問答類節(jié)目，在中國(guó)綜藝史上，曾經(jīng)有過無(wú)比輝煌的黃金時(shí)代。

以《幸運(yùn)52》、《開心辭典》為領(lǐng)潮的問答類節(jié)目，是20年前最風(fēng)靡全國(guó)的文藝形式。

然而，一面是問答類節(jié)目自身的創(chuàng)新乏力，另一面是包括音樂類、游戲類、真人秀等各種新模式的崛起，很長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)，問答類節(jié)目被邊緣化了。

然而，今年Q3，卻有一檔問答類節(jié)目讓1號(hào)眼前一亮——

這就是來自芒果TV的《拿來吧！小芒》，這檔細(xì)分定位為「生活服務(wù)科普」、廣義定位為全民競(jìng)答的問答類節(jié)目，對(duì)傳統(tǒng)的問答類節(jié)目進(jìn)行了一次「全鏈路創(chuàng)新」的大改造，成為了一檔脫胎換骨的新型態(tài)問答類節(jié)目。

「全鏈路創(chuàng)新」

《拿來吧！小芒》雖然是一檔小而美的節(jié)目，每期節(jié)目?jī)H僅4位藝人、7道問題、30分鐘，但是，它卻是有「野心」的。

它的「野心」，就在于超越以往問答類節(jié)目的制式，全鏈路地完成一個(gè)品類的翻新、顛覆、升級(jí)。所以，幾乎每一個(gè)設(shè)置、每一個(gè)環(huán)節(jié)，都是對(duì)以往問答類節(jié)目的再思考、再創(chuàng)造：

立意變了——

以往的問答類節(jié)目，它的動(dòng)力主線，是素人為自己答題，通過闖關(guān)、獲得大禮；

而在《拿來吧！小芒》中，它的動(dòng)力主線，雖然仍然保留藝人通過答題能夠獲得獎(jiǎng)勵(lì)的元素，但是模式核心已經(jīng)轉(zhuǎn)為藝人為觀眾答題，通過答題為小芒直播間的觀眾贏得福利，最高可達(dá)70萬(wàn)的好物福利。所以，動(dòng)力核心便從原本的「利己」變成了如今的「利他」。

同時(shí)，觀眾關(guān)注的點(diǎn)，不再僅是旁觀答題素人的個(gè)人命運(yùn)，而是能參與其中、卷入其內(nèi)，只要你打開小芒APP、打開小芒直播間，就能與藝人形成利益共同體。

傳播變了——

這不僅僅是問答類節(jié)目立意的進(jìn)步、意識(shí)的進(jìn)步，其實(shí)反應(yīng)的也是技術(shù)的進(jìn)步、媒體的進(jìn)步，如今的傳播環(huán)境支持了更強(qiáng)的交互性、社區(qū)性，才有了從「旁觀」到「卷入」的變化。

在《拿來吧！小芒》中，它構(gòu)架起了一個(gè)「?jìng)鞑ゾ仃嚒梗?/p>

以芒果TV為中心，打通了湖南衛(wèi)視的大屏直播與小芒APP的小屏直播，同時(shí)，在小芒APP中還為《拿來吧！小芒》建立一個(gè)主題社區(qū)，可以參與「模擬考」，可以加入「蓋樓區(qū)」，可以回顧「精彩片段」，這就大大延伸了以往問答類節(jié)目的邊界：

《拿來吧！小芒》與其說是一個(gè)「節(jié)目」，不如說是一個(gè)「品牌」、一個(gè)「項(xiàng)目」——有可以在湖南衛(wèi)視看直播、在芒果TV看回放的問答類節(jié)目，有可以在小芒直播間參與的直播活動(dòng)，還有可以在小芒APP內(nèi)參與的社區(qū)互動(dòng)。

這是一套全新的玩法！它的啟發(fā)意義是巨大的，沿著這個(gè)思路，未來不僅問答類節(jié)目，其他類型節(jié)目亦能看到更大探索空間。

玩法變了——

變了的玩法，不僅體現(xiàn)在項(xiàng)目體系的建構(gòu)上，也體現(xiàn)在內(nèi)容模式的建構(gòu)上。

相對(duì)于以往的問答類節(jié)目參與者的人設(shè)更像是「考生」，《拿來吧！小芒》參與者的人設(shè)則更像是「玩家」。

為了讓「玩家們」有更好的體驗(yàn)感，《拿來吧！小芒》設(shè)計(jì)了一成套游戲感十足的「玩法」：

首先，賽制就是「三人組隊(duì)」模式，借鑒年輕人線下桌游的「拼團(tuán)」模式；

其次，總規(guī)則采用「倒計(jì)時(shí)」模式，隨著時(shí)間推移、贏取獎(jiǎng)勵(lì)遞減，讓整個(gè)玩法更加刺激、緊張；

再次，引入桌游的「功能卡」模式，包括了「翻倍卡」「撤回卡」等，進(jìn)一步提升趣味性。

這真正地詮釋了「寓教于樂」，讓玩家們?cè)谟螒蝮w驗(yàn)中學(xué)習(xí)了知識(shí)、獲得了干貨。所以我們就會(huì)看到玩得上頭的嘉賓，比如吳昕，喊話導(dǎo)演組現(xiàn)場(chǎng)加題，還能再錄兩期。

題型變了——

相對(duì)于以往的問答類節(jié)目，題目相對(duì)偏「硬知識(shí)」，《拿來吧！小芒》的題目偏「軟知識(shí)」，這里的「軟知識(shí)」指的是，更接地氣、更有生活、更加入世的知識(shí)。

比如健康養(yǎng)生、兒時(shí)回憶、旅行、駕駛、急救、脫發(fā)、減肥、戀愛、獨(dú)居、逛街等等的相關(guān)問題，舉兩個(gè)鮮活的例子——

熬夜容易產(chǎn)生黑眼圈，下列關(guān)于改善黑眼圈的說法不正確的是？

我國(guó)有2.5億人飽受脫發(fā)困擾，小芒媽媽的行為中哪個(gè)是正確行為呢？

在《拿來吧！小芒》中，幾乎都是這種風(fēng)格的問題，很輕巧但很實(shí)用。它做問答的目的是為了生活科普而服務(wù)的，而不是標(biāo)榜自我、炫技能力。

而這種「實(shí)用性」，其實(shí)恰也與這個(gè)節(jié)目所要聯(lián)動(dòng)的小芒APP一脈相承。作為電商平臺(tái)，小芒APP借著《拿來吧！小芒》要樹立的品牌形象，也是它是一個(gè)具有實(shí)用性的、能夠解決用戶日常所需的電商平臺(tái)，要搭建這樣一種格調(diào)、標(biāo)簽與聯(lián)想。

因此，節(jié)目組的考量，是非常全面的。

「互動(dòng)與雙贏」

這樣一場(chǎng)「全鏈路創(chuàng)新」的落點(diǎn)，是在于希望實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與受眾的「雙贏」。

對(duì)于平臺(tái)而言，雖然《拿來吧！小芒》看似是一個(gè)小而美的節(jié)目，卻也實(shí)現(xiàn)了湖南廣電資源的全面盤活——

既在內(nèi)容層面上，推出了一個(gè)全新的問答類節(jié)目，對(duì)于芒果系的兩大內(nèi)容引擎芒果TV與湖南衛(wèi)視而言，充實(shí)了內(nèi)容版面、豐富了內(nèi)容品類；也再次向業(yè)界印證了芒果系是全國(guó)最具內(nèi)容創(chuàng)新力的生態(tài)；

又在戰(zhàn)略層面上，通過這樣一檔為了小芒APP量身定制的節(jié)目，通過芒果TV+湖南衛(wèi)視、黃金時(shí)段+黃金版面的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，用最強(qiáng)的媒體、最好的資源、最多的曝光，向全國(guó)觀眾推出了芒果系的自生態(tài)電商平臺(tái)，孵化第二生長(zhǎng)曲線；

亦在社會(huì)層面上，這是文娛領(lǐng)域綜合治理之下，及時(shí)推出的一檔服務(wù)人民、風(fēng)朗氣清的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，倡導(dǎo)健康生活方式、具有人文關(guān)懷品質(zhì)，這也體現(xiàn)了芒果TV作為主流媒體的擔(dān)當(dāng)。

對(duì)于觀眾而言，既能收獲精神上的補(bǔ)給，一方面是節(jié)目的知識(shí)性、科普性，另一方面則是節(jié)目的輕喜性、解壓性，是一檔具有合家歡氣質(zhì)的節(jié)目；

又能收獲物質(zhì)上的實(shí)惠，參與節(jié)目、加入互動(dòng)，不僅能夠得到相應(yīng)好禮，還能了解更多優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌。小芒APP近日進(jìn)行品牌升級(jí)，定位「新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)」，因此，除了參與《拿來吧！小芒》活動(dòng)主界面，也會(huì)有更多人因?yàn)檫@檔節(jié)目更多、更深了解我們的國(guó)貨，喜歡、支持我們的國(guó)貨。

而只有保證了更順暢的溝通，做到了更良性的互動(dòng)，平臺(tái)與觀眾之間沒有距離、沒有隔閡，才能保證雙贏格局的形成。

因此，《拿來吧！小芒》可以說是把溝通與互動(dòng)，做到了整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)中：

不僅在「答題」上有互動(dòng)，嘉賓在電視大屏答題，觀眾在直播間小屏答題，形成實(shí)時(shí)交互。同時(shí)，不但回答同一套題，嘉賓在電視大屏答題后，還會(huì)給小芒直播間觀眾繼續(xù)出題；

還在「出題」上形成互動(dòng)，一方面，觀眾可以從小芒APP進(jìn)入《小芒！請(qǐng)聽題》專區(qū)，上傳原創(chuàng)問題，那么，您的題目和ID就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在節(jié)目中，并且贏取大獎(jiǎng)；

另一方面，《拿來吧！小芒》的題型分為了「生活科普題」和「生活調(diào)查題」，前者是傳統(tǒng)問答類節(jié)目的客觀題，后者則是基于小芒APP用戶調(diào)查形成的主觀題。節(jié)目根據(jù)幾千名用戶的真實(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)，讓嘉賓們進(jìn)行結(jié)果推測(cè)。沒有唯一標(biāo)準(zhǔn)答案，只有選定的答案與調(diào)查的小芒觀眾中大多數(shù)的答案一致，才能為直播間互動(dòng)的觀眾贏得福利。

這種互動(dòng)形式，是一種高參與、高轉(zhuǎn)化的推廣模式，一邊把節(jié)目做了，一邊把APP推廣了，每次覆蓋幾千量級(jí)的用戶，既提高了內(nèi)容的可信度、準(zhǔn)確性，又能吸引參與用戶關(guān)注節(jié)目、關(guān)注小芒，因?yàn)槭苷{(diào)查對(duì)象也有更強(qiáng)動(dòng)力去了解群體結(jié)果的選擇。

因此，《拿來吧！小芒》節(jié)目組，1號(hào)認(rèn)為，能力是非常全面的，不僅有內(nèi)容思維，也有推廣思維，還有運(yùn)營(yíng)思維，這也是芒果TV的優(yōu)勢(shì)所在——

既有傳統(tǒng)湖南廣電人強(qiáng)于內(nèi)容的傳統(tǒng)；

也有新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)人善于整合的能力。

其實(shí)，《拿來吧！小芒》這個(gè)項(xiàng)目，給1號(hào)帶來最大的啟示是——

沒有老的類型，只有老的模式。

一個(gè)具體的節(jié)目模式，它的生命力可能是1年、5年或者10年；但是一個(gè)泛指的節(jié)目類型，只要有人在創(chuàng)新、只要有節(jié)目在接棒，它是能夠不斷穿越時(shí)代周期常做常新的。

就像晚會(huì)，曾經(jīng)我們覺得這個(gè)類型老了，但是隨著這兩年晚會(huì)思路的革新、晚會(huì)經(jīng)濟(jì)的崛起，現(xiàn)在它反而成為弄潮兒；

也像今天我們談的問答類節(jié)目，曾經(jīng)我們可能也覺得這個(gè)類型老了，但是《拿來吧！小芒》讓我們大受啟發(fā)，它的傳播在更新、它的玩法在更新、它的立意在更新、它的視角在更新、它的題型在更新、它的風(fēng)格在更新......恰恰可能因?yàn)楹芫脹]有人在這個(gè)品類上創(chuàng)新了，所以有了《拿來吧！小芒》的創(chuàng)新大爆發(fā)。

類型，終將與時(shí)俱進(jìn)，這是創(chuàng)新永恒的力量。

是湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合制作的三人組隊(duì)全民競(jìng)答生活服務(wù)科普節(jié)目。該節(jié)目以全民競(jìng)答為形式，以生活服務(wù)為起點(diǎn)，目的是實(shí)現(xiàn)全民科普的最終目的。嘉賓和觀眾分析解題的過程，實(shí)際上也是消滅知識(shí)“芒”區(qū)的過程，在觀看的同時(shí)，觀眾也得到了知識(shí)的擴(kuò)展。

以三人組隊(duì)、百秒競(jìng)答為主要形式，每期邀請(qǐng)3位嘉賓，共同回答7道題目，為自己和觀眾贏取豐厚小芒積分以換取多樣好禮。區(qū)別于以往傳統(tǒng)的答題節(jié)目，每道題由三位玩家在100秒內(nèi)共同回答，耗時(shí)越久，所獲小芒積分越少，超時(shí)或回答錯(cuò)誤均不得分。因此，答題形式要求嘉賓必須要快、準(zhǔn)、狠，同時(shí)也是對(duì)嘉賓的默契程度的巨大挑戰(zhàn)。此外，節(jié)目除了提供給在小芒直播間互動(dòng)的觀眾價(jià)值千萬(wàn)積分的基礎(chǔ)大禮包之外，嘉賓答對(duì)的題目越多即可為觀眾贏取更多額外的福利。觀眾也擺脫了以往零互動(dòng)的尷尬情況，實(shí)現(xiàn)了真正的互動(dòng)參與。

主持：沈凌

20210802第1期：倪萍、蔡明，于洋，答對(duì)4道題。兩位老師確實(shí)歲數(shù)大了，知識(shí)面與反應(yīng)能力都差，全靠于洋應(yīng)變。

20210803第2期：蒲熠星、郭文韜、火樹，7連對(duì)。《名偵探學(xué)院》，學(xué)霸的題都超級(jí)難，其他期常識(shí)題我基本上都能答對(duì)一半，學(xué)霸的數(shù)學(xué)概率題蒙都蒙不對(duì)，都用上了經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容，我上大學(xué)也學(xué)過都還給老師了。答題全靠郭文韜，火樹負(fù)責(zé)催，蒲熠星看戲，沈凌蒙圈，其中郭文韜用數(shù)學(xué)算節(jié)氣我也是服了，原來文科題是可以轉(zhuǎn)換成理科的。談到郭文韜拿過省級(jí)乒乓球團(tuán)運(yùn)賽冠軍，火樹曾經(jīng)是圍棋國(guó)家二級(jí)運(yùn)動(dòng)員，等到沈凌點(diǎn)名蒲熠星也得說過啥，會(huì)電子競(jìng)技。哦，發(fā)現(xiàn)著急下班只錄了一期，其他基本上都是錄2期分開放。

20210804第3期：冉高鳴、大王、李佳芮，只對(duì)兩題。《奇葩說》，冉高鳴與大王的表現(xiàn)瘋狂掉粉，明明李佳芮知道正確答案，不讓人說話也不相信人家，不是來合作的，是來打架的，被沈凌勸架后答對(duì)了2題。

20210805第4期：倪萍、蔡明，于洋。

20210809第5期：冉高鳴、大王、李佳芮。

20210810第6期：黃圣依、揚(yáng)子、程莉莎。這么多年過去了，黃圣依與程莉莎還是這么漂亮。

20210811第7期：陳松伶、張鐸、張鐸母親。一家人齊上臺(tái)。

20210812第8期：黃圣依、揚(yáng)子、程莉莎。

20210816第9期：馮燁、靳夢(mèng)佳、馮青。三位芒果力捧的美女主持人共同參加。

20210819第10期：傅首爾、劉毅、范湉湉。《奇葩說》。

20210823第11期：蘇醒、張遠(yuǎn)、陸虎。0713男團(tuán)到哪都特別搞笑，尤其是蘇醒。

20210824第12期：蘇醒、張遠(yuǎn)、陸虎。

20210825第13期：Yamy、賴美云、張紫寧。《創(chuàng)造101》

20210826第14期：李誕、錘娜麗莎、嚴(yán)尚嘉。《脫口秀》

20210830第15期：李誕、錘娜麗莎、嚴(yán)尚嘉。

20210831第16期：楊天真、李誕、思文。

20210901第17期：楊天真、李誕、思文。

20210902第18期：楊天真、牛超、俞彬

20210906第19期：郭文韜、火樹、徐均朔。

20210907第20期：郭文韜、火樹、徐均朔。

20210908第21期：李維嘉、吳昕、盧亮。

20210909第22期：李維嘉、吳昕、盧亮。

20210913第23期：何運(yùn)晨、小李晨、李晉曄。沈凌給這三位軍訓(xùn)的時(shí)候太好笑了，后四道都是概率題，沒什么正確答案，不適合節(jié)目。

20210914第24期：李維嘉、吳昕、盧亮。

20210915第25期：李維嘉、吳昕、盧亮。

20211003第26期：王勉、龐博、程璐、楊蒙恩。

20211004第27期：王勉、龐博、程璐、楊蒙恩。

20211005第28期：王勉、龐博、程璐、楊蒙恩。

20211007第29期：王勉、龐博、程璐、楊蒙恩。

“里脊肉、五花肉、豬蹄、豬大腸、豬大排的脂肪含量，由低到高如何正確排序？”

“倪萍、蔡明、于洋登上央視春晚的次數(shù)和首屆春晚的年份相加是多少？”

“踝關(guān)節(jié)、肩關(guān)節(jié)、腕關(guān)節(jié)中，哪個(gè)關(guān)節(jié)活動(dòng)幅度最大？”

這些問題，你知道正確答案嗎？最近，一檔名為《拿來吧！小芒》的生活服務(wù)科普節(jié)目吸引了捕娛記（ID：ibuyuji）注意，幾期節(jié)目看下來漲了不少知識(shí)。

益智類知識(shí)問答節(jié)目持續(xù)走紅多年，從古早的《開心辭典》《幸運(yùn)52》到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播答題，都讓觀眾不由自主地參與其中，測(cè)測(cè)自己的知識(shí)儲(chǔ)備量?！赌脕戆桑⌒∶ⅰ凡惶粯拥氖?，多元靈活、開放有趣的海量題庫(kù)，讓你永遠(yuǎn)想不到下一道是什么題。節(jié)目打破單人作戰(zhàn)模式，邀請(qǐng)關(guān)系密切的三人組隊(duì)答題，百秒時(shí)間高壓線激發(fā)斗志、挑起情緒，互懟、甩鍋、抬杠的場(chǎng)面好不熱鬧。同時(shí)，節(jié)目與國(guó)內(nèi)首個(gè)視頻內(nèi)容電商平臺(tái)“小芒APP”深度融合，看節(jié)目賺積分這波“入股不虧”的操作充分調(diào)動(dòng)起觀眾的參與感和積極性。

“親密三人組”挑戰(zhàn)百秒答題

有梗、有料更有趣

三角形在數(shù)學(xué)中是最穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，運(yùn)用到綜藝節(jié)目里就不太一樣了?！赌脕戆?！小芒》打破傳統(tǒng)單人作戰(zhàn)模式，每期邀請(qǐng)3位玩家共同回答7道題目，而他們又有著非一般的人物關(guān)系，因此盡管抱著“三個(gè)臭皮匠頂個(gè)諸葛亮”的決心一戰(zhàn)到底，卻很可能陷入“三個(gè)和尚沒水喝”的境地。

據(jù)捕娛記觀察，每期組隊(duì)的三位玩家關(guān)系都很有意思。有的是“夫妻閨密意見多”，比如楊子、黃圣依、程莉莎就因難以達(dá)成一致浪費(fèi)了很多時(shí)間；有的是“老友相聚歡樂多”，“快本組”的李維嘉、吳昕和導(dǎo)演小方之間少不了歡樂互懟，而“快男組”張遠(yuǎn)、陸虎、蘇醒答題順帶爆料；還有的是“老帶新互揭底”，倪萍、蔡明、于洋組隊(duì)全員喜劇人，于洋自黑“臉比腳長(zhǎng)”，蔡明大膽調(diào)侃倪萍“你之前是個(gè)大胖子”。此外，還有張鐸家庭組成的“婆媳兒子隊(duì)”，郭文韜、火樹、蒲熠星組成的學(xué)霸隊(duì)，冉高鳴、大王和李佳芮組成的辯手隊(duì)等等，各種“親密三人組”一起答題，特有的默契、火花讓他們的表現(xiàn)更為自然，從而產(chǎn)生更多笑料，為節(jié)目增添不錯(cuò)的娛樂效果。

“快本組”吳昕、李維嘉、導(dǎo)演小方組隊(duì)答題

按照節(jié)目賽制，每道題由三位玩家在100秒內(nèi)共同回答，耗時(shí)越久，所獲小芒積分越少，超時(shí)或回答錯(cuò)誤均不得分。答題形式要求玩家必須“快、準(zhǔn)、狠”，時(shí)間高壓線很容易激發(fā)玩家的斗志，比如被觀眾稱作“南北火”的學(xué)霸三人組，三秒競(jìng)答展示了何為“人類高質(zhì)量答題”，相當(dāng)精彩；同時(shí)也能挑起玩家的真實(shí)情緒、展現(xiàn)有趣個(gè)性，互懟、甩鍋、抬杠的場(chǎng)面好不熱鬧。

學(xué)霸三人組答題

比如，李誕調(diào)侃錘娜麗莎和嚴(yán)尚嘉是他的“克星”，三人沒有一次合作是成功的，面對(duì)“考的不會(huì)，會(huì)的不考”的各種難題，竟采取“逃避式答題”方式。節(jié)目組還增設(shè)加時(shí)卡、閉麥卡、撤回卡、劇透卡等道具，這也讓三人組之間的討論更加有趣，聽說閉麥卡可以指定一人不發(fā)言，冉高鳴、大王就立馬表示“現(xiàn)在就用閉麥卡，把李佳芮閉掉”，對(duì)隊(duì)友毫不留情。

打造百科全書式趣味科普

“生活調(diào)查題”引發(fā)情感共鳴

《拿來吧！小芒》以全民競(jìng)答為形式，以生活服務(wù)為起點(diǎn)，目的是實(shí)現(xiàn)全民科普?！邦}庫(kù)”自然是這檔生活服務(wù)科普節(jié)目的關(guān)鍵要素之一，究竟什么樣的題目能讓觀眾投入其中，并get到實(shí)用的知識(shí)點(diǎn)？捕娛記觀察到，雖然每期節(jié)目只有7道題目，但涵蓋了生活常識(shí)、歷史文化、自然地理、美食健康、影視動(dòng)漫、音樂體育以及冷知識(shí)等方方面面，試圖打造百科全書式的趣味科普。

幾期節(jié)目追看下來，捕娛記發(fā)現(xiàn)《拿來吧！小芒》中幾乎沒有“送分題”，題型靈活、角度多元、思維開放、難度較高，不斷挑戰(zhàn)玩家和觀眾的知識(shí)儲(chǔ)備。比如一道關(guān)于動(dòng)物睡姿的多選題，誰(shuí)能知道海豚“睜一只眼閉一只眼”睡覺、鶴單腿站立睡覺、小羊跪著睡覺、水獺手拉手睡覺？動(dòng)畫片《大頭兒子小頭爸爸》家喻戶曉，又有誰(shuí)知道大頭兒子姓“頭”，全名叫頭太元，小頭爸爸叫頭瀾？就連豆芽、豆?jié){、豆醬、豆腐這些最常見的豆制品，若不是節(jié)目科普，恐怕很少有人了解它們?cè)瓉硎侵袊?guó)飲食界的“四大發(fā)明”。還有時(shí)區(qū)題、節(jié)氣題、時(shí)鐘題綜合考題，光是審題都要花不少時(shí)間。

動(dòng)漫題讓倪萍直呼“這八輩子都想不到”

看《拿來吧！小芒》，你永遠(yuǎn)想不到下一道是什么題。節(jié)目既有意思又有意義的地方在于，主持人和玩家分析解題的過程實(shí)際上是消滅知識(shí)“芒”區(qū)的過程，觀眾得到知識(shí)的擴(kuò)展，每看完一期節(jié)目奇奇怪怪的知識(shí)又增加了一點(diǎn)，而這些知識(shí)盲點(diǎn)極易形成大眾化傳播。

時(shí)差題、節(jié)氣題讓觀眾“漲知識(shí)”

最特別的是，節(jié)目還設(shè)置了由網(wǎng)友、路人決定答案的“生活調(diào)查題”。這些題目緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，涉及人際、戀愛、職場(chǎng)、交往等多個(gè)與人們生活息息相關(guān)的話題。每道題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，而是通過線下對(duì)數(shù)千名觀眾進(jìn)行問答調(diào)查，玩家選出與大多數(shù)網(wǎng)友選擇一致的選項(xiàng)即為正確答案。開放式探討的新題型聚焦共鳴度高的社會(huì)議題，內(nèi)容輸出了情感連接和共鳴，直戳觀眾內(nèi)心。

“生活調(diào)查題”由網(wǎng)友、路人決定答案

以“小芒開學(xué)季”專場(chǎng)節(jié)目為例，李誕、楊天真等職場(chǎng)人士對(duì)“高薪枯燥和低薪喜歡的工作怎么選”展開激烈探討；何運(yùn)晨、李晨、李晉曄作為畢業(yè)生，對(duì)“畢業(yè)最后悔沒做的事是什么”、“室友什么行為最不能忍”等話題各抒己見。尤其是“一個(gè)人背井離鄉(xiāng)，什么時(shí)候最容易感到孤獨(dú)”的題目，提供了生病了沒人照顧、工作上受到委屈、每逢佳節(jié)卻無(wú)法和家人團(tuán)聚三個(gè)選項(xiàng)，吳昕、李維嘉和小方都選擇了第一個(gè)選項(xiàng)。這道題引起了廣大觀眾和網(wǎng)友的熱議，一位觀眾表示每個(gè)人的經(jīng)歷不同，選擇也不同，“但成年人會(huì)在很多時(shí)刻感受到孤獨(dú)，畢竟孤獨(dú)是人的常態(tài)?！?

探索益智類知識(shí)問答新模式

與“小芒APP”深度融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+電商變現(xiàn)

提到益智類知識(shí)問答節(jié)目，80后的腦海里一定會(huì)閃過《開心辭典》《幸運(yùn)52》的畫面，它們作為電視形態(tài)的全民娛樂產(chǎn)品曾陪伴了觀眾很多年。時(shí)代變遷，益智類知識(shí)問答節(jié)目持續(xù)迭代更新，從參與者與主持人對(duì)壘到素人對(duì)抗，再到全民參與的直播答題，節(jié)目模式的創(chuàng)新升級(jí)是顯而易見的。在捕娛記看來，《拿來吧！小芒》以網(wǎng)臺(tái)同播、內(nèi)容+電商變現(xiàn)的全新模式，對(duì)益智類知識(shí)問答節(jié)目的創(chuàng)新做出了有益探索。

每周一至周四晚7：30，《拿來吧！小芒》在湖南衛(wèi)視和芒果TV同步播出。作為湖南衛(wèi)視周間“730節(jié)目帶”的原創(chuàng)新品，這檔節(jié)目兼具知識(shí)性、競(jìng)爭(zhēng)性、趣味性等特點(diǎn)，不僅能滿足觀眾的收視需求，也拓寬了“730節(jié)目帶”的內(nèi)容矩陣。對(duì)于芒果TV來說，當(dāng)明偵系列、密逃系列已經(jīng)形成了“懸疑宇宙”，走“小而美”路線的《拿來吧！小芒》也展現(xiàn)其創(chuàng)造活力，一方面對(duì)益智類節(jié)目?jī)?yōu)化補(bǔ)充，滿足各類用戶不同口味偏好；另一方面落腳“全民科普”，與芒果TV做青年文化價(jià)值引領(lǐng)者的理念吻合。

節(jié)目名稱里的“小芒”，是湖南廣電今年1月1日發(fā)布的“新物種”——國(guó)內(nèi)首個(gè)新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)小芒APP。小芒擁有海量新潮種花（諧音：中華）國(guó)貨，商品覆蓋服飾、美妝、食品等多個(gè)品類，還可在小芒社區(qū)分享和討論喜歡的國(guó)潮品牌、潮玩漢服、種草體驗(yàn)及興趣愛好。作為芒果超媒集中發(fā)力的新產(chǎn)品，獲得了芒果系內(nèi)容矩陣的全力扶持，《初入職場(chǎng)的我們》《說唱聽我的2》等熱門綜藝中都有它的身影，豆瓣評(píng)分8.7的婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀《再見愛人》更是小芒APP獨(dú)家冠名的高人氣、高口碑綜藝。

小芒擁有海量新潮國(guó)貨，“小芒種花夜”即將上演

嘗試搭配多類型綜藝之后，《拿來吧！小芒》開創(chuàng)了更深入、更緊密的合作方式，這是一檔為小芒APP專屬定制的節(jié)目，小芒APP直播間與節(jié)目同步，觀眾不僅能獲取知識(shí)也可在線贏得積分，玩家答對(duì)的題目越多，觀眾的福利也越多。將高人氣、交互性強(qiáng)的直播互動(dòng)形式與漲知識(shí)、有意義的節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合，加上湖南衛(wèi)視、芒果TV的流量?jī)?yōu)勢(shì)，無(wú)疑對(duì)提升品牌知名度、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力都有很大幫助。可以預(yù)見，在多屏傳播+種草+購(gòu)買的融合下，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與銷量的共贏。