當(dāng)我們?cè)谟懻摻∩頃r(shí)，本質(zhì)上在討論什么？自律、養(yǎng)生、塑形......匯總起來(lái)就是健康的生活理念。但當(dāng)下的現(xiàn)狀是什么？“90后在可樂(lè)里泡枸杞”“不熬夜就已經(jīng)算很養(yǎng)生了”“用完健身卡次數(shù)是不可能的”......這種奇怪的健身現(xiàn)象充斥在社會(huì)大眾中，看似講求健康，崇尚健康、養(yǎng)生的生活方式，但“只喊口號(hào)，沒(méi)有行動(dòng)；有了行動(dòng)，沒(méi)有持之以恒的自律”，總之是越減越肥，陷在“怪圈”中無(wú)法自拔。

而在剛剛收官的“好身材三部曲”第三季《哎呀好身材》中，則在延續(xù)以往系列節(jié)目傳達(dá)的健康生活方式的基礎(chǔ)上，更用代表性的嘉賓進(jìn)行對(duì)當(dāng)下社會(huì)大眾的“鏡像反射”。不僅以他們的“毛病”照應(yīng)我們?cè)诮∩怼⑦\(yùn)動(dòng)中呈現(xiàn)的“毛病”，還以他們的有效提升對(duì)當(dāng)下大眾做出參考和引導(dǎo)，從而在傳達(dá)健康生活理念、引發(fā)全民性話題的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目真正的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和社會(huì)意義。

典型嘉賓與大眾心理鏈接，

“雙輕理念”貫穿引發(fā)節(jié)目“出圈”

“張?zhí)鞇?ài)體脂13.3%”“凌瀟肅不瘦反胖十斤”“喬杉感謝妻子”“王菊瘦到要穿XS碼”......這些是由咪咕視頻和芒果TV聯(lián)合出品的健身系列綜藝第三季《哎呀好身材》播出期間在各大社交平臺(tái)引發(fā)熱議的話題，眾網(wǎng)友紛紛表示“要做像張?zhí)鞇?ài)那樣的標(biāo)桿”“太勵(lì)志了”“向菊姐學(xué)習(xí)”，出圈特質(zhì)不言而喻。

為什么《哎呀好身材》可以突破以往減肥、健身類節(jié)目的小眾壁壘，跨越到大眾門檻之內(nèi)？通過(guò)復(fù)盤可以發(fā)現(xiàn)，《哎呀好身材》在節(jié)目環(huán)節(jié)上有著亮眼的新意和可供探討的深意。

首先在節(jié)目嘉賓的選擇上，《哎呀好身材》并沒(méi)有統(tǒng)一選擇肥胖者或健身達(dá)人，而是在深挖當(dāng)下健身人群典型代表的基礎(chǔ)上，達(dá)到鏈接大眾的效果。張?zhí)鞇?ài)代表對(duì)自我要求高的“標(biāo)桿者”、凌瀟肅代表回歸正常身材的“保持者”、喬杉代表恢復(fù)健康的“重塑者”、王菊則代表提升自己的“突破者”。具有代表性的他們帶來(lái)了各自養(yǎng)生、健身或典型或有效的方法。

其次從節(jié)目形式來(lái)看，在具有專業(yè)性的健身指導(dǎo)之外，還有嘉賓與家人、朋友之間的個(gè)性化和獨(dú)特性表達(dá)，讓觀眾看到真實(shí)的嘉賓本身和健身“日記”。例如張?zhí)鞇?ài)為了帶自己的侄子減肥運(yùn)動(dòng)，從而和家人一起去騎馬，既培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)興趣又能健身塑形；“吃播博主”凌瀟肅運(yùn)用“黑科技健身”，與老婆互相鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)；喬杉為實(shí)現(xiàn)“照顧好自己就是對(duì)家人最好的告白”，而不斷超越自我；王菊與101姐妹們重聚，在健身房和大家大秀舞蹈，在歡樂(lè)中進(jìn)行有效運(yùn)動(dòng)。

最后在主題上，咪咕善跑莫斯利“輕斷食輕健身”的雙輕理念在節(jié)目中深度貫穿，并且通過(guò)王菊運(yùn)用輕斷食加上平時(shí)訓(xùn)練達(dá)到很大瘦身效果的示范，使得“雙輕理念”快速出圈，引發(fā)了全民學(xué)習(xí)潮，成為當(dāng)下健身的新理念、新潮流。

這些節(jié)目“新意”和“深意”并不是宣揚(yáng)“以瘦為美”，而是讓健身運(yùn)動(dòng)變得更輕松、簡(jiǎn)單，不僅傳遞了健康的身材管理理念。還傳達(dá)出健康的生活理念，幫助愈加年輕的受眾群體樹(shù)立正確的健身觀和審美觀。

打通體娛全板塊

實(shí)現(xiàn)“五大戰(zhàn)略”的實(shí)際內(nèi)容輸出

如果《哎呀好身材》對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，是一次實(shí)踐性的價(jià)值分享，那么對(duì)于出品方之一的咪咕視頻來(lái)說(shuō)，該節(jié)目更是再一次對(duì)體育板塊的強(qiáng)勢(shì)“出擊”，彰顯著平臺(tái)實(shí)力和社會(huì)責(zé)任。

今年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《體育強(qiáng)國(guó)健身綱要》，這一重磅政策明確提出體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的“五大戰(zhàn)略”，即全民健身、競(jìng)技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化以及對(duì)外交流。并且確立了到2035年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總量占GDP比重將達(dá)4%左右，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。

在此態(tài)勢(shì)下，咪咕在體育產(chǎn)業(yè)的“排兵布陣”逐漸形成全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)建設(shè)，將五大戰(zhàn)略內(nèi)容進(jìn)行打通貫穿。不僅形成以“好身材”系列IP為代表的體育文化，還在2018年從俄羅斯世界杯開(kāi)啟體育版權(quán)“收割”，不僅進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化布局還加深了對(duì)外交流。與此同時(shí)，咪咕視頻也和中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，從中國(guó)大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽切入，從攀巖、沖浪、街舞、電競(jìng)等校園賽事入手，逐步建立規(guī)?；捏w育產(chǎn)業(yè)，從而真正帶動(dòng)起全民健身、形成健康向上的體育文化。

根據(jù)以上實(shí)際操作，從宏觀角度來(lái)看，咪咕在擁有國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事、演藝等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和自有IP的基礎(chǔ)上，還整合平臺(tái)資源進(jìn)行大小屏互動(dòng)、多場(chǎng)景觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺(tái)分發(fā)，深化打造體育衍生品，從而形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。

這一系列舉措卯榫相合的實(shí)施，不僅確保了內(nèi)容價(jià)值最大化，還用一系列泛體娛文化的打法，打通了體育全版圖和聯(lián)結(jié)消費(fèi)鏈條，在挖掘市場(chǎng)更大潛力的同時(shí)也賦予市場(chǎng)更大價(jià)值。

內(nèi)容與科技的雙向加持

加速咪咕的跨界體娛生態(tài)建立

內(nèi)容、理念的傳播版圖設(shè)立完善之后，如何通過(guò)快速、有效的方式或渠道進(jìn)行信息傳遞則顯得尤為關(guān)鍵。尤其是對(duì)加速進(jìn)行數(shù)字化進(jìn)程的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)作為引領(lǐng)與推動(dòng)體育內(nèi)容發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，更是發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

2019年10月，在中國(guó)國(guó)際信息通信展開(kāi)幕式上宣布啟動(dòng)5G商用服務(wù)。雖然目前只是提升網(wǎng)絡(luò)速度，但可以解決幾乎目前所有的民用與商用對(duì)網(wǎng)速的需求，換句話說(shuō)也就是之前的網(wǎng)絡(luò)提速是量變，到了5G時(shí)代，則是質(zhì)變。高速、無(wú)延遲，意味著我們信息傳遞更加生動(dòng)詳細(xì)，這是5G的市場(chǎng)機(jī)會(huì)遠(yuǎn)超4G和3G之處，也正是相關(guān)產(chǎn)業(yè)通過(guò)內(nèi)容搶占“紅利”的有利時(shí)機(jī)。咪咕視訊總經(jīng)理王斌此前曾表示，5G最先正式商用的領(lǐng)域必定是超高清視頻，后者無(wú)疑會(huì)是未來(lái)最先爆發(fā)的流量入口，也將顛覆性地革新視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)。

在此背景下，5G與VR、超高清技術(shù)、AI的結(jié)合不僅將成為體育賽事產(chǎn)業(yè)革新的“突破口”，還是進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化的決定性要素之一。背靠中國(guó)移動(dòng)的咪咕則運(yùn)用自身在5G方面的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，已然開(kāi)始新傳播時(shí)代的內(nèi)容布局，更深度、高速地影響社會(huì)大眾對(duì)健康生活的方式認(rèn)知和理念塑造。

在實(shí)際戰(zhàn)略實(shí)施中，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司早在2018年7月就與蘇寧共同啟動(dòng)了“451”計(jì)劃，以4K+5G進(jìn)行超前的產(chǎn)業(yè)布局。此后，在2019中超新賽季期間，平臺(tái)繼續(xù)以真4K為技術(shù)驅(qū)動(dòng)力，為廣大球迷開(kāi)啟全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)。并且在第九輪上海上港對(duì)陣山東魯能泰山的焦點(diǎn)戰(zhàn)上，開(kāi)啟了首場(chǎng)5G+ 4K+VR中超賽事直播。

除了在線下的賽事直播和社群營(yíng)銷，咪咕還以“趣味性”“創(chuàng)新性”為關(guān)鍵詞，利用微信社群，短視頻去實(shí)現(xiàn)影響用戶運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，健身意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象的快速曝光和鞏固樹(shù)立。并且在5G的基礎(chǔ)上，繼續(xù)堅(jiān)持IP+NGIE（下一代沉浸式體驗(yàn)），以跨多屏直播、真4K、VR等新技術(shù)為大眾帶來(lái)了更多新體驗(yàn)和新互動(dòng)。

任何單一板塊、單一技術(shù)的強(qiáng)大都難以“盤活”整體版圖，更不要提帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的可能性。咪咕通過(guò)內(nèi)容引發(fā)共鳴、技術(shù)加速傳播、全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行加持等多方位優(yōu)勢(shì)，使得不同圈層的受眾獲得多元化、更豐富的正向情感體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、社會(huì)體驗(yàn)等等，從而實(shí)現(xiàn)真正的平臺(tái)價(jià)值。

依托中國(guó)移動(dòng)的強(qiáng)大背景，咪咕在體育、文娛領(lǐng)域不斷地進(jìn)行“圈地進(jìn)擊”，并憑借自身“技術(shù)+內(nèi)容”的有效運(yùn)用和轉(zhuǎn)化去“圈住人心”。在5G逐步走入“尋常百姓家”的當(dāng)下，咪咕的一系列布局代表著其“開(kāi)拓者”的態(tài)度和理念。至于能否攪動(dòng)并改寫在線視頻體育的市場(chǎng)格局，未來(lái)可期。