“我們希望帶給大家一個新的審美方向?！?/blockquote>

本文首發(fā)公眾號娛刺兒（ID： yuci-er ），轉載請聯系授權

作者 | 周矗

編輯 | 楊晶

女性，似乎是2020年綜藝市場上的主角。

劉雨昕的C位出道，革新了女團的風格審美；“無價之姐”的風靡，革新了女性的年齡定義；楊笠、李雪琴等女脫口秀演員的崛起，驚艷了整個2020年的夏季。

女性綜藝的迸發(fā)，源于女性意識的崛起。越來越多的人意識到，裝扮，年齡，甚至是說話方式，已經不再是束縛女性審美的鐐銬。

但在男性審美的挖掘上，國內綜藝節(jié)目卻依然貧瘠。

“當下綜藝里的男性標簽，依舊停留在鮮肉和大叔的階段。男團節(jié)目是花美男之間的情誼，《做家務的男人》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目是對中年男性兄弟情的刻畫。彭于晏、吳尊、張豐毅這樣的肌肉男，并沒有形成風氣?！本C藝觀察者阿信說。

《運動吧少年》，便是在這樣的思考下誕生。

圖源：豆瓣電影

2019年，曾執(zhí)導過《花兒與少年》《湖南衛(wèi)視跨年演唱會》的李超團隊，在湖南衛(wèi)視新一期的“飆計劃”中，接到了一個叫做“電視新物種"的選題。

“飆計劃”，是湖南衛(wèi)視大名鼎鼎的內容創(chuàng)新機制。頻道會定期給所有綜藝團隊提出命題，各個團隊要根據命題研發(fā)出新的節(jié)目方案，并進行內部宣講評估。排名靠前的方案，才可以進入到樣片環(huán)節(jié)。如樣片審核通過，招商順利，便可以進入到排播階段。

口碑熱度雙收的《聲臨其境》《舞蹈風暴》，都是在“飆計劃”中勝出的方案。

《聲臨其境》第一季 圖源：豆瓣電影

在解讀“新物種”的過程中，一位主力編導的回憶，突然給了李超靈感。

在學生時期，她最喜歡的事情就是坐在學校的籃球場邊，看著自己喜歡的男孩子打籃球，然后為他們吶喊助威。

曾接觸過運動題材的李超就此想到，市面上大部分的體育競技類節(jié)目中，主角更多的是明星和運動，素人運動明星很少被挖掘。

韓寒說過的一句話讓他印象非常深刻：“在你年輕的時候，可能你會為很多事情去付出所有努力，但很多努力其實沒有太大的回報，但是運動卻是唯一一件?！?/p>

李超很感慨。在他的調研中，18~23歲的年輕人里真正堅持在運動產業(yè)鏈上的只有不到20%。把運動當作職業(yè)的年輕人，往往會比同齡人有更加堅韌的決心和意志力。

圖源：湖南衛(wèi)視

同時，健康美也很少在綜藝節(jié)目中，以一種男性審美被挖掘。疫情期間，觀眾對運動與健康的需求逐漸提升，這或許是一個新物種最好的機會。

“市場上大部分綜藝傳遞出來的是同一類型的審美，我們希望能夠呈現出另外一種選擇，讓觀眾看到原來也有一些愛運動的人，他們是這樣生活的?！崩畛f。

于是，《運動吧少年》的最終方案，確定為“全國首檔運動少年熱血競技秀”，向能量藝人審美標準發(fā)出新定義。

確定了方向后，李超團隊便開始了熱火朝天的選角工作。在全國八大體校以及多個國家隊，他們找到了很多運動素質好的男生。

但綜藝不是運動會。整個團隊都在思考，那個在籃球場上讓少女離不開眼的少年，到底是什么樣子？

最終，他們得出的結論是，站在這個舞臺上的運動少年，既要有運動能力，又要有運動魅力。

圖源：湖南衛(wèi)視

所謂運動魅力，并不單單是顏值，而是運動視覺是否優(yōu)美，連貫。

拜訪花樣游泳隊時，李超發(fā)現有一批身材和外形都非常不錯的選手，但在跑步，跳高等基礎性運動上，他們的肢體展開并沒有那么好看，這成了他們落選的原因。

在招商開始之前，很多投資人仍然不太清楚，這是一檔什么節(jié)目。直到在招商會上，李超給客戶們播放了一個節(jié)目宣傳小片。

片子播完之后，無論是現場的客戶還是線上的客戶代表，基本都確認了這個項目的合作。

“我們也把少年們帶到了招商會的現場，跟所有的客戶進行了見面交流，大家其實肉眼可見，這些男生確實有獨特的市場空間在?！?/p>

圖源：湖南衛(wèi)視

至此，《運動吧少年》完成了“萬里長征”的第一步。接下來更棘手的，就是如何降低觀看門檻。

比起唱跳綜藝，運動競技的觀看體驗要建立在對賽制的了解上，這也是體育比賽解說存在的原因。運動競技的首要追求不是美感，但作為一檔綜藝節(jié)目，美感和娛樂性卻是最重要的。

于是，節(jié)目模式研發(fā)的重點，放在了項目設置和規(guī)則上。

李超團隊又進行了一次大規(guī)模調研，還拜訪了國家體育總局、湖南體育產業(yè)局等單位。當他們把跑步、跳高等傳統項目放到棚內錄制時，發(fā)現觀感并不夠刺激。

最后，他們得出的結論是，棚內錄制視覺化效果最強的，是人與人之間的對抗性項目。

圖源：湖南衛(wèi)視

一位體能學術教授的建議，給了他們很大的啟發(fā)。教授提到，可以把體能的三個基礎維度，分為力量、速度、敏捷。這三個元素，可以構成對基礎運動能力的評價模型。

于是，團隊進行了第二次推演。他們把搜集到的300多個基礎體能項目，放入到一個項目庫中，并按照這三大基礎元素進行分類，比如拔桿是力量型的，障礙追逐是速度型的，撐桿是敏捷型的。

接下來，他們把300個項目一個一個地拉出來測試，最終選擇了視角效果最好的20多個項目，在節(jié)目中進行呈現。

圖源：湖南衛(wèi)視

但在節(jié)目首期，就出現了意料之外的情況。體測排名第一的“大魔王”孫健淇，在現場觀眾投票環(huán)節(jié)中落敗，直接淘汰，引發(fā)了網友對于評判標準的爭議。

李超認為，這樣的結果恰恰是遵循節(jié)目規(guī)則的。

“核心的評判標準，第一個是比賽場上的輸贏，就是運動能力。運動能力上面輸掉的選手，要接受觀眾對于運動魅力的考慮，這和我們選角的方式是一模一樣的?！?/span>

第二輪的爭議，上升到了性別議題上。就像在《乘風破浪的姐姐》總決賽中，很多觀眾無法接受男嘉賓的出現一般，部分觀眾同樣不能接受《運動吧少年》全女性的現場觀眾比例。

李超解釋，這是因為考慮到了湖南衛(wèi)視的主流觀眾屬性。不過，比起同期同體量的綜藝節(jié)目，《運動吧少年》對男性觀眾有了明顯的拉升，收視份額每一期都以3%-7%的數額在增長，而且基本都集中在80后的男生。

在阿信看來，男性審美偏好健壯的肌肉男，而女性會害怕過于健壯的男性，精致，有安全感的花美男更滿足女性的審美需求。是這兩種審美需求的差異，才造成了節(jié)目中淘汰結果的爭議。

圖源：湖南衛(wèi)視

不過，阿信認為爭議并不是一件壞事，而是男性審美多元化的開始。

“審美不能說要進步，但一定要多元。節(jié)目能意識到對男性審美改變的初心很好，也需要更多的人參與其中?！?/p>

《運動吧少年》的初衷，同樣不是拉起與男團節(jié)目的對立。

“我們希望帶給大家一個新的審美方向?，F在市場上出現了很多男生偶像，我覺得這是市場的需求，是有它的商業(yè)邏輯的。但是我們在做內容創(chuàng)新時，只是希望能夠提供給大家另一個多的選擇而已，我們不去做任何的否定?！崩畛f。

在總決賽中，技巧與身體素質兼具的梁浩川最終勝出，奪得了冠軍。他并不是傳統節(jié)目中最具冠軍相的選手，但在《運動吧少年》中，他成為了綜藝舞臺上的新一代運動偶像。

圖源：湖南衛(wèi)視

少年們同樣也接受了市場的檢驗。《運動吧少年》播出后，多次獲得CSM全國網、CSM全國網城域、酷云、歡網四網全國上星綜合組第一。微博主話題#運動吧少年#閱讀量達18.5億，討論量123.5萬。

但在傳播熱度上，與李超的預期仍有差距。他認為，要吸引更多人的關注，可能在藝人的選擇上需要更加拓寬，這是值得團隊總結和經驗。

“在影視圈有很多運動員或者是部隊出身的藝人。如果還要再做，少年可能會是來自于娛樂圈的演員，歌手，藝人，這會是另外一個不同的邏輯方向?！?/p>

節(jié)目監(jiān)制洪濤認為，比起唱跳歌舞，運動類節(jié)目更具有即時性和懸念性，回看的可能性很小，相應的話題也很難進行長尾發(fā)酵。

在接下來的雙十二晚會中，李超會考慮嘗試把少年和運動項目搬到直播晚會上，檢驗直播與運動競技的匹配程度。

圖源：湖南衛(wèi)視

雖然在“電視新物種”的探索上，每一步都非常艱難，但只有審美多元化趨勢越走越遠，綜藝節(jié)目才有更多的探索空間。

這場男性審美的探索實驗，才剛剛開始。

（文中阿信為化名）