經(jīng)?？吹揭痪錉€大街的話叫做“好多國產(chǎn)動畫的技術(shù)已經(jīng)可以了，故事不行”。

作為希望國漫越來越好的一名觀眾，我跟大家有同樣的感受，包括在看完《媽媽咪鴨》這部著實令人期待的原力開山大作之后。

而作為一名動畫行業(yè)從業(yè)者，作為一名企業(yè)管理者，會養(yǎng)成一個毛?。航?jīng)常喜歡問“什么意思？”、“為什么？”以及“怎么辦？”。

1. 什么意思？

“好多國產(chǎn)動畫的技術(shù)已經(jīng)可以了，故事不行”，什么意思。

觀眾說“技術(shù)已經(jīng)可以了”，并不意味著技術(shù)真的可以了。作為從業(yè)者，深知國際頂級動畫公司在技術(shù)上的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，不論是自有軟件和工具的開發(fā)，TD和R&D團隊的規(guī)模，還是從業(yè)人員的專業(yè)程度、藝術(shù)素養(yǎng)等方面，都不是我們目前國產(chǎn)動漫行業(yè)的“草臺班子”可以比擬的。

觀眾會說“技術(shù)已經(jīng)可以了”，大概意思是你的技術(shù)再往上當(dāng)然觀眾的體驗會更好，但對觀眾是否認可你這部片子的影響，已經(jīng)比較邊際了。

事實上，很多時候我們往往會忽略一件事，那就是不管一部電影的呈現(xiàn)形式是什么，3D也好CG也好4K也VR也好，真正打動人的，讓觀眾買單的，永遠是影片的內(nèi)核，和故事設(shè)計。阿凡達掀起了3D電影的大潮，但之后的千千萬萬的3D電影并沒有超越阿凡達。很多人盯著3D，覺得加上3D了觀眾就刺激了，就買單了，然后發(fā)現(xiàn)并不是，到現(xiàn)在很多3D電影全片最3D的部分是開場字幕。有沒有人去想，阿凡達就算沒有加3D，也是一部好片，也能讓觀眾買單，因為它的故事振奮人心。正如我相信，尋夢環(huán)游就算是部2D無CG動畫，也是一部感人至深的好片，票房一定不會比現(xiàn)在差到哪里去。

我們經(jīng)常在閑暇之時，去溫習(xí)一些年代久遠的經(jīng)典老片，而那些老片的畫質(zhì)、效果這些技術(shù)層面的東西，我們會在乎嗎？一定是好的故事，好的演技，和一段令人懷念的時光和心境。

一部影片的內(nèi)核與故事就像一部車子的馬達。不管你的內(nèi)飾外飾多么奢華精美，你的內(nèi)置科技多么的狂拽酷炫，沒有驅(qū)動力，車子不會跑，所謂的豪車只是個擺設(shè)，沒人會來買的。

2. 為什么？

什么叫故事不行？為什么明知故事不行了這么久，故事還是不行？到底是哪里不行？怎么樣叫行？

這看上去是個很傻的問題。但有時我們看問題不妨可以回歸到“白癡狀態(tài)”。

故事不行到底是立意不夠深？還是不夠搞笑？還是主線支線不夠豐富？還是人物不夠豐滿？

不論是在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對夯實的歐美市場，還是異軍突起的日韓市場，不可否認在內(nèi)容行業(yè)，“講故事”一直是一件非常、非常、非常專業(yè)以及值得敬畏的事情。正如很多優(yōu)秀日漫的作者都有極深的文學(xué)功底及藝術(shù)鑒賞力，在韓國影視行業(yè)編劇更是占據(jù)著主導(dǎo)地位，更不用說歷來把講故事當(dāng)做藝術(shù)來推崇的歐美國家了。所以我們會看到，中國的觀眾會喜歡日漫，喜歡韓劇，喜歡好萊塢電影，喜歡寶萊塢電影，喜歡歐洲藝術(shù)片，但那些國家有多少人喜歡中國的內(nèi)容？看得懂國產(chǎn)片的故事？你說有文化差異，那么為什么文化差異成了單邊影響了？這顯然不是一個好借口。

編劇本身，和其他任何一個工種一樣，是一份專業(yè)度非常高的職業(yè)，這種職業(yè)素養(yǎng)被稱作Know How，直譯過來是“知道怎么做”，大白話是“懂套路”。也許你會說，這不是廢話么，不然為啥會有編劇這個行當(dāng)？

那么，請問現(xiàn)在國產(chǎn)的影片，有多少老板為了表達自己的某個想法，或“情懷”，實際上等同于編劇？有多少所謂的編劇在為老板和金主打工？更有意思的是，到底有多少真正經(jīng)過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和沉淀，具備專業(yè)能力和藝術(shù)素養(yǎng)的，編??？對此我有很大很大的懷疑。

所以回歸主題，為什么故事不行，因為：

1）跟影視工業(yè)的其他環(huán)節(jié)一樣，我們在講故事這個環(huán)節(jié)上，缺真正經(jīng)得起市場檢驗的專業(yè)人才。

2）我們的好多動畫公司是某個老板，某個“人”想表達自己心中“某種東西”所組成的雜牌軍。這不僅造成很多國產(chǎn)片看畫面想尖叫，看劇情想罵街，并且公司制片流程獨裁、混亂，內(nèi)部管理、氛圍一塌糊涂，浪費寶貴的人才資源。

3）我們的行業(yè)起得太快，玩家太多，缺乏對電影工業(yè)每一個環(huán)節(jié)的尊重，重“人”（名導(dǎo)、明星、名人）而不重產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)。這一點日本和韓國做得都比我們好，所以發(fā)展后勁十足，足以以小博大。也許是我們的市場太大，撈錢實在太過于容易，水大魚大，誰都想搞點事情，也不能怪誰，人性使然。

3.怎么辦？

作為企業(yè)管理者，我沒有資格給出“怎么講好故事”的建議，因為我不夠?qū)I(yè)，因為我尊重專業(yè)。好點子不等于好故事，好故事也不等于好劇本。但是我知道，在一個成熟的行業(yè)里，講好故事有幾個必須搞明白的要素：

1）你的目標(biāo)觀眾

同樣一句爛大街的評語，很多國產(chǎn)動畫電影“小孩看不懂，大人沒興趣”。我們的動畫從業(yè)者動不動就“合家歡”，合家歡是最難的，好萊塢做了這么多年，也不是部部合家歡觀眾都買賬。我們的“小門神”里為什么會出現(xiàn)小孩在夜店里調(diào)酒，為什么“媽媽咪鴨”里的大鵬設(shè)定是個大齡恐婚青年，為什么“昆塔”里面以小毛孩為主角卻“勇氣”？種種作繭自縛的故事設(shè)定和常識錯誤，反映的是我們的決策者誤以為“講故事”就是把他們心里的故事講出來，卻不明白里面的專業(yè)性。

2）觀眾為什么要喜歡你的主人公

觀眾對主人公的接受度、代入度和共鳴度很大程度上決定了你的片子是否能打動觀眾。如，家喻戶曉的孫悟空成為大圣歸來的主角無可厚非，片子的淚點和燃點觀眾也能接受到，因為這背后有這個古老民族對正義的渴望——這一棒，叫你灰飛煙滅；又如昆塔系列，很多觀眾看到“菠菜”（博采-_-）等幾個角色時的第一反應(yīng)是“怎么這么丑？頭為什么是方的，為什么只有一只腳，看著好不舒服”等，大大減低了觀眾對主角的接受度；又如小門神里的神荼郁壘，一個因為一己私欲要放出年獸，一個糊里糊涂任由兄弟亂來，結(jié)果相比角色，觀眾更喜歡配音（白客、高曉松）；又如“阿唐奇遇”，主角是個茶寵（？），茶寵想變色而踏上冒險，請問，Who Tama Cares? 再回到媽媽咪鴨，主角大鵬年輕有天賦但缺乏責(zé)任感恐婚，請問是給誰看？小朋友？還是已經(jīng)結(jié)婚的家長？

主人公的設(shè)定、行為邏輯、內(nèi)心驅(qū)動力是非常重要的，也是需要遵循邏輯，研究觀眾心理的，一招棋錯步步皆輸。

3）你為什么要講這個故事，故事的主要矛盾點是什么，故事背后的信念是什么？

正如羅伯特·麥基所說，矛盾沖突是故事發(fā)展的基礎(chǔ)，矛盾之于故事，就如聲音之于音樂。觀眾被故事的矛盾吸引，被故事傳遞的信念打動。如“料理鼠王”，觀眾被“老鼠也能做料理？”這個矛盾吸引，被“只要能做出打動人心的美食，老鼠也能是廚神”傳遞的信念所打動；如“瘋狂動物城”，觀眾被“兔子也能當(dāng)警察？”的矛盾吸引，被反歧視、追求正義的信念打動。回到我們的片子，媽媽咪鴨的主要矛盾是什么？我想了很久，沒有矛盾。片子是由一個由一個的橋段堆起來的，靠一些表演和段子在吸引觀眾，而不是故事的核心矛盾點。大鵬在最后強行收獲了責(zé)任感，但由于脫離了矛盾性的支撐，沒有傳遞出信念，所以結(jié)局顯得很平，觀眾不會被打動。其他眾多國產(chǎn)片同理，不做贅述。

4）沒有好的故事，炫技炫團隊毫無意義

如字面意思

等等

原力在CG行業(yè)的實力和資歷有目共睹，這次第一次做原創(chuàng)電影，也煞費苦心地組建了一個中美混血的7人編劇團隊，而且令人佩服的是，老板趙銳并沒有在編劇名單中。雖然本片的故事稍顯零碎，沒有帶來太大的共鳴和感動以外，至少是一個看得下去的，合理的并且完整的故事。像媽媽咪鴨這樣沒有前期IP鋪墊的作品，又沒有檔期優(yōu)勢，如果沒有話題傳播性以及自來水的后勁（參見大圣和大護法），要拿到高票房本來就不容易，但原力對于動畫電影工業(yè)的尊重讓人非常期待下一步作品。

反觀近期毫無意外撲街的“貓與桃花源”（1700萬），還是一句話，用錯誤的方式是不會產(chǎn)生正確的結(jié)果的，錯誤的人也一樣。

讓我們?yōu)閲^續(xù)努力。

我是很喜歡看動畫片的 不分國籍

起初看這部動畫片是陪著我兩歲的兒子一起看的 剛開始看還沒什么感覺 后來就有被淘淘和憩憩萌到 天啊怎么能那么可愛 也有被憩憩聰明果敢驚訝到

再一次拯救了我對國產(chǎn)動畫片的想象力 故事很治愈

桀驁不馴的“最棒飛行家”雁子大鵬，兩只剛出生不久萌出天際的小鴨子，組成的臨時父子檔，踏上尋親冒險之旅。

《媽媽咪鴨》不僅有很多中國元素和接地氣的表達方式，制作上向國際化標(biāo)準(zhǔn)靠攏。除了中外藝術(shù)家聯(lián)手呈現(xiàn)的視效，更有細節(jié)處理和語言表達上的中國特色。

是結(jié)合中國觀眾口味的升級塑造。

不僅有大家熟悉的老梗和出現(xiàn)率高頻的段子，還有結(jié)合具體情節(jié)上場的各種方言。

語言上完全“中國風(fēng)”，非常接地氣。

比如“怪我嘍”，“我還可以再搶救一下 ” 等等。

這種與觀眾拉近距離的最有效的方式，在電影中切換自如，毫無刻意做作。

由此演化的包袱，笑料更足，讓人捧腹。

故事也是那種尋人尋親尋寶地的故事，算是公路動畫片吧（如果有這么個概念的話），這本沒什么，遠到冰河世紀(jì)，近到功夫熊貓3，甚至美術(shù)經(jīng)典小蝌蚪找媽媽，都是這樣的故事?？蛇@個故事表現(xiàn)的真是好不流暢啊。

龍?zhí)讉円蔡執(zhí)琢?，除了那兩只傻鶴，其他的動物已經(jīng)被主線沖的七零八落。老鱉沒有起到指點迷津的作用，反而像個老頑童一樣不靠譜，還出賣了一把朋友；施以援手的母雞總讓我覺得有什么陰謀，妻管嚴(yán)晚期的公雞已經(jīng)完全然并卵了，看起來似乎已經(jīng)無卵了，如果說每一種動物都有特偏向的性格特質(zhì)，難么公雞的特質(zhì)真的被完全顛覆了；吉祥物一樣的青蛙倒是沒有太多不和諧，反正也只是個吉祥物，至少也在打水漂的池塘上和雞窩前客串了兩次；放屁豬們沒有出現(xiàn)在美食城總讓我覺得少了道菜；最突兀的當(dāng)然是那只神經(jīng)病松鼠（這么大只松鼠我就不吐槽了，好吧我已經(jīng)吐完了），他應(yīng)該是掉下深淵偶遇白胡子老頭給了本武功秘籍那樣的存在，但是很明顯沒有起到白胡子老頭的作用，倒像是猴子搬來逗我的救兵，松鼠一出場，任誰都會自然聯(lián)想起冰3里那只靈魂動物黃鼠狼，雖然神經(jīng)和靈魂某些時候可以看作是近義詞，但是在這里簡直是天淵之別的好嗎？至于那只倒霉的反派大胖貓，分裂人格的設(shè)定雖不是首創(chuàng)，但是處理的倒是很和諧，只是恐怖氣氛的渲染和拉稀無厘頭的灰太狼行徑之間突然切換的反復(fù)使用，也……太反復(fù)了……

另外關(guān)于動畫片的夸張表現(xiàn)，像是貓和老鼠中那樣被十噸的鐵錘砸成餅都能彈回來復(fù)原的設(shè)定當(dāng)然是可以，可是你一邊怎么揉都揉不爛，吃辣椒可以打個噴火的飽嗝，一邊又被太極圖銅器（原諒我不知道它叫啥，好像是古代撞擊報警報時或者集合用的吧）壓了一下翅膀——斷了！這也太任性了吧！

動物，特別是人物的表情制作有些呆板的網(wǎng)游風(fēng)格，表情和情節(jié)有些延遲甚至脫軌，我不知道動畫是不是國外制作，也許是他們的制作周期短吧。

從自然場景切換到看不出年代的中國風(fēng)美食城，雖然略顯不和諧，但是很美，為了這，加一星。

小胖鴨雖然傻了點，但是很討喜；鴨姐姐雖然成熟了點，但是很可愛；大鵬雖然情感轉(zhuǎn)變得突兀了點，但是不討厭。

段子可以更可樂些，包袱抖的可以更響一些，畢竟中國人的幽默感也并不差。

總而言之，故事一般，人物刻畫一般，歌倒是很好聽。

另外，兔子和烏龜（片中應(yīng)該是只鱉才對）真的能生出蟶子來么……

8分。挺有意思的，居然是部國產(chǎn)動畫，迪士尼出品的畫質(zhì)，配樂還是英文歌，臺詞接地氣，不錯！

--------劇情Mark---------

主角是只心高氣傲的大雁，不按套路出牌，不愿墨守陳歸，不愿承擔(dān)責(zé)任，一意孤行，感覺導(dǎo)演也有在影射現(xiàn)在的一些年輕人。覺得自己全天下最牛，沒有團結(jié)精神，這樣的思想很可怕。

故事從大雁即將遷徙的訓(xùn)練開始，主角不服從組織安排，害雁群成員受傷（“我覺得我還能搶救一下”，哈哈哈）。之后其他大雁踏上遷徙之路，而孤傲的主角認為靠自己就行，不需要跟隨雁群。然后開始一段搞笑之旅，主角倒霉事接踵而至，自己撞上太極銅鑼（天道好輪回），翅膀受傷，無法飛行。只好與兩只小鴨子組成隊伍遷徙，其實是為了危險時刻拋下鴨子自己跑路。

大反派貓格分裂的大肥貓開始追蹤它們。在一個電閃雷鳴的夜晚，主角和小鴨子來到了雞棚，妻管嚴(yán)的公雞和充滿母愛的母雞，很有意思！主角講恐怖故事，嚇哭孩子，母雞說“你會不會帶孩子啊”，哈哈哈。第二天，主角又覺得自己行了，準(zhǔn)備跑路?？梢廊伙w不起來，摔了個屁股朝天，騙小鴨子說自己在做瑜伽化解尷尬（“生命在于折騰”）。

重新踏上遷（pao）徙（lu）之旅，小肥鴨餓鬼纏身，大家伺候它找吃的，高能預(yù)警，哈哈哈。之后展示雁吼功（以為要讓大肥貓聽到，成功暴露位置，沒這段），之后騎自行車和進載豬車那段，也是低俗式的搞笑，但挺契合這部電影。反派大肥貓也在“追車戲”中被肥豬鎮(zhèn)壓，主角們再次暫時逃過一劫。

之后小鴨子問大雁，飛是什么感覺。主角說，“那是一種徹徹底底的自由，所有人都要抬起頭仰視我，云彩都在我的周圍”。我也是，從小就希望自己能飛上藍天多好。之后淘氣的小肥鴨進了山洞玩耍，在這里看到美如畫的螢火蟲星河，很贊。在山洞里玩影子，很懂我們這一代人，很有回憶感。之后反派大肥貓再次追上來，又開始跑路，小肥鴨吃了幾只螢火蟲變?yōu)槭蛛娡?，挺有意思的，哈哈哈哈。逃出山洞，掉進瀑布，也挺搞笑的。

之后在瀑布下見到了雁群，但主角追不上，喊不動，憤而與小鴨子分之，希望趕上雁群。然后遇到一只痞氣十足的松鼠，幫大雁治療翅膀。而小鴨子匯入大部隊，“進京趕烤”，哈哈哈。于是主角前往營救，進廚房救鴨，與貓BOSS決戰(zhàn)，達成“上天貓”的成就。之后倒在雪地上，兩只鴨子居然開啟“渦輪增鴨”模式，牛頓和達爾文的棺材板都壓不住了。不過這一幕景色倒是很美的。然后媳婦來救啦，還說對接成功，看看，什么虎狼之詞，哈哈哈。順利大團圓，撒雁糧。

這部絕對是催婚催娃的電影無疑了。[捂臉哭] 跟老爸老媽跟你說的一樣，你不成家不生娃，就等著孤孤單單過一輩子吧！

動畫電影《媽媽咪鴨》很讓人驚喜，影片包含很多本土元素，方言配音更是戳中我的笑點。兩個鴨子可愛萌趣，畫面效果也真的是國際水準(zhǔn)。很多細節(jié)和巧思都值得鼓勵。適合家長帶著孩子們?nèi)タ?，歡笑之余不乏教育意義，暖心又治愈，專治開年各種喪~ 好爸爸成長記。大雁、小鴨子這對臨時“父子檔”，從陌生到熟悉，再到親人，令人動容。整部電影更是一場視覺盛宴，風(fēng)景很美，動物很萌。