在湖南衛(wèi)視的真人秀里，看到汪涵、沈夢辰和楊迪組成常駐嘉賓，好像沒什么過分特別的。觀眾對他們都太熟悉了。熟悉到什么程度呢？他們自駕開進(jìn)湖南瀏陽市一個叫小河鄉(xiāng)的下轄鄉(xiāng)，下了車，很自然地和當(dāng)?shù)卮迕窳钠鹆颂欤瑳]有人覺得突兀。

但三位綜藝?yán)鲜滞瑫r表現(xiàn)出手足無措，多少顯得新鮮。實(shí)際上，節(jié)目的設(shè)定非常簡單：在小河鄉(xiāng)一座由糧倉改建而來的建筑里，由他們從零開始打造、經(jīng)營一家鄉(xiāng)村便利店。如果一切順利，這里將是一個類似「大腳超市」的根據(jù)地，村里所有的故事，情感的流露和宣泄都會與之有關(guān)，進(jìn)而依托電視平臺，成為鄉(xiāng)村振興的宣傳窗口。

理想狀態(tài)的實(shí)現(xiàn)，需要成長線。開一家店對這群藝人嘉賓是個新事物。堆滿門口等待分類搬上貨架的商品，條碼系統(tǒng)不甚熟悉的收銀機(jī)器，和首日開店一撥撥涌入買東西卻結(jié)不了帳的村民，讓錄制現(xiàn)場一度變得「失控」。有評論認(rèn)為，這是好的真人秀現(xiàn)場必須要有的，極致化創(chuàng)作才會刺激出新可能。

某種意義上，這種理念得到了印證。節(jié)目用了整整一期的篇幅，記錄了從「失控」到「有序」的過程。付出「代價」的回報是，在村民們熱情搭把手的過程中，外來客與本地鄉(xiāng)的心靈距離，迅速被拉近。首個經(jīng)營日上午的混亂過后，嘉賓三人坐在超市門口的臺階上，思考接下來的計(jì)劃，節(jié)目《云上的小店》慢慢步入了正軌。

開門賣貨，關(guān)門下地

沈夢辰清楚記得小河鄉(xiāng)老支書的口味喜好。老支書一進(jìn)小店，就被帶到芝士卷的貨柜面前。沈夢辰一種口味拿了一盒，用塑料袋整齊裝好。

老支書是小店的捧場王，每天清晨六點(diǎn)半，準(zhǔn)時坐在小店門口的石凳上，焦急又激動地等待開張。為了支持店里的生意，老支書每天有80元的消費(fèi)定額和目標(biāo)，這是他作為小河鄉(xiāng)老書記對小店最真心的支持。對一位退休的鄉(xiāng)支書來說，這個數(shù)字接近他能自由支配的最大限額。他每次都堅(jiān)持要給錢，這次收了錢，下一次才好繼續(xù)來。

但是，這一次沈夢辰拒絕了。她發(fā)現(xiàn)老支書偷偷壓在收銀臺，拿著錢追了出去?！肝医裉彀滋煸谀隳抢锬昧撕枚鄸|西，都沒客氣」。當(dāng)天早些時候，「小店三人組」和飛行嘉賓趙胤胤一起，去到老支書家里作客，吃土雞、挖涼薯、灌茶油，希望能寄托本地食材研發(fā)出客家特色食品。

傍晚時分，小店里還會聚集起放學(xué)后來買零食的孩子們。這樣的故事，往往結(jié)局一樣：孩子們不愿離開，把這里當(dāng)成了真正的「根據(jù)地」，在這里做家庭作業(yè)，討論未來自己想要做什么，要等到家里大人來喊才作罷。嘉賓們以這樣接地氣又極具人情味的方式，成為了小河鄉(xiāng)生活的一份子。

身為小店的主理人，汪涵希望他們的小店，看起來能有別于其他一般市面上的超市。他提議，收集一些村里的老物件擺在店里，相當(dāng)于為小河鄉(xiāng)建起一面發(fā)展歷史的展示墻。他沒想到，原本設(shè)定里一場很小規(guī)模的屋場會，在小河鄉(xiāng)現(xiàn)任黨委副書記羅明的支持下，變成了一場以家庭為單位的夜晚集會。

資料顯示，為了完成拍攝，小河鄉(xiāng)舉全鄉(xiāng)之力，全民參與，做好節(jié)目服務(wù)保障工作。提升小店選址地周邊環(huán)境，組建了3名黨政領(lǐng)導(dǎo)組成的節(jié)目專班組，分別負(fù)責(zé)節(jié)目的總統(tǒng)籌、現(xiàn)場執(zhí)行以及節(jié)目內(nèi)容，安排各部門、各村人員積極通力配合。這成了后來決定節(jié)目調(diào)性的關(guān)鍵基礎(chǔ)——關(guān)注普通人，實(shí)現(xiàn)星素之間的共振融合。

當(dāng)?shù)厍窦胰四脕硪幻躲~紐扣。汪涵人有家里人曾在鐵路上工作，一眼認(rèn)出了那是一枚鐵路工人的制服紐扣。他一下來了興趣，聽著邱家女兒回憶，上世紀(jì)八九十年代父親帶領(lǐng)公路維修隊(duì)，修建瀏陽第一條縣鄉(xiāng)路的故事。

30多年來，道路一次又一次地被翻新養(yǎng)護(hù)，曾經(jīng)那條狹窄破舊的小道，已經(jīng)變成了寬闊潔凈的水泥路。隔天和邱家人一起下地采茶，汪涵看著漫山遍野的山茶樹，連連感慨，「風(fēng)調(diào)雨順，風(fēng)調(diào)雨順」。在節(jié)目制片人陳震的策劃里，「云上的小店」不僅是一間便利店，還是連接內(nèi)外宣傳的重要載體。節(jié)目要負(fù)責(zé)把小河鄉(xiāng)的優(yōu)秀內(nèi)容傳播出去。

小店三寶：涵哥陪聊、夢辰奶茶、迪娃跑腿

上茶山，沈夢辰帶了自制的奶茶，在農(nóng)閑之余分給一家老小解渴。這是在羅書記的建議下，小店獨(dú)有的服務(wù)項(xiàng)目。楊迪沒有參與當(dāng)天的采茶活動。他找了片空地，一圈一圈練習(xí)著剛學(xué)會的摩托三輪車。為了解決偏遠(yuǎn)地區(qū)的村民寄取快遞不方便的現(xiàn)實(shí)困難，他在節(jié)目里考了摩托三輪車的駕照，小河鄉(xiāng)第一次有了上門送貨。

汪涵擅長聊天，平時穿梭于農(nóng)家小院與小店之間，慢慢學(xué)會了用當(dāng)?shù)胤窖?，沒事就和村民們嘮家常。他有一個本子，密密麻麻寫滿了各家的問題，既幫養(yǎng)蜂人家的新鮮蜂蜜張羅銷路，幫紅薯種植戶詢問新技術(shù)，又張羅村里修建公共廁所。他慢慢發(fā)現(xiàn)，如今的小河鄉(xiāng)，雖然已經(jīng)是湖南省鄉(xiāng)村振興新地標(biāo)，在近40個地點(diǎn)中最終脫穎而出，但仍有非常多發(fā)展不足。

想到這些問題一時難以迅速解決，汪涵在錄制過程中常會因此失眠?！冈谶@里住久了，有可能就真的也像跟他們?nèi)谠谝黄鹆??！贡舜艘虮舜说目鞓范鞓?，憂愁而憂愁。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民畫室的負(fù)責(zé)人，有一次在汪涵房間里夜聊到很晚，「他說從來沒有這么掏心窩子和別人說過話，他連老婆都不這么說」。

引進(jìn)農(nóng)民畫室產(chǎn)業(yè)，是小河鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)脫貧的重要舉措之一，農(nóng)民們大多靠自學(xué)，繪畫的主題以小河鄉(xiāng)的美麗景色為主，還可以利用在家務(wù)農(nóng)時的空余時間務(wù)工。不過，即便擁有6個農(nóng)民畫室、470多名農(nóng)民畫師、畫作遠(yuǎn)銷海外市場，小河鄉(xiāng)的畫作在專業(yè)人士看來還是算不上「工藝品」，也因?yàn)槿狈械庙懙霓r(nóng)民畫家而賣不出可觀的價格。

汪涵決定試著牽頭改變這種情況。他出動自己的人脈資源為畫室找來了指導(dǎo)老師。節(jié)目組后續(xù)還計(jì)劃設(shè)置畫坊文化中心，展出村民畫作，打造鄉(xiāng)村打卡新地標(biāo)，多維助力當(dāng)?shù)禺嬍彝黄瓢l(fā)展瓶頸。汪涵信奉，來了要做「解決問題的人」，「所有鄉(xiāng)村振興的成果，都是通過解決問題呈現(xiàn)出來的」，「你幫他們解決問題，他們臉上那種笑容比聽你說一個笑話的笑容，更加讓你熱淚盈眶?！?/p>

慢慢地，越來越多的人來向小店尋求幫助。農(nóng)戶們拿著自家產(chǎn)的大米，希望通過當(dāng)下正熱的直播帶貨來打開新銷路。當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村學(xué)校的老師們主動來訪，聊起對孩子們課余活動和實(shí)踐活動匱乏的擔(dān)憂，希望透過節(jié)目呼吁更多年輕人返鄉(xiāng)。

而嘉賓們需要做的，就是不斷地去盡可能「解決問題」。在這個過程中，當(dāng)?shù)貙W(xué)校的孩子們收到了世界冠軍張繼科捐贈的乒乓球臺，熱愛天文的在小學(xué)生第一次觸摸到隕石，在小河鄉(xiāng)建立一座天文臺的計(jì)劃被順利招標(biāo)、提上日程。奶茶妹、跑腿員、陪聊哥……嘉賓們的這些新身份，見證著他們?yōu)樾『余l(xiāng)實(shí)際帶來的改變。

「通過媒體呈現(xiàn)思索未來發(fā)展」

在和村民們聊天的過程中，汪涵總是會不時冒出點(diǎn)題的金句。和邱家人聊修路，他說，「當(dāng)年的一條小路，引來了革命的火種；現(xiàn)在的這條大路，又帶來了共同富裕的希望」。孩子們圍著他，熱情地討論著第一次見到的航模，他教導(dǎo)孩子們別忘了載人航天背后祖國的強(qiáng)大，仰望星空感慨宇宙浩瀚時，向最大的科技工作者致敬。這是一位資深主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出來的職業(yè)素養(yǎng)。

下了節(jié)目，當(dāng)鏡頭收起來，汪涵的采訪也會呈現(xiàn)出「碎碎念」的狀態(tài)。他是節(jié)目主旨的策劃者之一，真正聊起希望節(jié)目能做些什么，更多還在思考的過程中，「幫鄉(xiāng)親們解決問題，或者就是告訴他們做哪些事情，我們非常希望通過這個節(jié)目更加了解鄉(xiāng)村的保護(hù)和發(fā)展，有可能第二季我們就有新的方案了，不斷地來摸索，通過電視媒體的呈現(xiàn)，喚起社會大眾對他們的關(guān)心。大概是這個樣子?！?/p>

說到底，這是一檔電視節(jié)目，體現(xiàn)的是媒體人或者公眾人物，對三農(nóng)議題和鄉(xiāng)村文化自信的所思所想。上面那個問題的采訪最后，汪涵希望記者們能去多采訪年輕的主播。在第三期節(jié)目里，趁著小河鄉(xiāng)慶祝一年一度的豐收節(jié)，他叫來了湖南衛(wèi)視兩位年輕的主持人，劉佳穎和孫璞。在汪涵看來，政策解讀常會出現(xiàn)在這些主持人的播報詞中，實(shí)地接觸老百姓，感受鄉(xiāng)村發(fā)展，能對他們未來的工作有所幫助。

只用了一天，現(xiàn)實(shí)就給了這樣的設(shè)想積極的反饋?！肝乙稽c(diǎn)都沒覺得這是我以前認(rèn)知里的農(nóng)村」，「這里的年輕人充滿著希望，也有各種各樣的追求」。他們依舊在講故事。對于鄉(xiāng)村的新形象、大眾傳播和優(yōu)質(zhì)資源來說，節(jié)目開了這扇窗，期望帶動一個關(guān)于接力發(fā)展和創(chuàng)作試驗(yàn)的正向循環(huán)。

嘉賓們要考慮地更多一些。事實(shí)上，很少有村民來主動問，為什么這家小店取名叫「云上的小店」。但這個問題，卻在汪涵一開始自駕前往小河鄉(xiāng)的過程中，就被拋了出來。電視節(jié)目的邏輯背后，觀眾們知道了，「云」是故鄉(xiāng)的云，故鄉(xiāng)正是鄉(xiāng)村；「云」也是「云集」的云，小店既是小河鄉(xiāng)的「展示區(qū)」，收集并傳播帶有小河鄉(xiāng)特色的物產(chǎn)；又是嘉賓們云集自己的資源，直面并解決當(dāng)?shù)卮迕竦膶?shí)際困難。

所以汪涵很關(guān)心，三個月節(jié)目錄制結(jié)束后，這家小店還要不要繼續(xù)，或者要怎么繼續(xù)。有媒體問他，節(jié)目過后希望為小河鄉(xiāng)留下什么，「我想留下我?！惯@是他的回答。村里的小朋友也這么說過。捧著隕石許愿的時候，一個男孩想了半天，最后羞澀地說，「我希望你們不要走」。汪涵當(dāng)時就紅了眼眶。

他為節(jié)目播出后，小河鄉(xiāng)保持知名度想了很多方案，「隔段時間我就回來吃，我?guī)湍銈冧洠裁炊夹小?，「未來不一定要做便利店，也可以交給當(dāng)?shù)氐拇迕耖_發(fā)新用途」。歸根結(jié)底，節(jié)目過后，他希望，小店能一直在。