我承認這季的服裝以及面具確實很美很精致，在這方面，跟上一季相比進步很大；蒙面的歌手唱的都很好，每一首歌都很動聽。最大的缺點就是這是個帶有競猜的性質的節(jié)目，這本來是這個節(jié)目的一個亮點及看點。但嘉賓們在臺上明明知道嘉賓是誰，就是楞裝不知道，還插科打諢，胡謅亂扯，每周就固定猜出幾個嘉賓，觀眾都知道套路了，只能說嘉賓的演技真是越來越差了。我現(xiàn)在看這個節(jié)目就是為了聽聽歌，根本不看那些把觀眾當傻子競猜嘉賓拙劣的表演。本來還挺期待這季的節(jié)目，但是節(jié)目效果真是讓人失望，剪輯的也想讓人罵娘真懷疑是不是換了制作團隊。

文｜無憂（珞思影視研究組）

在四季度的綜藝競爭中，第二季《蒙面唱將猜猜猜》顯然是目前為止底氣最足的那個。

收視數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目自登陸江蘇衛(wèi)視以來，已經連續(xù)九周蟬聯(lián)全國衛(wèi)視周日綜藝收視冠軍，并且接連問鼎各大衛(wèi)視周末季播綜藝桂冠，視頻獨播平臺優(yōu)酷播放量沖破11.4億，足見觀眾對其喜愛有加。一個饒有意思的數(shù)據(jù)是：今年的《蒙面唱將猜猜猜》，語言交流部分的收視很高。

除了“音樂為魂，猜評為體”，本季節(jié)目大有脫口秀的既視感。節(jié)目團隊也忍不住點贊：幾乎每個上來的人都是脫口秀大王。不管是妙語連珠的“逗”，還是寡言少語的“冷”，都在言語交鋒中鋪設出笑點不斷、段子橫飛的梗。仿佛前一秒還在歌聲里沉醉到或傷心流淚或心潮澎湃，后一秒就因為他們的“哈啦”，歡脫到肚子疼。

《蒙面唱將猜猜猜》在名字里一連拋出三個“猜”字，足見懸念的反差和反轉對于節(jié)目看點的重要。值得稱道的是，“猜評團”作為懸念和猜想、唱將和觀眾之間的重要銜接，有著穿針引線的特殊價值。在“五分專業(yè)，五分逗比”之間，節(jié)目的起承轉合、跌宕起伏，都與猜評團的收放自如密切相關——所以，才不是“指鹿為馬”那么簡單。

蒙面唱將猜什么猜？

猜評團被控“三板斧”:飚演技、蹭熱度、猜大咖

第八期節(jié)目，猜評團遭遇節(jié)目開播以來最大危機：臺上嘉賓火力全開揭穿套路——“行走的鹿由器”霍尊率先發(fā)難，Diss猜評團“指鹿為馬”，并總結出三大慣用猜評策略：飚演技、蹭熱度、猜大咖。猜評團元老巫啟賢激動之余，揭穿觀眾早已看透的一切，半玩笑半認真：“明明知道你們是誰，卻不能說你們是誰，其實我們很累！”

看到這里，無數(shù)追隨《蒙面唱將猜猜猜》已久的節(jié)目觀眾心里會冒出一個巨大的問號：猜評團難道只是一個明知故問的“戲精”角色嗎？回看節(jié)目實際效果，猜評團恐怕真的難逃“指鹿為馬”和“尬猜”的嫌疑。

• 案例一：飚演技

首期節(jié)目，第一組唱將中有“御前侍衛(wèi)三把刀”李榮浩和“我們白著呢”范瑋琪，第二組唱將中有“閑不住的鐵娘子”張韶涵。就聲音辨識度來說，這三位歌手想要掩藏身份不被認出，毫無疑問具有相當難度。

果不其然，“御前侍衛(wèi)三把刀”一開口，觀眾一陣騷動，彈幕也被一秒聽出“李榮浩”的吃瓜群眾刷屏，而張韶涵的特質音色一出顯然具有同樣效果?？刹略u團就是要玩出一點意外，觀眾一眼就能認出的“御前侍衛(wèi)三把刀”，在陶晶瑩看來像是周杰倫，還列舉出二人間的重疊之處：駝背、樣子拽、愛帶道具。陳爍則堅稱張韶涵是郁可唯，甚至放出一段郁可唯早年演唱《隱形的翅膀》的視頻。

• 案例二：猜大咖

“尬猜”玩法在“寶寶翻身把歌唱”的杜淳身上運用得同樣十分嫻熟。僅憑“寶寶”、“海綿頭套”和“演員身份”這幾條簡單線索，猜評團迅速將“寶寶翻身把歌唱”與黃曉明建立關聯(lián)。緊隨其后，巫啟賢來了一通驗證電話，觀眾這才打消了黃曉明的念頭。

大咖不是你想猜，想猜就能猜?！皼]朋友的球鞋俠”可以說是節(jié)目組挖下的超級巨坑，全世界篤定是林俊杰的人卻不是林俊杰，讓觀眾感到深深沮喪，就在大家一籌莫展之時，大張偉及時送上線索，透露曾在某節(jié)目與“球鞋俠”打過照面，這才揭開了“球鞋俠”廬山真面目。若非如此，蔡宗強這個不為人熟知的素人，恐怕觀眾想破頭都無法確定其身份。

• 案例三：蹭熱度

“俺們屯里的音樂大匠”汪蘇瀧一出場，就因“00后喜愛”和迷人大長腿的特質，被猜評團圈定為王源，陳爍則把猜測方向指向了楊洋。綜合九期以來的猜評團表現(xiàn)，除了王源、楊洋，趙又廷、鹿晗、鄧超等流量明星，都一次不落地被猜評團“溜”了一遍。

諸如此類的猜評手法不一而足，貫穿了整季節(jié)目。有觀眾感嘆累覺不愛，“一方面得留意猜評團挖掘出的線索，同時還得謹防他們挖坑埋雷，能把猜評團環(huán)節(jié)刪除嗎？好讓我安靜如雞地看完整期節(jié)目！”

五分專業(yè)和深情，五分煙幕彈

猜評團其實是觀眾體驗的卷入者和代言人

對于任何一檔音樂節(jié)目來說，音樂性是首當其沖的看點?？墒牵缃裼^眾的愉悅閾值越來越高，光有高水準的音樂性遠遠不夠。過去，制作團隊熱衷通過PK的“升級打怪”鍛造人物的命運感，從素人PK，到明星PK，再到星素PK，接下來還能解鎖什么新玩法？選擇了去PK化的《蒙面唱將猜猜猜》，成功把追看節(jié)目的樂趣放在了“神秘-猜想-驚喜”的情感脈絡上。

把猜評團環(huán)節(jié)刪除，能讓觀眾“更有效”地觀看節(jié)目？透過現(xiàn)象看本質，得出的結論才不會錯。

光從字面意義解讀《蒙面唱將猜猜猜》——唱將蒙面亮嗓，落腳點在“猜”，說白了，這是一檔主打懸疑競猜的音樂綜藝。從觀眾心理出發(fā)，《蒙面》的魅力恰恰在于“猜謎”的樂趣。更深一步講，謎面難度要“恰好”方能激發(fā)觀眾興趣，“一猜就中”和“怎么猜都猜不準”，是猜謎游戲的大忌。而猜評團的設置，就是從這個落足點出發(fā)，發(fā)揮調劑功能。

從賽制上看，節(jié)目每期由六位或八位唱將登臺，兩兩分組，合唱完畢，由猜評團選擇更容易猜測的歌手留下獨唱并猜測其身份，如果正確，直接揭面；如果錯誤，進入下期節(jié)目；而未被選中的歌手進入下一輪節(jié)目或直接進入下期節(jié)目。較之上一季，本季非常巧妙的一個升級在于，“猜評團”只負責助攻猜想，名字的決定權放手給了觀眾——徹底修復猜評團主控全場的bug。

顯而易見，聲線獨特、辨識度高和知名度高的歌手更易被識破身份。相反，不為觀眾熟知或者大眾化的聲音卻能走得更遠。如果不做猜評團設置，《蒙面》會呈現(xiàn)怎樣的結果？毫無疑問，不擅長偽裝聲線、開口就被觀眾聽出的歌手會處于劣勢從而尷尬“一輪游”；不知名和聲音不獨特的歌手，卻能讓人怎么猜都猜不出來從而多輪演唱——這種尷尬結果既無法讓觀眾體驗到“猜”的樂趣，也明顯不符合節(jié)目的公平邏輯。

如今的歌壇，已不是曾經的歌壇。華語樂壇經歷上世紀90年代和21世紀初的繁榮后逐漸由盛及衰，影視圈的蓬勃發(fā)展和其他娛樂產業(yè)的興起又加劇了大眾對樂壇關注力的分散，與此同時，各種層出不窮的選秀節(jié)目又為樂壇輸送了大量新鮮血液。這種極度矛盾的歌壇現(xiàn)狀，讓觀眾對新生代歌手很難產生記憶點。既然認都不認識，猜測身份又何從談起？況且，這一季節(jié)目還有完全的素人。

猜想的過程，是一個記憶回溯、知識整合的過程。站在猜評團的角度，尤其是資深人士巫啟賢的立場，縱橫歌壇上下幾十年，成功猜出面具背后的歌手，難度系數(shù)根本不大。但他們作為觀眾感知的共鳴者、卷入者，不能粗暴而無章法地破壞了猜的快樂，反要鋪設“水中望月，霧里看花”的朦朧，五分專業(yè)和深情，五分煙幕彈，在收放自如之間讓大家過足癮。

舌燦蓮花深掘唱將內心世界

言語交鋒狂飆笑點和淚點

“音樂脫口秀”呼之欲出

音樂本就是表達情感的語言。《蒙面唱將猜猜猜》搭乘時光的穿梭機，回溯華語樂壇上下幾十年的溫暖記憶。這個節(jié)目的神奇之處在于，它不僅是一次重溫，更是一次重塑，面具仿佛有魔力一般，讓記憶里的唱將以耳目一新的姿態(tài)久別重逢。觀眾發(fā)現(xiàn)，他們唱腔曲風變了，人生態(tài)度也變了。

促使這一切悄然發(fā)生的，正是猜評團。

自2004年《超級女聲》打開中國熒屏的音樂節(jié)目之門，除了臺上的歌手，臺下的觀眾，少不了“嘉賓”的存在。這些嘉賓往往是評委席上決定選手去留的關鍵性人物，曾幾何時，一針見血、犀利式的點評風，主宰了音樂節(jié)目嘉賓席的話語風格。

同樣端坐于嘉賓席的“猜評團”，卻給出了極盡輕松的畫風。從第一季巫啟賢放言“猜不中就退出歌壇”開始，《蒙面唱將猜猜猜》就有了一股濃烈的“脫口秀”氣質：嘉賓們不再是增添劍拔弩張緊張感的火藥桶，而是讓觀眾在微微一笑間享受音樂美感與重拾歌壇記憶的助燃劑。

作為“猜評團元老”的巫啟賢、Ella和大張偉各司其職，陶晶瑩和資深音樂人巫啟賢擔任專業(yè)鑒定師職責，點評起歌手唱功和唱法來可謂信手拈來且言之有物；Ella就是典型的“放料機”，大張偉則發(fā)揮段子手的實力與優(yōu)勢，不斷貢獻包袱與金句，其對唱將的吐槽，也是節(jié)目一大看點。他們集體奠定了輕松、歡脫、溫暖的節(jié)目底色。

激發(fā)潛質，正是猜評團的一大功勞——他們經由猜評環(huán)節(jié)與唱將互動的過程，其實也是撩撥出唱將不為人知個性的過程，當隱藏在面具之下的唱將在猜評團的“進攻”中放飛自我，揭面時刻才擁有了反差萌和沖擊力。

作為殿堂級的藝術家，騰格爾在大眾眼里是高高在上、面容威嚴的，誰能想到，在猜評團“攛掇”之下，他沒有一絲架子，甚至模仿劉歡和自己唱歌逗得觀眾笑到直不起腰。變身葫蘆娃取名“妖精放了我爺爺”，曾經那個很man的草原漢子哪兒去了？

展露幽默氣質的騰格爾、會貼手機膜的張韶涵、并不高冷相反很有些可愛的陳潔儀……事實上，在要求他們做這些與其身份、地位不符的事情時，猜評團底氣不太足，巫啟賢就在騰格爾揭面后展露心扉，“這兩周我們是趁你帶了面具跟你開開玩笑，摘了面具只能膜拜?！?/span>巫啟賢的感言，恰恰反映的也是觀眾的心緒——舞臺上大氣莊重的騰格爾被看了這么多年，誰不想瞄瞄“蒙古雄鷹”的外衣下有著怎樣的真性情呢？這也只能交由舌燦蓮花的猜評團來實現(xiàn)了。

不止于淺層的語言互動，“猜評團”也強烈發(fā)揮訪談氣質，資歷夠深、經驗老道的陶晶瑩和巫啟賢，總能穩(wěn)準狠戳到唱將們的柔軟處，深掘他們的內心世界，將音樂之路的命運感和情懷性釋放到極致。最新揭面引發(fā)轟動的GAI，正是將一個嘻哈歌手一路打拼而來的內心吶喊充分爆發(fā)，他說，“很多人都覺得說唱歌手只會說不會唱，感謝《蒙面唱將猜猜猜》的舞臺，給了我一個證明自己的機會。十二年從地下唱到臺上，夢想也許會遲到，但永遠不曾缺席。”

如何讓節(jié)目常變常新，保持強大的粘性，真心不易。《蒙面唱將猜猜猜》背后的操作思路，應該叫“蒙面唱將變變變”，不傷筋動骨的基礎上，它用撲面而來的活潑，極大調動觀眾高漲的熱情，而這是都源自蒙面的形式和猜評團的設置，共同釋放了猜的樂趣。

責編｜話無缺 排版｜廠長 圖編｜無憂

文｜珞思（珞思影視研究組）

伴隨著火爆了一整個夏天的三大網(wǎng)綜選秀陸續(xù)收官或步入尾聲，綜藝戰(zhàn)場的“人氣寵兒”迎來新一輪排位刷新：在電視綜藝領域，開播于9月3日的《蒙面唱將猜猜猜2》火速登頂排行第一；而在網(wǎng)絡綜藝范疇，《爸爸去哪兒5》這一老牌IP寶刀不老，牢牢拿下冠軍寶座。

于是乎，從目前秋季檔的勢頭來看，優(yōu)酷簡直就是一騎絕塵——《蒙面唱將猜猜猜2》擁有網(wǎng)絡獨家版權，《爸爸去哪兒5》和芒果TV協(xié)同發(fā)力，加之《火星情報局3》《小手牽小狗》《大片起來嗨》等一系列人氣自制綜藝的齊心護航，優(yōu)酷綜藝矩陣和《春風十里不如你》《白夜追兇》領銜的超級劇集矩陣并駕齊驅，火力聚粉。

這其中，《蒙面唱將猜猜猜2》是尤有說頭的一檔節(jié)目。去年，作為電視綜藝的一匹年度黑馬，這檔主打“懸念事件”的音樂綜藝從四季度三大音樂巨制中成功突圍，在江蘇衛(wèi)視一舉創(chuàng)下過收視破2的驚人戰(zhàn)績。第二季王者歸來，優(yōu)酷本季拿過網(wǎng)絡獨播接力棒，如何悉心運營繼續(xù)助燃節(jié)目能量，實則是一場考驗。

目前節(jié)目播出三期，《蒙面唱將猜猜猜2》在江蘇衛(wèi)視收視喜人，不僅穩(wěn)居周日冠軍，且與現(xiàn)象級頭部音樂綜藝《中國新歌聲2》不斷縮小距離。但就網(wǎng)絡表現(xiàn)來說，節(jié)目在優(yōu)酷一路強勢，截至今日中午12時總計播放破3.7億，接連數(shù)日大幅力壓所有電視綜藝，成績十分驚艷。

珞思&數(shù)太奇大數(shù)據(jù)顯示：《蒙面2》日增播放超2000萬，遠超同期其他電視綜藝

從目前的節(jié)目評價體系來說，跨媒體、多維度的融合式評估已成大勢所趨。登頂秋季檔綜藝網(wǎng)絡熱度TOP1的《蒙面唱將猜猜猜2》，無疑給出了教科書般的網(wǎng)臺聯(lián)動范本。

眼光獨到精準出手

《蒙面》是一檔自帶互聯(lián)網(wǎng)氣質的連續(xù)劇式“粘性綜藝”

獨播時代呼嘯而來。在數(shù)量繁多的內容市場中出手“買買買”，十分考驗一家平臺的眼光。今年，優(yōu)酷拿下第二季《蒙面唱將猜猜猜》的獨家網(wǎng)絡版權。在筆者看來，這檔節(jié)目是為數(shù)不多的自帶網(wǎng)感的電視綜藝，為網(wǎng)絡土壤的耕作運營提供了豐富的可能。

和口碑不俗的第一季相比，第二季在保留原本配方的同時玩法難度、陣容級別進一步升級：猜評團九位成員每期都有新面孔，還特別加入一位神秘大咖成為“飛行猜評員”，飛行猜評員以蒙面歌手身份上臺演唱，猜評員們先對其身份進行猜測，而后揭面入席，增加了一重驚喜放送；身份猜想環(huán)節(jié)從上一季的猜評團給出答案，變成將終極猜想權完全交到觀眾手中，猜評團只負責“抽絲剝繭”或是“添油加醋”，放飛節(jié)目的笑點與情懷。

猜評團在原班人馬基礎上增設x元素看點

所謂“巧婦難為無米之炊”，《蒙面唱將猜猜猜》的優(yōu)質品相和獨特氣質，為第二季的爆發(fā)奠定了內容基礎。

第一，節(jié)目本身不僅具有音樂節(jié)目的品質和情懷，更放大了娛樂性和懸念感，讓“欣賞”和“燒腦”并行，以至于從內容層面來說，《蒙面唱將猜猜猜》超越了一季十二期節(jié)目本身，變成了一場持續(xù)三個多月的劇情緊密勾連、懸念此起彼伏、討論貫穿始終的“粘性綜藝”，讓觀眾情不自禁參與猜想、爭論，具備極佳的熱度發(fā)酵時間與空間。

第二，《蒙面唱將猜猜猜》的主流受眾既有貫穿全齡的大眾傾向，又體現(xiàn)出以年輕群體為核心的特征。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目粉絲年齡在19歲到24歲的占比38.82%，25歲到34歲的占比31.52%，這在某種程度上和視頻網(wǎng)站的忠實受眾呈現(xiàn)出高度吻合。而且對于年輕觀眾來說，他們迫切需要豐富、好玩的互動來補全對于一檔心儀節(jié)目的欣賞體驗，優(yōu)酷背靠的大平臺生態(tài)以及成熟多元的運營經驗為之提供了實現(xiàn)愿望的可能。

“調色板”是誰？答案呼之欲出，觀眾卻故意猜錯不讓他走

第三，優(yōu)酷與燦星的合作由來已久，從2015年大型國際交流競唱節(jié)目《中國之星》在優(yōu)酷獨家上線，到2016年最具號召力的音樂節(jié)目《中國新歌聲》由優(yōu)酷聯(lián)合獨播，長期合作中雙方培養(yǎng)了十足的默契，使得此次《蒙面唱將猜猜猜2》的協(xié)力運營手法更為嫻熟。節(jié)目個性與優(yōu)酷“超級網(wǎng)綜”所追求的年輕化、真實自然、有趣互動等方向也是一致。

花式玩法主打伴隨

促成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)節(jié)目生態(tài)

腦洞很大，情懷夠滿，歌曲很好聽嘉賓也搞笑。從第一期臺風大氣表演肆意的“燃燒吧吉普賽姑娘”成方圓、好久不見放飛真我的“閑不住的鐵娘子”張韶涵，到第二期作為節(jié)目有史以來首個以素人身份登臺致敬夢想的“沒有朋友的球鞋俠”蔡宗強，再到第三期和大張偉、巫啟賢組團“中老年TFBOYS”的天王黎明，唏噓人生經歷讓人瞬間心疼到飆淚的“調色板”，還有以一首驚艷四方的《用情》登上今日熱搜第一的“斷腸人在天涯”，這一季的《蒙面唱將猜猜猜》簡直就是社交平臺的人氣扛把子，旺到沒朋友。

“斷腸人在天涯”的高度疑似者萱萱登頂熱搜第一

從版權運營層面來說，優(yōu)酷的一系列花式玩法主打“伴隨”，基于優(yōu)酷星球社區(qū)的深度互動，促成節(jié)目完成了一個“觀看-猜謎-解題”的閉環(huán)生態(tài)，助燃這場“綜藝懸念事件”話題迭起、高潮不斷、樂趣滿滿。

第一，力邀3位意見領袖微博實時點評、5位樂評人全程直播陪看、20位權威媒體人微信實時點評三線并行組團“陪伴”，無形中打造了節(jié)目之外的又一個“線上猜評團”，為觀眾提供角度更為豐富、剖析更為翔實的干貨信息。筆者發(fā)現(xiàn)，除“耳帝”“燈燈HOHO ”這樣的樂評大V之外，因星座吐槽漫畫走紅的同道大叔也開通了《蒙面唱將猜猜猜2》的相關內容，從星座角度分析唱將們的內心想法和性格特點，讓用戶在看節(jié)目的同時可以與專業(yè)人士邊看、邊猜、邊聊，進一步增強節(jié)目的融入感。

第二，放大和強化電視端和手機端的緊密互動，讓節(jié)目熱度從線下的客廳充分“溢出”到線上社交平臺。為增加與電視機前觀眾的互動，優(yōu)酷星球特地針對最具迷惑性的“蒙面唱將”發(fā)起有獎競猜，還發(fā)起節(jié)目錄制粉絲招募等精彩活動，充分釋放節(jié)目激發(fā)的觀眾在面對“懸疑線索”時求知、分享、傳播乃至去往現(xiàn)場一睹為快的欲望。

第三，延續(xù)運營《極限挑戰(zhàn)3》的成功手法，每周五早8點，優(yōu)酷特別為VIP會員提供有關《蒙面唱將猜猜猜2》的揭秘版本。比電視播出版本足足多出半個小時的超級容量中，揭秘版本主要從幕后導演、編劇視角出發(fā)，為觀眾答疑解惑：成方圓為何選擇“吉普賽姑娘”的形象？兩個現(xiàn)場電話連線背后是怎樣的玄機？鄭愷和“鄧超”“陳赫”傻傻分不清楚的梗編劇是怎么埋進去的？為何要在本季舞臺上引入素人選手蔡宗強？

都說節(jié)目套路深，那優(yōu)酷就帶領觀眾一窺幕后去了解虛虛實實之間，哪些是刻意為之的神來之筆，哪些是天時地利的機緣巧合，更感同身受于臺前幕后為之辛苦付出的不易。

不走尋常路，盡情玩燒腦

平臺能量強力助推

優(yōu)酷今年全面爆發(fā)狂帶節(jié)奏“唱將”或將繼續(xù)發(fā)威

《蒙面唱將猜猜猜》第二季在本季的爆發(fā)，自然離不開品質打底和運營給力，另一個不得不提的是優(yōu)酷在今年的“超級帶感”。尤其是進入暑期檔之后，綜藝和大劇珠聯(lián)璧合，在競爭激烈的正面對抗中勇猛突圍。據(jù)Quest Mobile顯示，在爭奪年輕用戶最為重要的暑期檔期間，優(yōu)酷DAU和日時長增長均達28%，增長率在行業(yè)中增幅最高。這兩大兩項重要指標的領跑，體現(xiàn)了平臺對用戶的吸引力以及粘著力。

這一切，自然得益于優(yōu)酷超級劇集和超級網(wǎng)綜策略的勢能不斷彰顯。

《蒙面2》懸念不停，熱度不斷

大劇方面，電影級品質巨制《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》磅礴開啟“超級劇集”時代，上線65天播放量超過65億，豆瓣評分8.1；緊隨其后的《春風十里，不如你》以破50億的戰(zhàn)績成功收官，熱度雄霸網(wǎng)劇播放首席；口碑炸裂的年度封神之作《白夜追兇》以豆瓣9.0強勢問鼎新一波人氣新貴。此外，漫改劇《鎮(zhèn)魂街》、甜寵穿越劇《顫抖吧！阿部》均多路突圍，優(yōu)酷布局了一個橫跨歷史、青春校園、二次元、瑪麗蘇的高品質多元化矩陣。

網(wǎng)綜方面，優(yōu)酷同樣百花齊放，在差異化夯實“泛文化戰(zhàn)略”打造以《圓桌派2》《曉說2017》《了不起的匠人2》為代表的高口碑綜藝之外，整個暑期檔圍繞頭部綜藝《火星情報局3》《極限挑戰(zhàn)3》精心運營，作為節(jié)目的出品方之一全程參與年度人氣力作《2017快樂男聲》，8月起新晉上線的成長互動挑戰(zhàn)秀《小手與小狗》以清新視角和萌寵氣質為內容市場再添一把熱度，接力而來和芒果TV聯(lián)合獨播的《爸爸去哪兒5》起跑即顯霸屏之相，后勢繼續(xù)看好。

以9月14日網(wǎng)絡數(shù)據(jù)為例，優(yōu)酷身位優(yōu)勢十分明顯

廣闊平臺之上，長袖必將善舞。所以，第二季《蒙面唱將猜猜猜》還會更火嗎？節(jié)目播出不過三期，更多驚喜答案，正等待著被改寫。

編輯｜廠長

真想說，丑人多作怪，大張偉嘰嘰哇哇，說話沒有內涵，主持《天天向上》就很少看了。也許是風格，就是喜歡不起來，也不會要求自己！ELLa.只知道 結婚，離婚，聲音是硬傷。香港人來內地 顯得格格不入。陶晶瑩，哈哈 都是大媽級人物了吧。壯化的太厚了。卸了妝會不會成鬼。老這樣的節(jié)目 就一肚子氣！

文｜話無缺（珞思影視研究組）

對于一檔綜N代來說，每逢新一季面世，大家都不免要問：這一季會有什么顛覆升級？

今晚，讓觀眾翹首以待的音樂懸疑猜評類節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》第三季，在江蘇衛(wèi)視正式回歸。陣容、舞美、環(huán)節(jié)都做了全方位的優(yōu)化升級，整體來看，還是古靈精怪的氣場、引人入勝的懸念、酣暢淋漓的嗨唱，以及成功揭面時刻“原來是你”的重逢驚喜——在層層遞進的情緒中，帶觀眾在音樂之旅中收獲快樂、意外和感動。

今晚首播，歡網(wǎng)52城實時最高收視達到1.46%。不出意外的話，這一季江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜》仍將續(xù)寫現(xiàn)象級音樂綜藝的高人氣和好口碑。

它之所以能夠持續(xù)吸引受眾，并且同時博得傳統(tǒng)觀眾和年輕群體的喜愛，就在于緊緊抓住“懸疑猜評”這一核心賣點，深挖從中衍生開來的好音樂、好情感、好故事，于是一網(wǎng)打盡萌點、淚點和嗨點。

“懸疑”一招鮮，給滿屏的音樂節(jié)目多一點玩法

在音樂綜藝的布局上，江蘇衛(wèi)視是以矩陣式出招的，也是在個性化和極致性的追求上最為專注的。

其中，《金曲撈》撈歌，《蒙面唱將猜猜猜》撈人——江蘇衛(wèi)視兩大王牌音樂節(jié)目在音樂綜藝的紅海中找到了一片天地廣闊的藍海，通過回望華語樂壇40年的流金歲月，致敬過往、品味當下、暢想未來。

在音樂類節(jié)目討論策劃的時候，江蘇衛(wèi)視的制作團隊往往會思考一個三選一的難題：在好音樂的大前提下，究竟是做人物，還是做情感、做故事？他們后來發(fā)現(xiàn)，其實不需要刻意追尋答案，只需要確認制作團隊能夠理清邏輯、把控細節(jié)、打造精品，一切都可以渾然一體。

秉持著蒙面不蒙聲，回歸音樂本真的初心，《蒙面唱將猜猜猜》通過面具賦予“歌手”和“音樂”以全新的定義與內涵。節(jié)目主打“懸疑”屬性，將聽歌、猜人、共情的豐富體驗串聯(lián)起來——好音樂動聽，好情感動心，好故事動人。無論你是想當純粹的音樂暢享家，還是腦洞大開的福爾摩斯，或是容易被老時光、老情懷撩動思緒的念舊人士，都能在這里找到“鎖定”的理由。

過去兩季，《蒙面唱將猜猜猜》蟬聯(lián)周日綜藝收視第一，平均收視1.4%，最高收視1.6%，在同時期競爭激烈的局面下，收視一騎絕塵；微博閱讀量破44億，周周霸屏，是席卷網(wǎng)絡人氣的超級流量體。

究其核心，還是在于“懸疑”這張妙牌的吸睛度。這個善于制造熱搜的節(jié)目，幾乎每一期都會在全網(wǎng)攪動一場“懸疑事件”，曾經萱萱、鄭爽、胡彥斌、周傳雄、紅騎士等多個關鍵詞霸屏熱搜，就連未參加節(jié)目的疑似對象如林俊杰、TFBOYS也被推上熱度榜單，充分顯示出一檔電視綜藝在全媒體傳播上極強的裂變能力、破壁能力。

精雕細琢重新歸來，“燃燒吧大腦”引爆猜評樂趣

如果用一句話來形容這檔《蒙面唱將猜猜猜》，大概是：時代感的外表下，藏著一顆不老靈魂。

從今晚亮相的第三季第一期來看，“時代感”的特色更強了，“不老靈魂”的韻味也更濃了，三大升級讓節(jié)目煥發(fā)出耳目一新的質感，卻還是熟悉的味道、不變的內核。

第一、猜評團成員換血，音樂界的“朋友圈”大洗牌。

本季節(jié)目新晉“氣質仙女”侯佩岑、“情歌王子”古巨基，搭檔“樂壇老將”巫啟賢和“人間精品”大張偉，沈南、李琦、張純燁、郭濤等人輪番坐鎮(zhèn)。同時，每一期的揭面歌手也會加入到猜評陣容。此番換血力度顯而易見，各位新鮮加入的“資深人士”，必然會因為各自積淀深厚的圈內關系，擴容猜想空間，引發(fā)豐富話題，激發(fā)多樣的化學反應。

以“新人”古巨基為例，龐大的音樂圈資料庫儲備讓他信心十足：“無論前輩、同輩還是后輩，粵語也好普通話也罷，只要是活躍的在線的，我都有所了解”。周慧敏作為第一期第一個揭面的嘉賓，古巨基在不得已之下還玩了一出“無間道”：“她經紀人就是我老婆，我怎么不知道呢？”

觀眾們時而和猜評團一起抽絲剝繭，有時有需要“斗智斗勇”，而場上猜評團究竟是貢獻線索還是制造烏龍，無疑會進一步升級節(jié)目的懸念感。

第二、加入“蒙面合唱團”，本季唱將更難猜了！

第三季第一期首位成功揭面的嘉賓，就是“現(xiàn)象級”的。以“送你一只千紙鶴”形象現(xiàn)身，玉女掌門人周慧敏詮釋了何為“好久不見”。將《蒙面唱將猜猜猜》作為自己的音樂綜藝首秀，她表示很享受這個舞臺：“在（面具）里面唱歌的時候，我可以更專注去表達聲音里面的感情，覺得很好?！倍凇翱宓舨潘囆恪崩镎故镜暮灻７履芰?，這個平日里見不到的“獨家彩蛋”更是令人稱奇。

本季《蒙面唱將猜猜猜》每期蒙面唱將分為三組進行合唱，猜評團可以在合唱的唱將中選擇一位最有把握或最想猜測的唱將進行獨唱，演唱結束后由猜評團給出三個猜測的唱將名字，由現(xiàn)場的120位大眾猜評員進行選擇，猜中當場揭面，猜錯將直接進入下一期。

特別新增的“蒙面合唱團”環(huán)節(jié)頗具看點。每期節(jié)目一開始，當期全部蒙面唱將會一同登臺亮相，集體給大家?guī)硪皇缀铣?，猜評團可以從他們中選擇最好猜測的一位進行猜評。線索層層遞進，逐漸深入，觀眾邊聽邊猜，代入感更強。

“厲害了我的王”是救生員、歌手兼調酒高手、養(yǎng)生專家……徒手可以手劈八塊木板的“小了白了兔”是誰？“賽車小子”又是哪位體壇名將？千萬不要擔心《蒙面唱將猜猜猜》會窮盡歌手資源，這位華語樂壇的“頂級挖掘機”這一季將人選擴容到了實力歌手、顏值擔當、熱門流量、影視紅人、素人唱將、網(wǎng)絡達人……還有來自體育、商界的跨界明星擔任飛行嘉賓，范圍不設限，腦洞無底線，并且掘地三尺為觀眾解鎖明星、名人不為人知的隱藏屬性。

第三、精致的時尚之氣，觀眾想把蒙面造型“抱回家”。

縱然這里有老音樂、老朋友、老故事，鮮活的音樂表達和年輕的潮流時尚，同樣是《蒙面唱將猜猜猜》的突出亮點。溫暖的舞臺伴隨著動聽的音符，一會兒深情，一會兒嗨爆，本期《好久不見》和《來自天堂的魔鬼》等眾多歌曲都引發(fā)觀眾熱議，還是“耳孕級”的絕妙享受。

為了籌備全新一季，節(jié)目組努力突破面具的界限，嘗試打造更多整體造型，今晚亮相的“沒事別老學我叫”，萌萌噠的喵星人瞬間成為焦點，觀眾表示分分鐘想要把這些造型“抱回家”。

《蒙面唱將猜猜猜》對于面具的理解已經不僅僅是隱藏，而是重塑歌手的形象，它可能是歌手熱愛的某種形象或物品，也可能是內心的自我形象認同。每位歌手所佩戴的面具均有專業(yè)團隊造型制作，保證歌手在面具背后，順利完成演唱氣息的控制。

又一年“蒙面猜謎季”拉開帷幕，你是困惑呢？驚喜呢？還是被它自帶的萌點樂到哈哈哈個不停呢？無論怎樣，音樂圈的福爾摩斯們已經紛紛出動，你還在等什么？

直入正題：

御前侍衛(wèi)帶三把刀:李榮浩

閑不住的鐵娘子:張韶涵

寶寶硼身要唱歌:杜淳

我們白著呢:范瑋琪

沒有朋友的球鞋俠:張夢羽

燃燒吧吉普賽姑娘:成方圓

節(jié)目組很坑，真真假假虛虛實實，以下是幾個坑點：

第一坑：張韶涵太明顯，身材唱腔完全沒疑問，但節(jié)目組故意讓猜評團的小朋友誤導成郁可唯，實在太假，表演痕跡太重，而且小朋友一開始居然還能把婁藝瀟扯進來，要不要那么做作。

第二坑：被認為是林俊杰的歌手幾乎沒有什么疑問，聲線太明顯?？墒强觼砹?，當大家看完前幾人都完全自信地懷疑節(jié)目組智商時，突然來了大轉彎，疑似JJ其實是素人模仿者張夢羽，他就是在別的節(jié)目中模仿JJ而贏得了少許知名度。用素人模仿者這招實在太陰損，也失去了節(jié)目本身的意義。

第三坑：一真一假現(xiàn)場打電話，疑似范瑋琪和黃曉明都現(xiàn)場通了電話，節(jié)目組很會使心眼，兩次雖然都是接通電話，但范瑋琪是真的范瑋琪，而黃曉明其實是杜淳。

其余的李榮浩，陳方圓沒什么好說的，都很容易猜，而整期節(jié)目最符合節(jié)目效果的恐怕也就是杜淳了，杜淳雖然大家都知曉，卻露面不多，更少聽過他唱歌，這個還是比較難猜的。

10月30日，優(yōu)酷音樂官微發(fā)消息稱：截止10月底，《蒙面唱將猜猜猜第二季》的優(yōu)酷獨播網(wǎng)絡播放量突破10億！

以billion為單位的數(shù)字看上去固然可喜可賀，但細細觀來，如果《蒙面唱將猜猜猜》肯將手里這副牌好好打磨，傳播效果會幾倍于現(xiàn)在的數(shù)字。

首先來說《猜猜猜》的上一代：韓國版《蒙面歌王》。

沒錯，和《我是歌手》、《我想和你唱》等耳熟能詳?shù)墓?jié)目同源，《蒙面》也是一檔引進自韓國的音樂類綜藝節(jié)目，只不過中版與韓版在賽制有所不同。

在韓版節(jié)目中，雖然歌手同樣是蒙面登臺，以純聲音征服聽眾，但節(jié)目采用**淘汰賽制**，即兩位歌星合唱后由觀眾投票直接淘汰一位，被淘汰者本期揭面，勝出者將進入下一輪；

每兩期節(jié)目會從8位歌手中選出一位歌王，每代歌王將挑戰(zhàn)上一代歌王，攻擂成功者則登基上位，若攻擂失敗則上期歌王繼續(xù)穩(wěn)坐王位。

這是典型的“韓娛式”淘汰賽制——不把明星當人看，該回家時就回家。

反觀中國版的《蒙面唱將猜猜猜》，節(jié)目組早就在標題中標明了節(jié)目核心——“猜”！

中國版賽制中去掉了投票淘汰的環(huán)節(jié)，自然也不會產生所謂的歌王。

誰被猜出來誰就拿錢回家，兩次機會如果仍未猜對，明星將直接進入該季的蒙面盛典之夜。

對于一檔綜藝節(jié)目來說，對核心的改動已經算得上是極大的偏移了。

不過，這也許和中國的文化底蘊有一定關系。

東方文化里不僅要看一個人的“里子”，更注重個人的面子。舉手抬足間，都希望大家能“捧個場”，兄弟朋友能“給個面兒”，別人能給自己“留個底兒”。

所以把明星拉上PK臺，讓明星——尤其是前輩歌手——接受被淘汰，在大環(huán)境的文化熏陶下終歸有一定難度。

在《我是歌手》第一季播出前，找明星來參加一檔“會被淘汰”節(jié)目的艱難過程已經證明了這一點。

而“四大天王”之首的張學友，在某段采訪視頻中表態(tài)：“我已經唱了這么多年，為什么還要讓別人去評價我”，也同樣表明了一干人的態(tài)度。

這些因素的考慮都可能成為節(jié)目組最終放棄淘汰賽制的原因。

但無論怎樣，隨著娛樂、社交軟件的興起，**在現(xiàn)今的全民娛樂型社會，幾十年來娛樂圈所豎立的“圍墻”正逐漸變得隱形化，只有被拉下神壇的明星才有可能重新“封神”。**

普羅大眾越來越渴望能挖掘到鐵錘似的實料，那隱藏在薄薄一層“面子”下的真相，以及“面具”背后的容貌、身段、故事和剝離人設的真實。

這時，《猜猜猜》節(jié)目組站了出來，它想在明面兒上讓明星“不掉面兒”。

從某種程度上來講，它成功了，比如在第一季的規(guī)則里它甚至允許明星可以不揭面。

但與此同時，后遺癥也很明顯。

巫啟賢就說過：“上臺的人我都認識，其實我憋得好累?。　?/p>

演唱嘉賓也來吐槽：“評審團才是真正的影帝?。　?/p>

在不需要比拼實力的規(guī)則下，有些嘉賓甚至特意在第一輪以并不合適的唱法去演繹一首歌，犧牲歌曲效果來達到隱藏自己的目的。

欲戴皇冠，必承其重。

《猜》雖然給足了到場明星的面子，但摒棄了投票淘汰賽制的同時，在很大程度上削減了自身的趣味性。

而趣味性，正是“猜”這個字本身獨具一格的娛樂優(yōu)勢。

可如果你說《猜》沒有淘汰賽制，倒也冤枉，因為它每一期都在淘汰人啊。

但這唯一的淘汰理由竟然是——你被猜出來啦！

于是乎，林宥嘉一輪游，大張偉只能坐鎮(zhèn)評審團，李榮浩秒送人頭，張韶涵草草收場，騰格爾靠評審團硬撐多唱了兩首......

你發(fā)現(xiàn)了嗎，撤掉評審團的“保護傘”之后，**聲音辨識度越高的歌手在《猜》舞臺上表演的時間越短。**

登過《猜》舞臺的大牌著實不少，估計上一次見到這些歌手同臺還是奧運會吧。

而在當前的賽制下，《猜》只淪落于形式的新穎和熱度的飆升，一邊高喊著“大家快來看呀！我又請來了這些大牌！”，一邊飛快地將這些大牌們趕走，只留下那些模糊不清、甚至不是專業(yè)歌手的聲音。

真不知該替節(jié)目組惋惜還是替專業(yè)歌手們惋惜。

說完了賽制，再來聊聊評審團。

由于韓版與中版在形式和賽制上均有差異，評審團接到的任務互不相同，自然也導致了節(jié)目效果的極大差異。

韓版《蒙面歌王》要兼顧“淘汰”，所以評審團在猜人之前，主持人會挑選評審團中的歌手、音樂劇演員、詞曲創(chuàng)作人、甚至笑星，來具體地表達一下兩位歌手對同一首歌的不同演繹和表達，然后才進入下一環(huán)節(jié)。

（所以在韓版評審團中，同樣也有“影帝影后”，其演技主要體現(xiàn)在：一、盡其所能升華音樂氛圍；二、不遺余力制造節(jié)目效果。）

而中版《猜》并未設置投票淘汰，所以評審團基本上將點評環(huán)節(jié)一筆帶過，主要有下列萬能金句：

>“如果說A是一只跳動的精靈，那么B就是『跳動反義詞』的『精靈反義詞』”；

>“絕對是幾十年/十幾年的歌唱實力”；

>“雞皮疙瘩都起來了”......

簡單幾句過后，全員立即進入“猜人模式”。

講真，比起評審團的暴風演技，**猜人模式才是本節(jié)目的最強外掛**。該模式一旦開啟，現(xiàn)場比犯人審訊還要可怕。

同樣是你問我答，在犯罪審訊的時候，你需要絞盡腦汁去判斷我回答的是不是真話。

而在節(jié)目上，“逼供”則變得異常簡單，因為嘉賓不！能！說！假！話！

問例1：你和A一起合唱過音樂劇嗎？

答：我……

問例2：你是B的老公嗎？

答：額……我@#￥&*%

“蒙面”所帶來的另一個娛樂優(yōu)勢——神秘感，在這個環(huán)節(jié)受到了毀滅性的打擊。

不過話說回來，吐槽了這么多，是因為心里著急。

作為一名音樂綜藝的忠實粉絲，希望《蒙面唱將猜猜猜》不僅要繼續(xù)將面具和服裝做得如此細心，還要好好發(fā)揮名字本身所帶來的趣味性優(yōu)勢，珍惜它吸引來的每一位明星資源，認真地打好每一張牌，希望在看完第三季的時候觀眾可以說：

**看！中國有更屌的音樂綜藝！**

文｜珞思（珞思影視研究組）

在這個動輒說“網(wǎng)感”的時代，至于“網(wǎng)感”到底是什么，或許還沒人給出一個準確的定義，但符合這一特征的內容必須具備在互聯(lián)網(wǎng)快速吸附關注、持續(xù)發(fā)酵熱度、形成話題事件的傳播形態(tài)。換而言之：適應網(wǎng)絡趨勢、擁有網(wǎng)絡邏輯。而這，并不是網(wǎng)生內容的專利。

9月3日，在去年一度創(chuàng)下過破2收視的黑馬級音樂綜藝《蒙面唱將猜猜猜》重磅回歸江蘇衛(wèi)視，一經開播就創(chuàng)下了CSM52城1.522，CSM35城1.60的亮眼戰(zhàn)績，強勢拿下周日晚間綜藝節(jié)目收視榜第一；網(wǎng)絡形勢同樣大好，截至9月6日在視頻獨播平臺優(yōu)酷的播放總量達到1.2億。新一季節(jié)目內容加量，難度升級，“懸念事件”再入“霧里看花，水中望月”新境界，以至于這檔節(jié)目的收視路徑其實是這樣的：一邊圍觀電視內容和全家老小熱議不休，一邊遍翻微信、微博、貼吧各大社交平臺全民一起尋找蛛絲馬跡，而且伴隨官方渠道不斷“放料”，這種“我猜我猜我猜猜猜”的卷入互動持續(xù)上演，每一期都將在“柳暗花明”和“山窮水復”之間周而復始，集體解謎嗨到停不下來。有觀眾調侃此情此景：“全民都在《最強大腦》，看誰能夠《一站到底》。”

在第一季的基礎上進一步優(yōu)化升級，第二季《蒙面唱將猜猜猜》儼然給在社交網(wǎng)絡沉默多時的電視音樂綜藝打了一劑強心針——互聯(lián)網(wǎng)氣質？電視也可以玩得666。

進一步激化“發(fā)酵力”

第二季《蒙面唱將猜猜猜》做了雙重體驗提升

從2015年的《蒙面歌王》到2016年的《蒙面唱將猜猜猜》，“蒙面”這一元素的真正魅力得以被充分釋放。它不再是一場為榮耀加冕的歌壇賽事，而變成了以“猜猜猜”為核心玩法的全民互動體驗：

舞臺上的歌手負責在面具之下做回自我、釋放自我、表達自我； 舞臺邊的猜評團或是撥云見霧，或是干擾視聽，一面鬼馬一面權威，代表第三方視角和歌手展開對話； 觀眾負責參與猜謎，以大數(shù)據(jù)結果決斷蒙面歌手的終極身份，本季節(jié)目尤為放大了觀眾權限，猜評團只有建議權，決策權統(tǒng)統(tǒng)移交到了觀眾手上。

有了第一季《蒙面唱將猜猜猜》的成熟制作經驗以及觀眾既定認知，第二季節(jié)目得以玩得更開放，整體將“懸念事件”難度升級。從第一期節(jié)目來看，節(jié)目組儼然高明的心理專家，成功將送分題和奧數(shù)題、冷門題和熱門題雜糅在一起，知識點和年齡段也在顯著擴大。所以你以為做完兩季“蒙面”系列之后，江蘇衛(wèi)視沒有多少歌手可以打撈了？事實上節(jié)目已經突破原先的“考試大綱”！

目前來看，第二季《蒙面唱將猜猜猜》通過雙重體驗提升，進一步激化了節(jié)目的“發(fā)酵力”，將內容熱度溢出了一檔節(jié)目90分鐘的范疇。

• 第一，玩轉心理博弈，競猜設計升級。

從早年《正大綜藝》耳熟能詳?shù)摹澳悴聦α藛帷?，到吳宗憲著名的《我猜我猜我猜猜猜》?span style="font-weight: bold;">“電視競猜”就是一種融合了知識性、趣味性、解密性于一體的心理博弈。華語樂壇雖然歌手云集，但是一名歌手但凡耳熟能詳，聲線必然深入人心，真正具有不為人知的獨特嗓音的少之又少。如何解決二者之間的天然矛盾，本季節(jié)目在保證音樂性的同時，強化了心理戰(zhàn)，在欲擒故縱之間“干擾”視聽，讓觀眾不斷“懷疑人生”。

知名音樂博主“耳帝” 點評： “這一季不再有那種很有辨識度的歌手‘ 觀眾一聽而知，猜評團愣認不出’ 的情況了，而是讓鐵娘子張韶涵、大白這種特點很明顯的直接被猜出，或是就大膽自己承認，然后加入混淆視聽的‘ 林俊杰模仿者角色’來讓人懷疑其他明顯的是否也是一個模仿陷阱，算是競猜的‘ 反間計’，同時還有海綿寶寶這種符合‘ 人出名、聲不熟’原則的藝人加入，選人有點意思?！?/p>

除了選人，用心的節(jié)目組還動用了一系列“小技巧”。還是以第一期為例，兩場電話連線，一個打給范瑋琪，一個打給黃曉明，這在一些眼尖的觀眾看來，“必定有真有假，搞不好和嘉賓合謀偽造了一個現(xiàn)場”?？傊瑯O致“處處都是坑”的節(jié)目樂趣，第二季《蒙面唱將猜猜猜》有意深入卷入大眾的猜謎體驗，一個環(huán)節(jié)也不容錯過。

• 第二，不止是年輕人的狂歡，全家老小都能“露一手”

今年上半年，江蘇衛(wèi)視以一檔品相出色的《金曲撈》，成功將華語樂壇縱貫三十年的璀璨一并情懷放送，造就了一場打通代際的全齡音樂盛事，一網(wǎng)打盡70后、80后、90后乃至00后。這一季《蒙面唱將猜猜猜》在人物和歌曲層面也做了全齡升級，在代際搭配上更豐富和兼顧。第一期成方圓的現(xiàn)身，就透露了這一信號：爸媽昔日的偶像也來蒙面發(fā)聲了！

“Houson猴姆”看完節(jié)目就表示：“被揭面的‘ 吉普賽姑娘’成方圓對現(xiàn)在的很多年輕人來說可能不是很熟悉，但她愛旅行、玩快板、甚至挑戰(zhàn)B-box，這種時刻學習新知識，以及放下自己長輩身段來參加節(jié)目和大家一起玩兒的樂觀精神和瀟灑態(tài)度，值得尊敬?！庇绕涫沁@位老藝術家在舞臺上表達的“蒙面不蒙心、蒙面不蒙聲”“永遠和音樂為伴、和音樂談情說愛”的赤誠追求和浪漫向往，濃烈升華了節(jié)目的意義和價值。

塑造周末“儀式感”

優(yōu)質的電視內容，可以打破分眾效應的審美隔閡

唱衰電視的悲觀論調，在這幾年此起彼伏。但是縱觀各大數(shù)據(jù)，現(xiàn)象級電視綜藝的全網(wǎng)影響力整體依舊在網(wǎng)綜之上。盡管網(wǎng)綜迎來爆發(fā)，但是電視綜藝兼具打通大屏和小屏的渠道優(yōu)勢，雙向聯(lián)動之下形成的全民關注度和滲透性顯然要更廣、更強。與之同時，內容市場的風起云涌對電視綜藝提出了更高的要求：如何才能從線上燃至線下、以大屏帶動小屏？一個公認的常識是：在網(wǎng)絡沒有形成熱度的內容，妄稱爆款。

從數(shù)據(jù)來看，第二季《蒙面唱將猜猜猜》不僅收視喜人，而且于本周持續(xù)表現(xiàn)出強勁的網(wǎng)絡熱度，在視頻獨播平臺優(yōu)酷接連數(shù)日均以超過2000萬的日增播放量占據(jù)電視綜藝榜第二名的位置，播出次日9月4日當天的優(yōu)酷日增播放量高達6942萬，遠遠超過勢頭生猛的三大網(wǎng)綜選秀，作為一檔新鮮上檔的節(jié)目來說，成績相當可觀。此外，“蒙面唱將猜猜猜”“林俊杰 張韶涵”“我們白著呢”“鐵娘子 海綿寶寶”“李榮浩 御前侍衛(wèi)三把刀”多個與首期節(jié)目有關的熱搜關鍵詞輪番上榜，官方微博下方評論熱議不斷，勁掀話題。

為何《蒙面唱將猜猜猜》可以臺網(wǎng)雙雙飄紅？作為周日晚間黃金檔的品質音樂綜藝，節(jié)目在第一季的出眾口碑和受眾基礎之上，業(yè)已形成了日漸強大的收視慣性。作為優(yōu)勢內容本身，它又具有了大屏攪動小屏、小屏反哺大屏的卓越實力，塑造出了在周末黃金時段的“全家歡儀式感”：好聽、好看、有趣還溫暖動人。

羅胖曾說：“電視機絕不僅僅意味著一個簡單硬件，它是一個人類重要體驗場所的核心——客廳。電視機的社會學意義在于它是家庭聚合的儀式或圖騰?！痹跇I(yè)內人士看來，以前被稱為“觀眾”的群體，如今應該轉變?yōu)椤坝脩簟保瑪[在電視內容生產者面前的挑戰(zhàn)，是打破電視傳統(tǒng)的線性播出體驗，在分眾效應的審美隔閡愈加明顯的時代，將電視變成整個互聯(lián)網(wǎng)語境中的視頻應用場景，制造一場“大眾”狂歡節(jié)，作為點燃熱度的中心點和發(fā)源地。

無論從哪個角度來說，第二季《蒙面唱將猜猜猜》都在不斷完美抵達這一訴求。開放的話題度、強大的卷入感、全民的互動性，讓它擁有了鮮明的互聯(lián)網(wǎng)氣質，在電視綜藝的審美觀感上做出了巨大的突破。不斷發(fā)力的過程中，本季節(jié)目還會創(chuàng)造怎樣的佳績，值得我們拭目以待。

編輯｜廠長