天，由騰訊視頻、騰訊時尚聯(lián)合推出的首檔“偶像劇式”美妝綜藝秀《口紅王子》迎來了活力滿滿的一期，火箭少女101成員傅菁和Yamy驚喜亮相節(jié)目，與化心男團們斗舞斗嘴，帥哥美女搭檔，畫面分外美好，氣氛甚為甜蜜。

從前幾期節(jié)目的播放數(shù)據(jù)來看，《口紅王子》在第三季度綜藝中表現(xiàn)甚佳。視頻播放量破3億，#口紅王子#微博超級話題閱讀量超過3.3億次，隨著節(jié)目的播出，相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，成為當下又一檔圈層爆款。

天時地利人和兼具

《口紅王子》重塑美妝節(jié)目

這樣的成績，對于一檔中等體量的節(jié)目來說實屬難得。細致觀察節(jié)目，《口紅王子》的走紅不是偶然。它打破了傳統(tǒng)美妝節(jié)目的說教模式，將多元素玩法熨帖融入，使節(jié)目散發(fā)出獨特的魅力，吸引了當下年輕觀眾的關(guān)注。

實際上，天時地利人三者兼而有之的《口紅王子》，從眾多節(jié)目中脫穎而出可謂是水到渠成。

首先，從整個2018綜藝環(huán)境來看，市場上甚少出現(xiàn)美妝類節(jié)目，《口紅王子》的出現(xiàn)恰好填補了美妝節(jié)目的市場空白。而且從整個中國美妝節(jié)目發(fā)展歷程來看，《口紅王子》搶先突破傳統(tǒng)美妝節(jié)目說教模式，頗具巧思地以采用了“男扮女妝” 的形式，重新、從心出發(fā)定義了美妝節(jié)目，滿足了觀眾愛美的訴求之余，更引導了大眾對于內(nèi)外審美升級的關(guān)注，讓人耳目一新。

其次，《口紅王子》有騰訊視頻、騰訊時尚的平臺力加持。兩大平臺年輕觀眾基數(shù)龐大，并且在用戶導流上具有先天優(yōu)勢，使節(jié)目在曝光度和粉絲關(guān)注度上，有著其他平臺綜藝無可比擬的優(yōu)勢。作為出品方，騰訊視頻、騰訊時尚身上不懼創(chuàng)新的特質(zhì)，亦令節(jié)目敢于打破傳統(tǒng)，創(chuàng)造更多可能性。

參差百態(tài)是幸福的本源，美，亦然。

正如日本ins第一網(wǎng)紅渡邊直美，被很多美妝品牌追捧的是一個身形微胖的樂觀女孩。同樣的，在國內(nèi)，矮胖，并不影響非傳統(tǒng)意義上的美女辣目洋子成為眾人的女神。 可以看到，社會對美的認知外延正在不斷拓展，美的定義重新被刷新。

在《口紅王子》中，觀眾亦不會看到節(jié)目簡單粗暴給“美”進行范式的、固定化的定義。相反，各式各樣的美麗在這個節(jié)目中綻放。一方面，觀眾在《口紅王子》中習得了各式美麗妝容。另一方面，更為重要的或是，看到各類女性綻放的精彩人生。

童顏“掃弟機”楊蓉、甜蜜風的錦鯉少女楊超越、古靈精怪的鬼鬼、金句頻出的李菲兒、還有氣場御姐王菊。來到節(jié)目中的這些女嘉賓，從樣貌到氣質(zhì)區(qū)別甚大，覆蓋各個類型群體。

“化心男團”沒有大而化之地給她們進行模板化的操作，相反，我們看到的是，各有不同的精致妝容，貼合嘉賓人物性格的妝容，每一個都別有風情地都讓人心動。楊蓉的蜜戀妝，李菲兒的流淚妝，楊超越的錦鯉妝...

與其說，女嘉賓來到節(jié)目中是美妝，倒不如說是進行了自我煥新。這樣的煥新是基于對美的體察和認知的，不管是你是漢子型，還是嬌俏型，亦或是御姐型，每一個人都有追求美的權(quán)力，都應該被呵護。而這些嘉賓和“化心男團”產(chǎn)生了有趣的化學反應，將人和的因素進一步提亮放大，給節(jié)目增加了不少看點。

可視 可玩 可撩

偶像劇式綜藝打動觀眾心

《口紅王子》創(chuàng)新性地將節(jié)目定義成一檔“偶像劇式”美妝綜藝秀，邀請Mike、費啟鳴、秦奮、戴景耀，這些年輕偶像擔任化妝師，組成的“化心男團”在節(jié)目中，使出渾身解打動女嘉賓。正如上文提及那樣，女嘉賓和“化心男團”產(chǎn)生的化學反應，延展出了很多浪漫內(nèi)容，給予了觀眾可視、可玩、可撩的偶像劇式觀感。

以開場“化心男團”主動走近女嘉賓這個環(huán)節(jié)為例。第六期，傅菁和Yamy一段配合默契的舞蹈開場后，王子們紛紛加入開始“尬舞”，大家在音樂舞蹈中互相熟悉。有趣好玩的互動消解了彼此的不熟悉感之外，更為重要的是，偶像們這些“不常見”的撩妹手段予以觀眾新鮮的感知。

節(jié)目還特意設置“口紅小劇場”環(huán)節(jié)，由何炅拋出一些現(xiàn)實中情侶幾乎都遇到過的場景，邀請男女嘉賓演繹多個版本。如在超市遇到嬌小型女生，你會怎么辦？喜歡翻舊賬的男女朋友，怎么相處？浪漫morning call是怎樣的？女生發(fā)燒想吃冰激凌，男生該怎么辦？

這些趣味化的偶像劇設定，營造了一種浪漫、歡快的氛圍，給觀眾高壓和快節(jié)奏的生活帶來觀看樂趣。除了浪漫，還不乏令觀眾爆笑的場景，費啟鳴與楊超越“反串”還原男生約會遲到場景，王菊摔倒被“霸道總裁”無視等，節(jié)目蘇點與笑點兼具，令觀眾沉醉其中。

當然，在節(jié)目的本體環(huán)節(jié)——化妝環(huán)節(jié)更是趣味性十足。

一方面，“直男”化妝的反差本就充滿笑點，男女嘉賓審美的差異，更是擴大了節(jié)目的趣味性。如秦奮給楊超越畫眉毛，將眉毛拉長到太陽穴，還加粗成了蠟筆小新，意識到楊超越并不喜歡這樣的眉毛后，試圖用棒棒糖收買她，當然慘遭拒絕。這些有趣的互動都可謂是節(jié)目的加分項。

另一方面，《口紅王子》的多樣玩法，催化了男女生相處時的化學反應。在1v1上妝環(huán)節(jié)，節(jié)目通過為女生佩戴智能手表，實時監(jiān)測女生在與男生近距離相處時的心跳指數(shù)，觀眾可以清晰地觀察到女生在不同男生面前、不同場景面前的心理反應，直觀感受到男女生之間的荷爾蒙碰撞。粉紅泡泡多到溢出的同時，兼顧了觀眾的觀看興趣，又帶來沉浸式觀看體驗，讓觀眾不由自主投入其中，甚至產(chǎn)生心動的參與感。

美的事物會令人們產(chǎn)生特殊愉悅感，《口紅王子》通過從場景到形式的巧妙設置，催化了男女嘉賓在相處時的化學反應，打造出一幅幅帥哥美女甜蜜互動的浪漫畫面，令觀眾產(chǎn)生極強的視覺愉悅，不斷涌現(xiàn)出怦然心動的美好感覺。

聚焦兩性審美與情感

小而美綜藝煥發(fā)更強影響力

網(wǎng)綜的垂直細分化發(fā)展已經(jīng)成為不可逆的趨勢，更多網(wǎng)綜選擇直擊目標受眾的口味，在小眾的范圍內(nèi)做到極致，例如《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》等綜藝就深得觀眾心。

在第三季綜藝中脫穎而出的《口紅王子》，更是大綜藝環(huán)境下垂直領(lǐng)域節(jié)目的機遇。它并非單純推薦美妝產(chǎn)品或美麗心得，而是將視角放在男女兩性之間，共同探討美麗的本質(zhì)和兩性相處之道，延展出多樣話題，更像是一檔垂直類的生活方式觀察型節(jié)目。

一如節(jié)目的slogan“化妝亦化心”，化心男團要獲得女嘉賓的“王子勛章”，需要用心挖掘女性的實際需求，照顧到女方的感受，做到如何炅所說的“仔細觀察才能發(fā)現(xiàn)女生內(nèi)心真正想要的”。在化心男團為女嘉賓化妝的過程中,節(jié)目組為兩性提供了一個第三視角：男生眼中的美是怎么樣的？ 女性的真正的心理需求又是怎么樣的？

這檔“小而美”的垂直類綜藝，從心出發(fā)，擊中大眾的情感需求的同時，亦打造了戀愛美妝幻想體驗式營銷，更是引領(lǐng)了“她經(jīng)濟”新潮流。

首先，節(jié)目的場景化設置令贊助品牌產(chǎn)品自然融入，避免常規(guī)美妝節(jié)目生硬推薦，節(jié)目里各式美麗妝容的搭配，最大化展現(xiàn)產(chǎn)品功效。

其次，節(jié)目所傳達的女性精神實際也是賦予贊助商或者品牌更多生動的價值。例如，楊蓉在談到凍齡秘籍時，強調(diào)不僅僅要護膚有道，更重要的是保持內(nèi)心的年輕態(tài)；楊超越直言敢于正視自己的不完美才能更好的進步；王菊宣言高跟鞋是武器，口紅是底氣……每一個女孩都用自己的親身經(jīng)歷，傳遞出“大膽追求美，成為更好的人”的價值觀，同時，也間接提升了觀眾對品牌的好感度。

2018年以來，40多個美妝品牌啟用男性代言人，“男色”顯然更容易吸引消費者買單。而《口紅王子》啟用年輕的偶像藝人擔任化妝師，將男生與美妝融合，提供了男性的審美范式，同時利用 “女為悅己者容”、“異性相吸”等心理作用驅(qū)動偶像背后的粉絲消費轉(zhuǎn)化力。

種種創(chuàng)新顛覆下，《口紅王子》不僅成功俘獲了觀眾的心，還為垂直類綜藝的節(jié)目創(chuàng)新找到新的方向，垂直類綜藝亦可擁有更多的價值表達，追求更高的價值內(nèi)涵。