文｜一驚（珞思影視研究組）

世界品牌討好中國市場的姿態(tài)，真的是低到了塵埃里。

一次讓無數(shù)國人都覺得“丟臉”的既不專業(yè)也不敬業(yè)摔倒，居然被維密秀大方原諒了。11月22日，在接受央視記者專訪時，談及中國模特奚夢瑤的重大失誤，維密秀創(chuàng)始人、總制片人奇普·奎格利居然表示：我覺得她當時做得很好，馬上就站起來，整理好翅膀，走完秀，這是最重要的，證明她是一名維秘天使的條件，我為她鼓掌。他還承諾，摔倒事件并不會影響未來她與維密的合作。

從1995年首秀至今，“維多利亞的秘密”時尚秀只有三次離開過美國本土，此次遠涉重洋來到中國上海，他們特意從美國運來音響、燈光等65個集裝箱的專業(yè)設(shè)備，并且在55名國際超模中出現(xiàn)了7位中國面孔，除了劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯，還有新人陳瑜、謝欣以及《天使之路》選秀冠軍王藝，創(chuàng)下了中國模特人數(shù)之最。

有媒體報道，2016年維密秀的成本約為1500萬美元，不出意外的話，2017年總成本必然超過這一數(shù)字。不吝投入將一場國際知名的娛樂秀帶到中國市場。人家也不藏著掖著，嗯吶，來這兒的目的就是為了250億美元的大生意。

捕娛記對維密產(chǎn)品尤其是內(nèi)衣的市場前景真心不太看好，但不可否認，維密秀在中國儼然促成了一次從前戲到高潮都堪稱完美的全民現(xiàn)象級娛樂事件。要知道，維密秀本身就是一檔備受矚目的電視節(jié)目，每年不僅在美國黃金時段放送，同時全球轉(zhuǎn)播，擁有億萬粉絲。

所以，從6月正式啟動、8月聯(lián)袂騰訊視頻和愛奇藝兩大視頻網(wǎng)站播出的選秀節(jié)目《天使之路》，到直通所有模特終極夢想和至高榮耀的“維密秀場”，再到一場摔倒在互聯(lián)網(wǎng)掀起的“爆”字級關(guān)注——這完全是既有衍生又有頭部的頂級節(jié)目玩法。做強“電視節(jié)目基因”，好像才是維密市場在中國的正確打開方式。

復盤《天使之路》

種瓜得瓜，要錘得錘，以為是噱頭居然兌現(xiàn)了！

只能說奚夢瑤這一摔實在太勁爆，力壓所有美好肉體和華麗衣裳，而且活生生蓋過了原本可以成為超級大熱點的王藝。

第一次登上全球頂級走秀趴體的王藝，是今年綜藝節(jié)目《天使之路》選出來的冠軍。這是維多利亞的秘密官方聯(lián)合視頻網(wǎng)站舉辦的一檔選秀節(jié)目，依托國際頂級時尚IP維多利亞的秘密時裝秀，由維密秀制片團隊聯(lián)袂《愛上超?！吩嘀谱鲌F隊傾力打造，以全球首創(chuàng)的真人秀形式選拔中國模特，開創(chuàng)中國超模直通維密秀T臺的“新玩法”。

從8月到11月，《天使之路》從時間到結(jié)果都和維密秀做到了無縫對接。經(jīng)過三個多月的磨（si）練（bi）之旅，本不被看好的王藝在網(wǎng)友的洶涌吐槽聲中獲得了冠軍，于是拿到了走上夢幻舞臺的“灰姑娘的水晶鞋”。有未經(jīng)證實的消息稱，王藝的模特公司是維密的承辦方之一。

當晚，她的臺步遭遇了熱烈的群嘲，有人評價王藝就像是小外甥女買完糖，興奮回家的樣子……面對王藝的出現(xiàn)拉低了維密檔次的說法，“國民老公”王思聰順手點贊，為這場全民diss再添了一把火。

王藝的臺步好不好看，專不專業(yè)，且不在本文的討論范圍。在捕娛記看來，她的出現(xiàn)，更大的意義在于兌現(xiàn)了《天使之路》的支票。有網(wǎng)友就表示——起初只把“能登上維密大秀”當作是《天使之路》的節(jié)目噱頭，竟然種瓜得瓜、要錘得錘了！

為了撬開中國市場的大門，維密近兩年真的好拼，愿意拿出IP和資源與綜藝接壤，也是它嘗試的有效途徑之一。熟悉《第一超模》和《愛上超?！返挠^眾都知道，《天使之路》的選手和前兩檔節(jié)目有一定的重合性，節(jié)目流程也基本沒變，但是陣容真的超級豪華。

這一次的評委，是真真正正的維密的造型師、攝影師、評審，分別是：維密選角導演John Pfeiffer、維密時尚造型師Zanna Roberts Rassi、維密御用攝影師Russell James。每期節(jié)目的攝影師也來頭不小，包括知名華裔攝影師Yu Tsai、著名攝影師尹超、視覺導演李悅。此外，還有來自奚夢瑤、秦舒培、金大川、Coco、AA、Lima等國際超模的指導合作。因為終極獎品是走維密，節(jié)目也吸引了一些資深模特的復出，選手總體也算高手如云了。

網(wǎng)友們對節(jié)目整季看點如數(shù)家珍：吳月組團排擠陸琪鏵，楊斯瑩對質(zhì)陸琪鏵，陸瑤炒作前男友李榮浩，偷藏手機告密事件，陸琪鏵退賽，袁博超退賽，選手互投淘汰平票選手……冠軍之爭更是從線上撕到線下，總之相當抓馬。

有業(yè)內(nèi)人士表示，因為《天使之路》的冠軍答案而觀看維密，因為王藝而好奇《天使之路》的評價比比皆是，維密此次“低姿態(tài)”接觸中國純網(wǎng)綜藝，不得不說是一次成功的嘗試，加深了維密對年輕人的時尚影響力。

根據(jù)珞思&數(shù)太奇發(fā)布的公開數(shù)據(jù)，截止11月19日，《天使之路》在愛奇藝和騰訊視頻的播放總量達到6.8億，身為一檔垂直細分節(jié)目，居然可以屢次出現(xiàn)在網(wǎng)綜榜單前三，熱度之強可見一斑。豆瓣評分也達到了可圈可點的6.1，被網(wǎng)友們認為是今年最為合格的一檔美式真人秀，雖然看點逃不過女人的塑料花友誼，扯不斷理還亂的“撕x”，總是吃瓜群眾喜聞樂見的。

深挖品牌精神內(nèi)核

《天使之路》本可以講一個更好的勵志女人故事

如果將維密秀比做是時尚界的春晚，《天使之路》就是《我要上春晚》。而如果將《天使之路》的情懷和夢想基因放大，它又完全具有成就下一個“超女”“快男”“好聲音”的巨大潛力。這是個男女通殺的超級品牌，男人看到的是性感，女人看到的是勵志。

《天使之路》的制片人李楠在接受采訪時表示，《天使之路》的定位是一檔時尚類真人秀，真人秀和普通模特大賽的差異在于一個是“故事”，一個是“賽事”。真人秀的選拔標準有更多緯度的，要看專業(yè)素養(yǎng)、性格特質(zhì)、談吐表達、社交屬性，還要看選手之間是否有人物關(guān)系的化學反應(yīng)，是否存在人設(shè)沖突?！罢且驗檫@樣的多維度選拔標準，我們放棄了很多很有職業(yè)素養(yǎng)但是個性不突出的優(yōu)秀模特。凡事難兩全，畢竟我們更想呈現(xiàn)一檔鮮活的真人秀節(jié)目?！?/p>

當我們回望維密品牌誕生的緣起以及秀場釋放的魅力時，會更加確信一點：《天使之路》本可以講一個更好的勵志女人故事。

來自“投資家”的報道：維密的創(chuàng)始人Roy Raymond，一掃之前內(nèi)衣產(chǎn)品的毫無情趣，一手打造了這一充滿“性感”和“活力”的品牌，但在1993年8月的一天，46歲的他因抑郁癥從金門大橋跳下結(jié)束了自己的生命。衛(wèi)克斯奈接手維密之后，十分看好維密的情感共鳴將能帶來更高的利潤價值，于是決定用“秀”打造品牌。

一年一度的維密內(nèi)衣秀，成為衛(wèi)克斯奈最花心思的事件。這位深諳媒體宣傳之道的商場白骨精首次跟媒體提出，播放維密內(nèi)衣秀不僅不需要向電視臺支付時段費用，相反，哥倫比亞廣播公司（CBS）一年應(yīng)該支付100多萬美元才能獲得維密內(nèi)衣秀的播放權(quán)——一段長達一小時的專題廣告。即便如此，超高人氣的關(guān)注度也無法令CBS拒絕。

為了達到更好的宣傳效果，衛(wèi)克斯奈放棄邀請大牌明星為維密代言。他在全球范圍舉辦大型超模選拔，選中的人成為維密天使，參加一年一度的維密內(nèi)衣秀。超模選拔吸引了大批年輕貌美身材火辣的女性參與活動，也吸引了大批想要欣賞美女的觀眾，極大提高了品牌的曝光度。通過維密選拔并培養(yǎng)出來的天使，大多成了超級名模，全球最吸金女模前10名6名是維密天使，為維密樹立了極好的品牌形象。

維密天使除了漂亮、健康、性感這些要素，衛(wèi)克斯奈更看中其本身的話題性。2009年，生完小孩才六個月的Heidi Klum重登T臺，惹火的身材甚至不輸當年，成為了整場秀的另一個看點。

維密團隊發(fā)現(xiàn)，比之于一件性感的比基尼，“天使模特生完小孩以后身材恢復得怎么樣了”此類話題更搶眼。此后，維密的內(nèi)衣秀便有了不成文的規(guī)矩，鼓勵剛生完孩子的“媽媽天使”們上臺走秀。而這一年起，天使們在社交網(wǎng)站和新聞上分享自己的秀前節(jié)食和運動心得，也成了一大低成本的造勢之舉。

如果說“天使的翅膀”是一個女人的終極夢想，通向維密舞臺的路，無疑賦予了一個女人為美好夢想而不懈付出、堅守的全部能量。比起性感本身，如何千錘百煉變得自信而美好——尤為吻合當下中國女性的精神信仰。這臺大秀，早已具備了打造爆款綜藝的全部要素。《天使之路》是一個不錯的起點，但挖掘力度遠遠不夠。

據(jù)燊鴻文化COO孫煜透露，《天使之路》是燊鴻文化和維密秀品牌公司的基于中國市場特色的首度共同創(chuàng)新合作項目，燊鴻文化作為維密秀公司在中國的戰(zhàn)略合作伙伴，還將針對中國市場和需求，在IP內(nèi)容、IP衍生等方面展開更多的合作。

伴隨維密秀在中國市場的超級引爆效應(yīng)，中國的觀眾與粉絲也在以幾何倍數(shù)高速增長——這個頂級頂級時尚IP還能在中國攪動怎樣的風云，實在是一件有無窮想象力的事。

責編｜七號 排版｜廠長 圖編｜一驚

之前真的很期待，但實事是期望越大失望越大。又回看了14年的維密秀，更加感覺17年的維密是毫無誠意的！！ 1. 剪輯太爛，跟屎一樣，鏡頭亂七八糟的轉(zhuǎn)，模特臺步完全看不清。而且剪輯貌似偏愛上半身?。?臺上有模特走臺步不拍追著拍奚夢瑤哭，我不知道安什么心，估計是腦子被驢踢了) 2. 音樂，真的難聽。就欣賞一下哈卷的顏值。還有，張靚穎那蕾哈娜般的造型是為何。 3. 不尊重人。奚夢瑤摔倒，以為會刪掉，結(jié)果沒有。而且給了超長超長的特寫，從她狠狠地摔倒到哭著回后臺，全都是特寫。摔倒不刪算了，為什么她到后臺哭還要全程拍給特寫？為了收視率讓奚夢瑤顏面掃地，丑態(tài)盡出！是，摔倒是奚夢瑤的錯，但是，人家哭著回后臺你全程跟拍并播出真的太過分！她是個女孩子！請給她留一點顏面！ 4. 臺下觀眾鏡頭為0。回看14年維密，開場五六分鐘觀眾的特寫給了六個，而今年上海維密，40多分鐘給觀眾的鏡頭為0，這是一種不尊重

2017維密秀終于如期播出了，奚夢瑤的出場果然沒有被刪除，維密還沒低智到把她刪除，畢竟收視不如從前了，可能想看模特如何摔倒比看維密秀的人要多，視頻給奚夢瑤的鏡頭很多，當然給何穗定點的清晰鏡頭也很足。看完今年的秀，真的由衷感慨，一年不如一年啦，模特是，嘉賓也是，張靚穎表現(xiàn)的還算正常發(fā)揮吧，畢竟她也亮相過國際頂級電音節(jié)，也去過格萊美，也獻唱過好萊塢大片主題曲。之前蔡依林李宇春的呼聲很高，但大都沒有什么拿得出手的英文專輯，李玟呢，廉頗老矣。所以張靚穎上，將就看吧，除了哈卷我聽說過，其余嘉賓比起之前的辣妹組合、賈老板、亞瑟小子、侃爺、水果姐、比伯、麻辣雞、日日、霉霉、A妹、火星哥、盆栽哥、割麥子、GAGA、綿羊音那個~~似乎都要差一個檔次~~，上海大秀似一場山寨大秀在官方視頻播出中落下帷幕~~播出的視頻竟還把AA游牧之旅的大閉給剪成了小閉。郁悶至極。 回望2010以來的維密秀場場有經(jīng)典，2010之前的就不說了，年代久遠了，大家也未必看過，雖然那時有邦辰和黑珍珠、泰雅班克斯、海蒂克魯姆啊~~，2010年我大Lima經(jīng)典一陽指霸氣大開，AA、沈經(jīng)理、方臉梅、大嫂漢丁頓、糖糖悉數(shù)出場，那時漢丁頓還是天使啊~~艾琳、南瓜、Lily、還都稚嫩的走Pink呢！那一年水果姐扮著白雪公主里那個惡毒王后的造型在演唱，嘉賓還有阿肯。大表姐在Game on游戲開始環(huán)節(jié)里以賽車手造型出場，這場模特定點都很好看啊，模特有:艾琳、歌勒、大KK、萊斯、南瓜、Lima、大表姐、芳塔娜，背景音樂是Gaga的Bad romanca，大 Lima在天使Heavenly bodies環(huán)節(jié)畫心演繹夢幻炸彈鉆石Bra,在狂野分子這個環(huán)節(jié)大KK駕馭巨大翅膀出場，狂野性感，這也是她最后一場VS秀，從此VS舞臺再無大KK。接著水果姐再次以純真的白雪公主形象出現(xiàn)為Pink系列獻唱，哦~我看到了琳賽和杰奎琳和康康，水果姐那時挺美的~我還在臺下看到了騷當，接著Pink系列結(jié)束，大Lima和漢丁頓領(lǐng)閉。2010年最愛強悍天使和游戲開始板塊。 2011年的維密秀值得記錄，因為這一年有最經(jīng)典的一場秀，那就是可兒小開的水生天使板塊。2011年大開是糖糖，這個板塊AA定點是伸展的芭蕾動作，很美，還有杜晨，她的翅膀是藍色天鵝，好純情。何穗也第一次出現(xiàn)在這個板塊，定點還算說的過去，不如水生天使那一場。萊斯略顯緊張，表情 幾許生澀?？蓛捍┲t色秀服出場，既往女神風采，我看到奧蘭多在下面吃著口香糖為她鼓掌~就是這一場可兒鞋帶松了~，接下來是超人天使的板塊，嘉賓是侃爺，他很投入的演唱Stronger,我最喜歡侃爺?shù)囊皇赘?，沒有之一。大Lima身著威猛先生的秀服威猛小開，接下來是甜美的琳賽、歌勒、小KK，這是小KK第一次維密秀，剛開始我還真看不慣她的臺步，直到她和霉霉同臺后，我才改變了看法，這也是瓊斯莫斯第一次維密秀，以后好像場場沒落，除了今年。此場艾琳小閉。第三板塊AA開場，她自然的調(diào)整了西班牙骨扇翅膀吊墜，接著是糖糖，兩人是維密顏值擔當，沈經(jīng)理、瑪麗娜、杜晨、萊斯、悉數(shù)登場，Lima小閉，機智雙手合十感謝觀眾，伴隨日日的背景音樂（Canifornia King Bed）完美演繹熱戀風情板塊。接下來是經(jīng)典的騷當秀恩愛環(huán)節(jié)，也是我認為劉雯迄今為止最美的一場。音樂Moves like jagger響起，全場燃爆，可兒背著大貝殼秀250萬美元的夢幻鉆石Bra,可兒那時候好美，被吹起的頭發(fā)和甜膩的笑容美到極致，這就叫天使在人間吧，奧蘭多在臺下拼命鼓掌叫好，誰料到最后他竟然和水果姐好上了，真讓人大跌眼鏡。接著是何穗綠色秀服定點、康康閃閃人人愛秀服定點、琳賽大扇貝秀服定點，騷當與當時女友ex秀恩愛定點、要說的是大表姐水生天使的造型太美了，定點真的太完美了，沒有之一。艾琳魚翅造型也蠻驚艷的，估計當時正和小李子如膠似漆中，瓊斯莫斯刺刺魚翅膀又酷又美，踩點特別好?，旣惸攘詹槭直埕~鰭造型經(jīng)典，接著是小KK龍王加小魔怪造型，只見她大嗨的抖動翅膀，完成史上最經(jīng)典的水生天使板塊。作為嘉賓的JayZ和侃爺合唱了Maryna Lin chuk，天使在臺下嗨到爆，這首歌也是李玟的大愛，今年演唱會的時候?qū)ｉT合編了這首舞曲。接下來的魅惑魔咒板塊走秀音樂是Secrets，杜晨小開，可兒小閉，這一場每一個模特都無可挑剔，可兒最后閉場的回眸一笑真的是傾倒眾生，奧多姆在臺下熱烈放電。米琪妮娜領(lǐng)唱Pink系列，她的造型是一只錦雞，不多贅述，反正你現(xiàn)在看到的當家花旦Lily、南瓜、霍斯卡、萊斯都在這里。還有退休的艾琳、琳賽、小KK~小KK的造型真心丑~最后雙A領(lǐng)閉~2011最愛水生天使和魅惑魔咒板塊。 2012年也是經(jīng)典的一年，奇幻馬戲板塊大Lima馴獸師造型飛吻霸氣開場，接著是糖糖、小KK、杜晨、荷蘭首席超模杜晨的秀服是粉色小毛球，定點特別可愛，這也是杜晨經(jīng)典造型之一，接著是可兒綠色山寨大王造型、托尼伽恩氣球翅膀、艾琳霓虹燈翅膀依次亮相，這兩人排在一起也沒誰了，反正都和小李有一段，歌勒異域的巨蟒風情、芭芭拉小丑回魂造型、AA自然扶正頭頂羽毛飛吻全場，劉雯是被紋身的鐵扇公主、最后在瓊斯莫斯虎皮火焰裝中小閉。接下來最最經(jīng)典的板塊出現(xiàn)了，那就是日日演唱Diamonds的危險通話板塊，本場小開應(yīng)該是萊斯，可惜她臨上秀腳受傷了，于是由南瓜開秀，接著是沈經(jīng)理、康康，康康的眼睛好美、御用雅詩蘭黛代言人不是蓋的，可兒、方臉梅，方臉梅彩條群背影足足給了五秒，音樂踩的棒極了，這是方臉梅最經(jīng)典的造型和最經(jīng)典的定點，接著是海楠和何穗，最后是杜晨SM秀服小閉。那時候的日日是超模身材，大腕氣場。第三場是火星哥獻唱掛歷女郎板塊，這場小開艾琳掉了帽子，繼而失寵，也是這場小KK印第安人造型惹爭議被剪，南瓜小閉演繹鬼馬女巫。接著是比伯的獨唱，那時比伯真心帥啊。Pink系列亮點也很多，秦舒培登場，造型丑的很，就是TM貓人內(nèi)衣么，霍斯卡第一次背著兩個大風車出現(xiàn)、卡抽的第一次維密秀，似粉嫩的鄰家小女孩、杰奎琳經(jīng)典胡桃夾子敬禮造型、卓丹鄧第一次維密秀，賽車服造型小閉。接下來是銀幕天使和花天使板塊，銀幕天使是可兒最后一場維密秀，音樂略顯傷感。在花天使板塊，AA演繹夢幻花卉鉆石Bra，日日身著粉色透視裝擔當了閉秀嘉賓，比伯看的眼直直的。2012最愛奇幻馬戲和危險通話板塊。暫先嘟嚕到這，太啰嗦了，下周繼續(xù)~~