剛剛在湖南衛(wèi)視結(jié)束首播的都市愛情勵(lì)志劇《因?yàn)閻矍橛衅孥E》，不僅故事有“奇跡”，而且收視也很“奇跡”，來自頭條傳媒的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，該劇從播出開始，收視率就一路上揚(yáng)，連續(xù)15天收視率在4%以上，全劇播出期間最高收視率4.59%，份額達(dá)到了12.59%，是湖南衛(wèi)視金鷹劇場今年收視最高的劇集。不僅劇紅，而且劇中的主角們也憑劇而火，主演趙韓櫻子、彭冠英已經(jīng)成為了炙手可熱的新生代偶像，更是論證了《因?yàn)閻矍橛衅孥E》被觀眾熱捧的事實(shí)。憑什么這樣一部沒有演藝大腕、沒有離奇劇情的電視劇會(huì)有此不可思議之?dāng)孬@？

《愛有奇跡》創(chuàng)業(yè)內(nèi)收視奇跡
不僅在湖南衛(wèi)視，該劇在全國電視網(wǎng)的表現(xiàn)同樣強(qiáng)大。在近日發(fā)布的50城2014.1.1-12.9省級(jí)上星頻道19：00-24：00時(shí)段電視劇排行中，《因?yàn)閻矍橛衅孥E》以1.938%的收視率領(lǐng)跑全國衛(wèi)視，排在第二名的則是同為湖南衛(wèi)視的《宮鎖連城》，收視率為1.640%，第三第四則分別為山東衛(wèi)視和北京衛(wèi)視播出的《紅高粱》。《因?yàn)閻矍橛衅孥E》作為金鷹劇場的獨(dú)播劇，可說是傲視群雄。
而在劇網(wǎng)融合方面，《愛有奇跡》也堪稱典型。劇統(tǒng)計(jì)，該劇在首播期間，其百度指數(shù)高峰值達(dá)41.7797萬，而女主角趙韓櫻子的百度指數(shù)也支線上升，從10月份的4000飆到11月份的71000多。對此，12月7日在北京召開的“青春正能量：新媒體時(shí)代劇網(wǎng)融合新趨勢學(xué)術(shù)研討會(huì)”上，專家也提到了《愛有奇跡》，證明電視和網(wǎng)絡(luò)上受關(guān)注度的電視呈趨同之勢?！稅塾衅孥E》、《古劍奇譚》、《紅高粱》等收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率均表現(xiàn)突出。
憑什么這樣一部沒有演藝大腕、沒有離奇劇情的電視劇會(huì)有此不可思議的成功？再回過頭看下排名被《因?yàn)閻矍橛衅孥E》拋在身后的《紅高粱》，從投資到導(dǎo)演，從主演到題材，樣樣都從商業(yè)度和知名度上超越《因?yàn)閻矍橛衅孥E》太多，而四大衛(wèi)視平臺(tái)的同期競播，也讓宣傳更加花樣百出，卻眾不敵寡的敗下陣來，其中深味，很值得琢磨。

三大因素造就“愛有奇跡”
其實(shí)2014年的電視劇市場，是迎接更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)刻，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在2013年布局完畢，在2014年紛紛迎來自己的拐點(diǎn)，開啟了新一輪與電視機(jī)構(gòu)爭搶收視人群的風(fēng)潮，主管機(jī)構(gòu)有關(guān)“一劇兩星”的調(diào)整令，也直接影響到制作與播出的層面，總體來說，整個(gè)電視劇播出環(huán)境，略顯惡劣，但這并不妨礙沖天熱播劇的誕生。細(xì)察《因?yàn)閻矍橛衅孥E》，至少在以下三個(gè)方面，有著其他劇集無可比擬的優(yōu)勢：
1、無可比擬的播出平臺(tái)-湖南衛(wèi)視
有好的平臺(tái)，一部劇已經(jīng)成功了一半，湖南衛(wèi)視就是當(dāng)下內(nèi)地最強(qiáng)勢的省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)，相比其他省級(jí)衛(wèi)視，湖南臺(tái)除了在精彩節(jié)目的數(shù)量上取得絕對領(lǐng)先之外，其質(zhì)量成色也是十足。從收視排名上看，湖南衛(wèi)視在全天、晚間、黃金檔的收視排名，均領(lǐng)銜省級(jí)衛(wèi)視。
2014開年，湖南衛(wèi)視誠意再換頻道包裝，以簡潔、扁平、平滑的風(fēng)格繼續(xù)引領(lǐng)電視前茅，并打出“越歡聚，越青春”口號(hào)，編排創(chuàng)新再度升級(jí)，從點(diǎn)狀分布全面升級(jí)為全天帶狀形態(tài)，節(jié)目從單一季播化實(shí)現(xiàn)全面季播化，全力打造22點(diǎn)檔后晚間欄目帶，包括金鷹獨(dú)播劇場，繼續(xù)領(lǐng)跑晚上黃金時(shí)段。
但是，好的平臺(tái)卻不是制勝法寶，金鷹獨(dú)播劇場也有收視不佳的劇存在，而今次《因?yàn)閻矍橛衅孥E》雖然是愛情故事片，但是偏娛樂化，偏韓式的風(fēng)格，與湖南衛(wèi)視的受眾有高度的吻合，讓劇與平臺(tái)產(chǎn)生了1+1＞2的催化效應(yīng)，獲得了更好的播出效果。
2、用故事吸引最廣大的群眾基礎(chǔ)
《因?yàn)閻矍橛衅孥E》自開播以來，一直領(lǐng)跑同期段電視劇的收視率，并多次拿下城市網(wǎng)和全國網(wǎng)的收視冠軍，讓業(yè)界人士嘖嘖稱奇，其實(shí)如果看過劇，會(huì)發(fā)現(xiàn)原因很簡單，就是故事好看。從收視數(shù)據(jù)就可以看出，不同于一些首播開門紅，邊播收視邊掉的劇集，《因?yàn)閻矍橛衅孥E》從始至終都在牢牢緊抓觀眾的眼球，贏得了高收視忠誠度。
本劇的劇情設(shè)置，不是常規(guī)的意識(shí)流，而是有著近乎商業(yè)化的節(jié)奏計(jì)算，從劇情的發(fā)展、人物命運(yùn)的轉(zhuǎn)折等等方面，都緊貼觀眾的收視心理特征，不僅吸引了收視，而且還讓觀眾與劇集有各種交互式行進(jìn)，通過各種平臺(tái)對故事進(jìn)行熱議與討論，又在一定程度上，繼續(xù)推高了收視的熱度，雖然故事也有雷與萌的地方，但卻絲毫沒有招致觀眾反感，特別是主流受眾的年輕一代和家庭主婦群體，終令《因?yàn)閻矍橛衅孥E》成為令業(yè)界“艷羨”的強(qiáng)勢偶像劇、“大媽劇”。
曾有業(yè)內(nèi)人士表示，《愛有奇跡》的高收視率背后有著可觀的市場價(jià)值，“‘大媽劇’比那些行業(yè)劇觀眾面更廣，更容易得到各個(gè)觀眾層的收視，產(chǎn)出更大的市場商業(yè)價(jià)值。單純從商業(yè)角度考慮，行業(yè)應(yīng)該多研究電視劇《因?yàn)閻矍橛衅孥E》?！?br>3、以點(diǎn)帶面的內(nèi)容傳播是王道
有了平臺(tái)和故事（內(nèi)容）之后，就要看營銷方面如何征戰(zhàn)了?！兑?yàn)閻矍橛衅孥E》的奇跡之源，三者缺一不可，才能促成這次圓滿協(xié)作，雖然營銷宣傳對一部劇而言，從來都是錦上添花，但在這個(gè)新聞話題呈現(xiàn)碎片式結(jié)構(gòu)的當(dāng)今，沒有營銷宣傳的劇，無疑只能默默無聞的被遺忘。我們發(fā)現(xiàn)，在擁有優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和內(nèi)容條件之后，最重要的是將之活化的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)和運(yùn)作策略。據(jù)了解，作為此次營銷的重要推手，北京頭條傳媒有限公司旗下娛樂營銷團(tuán)隊(duì)有效粘合了平臺(tái)方與片方，在策略推出和執(zhí)行上，巧用杠桿原理；并以這一穩(wěn)固的三角結(jié)構(gòu)，調(diào)動(dòng)藝人與媒體的積極配合，從而為本劇的宣傳上的成功，搭建了最適合的運(yùn)作框架。
在出品方，在缺乏大腕藝人的情況下，播出時(shí)間也并不絕對討巧。這本是該劇傳播的劣勢，但如果控制好傳播的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在話題推送上作點(diǎn)狀爆破式執(zhí)行；而正因?yàn)樗嚾瞬⒉皇谴笸螅趥€(gè)人品牌塑造上也表現(xiàn)出很強(qiáng)的企圖心，因此無論是在出鏡、采訪、自媒體配合上，都能盡心盡力，為該劇形成口碑，提升熱度做出了良好貢獻(xiàn)，而與此同時(shí)，自身的品牌也水漲船高。因此，此次成功的傳播，不僅是平臺(tái)、片方、藝人、媒體與策略方協(xié)同的結(jié)果，同時(shí)也打開了多贏的局面。
雖然《因?yàn)閻矍橛衅孥E》的陣容決定了無法引爆更多的話題，但在新聞發(fā)布的時(shí)間節(jié)奏上，掌握到剛剛好，不搞全面撒網(wǎng)，而是極為精準(zhǔn)的時(shí)間點(diǎn)推送，一方面確保了推廣力量不被浪費(fèi)，二方面也保證了目標(biāo)受眾能夠準(zhǔn)確的接收到有用的信息。在傳播渠道上，不僅在傳統(tǒng)媒體上精耕細(xì)作，更是充分調(diào)動(dòng)了新媒體的力量，從多個(gè)新媒體渠道進(jìn)行了有開創(chuàng)性的內(nèi)容傳播，有效填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的到達(dá)盲區(qū)。
傳播的勝利，很大程度上，還都是話題制造的勝利，《因?yàn)閻矍橛衅孥E》的話題性延展足夠多樣化，無論是劇外的話題，還是橋段的熱議，以及人物的命運(yùn)，一波又一波的伴生于播出全過程。不僅官方新聞對話題有著極強(qiáng)的催熱作用，藝人們的密切配合也功不可沒，包括藝人們用自己的自媒體平臺(tái)頻頻發(fā)聲，與本劇的官微緊密互動(dòng)，都起到了不可估量的作用。這些都對后來者有啟發(fā)和借鑒的意義，有時(shí)候，對于主創(chuàng)人員而言，并不僅僅是把劇拍完就算完成任務(wù)，怎樣配合播出的宣傳，可以視為新的一輪對劇的再創(chuàng)作。