隨著「元宇宙」概念的火熱，互動(dòng)劇再次走進(jìn)了人們的視野。

2019年被稱為中國(guó)互動(dòng)影視創(chuàng)作元年。正是在這一年，以愛(ài)優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)相繼開(kāi)始對(duì)互動(dòng)劇進(jìn)行布局。然而，至此之后，真正的出圈爆款互動(dòng)劇作品卻依然罕見(jiàn)。市場(chǎng)上的互動(dòng)劇也逐漸失去了獨(dú)立屬性，而逐漸演變?yōu)榇笥耙晝?nèi)容的營(yíng)銷附屬品。

顯然，國(guó)內(nèi)互動(dòng)劇市場(chǎng)需要一個(gè)能夠重新點(diǎn)燃用戶熱情與行業(yè)期待的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

帶著這樣的期望，由比格熊動(dòng)漫制作、騰訊互娛聯(lián)合出品的互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》走進(jìn)了我們的視野。

與以往互動(dòng)劇不同之處在于，《撩動(dòng)心弦》原IP為互動(dòng)漫畫(huà)，且于去年11月在騰訊視頻上線了不帶用戶互動(dòng)功能的短劇版本。因此，互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》的上線，其實(shí)是一次「微短劇的互動(dòng)化實(shí)踐」。

在1號(hào)看來(lái)，正是這個(gè)區(qū)別，賦予了《撩動(dòng)心弦》足夠的破圈勢(shì)能和IP運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化的想象力。

「原廠保真」

根據(jù)「1號(hào)數(shù)讀聯(lián)盟-藝恩數(shù)據(jù)」《2021視頻內(nèi)容趨勢(shì)洞察—微短劇篇》報(bào)告，目前微短劇市場(chǎng)中，IP改編所占比例逐年增加，在2021年達(dá)到了35%。

然而，不論是長(zhǎng)劇集、微短劇還是互動(dòng)劇，背靠IP并不是能夠保證自己獲得市場(chǎng)成功的萬(wàn)金油。慘淡的現(xiàn)實(shí)告訴我們：是否背靠IP并不重要，關(guān)鍵在于如何對(duì)原IP進(jìn)行恰當(dāng)?shù)母木帯?/p>

許多大IP紛紛走向滑鐵盧，一個(gè)常常被原著粉提及的理由便是「魔改」：支離破碎的情節(jié)不僅無(wú)法讓普通觀眾共情，更是遭到了原著粉的反噬。

幸運(yùn)的是，《撩動(dòng)心弦》并不存在以上煩惱。

《撩動(dòng)心弦》上線之前，已經(jīng)擁有了相當(dāng)可觀的觀眾基礎(chǔ)。

《撩動(dòng)心弦》原IP為一零零一互動(dòng)閱讀APP上的大熱作品，累計(jì)194萬(wàn)人氣，玩家評(píng)分高達(dá)9.2分，長(zhǎng)期以來(lái)斬獲一零零一平臺(tái)人氣榜第一和暢銷榜第二，2020年度《撩動(dòng)心弦》位列一零零一平臺(tái)年度TOP3。

同時(shí)，已經(jīng)改編為微劇的《撩動(dòng)心弦》自去年11月上線以來(lái)，在騰訊視頻上已取得了近5000萬(wàn)的播放量，表現(xiàn)不俗。因此，此次互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》在上線前，已經(jīng)積累了一定體量的原作粉絲和微劇觀眾。

更重要的是，無(wú)論是已經(jīng)播出的微劇《撩動(dòng)心弦》，還是剛剛上線的互動(dòng)微劇版本，其制作均由比格熊動(dòng)漫完成真人劇的改編工作，而比格熊動(dòng)漫恰恰是《撩動(dòng)心弦》IP的原作制作廠商。

由原作制作廠商進(jìn)行IP改編無(wú)疑能夠最大程度上降低IP被魔改的可能性，使得IP能夠盡可能滿足原著粉的期待并兼具破圈的潛能。

可以說(shuō)，「原廠保真」既是《撩動(dòng)心弦》的與眾不同之處，亦是其有望破圈的最大保證。

當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程并不是自動(dòng)完成和實(shí)現(xiàn)的，它同樣需要基于對(duì)原IP的深度理解。1號(hào)認(rèn)為，比格熊動(dòng)漫在對(duì)《撩動(dòng)心弦》進(jìn)行互動(dòng)式改編時(shí)，拿捏的關(guān)鍵在于兩個(gè)字：

平衡。

一方面是用戶體驗(yàn)層面，保持爽感與選擇權(quán)的平衡。

爽感主要來(lái)自于高能的劇情和快節(jié)奏的互動(dòng)。

以古風(fēng)言情為基底，互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》劇情融入了宅斗、復(fù)仇、奇幻等多種元素，從而極大強(qiáng)化了劇情的爽點(diǎn)。與此同時(shí)，《撩動(dòng)心弦》將生存危機(jī)作為主要壓力線，其交互點(diǎn)的設(shè)置控制在每40s左右出現(xiàn)一個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)，平均1集2-3個(gè)支線結(jié)局，全部結(jié)局多達(dá)60+個(gè)，讓交互點(diǎn)更為合理地與劇情關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)呼應(yīng)，從而增強(qiáng)故事的節(jié)奏感。

在制造強(qiáng)互動(dòng)性的同時(shí)，《撩動(dòng)心弦》也致力于實(shí)現(xiàn)高還原度。

比格熊動(dòng)漫科技公司總經(jīng)理熊自華在接受1號(hào)采訪時(shí)表示，「基于原著具有一大部分粉絲群體，我們?cè)谶M(jìn)行改編的時(shí)候，最大程度地保留了原著的名場(chǎng)面和關(guān)鍵劇情，包括主要角色的奇幻設(shè)定，例如女主程云汐是不生不死的『鬽』，男二易丞有『離魂癥』等，除了保留原汁原味的分線劇情外，我們還針對(duì)真人劇表演特點(diǎn)，額外加入了符合真人劇表演的分線結(jié)局和小彩蛋，希望無(wú)論是原著粉絲還是新觀眾在體驗(yàn)時(shí)都能樂(lè)在其中?！?/p>

另一方面是內(nèi)容題材層面，保持「宅斗事業(yè)」與「乙女」二者之間的平衡。

整個(gè)《撩動(dòng)心弦》實(shí)際上包含了兩條主線與一條暗線：

「宅斗事業(yè)」線里，女主程云汐從低級(jí)婢女一路逆襲成為貼身大侍女，打臉刻薄丫鬟、勢(shì)力妒婦，并調(diào)查當(dāng)年害死全家的真兇；

「乙女」線里，多位男性角色與女主高甜互動(dòng)不斷，對(duì)沉迷于嗑CP的用戶而言，她們擁有不止『一個(gè)男人的選擇』，喜歡誰(shuí)就可以和誰(shuí)成為官配；

在這兩條主線之外，《撩動(dòng)心弦》還通過(guò)人物的獨(dú)特設(shè)定——女主百毒不侵的「鬽」身份，設(shè)置了充滿懸念的暗線，引人遐想。

熊自華表示，《撩動(dòng)心弦》中的事業(yè)線和戀愛(ài)線劇情設(shè)置得較為平衡，「這尤其體現(xiàn)在劇情選項(xiàng)上，事業(yè)線成敗的選項(xiàng)和攻略不同男主的選項(xiàng)數(shù)量沒(méi)有差太多。我們想盡可能為觀眾呈現(xiàn)多元化的體驗(yàn)，滿足不多觀眾的需求，可以一心發(fā)展事業(yè)，也可以一心談戀愛(ài)，當(dāng)然也可以『全都要』」。

因此，1號(hào)認(rèn)為，憑借著「原廠保真」的「先天優(yōu)勢(shì)」，互動(dòng)微劇《撩動(dòng)心弦》或許可以走得更遠(yuǎn)。

「IP微宇宙」的想象力

微內(nèi)容能構(gòu)成微宇宙嗎？

答案是肯定的。從互動(dòng)漫畫(huà)到微劇，再到此次的互動(dòng)微劇，比格熊動(dòng)漫對(duì)《撩動(dòng)心弦》不斷開(kāi)發(fā)的過(guò)程，已經(jīng)為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的新思路：

搭建「IP微宇宙」。

呈現(xiàn)形式、故事、世界觀、價(jià)值觀，這些構(gòu)成超級(jí)IP的核心元素，同樣適用于「微宇宙」的內(nèi)容形態(tài)，麻雀雖小，但五臟俱全。更重要的是，從投入回報(bào)的角度來(lái)看，對(duì)「IP微宇宙」的開(kāi)發(fā)因?yàn)橥度胂鄬?duì)更小，所以在風(fēng)險(xiǎn)上更加可控。

與此同時(shí)，《撩動(dòng)心弦》還給予了在實(shí)踐中經(jīng)受檢驗(yàn)的「IP微宇宙」方法論公式：

「綜合型內(nèi)容廠商+綜合型IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)」。

先來(lái)看比格熊動(dòng)漫，它是一家擁有多元化產(chǎn)品體系的「綜合型內(nèi)容廠商」：

比格熊動(dòng)漫是一家綜合型文創(chuàng)公司，集漫畫(huà)、短視頻、動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)閱讀等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為一體。其中，漫畫(huà)作為IP源頭孵化，然后從短視頻、動(dòng)畫(huà)、游戲等多維度進(jìn)行IP孵化和放大。

騰訊互娛最終與比格熊動(dòng)漫攜手推出《撩動(dòng)心弦》微劇及互動(dòng)微劇，便是看中比格熊身上獨(dú)特的「綜合屬性」。

騰訊互娛發(fā)行線互動(dòng)影游業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人哈鵬表示，「比格熊擁有豐富的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)及敏銳的市場(chǎng)洞察力，能準(zhǔn)確把握內(nèi)容領(lǐng)域熱門題材風(fēng)格及流行元素，同時(shí)比格熊最初作為一家漫畫(huà)公司，也輸出了眾多優(yōu)秀的精品漫畫(huà)作品，其強(qiáng)大的故事能力、分鏡腳本能力，以及豐富的創(chuàng)作者資源，也為公司后續(xù)向互動(dòng)型內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)型奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)」。

騰訊互娛，則無(wú)疑是「綜合型IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)」的代表。

騰訊互娛依托于騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略發(fā)展方向，背靠騰訊游戲、騰訊電競(jìng)、騰訊動(dòng)漫、閱文集團(tuán)等文娛內(nèi)容領(lǐng)域巨頭，具有得天獨(dú)厚的大IP優(yōu)勢(shì)。

從《撩動(dòng)心弦》的互動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)便能看出，以「綜合型內(nèi)容廠商」比格熊動(dòng)漫的內(nèi)容生產(chǎn)能力，搭配「綜合型IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)」騰訊互娛的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與發(fā)行能力，二者的結(jié)合為IP賦予了更廣泛的受眾，并在更多的內(nèi)容類型領(lǐng)域激發(fā)出IP的化學(xué)反應(yīng)。

在「綜合型內(nèi)容廠商+綜合型IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)」的方法論公式下，「IP微宇宙」的想象力不僅可預(yù)見(jiàn)，而且慢慢變得可兌現(xiàn)。

首先，「微宇宙」實(shí)現(xiàn)了IP傳播與影響力的成倍放大。

熊自華表示，這是比格熊動(dòng)漫首次在互動(dòng)微劇領(lǐng)域進(jìn)行布局嘗試，未來(lái)《撩動(dòng)心弦》除了會(huì)考慮延漫畫(huà)化、動(dòng)畫(huà)化等二次元方向改編之外，也會(huì)考慮更多形式的真人化演繹，例如傳統(tǒng)網(wǎng)劇、甚至是真人電影，從而不斷拓寬這一IP的目標(biāo)受眾群。

「讓《撩動(dòng)心弦》不止局限于二次元領(lǐng)域，也能往三次元領(lǐng)域去延展」。

其次，「微宇宙」同樣能夠拓展微內(nèi)容的商業(yè)化想象力。

此前，騰訊視頻針對(duì)《撩動(dòng)心弦》微劇上線推出了單片付費(fèi)模式：非騰訊視頻的會(huì)員，向平臺(tái)支付3元的費(fèi)用，便可以購(gòu)買全集內(nèi)容。

相比此前飽受爭(zhēng)議的「超前點(diǎn)播」模式，「單片付費(fèi)」可謂非常具有性價(jià)比：

以往「超前點(diǎn)播」3元僅能看一集內(nèi)容，而在「單片付費(fèi)」模式下，3元便可購(gòu)買全集，對(duì)用戶而言非常劃算。同時(shí)，用戶能夠根據(jù)前面免費(fèi)部分的觀劇體驗(yàn)，判斷是否購(gòu)買全集，某種意義上讓視頻平臺(tái)的用戶付費(fèi)回歸到了為用戶賦權(quán)的邏輯之上。

針對(duì)互動(dòng)內(nèi)容，騰訊互娛也為其商業(yè)化搭建了配套的基礎(chǔ)設(shè)施。

據(jù)哈鵬介紹，騰訊互娛旗下成立了專門的互動(dòng)敘事中心，該中心致力于打造專業(yè)的互動(dòng)內(nèi)容，包括產(chǎn)品策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)發(fā)行、商務(wù)拓展等，從IP的互動(dòng)衍生改編，到互動(dòng)內(nèi)容的落地成形，再到發(fā)行推廣，進(jìn)而做更多衍生授權(quán)，一條龍賦能IP在互動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展。

「騰訊互娛不僅會(huì)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，合作孵化原創(chuàng)互動(dòng)IP，同時(shí)會(huì)繼續(xù)賦能騰訊互娛內(nèi)外已有成熟IP，為這些成熟IP在互動(dòng)衍生之路上提供改編、創(chuàng)作、發(fā)行等多方面支持，讓成熟IP在互動(dòng)化的新興領(lǐng)域持續(xù)發(fā)光」。

在未來(lái)，1號(hào)相信，如果說(shuō)微宇宙在文娛世界里逐漸發(fā)光發(fā)亮，那么互動(dòng)劇無(wú)疑是其中的一顆耀眼明星。

1號(hào)結(jié)語(yǔ)

從互動(dòng)漫畫(huà)，到微劇，再到互動(dòng)微劇，《撩動(dòng)心弦》為我們展現(xiàn)了在當(dāng)下文娛市場(chǎng)該如何實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化：創(chuàng)造IP不是重點(diǎn)，而是剛剛開(kāi)啟的起點(diǎn)。

對(duì)于制作方和平臺(tái)而言，如何從IP創(chuàng)造到IP沉淀、IP放大，以《撩動(dòng)心弦》為樣本的「微宇宙」或許提供了一條可操作化路徑。

1號(hào)篤信，在可見(jiàn)的未來(lái)，「綜合型內(nèi)容廠商」與「綜合型IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)」之間，還會(huì)涌現(xiàn)與激蕩出更多的行業(yè)想象。