節(jié)目其實(shí)還是老一套，除了披著層“助農(nóng)直播”的皮以外，跟X餐廳、X花店、X客棧等，那些以藝人做生意為賣(mài)點(diǎn)的節(jié)目都沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都是屬于看藝人耍寶賣(mài)乖，大于看生意能不能成功的純粹的綜藝節(jié)目罷了。

對(duì)比這一類(lèi)創(chuàng)意的原始創(chuàng)作方韓國(guó)的做法：有一些節(jié)目的主要作用是文化輸出，和介紹不同地域的風(fēng)土人情；也有一些節(jié)目是為了幫助當(dāng)?shù)氐哪撤N買(mǎi)賣(mài)，找到需要提高的方向，并且提供幫助給予方法。

兩者對(duì)比簡(jiǎn)直高下立判，這邊是根本就沒(méi)有那種認(rèn)真做節(jié)目深入挖掘內(nèi)容的心思。就是怎么簡(jiǎn)單、怎么快速、怎么賺錢(qián)就怎么來(lái)，做死了一個(gè)節(jié)目就開(kāi)下一個(gè)節(jié)目，從未有過(guò)“維持口碑打造品牌”和“尊重觀眾愛(ài)護(hù)粉絲”這種思維，即便就是最大的電視臺(tái)也一樣沒(méi)有過(guò)。

所以說(shuō)“匠人精神”果然就是給打工人們的一紙空文，成功人士從來(lái)就是賺錢(qián)就行，哪管之后的一地雞毛。

在這個(gè)節(jié)目里，“面子”有很多，但是“里子”只有一個(gè)。她是整個(gè)節(jié)目唯一的良心，也是唯一在認(rèn)真做事并且當(dāng)成真正的事業(yè)在做的人，她是李雪琴。

實(shí)際上確實(shí)是為了李雪琴看的節(jié)目，她也真的不負(fù)期望，在專(zhuān)業(yè)知識(shí)和文化水平上的高度、在個(gè)人性格和理性判斷上的魅力，都表現(xiàn)得特別出色，就是節(jié)目最出彩的人物沒(méi)有之一。

希望她能更加自信更加主動(dòng)一些吧，明明已經(jīng)是這個(gè)節(jié)目里最大最有用的核心了，就不要太過(guò)于謙虛，白白讓出話語(yǔ)權(quán)甘心當(dāng)個(gè)綠葉配角了。

文｜攻主（珞思影視研究組）

從來(lái)沒(méi)有想到，在2020年爆火的“助農(nóng)直播”背后，可能會(huì)隱藏著這么多的淚水和忙亂，又隱藏著這么多的希望與可能。

為了四川省阿壩藏族羌族自治州黑水縣的那場(chǎng)“助農(nóng)直播”，李雪琴崩潰大哭，負(fù)責(zé)質(zhì)檢工作的她覺(jué)得把鄉(xiāng)親們的熱情和希冀都攔在了“資質(zhì)”之外，“他們把我們當(dāng)成一個(gè)火種，我卻像一個(gè)壞人。”

為了將云南楚雄彝族自治州永仁縣精美的彝族刺繡推廣出去，蔡國(guó)慶和黃圣依領(lǐng)銜的直播A、B組分別設(shè)計(jì)了龐大的直播計(jì)劃，這期間有爭(zhēng)執(zhí)，有崩潰，有努力，有合作。

這些畫(huà)面，看過(guò)芒果TV正在播出的《希望的田野》，你一定不會(huì)忘掉，在這些畫(huà)面里，“直播”不再是都市化、大倉(cāng)庫(kù)、格子間里為了變現(xiàn)而來(lái)的完美工業(yè)鏈，它是現(xiàn)實(shí)的、艱難的、帶著希望的種子。

《人民日?qǐng)?bào)》也注意到了這顆火種，這檔被芒果TV梁書(shū)源團(tuán)隊(duì)定位為“電商助農(nóng)直播真人秀”的節(jié)目得到官方點(diǎn)贊，稱(chēng)其“為傳統(tǒng)文化傳承傳播和助農(nóng)拓展了新的路徑”。

“我知道這個(gè)題材注定不會(huì)是爆點(diǎn)題材，但當(dāng)大家普遍都在追求‘吸睛’時(shí)，我們想當(dāng)那個(gè)堅(jiān)守意義的逆行者?！?/span>在接受捕娛記（ID：ibuyuji）專(zhuān)訪時(shí)，《希望的田野》制片人梁書(shū)源說(shuō)。

不做“走過(guò)場(chǎng)式”助農(nóng)

退后一步挖掘直播之“難”

立足于“直播”，但又不是大眾印象里的“直播”，這個(gè)特點(diǎn)，從《希望的田野》第一期開(kāi)篇就異常明顯——由李雪琴、梁靖康、安崎、池子組成的直播小分隊(duì)前往上海李佳琦團(tuán)隊(duì)取經(jīng)，觀眾跟第一次接觸直播后臺(tái)的明星嘉賓們一起了解到，頭部主播李佳琦的身后，隱藏著一支由招商選品專(zhuān)員、助播、內(nèi)容導(dǎo)演、質(zhì)檢專(zhuān)員構(gòu)成的龐大“服務(wù)團(tuán)隊(duì)”。

當(dāng)天凌晨1：20分，這個(gè)直播巨頭還在開(kāi)選品會(huì)，這還是李佳琦因?yàn)橐浿乒?jié)目才下班較早。

專(zhuān)業(yè)主播背后隱藏的龐大團(tuán)隊(duì)

從所有人都了解的“直播”出發(fā)，又選擇往后退上一步，《希望的田野》由此揭開(kāi)了“直播”背后的不易。又因?yàn)檫@種“不易”在隨后的每一場(chǎng)助農(nóng)直播中被反復(fù)印證，農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的難和那些努力的人們給出的燎原星火，才更深刻地打動(dòng)并走進(jìn)了觀眾的心。

如何難？在《希望的田野》“黑水篇”，張紹剛、黃圣依、李雪琴、梁靖康、安琦、池子和蔣一僑組成的明星嘉賓直播組需要在4天的時(shí)間內(nèi)，從選品出發(fā)，策劃并完成對(duì)黑水的助農(nóng)直播，單單是選品期間明星嘉賓們面臨的糾結(jié)和苦悶，就投射出身陷“渴求發(fā)展”和“不知道怎么發(fā)展”困局中的黑水。

“資質(zhì)問(wèn)題”，成為黑水直播最大的困難

黑水的東西好嗎？一定是好的——讓李雪琴吃到停不下筷子的牦牛肉干，讓張紹剛發(fā)明出辣椒粉蘸著吃的高山土豆，讓安崎感嘆味道和價(jià)格“都好”的豬肉醬，隔著屏幕讓網(wǎng)友流下無(wú)數(shù)口水。

但想搭上直播經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車(chē)賣(mài)到全國(guó)各地，黑水就會(huì)遇到層層難關(guān)——農(nóng)產(chǎn)品售賣(mài)既需要生產(chǎn)許可，也需要產(chǎn)品經(jīng)過(guò)農(nóng)殘、獸殘等食品安全項(xiàng)目的檢驗(yàn)；身處離成都車(chē)程8小時(shí)的山區(qū)，沒(méi)有完整的冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)，黑水的牦牛肉和土豆再好，也注定無(wú)法真正走出大山。

所有這些難點(diǎn)，是曾經(jīng)只拿著手機(jī)看直播的人一定想不到的。這種想不到造就了《希望的田野》的第一波“記憶點(diǎn)”：當(dāng)山民們的熱情和期盼對(duì)比出土豆花身為本地人的焦急、李雪琴覺(jué)得愧對(duì)那些希望的痛哭、張紹剛看似嚴(yán)苛實(shí)則考量深遠(yuǎn)的原則時(shí)，“我們做什么才能幫助他們”的呼聲，瞬間涌向彈幕。

選擇以電商的形式助農(nóng)，但堅(jiān)決不要“走過(guò)場(chǎng)式”助農(nóng)。

采訪中梁書(shū)源提到，在《希望的田野》中帶領(lǐng)觀眾了解農(nóng)村發(fā)展的真實(shí)現(xiàn)狀，是導(dǎo)演組踩點(diǎn)調(diào)查后就決定在節(jié)目中去展現(xiàn)的，“真實(shí)的黑水故事，一定是‘農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有資質(zhì)怎么辦’的事情?！?/span>

最終，《希望的田野》盡最大努力找到了辦法，錄制時(shí)，給還沒(méi)來(lái)得及辦理資質(zhì)許可的農(nóng)產(chǎn)品一個(gè)“掛鏈接”的機(jī)會(huì)；在節(jié)目的啟發(fā)下，黑水本地的很多商戶、農(nóng)人在此后都開(kāi)始辦理資質(zhì)、嘗試電商，政府也請(qǐng)到淘寶大學(xué)的專(zhuān)業(yè)講師給商戶們上課。

當(dāng)期節(jié)目播出三天后，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局旗下《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》刊文，以《希望的田野》關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品資質(zhì)問(wèn)題為案例，敦促建立健全農(nóng)村電商支撐服務(wù)體系，完善網(wǎng)絡(luò)直播長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》微信公眾號(hào)刊文關(guān)注相關(guān)問(wèn)題

這一切，都讓梁書(shū)源覺(jué)得真的有為當(dāng)?shù)夭ト龀鲂切侵穑安皇卿浲昃妥?，播完就算，是把電商助農(nóng)落到了實(shí)處?！?/span>

沉下去的明星與鮮活的基層人

描繪村莊的希望和溫度

沒(méi)有想象中的光鮮，而是現(xiàn)實(shí)的、艱難的，又帶著希望的。之所以有希望，是因?yàn)檫@檔節(jié)目里出現(xiàn)的鮮活面孔。

2021年1月4日，網(wǎng)友“司狼神威”在豆瓣為《希望的田野》寫(xiě)下短評(píng)，“今年第一的綜藝，去年是浪姐?！痹诖酥馑€寫(xiě)下一句話，“很有意義，李雪琴真牛。”

的確，《希望的田野》給出了不同于脫口秀舞臺(tái)上的李雪琴——上海站首次直播時(shí)的松弛，黑水站直播時(shí)的控場(chǎng)，永仁站直播時(shí)的文案，李雪琴自帶的知識(shí)光芒都曾驚艷眾人。但她最鮮活的一次卻是“黑水”的“哭泣”，身為質(zhì)檢專(zhuān)員的她為了對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)必須嚴(yán)格，但這種嚴(yán)格又讓她無(wú)法面對(duì)淳樸村民的期盼和希望，“他們介紹得越熱情，我越難受?！?/p>

鮮活的當(dāng)然不止是李雪琴一人。在《希望的田野》的直播鏡頭下和節(jié)目組特別設(shè)計(jì)的“營(yíng)業(yè)額設(shè)定”、“村播分組比拼”等帶有競(jìng)爭(zhēng)性的環(huán)節(jié)中，藝人們充分發(fā)揮出藝能感，竭盡全力為鄉(xiāng)村帶貨、為村播選手拉票——

為爭(zhēng)取到冰糖橙的獨(dú)家售賣(mài)權(quán)，安崎表示要編上一支“橙子舞”；為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，趙小棠使出渾身解數(shù)“鬼畜風(fēng)”附體……

為了推銷(xiāo)一瓶醬，趙小棠“鬼畜式”吃播

鮮活的面孔，當(dāng)然不止是明星們。

在黑水的大山里唱著阿爾麥多聲部民歌勞作的農(nóng)人，在永仁縣中和鎮(zhèn)的直苴村身穿彝族服飾頭戴直苴繡品的女性，在村播海選過(guò)程中表現(xiàn)拘謹(jǐn)?shù)珴M懷熱忱的選手們，他們眼中對(duì)于美好生活的期盼，同樣令觀眾印象深刻。

梁書(shū)源在采訪中提到，錄制過(guò)程中最令他難忘的就是這些無(wú)比鮮活的人。比如黑水站那位即將結(jié)束扶貧工作、此前已經(jīng)在偏僻村莊堅(jiān)守6年的大學(xué)生駐村干部楊帆。節(jié)目里，楊帆說(shuō)過(guò)一句讓所有觀眾印象深刻的話——扶貧工作為啥要做？“以前農(nóng)民買(mǎi)鹽巴，都是從袖口里掏出一塊錢(qián)；幾年過(guò)去，隨便誰(shuí)身上都裝有幾百塊錢(qián)?！?/p>

通過(guò)節(jié)目被《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)注的李如秀，是傾家蕩產(chǎn)也要收藏和傳承彝族刺繡的繡娘，她最初的收藏意愿很簡(jiǎn)單，“彝族婦女每個(gè)人的服裝都是唯一的，構(gòu)圖、用色不盡相同，一件衣服丟失或者被陪葬火化就意味著這個(gè)樣式或圖案再也不會(huì)出現(xiàn)?！?0多年的堅(jiān)持，收集了7000余件彝族刺繡，她只是為了讓這些老服飾傳承下來(lái)。

“正是這些人帶給我們希望和感動(dòng)，也正是有了這些人，讓這些城市和村莊有了溫度。”梁書(shū)源說(shuō)。

以“逆行者”的姿態(tài)去堅(jiān)守“有意義”

近半年籌劃，30版PPT輸送真實(shí)力量

“腳踩大地、豐盈自足、溫暖幸福。一起完成這件有意思且有意義的事?！薄断Ｍ奶镆啊烽_(kāi)篇，字幕曾明確點(diǎn)出節(jié)目組的意圖。

但真正要完成這件事并不容易。采訪中梁書(shū)源提到，自己的團(tuán)隊(duì)絕不打無(wú)準(zhǔn)備之仗——2020年5月，《希望的田野》開(kāi)始策劃方案，一直到2020年10月中旬開(kāi)拍，這中間光是籌備就花費(fèi)了近半年。

為了解直播行業(yè)，他們花費(fèi)了大量時(shí)間與精力，“最初我們就是直播的門(mén)外漢，只有自己變得專(zhuān)業(yè)，才能讓觀眾看到更深層的東西?！?span style="font-weight: bold;">期間，他們反復(fù)打磨和修改節(jié)目方案，一遍遍推翻重來(lái)之后，光PPT就做了不下三十版。

拍攝地踩點(diǎn)更是從2020年7月開(kāi)始，“去了很多地方，最后選定黑水、永仁，包括今天剛更新的節(jié)目里的汶川，我們選址的標(biāo)準(zhǔn)就是這個(gè)地方有自己的特點(diǎn)也有自己的困境，是真的需要我們幫助的?！?/p>

黑水站的錄制中，梁書(shū)源團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)遭遇過(guò)巨大考驗(yàn)——首次直播中4度斷電，所有人努力數(shù)次，黑水、長(zhǎng)沙聯(lián)動(dòng)多次但最終也未能完成直播。

采訪中他也提到，直播技術(shù)的保障是錄制過(guò)程中最難的，“因?yàn)槭侵r(nóng)直播，所以節(jié)目組不會(huì)局限于室內(nèi)直播，而是會(huì)走出去，去農(nóng)產(chǎn)品的溯源地、去當(dāng)?shù)鼐哂刑厣偷貥?biāo)的地方，這就涉及到直播技術(shù)保障?！弊鳛橹辈プ钪匾膬纱笠?，電和網(wǎng)卻很難保證在山間田野、冰川河流間的穩(wěn)定。

即便如此，他們還是盡全力去克服了困難，《希望的田野》中，明星嘉賓們?cè)诤０?860米的達(dá)古冰川直播，在云貴高原的彝族村落直播，后期，他們還將湖南鳳凰沱江的河中央直播，也會(huì)在江西鄱陽(yáng)湖的大草原里直播。

漫長(zhǎng)的籌備時(shí)間，巨大的操作難度，但其實(shí)，《希望的田野》顯然不會(huì)是傳統(tǒng)意義上能夠“吸粉”或“吸睛”的節(jié)目。

梁書(shū)源想得非常明白，“有意思的節(jié)目很多，有意義的節(jié)目很少，有意思又有意義的節(jié)目就更少了。當(dāng)大家都去追求‘吸睛’的時(shí)候我們想當(dāng)那個(gè)逆行的人，去堅(jiān)守一些有意義的事情?！?/span>

而即便這個(gè)題材注定不會(huì)是爆點(diǎn)題材，梁書(shū)源也提到，農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品仍然關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，“操作得當(dāng)，就很容易讓觀眾因?yàn)椤⑾⑾嚓P(guān)’而產(chǎn)生共情?！?/span>

在《希望的田野》里，他們選擇用輕松的直播形式和有討論度的社會(huì)話題一起，讓更多人關(guān)注助農(nóng)，“比如黑水站，黃圣依和張紹剛關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品資質(zhì)上演了‘情與理的交鋒’，引發(fā)了大家的關(guān)注和討論。這讓我們堅(jiān)信，類(lèi)似題材是有關(guān)注度的，就看你怎么做?！?/p>

用充滿網(wǎng)感和年輕態(tài)的“電商直播”元素構(gòu)建起節(jié)目的創(chuàng)新模式，探尋助農(nóng)新路徑。帶領(lǐng)觀眾深入了解農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀，倡導(dǎo)更多年輕人共同參與農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)正向能量輸出。

梁書(shū)源提到，他們希望通過(guò)讓明星走出去、再用深度體驗(yàn)的方式完成直播這件事來(lái)讓更多人看到希望。這個(gè)思路，其實(shí)跟多年前他操盤(pán)另一檔話題節(jié)目《變形計(jì)》顯然有異曲同工之妙，“最核心的還是‘怎么講好故事’。我們?nèi)サ矫恳粋€(gè)地方，都會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶攸c(diǎn)和人物去講一個(gè)真實(shí)的故事。我們始終堅(jiān)信，真實(shí)的力量最能打動(dòng)人?！?/span>他說(shuō)。