傳媒內(nèi)參導(dǎo)讀：從《鐵甲雄心》第一季到第二季，創(chuàng)客星球創(chuàng)始人、CEO茹晨坦言整個(gè)團(tuán)隊(duì)都認(rèn)真地做過(guò)復(fù)盤和反思，并且承認(rèn)這檔IP節(jié)目很難做，因?yàn)樗诤狭藠蕵?lè)內(nèi)容、鐵甲技術(shù)、競(jìng)技賽事等三個(gè)不同的維度和標(biāo)準(zhǔn)，所以在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，就涵蓋了三個(gè)核心團(tuán)隊(duì)，即實(shí)驗(yàn)室、賽事、內(nèi)容等，他們圍繞這個(gè)IP創(chuàng)造出一套標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化流程和體系。

在如今的內(nèi)容創(chuàng)新背景之下，越來(lái)越多的實(shí)例說(shuō)明，小眾垂直題材往往更能形成優(yōu)質(zhì)流量，因?yàn)槠淝〉胶锰幍木珳?zhǔn)連接，反而能夠產(chǎn)生無(wú)限能量。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，小眾才是大眾，越小越大，小中見(jiàn)大則是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)新必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

近幾年，綜藝節(jié)目的流行品類和模式樣態(tài)，一直處于不斷地迭代之中。而在每年特別重要的暑期檔，創(chuàng)新型節(jié)目依舊備受矚目。7月14日，由優(yōu)必選獨(dú)家冠名、浙江衛(wèi)視及創(chuàng)客星球聯(lián)合出品的《鐵甲雄心》第二季首播，伴隨著整個(gè)暑期檔，9月28日迎來(lái)了節(jié)目的收官戰(zhàn)，最終黃健翔戰(zhàn)隊(duì)斬獲總冠軍，也給這個(gè)夏天畫下了一個(gè)完美的句點(diǎn)。

在此重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，曾開創(chuàng)了鐵甲類綜藝品類《鐵甲雄心》和《這就是鐵甲》的創(chuàng)客星球創(chuàng)始人、CEO茹晨，接受了傳媒內(nèi)參的專訪，并且深度復(fù)盤了鐵甲綜藝IP的創(chuàng)作路徑和拓展方法論，以及基于“以綜帶賽”的運(yùn)營(yíng)層面上的策略打法。

基于三大賽道上的邏輯創(chuàng)新

第二季突顯“燃”“熱血”“夢(mèng)想”

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新而言，顯然是需要有嘗試的勇氣和堅(jiān)持的耐力，兩者缺一不可。此外，如何抓住年輕觀眾的“心思”，已然是當(dāng)下大多數(shù)節(jié)目創(chuàng)新過(guò)程中首要解決的重要問(wèn)題。從內(nèi)在來(lái)看，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)和社交屬性是節(jié)目方另辟蹊徑的全新嘗試。

從外在來(lái)看，如何坦然面對(duì)愈發(fā)挑剔的觀眾群體，讓節(jié)目時(shí)刻充滿新鮮感以此滿足年輕受眾的口味需求，是橫亙?cè)诠?jié)目制作方面前勢(shì)必要解決的一大難題。為了更好地應(yīng)對(duì)這一困境，《鐵甲雄心》第二季無(wú)疑從三個(gè)賽道出口將內(nèi)容進(jìn)行了全面升級(jí)與創(chuàng)新落地。

首先，在明星經(jīng)理人選擇上，第二季更注重他們的多樣性和成長(zhǎng)性?？v觀幾位經(jīng)理人，朱正廷、艾瑪·杜蒙特、楊迪、黃健翔、沈濤，他們?cè)诠?jié)目中都帶來(lái)了精彩的表現(xiàn)，至少在自己所擅長(zhǎng)領(lǐng)域和方向帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做到最好。而最終黃健翔和雄心兩大強(qiáng)隊(duì)之間的對(duì)抗，與其說(shuō)這是一次比賽，其實(shí)更像是一場(chǎng)經(jīng)理人和團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)蛻變的具象儀式，比賽結(jié)果或許已沒(méi)有那么重要，整個(gè)過(guò)程他們收獲了更多，諸如熱血的賽事、布局戰(zhàn)略的方法、團(tuán)隊(duì)精神以及對(duì)“鐵甲文化”的深度理解等。

“這檔節(jié)目是要給年輕人去傳遞更正向的價(jià)值觀，包括勇氣、創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)造力，以及科技興國(guó)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。所以從節(jié)目角度來(lái)說(shuō)，明星經(jīng)理人們確實(shí)也都堅(jiān)持了自己的底線與原則?！比愠刻寡?。

其次，以團(tuán)之名，全面升級(jí)賽制和競(jìng)技感。第二季節(jié)目在賽制上進(jìn)行了明顯的改變，從1V1單人戰(zhàn)升級(jí)為“團(tuán)戰(zhàn)”，主要分為鐵甲成團(tuán)、鐵甲團(tuán)戰(zhàn)和冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)三個(gè)階段，并輔之以循環(huán)戰(zhàn)、車輪戰(zhàn)等賽制，最終以血戰(zhàn)到底的方式角逐出了總冠軍，即黃健翔戰(zhàn)隊(duì)。不可否認(rèn)，升維創(chuàng)新的“團(tuán)戰(zhàn)”天然形成了更為緊張刺激、懸念疊生、反轉(zhuǎn)戲劇的真實(shí)節(jié)目效果，讓整季節(jié)目始終處于一種可控之下的失控狀態(tài)，而這無(wú)疑是節(jié)目最好的創(chuàng)作和呈現(xiàn)狀態(tài)。

《鐵甲雄心》第二季節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)增加了仿人形雙足巨型機(jī)甲“鐵甲獅”

最后，在戰(zhàn)隊(duì)選手邀約上，更多呈現(xiàn)出國(guó)際性、多元化、創(chuàng)新性等綜合特質(zhì)，保證了第二季節(jié)目應(yīng)有的專業(yè)水準(zhǔn)和高期待值。事實(shí)上，節(jié)目中給觀眾帶來(lái)更多意外感和驚喜感的鐵甲不在少數(shù)，都圈了不少粉絲，其中備受歡迎的鐵甲們，如暗影獵手、極速代碼、廢鐵、黑兔、貪吃蛇、俠客等?！拔揖褪前涤矮C手、極速代碼的忠實(shí)粉絲?！比愠啃χf(shuō)道。

實(shí)際上，從《鐵甲雄心》第一季、《這就是鐵甲》到《鐵甲雄心》第二季，以及正在籌備中的《這就是鐵甲》第二季，創(chuàng)客星球已然開拓出一條科技類節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的探索之路，據(jù)茹晨介紹，由于兩大IP節(jié)目所積累和形成的影響力，以及優(yōu)秀的播出平臺(tái)和時(shí)段，增強(qiáng)了第二季《鐵甲雄心》的三個(gè)品牌客戶“優(yōu)必選”、“vivo”、“東鵬特飲”的信心，“真正實(shí)現(xiàn)了整個(gè)招商規(guī)模和體量實(shí)現(xiàn)了過(guò)億，放眼國(guó)內(nèi)科技節(jié)目品類來(lái)說(shuō)，這是非常關(guān)鍵的一步，尤其是夯實(shí)整個(gè)品類持續(xù)發(fā)展的商業(yè)化基礎(chǔ)。”

模式創(chuàng)造價(jià)值，特別版塊《鐵甲小雄心》，不斷拓展青少年線下教育產(chǎn)業(yè)

反觀創(chuàng)客星球，將“綜藝+賽事+教育+產(chǎn)品”四大生態(tài)鏈進(jìn)行了有效聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“以綜帶賽、以賽帶學(xué)”的方式，全面投入青少年競(jìng)技機(jī)器人消費(fèi)和教育市場(chǎng)，不僅為社會(huì)提供更多的青年創(chuàng)新人才，還拓展了自身的業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

“通過(guò)以往節(jié)目的數(shù)據(jù)顯示，4-14歲的觀眾占比超過(guò)20%，集中度和滿意度也都非常高。此外，通過(guò)我們線下舉辦的KOB鐵甲格斗機(jī)器人全球巡回賽也可以看到，每到一站都會(huì)就大量的小朋友粉絲來(lái)‘觀戰(zhàn)’，而且很多小朋友是帶著他們的父母一起來(lái)觀看比賽，所以說(shuō)小朋友的粉絲群體在我們的社群里是很重要的一環(huán)?！比愠咳缡钦f(shuō)。

這也就不難理解，為何第二季節(jié)目會(huì)試水更為精準(zhǔn)的青少年受眾更感興趣的特別版塊《鐵甲小雄心》，它是由《鐵甲雄心》第二季戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人沈濤作為發(fā)起人，和兩位鐵甲大神選手一起，召集了8位愛(ài)好機(jī)器人、擁有創(chuàng)造力的小朋友參加，在“鐵甲大神”的指導(dǎo)下，循序漸進(jìn)地幫助他們學(xué)習(xí)如何搭建機(jī)器人、怎樣規(guī)范化操作、甚至是學(xué)習(xí)編程專業(yè)技能等，在此過(guò)程中，他們還會(huì)完成相關(guān)的主題任務(wù)和分組比賽，真正實(shí)現(xiàn)了這個(gè)特別版塊寓教于樂(lè)的功能屬性。

對(duì)于創(chuàng)客星球而言，將青少年群體自然融入到機(jī)器人競(jìng)技的生態(tài)體系之中，無(wú)疑是其打造自身完整產(chǎn)業(yè)鏈的必然選擇，同時(shí)也是未來(lái)以來(lái)的人工智能時(shí)代所賦予的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

從這個(gè)維度來(lái)說(shuō)，《鐵甲小雄心》這個(gè)特別版塊，或者說(shuō)未來(lái)將以獨(dú)立節(jié)目形成呈現(xiàn)，這樣的創(chuàng)新嘗試無(wú)疑具有一定的開創(chuàng)性，它將持續(xù)吸引或啟蒙更多青少年群體通過(guò)“線上內(nèi)容”打開對(duì)機(jī)器人或鐵甲技術(shù)的好奇心，不僅將豐富著創(chuàng)客星球在打造機(jī)器人格斗全產(chǎn)業(yè)鏈的愿景，還為行業(yè)不斷培養(yǎng)和輸送人才“造血”，實(shí)現(xiàn)了一條正向循環(huán)的有序發(fā)展路徑。

“未來(lái)三到五年，機(jī)器人線下教育將從現(xiàn)在的300億變?yōu)檫^(guò)1000億的市場(chǎng)，所以整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)還是非常大的?！彪m然整個(gè)市場(chǎng)前景不錯(cuò)，但茹晨坦言當(dāng)下也面臨著不少具體的難題，諸如由于多種復(fù)雜因素，使得當(dāng)下整個(gè)市場(chǎng)缺少一個(gè)標(biāo)志性的強(qiáng)勢(shì)品牌落地。另外，目前機(jī)器人教育顯然是無(wú)法做純粹的線上培訓(xùn)，同時(shí)在線下課程方面，家長(zhǎng)們是否對(duì)其信任，是否最終真正買單，都是當(dāng)下不少教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的痛點(diǎn)。對(duì)于創(chuàng)客星球來(lái)說(shuō)，“希望抓住這樣一個(gè)市場(chǎng)需求和行業(yè)痛點(diǎn)，把現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)線上品牌，如鐵甲系列IP，還有線下青少賽以及優(yōu)質(zhì)的師資和選手資源，線上線下有效地結(jié)合起來(lái)，如此打法的嘗試，也希望我們能夠更好的走出一條屬于我們自己的‘蹊徑’。”

值得一提的是，今年和《鐵甲小雄心》一起備受行業(yè)關(guān)注的，還有創(chuàng)客星球聯(lián)合優(yōu)必選舉辦的RoboGenius全球青少年機(jī)器人挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱RoboG）。據(jù)了解，RoboG主要是通過(guò)“以賽帶學(xué)”的教育理念，通過(guò)團(tuán)隊(duì)競(jìng)技和趣味賽事等形式激發(fā)青少年的科技創(chuàng)新精神。目前，RoboG的項(xiàng)目主要包括綠茵小將、籃壇新秀、超變戰(zhàn)場(chǎng)等，綜合助力青少年的成長(zhǎng)鍛煉，同時(shí)由于將足球、籃球等競(jìng)技體育融入于機(jī)器人競(jìng)技中，也讓該賽事更具大眾性和趣味性。

茹晨著重指出，今年創(chuàng)客星球預(yù)計(jì)將舉辦30多場(chǎng)RoboG線下賽事，迄今為止已有5000多支報(bào)名隊(duì)伍。此外，RoboG今年還將推出線下巡展活動(dòng)，依托線上節(jié)目影響力，讓更多青少年遇見(jiàn)、感受并愛(ài)上鐵甲；而線下賽事的優(yōu)勝隊(duì)也將在下一季《鐵甲小雄心》中一展身手。另外，每年還將選拔500+優(yōu)秀青少年選手參加RoboG全球總決賽，向國(guó)際賽事冠軍榮譽(yù)發(fā)起挑戰(zhàn)。

以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力和以超級(jí)IP為原點(diǎn)

打造完整的機(jī)器人競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈

在茹晨看來(lái)，“創(chuàng)客星球的定位是一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的科技文體公司，那么主要的文體業(yè)務(wù)包括了線上節(jié)目、線下賽事，以及核心IP的品牌授權(quán)等。其中，產(chǎn)業(yè)消費(fèi)和青少年教育業(yè)務(wù)是今年開始正式拓展的一個(gè)重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)板塊?！?/p>

事實(shí)上，技術(shù)的進(jìn)步將賦能內(nèi)容創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新無(wú)疑有助于產(chǎn)生IP，而IP更易與核心用戶產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。通過(guò)一系列具體的打法和操作，不難發(fā)現(xiàn)創(chuàng)客星球真正想做的是，由文體的頭部?jī)?nèi)容和IP去拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)和教育業(yè)務(wù)的拓展，打造出一條完整的機(jī)器人競(jìng)技的產(chǎn)業(yè)鏈。

茹晨進(jìn)一步解釋，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上，需要三個(gè)重要的維度。鏈條頂端，包括了與觀眾最為接近的娛樂(lè)產(chǎn)品，具體如節(jié)目和比賽。下沉鏈條中端，則是消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品，諸如今年其推出的一款消費(fèi)級(jí)機(jī)器人教具—超變鐵甲。而底層的穩(wěn)定支撐，則是線下教育，諸如今年其推出的一門以青少年群體為主的機(jī)器人教育體系“鐵甲童心”，具體教小朋友怎樣去學(xué)習(xí)機(jī)器人的相關(guān)知識(shí)，如編程和人工智能。

“綜藝始終是非常重要且核心的一個(gè)業(yè)務(wù)閉環(huán)，我把這個(gè)打法叫做‘以綜帶賽’，最終我們希望能夠把機(jī)器人格斗這項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)塑造成或者推到為類似于職業(yè)化電競(jìng)，或者說(shuō)像F1這樣的國(guó)際化超級(jí)賽事。”

不可否認(rèn)的是，一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事的從萌芽到職業(yè)化的成長(zhǎng)周期其實(shí)并不短。茹晨經(jīng)常思考的一件事是，我們有沒(méi)有辦法更好的縮短周期，并且在這個(gè)小眾硬核運(yùn)動(dòng)的早期，就去前置探索如何更好地找到和拓寬商業(yè)的場(chǎng)景和回報(bào)。最終，創(chuàng)客星球暫時(shí)找到了一個(gè)相對(duì)成功的策略打法，就是“以綜帶賽，拓展大眾對(duì)鐵甲行業(yè)的階段性認(rèn)知”，憑借頭部科技品類的爆款節(jié)目迅速實(shí)現(xiàn)破圈，獲得更多的核心用戶和觀眾，進(jìn)而縮短運(yùn)動(dòng)賽事的成長(zhǎng)周期，且能夠去沉淀出一批優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)，以及一批深受年輕人和青少年群體喜歡的格斗機(jī)器人的具象形象。此外，凡此種種，這對(duì)于獲得更多商業(yè)上、品牌上的客戶支持，以及長(zhǎng)線的合作共贏也都具有強(qiáng)而有力的保證。

從《鐵甲雄心》第一季到第二季，茹晨坦言整個(gè)團(tuán)隊(duì)都認(rèn)真地做過(guò)復(fù)盤和反思，并且承認(rèn)這檔IP節(jié)目很難做，因?yàn)樗诤狭藠蕵?lè)內(nèi)容、鐵甲技術(shù)、競(jìng)技賽事等三個(gè)不同的維度和標(biāo)準(zhǔn)，所以在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，就涵蓋了三個(gè)核心團(tuán)隊(duì)，即實(shí)驗(yàn)室、賽事、內(nèi)容等，他們圍繞這個(gè)IP創(chuàng)造出一套標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化流程和體系。

由此及彼，筆者問(wèn)及創(chuàng)客星球的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是什么？茹晨思考了一番之后如實(shí)回答，主要基于兩點(diǎn)：第一，多年來(lái)在科技品類上的資源深耕和經(jīng)驗(yàn)積累。第二，整個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了跨技術(shù)、娛樂(lè)、賽事等三個(gè)不同維度的一套完整的內(nèi)部管理、文化生產(chǎn)和工業(yè)化流程的機(jī)制。當(dāng)然，“不斷擴(kuò)大賽事的影響力，把賽事的文化傳播、價(jià)值觀傳播做到更好，讓更多青少年對(duì)機(jī)器人競(jìng)技充滿熱情和興趣，才是我們當(dāng)下最核心的發(fā)力點(diǎn)。”