“我們希望帶給大家一個(gè)新的審美方向?！?/blockquote>

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作者 | 周矗

編輯 | 楊晶

女性，似乎是2020年綜藝市場(chǎng)上的主角。

劉雨昕的C位出道，革新了女團(tuán)的風(fēng)格審美；“無價(jià)之姐”的風(fēng)靡，革新了女性的年齡定義；楊笠、李雪琴等女脫口秀演員的崛起，驚艷了整個(gè)2020年的夏季。

女性綜藝的迸發(fā)，源于女性意識(shí)的崛起。越來越多的人意識(shí)到，裝扮，年齡，甚至是說話方式，已經(jīng)不再是束縛女性審美的鐐銬。

但在男性審美的挖掘上，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目卻依然貧瘠。

“當(dāng)下綜藝?yán)锏哪行詷?biāo)簽，依舊停留在鮮肉和大叔的階段。男團(tuán)節(jié)目是花美男之間的情誼，《做家務(wù)的男人》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目是對(duì)中年男性兄弟情的刻畫。彭于晏、吳尊、張豐毅這樣的肌肉男，并沒有形成風(fēng)氣?！本C藝觀察者阿信說。

《運(yùn)動(dòng)吧少年》，便是在這樣的思考下誕生。

圖源：豆瓣電影

2019年，曾執(zhí)導(dǎo)過《花兒與少年》《湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)》的李超團(tuán)隊(duì)，在湖南衛(wèi)視新一期的“飆計(jì)劃”中，接到了一個(gè)叫做“電視新物種"的選題。

“飆計(jì)劃”，是湖南衛(wèi)視大名鼎鼎的內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制。頻道會(huì)定期給所有綜藝團(tuán)隊(duì)提出命題，各個(gè)團(tuán)隊(duì)要根據(jù)命題研發(fā)出新的節(jié)目方案，并進(jìn)行內(nèi)部宣講評(píng)估。排名靠前的方案，才可以進(jìn)入到樣片環(huán)節(jié)。如樣片審核通過，招商順利，便可以進(jìn)入到排播階段。

口碑熱度雙收的《聲臨其境》《舞蹈風(fēng)暴》，都是在“飆計(jì)劃”中勝出的方案。

《聲臨其境》第一季 圖源：豆瓣電影

在解讀“新物種”的過程中，一位主力編導(dǎo)的回憶，突然給了李超靈感。

在學(xué)生時(shí)期，她最喜歡的事情就是坐在學(xué)校的籃球場(chǎng)邊，看著自己喜歡的男孩子打籃球，然后為他們吶喊助威。

曾接觸過運(yùn)動(dòng)題材的李超就此想到，市面上大部分的體育競(jìng)技類節(jié)目中，主角更多的是明星和運(yùn)動(dòng)，素人運(yùn)動(dòng)明星很少被挖掘。

韓寒說過的一句話讓他印象非常深刻：“在你年輕的時(shí)候，可能你會(huì)為很多事情去付出所有努力，但很多努力其實(shí)沒有太大的回報(bào)，但是運(yùn)動(dòng)卻是唯一一件。”

李超很感慨。在他的調(diào)研中，18~23歲的年輕人里真正堅(jiān)持在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的只有不到20%。把運(yùn)動(dòng)當(dāng)作職業(yè)的年輕人，往往會(huì)比同齡人有更加堅(jiān)韌的決心和意志力。

圖源：湖南衛(wèi)視

同時(shí)，健康美也很少在綜藝節(jié)目中，以一種男性審美被挖掘。疫情期間，觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)與健康的需求逐漸提升，這或許是一個(gè)新物種最好的機(jī)會(huì)。

“市場(chǎng)上大部分綜藝傳遞出來的是同一類型的審美，我們希望能夠呈現(xiàn)出另外一種選擇，讓觀眾看到原來也有一些愛運(yùn)動(dòng)的人，他們是這樣生活的?！崩畛f。

于是，《運(yùn)動(dòng)吧少年》的最終方案，確定為“全國(guó)首檔運(yùn)動(dòng)少年熱血競(jìng)技秀”，向能量藝人審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)出新定義。

確定了方向后，李超團(tuán)隊(duì)便開始了熱火朝天的選角工作。在全國(guó)八大體校以及多個(gè)國(guó)家隊(duì)，他們找到了很多運(yùn)動(dòng)素質(zhì)好的男生。

但綜藝不是運(yùn)動(dòng)會(huì)。整個(gè)團(tuán)隊(duì)都在思考，那個(gè)在籃球場(chǎng)上讓少女離不開眼的少年，到底是什么樣子？

最終，他們得出的結(jié)論是，站在這個(gè)舞臺(tái)上的運(yùn)動(dòng)少年，既要有運(yùn)動(dòng)能力，又要有運(yùn)動(dòng)魅力。

圖源：湖南衛(wèi)視

所謂運(yùn)動(dòng)魅力，并不單單是顏值，而是運(yùn)動(dòng)視覺是否優(yōu)美，連貫。

拜訪花樣游泳隊(duì)時(shí)，李超發(fā)現(xiàn)有一批身材和外形都非常不錯(cuò)的選手，但在跑步，跳高等基礎(chǔ)性運(yùn)動(dòng)上，他們的肢體展開并沒有那么好看，這成了他們落選的原因。

在招商開始之前，很多投資人仍然不太清楚，這是一檔什么節(jié)目。直到在招商會(huì)上，李超給客戶們播放了一個(gè)節(jié)目宣傳小片。

片子播完之后，無論是現(xiàn)場(chǎng)的客戶還是線上的客戶代表，基本都確認(rèn)了這個(gè)項(xiàng)目的合作。

“我們也把少年們帶到了招商會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，跟所有的客戶進(jìn)行了見面交流，大家其實(shí)肉眼可見，這些男生確實(shí)有獨(dú)特的市場(chǎng)空間在?！?/p>

圖源：湖南衛(wèi)視

至此，《運(yùn)動(dòng)吧少年》完成了“萬(wàn)里長(zhǎng)征”的第一步。接下來更棘手的，就是如何降低觀看門檻。

比起唱跳綜藝，運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的觀看體驗(yàn)要建立在對(duì)賽制的了解上，這也是體育比賽解說存在的原因。運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的首要追求不是美感，但作為一檔綜藝節(jié)目，美感和娛樂性卻是最重要的。

于是，節(jié)目模式研發(fā)的重點(diǎn)，放在了項(xiàng)目設(shè)置和規(guī)則上。

李超團(tuán)隊(duì)又進(jìn)行了一次大規(guī)模調(diào)研，還拜訪了國(guó)家體育總局、湖南體育產(chǎn)業(yè)局等單位。當(dāng)他們把跑步、跳高等傳統(tǒng)項(xiàng)目放到棚內(nèi)錄制時(shí)，發(fā)現(xiàn)觀感并不夠刺激。

最后，他們得出的結(jié)論是，棚內(nèi)錄制視覺化效果最強(qiáng)的，是人與人之間的對(duì)抗性項(xiàng)目。

圖源：湖南衛(wèi)視

一位體能學(xué)術(shù)教授的建議，給了他們很大的啟發(fā)。教授提到，可以把體能的三個(gè)基礎(chǔ)維度，分為力量、速度、敏捷。這三個(gè)元素，可以構(gòu)成對(duì)基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)能力的評(píng)價(jià)模型。

于是，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了第二次推演。他們把搜集到的300多個(gè)基礎(chǔ)體能項(xiàng)目，放入到一個(gè)項(xiàng)目庫(kù)中，并按照這三大基礎(chǔ)元素進(jìn)行分類，比如拔桿是力量型的，障礙追逐是速度型的，撐桿是敏捷型的。

接下來，他們把300個(gè)項(xiàng)目一個(gè)一個(gè)地拉出來測(cè)試，最終選擇了視角效果最好的20多個(gè)項(xiàng)目，在節(jié)目中進(jìn)行呈現(xiàn)。

圖源：湖南衛(wèi)視

但在節(jié)目首期，就出現(xiàn)了意料之外的情況。體測(cè)排名第一的“大魔王”孫健淇，在現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票環(huán)節(jié)中落敗，直接淘汰，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)于評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)議。

李超認(rèn)為，這樣的結(jié)果恰恰是遵循節(jié)目規(guī)則的。

“核心的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，第一個(gè)是比賽場(chǎng)上的輸贏，就是運(yùn)動(dòng)能力。運(yùn)動(dòng)能力上面輸?shù)舻倪x手，要接受觀眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)魅力的考慮，這和我們選角的方式是一模一樣的?！?/span>

第二輪的爭(zhēng)議，上升到了性別議題上。就像在《乘風(fēng)破浪的姐姐》總決賽中，很多觀眾無法接受男嘉賓的出現(xiàn)一般，部分觀眾同樣不能接受《運(yùn)動(dòng)吧少年》全女性的現(xiàn)場(chǎng)觀眾比例。

李超解釋，這是因?yàn)榭紤]到了湖南衛(wèi)視的主流觀眾屬性。不過，比起同期同體量的綜藝節(jié)目，《運(yùn)動(dòng)吧少年》對(duì)男性觀眾有了明顯的拉升，收視份額每一期都以3%-7%的數(shù)額在增長(zhǎng)，而且基本都集中在80后的男生。

在阿信看來，男性審美偏好健壯的肌肉男，而女性會(huì)害怕過于健壯的男性，精致，有安全感的花美男更滿足女性的審美需求。是這兩種審美需求的差異，才造成了節(jié)目中淘汰結(jié)果的爭(zhēng)議。

圖源：湖南衛(wèi)視

不過，阿信認(rèn)為爭(zhēng)議并不是一件壞事，而是男性審美多元化的開始。

“審美不能說要進(jìn)步，但一定要多元。節(jié)目能意識(shí)到對(duì)男性審美改變的初心很好，也需要更多的人參與其中?！?/p>

《運(yùn)動(dòng)吧少年》的初衷，同樣不是拉起與男團(tuán)節(jié)目的對(duì)立。

“我們希望帶給大家一個(gè)新的審美方向?，F(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多男生偶像，我覺得這是市場(chǎng)的需求，是有它的商業(yè)邏輯的。但是我們?cè)谧鰞?nèi)容創(chuàng)新時(shí)，只是希望能夠提供給大家另一個(gè)多的選擇而已，我們不去做任何的否定?！崩畛f。

在總決賽中，技巧與身體素質(zhì)兼具的梁浩川最終勝出，奪得了冠軍。他并不是傳統(tǒng)節(jié)目中最具冠軍相的選手，但在《運(yùn)動(dòng)吧少年》中，他成為了綜藝舞臺(tái)上的新一代運(yùn)動(dòng)偶像。

圖源：湖南衛(wèi)視

少年們同樣也接受了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。《運(yùn)動(dòng)吧少年》播出后，多次獲得CSM全國(guó)網(wǎng)、CSM全國(guó)網(wǎng)城域、酷云、歡網(wǎng)四網(wǎng)全國(guó)上星綜合組第一。微博主話題#運(yùn)動(dòng)吧少年#閱讀量達(dá)18.5億，討論量123.5萬(wàn)。

但在傳播熱度上，與李超的預(yù)期仍有差距。他認(rèn)為，要吸引更多人的關(guān)注，可能在藝人的選擇上需要更加拓寬，這是值得團(tuán)隊(duì)總結(jié)和經(jīng)驗(yàn)。

“在影視圈有很多運(yùn)動(dòng)員或者是部隊(duì)出身的藝人。如果還要再做，少年可能會(huì)是來自于娛樂圈的演員，歌手，藝人，這會(huì)是另外一個(gè)不同的邏輯方向?！?/p>

節(jié)目監(jiān)制洪濤認(rèn)為，比起唱跳歌舞，運(yùn)動(dòng)類節(jié)目更具有即時(shí)性和懸念性，回看的可能性很小，相應(yīng)的話題也很難進(jìn)行長(zhǎng)尾發(fā)酵。

在接下來的雙十二晚會(huì)中，李超會(huì)考慮嘗試把少年和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目搬到直播晚會(huì)上，檢驗(yàn)直播與運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的匹配程度。

圖源：湖南衛(wèi)視

雖然在“電視新物種”的探索上，每一步都非常艱難，但只有審美多元化趨勢(shì)越走越遠(yuǎn)，綜藝節(jié)目才有更多的探索空間。

這場(chǎng)男性審美的探索實(shí)驗(yàn)，才剛剛開始。

（文中阿信為化名）