回答影迷提出的以下問題

1 此廣告的創(chuàng)意點在哪里？蘊含怎樣的廣告語？

2 口紅，睫毛膏與粉底有何關(guān)聯(lián)？紅與黑體現(xiàn)了什么？

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資生堂“黑與紅”系列海報，滿滿的日系配色www.digitaling.com

女：這是資生堂的平面海報，大師能否解讀一下，作品的創(chuàng)意點在哪里呢？

我們看簡介：

資生堂“黑與紅”背后的產(chǎn)品概念是“日本”，其包裝設計融合了傳統(tǒng)的日本配色方案，引人注目的黑色和深紅色。為了進一步增加海報的視覺效果，拍攝高對比度照片時，用紅色填充明亮區(qū)域，將照片重制為單色的黑色和紅色。使用最小元素，大膽地表達了“日本特性”，以此來區(qū)分資生堂與其他品牌，建立獨特的品牌形象。

女：我知道日本的漆器，使用最多就是這兩種顏色，成為日本的文化符號，有鮮明的東瀛特色……

咱由表及里，重點分析一下其中的思想性，至于繪畫，構(gòu)圖，怎么個比例呈現(xiàn)更好看……？那些咱都不扯，我們只分析藝術(shù)層面的東東！

女：洗耳恭聽……

這幾張圖，選取的素材有口紅，睫毛筆，粉底，最后一個瓶子，里面裝的什么東東我也不太懂……

女：哈，反正是抹臉蛋的……不過為什么要把這幾樣搞成紅黑顏色，導演想說明什么呢？

我提示一下：口紅，睫毛膏，一紅一黑

女：……啥意思？

說到化妝，不過就是在臉上涂涂抹抹，遮遮掩掩……

讓（嘴唇）“紅更紅”，使（睫毛）“黑更黑”……

女：對，還真是這么個意思！

這就是回歸“本質(zhì)”，和日本的文化元素“黑與紅”糅合在一起了吧？

女：那粉底呢？

像什么粉底啦，遮蓋霜……為了讓臉部的細節(jié)更接近膚色，看上去天然，健康，綻發(fā)青春的活力！

注意，我提到“細節(jié)”這個詞

所有化妝的人都在乎細節(jié)，要不然誰耽誤那時間，差不多了唄，對著鏡子臭美什么？

那我們在觀察這幾幅作品的時候，也應該注意細節(jié)……

女：可我沒看出有啥特別的地方呀？！

你仔細看第四張圖

通常，我們先描口紅，打粉底，遮遮掩掩之后，要“增亮”，有沒有？

女：明白，來點高端的，上檔次的……玻璃瓶，這種化妝品一般來說最貴！

這里是俯拍，可以看到很多玻璃瓶……玲瓏剔透！

因為材質(zhì)不同，玻璃和塑料呈現(xiàn)的色彩不一樣，光線明暗是有反射的，

女：嗯，所以我們一眼就能看出那是玻璃瓶……

這就是高光和增亮粉底的價值所在……讓皮膚透亮，人看起來精神！

所以我說現(xiàn)在電視劇太假，人家八大金剛都是“防冷涂的蠟”，精神煥發(fā)……

你看演員一個個的，用的都是“資生堂”……

女：哈哈，誰還涂蠟啊，真成土包子了！

回到正題

玻璃瓶就好比你的臉蛋兒，所以增亮是最關(guān)鍵，也是最后一步！

現(xiàn)在明白了吧？整個化妝的過程就在這幾張照片里，關(guān)鍵，它呈現(xiàn)了化妝的本質(zhì)，與日本的文化特色，紅與黑相融！

廣告語出來了吧：

我們?nèi)毡举Y生堂才是最懂化妝，且能完美詮釋“化妝理念”的老牌產(chǎn)品！

說到老牌和傳統(tǒng)，還要觀察這些“細節(jié)”

就好像你面前是一張臉，即便她化妝之后，你還能看到些許“痕跡”……

那是歲月的沉積，代表每個人獨特的“l(fā)ogo”……

女：哦，突然明白了，“東京，銀座 ”躲在暗處，若隱若現(xiàn)！

……有 feel 吧？這才叫廣告創(chuàng)意！

女：增亮粉底，升華主題，最后還有若隱若現(xiàn)……高，實在是高！

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