回答影迷提出的以下問題

1 如何解讀這幾張黑乎乎的照片？藝術(shù)和亮點(diǎn)在哪里？

2 第一張和最后一張海報(bào)是何種關(guān)系？

3 把麥當(dāng)勞比作燈塔，是怎樣的創(chuàng)作思想？

4 我們與泰國廣告的差距在哪里？

紐約廣告節(jié) 金獎(jiǎng)

亞太廣告節(jié) 金獎(jiǎng)

戛納廣告節(jié) 戛納獅（五）

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世界并沒有遺棄你，泰國麥當(dāng)勞深夜直戳淚點(diǎn)www.digitaling.com

女：大師，您給咱分析分析，烏漆嘛黑啥也看不出來，這也能叫攝影嗎？竟然獲得五座戛納獅？最后還把這些照片放入麥當(dāng)勞餐廳展示……我的天啊，這什么玩法？泰國人做廣告思路都這么清奇嗎？

要我說啊，廣告人的差距就從你“看不懂”開始……

女：打住，又要給我們上課了……？您不是總說戛納代表高度嗎？那您說說，這幾張照片的“高度”在哪里？

你要是這種態(tài)度，那我不講，你先來……我聽聽你的想法！

女：哼，恐怕您還不如我理解的深刻呢！

那就說唄，還擔(dān)心我美學(xué)教父抄襲你不成？

女：首先，這幾張海報(bào)真的沒法仔細(xì)看，我覺得沒必要在細(xì)節(jié)上面大費(fèi)周章。反正就是清晨的城市，麥當(dāng)勞餐廳和另一處燈光……兩兩相對！

ok，你繼續(xù)講……

女：我看了看這五張照片的標(biāo)題，會(huì)議，屋頂足球，早班，設(shè)計(jì)師，涂鴉……并沒有著重研究的內(nèi)容，反正就是工作的人們和麥當(dāng)勞之間的關(guān)系！

也就是說，你認(rèn)為這五張照片創(chuàng)作思路是并行的？標(biāo)題沒有什么暗示或者引導(dǎo)作用？

女：是的，與主題思想并無關(guān)聯(lián)……

嗯，你繼續(xù)講……

女：我找到幾個(gè)概念，比如：心心相映，長相廝守，永不背叛……

你要結(jié)合廣告的簡介：但就是在晚上，麥當(dāng)勞的金色拱門閃爍著最明亮的光芒。它們從一個(gè)標(biāo)志轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)燈塔，仿佛在對你說：“世界沒有遺棄你，總會(huì)有一個(gè)適合你的地方，你并不孤單”。

女：對啊，于是我得出結(jié)論，麥當(dāng)勞始終陪伴在你身邊，你不會(huì)孤獨(dú)……我們有什么理由不到老朋友這里坐坐呢？

女：隨后有的最后這張總結(jié)性的海報(bào)，廣告的設(shè)計(jì)者將五張黑不溜秋的照片安放在麥當(dāng)勞的各個(gè)角落……

ok……說完了嗎？

女：完了，交卷……over！

你這樣的水平要是考美院，假如滿分一百，我只能給你打30分……

女：可我會(huì)素描??！

但你不會(huì)唱大海??！

行了，我也沒工夫跟你貧……我就問，升華呢？高度呢？

女：還怎么升華，這五張照片烏漆嘛黑您又能看出什么來？

那誰跟你說這幾個(gè)標(biāo)題并行的，與主題思想無關(guān)的……那不都沒用了嗎？

還是聽我給你分析吧！

當(dāng)我們拿到這些黑乎乎照片，首先關(guān)注什么的地方？是不是哪兒亮看哪兒？

女：沒錯(cuò)??！兩處燈光……

第一張，會(huì)議，

同一幢樓，開會(huì)，底商是麥當(dāng)勞，交相呼應(yīng)……

開會(huì)是干嘛的？決策，所以高高在上，顯示自己很嘚瑟，有能耐，會(huì)賺錢！

再看最后一張，涂鴉……這里可有玩意兒！

女：對啊，我也覺得涂鴉有點(diǎn)怪，和前面幾個(gè)標(biāo)題不搭……

早你怎么不說呢？現(xiàn)在抖機(jī)靈……

女：人家只覺得有些奇怪，這能分析出啥來？

什么是“涂鴉”，玩過涂鴉嗎？

女：當(dāng)然！就是在晚上，在墻上亂涂亂抹，搞一些繪畫作品……白天路人經(jīng)過一看：哇塞，墻怎么成這樣了，畫的還不錯(cuò)！

那為什么涂鴉都選擇在晚上？

女：白天被警察抓啊！

對！我是這樣分析的……

涂鴉是“藝術(shù)家”干的事情！

在深夜和凌晨，另類的畫家，街頭藝人們憑借一點(diǎn)點(diǎn)微弱的亮光，把自己對這座城市，對整個(gè)世界的理解結(jié)合自己的心境表達(dá)出來……這叫涂鴉！

女：哦，那又如何？

……還不明白嗎？

在世界最黑暗的時(shí)刻，唯有藝術(shù)家才能發(fā)現(xiàn)光明，用作品抒發(fā)情感，喚醒世人……

思考：假如把麥當(dāng)勞比作燈塔，誰距離燈塔最近？

當(dāng)然是藝術(shù)家！

女：麥當(dāng)勞真會(huì)把自己“拔高”，好一個(gè)思想的燈塔……

在‘’燈塔”面前，我們是高高在上，還是放下姿態(tài)……去聆聽，去揣摩這種大智慧，人間大愛！

由毗鄰，到“進(jìn)駐”……這是過渡，是覺悟，也是升華！

可是，簡介上說，在晚上，麥當(dāng)勞的金色拱門閃爍著最明亮的光芒。它們從一個(gè)標(biāo)志轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)燈塔，仿佛在對你說：“世界沒有遺棄你，總會(huì)有一個(gè)適合你的地方，你并不孤單”……

呵呵，解決孤獨(dú)寂寞冷，那是是表層問題

思想主題都“和盤托出”了還叫哪門子藝術(shù)？要我們影評人干什么？

女：對對，一眼能看明白的不叫藝術(shù)！

藝術(shù)家玩的東西常人覺得晦澀難懂這很正常，要都能說個(gè)七八分熟那藝術(shù)也就跟爛白菜一樣不值錢了！

女：哦，我現(xiàn)在明白為什么我們老師總是故作高深，成天裝b……只有學(xué)生“不明白”眼鏡蛇們才能割韭菜！

不讓聽他們課有道理吧？瞎b咧咧，沒正經(jīng)的……你想想，都能在家門口學(xué)東西誰還出國啊？

歡迎各位到“燈塔”里坐一坐，不光品嘗美食，更多的是文化，是思想……更有愛！

女：泰國廣告，真是佩服！這創(chuàng)意確實(shí)不一般，難怪獲得眾多大獎(jiǎng)！

怎么樣，一下看到“高度”了吧？黑夜中的光明……

女：嗯，有feel……我想起奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《至暗時(shí)刻》！對了，下次一定請您吃麥當(dāng)勞，給我更多藝術(shù)的熏陶！

還是算了，麥當(dāng)勞肯德基我都很少去……聞不慣那里的奶味兒！

女：那我請您喝豆汁吃鹵煮吧？還省錢呢……

放心，跟我學(xué)東西用不著花錢，還要保證你體內(nèi)的藝術(shù)細(xì)胞呈幾何級數(shù)增長……這是我對粉絲們的鄭重承諾！

女：哇塞，太贊了！馬上關(guān)注……

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