天，由騰訊視頻、騰訊時(shí)尚聯(lián)合推出的首檔“偶像劇式”美妝綜藝秀《口紅王子》迎來了活力滿滿的一期，火箭少女101成員傅菁和Yamy驚喜亮相節(jié)目，與化心男團(tuán)們斗舞斗嘴，帥哥美女搭檔，畫面分外美好，氣氛甚為甜蜜。

從前幾期節(jié)目的播放數(shù)據(jù)來看，《口紅王子》在第三季度綜藝中表現(xiàn)甚佳。視頻播放量破3億，#口紅王子#微博超級(jí)話題閱讀量超過3.3億次，隨著節(jié)目的播出，相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，成為當(dāng)下又一檔圈層爆款。

天時(shí)地利人和兼具

《口紅王子》重塑美妝節(jié)目

這樣的成績(jī)，對(duì)于一檔中等體量的節(jié)目來說實(shí)屬難得。細(xì)致觀察節(jié)目，《口紅王子》的走紅不是偶然。它打破了傳統(tǒng)美妝節(jié)目的說教模式，將多元素玩法熨帖融入，使節(jié)目散發(fā)出獨(dú)特的魅力，吸引了當(dāng)下年輕觀眾的關(guān)注。

實(shí)際上，天時(shí)地利人三者兼而有之的《口紅王子》，從眾多節(jié)目中脫穎而出可謂是水到渠成。

首先，從整個(gè)2018綜藝環(huán)境來看，市場(chǎng)上甚少出現(xiàn)美妝類節(jié)目，《口紅王子》的出現(xiàn)恰好填補(bǔ)了美妝節(jié)目的市場(chǎng)空白。而且從整個(gè)中國(guó)美妝節(jié)目發(fā)展歷程來看，《口紅王子》搶先突破傳統(tǒng)美妝節(jié)目說教模式，頗具巧思地以采用了“男扮女妝” 的形式，重新、從心出發(fā)定義了美妝節(jié)目，滿足了觀眾愛美的訴求之余，更引導(dǎo)了大眾對(duì)于內(nèi)外審美升級(jí)的關(guān)注，讓人耳目一新。

其次，《口紅王子》有騰訊視頻、騰訊時(shí)尚的平臺(tái)力加持。兩大平臺(tái)年輕觀眾基數(shù)龐大，并且在用戶導(dǎo)流上具有先天優(yōu)勢(shì)，使節(jié)目在曝光度和粉絲關(guān)注度上，有著其他平臺(tái)綜藝無可比擬的優(yōu)勢(shì)。作為出品方，騰訊視頻、騰訊時(shí)尚身上不懼創(chuàng)新的特質(zhì)，亦令節(jié)目敢于打破傳統(tǒng)，創(chuàng)造更多可能性。

參差百態(tài)是幸福的本源，美，亦然。

正如日本ins第一網(wǎng)紅渡邊直美，被很多美妝品牌追捧的是一個(gè)身形微胖的樂觀女孩。同樣的，在國(guó)內(nèi)，矮胖，并不影響非傳統(tǒng)意義上的美女辣目洋子成為眾人的女神。 可以看到，社會(huì)對(duì)美的認(rèn)知外延正在不斷拓展，美的定義重新被刷新。

在《口紅王子》中，觀眾亦不會(huì)看到節(jié)目簡(jiǎn)單粗暴給“美”進(jìn)行范式的、固定化的定義。相反，各式各樣的美麗在這個(gè)節(jié)目中綻放。一方面，觀眾在《口紅王子》中習(xí)得了各式美麗妝容。另一方面，更為重要的或是，看到各類女性綻放的精彩人生。

童顏“掃弟機(jī)”楊蓉、甜蜜風(fēng)的錦鯉少女楊超越、古靈精怪的鬼鬼、金句頻出的李菲兒、還有氣場(chǎng)御姐王菊。來到節(jié)目中的這些女嘉賓，從樣貌到氣質(zhì)區(qū)別甚大，覆蓋各個(gè)類型群體。

“化心男團(tuán)”沒有大而化之地給她們進(jìn)行模板化的操作，相反，我們看到的是，各有不同的精致妝容，貼合嘉賓人物性格的妝容，每一個(gè)都別有風(fēng)情地都讓人心動(dòng)。楊蓉的蜜戀妝，李菲兒的流淚妝，楊超越的錦鯉妝...

與其說，女嘉賓來到節(jié)目中是美妝，倒不如說是進(jìn)行了自我煥新。這樣的煥新是基于對(duì)美的體察和認(rèn)知的，不管是你是漢子型，還是嬌俏型，亦或是御姐型，每一個(gè)人都有追求美的權(quán)力，都應(yīng)該被呵護(hù)。而這些嘉賓和“化心男團(tuán)”產(chǎn)生了有趣的化學(xué)反應(yīng)，將人和的因素進(jìn)一步提亮放大，給節(jié)目增加了不少看點(diǎn)。

可視 可玩 可撩

偶像劇式綜藝打動(dòng)觀眾心

《口紅王子》創(chuàng)新性地將節(jié)目定義成一檔“偶像劇式”美妝綜藝秀，邀請(qǐng)Mike、費(fèi)啟鳴、秦奮、戴景耀，這些年輕偶像擔(dān)任化妝師，組成的“化心男團(tuán)”在節(jié)目中，使出渾身解打動(dòng)女嘉賓。正如上文提及那樣，女嘉賓和“化心男團(tuán)”產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，延展出了很多浪漫內(nèi)容，給予了觀眾可視、可玩、可撩的偶像劇式觀感。

以開場(chǎng)“化心男團(tuán)”主動(dòng)走近女嘉賓這個(gè)環(huán)節(jié)為例。第六期，傅菁和Yamy一段配合默契的舞蹈開場(chǎng)后，王子們紛紛加入開始“尬舞”，大家在音樂舞蹈中互相熟悉。有趣好玩的互動(dòng)消解了彼此的不熟悉感之外，更為重要的是，偶像們這些“不常見”的撩妹手段予以觀眾新鮮的感知。

節(jié)目還特意設(shè)置“口紅小劇場(chǎng)”環(huán)節(jié)，由何炅拋出一些現(xiàn)實(shí)中情侶幾乎都遇到過的場(chǎng)景，邀請(qǐng)男女嘉賓演繹多個(gè)版本。如在超市遇到嬌小型女生，你會(huì)怎么辦？喜歡翻舊賬的男女朋友，怎么相處？浪漫morning call是怎樣的？女生發(fā)燒想吃冰激凌，男生該怎么辦？

這些趣味化的偶像劇設(shè)定，營(yíng)造了一種浪漫、歡快的氛圍，給觀眾高壓和快節(jié)奏的生活帶來觀看樂趣。除了浪漫，還不乏令觀眾爆笑的場(chǎng)景，費(fèi)啟鳴與楊超越“反串”還原男生約會(huì)遲到場(chǎng)景，王菊摔倒被“霸道總裁”無視等，節(jié)目蘇點(diǎn)與笑點(diǎn)兼具，令觀眾沉醉其中。

當(dāng)然，在節(jié)目的本體環(huán)節(jié)——化妝環(huán)節(jié)更是趣味性十足。

一方面，“直男”化妝的反差本就充滿笑點(diǎn)，男女嘉賓審美的差異，更是擴(kuò)大了節(jié)目的趣味性。如秦奮給楊超越畫眉毛，將眉毛拉長(zhǎng)到太陽穴，還加粗成了蠟筆小新，意識(shí)到楊超越并不喜歡這樣的眉毛后，試圖用棒棒糖收買她，當(dāng)然慘遭拒絕。這些有趣的互動(dòng)都可謂是節(jié)目的加分項(xiàng)。

另一方面，《口紅王子》的多樣玩法，催化了男女生相處時(shí)的化學(xué)反應(yīng)。在1v1上妝環(huán)節(jié)，節(jié)目通過為女生佩戴智能手表，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)女生在與男生近距離相處時(shí)的心跳指數(shù)，觀眾可以清晰地觀察到女生在不同男生面前、不同場(chǎng)景面前的心理反應(yīng)，直觀感受到男女生之間的荷爾蒙碰撞。粉紅泡泡多到溢出的同時(shí)，兼顧了觀眾的觀看興趣，又帶來沉浸式觀看體驗(yàn)，讓觀眾不由自主投入其中，甚至產(chǎn)生心動(dòng)的參與感。

美的事物會(huì)令人們產(chǎn)生特殊愉悅感，《口紅王子》通過從場(chǎng)景到形式的巧妙設(shè)置，催化了男女嘉賓在相處時(shí)的化學(xué)反應(yīng)，打造出一幅幅帥哥美女甜蜜互動(dòng)的浪漫畫面，令觀眾產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺愉悅，不斷涌現(xiàn)出怦然心動(dòng)的美好感覺。

聚焦兩性審美與情感

小而美綜藝煥發(fā)更強(qiáng)影響力

網(wǎng)綜的垂直細(xì)分化發(fā)展已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)，更多網(wǎng)綜選擇直擊目標(biāo)受眾的口味，在小眾的范圍內(nèi)做到極致，例如《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》等綜藝就深得觀眾心。

在第三季綜藝中脫穎而出的《口紅王子》，更是大綜藝環(huán)境下垂直領(lǐng)域節(jié)目的機(jī)遇。它并非單純推薦美妝產(chǎn)品或美麗心得，而是將視角放在男女兩性之間，共同探討美麗的本質(zhì)和兩性相處之道，延展出多樣話題，更像是一檔垂直類的生活方式觀察型節(jié)目。

一如節(jié)目的slogan“化妝亦化心”，化心男團(tuán)要獲得女嘉賓的“王子勛章”，需要用心挖掘女性的實(shí)際需求，照顧到女方的感受，做到如何炅所說的“仔細(xì)觀察才能發(fā)現(xiàn)女生內(nèi)心真正想要的”。在化心男團(tuán)為女嘉賓化妝的過程中,節(jié)目組為兩性提供了一個(gè)第三視角：男生眼中的美是怎么樣的？ 女性的真正的心理需求又是怎么樣的？

這檔“小而美”的垂直類綜藝，從心出發(fā)，擊中大眾的情感需求的同時(shí)，亦打造了戀愛美妝幻想體驗(yàn)式營(yíng)銷，更是引領(lǐng)了“她經(jīng)濟(jì)”新潮流。

首先，節(jié)目的場(chǎng)景化設(shè)置令贊助品牌產(chǎn)品自然融入，避免常規(guī)美妝節(jié)目生硬推薦，節(jié)目里各式美麗妝容的搭配，最大化展現(xiàn)產(chǎn)品功效。

其次，節(jié)目所傳達(dá)的女性精神實(shí)際也是賦予贊助商或者品牌更多生動(dòng)的價(jià)值。例如，楊蓉在談到凍齡秘籍時(shí)，強(qiáng)調(diào)不僅僅要護(hù)膚有道，更重要的是保持內(nèi)心的年輕態(tài)；楊超越直言敢于正視自己的不完美才能更好的進(jìn)步；王菊宣言高跟鞋是武器，口紅是底氣……每一個(gè)女孩都用自己的親身經(jīng)歷，傳遞出“大膽追求美，成為更好的人”的價(jià)值觀，同時(shí)，也間接提升了觀眾對(duì)品牌的好感度。

2018年以來，40多個(gè)美妝品牌啟用男性代言人，“男色”顯然更容易吸引消費(fèi)者買單。而《口紅王子》啟用年輕的偶像藝人擔(dān)任化妝師，將男生與美妝融合，提供了男性的審美范式，同時(shí)利用 “女為悅己者容”、“異性相吸”等心理作用驅(qū)動(dòng)偶像背后的粉絲消費(fèi)轉(zhuǎn)化力。

種種創(chuàng)新顛覆下，《口紅王子》不僅成功俘獲了觀眾的心，還為垂直類綜藝的節(jié)目創(chuàng)新找到新的方向，垂直類綜藝亦可擁有更多的價(jià)值表達(dá)，追求更高的價(jià)值內(nèi)涵。