第二集看完很有感觸。以前也看過(guò)一些這種藝人喬裝打扮和粉絲接觸的節(jié)目，大多停留在天降狂喜送尖叫福利的層次。像這樣全程跟隨記錄，認(rèn)真聆聽(tīng)粉絲創(chuàng)業(yè)想法，最后像朋友一樣坐在一起，進(jìn)行有益、有深度、有幫助的交流溝通的，不多（我個(gè)人第一次見(jiàn)）。

身為創(chuàng)業(yè)者的貝殼很優(yōu)秀，有目標(biāo)，有行動(dòng)力，有能力，用藝興的話來(lái)說(shuō)：“上進(jìn)”“和我很像”。她創(chuàng)業(yè)計(jì)劃中想要實(shí)現(xiàn)的概念處處與藝興的M- POP、國(guó)風(fēng)融合同調(diào)，而且鮮明地具象聚焦到了“蓮”。

這是種熱誠(chéng)的情感，也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者對(duì)一位創(chuàng)作者由衷的認(rèn)可。張藝興于這位貝殼不是淺薄輕浮的無(wú)腦狂熱追逐目標(biāo)，而是一個(gè)理念契合，可以激發(fā)靈感，啟發(fā)思維的藝術(shù)家。彼此陪伴，讓對(duì)方變得更好，并且因彼此而感到幸福快樂(lè)，人與人之間能達(dá)成這樣美好的關(guān)聯(lián)，太珍貴了。

這一集的藝興也是金句頻出，好些個(gè)觀點(diǎn)都說(shuō)得簡(jiǎn)潔而深刻。尤其關(guān)于夢(mèng)想目標(biāo)那一句，我真的覺(jué)得很有道理但隨后又陷入了一絲絲沮喪。我在想，如果節(jié)目是跟隨我的一天讓藝興來(lái)觀察我的生活，他會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)徹頭徹尾的無(wú)用之人。

事業(yè)上，生活上我都有過(guò)目標(biāo)，而且很幸運(yùn)竟然都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。我現(xiàn)在熱切希冀的一切都寄托在我在意喜歡的人身上，于己無(wú)關(guān)，就是所謂的“你的理想就是我的理想”。那么，我能不能發(fā)動(dòng)主觀能動(dòng)性做點(diǎn)什么，對(duì)這個(gè)“共同理想”有所幫助呢？其實(shí)有的，但愿能下手開(kāi)始做——至于能不能做到，那是另外一回事，不是嗎？

另外，節(jié)目組短視頻平臺(tái)更新的新花絮過(guò)于治愈，一定要看。藝人和聽(tīng)眾朋友、觀眾朋友彼此之間的愛(ài)、信任與尊重，相互的充能，盡在其中。

不知道大家最近刷抖音的時(shí)候有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，抖音要上線新節(jié)目啦！

是由抖音和湖南衛(wèi)視聯(lián)合出品的創(chuàng)新定制綜藝《給你，我的新名片》，眾所周知，抖音在嘉賓陣容這塊從來(lái)就沒(méi)讓人失望過(guò)，所以我早早就開(kāi)始期待了，但沒(méi)想到驚喜竟然來(lái)得這么快！

這周末刷抖音就看到了節(jié)目已經(jīng)上線，我用吃個(gè)飯的功夫，目睹了張藝興解鎖新身份“張導(dǎo)”，不得不承認(rèn)這節(jié)目確實(shí)有點(diǎn)東西，雖然時(shí)長(zhǎng)沒(méi)有很長(zhǎng)，卻足夠挖掘出張藝興不為觀眾熟知的B面。

首先最明顯的就是身份上的不同，我們以往看到的張藝興是歌手、是演員、是音樂(lè)制作人、是優(yōu)質(zhì)偶像，但這期節(jié)目中的張藝興，上來(lái)就給了大家一張“新名片”。他要作為“張導(dǎo)”，來(lái)完成自己MV的拍攝。

可以看得出張藝興對(duì)MV導(dǎo)演的新身份適應(yīng)良好，因?yàn)槿耸钟邢蓿瑢?dǎo)演、副導(dǎo)演、場(chǎng)務(wù)、道具、造型的活兒他多少都能干，從拍攝人數(shù)到布景，從畫(huà)面到情緒，張藝興跟節(jié)目組一頓瘋狂輸出，給自己安排得明明白白。

而且他不光是說(shuō)說(shuō)而已，實(shí)操起來(lái)也非常認(rèn)真。細(xì)節(jié)到一個(gè)景別、一組鏡頭、畫(huà)面搖速，張藝興都會(huì)挨個(gè)復(fù)盤(pán)，甚至手把手跟攝像老師合作，不夠好就反復(fù)重拍，只為了拍出能讓自己滿意的效果。

就連滑板動(dòng)態(tài)入鏡這種專業(yè)人士都頭疼的問(wèn)題，張藝興也沒(méi)有放低自己的要求?？粗麌L試調(diào)整機(jī)位、拆分鏡頭、無(wú)縫轉(zhuǎn)場(chǎng)，哪怕時(shí)間緊張也在穩(wěn)扎穩(wěn)打地解決問(wèn)題，不得不承認(rèn)，張藝興這個(gè)“張導(dǎo)”，可以說(shuō)是做的有模有樣。

當(dāng)然，對(duì)導(dǎo)演來(lái)講，最重要的不是幕后故事有多么精彩，而是觀眾能不能從作品里感受到導(dǎo)演本人想表達(dá)什么。張藝興這次拍攝的《湘江水》MV，就很明顯能讓觀眾get到，長(zhǎng)沙本身的包容舒適，以及長(zhǎng)沙人民對(duì)生活的熱愛(ài)。

斯文在看這期節(jié)目的時(shí)候感慨了好多次，這是什么神仙生活哇！美好的一天從早起嗦粉開(kāi)始，誰(shuí)能想到在工作上當(dāng)機(jī)立斷的張藝興，面對(duì)美味菜單也會(huì)化身“選擇恐懼癥”呢？看到這個(gè)也想吃、那個(gè)也不錯(cuò)的樣子，隔著屏幕都覺(jué)得好有代入感。

長(zhǎng)沙的美食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，張藝興在拍攝MV的時(shí)候，也花了大力氣來(lái)輸出這份家鄉(xiāng)文化。粉面、臭豆腐、冬瓜肉腸、糖油粑粑、蔥油粑粑、蔥煎蛋…看到這里我已經(jīng)在狂流口水，暗中決定有機(jī)會(huì)一定要去一次長(zhǎng)沙，打卡張藝興同款美食。

更別提長(zhǎng)沙這一派融合的城市環(huán)境，下班后的悠閑時(shí)光里，公園里隨處可見(jiàn)下象棋、打麻將、練太極的“嗲嗲”們，公園里既有跳廣場(chǎng)舞的阿姨，也有跳街舞的少女，多走幾圈還能發(fā)現(xiàn)一群酷炫的滑板少年。

只能說(shuō)張藝興不愧是“長(zhǎng)沙小驕傲”，哪怕是沒(méi)有去過(guò)長(zhǎng)沙的觀眾，都能通過(guò)他的視角，跟隨這支MV的拍攝過(guò)程，體驗(yàn)一天長(zhǎng)沙人民的快樂(lè)生活，而這當(dāng)然不是出于方便就地取景，而是張藝興刻意為之。

“我希望讓大家看到長(zhǎng)沙今時(shí)今日的變化和長(zhǎng)沙方言的魅力，在講好普通話的前提下，我們還是要把自己根上的東西保留下來(lái)”。

事實(shí)證明張藝興確實(shí)做到了，斯文看完這期節(jié)目已經(jīng)被他的《湘江水》洗腦?！斑@是長(zhǎng)沙的人，長(zhǎng)沙的魂，長(zhǎng)沙的故事活在長(zhǎng)沙的城”，這句歌詞我現(xiàn)在都能用長(zhǎng)沙話唱出來(lái)了！

也正是因?yàn)檫@首歌，我甚至對(duì)長(zhǎng)沙普通話產(chǎn)生了濃厚的興趣，還纏著來(lái)自長(zhǎng)沙的朋友給我發(fā)語(yǔ)音，火速把長(zhǎng)沙安排進(jìn)我下一個(gè)小長(zhǎng)假就要去打卡的新地標(biāo)。

當(dāng)然，斯文之所以說(shuō)《給你，我的新名片》拍出了張藝興的B面，不僅是因?yàn)樗诠?jié)目里當(dāng)起了“張導(dǎo)”，給自己拍攝MV，更因?yàn)樗谧约菏煜さ沫h(huán)境中，呈現(xiàn)出了不同以往的輕松狀態(tài)。

觀眾知道張藝興對(duì)自己要求嚴(yán)格，想得到他會(huì)因?yàn)椴粷M意MV畫(huà)面而反復(fù)修改、拍攝。觀眾也知道張藝興一向謙虛，雖然斯文覺(jué)得他已經(jīng)做得很好了，但他還是會(huì)說(shuō)自己“有點(diǎn)亂”、“做導(dǎo)演很難”、“不知道接下去如何進(jìn)行”。

更出圈的是他的善良，所以我們可以看到，張藝興一如既往的謙和禮貌，盡管拍攝進(jìn)度緊張，工作人員出現(xiàn)失誤，張藝興也沒(méi)有生氣苛責(zé)，而是不急不躁，讓別人暫停休息，自己來(lái)想辦法。

但回到長(zhǎng)沙的張藝興，遠(yuǎn)比斯文想象中還要可可愛(ài)愛(ài)。為了更加沉浸式體驗(yàn)長(zhǎng)沙的本土文化，張藝興自己時(shí)不時(shí)會(huì)冒出一兩句方言，因?yàn)椤斑@樣比較親切”。

點(diǎn)菜的時(shí)候沒(méi)有他想吃的蔥煎蛋，張藝興就在線給老板娘撒嬌，只為了吃到自己熟悉的味道。發(fā)現(xiàn)功夫胖請(qǐng)來(lái)的拍攝嘉賓是自己小時(shí)候常吃的臭豆腐攤主，他一邊快樂(lè)進(jìn)食，一邊跟嗲嗲開(kāi)玩笑，“哎呀，那你肯定早就不認(rèn)識(shí)我咯”。

斯文當(dāng)時(shí)的心路歷程大概就這樣：是誰(shuí)被可愛(ài)暈了？原來(lái)是我自己。

大概正是長(zhǎng)沙這樣包容舒適的城市環(huán)境，才養(yǎng)成了張藝興在舞臺(tái)上光芒閃耀、生活中可可愛(ài)愛(ài)的性格。也正因?yàn)閺埶嚺d對(duì)故鄉(xiāng)長(zhǎng)沙滿懷熱愛(ài)和依戀，他鏡頭下的長(zhǎng)沙才會(huì)更加動(dòng)人，更能戳中我們這些從未到過(guò)長(zhǎng)沙的觀眾。

當(dāng)然，主要還是因?yàn)榕既凰⒌搅硕兑舻摹督o你，我的新名片》，我們才有機(jī)會(huì)看到一個(gè)不一樣的長(zhǎng)沙，看到張藝興的B面人生，從而了解到他反差背后的原因。

說(shuō)實(shí)話，張藝興參加過(guò)的綜藝節(jié)目并不少，有像《這就是街舞》和《偶像練習(xí)生》這樣的，能讓觀眾看到他專業(yè)、努力、嚴(yán)格的一面。

也有像《極限挑戰(zhàn)》和《向往的生活》系列這樣的，能讓觀眾看到他私底下真誠(chéng)、謙虛、善良的一面。

但不論專業(yè)能力還是生活向，抖音出品的《給你，我的新名片》都呈現(xiàn)了一個(gè)全新的張藝興。在這里，他不再是“小綿羊”，不再是張PD，也不再只有“努力”和“自卷”，而是長(zhǎng)沙街頭拍攝MV的“張導(dǎo)”。

開(kāi)頭這幾期節(jié)目叫做《全“興”企劃》，完全圍繞張藝興展開(kāi)，出發(fā)點(diǎn)就是解鎖張藝興的新身份，別出心裁地以更獨(dú)特深入的視角，為觀眾帶來(lái)了張藝興的更多可能性。

可以說(shuō)在《給你，我的新名片》里出現(xiàn)的，是一個(gè)在人生新階段里全新的張藝興，他不給自己設(shè)限，不斷開(kāi)拓自己的邊界。

而對(duì)內(nèi)對(duì)外都努力“保持新鮮感”，不僅可以讓張藝興的藝能水平翻新更上一個(gè)臺(tái)階，還可以幫助他打動(dòng)更多受眾。因?yàn)椤巴黄谱约骸边@件事，不論對(duì)哪個(gè)年齡層的人來(lái)講都不容易，但卻永遠(yuǎn)有必要。

這可能就是《給你，我的新名片》真正想傳遞給我們的東西，粉絲可以在節(jié)目中看到偶像的B面人生，被張藝興的真誠(chéng)所打動(dòng)的觀眾，也會(huì)受他影響跳出舒適區(qū)，去探索人生中更多的可能性。

而抖音出品創(chuàng)新定制綜藝《給你，我的新名片》此舉，對(duì)抖音本身而言，某種程度上也算是走出了舒適區(qū)。過(guò)去提到抖音，大家只知道短視頻很好刷、直播很好看，而在此之后大家就會(huì)意識(shí)到，抖音出品的綜藝也非常精彩。

這下好了，本來(lái)斯文就已經(jīng)習(xí)慣刷抖音下飯，有了《給你，我的新名片》，以后甚至可以連綜藝都在抖音一并解決。關(guān)鍵是追星的朋友們，也可以在舞臺(tái)和作品之外，看到喜歡的明星們更加生活化的另一面。

11月20日起，《給你，我的新名片》每周六18:00在抖音上線；11月21日起，每周日17:20在湖南衛(wèi)視同步播出?！皬垖?dǎo)”的部分已經(jīng)驚喜超標(biāo)，斯文現(xiàn)在就是很期待，節(jié)目組后續(xù)還會(huì)解鎖張藝興哪些不同以往的“B面人生”。

而且既然張藝興已經(jīng)來(lái)了，我還想再大膽猜測(cè)一波，節(jié)目肯定還有好多重磅嘉賓等待解鎖，隔壁《這就是街舞》的弟弟們，和乘風(fēng)破浪的全能姐姐們，不知道有沒(méi)有機(jī)會(huì)也參與進(jìn)來(lái)。

對(duì)了，大家在打開(kāi)抖音收獲更多明星反差萌的同時(shí)，也不要忘記在評(píng)論區(qū)留言，歡迎跟我一起討論下一季的嘉賓陣容，讓我康康是誰(shuí)先坐實(shí)這個(gè)預(yù)言家呀！

“如果有下一次相遇，請(qǐng)記得帶上音樂(lè)和愛(ài)?！苯?，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場(chǎng)》迎來(lái)了收官。

回顧這一季節(jié)目，HENRY劉憲華讓“音樂(lè)+愛(ài)”這一組合碰撞出了奇妙的火花。在音樂(lè)的陪伴下，HENRY劉憲華遇見(jiàn)了人間煙火里的甜蜜與感動(dòng)，了解不同人群生活里的平凡與不凡，這些宛如生活的詠嘆調(diào)，樸實(shí)而不失美妙，最終在一次次以音樂(lè)之名的相遇間匯聚成為愛(ài)的河流。

也正因?yàn)樵谝魳?lè)與愛(ài)雙重能量的加持下， HENRY劉憲華在不同主題的挑戰(zhàn)中，自然而然地解鎖了人生的B面。某種程度而言，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場(chǎng)》高度濃縮了平臺(tái)在挖掘藝人特質(zhì)的精準(zhǔn)方式，為強(qiáng)化抖音出品節(jié)目的優(yōu)秀品質(zhì)和良好口碑印象賦能。

從自我出發(fā)，多元釋放藝人的才華

“我在生活中探索，擁抱新鮮的挑戰(zhàn)，碰撞出新的自我。”這是HENRY劉憲華加盟《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場(chǎng)》這檔節(jié)目的初衷。就這樣，原本擁有舞者、歌手、演員等多重身份的HENRY劉憲華踏上了神秘盲盒挑戰(zhàn)之旅，而這些盲盒挑戰(zhàn)均是從HENRY劉憲華自身的技能與愛(ài)好出發(fā)，為探索獨(dú)屬于他的人生B面提供了載體。

回顧過(guò)往四期節(jié)目，前兩期的挑戰(zhàn)分別是音樂(lè)外賣(mài)員和一日美食店主，這些職業(yè)體驗(yàn)?zāi)康脑谟?，在不同情境設(shè)定下，HENRY劉憲華發(fā)揮個(gè)人對(duì)于音樂(lè)這一愛(ài)好的主觀能動(dòng)性，探索音樂(lè)多元化的表達(dá)方式以及社會(huì)功能。

前者以音樂(lè)外賣(mài)員接單為挑戰(zhàn)主線，從用音樂(lè)幫助公司職員集體解壓到滿足患有阿茲海默癥的患者家屬點(diǎn)歌需求再到為情侶求婚音樂(lè)助攻，這些不同的訂單展現(xiàn)了HENRY劉憲華在音樂(lè)表演上突破了時(shí)空限制，還做到了形態(tài)多樣，精準(zhǔn)滿足客人的需求，折射出其在音樂(lè)表演的功能上多元性。

后者則是HENRY劉憲華以面換取故事的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)餐廳，音樂(lè)成為了點(diǎn)睛之筆。在了解客人因疫情未能參加畢業(yè)典禮而深感遺憾，HENRY劉憲華發(fā)動(dòng)餐廳顧客以小型歌會(huì)的形式來(lái)營(yíng)造畢業(yè)的氛圍感和儀式感，也展現(xiàn)出了其在音樂(lè)表達(dá)上特有的治愈感。

后兩期的組團(tuán)即興音樂(lè)演出、舞蹈快閃是挑戰(zhàn)升級(jí)的一大標(biāo)志。前者需要充分釋放在音樂(lè)即興表演上的統(tǒng)籌能力與創(chuàng)新意識(shí)，HENRY 劉憲華以音樂(lè)會(huì)友，結(jié)識(shí)了手風(fēng)琴、口琴、鍵盤(pán)、吉他等樂(lè)器達(dá)人以及極具地方特色的評(píng)彈達(dá)人，即興帶來(lái)了中西特色兼具的音樂(lè)表演，讓弄堂的夜晚增添帶來(lái)新的韻味，也折射出音樂(lè)自帶凝聚力與包容性；后者則是需要適應(yīng)沒(méi)有燈光與舞美的舞臺(tái)環(huán)境，HENRY 劉憲華在咖啡館、健身房、電梯三大真實(shí)生活場(chǎng)景里，以更接地氣的方式展示對(duì)于舞蹈的熱愛(ài)，傳遞人生處處是舞臺(tái)的價(jià)值觀。

回顧這一季節(jié)目，HENRY劉憲華以拆盲盒的方式完成了四個(gè)挑戰(zhàn)任務(wù)——體驗(yàn)一天的音樂(lè)外賣(mài)員，擔(dān)任一日美食店主、完成一場(chǎng)弄堂音樂(lè)會(huì)，挑戰(zhàn)3場(chǎng)舞蹈快閃。盡管這一場(chǎng)挑戰(zhàn)的形態(tài)、難度不盡相同，共性都是基于個(gè)人的音樂(lè)特質(zhì)所創(chuàng)新推出的挑戰(zhàn)。

在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新上，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場(chǎng)》跳脫出藝人原有的生活圈，從藝人擅長(zhǎng)的領(lǐng)域出發(fā)，以演唱、美食、樂(lè)器、舞蹈為媒介，設(shè)置不同形式的創(chuàng)新挑戰(zhàn)，上演了四場(chǎng)奇妙的浪漫遇見(jiàn)，挖掘出藝人不為人知B面， 強(qiáng)化大眾對(duì)于藝人音樂(lè)、舞蹈方面能力的認(rèn)知，增添更多有辨識(shí)度的個(gè)人標(biāo)簽，可見(jiàn)，抖音出品綜藝實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與藝人之間高度貼合的雙向奔赴。

與生活共融，深度挖掘藝人的性格切面

挑戰(zhàn)發(fā)生在配音公司、街邊公園、小清新餐廳、上海弄堂、咖啡館、健身房、扶梯等生活化的場(chǎng)景，打破了生活場(chǎng)景與音樂(lè)之間的壁壘，深度融入大眾的生活，是《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場(chǎng)》挖掘藝人不同性格切面、獲得不同圈層用戶關(guān)注的關(guān)鍵?；仡櫿竟?jié)目，我們看到了HENRY劉憲華在人際交往上不為人知的B面。

一面是清晰自我的角色定位，讓自己所處恰當(dāng)?shù)奈恢谩?jiān)守合適的立場(chǎng)。面向不同的任務(wù)，HENRY劉憲華不同社交情境中精準(zhǔn)轉(zhuǎn)變，有時(shí)候是主導(dǎo)者、有時(shí)候則是傾聽(tīng)者，有時(shí)候是服務(wù)者，體現(xiàn)了他對(duì)于外界信息的接受和自我消化能力以及自來(lái)熟的性格。對(duì)于社恐而言，HENRY劉憲華的種種表現(xiàn)為他們走出社交恐懼心理進(jìn)行了示范。

一面是真誠(chéng)、贊美型人格，讓所接觸的人都處在人際交往的舒適區(qū)。對(duì)于在音樂(lè)上相通的陌生人，HENRY劉憲華不吝贊美，在初識(shí)青年手風(fēng)琴演奏家張維怡時(shí)，他見(jiàn)面第一句話便是“我被你那么美的聲音吸引過(guò)的”，真誠(chéng)的贊美為后續(xù)合作奠定了基礎(chǔ)；對(duì)于其他領(lǐng)域的人士，HENRY劉憲華也始終保持真誠(chéng)，例如和路邊修車(chē)師傅聊天時(shí)，他十分關(guān)注師傅的工作日常，還注意到師傅手上的傷痕與老繭，并心疼地囑咐要小心。這樣真誠(chéng)表達(dá)、不吝贊美的社交方式，也為HENRY劉憲華順利完成各個(gè)任務(wù)埋下了伏筆，也讓用戶在社交關(guān)系的處理上有所啟示。

一面是超強(qiáng)的共情能力，能夠做到感同身受。在一日美食店主的主題挑戰(zhàn)中，HENRY劉憲華以提供回憶面的方式和顧客交換人生故事，從而走進(jìn)全民抗疫下的畢業(yè)生郎彥凌、靠自身改變命運(yùn)的摩托車(chē)修理店店主、大器晚成的米其林廚師、餐廳原本的老板黃啟云等顧客們的冷暖人生。在聆聽(tīng)過(guò)程中，HENRY劉憲華展現(xiàn)出了極強(qiáng)的共情能力，對(duì)顧客人生故事的好奇、 尊重與鼓勵(lì)，并感慨道：“沒(méi)想到可以和客人這么互動(dòng)，學(xué)習(xí)到這么多東西?！?/p>

通過(guò)四種融進(jìn)大眾生活的身份設(shè)定，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場(chǎng)》以接地氣的方式放大HENRY劉憲華的定位精準(zhǔn)、真誠(chéng)贊美、共情能力等社交優(yōu)點(diǎn)，這些不同性格切面的呈現(xiàn)，讓藝人形象更加真實(shí)，縮短了藝人與用戶之間的心理距離，也拓展了節(jié)目主題與大眾生活的相通之處，為節(jié)目廣普傳播奠定內(nèi)容基礎(chǔ)，這正是抖音出品綜藝在著力增強(qiáng)內(nèi)容觀感的成果所在。

創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容特色，最大化傳遞榜樣價(jià)值

在深度挖掘藝人B面的同時(shí)，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場(chǎng)》也在著力創(chuàng)新放大藝人的榜樣價(jià)值，賦能節(jié)目的社會(huì)價(jià)值，其間也沉淀出鮮明的內(nèi)容特色。

以挑戰(zhàn)音樂(lè)外賣(mài)員、以面換故事的店長(zhǎng)等耳目一新的職業(yè)體驗(yàn)為載體是第一重特色。導(dǎo)演組將HENRY劉憲華所擅長(zhǎng)的音樂(lè)、廚藝等元素與大眾熟知外賣(mài)員、店長(zhǎng)的職業(yè)相融合，在通俗易懂間亦有新看點(diǎn)，讓HENRY劉憲華在挑戰(zhàn)過(guò)程中自然流露出不為人知的一面，或是自信，或是忐忑，或是緊張，但最終都圓滿成功，身體力行地鼓勵(lì)著用戶勇于迎接職場(chǎng)的新挑戰(zhàn)。

精準(zhǔn)選擇素人，為星素互動(dòng)所輸出的內(nèi)容增采，是第二重特色。以首期節(jié)目為例，下單音樂(lè)外賣(mài)的顧客分別是公司員工、患有阿茲海默癥奶奶的家屬以及想要為女友求婚的男士，這些素人的故事為HENRY劉憲華在完成音樂(lè)外賣(mài)訂單上提前營(yíng)造了不同的氛圍感，或是歡樂(lè)、或是陪伴、或是浪漫，而共性在于愛(ài)的表達(dá)——對(duì)員工的關(guān)愛(ài)、對(duì)母親的敬愛(ài)、對(duì)戀人的疼愛(ài)，就這樣，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場(chǎng)》的節(jié)目主題以恰到好處的方式走進(jìn)用戶的內(nèi)心，并讓用戶在感受音樂(lè)多重魅力過(guò)程中產(chǎn)生情感共鳴。

傳統(tǒng)文化與潮流元素的運(yùn)用，在文化輸出上精準(zhǔn)拿捏，是第三重特色。弄堂里的音樂(lè)會(huì)讓經(jīng)典的《卡農(nóng)》與蘇州評(píng)彈在創(chuàng)新融合間相得益彰，拓展傳統(tǒng)文化年輕態(tài)的想象空間，讓更多的年輕人關(guān)注到傳統(tǒng)文化，三場(chǎng)舞蹈快閃則進(jìn)一步推動(dòng)快閃這一潮流文化出圈，發(fā)揮了藝人在推廣傳統(tǒng)與潮流兩大文化元素的效應(yīng)。

讀娛君認(rèn)為，這三重特色，不僅將藝人不同于舞臺(tái)的生活化一面呈現(xiàn)給觀眾，吸引了更多用戶的注意力，還最大化放大偶像榜樣的價(jià)值和意義，給予用戶更多積極的啟示，這正是《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場(chǎng)》的社會(huì)價(jià)值所在，為抖音定制綜藝玩法上的優(yōu)勢(shì)與升級(jí)打造了新案例。

以挖掘藝人B面為特色，開(kāi)辟藝人定制微綜藝新路徑的抖音綜藝《給你，我的新名片》，在第三季《特別“憲”場(chǎng)》中，以“音樂(lè)+愛(ài)”的創(chuàng)新設(shè)定，從自我出發(fā)，與生活共融，讓藝人褪去了濾鏡、卸下了包袱，在鏡頭面前變得無(wú)比鮮活、立體，使得大眾對(duì)于藝人有了更深入的認(rèn)知，啟示大眾在遇見(jiàn)未知的自己的過(guò)程中，更加關(guān)注、鼓勵(lì)去發(fā)掘B面人生， 也同步輸出了“每一次相遇都記得帶上音樂(lè)和愛(ài)”的價(jià)值觀，這是抖音出品綜藝將正向價(jià)值具象輸出的一大表現(xiàn)。

據(jù)悉，抖音出品綜藝《給你，我的新名片》第四季《熊貓書(shū)包請(qǐng)查收》2月12日中午12:00即將上線，這一季節(jié)目又將挖掘出PANTHEPACK四位成員王嘉爾Jackson Wang、林愷倫 Karencici、楊長(zhǎng)青 ICE、莊珣J.Sheon哪些不同于舞臺(tái)前的B面？值得期待！

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處

文 | 若谷

主編溫靜導(dǎo)讀：近日熱播的由抖音出品的創(chuàng)新定制綜藝《給你，我的新名片》，張藝興對(duì)業(yè)務(wù)要求的嚴(yán)格、對(duì)家鄉(xiāng)的依戀、對(duì)長(zhǎng)輩的溫情一一得到展現(xiàn)，節(jié)目播出后引發(fā)諸多話題發(fā)酵。一方面，節(jié)目通過(guò)對(duì)藝人藝能的展示以及幕后故事的挖掘，呈現(xiàn)出藝人更加立體化的生活面貌，另一方面，節(jié)目在保持陽(yáng)光、積極的內(nèi)容調(diào)性，傳播正向能量之外，實(shí)現(xiàn)了藝人個(gè)人IP與節(jié)目品牌價(jià)值的最大化，令行業(yè)看到不少新可能。

來(lái)源：CMNC—主編溫靜

文/JY

“30歲我希望不對(duì)自我設(shè)限，不對(duì)未知恐懼，不對(duì)探索保留。”……

在不少人眼中，張藝興儼然是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“斜杠青年”，作為歌手、導(dǎo)演、制作人的他，17歲遠(yuǎn)赴海外成為了一名練習(xí)生；21歲正式出道紅遍海內(nèi)外；28歲開(kāi)辦“大航?！眰€(gè)人巡回演唱會(huì)；29歲成立染色體娛樂(lè)集團(tuán)，開(kāi)始培養(yǎng)練習(xí)生。正如他的微博名字“努力努力再努力x”一樣，謙卑、永遠(yuǎn)有活力，是張藝興留給大家的印象，如今三十而立的他，打算做些什么？一位藝人在舞臺(tái)之下，會(huì)有多少種面貌是我們并不熟悉的？

近日熱播的由抖音出品的創(chuàng)新定制綜藝《給你，我的新名片》，張藝興對(duì)業(yè)務(wù)要求的嚴(yán)格、對(duì)家鄉(xiāng)的依戀、對(duì)長(zhǎng)輩的溫情一一得到展現(xiàn)，節(jié)目播出后引發(fā)諸多話題發(fā)酵。一方面，《給你，我的新名片》通過(guò)對(duì)藝人藝能的展示以及幕后故事的挖掘，呈現(xiàn)出藝人更加立體化的生活面貌，另一方面，節(jié)目在保持陽(yáng)光、積極的內(nèi)容調(diào)性，傳播正向能量之外，實(shí)現(xiàn)了藝人個(gè)人IP與節(jié)目品牌價(jià)值的最大化，令行業(yè)看到不少新可能。

業(yè)務(wù)能力與綜藝感雙雙UP

多元領(lǐng)域呈現(xiàn)斬獲新流量

抖音平臺(tái)海量的用戶基礎(chǔ)與活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者為綜藝節(jié)目帶來(lái)天然流量與內(nèi)容支持。近來(lái)抖音合作的綜藝節(jié)目中，通過(guò)平臺(tái)的流量加持和創(chuàng)新玩法，節(jié)目話題得以快速在用戶中擴(kuò)散，不僅為綜藝節(jié)目提供了更多高效可復(fù)制的營(yíng)銷(xiāo)參考，也吸引著越來(lái)越多的節(jié)目選擇在抖音進(jìn)行宣發(fā)。

然而這一次《給你，我的新名片》的推出，可謂是一次新突破。從宣發(fā)到定制、從記錄普通人的生活到展現(xiàn)藝人的多面性，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)話題討論，抖音真的做到了。

首先，基于藝人視角，節(jié)目的定制意義具有不可替代性。《給你，我的新名片》通過(guò)為張藝興打造量身定制款綜藝的方式，表現(xiàn)了他在邁入三十歲之時(shí)，對(duì)自我身份更多可能性的一種全新嘗試。

節(jié)目的前三期分別展現(xiàn)了張藝興嘗試做自己MV的導(dǎo)演、體驗(yàn)錄音老師、國(guó)風(fēng)舞蹈推廣者等新嘗試，第四期節(jié)目則是回歸自己，張藝興選擇回到爺爺家，陪伴爺爺散步、燒菜，度過(guò)了平凡的一天。由此，他的勇于探索、勤奮專業(yè)、溫暖孝順的性格特質(zhì)，一一得到展現(xiàn)，也令觀眾找到了張藝興可以不斷打破圈層、成為影響更多年輕人的關(guān)鍵所在，即一個(gè)人在努力之外，真誠(chéng)、探索才會(huì)成就自己。

其次，好的內(nèi)容，會(huì)反映在流量與口碑上。《給你，我的新名片》通過(guò)挖掘藝人自身價(jià)值，展現(xiàn)藝人職業(yè)之下真實(shí)的生活與個(gè)性，節(jié)目一經(jīng)開(kāi)播就引發(fā)了眾多網(wǎng)友熱議和討論。節(jié)目第一期首播后，斬獲全網(wǎng)熱搜24個(gè)，節(jié)目話題閱讀量高達(dá)5.5億；第二期節(jié)目播放量達(dá)5556.6萬(wàn)，累計(jì)互動(dòng)達(dá)62萬(wàn)，產(chǎn)出一條瀏覽高達(dá)900萬(wàn)+爆款視頻，短視頻瀏覽量5000萬(wàn)+；第三期《國(guó)風(fēng)街舞推廣人》節(jié)目上線后，播放量突破7000萬(wàn)，短視頻累計(jì)播放2.8億，微博整體曝光量6.8億；第四期節(jié)目收官，收獲全網(wǎng)熱搜21個(gè)，話題#給你我的新名片 閱讀量達(dá)2.8億，話題#張藝興全興企劃 閱讀量達(dá)4.5億，更有節(jié)目相關(guān)話題等登頂多個(gè)榜單頭部梯隊(duì)。

張藝興過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力，對(duì)待事情認(rèn)真、努力、暖心的優(yōu)秀品質(zhì)，這在當(dāng)代青年偶像中無(wú)疑是榜樣般的存在。節(jié)目中他所展現(xiàn)出的真誠(chéng)與真實(shí)，不僅增強(qiáng)了粉絲粘性，還為其積累了非常良好的路人緣，不少觀眾看過(guò)節(jié)目之后對(duì)他“路轉(zhuǎn)粉”。

值得關(guān)注的是，張藝興作為長(zhǎng)沙人，回到長(zhǎng)沙本地后，自然流露出的長(zhǎng)沙方言與長(zhǎng)沙這座城市本身的“網(wǎng)紅”特質(zhì)，都令觀眾產(chǎn)生親切感。在舞臺(tái)之下真實(shí)、謙卑、極具統(tǒng)籌能力的另一面，形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)，不斷產(chǎn)生新的輿論關(guān)注點(diǎn)，讓話題持續(xù)發(fā)酵。

頭部藝人勢(shì)能將助推節(jié)目熱度，抖音的流量宣發(fā)則進(jìn)一步帶動(dòng)節(jié)目破圈?！督o你，我的新名片》通過(guò)對(duì)藝人的全新形象展示，通過(guò)抖音平臺(tái)觸達(dá)到更廣泛圈層的觀眾，為張藝興斬獲多元新流量。

責(zé)任、努力、積極之外的“興”身份

張藝興正能量加持賦能抖音品牌價(jià)值

綜藝市場(chǎng)一直被認(rèn)為是長(zhǎng)視頻中最具活力的內(nèi)容領(lǐng)域之一，《給你，我的新名片》突破了早前諸多綜藝內(nèi)容形式，集合了抖音的獨(dú)家流量?jī)?yōu)勢(shì)，選擇為藝人多元化定制內(nèi)容嘗試全新玩法，可謂一次大膽且冒險(xiǎn)的嘗試。

節(jié)目中，張藝興嘗試為《湘江水》拍攝MV，期間他對(duì)鏡頭內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，流露出他溫柔陽(yáng)光的外表下對(duì)內(nèi)容制作的精益求精及認(rèn)真執(zhí)著的做事準(zhǔn)則；在嘗試錄音師工作的過(guò)程中，同樣以創(chuàng)業(yè)者身份與嘉賓進(jìn)行交流，充分表達(dá)對(duì)的工作建議、對(duì)市場(chǎng)的宏觀判斷與格局；解鎖“國(guó)風(fēng)舞者推廣者”新身份的過(guò)程中，不同的舞蹈呈現(xiàn)一方面展現(xiàn)出《飛天》作品本身的多元，也令觀眾看到他對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)文化的關(guān)注與擔(dān)當(dāng)；張藝興陪伴爺爺?shù)囊惶?，自然流露出他?duì)老人生活習(xí)慣的了解、懂得換位思考與正確的表達(dá)愛(ài)，使觀眾見(jiàn)到他光環(huán)之外與家人相處時(shí)的溫馨與溫暖。

《給你，我的新名片》每期時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)左右，在觀看體驗(yàn)方面，依舊沿用了觀眾所熟悉的橫屏觀看設(shè)計(jì)，并且進(jìn)一步優(yōu)化了一些功能。例如保留了“彈幕”以增強(qiáng)節(jié)目話題討論的互動(dòng)性，增加了節(jié)目呈現(xiàn)過(guò)程中，諸如張藝興本人以及相關(guān)舞者的抖音賬號(hào)關(guān)注按鈕，一方面為藝人增加賬號(hào)曝光度，另一方面不同人物、不同賬號(hào)視角可以展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。從目前的傳播度來(lái)看，張藝興不但影響了達(dá)人自身的粉絲群，還成功破圈，帶動(dòng)了節(jié)目品牌的建立和聲量的擴(kuò)大，助推平臺(tái)收獲了更為廣大的用戶市場(chǎng)。

在《給你，我的新名片》中，張藝興不再僅僅是舞臺(tái)上光華熠熠的明星偶像，而是操著一口地道長(zhǎng)沙話穿梭在大街小巷，嗦粉吃面，與嗲嗲們聊天嬉笑的“長(zhǎng)沙小驕傲”。這一刻，他不僅是明星藝人，是保持著初心的音樂(lè)人，是懷揣夢(mèng)想的舞者，更是回歸家鄉(xiāng)的青年。節(jié)目不僅從各方面、全方位的展現(xiàn)出了藝人的B面人生，更為重要的，是透過(guò)體驗(yàn)不同職業(yè)身份到做回自己去陪伴家人這一過(guò)程，呈現(xiàn)出了從發(fā)現(xiàn)自我、找尋自我到回歸自我的過(guò)程。

當(dāng)聚光燈下的主角慢慢沉下，我們意識(shí)到藝人也要回歸于生活本真，回歸于家庭生活的一蔬一飯之中。這時(shí)，在藝能潛力、綜藝質(zhì)感之外，溫暖的、積極的、接地氣的美好品質(zhì)，才逐漸浮出水面被感悟到，也引領(lǐng)觀眾對(duì)于生活本質(zhì)的思考。

一方面，《給你，我的新名片》借用藝人精神，引導(dǎo)了陽(yáng)光、積極的正確價(jià)值觀輸出，另一方面，節(jié)目利用頭部藝人勢(shì)能助推節(jié)目熱度，最終帶動(dòng)“抖音出品綜藝”的大眾認(rèn)知提升，在一定程度上加持了抖音的品牌價(jià)值。由此，抖音平臺(tái)也可向市場(chǎng)與行業(yè)證明，自身億級(jí)的規(guī)模用戶優(yōu)勢(shì)、豐富的創(chuàng)作者資源將為藝人帶來(lái)更大的勢(shì)能，賦予內(nèi)容行業(yè)未來(lái)發(fā)展更大的想象。

B面話題巧妙擊中情感共鳴

因“人”制宜成就抖音綜藝爆款

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，體量較小、時(shí)長(zhǎng)較短的綜藝內(nèi)容，始終鮮少能產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)佳作。咎其原因，與其時(shí)長(zhǎng)短難講完整的故事、播放周期短導(dǎo)致宣發(fā)時(shí)間不夠等不無(wú)關(guān)系。然而《給你，我的新名片》第一單元播出后成績(jī)不俗，不僅從眾多作品中脫穎而出，而且不斷收獲權(quán)威媒體點(diǎn)贊，得到不少行業(yè)認(rèn)可。

綜藝節(jié)目怎樣做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？《給你，我的新名片》作為一個(gè)值得分析的樣本，其實(shí)已經(jīng)給出了啟示。節(jié)目不僅讓觀眾看到了張藝興不同領(lǐng)域的全新嘗試，更多的也勾聯(lián)起他和不同社會(huì)身份、不同身份人群的銜接。更重要的是，經(jīng)過(guò)藝人對(duì)新身份的嘗試，構(gòu)建起人和人的鏈接、人和家鄉(xiāng)的鏈接，這也是地域文化、民族文化的銜接。因此，節(jié)目無(wú)論如何創(chuàng)新，終究要會(huì)歸于關(guān)照“人”本身的特質(zhì)與精神狀態(tài)，傳遞真摯的情感、獨(dú)立的思想與正能量的生活態(tài)度中來(lái)。一檔節(jié)目自然凝聚出正向內(nèi)核力量，即會(huì)取得觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。

首先，基于抖音平臺(tái)本身的調(diào)性，相對(duì)短小精悍、話題度高的《給你，我的新名片》更符合觀眾的時(shí)間需求與內(nèi)心期待。其次，節(jié)目在播出過(guò)程中，不斷觸及諸如追逐自己的夢(mèng)想、陪伴親人等與觀眾生活緊密相關(guān)的話題，持續(xù)釋放有討論點(diǎn)的內(nèi)容。與此同時(shí)，張藝興本人用自己切實(shí)的行動(dòng)，給出觀眾答案并持續(xù)散發(fā)影響力，不斷引發(fā)話題發(fā)酵。最后，節(jié)目本身基于藝人生活B面的關(guān)注前提，搭借定制化的節(jié)目?jī)?nèi)容，凝造出不可替代的真實(shí)感。讓藝人回歸于“人”，拉近與觀眾之間的距離，這也正是定制綜藝的魅力。

總體來(lái)看，抖音平臺(tái)發(fā)力中長(zhǎng)視頻綜藝，為行業(yè)帶來(lái)更為豐富的文娛內(nèi)容。此次能夠融合平臺(tái)自身屬性，大膽打造定制化綜藝且取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，十分值得肯定。更為難得的是，《給你，我的新名片》關(guān)注藝人本身的社會(huì)身份這一本質(zhì)，返璞歸真一般帶給行業(yè)不少思考，向觀眾們展示了“鄉(xiāng)愁”、“成長(zhǎng)”、“陪伴”等話題的真正含義，使節(jié)目創(chuàng)新突破了節(jié)目?jī)?nèi)容本身，在貼近觀眾所思所想的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出當(dāng)下社會(huì)時(shí)代精神，從而去影響觀眾，為行業(yè)帶來(lái)不少可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

這個(gè)綜藝可見(jiàn)是抖音做綜藝的一個(gè)野心初露，是一個(gè)有計(jì)劃的試水，嘗試打造個(gè)性化的藝人專屬定制綜藝。以中長(zhǎng)短篇幅圍繞藝人的B面人生體驗(yàn)進(jìn)行沉浸式觀察，突出藝人特性及多方位展示藝人不同于以往的人格魅力，向看眾和社會(huì)傳達(dá)更加多元化的人生體驗(yàn)和觀念看法。而張藝興作為在音樂(lè)、生活、舞蹈、競(jìng)技、選秀等涵蓋專業(yè)和體驗(yàn)生活等類型的真人秀節(jié)目中的擁有全方位魅力的藝人代表，無(wú)疑是本次打響《給你我的新名片》第一炮的最佳選擇。張藝興本人直接參與節(jié)目策劃，想法意見(jiàn)多產(chǎn)到四期節(jié)目放不下但足以讓人在節(jié)目中感受到他作為以作品立身的藝人的專業(yè)魅力以及真我善我的人格魅力。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)控制在半小時(shí)左右，這不長(zhǎng)不短的時(shí)間里能讓觀眾意猶未盡。節(jié)目開(kāi)播成績(jī)雖然沒(méi)有前身能對(duì)比，但從官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看此次張藝興的加入對(duì)節(jié)目的定位和口碑、流量都頗令人滿意。在B面人生找到的不僅是努力努力再努力，還有天賦、敏感、細(xì)致、強(qiáng)大孤獨(dú)集成的張藝興。