森森大軍影評(píng)人 講師 編劇

回答影迷提出的以下問(wèn)題

1 本廣告的“創(chuàng)意點(diǎn)”在哪里？

2 你能從畫(huà)面中找出多少廣告語(yǔ)？

戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)影片類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)

紐約國(guó)際廣告節(jié)一等獎(jiǎng)

Family Unskippable - GEICO Part 1_騰訊視頻v.qq.com

女：我看到這樣一則廣告，挺有意思！以下是簡(jiǎn)介，我給您摘抄下來(lái)：

保險(xiǎn)品牌Geico在今年的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中，以一則滑稽有趣，充滿內(nèi)涵的插播廣告《Family：Unskippable》拿下影片類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這則廣告由Martin Agency制作而成。作為前插播廣告（在“跳過(guò)廣告”按鈕之前出現(xiàn)的廣告），前5秒至關(guān)重要。影片的創(chuàng)意亮點(diǎn)在于，最平常不過(guò)的家庭聚餐畫(huà)面，隨著畫(huà)外音，“你無(wú)法跳過(guò)Geico的廣告，因?yàn)樗呀?jīng)結(jié)束了”，便在5秒后就此“定格”，但，除了上桌享用美食的小狗。之后，長(zhǎng)達(dá)一分鐘的時(shí)間，你可以選擇看它繼續(xù)品嘗，也可以直接跳過(guò)。雖是簡(jiǎn)單的畫(huà)面，不過(guò)隨著情節(jié)發(fā)展，影片中人物表情的變化，倒也值得揣摩一番。

……哦，我看過(guò)了，挺不錯(cuò)！

女：這簡(jiǎn)介我怎么越看越糊涂……

小編的語(yǔ)言表達(dá)能力不行！本來(lái)很簡(jiǎn)單的事情，他越說(shuō)越亂！

女：我們老師也這個(gè)德性，成天瞎拽，捅一些學(xué)術(shù)詞匯，自以為是……

很多都是這樣的，一句整話都說(shuō)不清，還田碧蓮當(dāng)老師呢！

高等教育不等于裝b教育！

女：太同意了！想看裝b我去抖音找朱一旦就行了，讀你大學(xué)干什么？豈有此理！那您覺(jué)得他們?yōu)槭裁锤氵@套把戲……

套路唄！大學(xué)的所謂“深不可測(cè)”！

庭院深深深幾許……先把自己整暈，再把學(xué)生整糊涂，為達(dá)到不明覺(jué)厲，混淆視聽(tīng)之目的！

女：故作高深就為掩飾自己的無(wú)知和無(wú)能！

學(xué)個(gè)藝術(shù)恨不得考四五百分，就這分?jǐn)?shù)，再早幾十年把老謀子姜文陳凱歌……全淘汰出去了！

女：還考我們呢……哼，連個(gè)廣告都看不懂！

我經(jīng)常講，大學(xué)就是江湖，騙子扎堆的地方！

學(xué)術(shù)圈里的裝逼犯更是多如牛毛……什么“術(shù)高莫用，雀兒不飛”，內(nèi)行一聽(tīng)就知道怎么回事，不信你挑幾個(gè)問(wèn)題問(wèn)問(wèn)他們……

女：嗨，真是一群小丑，貽笑大方！

我希望咱影評(píng)人別學(xué)這套假招子，無(wú)聊之極！根本欣賞不到 藝術(shù)之美……

女：無(wú)聊無(wú)趣還不如低級(jí)趣味的東西，撩妹都不好使……我最煩的就是裝逼犯，偽文青！

有些人天生就是個(gè)無(wú)趣之人，從事藝術(shù)工作本身就是一種煎熬，我擔(dān)心你們這些學(xué)生會(huì)走上歪路，本該增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)“開(kāi)天眼”的年紀(jì)……嗨，可惜??！

小帽結(jié)束，您給我們講講這個(gè)廣告唄！

其實(shí)挺簡(jiǎn)單！這依然還是保險(xiǎn)公司的廣告！

GEICO，也類(lèi)似中國(guó)平安，中國(guó)人壽什么的……

這樣的廣告一般觀眾都想用遙控器跳過(guò)去，或者故意閃到一旁……

女：網(wǎng)絡(luò)上就用vip會(huì)員什么的！

保險(xiǎn)廣告嘛，大多是這種合家歡的畫(huà)面，關(guān)鍵看這則廣告創(chuàng)意點(diǎn)在哪里？

家庭主婦給每個(gè)人分意面……孩子和父親都夾在叉子里要進(jìn)嘴的時(shí)候，突然定格，提示說(shuō)廣告結(jié)束！

女：……啥意思呢？

保險(xiǎn)公司的廣告詞都在這里！

廣告結(jié)束，但生活還在延續(xù)……保險(xiǎn)這種東西你跳不過(guò)去的！

女：哦……但有人覺(jué)得，我已經(jīng)買(mǎi)過(guò)保險(xiǎn)了，不用再看了！

錯(cuò)！

就是因?yàn)槟氵@種心理，“意外”出現(xiàn)了！

你看，家人團(tuán)聚其樂(lè)融融，觀眾認(rèn)為，只要買(mǎi)過(guò)保險(xiǎn)就能有這樣的happy ending！

您別忘了，狗也是“家人”?。?/span>

你們一家四口已經(jīng)上過(guò)保險(xiǎn)，但您的愛(ài)犬呢？

女：哈，不“保險(xiǎn)”就出意外！

所以，為了咱們的大團(tuán)圓結(jié)局，happy ending……您還是要多看看本保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品，有沒(méi)有遺漏？

廣告unskippable是因?yàn)?span style="font-weight: bold;">生活在延續(xù)，我們每個(gè)人都要有保險(xiǎn)意識(shí)，杜絕各種“意外”！

女：到嘴的鴨子飛走了，最后還是沒(méi)吃到……這廣告設(shè)計(jì)得真聰明！

森森大軍：三大電影節(jié)獲獎(jiǎng)電影 《索引》zhuanlan.zhihu.com森森大軍：《背景故事》斬獲三十三項(xiàng)大獎(jiǎng)，到底好在哪里？zhuanlan.zhihu.com森森大軍：奧斯卡提名短片《村莊》：為什么片中出現(xiàn)大量的“方格”……？zhuanlan.zhihu.com