文｜珞思（珞思影視研究組）

習近平總書記在兩會閉幕會發(fā)表的重要講話中提到：“新時代是屬于每一個人的，每一個人都是新時代的見證者、開創(chuàng)者、建設者?！边@句話落實到文藝創(chuàng)作的創(chuàng)作理念，那就是用接地氣、傳得開、留得下的優(yōu)秀作品，更好地為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。

中國故事是時代精神的最佳載體，講好中國故事是當下中國的時代需求。從這一立足點出發(fā)，央視綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)合制作的大型中國故事傳播節(jié)目《歡樂中國人》第二季，以傳播新時代的中國故事為核心，以普通人為視角，通過講述新時代真實的中國故事，旨在展現(xiàn)千千萬萬普通人的偉大。

“其實我們不是在做一檔綜藝節(jié)目，而是在做一檔具有民生新聞視角的故事周刊”，《歡樂中國人》欄目制片人、總導演左興如是說。選題的新聞屬性，是《歡樂中國人》第二季區(qū)別于第一季的重要提升和關鍵突破，它既保證了內(nèi)容的真實性和鮮活度，更讓節(jié)目視角側重于民生情懷而非娛樂消遣，厚重度和感染力顯而易見。

以“新聞思維”做“暖流綜藝”。中國故事講什么、怎么講、誰來講——《歡樂中國人》第二季引爆現(xiàn)象級傳播的背后，每一步拼的都是硬實力和苦功夫。

講什么？90%的選題都來自新聞

據(jù)左興介紹，制作第二季《歡樂中國人》有兩個關鍵詞：第一個是“講好的中國故事”，關乎選擇標準；第二個是“講好中國故事”，涉及講述方法。

好故事是好節(jié)目的根基。那么，什么樣的故事才是好的中國故事？

首先，制作團隊將前提落腳于兩個字：真實。《歡樂中國人》第二季對于真實的要求也很明確，真實的人物、真實的故事、真實的表達，激發(fā)真實的情感和真實的情緒，進而感染觀眾。

為了自己得冠軍，他走進國家隊；為了中國得冠軍，當上女隊男陪練。劉磊磊，身高1.8米，體重近400斤，身為國家女子柔道隊身后默默無聞的漢子，他16年來被摔了284萬次。他說，也許這輩子都上不了賽場，但他覺得，陪出更多的冠軍，比自己拿冠軍更有意義。

《摔跤吧！劉磊磊》這則故事播出之后，百度當天實時搜索排名第一，三天之內(nèi)共計產(chǎn)生32萬條搜索記錄。他陪練的年數(shù)，被摔的次數(shù)，還有父親的誤解、妻子的心疼到后來獲得家人的支持，都是發(fā)生在劉磊磊真實生活中的，節(jié)目將這些故事濃縮、提煉，形成了在舞臺上去呈現(xiàn)和表達的舞臺劇，“真實”賦予了故事一個十分強大的情感內(nèi)核。

左興表示，“我們并沒有去創(chuàng)造劉磊磊，所有的這些都是基于真實而來。這一季《歡樂中國人》將鏡頭轉向像劉磊磊這樣普普通通的中國人，描繪新時代下中國人生活的時代畫卷。這些豐富多彩的素材，是我們節(jié)目創(chuàng)作的源泉和寶庫?！?/p>

如果說真實是故事的橫坐標，那么極致就是它的縱坐標。故事的極致性，一方面可以保證故事的可看性，另一方面也會讓其產(chǎn)生極具個性的精神色彩。

從北大學生到海軍陸戰(zhàn)隊隊員，90后女孩宋璽棄筆從戎，“做最優(yōu)秀的兵”是年僅24歲的她對自己的承諾。被有幸選中參與亞丁灣護航，看到中國國旗被插在營救任務的第一現(xiàn)場，她激動地說：只有經(jīng)歷過真正的戰(zhàn)場，才更懂“家”的強大。被稱為“真人版《紅海行動》”的這則故事足夠極致，它所傳達的新時代年輕人敢想敢拼的精神面貌，滿懷青春的激情與吶喊，有一種很“燃”的蓬勃朝氣。

另一個廣為流傳的故事叫《三個人的玉麥鄉(xiāng)》。玉麥鄉(xiāng)，一個絕大多數(shù)中國人鮮有耳聞的地方，寒冷、偏遠、險惡。幾十年來，桑杰曲巴老人一家三口守護著西藏邊陲1900平方公里的土地，格桑花開不敗。兩代人，用兩萬多個日日夜夜，譜寫了“家是玉麥，國是中國”的動人故事。中國守邊戍邊的故事很多，但是主人公桑杰曲巴老人的執(zhí)拗、堅守，澆筑了一座家國精神的豐碑。

從平凡中發(fā)現(xiàn)偉大，從質樸中發(fā)現(xiàn)崇高，從而深刻提煉生活、生動表達生活、全景展現(xiàn)生活，才能創(chuàng)造出豐富多樣的中國故事、中國形象、中國旋律。《歡樂中國人》第二季之所以每期都能讓人心生敬畏，就在于這里聚合了時代的傳奇，目光遼闊而深遠，向著人類精神的最深處不斷探尋。

基于真實和極致兩個緯度，節(jié)目旨在凸顯的核心價值就是時代精神。第二季《歡樂中國人》希望用承載“中國驕傲、中國幸福、中國力量”這些時代精神的故事，讓每一個觀眾都能從中找到最深切的情感共鳴。

在這些故事當中，觀眾可以感受到中國年輕一代的青春朝氣和奮斗激情，也能夠看到無數(shù)的默默奮斗在自己崗位上的平凡大眾的不凡，還可以感受到我們優(yōu)秀的民族文化，正在一代又一代中國人的身上，流淌著傳承的熱血。

作為一檔電視綜藝，若想達成真實性、極致性和時代性的統(tǒng)一，選題至關重要。據(jù)悉，第二季《歡樂中國人》90%的選題來自新聞。制作團隊有一個龐大的導演組，他們每天都會通過各種線索去尋找選題源頭，匯集成一個無比豐富的資源庫。具體到每個選題的篩查和確立，導演組首先反復核實故事真實性，然后多維度、多層級反復判定故事的代表性，看其是否擁有復合型的時代價值。所以，呈現(xiàn)在節(jié)目中的只有幾十個故事，導演組的資源庫卻儲備了成千上萬個。

左興相信，好的中國故事還有千千萬萬，“當我們把這些具有大的情懷、小的切口的中國故事呈現(xiàn)在電視屏幕上的時候，許多專家把這檔節(jié)目定位成一個暖流綜藝。的確，我們希望通過每一個中國故事，都能傳遞出一種溫暖、向上、積極的能量，給觀眾帶去一股正向、激勵的暖流?！?/p>

怎么講？成為新聞的創(chuàng)造者

“《歡樂中國人》第二季是一種紀實化的制作”，左興用“從新聞里來，到新聞里去”總結節(jié)目的顯著特點。

雖說它是一檔電視綜藝，但更像一檔具有民生新聞視角的故事周刊，這種又“硬”又“真”的氣質，某種程度上讓節(jié)目變成了“新聞的創(chuàng)造者”。自第二季播出以來，許多現(xiàn)象級的人物和事件從這里開始發(fā)酵，在主流媒體和社交網(wǎng)絡延展出強大的傳播力和影響力。許多原本默默無聞或知之甚少的人物和故事，經(jīng)由舞臺的聚焦，迸發(fā)出動人心魄的光芒。

《歡樂中國人》第二季不僅是中國故事好的挖掘者，也是好的講述者。

第一，節(jié)目緊跟新聞的時效性。用拼搶新聞節(jié)奏的姿態(tài)，在一檔大型季播節(jié)目里快速完成內(nèi)容的對接，而且因為結合了綜藝手法，又比新聞呈現(xiàn)更趨飽滿和立體。

《歡樂中國人》第二季第三期，在平昌冬奧會中一舉奪冠的速滑運動員武大靖，作為講述人推薦中國故事《北京八分鐘》，講述驚嘆和掌聲背后的付出與感動。據(jù)悉，武大靖剛剛離開平昌，第三天到達北京就參與了《歡樂中國人》節(jié)目的錄制，這不僅是他奪冠之后參與的第一檔節(jié)目，還帶來了與“北京八分鐘”的幕后獨家。

今年1月，汕頭大學的四名女大學生陳鈺麗、梁敏甜、孟亞潔、黎曉冰組成的大西洋劃艇隊“功夫茶茶”（Kung Fu Cha-cha），完成了世界上難度最大的海上體能挑戰(zhàn)極限賽——跨大西洋劃艇挑戰(zhàn)賽。她們用34天13小時13分鐘的紀錄，成功地征服了大西洋，并且一舉打破了兩項世界紀錄，成為世界上劃渡大西洋最短的女子隊伍?；氐絿鴥?nèi)之后，這支隊伍在極短的時間內(nèi)抵達了《歡樂中國人》的錄制現(xiàn)場。小撒問她們，其他的隊伍現(xiàn)在還在劃嗎？她們說：“對，還有隊伍在海上漂著呢！”

這些故事都帶有強烈的民生屬性和新聞屬性，它們通過《歡樂中國人》舞臺的講述，電視屏幕的傳播，也成為了媒體、新媒體愿意主動傳播并且產(chǎn)生裂變的新聞內(nèi)容。

第二，主張紀實化的創(chuàng)作手法。帶領觀眾去到真實的故事發(fā)生現(xiàn)場，因為身臨其境，所以驚心動魄。

以汕頭大學四名女生劃渡大西洋的故事為例，創(chuàng)作過程最核心的部分，是節(jié)目拿到了姑娘們在海上用GOPRO記錄下來的34天歷程的一些細節(jié)。從一開始的美好憧憬，到見到《漂流記》里的飛魚奇觀，以及接下來面臨的一系列挑戰(zhàn)：沒有食物、沒有淡水，最危險的一次是在一個隊員生日當天碰到海嘯，足有三層樓高的海水把她們的船給打翻了……觀眾透過節(jié)目還看到一張照片，這些姑娘們的手指經(jīng)過長時間的海水浸泡，皮全都掉了。這些真實而震撼的一手畫面，有力傳遞了她們堅韌和勇敢，輔助了節(jié)目講述故事的呈現(xiàn)，給觀眾帶來一種紀實化的欣賞體驗。

第三，尊重和呵護“真實的漏洞”，不用專業(yè)的眼光去挑剔他們的演出，觀眾反而被他們的真實和可愛所打動。

《歡樂中國人》在節(jié)目形式上有一個別具創(chuàng)意的版塊，那就是邀請當事人通過一段舞臺表演，情景再現(xiàn)自己的故事。

左興介紹，“不管是第一季的《歡樂中國人》還是第二季的《歡樂中國人》，都有一個唯一標準：真實。我們在創(chuàng)作過程當中經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)一個問題，所有的舞臺表演者都在干一個事：精巧地藏拙?？墒且驗椤稓g樂中國人》來的是素人，他們不具備舞臺表演經(jīng)驗。我們也曾想過用演員來演繹他們的故事，最后發(fā)現(xiàn)盡量讓他們自己演自己才是最好的，因為觀眾看到的是一個真實的漏洞，根本就不會用專業(yè)的眼光去挑剔他們的演出，反倒只會被他們的真實所打動，甚至說錯了臺詞都覺得好可愛。之前，我們也做過一些相對嫻熟的舞臺表演，但恰恰觀眾不買賬，至少在我們這個題材里不買賬?！?/p>

素人嘉賓在舞臺做真實的自我，講真實的故事，說真實的想法。這些來自于新聞里的人物和故事，通過《歡樂中國人》的包裝和提煉，極力放大了真實的力量和平凡的偉大，這種“美而不自知”的淳樸，反而對媒體和受眾形成了巨大的反差式?jīng)_擊力，他們的復合型價值得到了復合型的傳播。

節(jié)目播出之后，宋璽的新聞五天四次登上熱搜，人民日報、央視新聞、新華網(wǎng)等主流媒體紛紛轉載，3月8號當天還被人民日報官微評為“今天的中國女性”，標簽是“勇敢”。這些積極正向的反饋讓《歡樂中國人》更加堅信，要繼續(xù)講好中國人的奮斗故事。這是有市場的，更是有需求的。

誰來講？讓二維碼變成承載者

《歡樂中國人》第二季播出之后，有評論說，這檔節(jié)目讓每個中國故事都有了一個“網(wǎng)絡身份證”。收看節(jié)目的過程中，觀眾發(fā)現(xiàn)從“中國故事講述人”登上舞臺開始，就會生成一個帶有講述人頭像的二維碼，它就是這個中國故事唯一的識別標志。

有了這樣一個介質，觀眾對著電視屏幕掃一掃，就可轉至該故事的新媒體鏈接，直接進入節(jié)目官方微信公眾號：CCTV歡樂中國人，然后看到這則故事的微信文章，可以隨手轉發(fā)至全媒體渠道。每一個二維碼都是專屬、永久的，任何時間、任何端口，只要長按圖片識別就能找到專屬的微信文章，具有無限后續(xù)的傳播長尾效應。

《歡樂中國人》第二季可以總結為以二維碼為載體、以傳播為核心的原創(chuàng)“電視+融媒體”全新傳播模式綜藝。二維碼作為節(jié)目舞美的核心裝置，貫穿始終。左興表示，二維碼就像中國故事通向互聯(lián)網(wǎng)的一個身份證，它打通的是節(jié)目創(chuàng)作和二次傳播的壁壘，溝通起現(xiàn)實空間、電視空間和網(wǎng)絡空間三者之間的橋梁。從講故事、聽故事到分享故事一系列的動作，其實只需要一個小小的二維碼，就可以從大屏跨到小屏，從電視轉到新媒體，再從新媒體輻射出去，構建一次傳播到多次傳播的媒體傳播力量，產(chǎn)生“1+1大于2”的傳播效果。

看似簡單的二維碼，同樣凝聚著創(chuàng)作團隊的無數(shù)次摸索、突破和用心良苦。

突破傳播壁壘，首先要打通技術障礙。據(jù)悉，僅這一個二維碼的測試，《歡樂中國人》制作團隊就做了至少三十多遍，重點解決了兩大核心要件：第一，必須保證掃描成功，否則就像電視信號中斷一樣，等同失效；第二，必須確保在不同的視頻質量上都能掃出來，團隊在各種情況下反復測試，生成了性價比較高的二維碼。

明星作為故事講述人嵌入頭像，賦予二維碼一個人格化的形象。想要吸引觀眾來掃碼，除了故事本身足夠動人，“中國故事講述人”的明星人氣加持也必不可少。“中國故事講述人”為何來到這個舞臺？他們就是來講述、分享并且號召全國的電視觀眾拿起手機，共同助力傳播一個個值得全中國都知道的真實故事。在二維碼設定的時候，節(jié)目將“中國故事講述人”的頭像嵌入二維碼，讓其賦予故事專屬二維碼一個人格化的形象，同時實現(xiàn)了深度綁定。某種程度上，他們就是在用自己的形象，幫助故事做不遺余力的推薦。

微信內(nèi)容不是對電視的重復，而是更全面的、復合型的信息補充。觀眾可以在微信推文中看到更豐富的內(nèi)容，除了文字，節(jié)目將所有的視頻、音頻等素材都放入其中。而從微信標題開始，制作團隊就在不斷學習和琢磨新媒體思維——什么樣的標題既有節(jié)目想要傳達的價值觀，又不會變成標題黨，但又能吸引新媒體的用戶轉載？提到“父子兵王”時，微信標題說的是“長大了以后，我就成了你的領導”。再比如介紹宋璽，“上北大、拿冠軍、打海盜”這樣的表達，都具有鮮明的新媒體傳播裂變屬性。

左興表示，“我們在微信文章中，除了把故事講清楚以外，會適時地不斷提煉他們的價值觀，希望用年輕受眾更能理解的方式，而不是空喊口號的方式，來理解故事背后所承載的價值?！?/p>

事實證明，《歡樂中國人》第二季成了10萬+乃至100萬+文章的“爆款文制造機”。左興為之欣喜，“我們當時設計的時候給自己定了一個小目標，希望每天公眾微信推文出來以后都能到達10萬+，但是讓我們很吃驚的是，節(jié)目播出以后，實際的數(shù)據(jù)遠遠超出我們的想象，不僅每篇微信的推文都能快速突破10萬+，而且平均每條微信推文閱讀量高達100萬+，這個數(shù)字讓我們非常振奮?！?/p>

在《歡樂中國人》第二季里，傳播成為了整個節(jié)目的核心立意和最終目標。一個個鮮活的中國人物和真實的中國故事，傳播的其實是中華民族的精神力量和優(yōu)秀文化。在左興看來，“文化的傳播源于我們文化的自信，而我們文化的自信不僅源于民族深厚的歷史底蘊，更源于我們現(xiàn)今國家的繁榮和強盛。傳播文化自信是我們每一個媒體人的責任和擔當，我們也將繼續(xù)以此為己任，不斷地探索、積極地努力。”