這個紀(jì)錄片的作者是從看起來超級理性的消費者角度來分析各個品牌的。從局外人的角度帶領(lǐng)觀眾感受一下為什么有人會對品牌這么崇拜，為什么會有人為了一個品牌的產(chǎn)品瘋狂，甚至被品牌主導(dǎo)了人生的悲喜。為什么說作者是“看起來超級理性的消費者呢”？因為我并不相信他會一直保持這樣的超級理性，他目前的理性是對這些所謂的昂貴的奢侈品品牌的，但是不排除某一天他會被某個價格實惠又具有魅力的品牌吸引。在選擇軟飲料的時候會不自覺地選擇可口可樂嗎？在吃快餐的時候會不自覺地選擇麥當(dāng)勞嗎？喝咖啡的時候會不自覺走進(jìn)星巴克嗎？2011年的紀(jì)錄片，現(xiàn)在講述者有換電腦和手機嗎？

最優(yōu)秀的品牌，不僅僅是品牌，是價值觀是信仰，有儀式有實踐，從個人到社群，從各個角度包裹了消費者的人生，將目標(biāo)用戶從僅僅的產(chǎn)品導(dǎo)向沉淀成虔誠的朝拜者。蘋果和Google永無止境的創(chuàng)新吸引了大量特立獨行的年輕人，產(chǎn)品背后是他們對自我的定義。那些昂貴的時尚奢侈品最直接帶來的是給予普通人自信，是攀比，是虛榮，是人們一邊厭惡一邊追求的事物。

每個人都喜歡將自己融入偉大的事物，或者是科技，或者是時尚，或者是潮流，或者是理念。

第二集視頻中對奢侈品品牌商品和收益的金字塔體系，讓人一邊感慨真實一邊覺得嘲諷。金字塔最底部是奢侈品品牌收益的最廣泛來源，是他們打造出來專門出售給大眾的東西——香水、錢包、腰帶、圍巾——大眾咬咬牙勉強可以買來撐面子的東西。金字塔的頂端產(chǎn)品用來創(chuàng)造品牌形象和榮譽，金字塔剩下的部分可以用來開發(fā)并變現(xiàn)。大眾買來奢侈品品牌的工廠貼標(biāo)貨，其實是成本最低，利潤最高的東西，這部分利潤讓品牌有資本去打造更能凸顯品牌價值的產(chǎn)品。普通消費者滿足了虛榮心，品牌也獲益去進(jìn)一步提升品牌價值，的確是雙贏。不過需要注意，普通消費者其實并不是繳納智商稅，根據(jù)生物心理學(xué)的研究，人無法做出理性的決斷，每個選擇都是感性的選擇，當(dāng)你決定買奢侈品的時候，你的消費讓你得到了某種滿足，這種讓你開心的滿足其實并沒有錯。部分超級理性的人倒也沒有必要為此非議，他們肯定也有不理想消費的時候，領(lǐng)域不同罷了。

食品品牌有專門強調(diào)全球化和本地化同時進(jìn)行，也有提及部分消費者對星巴克這種“咖啡壟斷企業(yè)”的投訴。強大的品牌的確會侵占很多地方特色品牌的生存空間。人們是懶惰的，喜歡快速做出不用經(jīng)過大腦的決策，這種全球品牌給了他們這樣的可能性。

紀(jì)錄片里面專門有提及人腦核磁共振成像的部分，生物心理學(xué)有講到人們的情緒情感會在大腦中反應(yīng)，大腦成像會幫助研究者更深刻了解某些刺激帶來的人腦的變化，只是這種研究成本太高，所以并沒有被廣泛采用，紀(jì)錄片中也只是找了幾位被試參與調(diào)查。

這個紀(jì)錄片完全不需要用太多精力來看，如果只是對品牌感興趣的話，可以簡單看看。因為講述者自己并沒有品牌學(xué)習(xí)的背景，他帶著一個超級理性的消費者的傲慢來審視所有品牌，不免有些偏頗，很難認(rèn)識到這些品牌的偉大之處。