又雙叒叕一部西游電影火了！??！


愛奇藝自制大電影《大夢西游4伏妖記》上映5天，總分賬已經(jīng)達(dá)到了566萬，與之前的幾部頭部大電影不相上下，儼然有成為爆款的氣質(zhì)。


《大夢西游4伏妖記》腦洞大開，讓孫悟空和唐僧二人靈魂互換，結(jié)構(gòu)重組，塑造了兩個新穎的角色形象：手無縛雞之力的孫悟空和武力值頂天的唐僧。還是“靈魂互換”這個老套路，還是那些耳熟能詳?shù)难郑ūP絲洞蜘蛛精、黃花觀百目魔君），為什么這部西游就這么火了呢？


不對，仔細(xì)一想，有哪部稍顯用心的“西游”題材電影是不火的呢？

西游題材為什么這么火？

先說網(wǎng)大。《大夢西游》系列以平均每年一部的速度登陸愛奇藝，不是唯一現(xiàn)象。隨著網(wǎng)大市場的膨脹，西游這個適應(yīng)性極強(qiáng)題材也隨之呈現(xiàn)井噴之勢。在愛奇藝檢索西游+網(wǎng)絡(luò)電影，23部紅紅火火的西游題材網(wǎng)大躍入眼簾。幾乎每一部都會添上一個前綴，以示它不會只有一部，已成系列的除了《大夢西游》，還有《西游》《西游外傳》《魔幻西游》等等。


院線電影更是不用說。2013年，《西游降魔篇》票房總收12.7億；2014年，《西游記之大鬧天宮》總票房10.5億；2015年，《西游記之大圣歸來》作為一部動畫電影，票房達(dá)到9.57億；2016年，《西游記之孫悟空三打白骨精》總票房12億；2017年年初，《西游伏妖篇》一舉拿下16.6億票房，還有18年即將上映的《西游記女兒國》……



若論國內(nèi)最具價(jià)值的IP，西游稱第二，沒誰敢稱第一吧。那西游系列到底為啥這么火呢？

小編總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1.無需版權(quán)費(fèi)
當(dāng)今市場看似IP遍地，但真正的超級IP卻是稀有資源，一個超級IP的版權(quán)費(fèi)當(dāng)然也是天文數(shù)字，在這種情況下，一個不收取任何版權(quán)費(fèi)的超級IP足以引發(fā)全民狂歡，為影視制作撤去了第一道門檻。

2.內(nèi)容豐富，利于發(fā)揮
上面也提到，西游系列影片幾乎不需要做什么設(shè)定上的創(chuàng)新，九九八十一難，直接“拿來”就行，無論是角色形象還是情節(jié)發(fā)展，改編西游系列就是踩在巨人的肩膀上。

3.IP認(rèn)知度高，全民皆宜
經(jīng)過了原著、幾版電視劇的浸染，國人的西游情結(jié)已經(jīng)深深浸入了骨子里，“不知道西游不是中國人”應(yīng)該沒人反駁吧。也因此，西游早已先各類IP一步形成了天然的大IP環(huán)境，一呼百應(yīng)，勝過百樣宣傳，甚至可以聯(lián)動“西游”系列的其他電影，比如早已沉寂的《大夢西游3》就因這第四部的上映重新了進(jìn)入觀眾的視線，登上網(wǎng)大單日播放量。

4.同類題材無敵手
西游就是西游，人盡皆知到無需分類，自成一派。但細(xì)分可知，西游屬于神幻動作題材，而在國內(nèi)這一類型的影視題材中，它是獨(dú)一無二的。

5.海外市場知名度高
歐美市場最知名的三個中國IP除了李小龍、成吉思汗，就是孫悟空。好萊塢也一直想發(fā)掘《西游記》這個東方神幻的題材。據(jù)聞《大圣歸來》當(dāng)時還沒有在國內(nèi)上映，僅通過向海外市場售賣版權(quán)就收回了總投資的四分之一，這在當(dāng)時的中國電影行業(yè)絕無僅有。


“西游”是頂級IP無疑，除西游之外，“盜墓筆記”、“鬼吹燈”、“九州”緊隨其后，與“西游”并稱“國內(nèi)最具價(jià)值的四大IP”，這四大IP頂梁柱似的屹立在影視行業(yè)內(nèi)經(jīng)年不倒，各自背后的奧秘何在？

鬼吹燈、盜墓筆記：盜墓題材花開兩朵
集各種天然優(yōu)勢于一體的香餑餑

《盜墓筆記》一開始只是《鬼吹燈》的同人，吳邪、王凱旋這些角色的人設(shè)都和《鬼吹燈》中的胡八一、王胖子有些類似，但《盜墓筆記》后來憑借奇崛的故事發(fā)展自成一派，硬是和《鬼吹燈》形成了分庭抗禮之勢，從此一南一北，分占鰲頭。

盜墓題材天然地集合了恐怖、奇幻、懸疑等滿足人們獵奇心理的各大元素，題材優(yōu)勢很明顯，可是寫盜墓的多如牛毛，為什么就他倆成了超級IP？

完備的故事體系、異乎尋常的奇崛想象是二者共有的特點(diǎn)，此外，《盜墓筆記》之所以比《鬼吹燈》更能吸引受眾，很大一部分是因?yàn)獒尫懦隽烁唷肮┚庖钡男盘枴拇祟愵}材影視作品的受眾年齡分布來看，20歲至29歲占比大半，而《盜筆》中主角平均也介乎這一區(qū)間（《鬼吹燈》的主角也差不多都在30歲上下，相比《盜筆》稍顯年長），和30上下的穩(wěn)重“直男”《鬼吹燈》比起來，20出頭明著“賣腐”的《盜筆》當(dāng)然更能贏得廣大女性受眾的喜愛。


和“西游”一樣，“鬼吹燈”、“盜墓筆記”這兩大IP近年來也在持續(xù)不斷地進(jìn)行影視化輸出。

“鬼吹燈”系列：2015年9月，《九層妖塔》收獲6.8億票房；同年12月，《尋龍?jiān)E》10天票房12億，最終以16.8億票房完美收官；2016年，巨制網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》播放量高達(dá)46億；2017年7月首末《鬼吹燈之牧野詭事》《鬼吹燈之黃皮子墳》接連上線，分別獲得12.7億、27.4億的總播放量（《牧野詭事》兩部累計(jì)21.9億播放量）……




“盜墓筆記”系列：2015年，萬眾期待的《盜墓筆記》首以網(wǎng)劇形式播出，一舉囊獲44億播放量；2016年，《盜墓筆記》電影狂攬10億票房；2016年，前傳《老九門》網(wǎng)播量高達(dá)122.3億；日前，《沙?！罚ㄔ侗I墓筆記 少年篇·沙海》）也已宣告殺青……



但凡和這兩大IP沾上邊的影視作品，即使口碑不好，票房和播放量也差不到哪兒去，這就是超級IP被奉上神壇的原因——強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)為衍生作品提供最基本的熱度保障。2016年6月《盜墓筆記》上映，用戶一邊吐槽劇集的五毛特效，一邊大量購買愛奇藝VIP會員。該劇全集上線時大批付費(fèi)會員的涌入，也恰恰說明了海量用戶已經(jīng)做好準(zhǔn)備為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。


九州：冉冉升起的IP之星
門檻略高、略顯悶騷

《九州》系列，小編只看過《華胥引》，后來還被告知那不算“正經(jīng)”九州，對讀者了解九州設(shè)定沒有多大幫助。所以直到現(xiàn)在為之，小編對于九州還很陌生。

自從“九州”申請版權(quán)之后，這個IP才真正算是活了。在IP大爆發(fā)的2016年，九州系列的一個電視劇版權(quán)就達(dá)到近一個億。

和《鬼吹燈》《盜墓筆記》不同，九州是一群人的九州，它背后是有獨(dú)立運(yùn)營理念的九州代表之一——江南，江南創(chuàng)立的靈龍文化將重心放在自有IP的孵化上，聲稱一年只做一部大劇，2016年的《九州縹緲錄》、2017年的《龍族》皆是投資巨大的精品之作。而已經(jīng)播出的《海上牧云記》網(wǎng)播量近百億，實(shí)力證明了這一IP的巨大潛力。


對于自有IP的孵化，靈龍文化給自己設(shè)定了三件目標(biāo)：一是延長作品時間，二是提高粉絲黏度，三是打破年齡壁壘?？墒?，設(shè)定雄奇新穎的“九州世界”不知是門檻太高還是藏得太深，很多像小編一樣的路人雖然久仰大名，但一直很難進(jìn)一步去了解。世界觀宏大完備是它的優(yōu)點(diǎn)，但同時也限制了人們從讀物去了解的興趣，譬如，很多人就搞不清《華胥引》《天空城》《海上牧云記》這幾部作品在世界觀上的關(guān)系，而它們明顯也沒有一以貫之的調(diào)性，受眾人群口味差異大，自然也就很難自發(fā)地去交流以深化品牌效應(yīng)。


“九州”雖已成立，但I(xiàn)P形象還未得到規(guī)范，貌似面面俱到卻不深厚、不成熟。延長作品時間、提高粉絲粘度毋庸贅言，至于打破年齡壁壘，小編以為，在目前的中國市場這真的挺難實(shí)現(xiàn)的。

另外，很難想象，一個整天埋頭工作的上班族會在閑暇時間去讀一部甚至幾部體量巨大、節(jié)奏緩慢的大IP原著，所以通過精品劇作去打開IP市場，雖然投入巨大，但收獲也一定是成正比的。

相反，能將這樣的原著作品讀下去的一群人，他們首先一定是少數(shù)，且性格一定不像《盜墓筆記》那班粉絲那樣，他們更加理性和悶騷，這也決定了他們的傳播力是有限的。


四大超級IP都有哪些共同點(diǎn)
真相也許與常識相反

說完了四大IP各自的特征，我們再來找找它們的共同點(diǎn)：

1.都不屬于現(xiàn)實(shí)題材；
2.都不屬于女性向；
3.都不是主打愛情；
4.不斷衍生新作，保持熱度不減。

由此可以反推出為什么“花千骨”、“三生三世”這些IP火極一時卻難以醞釀成超級IP。


小編在虎嗅的一篇文章中發(fā)現(xiàn)一種說法，叫做“超級IP的四個核心要素”，其中最核心的是價(jià)值觀，其次是普世世界觀，再其次才是故事和呈現(xiàn)形式。


價(jià)值觀、普世世界觀這兩點(diǎn)都和題材不沖突，題材只是最外部的呈現(xiàn)形式。女性向與否就更加與IP火不火無關(guān)了，雖然一直都說影視業(yè)里“得女性觀眾者得天下”，但前四大沒有一個是女性題材，是不是也在啟示我們，與其說女性觀眾看的是愛情、是瑪麗蘇，不如說她們看的是最終極的價(jià)值觀：真、善、美。

關(guān)于四大IP就先說到這里。

寫這些的時候，小編就在想，有沒有能和以上四大相提并論但一直被我們忽視的第五甚至第六大IP呢？一時半會兒，還真沒想出來。雖然現(xiàn)在的影視公司都在積極籌備IP孵化，希望打造爆款I(lǐng)P，并最大程度延續(xù)IP的生命力。但冰凍三尺非一日之寒，估計(jì)沒個三五年很難孵出什么有無限潛質(zhì)的IP來。

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