文｜秦明（珞思影視研究組）

網(wǎng)絡(luò)一線牽，珍惜這段緣——在新冠疫情帶來的這段“悠長假期”，這句民間調(diào)侃，不經(jīng)意間成了廣大單身男女的“脫單”主旋律。子女被迫宅家，但父母催婚的步履不停，面對跑不掉的相親，單身男女紛紛從“線下”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”：借助視頻連線，實現(xiàn)相親交友。

如果可以，你想圍觀素人“云相親”，并在線吃口瓜嗎？

3月16日晚8點，由優(yōu)酷、聚仁小美聯(lián)合出品，原創(chuàng)直播戀愛真人秀節(jié)目《請和我奔現(xiàn)吧》在優(yōu)酷視頻上線，節(jié)目共計8場在線直播，面向男女嘉賓從初見到相愛的過程，實現(xiàn)一鏡到底的“云端直播”。告別新聞主播臺已十幾年的孟非，重回直播戰(zhàn)場，但這次他并非主角，而是以一個直播間吃瓜觀眾的姿態(tài)，加入一群年輕男女的“相親群聊”。兩場直播下來，在一片沸騰的彈幕狂歡中，曾經(jīng)的“國民月老”，喜提“橫批錦鯉”。

“雖然抱著實驗心態(tài)，但現(xiàn)有的直播模式也好，開發(fā)一個全新的戀愛綜藝樣板也好，我們打的不是無準(zhǔn)備的仗。”盡管節(jié)目誕生于疫情特殊時期，《請和我奔現(xiàn)吧》卻不想被當(dāng)成是“應(yīng)急之作”。在與捕娛記（ID：ibuyuji）的對話中，制片人張紅巖更愿意把節(jié)目歸為一次“水到渠成”的探索。

既不同于當(dāng)前的電視相親，也有別于近兩年風(fēng)靡全網(wǎng)的戀愛小屋，《請和我奔現(xiàn)吧》呈現(xiàn)的，是一種畫風(fēng)全然不同的“戀愛直播”：觀眾全程站在上帝視角，見證、參與單身男女從相識到相愛的全過程；大眾看到的，不再是一個經(jīng)過包裝和篩選的“精制”節(jié)目成品，而是真正原汁原味、屬于眼下年輕人的“戀愛本愛”。

受“視頻相親”啟發(fā)

“云戀愛”本身就是備受年輕人青睞的新社交生態(tài)

三名單身男女相聚線上，以性別為劃分，采取1VS2模式，先進(jìn)行兩場男女嘉賓的“配對直播”；兩組CP誕生后，再以交替形式，每對CP各展開三次“云端約會”，共計8場直播后，嘉賓雙方再決定要不要和相親對象“奔現(xiàn)”——所有最初聽到節(jié)目內(nèi)容的人，可能都會對《請和我奔現(xiàn)吧》產(chǎn)生疑惑：這種人碰不到人的“無接觸戀愛”，真能打破人與人之間的社交壁壘？“觸不到的戀人”，又真能和線下合體CP一樣，迸發(fā)同樣的悸動和粉紅嗎？

事實上，兩場直播下來，無論是第一天的男生孟慶鵬與女生劉雅真、楊榆林，還是次日的女生匡婉祺與男生李林軒、賀一凡，男女嘉賓因初次見面不乏羞澀和緊張，但整體氛圍輕松、真實，孟非也表現(xiàn)出與在相親節(jié)目中截然不同的放松狀態(tài)，時而回應(yīng)彈幕自己為什么瘦了，時而向男女嘉賓請教土味情話。

相較網(wǎng)絡(luò)聊天室時代興起的網(wǎng)戀，在視頻通話和直播連線越來越方便、普及的眼下，身處異地、或者短時間見不到面的單身男女，早就開啟這種“云端相見”的約會模式?！斑@兩年，所有相親網(wǎng)站都推出了視頻相親的產(chǎn)品，反映的就是現(xiàn)在年輕人社交的一種新需求。其實去年我就和團(tuán)隊有聊過，有沒有可能將視頻相親轉(zhuǎn)化成節(jié)目內(nèi)容?！蓖蝗缙鋪淼囊咔?，則是給了張紅巖及其團(tuán)隊一個“提速變現(xiàn)”的機緣。

大約從年初五左右開始，隨著全國疫情形勢的嚴(yán)峻，張紅巖和所有從事節(jié)目制作的同行一樣，感受到疫情對行業(yè)的巨大沖擊。“最直接的就是，正在播出期的項目，錄制素材跟不上了。后面二季度計劃的新項目，也因為疫情面臨停擺或調(diào)整策劃方向?！比∠^眾錄制，減少嘉賓跨區(qū)域移動，降低錄制帶來的聚集風(fēng)險……這些現(xiàn)實困難，導(dǎo)致節(jié)目在各個環(huán)節(jié)都出現(xiàn)創(chuàng)意和執(zhí)行局限。

要說萬幸，則是“云相親”“云戀愛”的存在，并非隨疫情而生的限定產(chǎn)物，而是早就存在于當(dāng)代年輕人社交生活里的新生概念。讓張紅巖對把這一形式移植到綜藝?yán)锂a(chǎn)生信心的，是相親平臺給到的一組調(diào)查數(shù)據(jù)，“有視頻相親APP統(tǒng)計今年春節(jié)期間用戶的在線時長后發(fā)現(xiàn)，僅今年1月份，用戶在線總時長較去年同期增長約801%！”看到數(shù)據(jù)后，張紅巖感到時機來了。

一方面，是“視頻相親”早已成為如今年輕人戀愛、交友的一種新興流行生態(tài)；另一方面，疫情的到來，又為這種“云相親”制造了更廣闊的生存空間，甚至以一種“剛需”的姿態(tài)走進(jìn)單身男女的社交生活里。

戀愛生放送的魔力

節(jié)目組導(dǎo)演上20個平臺直播吃瓜子“試水”

三名單身男女加一個孟非，四個小窗口組成屏幕完整畫面，根據(jù)男女嘉賓交流動態(tài)，隨時將其中的小窗切換成大窗……就節(jié)目外觀而言，《請和我奔現(xiàn)吧》與眼下層出不窮的“云錄制”似乎并無二致。要說最大的區(qū)別，一是節(jié)目采用全程網(wǎng)絡(luò)直播，孟非和嘉賓都是“裸妝”上陣，對觀眾來說，所見即所得；二是加入相親和約會主題，它不是一般意義上的生活流水賬，在嘉賓直播自己生活內(nèi)容的同時，觀眾同時見證的，是一對單身男女從好感到曖昧再到心動的完整過程。與過往戀愛節(jié)目相比，融入直播生態(tài)的《請和我奔現(xiàn)吧》，多了一份“戀愛生放送”的原味魔力：它不經(jīng)任何后期和剪輯的二次加工，呈現(xiàn)給觀眾的，不再是一個經(jīng)過包裝的成熟制品，而是容納男女嘉賓所有情感和情緒變化的“原始素材”。

與此同時，節(jié)目還設(shè)計了第二重看點。依托直播技術(shù)，觀眾可全程參與到嘉賓“云戀愛”的過程中，隨時通過彈幕發(fā)表意見。在前兩場“初見”直播中，觀眾還享有“加時”特權(quán)，可通過直播送禮，表達(dá)對嘉賓的喜愛，從而替嘉賓多爭取與心儀對象的私聊時間，多出來的這幾分鐘，既圓了觀眾多看一會兒所支持的嘉賓的念想，又為自己站的CP創(chuàng)造了多了解彼此的機會。借助直播的“互動特權(quán)”，《請和我奔現(xiàn)吧》極大程度地加重了觀眾的參與權(quán)重，這種真正站在上帝位置的圍觀視角，無疑更能放大戀愛綜藝的“粉紅勢能”。

“劇情式直播，是節(jié)目的一大特質(zhì)?！墩埡臀冶棘F(xiàn)吧》不是傳統(tǒng)意義上的綜藝節(jié)目，它的直播特質(zhì)更能激發(fā)CP養(yǎng)成的內(nèi)容活力?！睆埣t巖笑稱，節(jié)目籌備期間，在和團(tuán)隊小伙伴開會時，作為團(tuán)隊里僅有的80后老阿姨之二，她也疑惑過——云戀愛和云約會，到底有什么看頭？在沒有剪輯干預(yù)的情況下，無法保證直播內(nèi)容的節(jié)奏和爆點，觀眾憑什么留在直播間，看毫不相干的素人談戀愛？

為此，節(jié)目組導(dǎo)演前后在20個平臺開了直播，內(nèi)容是戴著口罩吃瓜子?！坝泻芏嗳藝^不說，還有大量的網(wǎng)友對我們的導(dǎo)演進(jìn)行打賞。我們發(fā)現(xiàn)，圍觀群眾根據(jù)各自的情感需求，從同一個直播內(nèi)容里挖掘自己的嗨點，是長時間直播吸引觀眾的一大要點?！?/p>

第一天直播結(jié)束后，最令張紅巖驚喜的，是觀眾自行開發(fā)、自行發(fā)酵的看點。“因為男女嘉賓分立屏幕兩側(cè)，孟爺爺獨自掛在男女嘉賓上方的直播窗口布局，彈幕留言說‘孟非像一個橫批’。這個點也成為當(dāng)晚直播的最大群體嗨點?！睆埣t巖說。

CP養(yǎng)成新玩法

為走入瓶頸的戀愛綜藝探索新生機

無論是電視相親，還是近兩年風(fēng)生水起的“戀愛小屋”，以素人為主角的情感婚戀節(jié)目之所以大有市場，很大程度上，抓住的是觀眾圍觀共情這一點。尤其是這一兩年圈粉顯著的素人戀愛節(jié)目，沒有明星光環(huán)，卻憑借強代入性的戀愛環(huán)境場，讓女性觀眾群體代入其中，欲罷不能。傳遞出濃烈真情實感的素人CP，甚至能發(fā)酵出不亞于明星情侶的CP效應(yīng)。

戀愛綜藝?yán)锏乃厝思钨e，更能激起普通人的代入感

但這類節(jié)目的瓶頸也日漸浮出水面。大量同模式類型的節(jié)目一擁而上，給觀眾造成審美疲態(tài)。接踵而至的夢幻CP，所經(jīng)歷的養(yǎng)成模式大同小異，這類節(jié)目還能夠釋放的長尾效應(yīng)越來越有限。如此一來，帶來的是整個戀愛類節(jié)目的生存難題：如何走出現(xiàn)有困境，找到類型節(jié)目的新生機？

“直播營造的真實感是最直觀的。在這個形態(tài)下，我們把素人戀愛和CP養(yǎng)成放進(jìn)來，它的內(nèi)容彈性，和在傳統(tǒng)綜藝模式框架下，是完全不同的。”以張紅巖在情感類節(jié)目領(lǐng)域積累的十幾年經(jīng)驗來看，圍觀別人約會戀愛，本身就是一件充滿快感的事，而劇情式的視頻直播，則給這個內(nèi)容帶來更顯性的“爽”點，“看一對陌生男女從相識到相愛，這個畫面有溫馨、有搞笑、有尷尬、還有期待，它所包裹的情緒是非常豐富和濃郁的?！?/p>

雖然節(jié)目的誕生有一定的時機因素，但張紅巖同時也認(rèn)為，這未必不是一趟水到渠成的探索?！拔覀儸F(xiàn)在還在摸索。一定程度上，疫情讓整個綜藝行業(yè)進(jìn)入到一個前所未有的危機時刻，但越是這個時候，也是我們的創(chuàng)新時機?！睆埣t巖直言，接下來的六場直播，是兩組嘉賓約會的內(nèi)容，會根據(jù)前兩場的觀眾反應(yīng)，對后續(xù)的直播時長、節(jié)奏引導(dǎo)、環(huán)節(jié)設(shè)計做一定調(diào)整，“8場直播是我們先期的一個計劃，目前平臺反饋和我們自己監(jiān)測到的市場反響都很不錯，未來，我們希望在直播綜藝的框架下，對戀愛節(jié)目進(jìn)行更多維度的實驗”。