主人公·幸出生于木棉產(chǎn)地攝津國（現(xiàn)大阪北中部一帶）。被原武士、討厭商人的父親撫養(yǎng)長大。哥哥和父親猝死，留下母親和妹妹結(jié)，進(jìn)入大坂天滿的綢緞店“五鈴屋”做女傭。雖然幸被告知“買賣是邪道”，但看到了五鈴屋的生意，被其有趣之處所吸引。注意到幸的商業(yè)才能的是三男智藏和掌門人治兵衛(wèi)，以及上一代（第二代）御寮的富久。五鈴屋從古手的小販開始做生意，第二代的時候在大坂天滿開了一家經(jīng)營綢緞的店。但是，第三代夫婦早逝，繼承了生意的第四代德兵衛(wèi)，沒有進(jìn)入生意，極盡放蕩之能事。為了重建傾斜的店鋪，第四代德兵衛(wèi)從船廠的大店迎接妻子菊榮，但德兵衛(wèi)的放蕩最終無法平息，幾年后離婚。已經(jīng)，在惡評立的第四代的原來不可能找到新的媳婦。在這種情況下，掌柜治兵衛(wèi)為了保護(hù)店鋪而立下了白羽之箭，這是迎接女眾幸的后妻。在商品賣不出去的時代，為了在“商業(yè)戰(zhàn)國時代”生存下去，追求“買的幸運，賣的幸福”，幸福會全力面對。