女性題材正在成為文娛領(lǐng)域最為炙手可熱的內(nèi)容。

今年的春節(jié)檔，賈玲導(dǎo)演作品《你好，李煥英》憑借著濃烈的情感、笑與淚交織的故事，成功以黑馬之姿殺出重圍，目前票房已超過(guò)54億。講述親情的「媽媽」題材，成為女性題材創(chuàng)作的新富礦。

而今，在綜藝領(lǐng)域也出現(xiàn)了一檔全新的、聚焦「媽媽」們的節(jié)目：《媽媽?zhuān)阏婧每础?。參與節(jié)目嘉賓、超模劉雯表示，「錄制完第一期節(jié)目后，我改了回北京工作的行程，我想回去看看我媽媽」。

實(shí)際上，無(wú)論是湖南衛(wèi)視還是芒果TV，電視湘軍近年來(lái)一直致力于打造一個(gè)包羅不同年齡層的女性故事宇宙。作為全國(guó)首檔關(guān)注女性銀發(fā)族的綜藝節(jié)目，《媽媽?zhuān)阏婧每础返某霈F(xiàn)，讓我們看到了這個(gè)故事宇宙在成功引爆「姐學(xué)」之后，又將注意力落在了挖掘「媽學(xué)」價(jià)值之上。

50+的B面

無(wú)論是社會(huì)現(xiàn)狀，還是節(jié)目現(xiàn)狀，女性銀發(fā)族的生存狀態(tài)一直以來(lái)都沒(méi)有引起足夠的重視。

年齡到達(dá)50+的女性，大多即將開(kāi)啟退休或已經(jīng)步入了退休生活。然而，現(xiàn)實(shí)情況是，面對(duì)這個(gè)新的人生關(guān)口，不同的人有著不同的活法。

大部分女性的生活時(shí)間從工作轉(zhuǎn)移到了小家庭內(nèi)部的成員身上。雖然忙碌與操持能夠打消她們退休后的無(wú)聊，但將所有的關(guān)注傾注于他人，也有意無(wú)意造成了對(duì)自我的忽視。養(yǎng)育孫輩和跳廣場(chǎng)舞，似乎成為社會(huì)對(duì)于女性銀發(fā)族達(dá)成的「共識(shí)性」偏見(jiàn)。

不過(guò)，多元化發(fā)展的社會(huì)趨勢(shì)，已經(jīng)讓我們看到了越來(lái)越多的女性銀發(fā)族正在開(kāi)啟自己多彩的人生新起點(diǎn)。她們專(zhuān)注于攝影、國(guó)學(xué)、時(shí)尚等不同領(lǐng)域，甚至借助短視頻來(lái)展現(xiàn)自己的日常生活。

「我希望《媽媽?zhuān)阏婧每础纺軌蜃尭嗟?0+女性看到銀發(fā)族生活的不同面向，從而啟發(fā)自己對(duì)于美好生活的向往。同時(shí)，也希望作為后輩的年輕人能夠從這些50+媽媽們身上，增加對(duì)生活的熱愛(ài)，向她們學(xué)習(xí)」?！秼寢?zhuān)阏婧每础仿?lián)合總導(dǎo)演潘瑞芳如是談到創(chuàng)制這檔節(jié)目的初衷。

同時(shí)，在以往的綜藝節(jié)目里，雖然有著「媽媽們」的身影，但她們卻并不是主角，只是起到一定的陪襯作用。「在這些節(jié)目里，50+群體不得不追隨年輕人，她們自己本身的魅力并沒(méi)有得到散發(fā)」。

因此，《媽媽?zhuān)阏婧每础分铝τ诰劢?0+女性人生態(tài)度，展現(xiàn)50+女性的個(gè)性與價(jià)值，可謂令人耳目一新。

在這里，50+女性個(gè)性飛揚(yáng)、乘風(fēng)破浪的精神面貌得到了一次閃亮的集體亮相。

有的媽媽?zhuān)?jīng)為了家庭犧牲了自己的事業(yè)，如今希望重拾夢(mèng)想。

身為傳媒人的范范長(zhǎng)期以來(lái)從事的都是幕后工作。由于身處一個(gè)重組家庭，在曾經(jīng)的歲月里，她的生活重心都被放在了照顧四個(gè)小朋友身上。然而，無(wú)論是她本人還是她的家人，都鼓勵(lì)她能夠在50+的年紀(jì)重新出發(fā)。于是，她毅然來(lái)到了《媽媽?zhuān)阏婧每础返奈枧_(tái)。

有的媽媽?zhuān)瑒t一直懷有一顆不老的少女心。

孫千的媽媽李奕霖來(lái)到節(jié)目舞臺(tái)，想要突破自己的目的，只是為了讓自己的女兒開(kāi)心。不過(guò)，一旦聊到自己感興趣和擅長(zhǎng)的問(wèn)題，她的害羞便一掃而光，呈現(xiàn)出一副自信、隨和的模樣。胡兵坦言，「希望你保留自己的少女心」的同時(shí)，也希望她越來(lái)越對(duì)自己的美保持自信。

吳昕的媽媽呂靜原本的職業(yè)是辦公室職員。雖然在年輕時(shí)喜歡模特，但受限于當(dāng)時(shí)的學(xué)習(xí)條件，她并沒(méi)有走上模特的職業(yè)道路。退休后，呂靜只要有時(shí)間、有地方上課，就會(huì)穿梭于幾個(gè)模特隊(duì)之間。模特與走秀，成為開(kāi)啟她第二次人生的一個(gè)新起點(diǎn)。

每位媽媽的職業(yè)不同、人生經(jīng)歷相異、價(jià)值觀念多元。因此，當(dāng)20位50+女性佇立臺(tái)前，觀眾必定能夠從她們各異的表現(xiàn)里，喚起自己內(nèi)心深處的夢(mèng)想。

人生重啟后的「熟年超?！?

為什么是模特？

「相比男性，女性對(duì)于美的追求和需求都更加強(qiáng)烈。不論什么年齡，都會(huì)有許多年齡去發(fā)現(xiàn)美、學(xué)習(xí)美」。潘瑞芳說(shuō)到。

實(shí)際上，根據(jù)社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)研究，女性銀發(fā)族對(duì)模特走秀、廣場(chǎng)舞等活動(dòng)懷有較大的熱情，其心理機(jī)制是一致的：她們大多為了追求展示女性本身的柔美，以及追求參與活動(dòng)帶來(lái)的體驗(yàn)樂(lè)趣。

同時(shí)，模特身上所體現(xiàn)的時(shí)尚元素，亦能夠成為連接年輕人和50+群體對(duì)話的有效媒介。

只是《媽媽?zhuān)阏婧每础匪蛟斓哪Ｌ?，是一個(gè)新生品類(lèi)——「熟年超模」。在「人生重啟」的概念下，「熟年超?！拐宫F(xiàn)出不同于傳統(tǒng)超模的新內(nèi)容：

在價(jià)值上，《媽媽?zhuān)阏婧每础方栌媚Ｌ刈咝愕男问?，但更重要的是以發(fā)現(xiàn)自我價(jià)值作為歸宿。

李斯丹妮的媽媽鐘梓娟，其實(shí)是一位「潮媽」。小吊帶、牛仔短褲等深受年輕人喜歡的時(shí)尚搭配，她同樣趨之若鶩?！缸孕拧⒚利?、健康、快樂(lè)」是她來(lái)到節(jié)目的舞臺(tái)宣言。

當(dāng)胡兵問(wèn)到：「您怕老嗎」？鐘梓娟給出了自己的回答：「誰(shuí)不怕老呢？青春不老，那只是一個(gè)傳說(shuō)。但是今天的我，就是最年輕。我就要留住青春不放」。

潘瑞芳談到，節(jié)目組希望通過(guò)這些50+女性對(duì)于生活的熱愛(ài)，發(fā)揮出價(jià)值引領(lǐng)的作用。尤其在疫情之下，這種「人生重啟」的意義與價(jià)值在當(dāng)下更加凸顯。

在審美上，《媽媽?zhuān)阏婧每础分φ故镜氖窍衲Ｌ氐膬x態(tài)里透露出的自信態(tài)度，但從不定義「熟年超?！沟木唧w形式。

張馨予的媽媽楊素勤曾經(jīng)是一名出租車(chē)司機(jī)。曾經(jīng)25歲的她一直忙于工作和家庭，如今，她希望在接下來(lái)的人生中，追求自己年輕時(shí)候的時(shí)尚夢(mèng)。舞臺(tái)上的她打聲喊出了自己的宣言：「我想告訴姐妹們，年紀(jì)不是問(wèn)題。我們愛(ài)怎么穿就怎么穿，愛(ài)怎么美就怎么美」。

無(wú)論是走復(fù)古風(fēng)，還是高定范兒，不同于標(biāo)準(zhǔn)化的時(shí)尚流水線，「熟年超模」們身上獨(dú)特的美，是各美其美，美美與共。

在專(zhuān)業(yè)上，《媽媽?zhuān)阏婧每础费?qǐng)了兩位實(shí)力模特人物胡兵、劉雯擔(dān)任模特訓(xùn)練營(yíng)的發(fā)起人和班主任，全程指導(dǎo)和幫助媽媽們?cè)跁r(shí)尚的舞臺(tái)的穿搭、走秀。同時(shí)，他們也會(huì)關(guān)注媽媽和女兒的代際關(guān)系，最后通過(guò)自己的教學(xué)方式，在最終入圍的媽媽們中打造出新一代「熟年超?！埂?/p>

專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師的加持，讓超模訓(xùn)練營(yíng)里的競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)作和個(gè)人成長(zhǎng)，成為節(jié)目持續(xù)吸引關(guān)注的焦點(diǎn)。

一言以蔽之，1號(hào)認(rèn)為，以「人生重啟」的概念和思維，去打造一群個(gè)性肆意的「熟年超?！沟摹秼寢?zhuān)阏婧每础?，并不是在一種單一的審美標(biāo)準(zhǔn)下的去打造流水線時(shí)的時(shí)尚容器，而是真正試圖去豐富我們關(guān)于時(shí)尚與審美的價(jià)值外延。

從「姐學(xué)」到「媽學(xué)」：「她綜藝」矩陣?yán)锏呐怨适掠钪?/span>

當(dāng)下的文娛行業(yè)正處于女性?xún)?nèi)容的第二波浪潮。如果說(shuō)第一波浪潮肇始于女性消費(fèi)能力的上升導(dǎo)致的話語(yǔ)權(quán)擴(kuò)大，那么第二波浪潮歸根到底源自女性群體自我意識(shí)的覺(jué)醒。

而湖南衛(wèi)視和芒果TV，正是女性?xún)?nèi)容第二波浪潮里的弄潮兒。

《妻子的浪漫旅行》歷久彌新，如今已步入第五季；《乘風(fēng)破浪的姐姐》一經(jīng)問(wèn)世便成為綜藝IP里的頂流，并衍生出《姐姐的愛(ài)樂(lè)之城》；《聽(tīng)姐說(shuō)》的出現(xiàn)，極大地吸納與壯大「姐文化」的聲量、品牌。這一系列綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，溝通構(gòu)成了湖南衛(wèi)視的「她綜藝」矩陣。

只是，《媽媽?zhuān)阏婧每础返某霈F(xiàn)，讓這個(gè)「她綜藝」矩陣?yán)锏摹杆沟膮^(qū)間，從以往關(guān)注的30+女性群體擴(kuò)展到了50+銀發(fā)一族。如果說(shuō)以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為代表的綜藝IP，奠定了「姐學(xué)」的基礎(chǔ)，那么《媽媽?zhuān)阏婧每础繁闶情_(kāi)創(chuàng)了「媽學(xué)」的先河，二者共同構(gòu)成了關(guān)于當(dāng)代女性的故事宇宙。

「媽學(xué)」，并不局限于「媽媽」的社會(huì)角色。

《媽媽?zhuān)阏婧每础防锏?0位50+女性，雖然都擁有「媽媽」這一角色，但她們無(wú)一例外都拒絕角色的單一化?！秼寢?zhuān)阏婧每础返奈枧_(tái)，是一個(gè)打破刻板印象、粉碎固定標(biāo)簽的舞臺(tái)，它致力于讓「媽媽」回歸到作為個(gè)體的「人」，讓個(gè)體與個(gè)性綻放于舞臺(tái)之上。

「媽學(xué)」，聚焦的母題是陪伴與成長(zhǎng)。

從一個(gè)小白進(jìn)化為閃亮的「熟年超?！共⒎且资?，媽媽們需要為之付出極大的努力。而在這個(gè)過(guò)程中，個(gè)體的成長(zhǎng)與母女之間的陪伴二者不可或缺。潘瑞芳強(qiáng)調(diào)，《媽媽?zhuān)阏婧每础肥且粰n具有極強(qiáng)「大屏屬性」的節(jié)目。不論是媽媽們的后期成長(zhǎng)，還是母女間流露出的真情實(shí)感，對(duì)于任何年齡階段的觀眾而言，《媽媽?zhuān)阏婧每础范寄茏尨笃燎暗奈覀儷@益良多。

正如節(jié)目里劉梓嬌所說(shuō)，《媽媽?zhuān)阏婧每础返某霈F(xiàn)，讓「女兒們不是下輩子才能能到你的媽媽?zhuān)沁@輩子就當(dāng)你的媽媽」。曾經(jīng)埋藏在《你好，李煥英》里女兒心底的遺憾，能夠在《媽媽?zhuān)阏婧每础返奈枧_(tái)上得以彌補(bǔ)。

在《媽媽?zhuān)阏婧每础返谝黄诮Y(jié)束前，身為媽媽的杭天琪，演唱了電影《你好，李煥英》里的歌曲《萱草花》，感動(dòng)了在場(chǎng)的所有人。

在絢麗的走秀里找回個(gè)性與自信，在刻苦的訓(xùn)練中表達(dá)情感的溫暖。《媽媽?zhuān)阏婧每础防锏摹笅寣W(xué)」不再是常見(jiàn)國(guó)產(chǎn)劇里的絮絮叨叨和離奇狗血，而是建立在尊重和交流基礎(chǔ)上的人性之光。

從「姐學(xué)」到「媽學(xué)」的女性故事宇宙里，我們看到了不斷創(chuàng)新的湖南衛(wèi)視，又踏出了堅(jiān)實(shí)的一步。