森森大軍影評人 講師 編劇

回答影迷提出的以下問題

1 本廣告的“創(chuàng)意點”在哪里？

2 你能從畫面中找出多少廣告語？

戛納國際創(chuàng)意節(jié)影片類全場大獎

紐約國際廣告節(jié)一等獎

Family Unskippable - GEICO Part 1_騰訊視頻v.qq.com

女：我看到這樣一則廣告，挺有意思！以下是簡介，我給您摘抄下來：

保險品牌Geico在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)中，以一則滑稽有趣，充滿內(nèi)涵的插播廣告《Family：Unskippable》拿下影片類全場大獎，這則廣告由Martin Agency制作而成。作為前插播廣告（在“跳過廣告”按鈕之前出現(xiàn)的廣告），前5秒至關重要。影片的創(chuàng)意亮點在于，最平常不過的家庭聚餐畫面，隨著畫外音，“你無法跳過Geico的廣告，因為它已經(jīng)結束了”，便在5秒后就此“定格”，但，除了上桌享用美食的小狗。之后，長達一分鐘的時間，你可以選擇看它繼續(xù)品嘗，也可以直接跳過。雖是簡單的畫面，不過隨著情節(jié)發(fā)展，影片中人物表情的變化，倒也值得揣摩一番。

……哦，我看過了，挺不錯！

女：這簡介我怎么越看越糊涂……

小編的語言表達能力不行！本來很簡單的事情，他越說越亂！

女：我們老師也這個德性，成天瞎拽，捅一些學術詞匯，自以為是……

很多都是這樣的，一句整話都說不清，還田碧蓮當老師呢！

高等教育不等于裝b教育！

女：太同意了！想看裝b我去抖音找朱一旦就行了，讀你大學干什么？豈有此理！那您覺得他們?yōu)槭裁锤氵@套把戲……

套路唄！大學的所謂“深不可測”！

庭院深深深幾許……先把自己整暈，再把學生整糊涂，為達到不明覺厲，混淆視聽之目的！

女：故作高深就為掩飾自己的無知和無能！

學個藝術恨不得考四五百分，就這分數(shù)，再早幾十年把老謀子姜文陳凱歌……全淘汰出去了！

女：還考我們呢……哼，連個廣告都看不懂！

我經(jīng)常講，大學就是江湖，騙子扎堆的地方！

學術圈里的裝逼犯更是多如牛毛……什么“術高莫用，雀兒不飛”，內(nèi)行一聽就知道怎么回事，不信你挑幾個問題問問他們……

女：嗨，真是一群小丑，貽笑大方！

我希望咱影評人別學這套假招子，無聊之極！根本欣賞不到 藝術之美……

女：無聊無趣還不如低級趣味的東西，撩妹都不好使……我最煩的就是裝逼犯，偽文青！

有些人天生就是個無趣之人，從事藝術工作本身就是一種煎熬，我擔心你們這些學生會走上歪路，本該增長見識“開天眼”的年紀……嗨，可惜啊！

小帽結束，您給我們講講這個廣告唄！

其實挺簡單！這依然還是保險公司的廣告！

GEICO，也類似中國平安，中國人壽什么的……

這樣的廣告一般觀眾都想用遙控器跳過去，或者故意閃到一旁……

女：網(wǎng)絡上就用vip會員什么的！

保險廣告嘛，大多是這種合家歡的畫面，關鍵看這則廣告創(chuàng)意點在哪里？

家庭主婦給每個人分意面……孩子和父親都夾在叉子里要進嘴的時候，突然定格，提示說廣告結束！

女：……啥意思呢？

保險公司的廣告詞都在這里！

廣告結束，但生活還在延續(xù)……保險這種東西你跳不過去的！

女：哦……但有人覺得，我已經(jīng)買過保險了，不用再看了！

錯！

就是因為你這種心理，“意外”出現(xiàn)了！

你看，家人團聚其樂融融，觀眾認為，只要買過保險就能有這樣的happy ending！

您別忘了，狗也是“家人”??！

你們一家四口已經(jīng)上過保險，但您的愛犬呢？

女：哈，不“保險”就出意外！

所以，為了咱們的大團圓結局，happy ending……您還是要多看看本保險公司的產(chǎn)品，有沒有遺漏？

廣告unskippable是因為生活在延續(xù)，我們每個人都要有保險意識，杜絕各種“意外”！

女：到嘴的鴨子飛走了，最后還是沒吃到……這廣告設計得真聰明！

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