不茍言笑保持自我的那股酷勁兒讓人感覺“難以親近”，但是在大張偉自來熟的氣氛調(diào)節(jié)下，倆人在重慶的街頭也成功發(fā)掘出了重慶人民生活的基礎(chǔ)面，捕捉到了重慶人最舒適的生活狀態(tài)。

派翠克和劉維

而另外一邊劉維與派翠克的一見如故，證明了只要在拍攝理念和人生態(tài)度等方面達(dá)成一定契合度，便能在短時(shí)間內(nèi)形成良好的合作關(guān)系。這樣的一拍即合，在《快樂哆唻咪》中往往能形成一種優(yōu)勢(shì)，那就是內(nèi)容創(chuàng)作上的共感，這是優(yōu)秀合作作品的開端。

楊迪和張欣堯

明星+短視頻創(chuàng)作紅人的另一大優(yōu)勢(shì)在楊迪和張欣堯這組搭檔中也有明顯的表現(xiàn)。舞蹈少年張欣堯雖在短視頻創(chuàng)作上有一定經(jīng)驗(yàn)，但是在特定的創(chuàng)作限制下也會(huì)進(jìn)入困境，而在他對(duì)于拍攝素材感到力不從心的時(shí)候，楊迪以自身的經(jīng)驗(yàn)給予的安慰和鼓勵(lì)讓人感到一陣暖心。

王小潮對(duì)于美食的鏡頭把握、張欣堯的運(yùn)鏡取景、派翠克的匠心細(xì)節(jié)這些短視頻專業(yè)技能與劉維、大張偉、楊迪的喜劇與巧思相結(jié)合，足以打造出別具一格的短視頻作品。

創(chuàng)意發(fā)起人與短視頻創(chuàng)作人的組合意在呈現(xiàn)最好最獨(dú)特的短視頻作品來濃縮城市的精華。

直擊城市煙火氣，幸福感需要探索和記錄

《快樂哆唻咪》在短視頻創(chuàng)作中圍繞的主題——“城市”，貫穿整季節(jié)目。12期節(jié)目將為大家描述12座城市，第一期以重慶為中心，從“美食”、“夢(mèng)想”還有“生活”三個(gè)方面來看到重慶不一樣的美好。

不同風(fēng)格所描述的同一座城，也代表了不同人群不同角度所能發(fā)現(xiàn)的城市之美，在這樣的城市角落，生活的煙火氣便展現(xiàn)的淋漓盡致。三組創(chuàng)作搭檔對(duì)重慶不同的詮釋，也是嘉賓多樣性所能展現(xiàn)的花樣效果。即便出發(fā)點(diǎn)角度不同，但最終讓觀眾看到的是所有人回歸生活，尋找藏匿于城市生活中隱秘美好的那份追求。

快節(jié)奏、碎片化的社會(huì)生活中，如何在城市中找尋幸福感是每個(gè)人都應(yīng)該學(xué)會(huì)的事。第一期創(chuàng)作者們?cè)谥貞c的探索，打造重慶熱門新地標(biāo)讓人們了解重慶，甚至重新認(rèn)識(shí)重慶。這既對(duì)參演嘉賓是一次新奇的體驗(yàn)，也讓觀眾跟隨著短視頻拍攝者們?nèi)サ街貞c的各個(gè)角落去品味最真實(shí)的重慶生活。

而在接下來的11座城市中，相信每一次城市搜尋都能調(diào)動(dòng)起人們對(duì)于這座城市的向往，故鄉(xiāng)人對(duì)于自己家鄉(xiāng)的思念。在拍攝短視頻的過程中對(duì)于一個(gè)城市的探索，是《快樂哆唻咪》對(duì)于生活的一種帶領(lǐng)，短視頻則為生活記錄提供了“儀式感”，當(dāng)下的幸福感被記錄下來，能將城市的幸福傳播到更遠(yuǎn)的地方。

《快樂哆唻咪》在原創(chuàng)綜藝的探索中明確的定位，使節(jié)目在“城市”這個(gè)大主題之下衍生出多樣的小話題短視頻傳播。在城市市井生活中穿梭著的短視頻創(chuàng)作者們所記錄下的城市煙火氣與幸福感，相信能夠打動(dòng)對(duì)生活依舊懷有熱情的人們。

小城市 大融合，聚焦中外情感交流

《快樂哆唻咪》短視頻的拍攝途中，總能引領(lǐng)觀眾在城市生活中品味情感。而義烏這座特殊的城市，不僅是一個(gè)商品交流地，更是一個(gè)情感聚集地。尤其在劉維、楊迪與張大碗子這組短視頻所拍攝的過程中，更是讓人好好的觀察了一把外國人在中國義烏這個(gè)城市所獲得的幸福感。

義烏人的生活早就已經(jīng)“國際化”。在這里，會(huì)被熱情的土耳其人邀請(qǐng)同桌吃飯，也可以在異域風(fēng)情街上品味不同的文化盛宴。在這里，會(huì)有一群外國人扎根在中國的土地上，用對(duì)城市的熱愛來組建外籍社區(qū)巡邏隊(duì)，維護(hù)社區(qū)安全和社區(qū)聯(lián)絡(luò)感情。在此刻，他們不是商人也不是旅游者，是義烏這片土地上最有愛的“中外橋梁”。

土耳其餐廳、埃及理發(fā)店、外籍社區(qū)巡邏隊(duì)“洋更夫”等外國元素在義烏的隨處可見，正面反映了義烏在不斷輸出自身特色的同時(shí)，也在接納著來自五湖四海的異國文化傳播，并且將其融合為一體。

劉維組“假裝在國外”的主題感受也很好的將義烏面貌濃縮呈現(xiàn)，在拍攝短視頻的期間，創(chuàng)意拍攝者們將內(nèi)容聚焦在中外的情感交流上。對(duì)于城市的一種探索，做到極致無非是能從日出到日落的生活中品出情感，而《快樂哆唻咪》正將這樣獨(dú)特的一座“小城市”中的“大融合”展現(xiàn)給觀眾。

小巧思大意蘊(yùn)，短視頻連接城市熱愛

義烏站創(chuàng)意推薦官陣容中，演員韓雪作為飛行嘉賓的加入是一大亮點(diǎn)。曾經(jīng)參加湖南衛(wèi)視《聲臨其境》《幻樂之城》《我是大偵探》等等不同類型綜藝的韓雪在觀眾面前表現(xiàn)出了全能的樣貌。而在這第一次與小冰的短視頻拍攝搭檔中，韓雪拿出了演員的基本素養(yǎng)以拍戲的標(biāo)準(zhǔn)去要求短視頻的制作，認(rèn)真且專業(yè)。

專業(yè)演員與短視頻技術(shù)流原本是錦上添花的搭配，然而韓雪組的拍攝過程卻是三組中最為曲折的。短視頻創(chuàng)作人小冰因?yàn)槭澄镏卸径眢w不適，無法完成當(dāng)天的拍攝任務(wù)，因?yàn)樗莆盏募夹g(shù)流拍攝手法無人能代替，因此當(dāng)其他兩組都紛紛開始剪輯視頻成品時(shí)，韓雪組卻依舊還未開始素材的拍攝。

小冰與韓雪

棚內(nèi)錄制的倒數(shù)三小時(shí)，韓雪組才開始他們的素材拍攝，為了在短時(shí)間內(nèi)完成兩人想法的搭建，完成訴求的綜合，他們不得不在劇情部分拍攝完畢后分頭進(jìn)行素材的采集。并且決定以一個(gè)來自義烏的快遞為切入口，用快遞內(nèi)的畫面轉(zhuǎn)換展示義烏世界的“琳瑯滿目”。

專業(yè)與技術(shù)的屬性搭配，成為了他們最后絕地反擊的關(guān)鍵。正是有了韓雪“演員基本素養(yǎng)”和小冰“剪輯思維前置拍攝法”的巧妙連接，才能足夠的將義烏這個(gè)城市在短時(shí)間內(nèi)變化成為飽滿的短視頻劇情。

韓雪組與大張偉組一樣都接觸到了快遞這一元素，然而與大張偉組不同的是，韓雪組凸顯的是“快遞包容萬物”的概念，且韓雪組在快遞方式與快遞內(nèi)容上的連接打通了“這連接世界”這個(gè)主題，讓人看到更加立體而又夢(mèng)幻的義烏。

在極短的準(zhǔn)備時(shí)間內(nèi)要將對(duì)這個(gè)城市的熱愛放進(jìn)短視頻中，需要對(duì)這個(gè)城市有由衷的見解。而這一部被其他短視頻創(chuàng)意者評(píng)價(jià)為義烏宣傳片的短視頻，正是韓雪組兩人在城市中最真實(shí)最迅速的反應(yīng)成果。

一個(gè)巧思，可以在短時(shí)間內(nèi)將城市的情感、經(jīng)濟(jì)、文化以獨(dú)特的方式連接并表達(dá)出來。短視頻之于傳統(tǒng)視頻產(chǎn)業(yè)，《快樂哆唻咪》之于傳統(tǒng)綜藝產(chǎn)業(yè)，都是人們?cè)谇伤枷碌木喸臁?/span>

從重慶到西安再到如今的義烏，《快樂哆唻咪》致力于打造不同的城市標(biāo)簽。每一個(gè)探索城市的機(jī)會(huì)，都被創(chuàng)意短視頻制作者們用來記錄與傳播這個(gè)城市的隱秘美好，貫穿表達(dá)“我愛我的城”這樣簡(jiǎn)單而又深刻的主題。

而這種從探索再到短視頻的熱愛呈現(xiàn)，連接著短視頻與城市、城市與城市、城市與人。相信在接下來的節(jié)目中，《快樂哆唻咪》會(huì)走入觀眾的故鄉(xiāng)或是理想地，告訴觀眾“不管身處何方，熱愛可以連接每一個(gè)城市的角落”。

“我覺得人和人之間，人和世界需要一個(gè)節(jié)點(diǎn)，義烏就承載了這個(gè)節(jié)點(diǎn)的作用。”

“我相信每個(gè)人一生中間，都可能有一件商品是來自義烏的，會(huì)留下一個(gè)來自義烏的禮物?！?/p>

如果不是韓雪這兩句有感而發(fā)，對(duì)于大多數(shù)從沒去過義烏的人來說，或許不會(huì)意識(shí)到自己與這座城鎮(zhèn)其實(shí)存在交集。

放在中國，義烏只是一個(gè)小城，但它卻是世界各地零售商補(bǔ)給小商品的最大“庫房”。這里，出產(chǎn)了全世界80%的圣誕裝飾品和60%的兒童玩具；每年到義烏采購的境外客商超過50萬次，商品出口到世界210多個(gè)國家和地區(qū)。

上周六晚10:00，繼熱情重慶和古樸西安之后，“小商品之都”義烏成為城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂哆唻咪》“打卡”的第三座中國城。承接前兩期收視奪冠的好勢(shì)頭，第三期節(jié)目再接再厲，斬獲全國網(wǎng)所有頻道排名第一；而作為湖南衛(wèi)視四季度綜藝創(chuàng)新先鋒，《快樂哆唻咪》也順勢(shì)將收視三連冠收入囊中。

借助“國際義烏”特輯的創(chuàng)拍鏡頭，節(jié)目發(fā)掘魅力之城的深層價(jià)值也確實(shí)進(jìn)一步得到展開。韓雪、大張偉、楊迪、劉維四名創(chuàng)意發(fā)起人，加上小冰、肥仔、張大碗子三名創(chuàng)作達(dá)人，用三段多姿多彩的影像揭開屬于義烏的“隱藏菜單”——作為全球經(jīng)濟(jì)的連接點(diǎn)，在龐大的制造、貿(mào)易、物流體系中，它擁有一份與眾不同的包容，這種氛圍又自然地折射在了看似不起眼的日常之中。

發(fā)現(xiàn)城市隱藏面

在創(chuàng)拍者的過客視角中洞見真實(shí)煙火

已播出兩期的《快樂哆唻咪》，選擇特定城市展開12個(gè)小時(shí)的拍攝，圍繞既定主題制作出時(shí)長(zhǎng)1分鐘的短視頻，透過創(chuàng)拍者之于城市的過客視角，發(fā)現(xiàn)其中不為大眾熟悉的一面。最先去到的重慶和西安，無一不是人氣旅游之城，從美食小吃到著名景點(diǎn)，大多數(shù)人都能如數(shù)家珍。

而第三期節(jié)目去到的義烏，明顯不同于重慶和西安的市井飄香，它聞名于世的標(biāo)簽是“世界小商品之都”，穿行在義烏國際商貿(mào)城，人群熙攘，來來往往的商販好像有做不完的生意，攀談、交易、流通比比皆是，即使略顯冷清的商鋪，也看不出店家的憂愁。鏡頭掃過之處，產(chǎn)品種類的細(xì)化也令人驚嘆，一家店可能只賣紐扣，卻有著嘆為觀止的規(guī)格、材質(zhì)、形狀、款式、紋理和顏色。

節(jié)目展示了高度精細(xì)化的義烏商貿(mào)景觀，這背后不單是強(qiáng)大的生產(chǎn)力，更意味著有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。

正如劉維即興創(chuàng)作的歌詞所唱：“我走在這個(gè)大街，我以為我在紐約”……既是他身為過客對(duì)義烏的第一觀感，也是觀眾透過節(jié)目鏡頭看到全景義烏后的主流印象。作為世界聞名的貿(mào)易城市，義烏吸引著來自南美、歐洲和中東等世界各地的商人匯聚于此。

帶著學(xué)生到市場(chǎng)采風(fēng)的職校教授，身邊學(xué)生是一批膚色各異的“多國部隊(duì)”；大張偉想尋找來自不同國家的國際友人詮釋他的拍攝創(chuàng)意，不過一轉(zhuǎn)眼，就集齊土耳其、伊朗、阿爾及利亞、敘利亞和伊拉克的“五國聯(lián)軍”；楊迪和劉維“打卡”的男士理發(fā)店，從老板到顧客，讓你仿佛置身阿拉伯國家……

他們?cè)谶@里不只是單純的聚集，更大程度上他們和諧共處，其樂融融，不論國籍、宗教、民族，從四面八方匯入到商貿(mào)城里尋覓商機(jī)。有人語言不通但熱情友善，有人早已變成了本地通，在別具中國特色的商業(yè)往來中游刃有余。

義烏獨(dú)特的城市氛圍在創(chuàng)拍者的鏡頭里一覽無余。借助小商品貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，這座不大的城市連貫東西、輻射全球，一步步建立起集制造、貿(mào)易、物流于一體的龐大商貿(mào)體系，從而讓義烏擁有了一種其他城市所不具備的額外張力。這種張力來自這座城市迎來送往的外來人口，出于尋求商業(yè)機(jī)會(huì)的集體認(rèn)同，義烏的外國人群體表現(xiàn)的更為溫和，為這座城市平添精神世界的包容與多元。

閃爍只此一面的光芒

三段濃縮劇場(chǎng)聯(lián)通人與城的暖心相遇

記錄普通人的煙火氣和幸福感，新增城市“打卡”地——湖南衛(wèi)視《快樂哆唻咪》以城市創(chuàng)拍為題眼，嫁接當(dāng)下年輕人喜愛的短視頻生態(tài)，實(shí)則是一檔觀察式的“寫生”節(jié)目。它看上去操作并不復(fù)雜：選擇一個(gè)城市，創(chuàng)意發(fā)起人與視頻創(chuàng)作人連續(xù)拍攝12小時(shí)，對(duì)遇到的人、到過的地方進(jìn)行記錄，沒有什么驚心動(dòng)魄的大事件，也沒有跌宕起伏的游戲劇情，很多人可能就是“只此一面”的相遇，但它勝在真實(shí)和共鳴，由一人、一景、一物連通一座城市的勃勃生機(jī)。

商業(yè)把義烏這座浙江小城變成一座國際都市，韓雪以“這里連接著世界”為切口，由一個(gè)快遞盒打開義烏琳瑯滿目的小商品世界。有交易必然離不開物流，大張偉用開放式的短片結(jié)尾連接到現(xiàn)場(chǎng)，把反映義烏商貿(mào)活力程度的無數(shù)個(gè)快遞“派送”到棚內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)。跟著國際義烏一起變化的還有它的生活，楊迪和劉維去到的賓王夜市，是義烏阿拉伯人最集中的地區(qū)，街道兩邊不斷出現(xiàn)中阿雙語餐廳，甚至有的招牌只有阿拉伯語。

創(chuàng)拍者與城市里的生活者相遇，寥寥幾句卻依依惜別，令人動(dòng)容。恰好在土耳其餐廳聚餐的阿拉伯家庭，男主人熱情邀約楊迪、劉維及張大碗子一起拼桌，不但大方分享他們點(diǎn)的鹽烤羊肉，分別時(shí)無論如何都要做東，請(qǐng)這幫偶遇的中國朋友嘗一嘗土耳其冰淇淋。如果不是聊天中提及他們?cè)诹x烏安家生活的點(diǎn)滴，幾乎要以為楊迪和劉維去到的是異國他鄉(xiāng)。

大多數(shù)人在鏡頭前侃侃而談。剛到義烏六個(gè)月的埃及小伙，中文還不太流利，但聽到楊迪問到女朋友，雙眼明亮閃著光芒，肢體透露著矜持，卻控制不住笑容蔓延在嘴角。白天在理發(fā)店愉快交談過的理發(fā)店老板，晚上與楊迪、劉維三人又偶遇在夜市街上，一家老小都在義烏生活的理發(fā)沙龍老板，還是外國巡邏隊(duì)的志愿者，定期參與巡邏，維護(hù)治安。

三段呈現(xiàn)“國際義烏”的小劇場(chǎng)里，特定主題下的義烏城別有風(fēng)味。快閃的鏡頭，時(shí)間加速流逝，夜幕降臨，晨曦初現(xiàn)，人來人散的街道，又是另外風(fēng)情。店鋪打烊后沒有任何痕跡的商貿(mào)城、阿拉伯女孩露在頭巾之外的澄澈笑臉、光頭外國人大叔豎起的大拇指……雖然只是一閃而過的片段，因義烏這片土地的兼容與勤勞，不管是世界各地的旅游紀(jì)念品，還是世界各地的人，都盡情融合在此。

《快樂哆唻咪》猶如一個(gè)萬花筒，又像顯微鏡，抓住了人與城市這份原本不被注意的緣分，萍水相逢卻意味無窮：生活之趣、風(fēng)俗之淳、人世之豐厚，伴隨節(jié)目的觀察深入城市紋理，把這分記錄變成了可表達(dá)的生命力。