經(jīng)?？吹揭痪錉€大街的話叫做“好多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的技術(shù)已經(jīng)可以了，故事不行”。

作為希望國(guó)漫越來(lái)越好的一名觀眾，我跟大家有同樣的感受，包括在看完《媽媽咪鴨》這部著實(shí)令人期待的原力開(kāi)山大作之后。

而作為一名動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者，作為一名企業(yè)管理者，會(huì)養(yǎng)成一個(gè)毛?。航?jīng)常喜歡問(wèn)“什么意思？”、“為什么？”以及“怎么辦？”。

1. 什么意思？

“好多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的技術(shù)已經(jīng)可以了，故事不行”，什么意思。

觀眾說(shuō)“技術(shù)已經(jīng)可以了”，并不意味著技術(shù)真的可以了。作為從業(yè)者，深知國(guó)際頂級(jí)動(dòng)畫(huà)公司在技術(shù)上的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不論是自有軟件和工具的開(kāi)發(fā)，TD和R&D團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，還是從業(yè)人員的專業(yè)程度、藝術(shù)素養(yǎng)等方面，都不是我們目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)的“草臺(tái)班子”可以比擬的。

觀眾會(huì)說(shuō)“技術(shù)已經(jīng)可以了”，大概意思是你的技術(shù)再往上當(dāng)然觀眾的體驗(yàn)會(huì)更好，但對(duì)觀眾是否認(rèn)可你這部片子的影響，已經(jīng)比較邊際了。

事實(shí)上，很多時(shí)候我們往往會(huì)忽略一件事，那就是不管一部電影的呈現(xiàn)形式是什么，3D也好CG也好4K也VR也好，真正打動(dòng)人的，讓觀眾買單的，永遠(yuǎn)是影片的內(nèi)核，和故事設(shè)計(jì)。阿凡達(dá)掀起了3D電影的大潮，但之后的千千萬(wàn)萬(wàn)的3D電影并沒(méi)有超越阿凡達(dá)。很多人盯著3D，覺(jué)得加上3D了觀眾就刺激了，就買單了，然后發(fā)現(xiàn)并不是，到現(xiàn)在很多3D電影全片最3D的部分是開(kāi)場(chǎng)字幕。有沒(méi)有人去想，阿凡達(dá)就算沒(méi)有加3D，也是一部好片，也能讓觀眾買單，因?yàn)樗墓适抡駣^人心。正如我相信，尋夢(mèng)環(huán)游就算是部2D無(wú)CG動(dòng)畫(huà)，也是一部感人至深的好片，票房一定不會(huì)比現(xiàn)在差到哪里去。

我們經(jīng)常在閑暇之時(shí)，去溫習(xí)一些年代久遠(yuǎn)的經(jīng)典老片，而那些老片的畫(huà)質(zhì)、效果這些技術(shù)層面的東西，我們會(huì)在乎嗎？一定是好的故事，好的演技，和一段令人懷念的時(shí)光和心境。

一部影片的內(nèi)核與故事就像一部車子的馬達(dá)。不管你的內(nèi)飾外飾多么奢華精美，你的內(nèi)置科技多么的狂拽酷炫，沒(méi)有驅(qū)動(dòng)力，車子不會(huì)跑，所謂的豪車只是個(gè)擺設(shè)，沒(méi)人會(huì)來(lái)買的。

2. 為什么？

什么叫故事不行？為什么明知故事不行了這么久，故事還是不行？到底是哪里不行？怎么樣叫行？

這看上去是個(gè)很傻的問(wèn)題。但有時(shí)我們看問(wèn)題不妨可以回歸到“白癡狀態(tài)”。

故事不行到底是立意不夠深？還是不夠搞笑？還是主線支線不夠豐富？還是人物不夠豐滿？

不論是在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)夯實(shí)的歐美市場(chǎng)，還是異軍突起的日韓市場(chǎng)，不可否認(rèn)在內(nèi)容行業(yè)，“講故事”一直是一件非常、非常、非常專業(yè)以及值得敬畏的事情。正如很多優(yōu)秀日漫的作者都有極深的文學(xué)功底及藝術(shù)鑒賞力，在韓國(guó)影視行業(yè)編劇更是占據(jù)著主導(dǎo)地位，更不用說(shuō)歷來(lái)把講故事當(dāng)做藝術(shù)來(lái)推崇的歐美國(guó)家了。所以我們會(huì)看到，中國(guó)的觀眾會(huì)喜歡日漫，喜歡韓劇，喜歡好萊塢電影，喜歡寶萊塢電影，喜歡歐洲藝術(shù)片，但那些國(guó)家有多少人喜歡中國(guó)的內(nèi)容？看得懂國(guó)產(chǎn)片的故事？你說(shuō)有文化差異，那么為什么文化差異成了單邊影響了？這顯然不是一個(gè)好借口。

編劇本身，和其他任何一個(gè)工種一樣，是一份專業(yè)度非常高的職業(yè)，這種職業(yè)素養(yǎng)被稱作Know How，直譯過(guò)來(lái)是“知道怎么做”，大白話是“懂套路”。也許你會(huì)說(shuō)，這不是廢話么，不然為啥會(huì)有編劇這個(gè)行當(dāng)？

那么，請(qǐng)問(wèn)現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)的影片，有多少老板為了表達(dá)自己的某個(gè)想法，或“情懷”，實(shí)際上等同于編??？有多少所謂的編劇在為老板和金主打工？更有意思的是，到底有多少真正經(jīng)過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)和沉淀，具備專業(yè)能力和藝術(shù)素養(yǎng)的，編??？對(duì)此我有很大很大的懷疑。

所以回歸主題，為什么故事不行，因?yàn)椋?/p>

1）跟影視工業(yè)的其他環(huán)節(jié)一樣，我們?cè)谥v故事這個(gè)環(huán)節(jié)上，缺真正經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的專業(yè)人才。

2）我們的好多動(dòng)畫(huà)公司是某個(gè)老板，某個(gè)“人”想表達(dá)自己心中“某種東西”所組成的雜牌軍。這不僅造成很多國(guó)產(chǎn)片看畫(huà)面想尖叫，看劇情想罵街，并且公司制片流程獨(dú)裁、混亂，內(nèi)部管理、氛圍一塌糊涂，浪費(fèi)寶貴的人才資源。

3）我們的行業(yè)起得太快，玩家太多，缺乏對(duì)電影工業(yè)每一個(gè)環(huán)節(jié)的尊重，重“人”（名導(dǎo)、明星、名人）而不重產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)。這一點(diǎn)日本和韓國(guó)做得都比我們好，所以發(fā)展后勁十足，足以以小博大。也許是我們的市場(chǎng)太大，撈錢實(shí)在太過(guò)于容易，水大魚(yú)大，誰(shuí)都想搞點(diǎn)事情，也不能怪誰(shuí)，人性使然。

3.怎么辦？

作為企業(yè)管理者，我沒(méi)有資格給出“怎么講好故事”的建議，因?yàn)槲也粔驅(qū)I(yè)，因?yàn)槲易鹬貙I(yè)。好點(diǎn)子不等于好故事，好故事也不等于好劇本。但是我知道，在一個(gè)成熟的行業(yè)里，講好故事有幾個(gè)必須搞明白的要素：

1）你的目標(biāo)觀眾

同樣一句爛大街的評(píng)語(yǔ)，很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“小孩看不懂，大人沒(méi)興趣”。我們的動(dòng)畫(huà)從業(yè)者動(dòng)不動(dòng)就“合家歡”，合家歡是最難的，好萊塢做了這么多年，也不是部部合家歡觀眾都買賬。我們的“小門(mén)神”里為什么會(huì)出現(xiàn)小孩在夜店里調(diào)酒，為什么“媽媽咪鴨”里的大鵬設(shè)定是個(gè)大齡恐婚青年，為什么“昆塔”里面以小毛孩為主角卻“勇氣”？種種作繭自縛的故事設(shè)定和常識(shí)錯(cuò)誤，反映的是我們的決策者誤以為“講故事”就是把他們心里的故事講出來(lái)，卻不明白里面的專業(yè)性。

2）觀眾為什么要喜歡你的主人公

觀眾對(duì)主人公的接受度、代入度和共鳴度很大程度上決定了你的片子是否能打動(dòng)觀眾。如，家喻戶曉的孫悟空成為大圣歸來(lái)的主角無(wú)可厚非，片子的淚點(diǎn)和燃點(diǎn)觀眾也能接受到，因?yàn)檫@背后有這個(gè)古老民族對(duì)正義的渴望——這一棒，叫你灰飛煙滅；又如昆塔系列，很多觀眾看到“菠菜”（博采-_-）等幾個(gè)角色時(shí)的第一反應(yīng)是“怎么這么丑？頭為什么是方的，為什么只有一只腳，看著好不舒服”等，大大減低了觀眾對(duì)主角的接受度；又如小門(mén)神里的神荼郁壘，一個(gè)因?yàn)橐患核接懦瞿戢F，一個(gè)糊里糊涂任由兄弟亂來(lái)，結(jié)果相比角色，觀眾更喜歡配音（白客、高曉松）；又如“阿唐奇遇”，主角是個(gè)茶寵（？），茶寵想變色而踏上冒險(xiǎn)，請(qǐng)問(wèn)，Who Tama Cares? 再回到媽媽咪鴨，主角大鵬年輕有天賦但缺乏責(zé)任感恐婚，請(qǐng)問(wèn)是給誰(shuí)看？小朋友？還是已經(jīng)結(jié)婚的家長(zhǎng)？

主人公的設(shè)定、行為邏輯、內(nèi)心驅(qū)動(dòng)力是非常重要的，也是需要遵循邏輯，研究觀眾心理的，一招棋錯(cuò)步步皆輸。

3）你為什么要講這個(gè)故事，故事的主要矛盾點(diǎn)是什么，故事背后的信念是什么？

正如羅伯特·麥基所說(shuō)，矛盾沖突是故事發(fā)展的基礎(chǔ)，矛盾之于故事，就如聲音之于音樂(lè)。觀眾被故事的矛盾吸引，被故事傳遞的信念打動(dòng)。如“料理鼠王”，觀眾被“老鼠也能做料理？”這個(gè)矛盾吸引，被“只要能做出打動(dòng)人心的美食，老鼠也能是廚神”傳遞的信念所打動(dòng)；如“瘋狂動(dòng)物城”，觀眾被“兔子也能當(dāng)警察？”的矛盾吸引，被反歧視、追求正義的信念打動(dòng)?；氐轿覀兊钠樱瑡寢屵澍喌闹饕苁鞘裁?？我想了很久，沒(méi)有矛盾。片子是由一個(gè)由一個(gè)的橋段堆起來(lái)的，靠一些表演和段子在吸引觀眾，而不是故事的核心矛盾點(diǎn)。大鵬在最后強(qiáng)行收獲了責(zé)任感，但由于脫離了矛盾性的支撐，沒(méi)有傳遞出信念，所以結(jié)局顯得很平，觀眾不會(huì)被打動(dòng)。其他眾多國(guó)產(chǎn)片同理，不做贅述。

4）沒(méi)有好的故事，炫技炫團(tuán)隊(duì)毫無(wú)意義

如字面意思

等等

原力在CG行業(yè)的實(shí)力和資歷有目共睹，這次第一次做原創(chuàng)電影，也煞費(fèi)苦心地組建了一個(gè)中美混血的7人編劇團(tuán)隊(duì)，而且令人佩服的是，老板趙銳并沒(méi)有在編劇名單中。雖然本片的故事稍顯零碎，沒(méi)有帶來(lái)太大的共鳴和感動(dòng)以外，至少是一個(gè)看得下去的，合理的并且完整的故事。像媽媽咪鴨這樣沒(méi)有前期IP鋪墊的作品，又沒(méi)有檔期優(yōu)勢(shì)，如果沒(méi)有話題傳播性以及自來(lái)水的后勁（參見(jiàn)大圣和大護(hù)法），要拿到高票房本來(lái)就不容易，但原力對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)的尊重讓人非常期待下一步作品。

反觀近期毫無(wú)意外撲街的“貓與桃花源”（1700萬(wàn)），還是一句話，用錯(cuò)誤的方式是不會(huì)產(chǎn)生正確的結(jié)果的，錯(cuò)誤的人也一樣。

讓我們?yōu)閲?guó)漫繼續(xù)努力。

我是很喜歡看動(dòng)畫(huà)片的 不分國(guó)籍

起初看這部動(dòng)畫(huà)片是陪著我兩歲的兒子一起看的 剛開(kāi)始看還沒(méi)什么感覺(jué) 后來(lái)就有被淘淘和憩憩萌到 天啊怎么能那么可愛(ài) 也有被憩憩聰明果敢驚訝到

再一次拯救了我對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的想象力 故事很治愈

桀驁不馴的“最棒飛行家”雁子大鵬，兩只剛出生不久萌出天際的小鴨子，組成的臨時(shí)父子檔，踏上尋親冒險(xiǎn)之旅。

《媽媽咪鴨》不僅有很多中國(guó)元素和接地氣的表達(dá)方式，制作上向國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)靠攏。除了中外藝術(shù)家聯(lián)手呈現(xiàn)的視效，更有細(xì)節(jié)處理和語(yǔ)言表達(dá)上的中國(guó)特色。

是結(jié)合中國(guó)觀眾口味的升級(jí)塑造。

不僅有大家熟悉的老梗和出現(xiàn)率高頻的段子，還有結(jié)合具體情節(jié)上場(chǎng)的各種方言。

語(yǔ)言上完全“中國(guó)風(fēng)”，非常接地氣。

比如“怪我嘍”，“我還可以再搶救一下 ” 等等。

這種與觀眾拉近距離的最有效的方式，在電影中切換自如，毫無(wú)刻意做作。

由此演化的包袱，笑料更足，讓人捧腹。

故事也是那種尋人尋親尋寶地的故事，算是公路動(dòng)畫(huà)片吧（如果有這么個(gè)概念的話），這本沒(méi)什么，遠(yuǎn)到冰河世紀(jì)，近到功夫熊貓3，甚至美術(shù)經(jīng)典小蝌蚪找媽媽，都是這樣的故事?？蛇@個(gè)故事表現(xiàn)的真是好不流暢啊。

龍?zhí)讉円蔡執(zhí)琢?，除了那兩只傻鶴，其他的動(dòng)物已經(jīng)被主線沖的七零八落。老鱉沒(méi)有起到指點(diǎn)迷津的作用，反而像個(gè)老頑童一樣不靠譜，還出賣了一把朋友；施以援手的母雞總讓我覺(jué)得有什么陰謀，妻管嚴(yán)晚期的公雞已經(jīng)完全然并卵了，看起來(lái)似乎已經(jīng)無(wú)卵了，如果說(shuō)每一種動(dòng)物都有特偏向的性格特質(zhì)，難么公雞的特質(zhì)真的被完全顛覆了；吉祥物一樣的青蛙倒是沒(méi)有太多不和諧，反正也只是個(gè)吉祥物，至少也在打水漂的池塘上和雞窩前客串了兩次；放屁豬們沒(méi)有出現(xiàn)在美食城總讓我覺(jué)得少了道菜；最突兀的當(dāng)然是那只神經(jīng)病松鼠（這么大只松鼠我就不吐槽了，好吧我已經(jīng)吐完了），他應(yīng)該是掉下深淵偶遇白胡子老頭給了本武功秘籍那樣的存在，但是很明顯沒(méi)有起到白胡子老頭的作用，倒像是猴子搬來(lái)逗我的救兵，松鼠一出場(chǎng)，任誰(shuí)都會(huì)自然聯(lián)想起冰3里那只靈魂動(dòng)物黃鼠狼，雖然神經(jīng)和靈魂某些時(shí)候可以看作是近義詞，但是在這里簡(jiǎn)直是天淵之別的好嗎？至于那只倒霉的反派大胖貓，分裂人格的設(shè)定雖不是首創(chuàng)，但是處理的倒是很和諧，只是恐怖氣氛的渲染和拉稀無(wú)厘頭的灰太狼行徑之間突然切換的反復(fù)使用，也……太反復(fù)了……

另外關(guān)于動(dòng)畫(huà)片的夸張表現(xiàn)，像是貓和老鼠中那樣被十噸的鐵錘砸成餅都能彈回來(lái)復(fù)原的設(shè)定當(dāng)然是可以，可是你一邊怎么揉都揉不爛，吃辣椒可以打個(gè)噴火的飽嗝，一邊又被太極圖銅器（原諒我不知道它叫啥，好像是古代撞擊報(bào)警報(bào)時(shí)或者集合用的吧）壓了一下翅膀——斷了！這也太任性了吧！

動(dòng)物，特別是人物的表情制作有些呆板的網(wǎng)游風(fēng)格，表情和情節(jié)有些延遲甚至脫軌，我不知道動(dòng)畫(huà)是不是國(guó)外制作，也許是他們的制作周期短吧。

從自然場(chǎng)景切換到看不出年代的中國(guó)風(fēng)美食城，雖然略顯不和諧，但是很美，為了這，加一星。

小胖鴨雖然傻了點(diǎn)，但是很討喜；鴨姐姐雖然成熟了點(diǎn)，但是很可愛(ài)；大鵬雖然情感轉(zhuǎn)變得突兀了點(diǎn)，但是不討厭。

段子可以更可樂(lè)些，包袱抖的可以更響一些，畢竟中國(guó)人的幽默感也并不差。

總而言之，故事一般，人物刻畫(huà)一般，歌倒是很好聽(tīng)。

另外，兔子和烏龜（片中應(yīng)該是只鱉才對(duì)）真的能生出蟶子來(lái)么……

8分。挺有意思的，居然是部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，迪士尼出品的畫(huà)質(zhì)，配樂(lè)還是英文歌，臺(tái)詞接地氣，不錯(cuò)！

--------劇情Mark---------

主角是只心高氣傲的大雁，不按套路出牌，不愿墨守陳歸，不愿承擔(dān)責(zé)任，一意孤行，感覺(jué)導(dǎo)演也有在影射現(xiàn)在的一些年輕人。覺(jué)得自己全天下最牛，沒(méi)有團(tuán)結(jié)精神，這樣的思想很可怕。

故事從大雁即將遷徙的訓(xùn)練開(kāi)始，主角不服從組織安排，害雁群成員受傷（“我覺(jué)得我還能搶救一下”，哈哈哈）。之后其他大雁踏上遷徙之路，而孤傲的主角認(rèn)為靠自己就行，不需要跟隨雁群。然后開(kāi)始一段搞笑之旅，主角倒霉事接踵而至，自己撞上太極銅鑼（天道好輪回），翅膀受傷，無(wú)法飛行。只好與兩只小鴨子組成隊(duì)伍遷徙，其實(shí)是為了危險(xiǎn)時(shí)刻拋下鴨子自己跑路。

大反派貓格分裂的大肥貓開(kāi)始追蹤它們。在一個(gè)電閃雷鳴的夜晚，主角和小鴨子來(lái)到了雞棚，妻管嚴(yán)的公雞和充滿母愛(ài)的母雞，很有意思！主角講恐怖故事，嚇哭孩子，母雞說(shuō)“你會(huì)不會(huì)帶孩子啊”，哈哈哈。第二天，主角又覺(jué)得自己行了，準(zhǔn)備跑路?？梢廊伙w不起來(lái)，摔了個(gè)屁股朝天，騙小鴨子說(shuō)自己在做瑜伽化解尷尬（“生命在于折騰”）。

重新踏上遷（pao）徙（lu）之旅，小肥鴨餓鬼纏身，大家伺候它找吃的，高能預(yù)警，哈哈哈。之后展示雁吼功（以為要讓大肥貓聽(tīng)到，成功暴露位置，沒(méi)這段），之后騎自行車和進(jìn)載豬車那段，也是低俗式的搞笑，但挺契合這部電影。反派大肥貓也在“追車戲”中被肥豬鎮(zhèn)壓，主角們?cè)俅螘簳r(shí)逃過(guò)一劫。

之后小鴨子問(wèn)大雁，飛是什么感覺(jué)。主角說(shuō)，“那是一種徹徹底底的自由，所有人都要抬起頭仰視我，云彩都在我的周圍”。我也是，從小就希望自己能飛上藍(lán)天多好。之后淘氣的小肥鴨進(jìn)了山洞玩耍，在這里看到美如畫(huà)的螢火蟲(chóng)星河，很贊。在山洞里玩影子，很懂我們這一代人，很有回憶感。之后反派大肥貓?jiān)俅巫飞蟻?lái)，又開(kāi)始跑路，小肥鴨吃了幾只螢火蟲(chóng)變?yōu)槭蛛娡?，挺有意思的，哈哈哈哈。逃出山洞，掉進(jìn)瀑布，也挺搞笑的。

之后在瀑布下見(jiàn)到了雁群，但主角追不上，喊不動(dòng)，憤而與小鴨子分之，希望趕上雁群。然后遇到一只痞氣十足的松鼠，幫大雁治療翅膀。而小鴨子匯入大部隊(duì)，“進(jìn)京趕烤”，哈哈哈。于是主角前往營(yíng)救，進(jìn)廚房救鴨，與貓BOSS決戰(zhàn)，達(dá)成“上天貓”的成就。之后倒在雪地上，兩只鴨子居然開(kāi)啟“渦輪增鴨”模式，牛頓和達(dá)爾文的棺材板都?jí)翰蛔×?。不過(guò)這一幕景色倒是很美的。然后媳婦來(lái)救啦，還說(shuō)對(duì)接成功，看看，什么虎狼之詞，哈哈哈。順利大團(tuán)圓，撒雁糧。

這部絕對(duì)是催婚催娃的電影無(wú)疑了。[捂臉哭] 跟老爸老媽跟你說(shuō)的一樣，你不成家不生娃，就等著孤孤單單過(guò)一輩子吧！

動(dòng)畫(huà)電影《媽媽咪鴨》很讓人驚喜，影片包含很多本土元素，方言配音更是戳中我的笑點(diǎn)。兩個(gè)鴨子可愛(ài)萌趣，畫(huà)面效果也真的是國(guó)際水準(zhǔn)。很多細(xì)節(jié)和巧思都值得鼓勵(lì)。適合家長(zhǎng)帶著孩子們?nèi)タ?，歡笑之余不乏教育意義，暖心又治愈，專治開(kāi)年各種喪~ 好爸爸成長(zhǎng)記。大雁、小鴨子這對(duì)臨時(shí)“父子檔”，從陌生到熟悉，再到親人，令人動(dòng)容。整部電影更是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，風(fēng)景很美，動(dòng)物很萌。