這兩年，中國綜藝節(jié)目市場日趨成熟，各種題材類型的節(jié)目層出不窮。相較新生節(jié)目，“綜N代”往往在受眾基礎(chǔ)上有天然優(yōu)勢，但也意味著受眾有更高期待。過去幾年，不少“綜N”代節(jié)目落入重復(fù)“啃老”、缺乏創(chuàng)新的窠臼。

在剛剛結(jié)束的第三季度，“綜N代”和“新生代”節(jié)目各具優(yōu)勢、能量互補(bǔ)。其中，作為“綜2代”，聚焦親密關(guān)系的社會觀察類節(jié)目《做家務(wù)的男人》不僅熱度持續(xù)升溫，還贏得好口碑，收獲廣大用戶喜愛，引發(fā)大眾對家庭相處關(guān)系和社會現(xiàn)實(shí)話題的激烈討論。

截至收官，節(jié)目在愛奇藝的熱度值超過第一季，常駐愛奇藝綜藝熱播榜、飆升榜、真人秀榜TOP1。同時，節(jié)目在骨朵愛奇藝網(wǎng)綜周榜、貓眼綜藝日榜、燈塔愛奇藝網(wǎng)綜日榜位列TOP1，成為第三季度熱門綜藝之一。此外，節(jié)目所傳遞出的“美好生活”理念和“分擔(dān)”意識等正向價值觀也得到人民日報、光明日報等主流媒體的點(diǎn)贊。

在節(jié)目收官之際，我們有必要從受眾反饋、社會價值、時代共振等多個維度還原這檔“綜2代”節(jié)目的高熱度，探討節(jié)目口碑與熱度居高不下的原因。

多元觀察樣本，真實(shí)內(nèi)容激發(fā)受眾情感共鳴

在內(nèi)容開發(fā)上，愛奇藝一直注重創(chuàng)新，就《做家務(wù)的男人》這檔節(jié)目而言，平臺立足當(dāng)下快捷生活方式，積極開拓觀察類綜藝發(fā)展新領(lǐng)域，以“男性做家務(wù)”實(shí)現(xiàn)了題材的創(chuàng)新升級，為國內(nèi)觀察類綜藝發(fā)展提供了新的思路。多元化的觀察樣本也讓觀眾更易獲得代入感，與內(nèi)容產(chǎn)生共情。

節(jié)目第二季播出期間，“真實(shí)”“有?！薄皽厍椤钡瘸蔀槭鼙姺答佒械母哳l詞匯，不少受眾在彈幕和留言中表示，“楊迪和爸爸聊天這段仿佛看到我和爸爸” “范丞丞郭麒麟太搞笑、太真實(shí)了”。

節(jié)目的真實(shí)感和代入感源于嘉賓的多元性和典型性。相較第一季節(jié)目，本季節(jié)目首先對明星嘉賓數(shù)量進(jìn)行擴(kuò)容，一共呈現(xiàn)了五組家庭，分別是以范丞丞、郭麒麟為代表的合租室友，以張繼科一家和楊迪一家為代表的三口之家，以及王祖藍(lán)夫婦這樣的育兒夫妻，楊子姍、吳中天這樣的已婚未育夫妻。

多重男性角色，多元親密關(guān)系碰撞出的不少“名場面”給觀眾留下深刻印象。例如，工作人員到楊子姍家安裝拍攝設(shè)備時，楊子姍把所有東西用白布遮住，給工作人員全身消毒。最終她還是因擔(dān)心衛(wèi)生狀況，情緒失控奔潰大哭。節(jié)目播出后，#楊子姍潔癖#迅速登上微博熱搜，通過節(jié)目不僅讓受眾記住了楊子姍的“潔癖屬性”，也引發(fā)激烈討論，激起不少強(qiáng)迫癥人群的共鳴。

在很多人印象中楊迪是搞笑擔(dān)當(dāng)，在《做家務(wù)的男人》第二季中，觀察員傅首爾去到楊迪家并送上未清洗的生鮮肥腸，楊迪在廚房一邊清洗一邊犯嘔，不少網(wǎng)友表示“隔著屏幕都能聞到臭味”。同時，網(wǎng)友也在節(jié)目中看到他情感細(xì)膩的一面。楊迪意外翻出二十多年前爸爸給媽媽的一封家書，信中滿是對家鄉(xiāng)的思念、對親人的關(guān)切。讀完信后楊迪一家三口不禁潸然淚下，而結(jié)尾一句“含淚書”也讓觀眾感動萬分。同時，楊迪爸爸微博只關(guān)注楊迪的舉動，也讓觀察嘉賓和網(wǎng)友由衷感嘆父愛的深沉。

節(jié)目播出后，王祖藍(lán)夫婦的甜蜜相處和親子時光也給網(wǎng)友留下深刻印象。王祖藍(lán)、李亞男帶女兒Gabby去上早教課，彼此陪伴親密互動。隨后，一家人在客廳共同創(chuàng)作溫馨全家福。為了陪李亞男尋找小時候住過的地方，王祖藍(lán)深夜開車前往，兩人共同尋訪兒時回憶。面對順利畢業(yè)的王祖藍(lán)，李亞男坦言，“感到自己很幸福，祖藍(lán)平時不怎么做家務(wù)，節(jié)目讓他有機(jī)會發(fā)揮他的長處，進(jìn)步很大?！?/p>

在節(jié)目中，范丞丞和郭麒麟也少了許多明星光環(huán)，他們跟普通年輕人一樣，是零家務(wù)經(jīng)驗(yàn)青年，做飯時熱鍋忘記放油，炒番茄“火冒三丈”，偶爾還上演火燒廚房的驚險場面，受眾總能在他們的生活中找到“同款細(xì)節(jié)”?！蹲黾覄?wù)的男人》第二季以貼近生活的視角不僅引發(fā)受眾的好奇心和共鳴感，也提供給年輕受眾對比或參考的樣本。

僅有明星嘉賓還不夠，節(jié)目第二季還引入素人嘉賓，從新婚夫妻、育兒家庭，到相處超過十年的老夫老妻，他們的真實(shí)家庭生活同樣成為受眾熱議的焦點(diǎn)。節(jié)目第七期播出后，參與百日家務(wù)挑戰(zhàn)的素人嘉賓便引爆話題。一對新婚夫妻，丈夫在沙發(fā)上玩手機(jī)打游戲，妻子在拖地、晾衣服、收拾貓砂，做三菜一湯，不少網(wǎng)友對這種場景表示同情和憤怒。

除了觀察嘉賓的真實(shí)生活，觀察類綜藝節(jié)目還應(yīng)格外關(guān)注嘉賓案例背后的群體共鳴。《做家務(wù)的男人》第二季之所以受到受眾的熱議和追捧，一方面得益于其嘉賓設(shè)置跳脫流量模式，聚焦更多元、更接地氣、更典型的觀察樣本，讓受眾在節(jié)目中看到自己的影子，代入感、共鳴感油然而生。同時，真實(shí)自然的日常生活和親密關(guān)系互動中流露出的真情實(shí)感也成為節(jié)目極強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

關(guān)照現(xiàn)實(shí)，“分擔(dān)”立意讓內(nèi)容表達(dá)更具社會價值

如果說《做家務(wù)的男人》第一季的誕生源自愛奇藝敏銳的社會洞察力，那么第二季的升級則離不開平臺對社會話題的深度挖掘。秉持做有價值內(nèi)容的創(chuàng)作理念，《做家務(wù)的男人》第二季以“分擔(dān)”立意讓內(nèi)容表達(dá)更具社會價值。

相比《做家務(wù)的男人》第一季主張的從“不做家務(wù)”到“愿意做家務(wù)”狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，這一季的節(jié)目不僅強(qiáng)調(diào)做家務(wù)的能力，更注重做家務(wù)的“態(tài)度”，讓男人們愿意做家務(wù)，主動分擔(dān)家務(wù)，把做家務(wù)當(dāng)做一種責(zé)任，在做家務(wù)過程中感受到樂趣和享受。

而在本季節(jié)目中，受眾也時常被這樣的有愛畫面所打動。節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友羨慕張繼科媽媽，完全被張爸爸寵成“小公主”，做菜做飯、家務(wù)全包；吳中天有擔(dān)當(dāng)、愿意聆聽、溫柔體貼，對楊子姍倍加寵愛，同樣，楊子姍也曾為了照顧受傷的吳中天放棄部分工作機(jī)會。節(jié)目中，吳中天談到彼此的照顧時表示，沒有什么理所應(yīng)當(dāng)，都是相互的。

同時，節(jié)目第二季從“家庭分擔(dān)”延伸到“社會分擔(dān)”，實(shí)現(xiàn)了更深層次的社會觀察。節(jié)目中范丞丞和郭麒麟作為“中間家庭”，細(xì)心照顧流浪狗小小和涂涂，號召大家“以領(lǐng)養(yǎng)代替購買”。5月12日護(hù)士日，不會做飯的他們用心制作餅干和奶茶，為抗擊疫情做出貢獻(xiàn)的援鄂醫(yī)護(hù)人員送去節(jié)目的慰問。王祖藍(lán)貫穿公益理念，主動教妻子進(jìn)行垃圾分類。張繼科一家在“世界無煙日”開啟張爸戒煙計(jì)劃……節(jié)目第二季將嘉賓們的“分擔(dān)”意識和實(shí)際行動融入生活的方方面面，傳遞和引導(dǎo)受眾承擔(dān)社會責(zé)任。

此外，節(jié)目第二季還通過對一系列社會話題的深度剖析，進(jìn)一步強(qiáng)化對現(xiàn)實(shí)生活的觀照。節(jié)目播出后，#男人做家務(wù)有哪些崩潰瞬間##第一次相親時的尷尬經(jīng)歷##男人做家務(wù)的災(zāi)難現(xiàn)場#等多個節(jié)目相關(guān)話題登上熱搜榜。

家務(wù)活中能看到人間百態(tài)，家務(wù)活中也隱藏著世間萬象?！蹲黾覄?wù)的男人》第二季將“分擔(dān)”意識從家庭延伸向社會，又在家務(wù)活動的觀察中洞察社會話題，其對現(xiàn)實(shí)生活的觀照性讓內(nèi)容表達(dá)更具社會價值。

觀人亦觀己，美好生活理念引發(fā)時代共振

一直以來，愛奇藝在內(nèi)容選擇上都強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與時代價值的同屏共振，在《做家務(wù)的男人》第二季中，愛奇藝在保留傳統(tǒng)觀察類綜藝娛樂屬性的基礎(chǔ)上，還將生活的相處之道，美好生活的價值理念貫穿其中，讓用戶在娛樂體驗(yàn)中汲取生活智慧。

《做家務(wù)的男人》第二季中，呈現(xiàn)了為人父母、子女、夫妻、室友等多重關(guān)系，這是對現(xiàn)實(shí)生活中多重親密關(guān)系的對照。嘉賓和受眾在觀察他人生活的同時往往能反觀自己，學(xué)習(xí)現(xiàn)代親密關(guān)系的相處之道。節(jié)目在娛樂內(nèi)容中傳遞出生活智慧，輸出積極美好生活理念。

在節(jié)目中，范丞丞和郭麒麟以游戲的輸贏決定誰做家務(wù)，以這種相對公平的模式分配家務(wù)，雖然二人都是家務(wù)小白，但他們的相處模式也值得很多合租的年輕人借鑒。同時，兄弟二人日常相處中的有愛互動，也讓更多年輕受眾對和諧的合租生活有了更多期待。

張繼科一家和楊迪一家是典型的三口之家。平時與父母聚少離多，情感溝通多少會有些欠缺。但在兩組家庭中都可以看到父母對孩子的牽掛和照顧，也能感受到孩子對父母的關(guān)心和關(guān)愛。兩組家庭所呈現(xiàn)出的其樂融融的家庭氛圍，滿足了受眾對美好家庭生活的向往。

作為年輕夫妻，楊子姍和吳中天的相處方式是相互配合、相互肯定、相互支持。吳中天能時刻注意到楊子姍的情緒，愿意聆聽，遇到問題會及時道歉并尋求解決方案。節(jié)目中，吳中天因洗壞衣服引發(fā)楊子姍生氣。他先是誠懇承認(rèn)錯誤，然后提出解決方案，比如給妻子再買一件，用縫紉機(jī)改一下等，用幽默的方式化解了可能出現(xiàn)的爭吵。不少受眾從他們的相處中看到了夫妻關(guān)系中的智慧和甜蜜。

王祖藍(lán)和李亞男夫妻相處過程中的“鼓勵文化”“夸夸文化”也得到很多網(wǎng)友的認(rèn)可。當(dāng)王祖藍(lán)為家人準(zhǔn)備晚餐時，李亞男貼心在一旁幫忙，兩夫妻廚房共同忙綠的身影，讓大家看到了真實(shí)家庭生活甜蜜溫馨的畫面。對于王祖藍(lán)用心烹飪的菜肴，李亞男非常捧場并給予充分鼓勵和夸贊。

作為一檔“綜2代”節(jié)目，從對社會話題的敏銳洞察到不斷深耕，從對內(nèi)容形式的積極探索到持續(xù)升級，《做家務(wù)的男人》以創(chuàng)新的節(jié)目創(chuàng)作態(tài)度和正能量的節(jié)目價值理念實(shí)現(xiàn)了IP的生命化管理，這也是節(jié)目能維持高熱度、好口碑的關(guān)鍵所在。

當(dāng)下，對美好生活的向往是每個人的生活追求。《做家務(wù)的男人》第二季以男人做家務(wù)為觀察視角，在親密關(guān)系互動中呈現(xiàn)了笑淚齊飛的真實(shí)日常。同時，節(jié)目從家庭延伸向社會，傳遞“分擔(dān)”的責(zé)任感，體現(xiàn)出極強(qiáng)的社會價值。此外，在觀人觀己的過程中實(shí)現(xiàn)自我反省和成長，為受眾提供可供對照的案例，可供參考和借鑒的經(jīng)驗(yàn)，以美好生活的價值理念感染大眾，引發(fā)時代共振。

近年來，愛奇藝在綜藝內(nèi)容布局上持續(xù)挖掘各垂直領(lǐng)域潛在價值，滿足不同圈層用戶的多元化需求。行至第二季，《做家務(wù)的男人》不僅實(shí)現(xiàn)了平臺在“生活趣”系列內(nèi)容布局上的細(xì)化拓展，再次豐富了其內(nèi)容品類，也通過創(chuàng)新升級品牌IP，讓青春、陽光、正能量的內(nèi)容價值觀深入人心。

文章來源于 綜藝報/薛少林