第二集看完很有感觸。以前也看過一些這種藝人喬裝打扮和粉絲接觸的節(jié)目，大多停留在天降狂喜送尖叫福利的層次。像這樣全程跟隨記錄，認真聆聽粉絲創(chuàng)業(yè)想法，最后像朋友一樣坐在一起，進行有益、有深度、有幫助的交流溝通的，不多（我個人第一次見）。

身為創(chuàng)業(yè)者的貝殼很優(yōu)秀，有目標，有行動力，有能力，用藝興的話來說：“上進”“和我很像”。她創(chuàng)業(yè)計劃中想要實現(xiàn)的概念處處與藝興的M- POP、國風融合同調(diào)，而且鮮明地具象聚焦到了“蓮”。

這是種熱誠的情感，也是一個創(chuàng)業(yè)者對一位創(chuàng)作者由衷的認可。張藝興于這位貝殼不是淺薄輕浮的無腦狂熱追逐目標，而是一個理念契合，可以激發(fā)靈感，啟發(fā)思維的藝術(shù)家。彼此陪伴，讓對方變得更好，并且因彼此而感到幸?？鞓?，人與人之間能達成這樣美好的關(guān)聯(lián)，太珍貴了。

這一集的藝興也是金句頻出，好些個觀點都說得簡潔而深刻。尤其關(guān)于夢想目標那一句，我真的覺得很有道理但隨后又陷入了一絲絲沮喪。我在想，如果節(jié)目是跟隨我的一天讓藝興來觀察我的生活，他會發(fā)現(xiàn)一個徹頭徹尾的無用之人。

事業(yè)上，生活上我都有過目標，而且很幸運竟然都已經(jīng)實現(xiàn)了。我現(xiàn)在熱切希冀的一切都寄托在我在意喜歡的人身上，于己無關(guān)，就是所謂的“你的理想就是我的理想”。那么，我能不能發(fā)動主觀能動性做點什么，對這個“共同理想”有所幫助呢？其實有的，但愿能下手開始做——至于能不能做到，那是另外一回事，不是嗎？

另外，節(jié)目組短視頻平臺更新的新花絮過于治愈，一定要看。藝人和聽眾朋友、觀眾朋友彼此之間的愛、信任與尊重，相互的充能，盡在其中。

不知道大家最近刷抖音的時候有沒有發(fā)現(xiàn)，抖音要上線新節(jié)目啦！

是由抖音和湖南衛(wèi)視聯(lián)合出品的創(chuàng)新定制綜藝《給你，我的新名片》，眾所周知，抖音在嘉賓陣容這塊從來就沒讓人失望過，所以我早早就開始期待了，但沒想到驚喜竟然來得這么快！

這周末刷抖音就看到了節(jié)目已經(jīng)上線，我用吃個飯的功夫，目睹了張藝興解鎖新身份“張導(dǎo)”，不得不承認這節(jié)目確實有點東西，雖然時長沒有很長，卻足夠挖掘出張藝興不為觀眾熟知的B面。

首先最明顯的就是身份上的不同，我們以往看到的張藝興是歌手、是演員、是音樂制作人、是優(yōu)質(zhì)偶像，但這期節(jié)目中的張藝興，上來就給了大家一張“新名片”。他要作為“張導(dǎo)”，來完成自己MV的拍攝。

可以看得出張藝興對MV導(dǎo)演的新身份適應(yīng)良好，因為人手有限，導(dǎo)演、副導(dǎo)演、場務(wù)、道具、造型的活兒他多少都能干，從拍攝人數(shù)到布景，從畫面到情緒，張藝興跟節(jié)目組一頓瘋狂輸出，給自己安排得明明白白。

而且他不光是說說而已，實操起來也非常認真。細節(jié)到一個景別、一組鏡頭、畫面搖速，張藝興都會挨個復(fù)盤，甚至手把手跟攝像老師合作，不夠好就反復(fù)重拍，只為了拍出能讓自己滿意的效果。

就連滑板動態(tài)入鏡這種專業(yè)人士都頭疼的問題，張藝興也沒有放低自己的要求?？粗麌L試調(diào)整機位、拆分鏡頭、無縫轉(zhuǎn)場，哪怕時間緊張也在穩(wěn)扎穩(wěn)打地解決問題，不得不承認，張藝興這個“張導(dǎo)”，可以說是做的有模有樣。

當然，對導(dǎo)演來講，最重要的不是幕后故事有多么精彩，而是觀眾能不能從作品里感受到導(dǎo)演本人想表達什么。張藝興這次拍攝的《湘江水》MV，就很明顯能讓觀眾get到，長沙本身的包容舒適，以及長沙人民對生活的熱愛。

斯文在看這期節(jié)目的時候感慨了好多次，這是什么神仙生活哇！美好的一天從早起嗦粉開始，誰能想到在工作上當機立斷的張藝興，面對美味菜單也會化身“選擇恐懼癥”呢？看到這個也想吃、那個也不錯的樣子，隔著屏幕都覺得好有代入感。

長沙的美食文化源遠流長，張藝興在拍攝MV的時候，也花了大力氣來輸出這份家鄉(xiāng)文化。粉面、臭豆腐、冬瓜肉腸、糖油粑粑、蔥油粑粑、蔥煎蛋…看到這里我已經(jīng)在狂流口水，暗中決定有機會一定要去一次長沙，打卡張藝興同款美食。

更別提長沙這一派融合的城市環(huán)境，下班后的悠閑時光里，公園里隨處可見下象棋、打麻將、練太極的“嗲嗲”們，公園里既有跳廣場舞的阿姨，也有跳街舞的少女，多走幾圈還能發(fā)現(xiàn)一群酷炫的滑板少年。

只能說張藝興不愧是“長沙小驕傲”，哪怕是沒有去過長沙的觀眾，都能通過他的視角，跟隨這支MV的拍攝過程，體驗一天長沙人民的快樂生活，而這當然不是出于方便就地取景，而是張藝興刻意為之。

“我希望讓大家看到長沙今時今日的變化和長沙方言的魅力，在講好普通話的前提下，我們還是要把自己根上的東西保留下來”。

事實證明張藝興確實做到了，斯文看完這期節(jié)目已經(jīng)被他的《湘江水》洗腦?！斑@是長沙的人，長沙的魂，長沙的故事活在長沙的城”，這句歌詞我現(xiàn)在都能用長沙話唱出來了！

也正是因為這首歌，我甚至對長沙普通話產(chǎn)生了濃厚的興趣，還纏著來自長沙的朋友給我發(fā)語音，火速把長沙安排進我下一個小長假就要去打卡的新地標。

當然，斯文之所以說《給你，我的新名片》拍出了張藝興的B面，不僅是因為他在節(jié)目里當起了“張導(dǎo)”，給自己拍攝MV，更因為他在自己熟悉的環(huán)境中，呈現(xiàn)出了不同以往的輕松狀態(tài)。

觀眾知道張藝興對自己要求嚴格，想得到他會因為不滿意MV畫面而反復(fù)修改、拍攝。觀眾也知道張藝興一向謙虛，雖然斯文覺得他已經(jīng)做得很好了，但他還是會說自己“有點亂”、“做導(dǎo)演很難”、“不知道接下去如何進行”。

更出圈的是他的善良，所以我們可以看到，張藝興一如既往的謙和禮貌，盡管拍攝進度緊張，工作人員出現(xiàn)失誤，張藝興也沒有生氣苛責，而是不急不躁，讓別人暫停休息，自己來想辦法。

但回到長沙的張藝興，遠比斯文想象中還要可可愛愛。為了更加沉浸式體驗長沙的本土文化，張藝興自己時不時會冒出一兩句方言，因為“這樣比較親切”。

點菜的時候沒有他想吃的蔥煎蛋，張藝興就在線給老板娘撒嬌，只為了吃到自己熟悉的味道。發(fā)現(xiàn)功夫胖請來的拍攝嘉賓是自己小時候常吃的臭豆腐攤主，他一邊快樂進食，一邊跟嗲嗲開玩笑，“哎呀，那你肯定早就不認識我咯”。

斯文當時的心路歷程大概就這樣：是誰被可愛暈了？原來是我自己。

大概正是長沙這樣包容舒適的城市環(huán)境，才養(yǎng)成了張藝興在舞臺上光芒閃耀、生活中可可愛愛的性格。也正因為張藝興對故鄉(xiāng)長沙滿懷熱愛和依戀，他鏡頭下的長沙才會更加動人，更能戳中我們這些從未到過長沙的觀眾。

當然，主要還是因為偶然刷到了抖音的《給你，我的新名片》，我們才有機會看到一個不一樣的長沙，看到張藝興的B面人生，從而了解到他反差背后的原因。

說實話，張藝興參加過的綜藝節(jié)目并不少，有像《這就是街舞》和《偶像練習生》這樣的，能讓觀眾看到他專業(yè)、努力、嚴格的一面。

也有像《極限挑戰(zhàn)》和《向往的生活》系列這樣的，能讓觀眾看到他私底下真誠、謙虛、善良的一面。

但不論專業(yè)能力還是生活向，抖音出品的《給你，我的新名片》都呈現(xiàn)了一個全新的張藝興。在這里，他不再是“小綿羊”，不再是張PD，也不再只有“努力”和“自卷”，而是長沙街頭拍攝MV的“張導(dǎo)”。

開頭這幾期節(jié)目叫做《全“興”企劃》，完全圍繞張藝興展開，出發(fā)點就是解鎖張藝興的新身份，別出心裁地以更獨特深入的視角，為觀眾帶來了張藝興的更多可能性。

可以說在《給你，我的新名片》里出現(xiàn)的，是一個在人生新階段里全新的張藝興，他不給自己設(shè)限，不斷開拓自己的邊界。

而對內(nèi)對外都努力“保持新鮮感”，不僅可以讓張藝興的藝能水平翻新更上一個臺階，還可以幫助他打動更多受眾。因為“突破自己”這件事，不論對哪個年齡層的人來講都不容易，但卻永遠有必要。

這可能就是《給你，我的新名片》真正想傳遞給我們的東西，粉絲可以在節(jié)目中看到偶像的B面人生，被張藝興的真誠所打動的觀眾，也會受他影響跳出舒適區(qū)，去探索人生中更多的可能性。

而抖音出品創(chuàng)新定制綜藝《給你，我的新名片》此舉，對抖音本身而言，某種程度上也算是走出了舒適區(qū)。過去提到抖音，大家只知道短視頻很好刷、直播很好看，而在此之后大家就會意識到，抖音出品的綜藝也非常精彩。

這下好了，本來斯文就已經(jīng)習慣刷抖音下飯，有了《給你，我的新名片》，以后甚至可以連綜藝都在抖音一并解決。關(guān)鍵是追星的朋友們，也可以在舞臺和作品之外，看到喜歡的明星們更加生活化的另一面。

11月20日起，《給你，我的新名片》每周六18:00在抖音上線；11月21日起，每周日17:20在湖南衛(wèi)視同步播出?！皬垖?dǎo)”的部分已經(jīng)驚喜超標，斯文現(xiàn)在就是很期待，節(jié)目組后續(xù)還會解鎖張藝興哪些不同以往的“B面人生”。

而且既然張藝興已經(jīng)來了，我還想再大膽猜測一波，節(jié)目肯定還有好多重磅嘉賓等待解鎖，隔壁《這就是街舞》的弟弟們，和乘風破浪的全能姐姐們，不知道有沒有機會也參與進來。

對了，大家在打開抖音收獲更多明星反差萌的同時，也不要忘記在評論區(qū)留言，歡迎跟我一起討論下一季的嘉賓陣容，讓我康康是誰先坐實這個預(yù)言家呀！

“如果有下一次相遇，請記得帶上音樂和愛。”近日，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》迎來了收官。

回顧這一季節(jié)目，HENRY劉憲華讓“音樂+愛”這一組合碰撞出了奇妙的火花。在音樂的陪伴下，HENRY劉憲華遇見了人間煙火里的甜蜜與感動，了解不同人群生活里的平凡與不凡，這些宛如生活的詠嘆調(diào)，樸實而不失美妙，最終在一次次以音樂之名的相遇間匯聚成為愛的河流。

也正因為在音樂與愛雙重能量的加持下， HENRY劉憲華在不同主題的挑戰(zhàn)中，自然而然地解鎖了人生的B面。某種程度而言，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》高度濃縮了平臺在挖掘藝人特質(zhì)的精準方式，為強化抖音出品節(jié)目的優(yōu)秀品質(zhì)和良好口碑印象賦能。

從自我出發(fā)，多元釋放藝人的才華

“我在生活中探索，擁抱新鮮的挑戰(zhàn)，碰撞出新的自我?！边@是HENRY劉憲華加盟《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》這檔節(jié)目的初衷。就這樣，原本擁有舞者、歌手、演員等多重身份的HENRY劉憲華踏上了神秘盲盒挑戰(zhàn)之旅，而這些盲盒挑戰(zhàn)均是從HENRY劉憲華自身的技能與愛好出發(fā)，為探索獨屬于他的人生B面提供了載體。

回顧過往四期節(jié)目，前兩期的挑戰(zhàn)分別是音樂外賣員和一日美食店主，這些職業(yè)體驗?zāi)康脑谟?，在不同情境設(shè)定下，HENRY劉憲華發(fā)揮個人對于音樂這一愛好的主觀能動性，探索音樂多元化的表達方式以及社會功能。

前者以音樂外賣員接單為挑戰(zhàn)主線，從用音樂幫助公司職員集體解壓到滿足患有阿茲海默癥的患者家屬點歌需求再到為情侶求婚音樂助攻，這些不同的訂單展現(xiàn)了HENRY劉憲華在音樂表演上突破了時空限制，還做到了形態(tài)多樣，精準滿足客人的需求，折射出其在音樂表演的功能上多元性。

后者則是HENRY劉憲華以面換取故事的方式來經(jīng)營餐廳，音樂成為了點睛之筆。在了解客人因疫情未能參加畢業(yè)典禮而深感遺憾，HENRY劉憲華發(fā)動餐廳顧客以小型歌會的形式來營造畢業(yè)的氛圍感和儀式感，也展現(xiàn)出了其在音樂表達上特有的治愈感。

后兩期的組團即興音樂演出、舞蹈快閃是挑戰(zhàn)升級的一大標志。前者需要充分釋放在音樂即興表演上的統(tǒng)籌能力與創(chuàng)新意識，HENRY 劉憲華以音樂會友，結(jié)識了手風琴、口琴、鍵盤、吉他等樂器達人以及極具地方特色的評彈達人，即興帶來了中西特色兼具的音樂表演，讓弄堂的夜晚增添帶來新的韻味，也折射出音樂自帶凝聚力與包容性；后者則是需要適應(yīng)沒有燈光與舞美的舞臺環(huán)境，HENRY 劉憲華在咖啡館、健身房、電梯三大真實生活場景里，以更接地氣的方式展示對于舞蹈的熱愛，傳遞人生處處是舞臺的價值觀。

回顧這一季節(jié)目，HENRY劉憲華以拆盲盒的方式完成了四個挑戰(zhàn)任務(wù)——體驗一天的音樂外賣員，擔任一日美食店主、完成一場弄堂音樂會，挑戰(zhàn)3場舞蹈快閃。盡管這一場挑戰(zhàn)的形態(tài)、難度不盡相同，共性都是基于個人的音樂特質(zhì)所創(chuàng)新推出的挑戰(zhàn)。

在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新上，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》跳脫出藝人原有的生活圈，從藝人擅長的領(lǐng)域出發(fā)，以演唱、美食、樂器、舞蹈為媒介，設(shè)置不同形式的創(chuàng)新挑戰(zhàn)，上演了四場奇妙的浪漫遇見，挖掘出藝人不為人知B面， 強化大眾對于藝人音樂、舞蹈方面能力的認知，增添更多有辨識度的個人標簽，可見，抖音出品綜藝實現(xiàn)了內(nèi)容與藝人之間高度貼合的雙向奔赴。

與生活共融，深度挖掘藝人的性格切面

挑戰(zhàn)發(fā)生在配音公司、街邊公園、小清新餐廳、上海弄堂、咖啡館、健身房、扶梯等生活化的場景，打破了生活場景與音樂之間的壁壘，深度融入大眾的生活，是《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》挖掘藝人不同性格切面、獲得不同圈層用戶關(guān)注的關(guān)鍵。回顧整季節(jié)目，我們看到了HENRY劉憲華在人際交往上不為人知的B面。

一面是清晰自我的角色定位，讓自己所處恰當?shù)奈恢?、堅守合適的立場。面向不同的任務(wù)，HENRY劉憲華不同社交情境中精準轉(zhuǎn)變，有時候是主導(dǎo)者、有時候則是傾聽者，有時候是服務(wù)者，體現(xiàn)了他對于外界信息的接受和自我消化能力以及自來熟的性格。對于社恐而言，HENRY劉憲華的種種表現(xiàn)為他們走出社交恐懼心理進行了示范。

一面是真誠、贊美型人格，讓所接觸的人都處在人際交往的舒適區(qū)。對于在音樂上相通的陌生人，HENRY劉憲華不吝贊美，在初識青年手風琴演奏家張維怡時，他見面第一句話便是“我被你那么美的聲音吸引過的”，真誠的贊美為后續(xù)合作奠定了基礎(chǔ)；對于其他領(lǐng)域的人士，HENRY劉憲華也始終保持真誠，例如和路邊修車師傅聊天時，他十分關(guān)注師傅的工作日常，還注意到師傅手上的傷痕與老繭，并心疼地囑咐要小心。這樣真誠表達、不吝贊美的社交方式，也為HENRY劉憲華順利完成各個任務(wù)埋下了伏筆，也讓用戶在社交關(guān)系的處理上有所啟示。

一面是超強的共情能力，能夠做到感同身受。在一日美食店主的主題挑戰(zhàn)中，HENRY劉憲華以提供回憶面的方式和顧客交換人生故事，從而走進全民抗疫下的畢業(yè)生郎彥凌、靠自身改變命運的摩托車修理店店主、大器晚成的米其林廚師、餐廳原本的老板黃啟云等顧客們的冷暖人生。在聆聽過程中，HENRY劉憲華展現(xiàn)出了極強的共情能力，對顧客人生故事的好奇、 尊重與鼓勵，并感慨道：“沒想到可以和客人這么互動，學習到這么多東西?！?/p>

通過四種融進大眾生活的身份設(shè)定，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》以接地氣的方式放大HENRY劉憲華的定位精準、真誠贊美、共情能力等社交優(yōu)點，這些不同性格切面的呈現(xiàn)，讓藝人形象更加真實，縮短了藝人與用戶之間的心理距離，也拓展了節(jié)目主題與大眾生活的相通之處，為節(jié)目廣普傳播奠定內(nèi)容基礎(chǔ)，這正是抖音出品綜藝在著力增強內(nèi)容觀感的成果所在。

創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容特色，最大化傳遞榜樣價值

在深度挖掘藝人B面的同時，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》也在著力創(chuàng)新放大藝人的榜樣價值，賦能節(jié)目的社會價值，其間也沉淀出鮮明的內(nèi)容特色。

以挑戰(zhàn)音樂外賣員、以面換故事的店長等耳目一新的職業(yè)體驗為載體是第一重特色。導(dǎo)演組將HENRY劉憲華所擅長的音樂、廚藝等元素與大眾熟知外賣員、店長的職業(yè)相融合，在通俗易懂間亦有新看點，讓HENRY劉憲華在挑戰(zhàn)過程中自然流露出不為人知的一面，或是自信，或是忐忑，或是緊張，但最終都圓滿成功，身體力行地鼓勵著用戶勇于迎接職場的新挑戰(zhàn)。

精準選擇素人，為星素互動所輸出的內(nèi)容增采，是第二重特色。以首期節(jié)目為例，下單音樂外賣的顧客分別是公司員工、患有阿茲海默癥奶奶的家屬以及想要為女友求婚的男士，這些素人的故事為HENRY劉憲華在完成音樂外賣訂單上提前營造了不同的氛圍感，或是歡樂、或是陪伴、或是浪漫，而共性在于愛的表達——對員工的關(guān)愛、對母親的敬愛、對戀人的疼愛，就這樣，《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》的節(jié)目主題以恰到好處的方式走進用戶的內(nèi)心，并讓用戶在感受音樂多重魅力過程中產(chǎn)生情感共鳴。

傳統(tǒng)文化與潮流元素的運用，在文化輸出上精準拿捏，是第三重特色。弄堂里的音樂會讓經(jīng)典的《卡農(nóng)》與蘇州評彈在創(chuàng)新融合間相得益彰，拓展傳統(tǒng)文化年輕態(tài)的想象空間，讓更多的年輕人關(guān)注到傳統(tǒng)文化，三場舞蹈快閃則進一步推動快閃這一潮流文化出圈，發(fā)揮了藝人在推廣傳統(tǒng)與潮流兩大文化元素的效應(yīng)。

讀娛君認為，這三重特色，不僅將藝人不同于舞臺的生活化一面呈現(xiàn)給觀眾，吸引了更多用戶的注意力，還最大化放大偶像榜樣的價值和意義，給予用戶更多積極的啟示，這正是《給你，我的新名片》第三季《特別“憲”場》的社會價值所在，為抖音定制綜藝玩法上的優(yōu)勢與升級打造了新案例。

以挖掘藝人B面為特色，開辟藝人定制微綜藝新路徑的抖音綜藝《給你，我的新名片》，在第三季《特別“憲”場》中，以“音樂+愛”的創(chuàng)新設(shè)定，從自我出發(fā)，與生活共融，讓藝人褪去了濾鏡、卸下了包袱，在鏡頭面前變得無比鮮活、立體，使得大眾對于藝人有了更深入的認知，啟示大眾在遇見未知的自己的過程中，更加關(guān)注、鼓勵去發(fā)掘B面人生， 也同步輸出了“每一次相遇都記得帶上音樂和愛”的價值觀，這是抖音出品綜藝將正向價值具象輸出的一大表現(xiàn)。

據(jù)悉，抖音出品綜藝《給你，我的新名片》第四季《熊貓書包請查收》2月12日中午12:00即將上線，這一季節(jié)目又將挖掘出PANTHEPACK四位成員王嘉爾Jackson Wang、林愷倫 Karencici、楊長青 ICE、莊珣J.Sheon哪些不同于舞臺前的B面？值得期待！

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處

文 | 若谷

主編溫靜導(dǎo)讀：近日熱播的由抖音出品的創(chuàng)新定制綜藝《給你，我的新名片》，張藝興對業(yè)務(wù)要求的嚴格、對家鄉(xiāng)的依戀、對長輩的溫情一一得到展現(xiàn)，節(jié)目播出后引發(fā)諸多話題發(fā)酵。一方面，節(jié)目通過對藝人藝能的展示以及幕后故事的挖掘，呈現(xiàn)出藝人更加立體化的生活面貌，另一方面，節(jié)目在保持陽光、積極的內(nèi)容調(diào)性，傳播正向能量之外，實現(xiàn)了藝人個人IP與節(jié)目品牌價值的最大化，令行業(yè)看到不少新可能。

來源：CMNC—主編溫靜

文/JY

“30歲我希望不對自我設(shè)限，不對未知恐懼，不對探索保留?！薄?/p>

在不少人眼中，張藝興儼然是一個標準的“斜杠青年”，作為歌手、導(dǎo)演、制作人的他，17歲遠赴海外成為了一名練習生；21歲正式出道紅遍海內(nèi)外；28歲開辦“大航?！眰€人巡回演唱會；29歲成立染色體娛樂集團，開始培養(yǎng)練習生。正如他的微博名字“努力努力再努力x”一樣，謙卑、永遠有活力，是張藝興留給大家的印象，如今三十而立的他，打算做些什么？一位藝人在舞臺之下，會有多少種面貌是我們并不熟悉的？

近日熱播的由抖音出品的創(chuàng)新定制綜藝《給你，我的新名片》，張藝興對業(yè)務(wù)要求的嚴格、對家鄉(xiāng)的依戀、對長輩的溫情一一得到展現(xiàn)，節(jié)目播出后引發(fā)諸多話題發(fā)酵。一方面，《給你，我的新名片》通過對藝人藝能的展示以及幕后故事的挖掘，呈現(xiàn)出藝人更加立體化的生活面貌，另一方面，節(jié)目在保持陽光、積極的內(nèi)容調(diào)性，傳播正向能量之外，實現(xiàn)了藝人個人IP與節(jié)目品牌價值的最大化，令行業(yè)看到不少新可能。

業(yè)務(wù)能力與綜藝感雙雙UP

多元領(lǐng)域呈現(xiàn)斬獲新流量

抖音平臺海量的用戶基礎(chǔ)與活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者為綜藝節(jié)目帶來天然流量與內(nèi)容支持。近來抖音合作的綜藝節(jié)目中，通過平臺的流量加持和創(chuàng)新玩法，節(jié)目話題得以快速在用戶中擴散，不僅為綜藝節(jié)目提供了更多高效可復(fù)制的營銷參考，也吸引著越來越多的節(jié)目選擇在抖音進行宣發(fā)。

然而這一次《給你，我的新名片》的推出，可謂是一次新突破。從宣發(fā)到定制、從記錄普通人的生活到展現(xiàn)藝人的多面性，引發(fā)現(xiàn)象級話題討論，抖音真的做到了。

首先，基于藝人視角，節(jié)目的定制意義具有不可替代性。《給你，我的新名片》通過為張藝興打造量身定制款綜藝的方式，表現(xiàn)了他在邁入三十歲之時，對自我身份更多可能性的一種全新嘗試。

節(jié)目的前三期分別展現(xiàn)了張藝興嘗試做自己MV的導(dǎo)演、體驗錄音老師、國風舞蹈推廣者等新嘗試，第四期節(jié)目則是回歸自己，張藝興選擇回到爺爺家，陪伴爺爺散步、燒菜，度過了平凡的一天。由此，他的勇于探索、勤奮專業(yè)、溫暖孝順的性格特質(zhì)，一一得到展現(xiàn)，也令觀眾找到了張藝興可以不斷打破圈層、成為影響更多年輕人的關(guān)鍵所在，即一個人在努力之外，真誠、探索才會成就自己。

其次，好的內(nèi)容，會反映在流量與口碑上。《給你，我的新名片》通過挖掘藝人自身價值，展現(xiàn)藝人職業(yè)之下真實的生活與個性，節(jié)目一經(jīng)開播就引發(fā)了眾多網(wǎng)友熱議和討論。節(jié)目第一期首播后，斬獲全網(wǎng)熱搜24個，節(jié)目話題閱讀量高達5.5億；第二期節(jié)目播放量達5556.6萬，累計互動達62萬，產(chǎn)出一條瀏覽高達900萬+爆款視頻，短視頻瀏覽量5000萬+；第三期《國風街舞推廣人》節(jié)目上線后，播放量突破7000萬，短視頻累計播放2.8億，微博整體曝光量6.8億；第四期節(jié)目收官，收獲全網(wǎng)熱搜21個，話題#給你我的新名片 閱讀量達2.8億，話題#張藝興全興企劃 閱讀量達4.5億，更有節(jié)目相關(guān)話題等登頂多個榜單頭部梯隊。

張藝興過硬的業(yè)務(wù)能力，對待事情認真、努力、暖心的優(yōu)秀品質(zhì)，這在當代青年偶像中無疑是榜樣般的存在。節(jié)目中他所展現(xiàn)出的真誠與真實，不僅增強了粉絲粘性，還為其積累了非常良好的路人緣，不少觀眾看過節(jié)目之后對他“路轉(zhuǎn)粉”。

值得關(guān)注的是，張藝興作為長沙人，回到長沙本地后，自然流露出的長沙方言與長沙這座城市本身的“網(wǎng)紅”特質(zhì)，都令觀眾產(chǎn)生親切感。在舞臺之下真實、謙卑、極具統(tǒng)籌能力的另一面，形成獨特的記憶點，不斷產(chǎn)生新的輿論關(guān)注點，讓話題持續(xù)發(fā)酵。

頭部藝人勢能將助推節(jié)目熱度，抖音的流量宣發(fā)則進一步帶動節(jié)目破圈?！督o你，我的新名片》通過對藝人的全新形象展示，通過抖音平臺觸達到更廣泛圈層的觀眾，為張藝興斬獲多元新流量。

責任、努力、積極之外的“興”身份

張藝興正能量加持賦能抖音品牌價值

綜藝市場一直被認為是長視頻中最具活力的內(nèi)容領(lǐng)域之一，《給你，我的新名片》突破了早前諸多綜藝內(nèi)容形式，集合了抖音的獨家流量優(yōu)勢，選擇為藝人多元化定制內(nèi)容嘗試全新玩法，可謂一次大膽且冒險的嘗試。

節(jié)目中，張藝興嘗試為《湘江水》拍攝MV，期間他對鏡頭內(nèi)容的高標準、嚴要求，流露出他溫柔陽光的外表下對內(nèi)容制作的精益求精及認真執(zhí)著的做事準則；在嘗試錄音師工作的過程中，同樣以創(chuàng)業(yè)者身份與嘉賓進行交流，充分表達對的工作建議、對市場的宏觀判斷與格局；解鎖“國風舞者推廣者”新身份的過程中，不同的舞蹈呈現(xiàn)一方面展現(xiàn)出《飛天》作品本身的多元，也令觀眾看到他對于傳統(tǒng)國風文化的關(guān)注與擔當；張藝興陪伴爺爺?shù)囊惶欤匀涣髀冻鏊麑先松盍晳T的了解、懂得換位思考與正確的表達愛，使觀眾見到他光環(huán)之外與家人相處時的溫馨與溫暖。

《給你，我的新名片》每期時長半小時左右，在觀看體驗方面，依舊沿用了觀眾所熟悉的橫屏觀看設(shè)計，并且進一步優(yōu)化了一些功能。例如保留了“彈幕”以增強節(jié)目話題討論的互動性，增加了節(jié)目呈現(xiàn)過程中，諸如張藝興本人以及相關(guān)舞者的抖音賬號關(guān)注按鈕，一方面為藝人增加賬號曝光度，另一方面不同人物、不同賬號視角可以展開聯(lián)動，進一步豐富節(jié)目內(nèi)容。從目前的傳播度來看，張藝興不但影響了達人自身的粉絲群，還成功破圈，帶動了節(jié)目品牌的建立和聲量的擴大，助推平臺收獲了更為廣大的用戶市場。

在《給你，我的新名片》中，張藝興不再僅僅是舞臺上光華熠熠的明星偶像，而是操著一口地道長沙話穿梭在大街小巷，嗦粉吃面，與嗲嗲們聊天嬉笑的“長沙小驕傲”。這一刻，他不僅是明星藝人，是保持著初心的音樂人，是懷揣夢想的舞者，更是回歸家鄉(xiāng)的青年。節(jié)目不僅從各方面、全方位的展現(xiàn)出了藝人的B面人生，更為重要的，是透過體驗不同職業(yè)身份到做回自己去陪伴家人這一過程，呈現(xiàn)出了從發(fā)現(xiàn)自我、找尋自我到回歸自我的過程。

當聚光燈下的主角慢慢沉下，我們意識到藝人也要回歸于生活本真，回歸于家庭生活的一蔬一飯之中。這時，在藝能潛力、綜藝質(zhì)感之外，溫暖的、積極的、接地氣的美好品質(zhì)，才逐漸浮出水面被感悟到，也引領(lǐng)觀眾對于生活本質(zhì)的思考。

一方面，《給你，我的新名片》借用藝人精神，引導(dǎo)了陽光、積極的正確價值觀輸出，另一方面，節(jié)目利用頭部藝人勢能助推節(jié)目熱度，最終帶動“抖音出品綜藝”的大眾認知提升，在一定程度上加持了抖音的品牌價值。由此，抖音平臺也可向市場與行業(yè)證明，自身億級的規(guī)模用戶優(yōu)勢、豐富的創(chuàng)作者資源將為藝人帶來更大的勢能，賦予內(nèi)容行業(yè)未來發(fā)展更大的想象。

B面話題巧妙擊中情感共鳴

因“人”制宜成就抖音綜藝爆款

很長一段時間以來，體量較小、時長較短的綜藝內(nèi)容，始終鮮少能產(chǎn)出現(xiàn)象級佳作。咎其原因，與其時長短難講完整的故事、播放周期短導(dǎo)致宣發(fā)時間不夠等不無關(guān)系。然而《給你，我的新名片》第一單元播出后成績不俗，不僅從眾多作品中脫穎而出，而且不斷收獲權(quán)威媒體點贊，得到不少行業(yè)認可。

綜藝節(jié)目怎樣做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？《給你，我的新名片》作為一個值得分析的樣本，其實已經(jīng)給出了啟示。節(jié)目不僅讓觀眾看到了張藝興不同領(lǐng)域的全新嘗試，更多的也勾聯(lián)起他和不同社會身份、不同身份人群的銜接。更重要的是，經(jīng)過藝人對新身份的嘗試，構(gòu)建起人和人的鏈接、人和家鄉(xiāng)的鏈接，這也是地域文化、民族文化的銜接。因此，節(jié)目無論如何創(chuàng)新，終究要會歸于關(guān)照“人”本身的特質(zhì)與精神狀態(tài)，傳遞真摯的情感、獨立的思想與正能量的生活態(tài)度中來。一檔節(jié)目自然凝聚出正向內(nèi)核力量，即會取得觀眾和市場的認可。

首先，基于抖音平臺本身的調(diào)性，相對短小精悍、話題度高的《給你，我的新名片》更符合觀眾的時間需求與內(nèi)心期待。其次，節(jié)目在播出過程中，不斷觸及諸如追逐自己的夢想、陪伴親人等與觀眾生活緊密相關(guān)的話題，持續(xù)釋放有討論點的內(nèi)容。與此同時，張藝興本人用自己切實的行動，給出觀眾答案并持續(xù)散發(fā)影響力，不斷引發(fā)話題發(fā)酵。最后，節(jié)目本身基于藝人生活B面的關(guān)注前提，搭借定制化的節(jié)目內(nèi)容，凝造出不可替代的真實感。讓藝人回歸于“人”，拉近與觀眾之間的距離，這也正是定制綜藝的魅力。

總體來看，抖音平臺發(fā)力中長視頻綜藝，為行業(yè)帶來更為豐富的文娛內(nèi)容。此次能夠融合平臺自身屬性，大膽打造定制化綜藝且取得了相當不錯的成績，十分值得肯定。更為難得的是，《給你，我的新名片》關(guān)注藝人本身的社會身份這一本質(zhì)，返璞歸真一般帶給行業(yè)不少思考，向觀眾們展示了“鄉(xiāng)愁”、“成長”、“陪伴”等話題的真正含義，使節(jié)目創(chuàng)新突破了節(jié)目內(nèi)容本身，在貼近觀眾所思所想的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出當下社會時代精神，從而去影響觀眾，為行業(yè)帶來不少可借鑒經(jīng)驗。

這個綜藝可見是抖音做綜藝的一個野心初露，是一個有計劃的試水，嘗試打造個性化的藝人專屬定制綜藝。以中長短篇幅圍繞藝人的B面人生體驗進行沉浸式觀察，突出藝人特性及多方位展示藝人不同于以往的人格魅力，向看眾和社會傳達更加多元化的人生體驗和觀念看法。而張藝興作為在音樂、生活、舞蹈、競技、選秀等涵蓋專業(yè)和體驗生活等類型的真人秀節(jié)目中的擁有全方位魅力的藝人代表，無疑是本次打響《給你我的新名片》第一炮的最佳選擇。張藝興本人直接參與節(jié)目策劃，想法意見多產(chǎn)到四期節(jié)目放不下但足以讓人在節(jié)目中感受到他作為以作品立身的藝人的專業(yè)魅力以及真我善我的人格魅力。節(jié)目時長控制在半小時左右，這不長不短的時間里能讓觀眾意猶未盡。節(jié)目開播成績雖然沒有前身能對比，但從官方發(fā)布的戰(zhàn)報來看此次張藝興的加入對節(jié)目的定位和口碑、流量都頗令人滿意。在B面人生找到的不僅是努力努力再努力，還有天賦、敏感、細致、強大孤獨集成的張藝興。