原文首發(fā)于微信公眾號(hào)：thebaiheng，歡迎互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者交流。

該火但不火是一種怎樣的體驗(yàn)？

作為HBO出品的一部極客創(chuàng)業(yè)喜劇《硅谷》，自開(kāi)播以來(lái)，豆瓣評(píng)分屢創(chuàng)新高（豆瓣評(píng)分分別為9.1；9.2；9.2；9.6），這是要火的節(jié)奏啊，然而并沒(méi)有。

在當(dāng)下如火如荼的創(chuàng)業(yè)熱潮中，《硅谷》并沒(méi)有像它的兄弟《權(quán)利的游戲》、《西部世界》那樣成為現(xiàn)象級(jí)的熱播劇，如此高的評(píng)分也沒(méi)有收割到相稱數(shù)量的觀眾，著實(shí)讓人費(fèi)解。這就好比一個(gè)曾打造無(wú)數(shù)爆款的產(chǎn)品經(jīng)理，在幾乎無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，針對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)打磨出一款產(chǎn)品，產(chǎn)品推出后好評(píng)如潮，用戶量也說(shuō)的過(guò)去，用戶忠誠(chéng)度也不錯(cuò)，但始終沒(méi)有成為爆款。產(chǎn)品不錯(cuò)但卻打不開(kāi)局面，這是一個(gè)值得思考的現(xiàn)象，是受眾少，市場(chǎng)容量有限？還是營(yíng)銷不過(guò)關(guān)，解鎖觀眾的姿勢(shì)不對(duì)？且聽(tīng)一一分解。

按照格拉德威爾《引爆點(diǎn)：如何制造流行》一書(shū)的觀點(diǎn)，產(chǎn)品爆發(fā)流行三法則：個(gè)別人物法則、附著力法則、環(huán)境威力法則。下面以五星來(lái)評(píng)判《硅谷》在三個(gè)維度的完成情況，其中，★表示一顆星，☆表示半顆星，打分如下：

• 個(gè)別人物法則：★☆
• 附著力法則：★★☆
• 環(huán)境威力法則：★★★

影視劇宣廣的兩條路，爆炒與慢燉

影視劇宣廣的高富帥之路，大火爆炒

先講個(gè)別人物法則，一件事情的流行需要關(guān)鍵人物的帶動(dòng)，這些關(guān)鍵人物包括信息員、內(nèi)行、推銷員，他們完成完成信息的挖掘與傳播。

對(duì)于影視劇而言，自帶光環(huán)的明星無(wú)疑是集信息員、內(nèi)行、推銷員于一身，明星的一條微博、一場(chǎng)發(fā)布會(huì)無(wú)疑會(huì)得到極大關(guān)注。在明星們的熱情帶動(dòng)下，媒體和網(wǎng)民都興奮起來(lái)，曝光度有了，話題有了，流量有了。這也是絕大部分影視劇宣廣的最直接也最有效的套路，高富帥開(kāi)掛之路。

影視劇宣廣的屌絲逆襲之路，文火慢燉

但對(duì)于《硅谷》這樣一部舶來(lái)劇，演員在國(guó)內(nèi)幾乎無(wú)知名度，辨識(shí)度也不高，且缺乏和國(guó)內(nèi)觀眾的有效互動(dòng)，這條路幾乎就廢掉了。好在，還有另外一條路：屌絲的逆襲之路。

羅杰斯的“創(chuàng)新擴(kuò)散理論”指出，“創(chuàng)新事物在一個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中要能繼續(xù)擴(kuò)散下去，首先必須有一定數(shù)量的人采納這種創(chuàng)新物。通常，這個(gè)數(shù)量是人口的10%-20%。創(chuàng)新擴(kuò)散比例一旦達(dá)到臨界數(shù)量，擴(kuò)散過(guò)程就起飛，進(jìn)入快速擴(kuò)散階段。”，這條理論講的是創(chuàng)新，也同樣適用于信息的傳播擴(kuò)散。一部缺乏足夠曝光的劇，一小撮人心血來(lái)潮，一不小心觀看了并進(jìn)行傳播，他們是“嘗鮮者”；隨后一隊(duì)人跟隨而來(lái)，他們是“早期大多數(shù)”，他們通過(guò)微博，微信等渠道各種曬，各種分享，口口相傳；然后KOL、媒體加入并帶動(dòng)，一大波人加入追劇的行列，成為“晚期大多數(shù)”，流行的勢(shì)頭直線上升，直至最后一些“落后者”的稀落加入。

這樣一條悠長(zhǎng)的傳播鏈條，一個(gè)環(huán)節(jié)稍有不慎，就前功盡棄，這也是為什么逆襲的劇這么少的原因。對(duì)于這條傳播路徑，最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)有為：早期大多數(shù)，他們承上啟下，這隊(duì)人的質(zhì)量、活躍度與影響力將決定整部劇的走勢(shì)。《硅谷》在小范圍內(nèi)是成功的，吸引了碼農(nóng)、部分互聯(lián)網(wǎng)愛(ài)好者的關(guān)注，但缺乏足夠的聲量、缺乏足夠的宣傳，沒(méi)有大佬的加持，沒(méi)有瘋狂的自來(lái)水，怎么能火？（可思考《摔跤吧！爸爸》）

什么樣的產(chǎn)品具有強(qiáng)有力的粘性

內(nèi)在質(zhì)量很重要，好的名字也重要

其次，談下附著力法則。附著力一詞，換成粘性會(huì)更容易理解。什么樣的產(chǎn)品具有強(qiáng)有力的粘性，會(huì)被人樂(lè)于接受并傳播給更多人。這個(gè)問(wèn)題我們可以參考《讓創(chuàng)意更有黏性》一書(shū)：什么樣的觀點(diǎn)或創(chuàng)意具有強(qiáng)有力的黏性，能被他人牢牢記??？ 斯坦福大學(xué)知名組織行為學(xué)教授奇普希思指出讓創(chuàng)意或觀點(diǎn)具有黏性的六條路徑：

1. 簡(jiǎn)單（Simplicity）
2. 意外（Unexpectedness）
3. 具體（Concreteness）
4. 可信（Credibility）
5. 情感（Emotions）
6. 故事（Stories）

黏性創(chuàng)意六大原則的英文單詞首字母可縮寫(xiě)組合在一起為SUCCESS。

這些原則對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷很有幫助，在單一case中采用這些原則會(huì)大有裨益，但影視劇是一系統(tǒng)工程，其內(nèi)容豐富度、涉及到的信息挖掘、重構(gòu)與分享的復(fù)雜度決定了沒(méi)有打造熱門劇的定式。

下面來(lái)吐槽下《硅谷》，單從劇名來(lái)看，如此草率，能上點(diǎn)心不，你以為你是《成都》，你咋不直接《美國(guó)》呢。找不到像你像兄弟《權(quán)利的游戲》那樣的名字，最不濟(jì)你像汪峰那樣來(lái)個(gè)《硅谷硅谷》，或者重要的話說(shuō)三遍《硅谷硅谷硅谷》?？纯窗俣容浨槎床炖?，什么鬼谷。

有辨識(shí)度的名字很重要，當(dāng)然王思聰除外。

直奔主題很重要，情趣體驗(yàn)也重要

再者話題性，劇名已自斷雙臂，作為一部極客創(chuàng)業(yè)喜劇，你講碼農(nóng)，你講創(chuàng)業(yè)，你講科技，統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)問(wèn)題，但總不能一直脫離低級(jí)趣味，柴米油鹽不進(jìn)吧，隔靴搔癢式的插科打諢；作為僅有的幾個(gè)女性，莫妮卡鮮有露面，簡(jiǎn)章暴殄天物，整部劇除了純友誼的基情外，幾乎沒(méi)有愛(ài)情的火花。HBO，你的口號(hào)可是”It’s Not AV, It’s HBO”。

流行大多是膚淺的，失去了情色，如何自帶傳播性，還怎么與碼農(nóng)、與觀眾的內(nèi)心產(chǎn)生碰撞。

做產(chǎn)品，讓用戶爽，可以直奔主題、直擊痛點(diǎn)，這沒(méi)問(wèn)題，但用戶會(huì)各種疲勞，多管齊下，多維度刺激，才能讓用戶愛(ài)不釋手高潮不斷。

變傻的兩條路徑：戀愛(ài)與加群

最后談下環(huán)境威力法則。

常說(shuō)，戀愛(ài)讓人變傻，這是一種不自覺(jué)的變傻，甜蜜的負(fù)擔(dān)；還有很多人是想主動(dòng)變傻的。

其實(shí)還有一種變傻的方法，加入群體。人在群體中，智商會(huì)下降。《烏合之眾》指出，作為個(gè)體的人可能都是理性的，但一旦融入某個(gè)群體，個(gè)性就會(huì)被淹沒(méi)，群體的思維就會(huì)占據(jù)統(tǒng)治地位，而群體思維也會(huì)表現(xiàn)出排斥異議，極端化，情緒化和低智商化的特點(diǎn)。

社交媒體極度發(fā)達(dá)的今天，我們表面上是獨(dú)立的個(gè)體，我們通過(guò)朋友圈、微博、今日頭條等媒介和世界保持連接，我們隨心所欲、不假思索的與世界發(fā)生關(guān)系，自覺(jué)不自覺(jué)的成為群體的一份子。當(dāng)某部劇的信息鋪天蓋地時(shí)，很多人匯聚成的環(huán)境就產(chǎn)生了一種巨大的說(shuō)服力，你會(huì)產(chǎn)生一種必須要看的念頭，甚至是壓力，羊群效應(yīng)顯現(xiàn)，你選擇點(diǎn)擊鏈接或者打開(kāi)視頻。如被稱為填平幾代人代溝的《人民的名義》，各種相關(guān)的信息幾乎占滿了你耳目觸及到的所有渠道。《人民的名義》已成為茶余飯后的談資，不看劇仿佛就不入群。到了最后，流行的不是電視劇，也不是演員，而是看劇和討論劇的行為。當(dāng)一部劇成為社交貨幣時(shí)，馬太效應(yīng)就開(kāi)始顯現(xiàn)，這種相互激發(fā)積累到一定量后，就會(huì)爆發(fā)。

因此，在特定環(huán)境的漩渦中，抓住吃瓜群眾的注意力和情緒，再基于眾人的壓力和其他形式的影響裹挾著更多人加入到某個(gè)潮流中去，就產(chǎn)生了流行。（可以思考當(dāng)前的反智主義和民粹主義，不轉(zhuǎn)不是中國(guó)人，現(xiàn)象逐漸變多，**都是傻逼）

流行，就是智商變低后的一種普遍的群體現(xiàn)象。

再來(lái)看看《硅谷》的目標(biāo)受眾，程序猿等互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以及部分創(chuàng)業(yè)者，智商很高（感覺(jué)周圍所有人都是傻逼）、有態(tài)度的一批人（縮進(jìn)用空格鍵還是Tab鍵，語(yǔ)言用JAVA還是C#），他們能否跳出變傻的怪圈？對(duì)這部劇而言，是沒(méi)有討論價(jià)值的。一來(lái)這部劇本身沒(méi)有帶來(lái)什么環(huán)境威力，二來(lái)我們有理由相信，環(huán)境威力在這批人身上不能大顯神威（我心里是疑問(wèn)的）。

東扯西扯這么多《硅谷》不火的原因，好像很有道理的樣子（正如我們平時(shí)挖空心思用很多理論來(lái)一本正經(jīng)的解釋），可真相會(huì)不會(huì)是：加班狗，哪有時(shí)間看劇。

人類一思考，上帝就發(fā)笑……

原文首發(fā)于微信公眾號(hào)：白珩（thebaiheng），歡迎互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者交流。

這個(gè)劇養(yǎng)肥了，收割起來(lái)也是格外的有快感。

1. 特意看到最新才來(lái)評(píng)，不但沒(méi)有拍爛，豆瓣的各部的評(píng)分還是一個(gè)上揚(yáng)的曲線。話說(shuō)這種情況也正常，越追到后來(lái)的人越鐵桿粉，無(wú)條件打高分是肯定的。不過(guò)硅谷品質(zhì)上揚(yáng)沒(méi)有水分。

2. 真的很燃，這是那種故事，你有一個(gè)好東西，很脆弱，周圍不懷好意的人都在虎視眈眈。這種養(yǎng)成的套路就是不能讓主角走的太順。比如我們發(fā)現(xiàn)每次公司有起色，沒(méi)過(guò)多久又到破產(chǎn)邊緣，回到起點(diǎn)重起爐灶。

這種套路又讓我想起同是HBO的明星伙伴。那個(gè)片子因?yàn)楦Q探好萊塢的因素在，更吸引我。但要說(shuō)劇作上，硅谷無(wú)疑達(dá)到了一個(gè)很難攀登的高峰。

3. 很好笑的呀。不管是污萌還是賤，這個(gè)劇都在用最恰當(dāng)?shù)挠哪谐尸F(xiàn)這樣一個(gè)創(chuàng)業(yè)故事。

4. 當(dāng)然還有人物。主角接地氣，社交無(wú)能，運(yùn)氣超差，除了大頭。并沒(méi)高大上，這正是觀眾們最舒適的帶入方式。

每個(gè)人性格都不一樣，就連hooli的反派都那么可愛(ài)。常常就是一個(gè)段子笑一天。

你這種劇要是還有請(qǐng)給我來(lái)一打！

實(shí)在是忍不住，太喜歡Jared說(shuō)的這番話了，簡(jiǎn)直是最佳告白??！如果這都不算愛(ài)！

Jared第一季給無(wú)人駕駛車運(yùn)到島上真是小可憐，不過(guò)也笑死我了，括弧笑！

第二季第三季都在忠心耿耿運(yùn)營(yíng)pied piper，永遠(yuǎn)最挺理查德不論他有什么瘋狂的想法，做了多么不合常理的舉動(dòng)，都是對(duì)理查德的愛(ài)啊！真的是超越了性別，超越一切的純真的愛(ài)

就是母雞理查德啥時(shí)候才能懂……

這一幕我能笑很久！

話說(shuō)，Jared真的很了解大家呀～

s04e08更精彩：實(shí)力一波表白～

然后08突然最后由小天使穿毛衣，擔(dān)當(dāng)穿保守衣服傳達(dá)壞消息的角色，嘻嘻～仔細(xì)想想越來(lái)越鈣??

The world benefits from technology improvements but all the time people are not really friendly about new techs. Although they are used to feed ourselves, to make money, and to build everything, people still think their minds is actually controlling the world but not machineries and computers. This is true, currently, because techs are not good enough.

Engineers want to develop new techs, VCs are eager to invest new techs, and customers are exciting about new techs. Reasons of these, they are cool, they can make the world a better place, and they can make them rich, are more or less the same thing. Richard and Jared projecting their dreams on the new Internet seems to be more integrity and noble than Erlich and Keenan's naked desiring for money. But they, together with all other characters and movements in the episodes, will eventually make new techs go to the same direction: booming without control.

New techs are selected by the market and the whole society instead of one or two tech leaders. Human as a whole, i.e. the crowd, is incredibly selfish, rude, stupid, and short-sighted. Letting them direct the tech growth is like giving the mad king some dragons. The world will be burned and one day techs will be good enough to have their own thoughts and minds, which may be not quite different from human's but must be equipped with far better bodies.

Long live artificial intelligence.

Long live intelligence.