第14期冷不丁，冷眼盤點(diǎn)了旅行綜藝的創(chuàng)新思路。

對(duì)于《Running Man》上任PD崔寶弼的新綜《沒有數(shù)學(xué)的修學(xué)旅行》，冷眼也在旅行動(dòng)因上進(jìn)行了拆解。

而近期又一部旅行韓綜《大富翁世界旅行》，再次給冷眼帶來新的角度：在“和誰去”和“怎么去”之外，“誰要去”其實(shí)也是旅行綜藝的別樣看點(diǎn)。

《大富翁世界旅行》是韓綜《無限挑戰(zhàn)》制作人金泰浩的又一全新力作，以“大富翁”棋盤游戲?yàn)楦拍睿?qǐng)三位旅行博主開展一場(chǎng)扔骰子繞地球一圈的冒險(xiǎn)之旅。

節(jié)目中旅行博主根據(jù)隨機(jī)的扔骰子游戲決定旅行目的地，同時(shí)還需要在旅行地拍攝自己的賬號(hào)視頻內(nèi)容，最終點(diǎn)贊量第一的博主將會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)“太空旅行”一次。

先不說“太空旅行”能否真正實(shí)現(xiàn)，邀請(qǐng)素人博主說走就走的節(jié)目機(jī)制本身就很大膽。

把素人博主搬進(jìn)綜藝，節(jié)目機(jī)制和嘉賓特質(zhì)如何深度結(jié)合？

今天冷眼想聊聊這個(gè)議題。

“說走就走”的旅行博主

首先，我們要思考一個(gè)問題。

我們?yōu)槭裁聪矚g看旅行博主？

互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人博主的崛起，讓更多的人可以看到更加多樣的生活。博主的出現(xiàn)，可以看作“現(xiàn)實(shí)世界”的欲望投射和夢(mèng)想延伸。

就像節(jié)目中MC朱賢英所說，旅行博主實(shí)際上完成了觀眾心目中的“補(bǔ)償性滿足”，看到他們（旅行博主）的視頻，就好像自己也去了那些地方旅行，他們（旅行博主）可以帶領(lǐng)我們探索“我可能去不了的地方”。

《大富翁世界旅行》瞄準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾的收視趨向，邀請(qǐng)了三位Youtube上大火的旅行博主：pani bottle、郭tube、元智，開啟一場(chǎng)用骰子出發(fā)的世界旅行。

旅行博主其實(shí)是最契合“大富翁”游戲的嘉賓群體，這種高度任意性的冒險(xiǎn)機(jī)制對(duì)于藝人來說有較多的顧慮，但對(duì)于旅行博主來說，“說走就走”就是他們的日常。

而同時(shí)，旅行博主的經(jīng)驗(yàn)和生存能力也為“大富翁”游戲后續(xù)的實(shí)現(xiàn)提供了可能。

在節(jié)目中我們可以看到，導(dǎo)演組給出的旅行地并不全是我們熟悉的旅行熱門國(guó)家，更多是一些神秘的小眾國(guó)家，比如第一期選中的老撾和孟加拉國(guó)。

這種小眾的旅行地實(shí)際上會(huì)給旅行增加很多未知的難度，比如語言不通、飲食不合、交通不便。

因此，對(duì)于《大富翁世界旅行》來說，旅行者不僅需要“說走就走”的勇氣，還需要“說走就走”的能力。

像pani bottle實(shí)際上旅行過60個(gè)國(guó)家，旅行經(jīng)驗(yàn)非常豐富，而郭tube曾是大使館職員，有著非常強(qiáng)悍的語言能力和社交能力，溝通、砍價(jià)通通不在話下，元智更是1個(gè)人橫跨了非洲10000公里，生存能力滿級(jí)。

在保證“生存”的前提下，當(dāng)然還有更硬核的挑戰(zhàn)。

例如第一期pani bottle新加坡之旅的“10美元過一天”。

為了達(dá)成目標(biāo)，pani bottle用飛機(jī)上順來的零食充饑、在機(jī)場(chǎng)蹭空調(diào)睡覺、不打車暴走去旅行目的地、向合照的路人朋友蹭飯……博主們強(qiáng)大的生存能力和社交能力讓旅行中重重“不可能的挑戰(zhàn)”變得可行，也為節(jié)目增添了重重看點(diǎn)。

可以看出，節(jié)目的機(jī)制雖然大膽，但并非任意為之，導(dǎo)演組對(duì)“誰要去”進(jìn)行了深入思考，旅行博主們“勇氣+能力”的雙向加持，讓充滿腦洞和冒險(xiǎn)的《大富翁世界旅行》能夠真正落地。

“博主+綜藝”的內(nèi)容疊加

其實(shí)，邀請(qǐng)博主上綜藝的思路在近些年來并不少見，比如冷眼之前寫過的《嗶哩嗶哩向前沖》：十年前的水上闖關(guān)節(jié)目為何重回年輕人視野、《所有女生的Offer2》:一次品牌與博主的雙贏等，都是在挖掘“博主”的價(jià)值。

但上述的綜藝節(jié)目更多看中的是博主的個(gè)人IP，對(duì)于他們個(gè)人的內(nèi)容鮮少涉及。

在冷眼看來，《大富翁世界旅行》是真正把“綜藝內(nèi)容”和“個(gè)人內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)了有效疊加。

換句話說，節(jié)目挖掘出了“博主”背后更深層次的價(jià)值。

“扔骰子說走就走”作為大富翁游戲的一個(gè)有趣機(jī)制，在節(jié)目中只是充當(dāng)“引子”的功能，節(jié)目更為核心的看點(diǎn)其實(shí)是博主到達(dá)旅行目的地后產(chǎn)生的故事。

為了故事符合“大富翁”的游戲調(diào)性，也為了節(jié)目?jī)?nèi)容的好看和有趣，導(dǎo)演組給旅行博主們制定了一個(gè)非常明確的旅行任務(wù)：拍攝個(gè)人賬號(hào)的視頻內(nèi)容，并進(jìn)行觀看量和點(diǎn)贊量的競(jìng)技。

在這個(gè)機(jī)制設(shè)計(jì)之下，博主對(duì)于旅行地的選擇標(biāo)準(zhǔn)就不再是“方便、好玩”，而是“能否拍出有趣的東西”。

所以一開始選擇旅行目的地時(shí)，博主們一致認(rèn)為新加坡是“旅行棋盤”上面“最不希望選到”的地方，倒不是因?yàn)椤安缓猛妗?，而是因?yàn)椤叭鄙僖馔狻保?span style="font-weight: bold;">太過于便捷和完美的旅行地反而框住了旅行本身。

因此，節(jié)目設(shè)置了一個(gè)特別的環(huán)節(jié)：“黃金鑰匙”。

博主們?cè)谧睢安幌肴ァ钡膰?guó)家上貼上“黃金鑰匙”，給旅行設(shè)置必要的保障或懲罰。比如郭tube給pani bottle的新加坡之旅限制了一次“枯燥”的博物館行程，元智則是給pani bottle“只花10美元”的挑戰(zhàn)下增加了吃價(jià)值10倍的辣椒螃蟹的任務(wù)。

這樣極具“自媒體”特點(diǎn)的規(guī)則，源自于博主對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)和受眾觀看取向的深刻把握，這種能力在一定程度上反哺了節(jié)目中的“規(guī)則缺失”，當(dāng)然，也有綜藝制作者們常會(huì)有的 “思維限制”，旅行的走向在博主的參與下有了更多意外和期待。

同時(shí)，在賬號(hào)“點(diǎn)擊率”和“點(diǎn)贊量”的流量驅(qū)動(dòng)下，這群博主不得不在旅行過程中盡力去探索新奇、有趣的事情，讓《大富翁世界旅行》有了區(qū)別于其他旅行綜藝的“內(nèi)驅(qū)力”。

比如pani bottle的新加坡之旅雖然有一個(gè)去博物館的限制，但他卻選擇去一家粉紅色包圍的冰淇淋博物館，在那里打卡、拍照、狂炫冰淇淋，讓一個(gè)無聊的固定流程變成一個(gè)鮮明生動(dòng)、少見且有趣的冒險(xiǎn)體驗(yàn)。

不僅如此，在《大富翁世界旅行》里我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，博主已經(jīng)不再滿足于充當(dāng)一個(gè)節(jié)目“工具人”的角色，而是更多地參與到節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)中來，這種節(jié)目組設(shè)計(jì)大框架，嘉賓自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容的形式，也將會(huì)成為綜藝制作的一個(gè)趨勢(shì)。

博主特殊的身份讓他們成為觀眾和導(dǎo)演中間的一群人，對(duì)于趣味故事點(diǎn)的共同認(rèn)同，也讓自媒體內(nèi)容與綜藝內(nèi)容相疊加，共同為節(jié)目效果賦能。

《大富翁世界旅行》能夠在“大”的基礎(chǔ)上不“空”，在“滿”的基礎(chǔ)上不“虛”，嘉賓特質(zhì)和節(jié)目機(jī)制也在這個(gè)過程中聯(lián)系地更為緊密。

降本增效的“單人成行”

為了更大程度挖掘旅行博主“說走就走”的價(jià)值，《大富翁世界旅行》選擇了一種有風(fēng)險(xiǎn)但有趣的方式：單人成行。

以往的旅行綜藝會(huì)更熱衷“團(tuán)綜”的模式，一群有趣的人，一個(gè)特別的旅行地，一段治愈的旅行故事，逐漸成為了旅行綜藝的模板。

但這樣的內(nèi)容在趨于“同質(zhì)化”的同時(shí)，也越來越“不接地氣”：節(jié)目致力于構(gòu)建一個(gè)美好的“世外桃源”，卻模糊了“旅行”本身。

其實(shí)，對(duì)于大多數(shù)人而言，旅行不僅是為了增長(zhǎng)見識(shí)，更是為了抽離現(xiàn)實(shí)生活，給自己一個(gè)尋找自我的空間。

《大富翁世界旅行》選擇“單人成行”的思路，雖然放棄了集體敘事的優(yōu)勢(shì)，但在另一種程度上卻放大了個(gè)體在旅行中的經(jīng)驗(yàn)與感受，更能凸顯旅行本身的意義。

從社會(huì)情緒的角度來說，這樣的“單人成行”符合當(dāng)下的旅行潮流。

疫情之后，越來越多的人不再按照既定的路線追求打卡式旅行，而是選擇一個(gè)人自由地走走停停，純粹地去感受山川湖海，朝霞落日。

當(dāng)然在這個(gè)過程中，旅行并不全是吃喝玩樂的美好，我們?cè)诠?jié)目中也可以看到pani bottle在火車站候車啃面包的凄涼、烈日下跟著導(dǎo)航暴走的枯燥、一個(gè)人吃飯的尷尬。

節(jié)目組沒有忽視旅行中的“苦行”，真實(shí)地記錄普通人旅行的挑戰(zhàn)，但同時(shí)，導(dǎo)演組也沒有放掉旅行中的“奇遇”故事。

比如節(jié)目中元智來到孟加拉國(guó)，和街上偶遇的當(dāng)?shù)匦「绯蔀榱伺笥?，即使語言不通，他們也可以交流和溝通，小哥陪伴元智去了很多地方，還幫她和當(dāng)?shù)鼐旖簧?，最后分離時(shí)元智感動(dòng)的淚花其實(shí)有感染到節(jié)目?jī)?nèi)和節(jié)目外的每一個(gè)人。

又如郭tube到了老撾和當(dāng)?shù)厮緳C(jī)講價(jià)的經(jīng)歷，在不了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)價(jià)的情況下直接對(duì)半砍，通過手指比劃來談判，郭tube的“假裝要走”和司機(jī)的“先拒絕后妥協(xié)”的反應(yīng)讓人會(huì)心一笑。

導(dǎo)演組用“單人成行”的方式真實(shí)地去記錄，將更多的重點(diǎn)從團(tuán)隊(duì)中人與人之間的互動(dòng)，放到了個(gè)人與旅行地之間的互動(dòng)。在旅行地認(rèn)識(shí)的人、發(fā)生的故事成為節(jié)目的主要內(nèi)容，“地緣文化”被更大程度地彰顯，其實(shí)能夠引發(fā)觀眾更多的共情與共鳴。

而從制作層面來講，“單人成行”也能將拍攝帶給旅行的影響降到最小，最大程度實(shí)現(xiàn)“沉浸感”。

相比于其他旅行綜藝動(dòng)輒幾十上百人的攝制組，《大富翁世界旅行》選擇“1嘉賓+2工作人員”的小規(guī)模拍攝團(tuán)隊(duì)，讓旅行有更加靈活的機(jī)動(dòng)性，也讓“說走就走”可能產(chǎn)生的意外降到最低。

像元智在孟加拉國(guó)可以和攝制組共擠一個(gè)房間，也可以三個(gè)人擠一輛突突車移動(dòng)，反而讓觀眾看到了以往綜藝節(jié)目里難以看到的畫面。

同時(shí)，團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)可以讓旅行博主在整個(gè)旅行過程中掌握主動(dòng)權(quán)，減少團(tuán)隊(duì)內(nèi)耗，在有限的時(shí)間和成本下產(chǎn)出更多有趣的內(nèi)容，在國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)之下，不失為一種降本增效的好思路。

《大富翁世界旅行》讓旅行博主來一場(chǎng)“無限挑戰(zhàn)”式的旅行，讓旅行真正從個(gè)體出發(fā)，關(guān)照個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)和感受，旅行綜藝也不再是一場(chǎng)美景美食的展演，而是人與世界的互動(dòng)與交融。

這一方面源于節(jié)目機(jī)制的精巧設(shè)計(jì)，另一方面也離不開導(dǎo)演組對(duì)于“博主”身份的敏銳把握和精妙選角。

邀請(qǐng)博主上綜藝是個(gè)好思路，但執(zhí)行的過程中冷眼還要囑咐：“素人不素”是標(biāo)準(zhǔn)，即使是博主，也要有出眾的看點(diǎn)，注重嘉賓特質(zhì)與節(jié)目?jī)?nèi)容的相輔相成。

把握好了這幾點(diǎn)，“博主綜藝”大有可為。