…這個不按套路出牌的魔王是不是走錯片場啦？哈哈哈哈哈哈扮演終結(jié)boss幽冥魔王的孫八一因為“商務(wù)rapper”的身份而為人所知，在電影中和陳浩民的跨界合作也是毫不含糊，將一個非但不陰險，反而喜好freestyle笑臉迎人的魔王大人演得活靈活現(xiàn)。 其實(shí)網(wǎng)絡(luò)電影笑笑輕松就好，何必讓自己看的那么累呢

文 | 楊三喜

滄海橫流，方顯英雄本色——近期，院線電影可謂好戲不斷，《一出好戲》《西虹市首富》《我不是藥神》等口碑和票房雙雙飄紅；而被寄予厚望的網(wǎng)絡(luò)大電影，似乎略有沉寂——確實(shí)，曾經(jīng)泥沙俱下的網(wǎng)大市場，進(jìn)入2018年以來可謂冰火兩重天，曾經(jīng)以打擦邊球和噱頭來博取眼球的網(wǎng)大，多數(shù)落得個差評和無人問津。但，大浪淘沙下，也總有制作精良、宣發(fā)給力的作品在市場上脫穎而出，不僅播放量和口碑上佳，商業(yè)上的表現(xiàn)也相當(dāng)優(yōu)異。

其中，近日由二友影業(yè)和愛奇藝聯(lián)合出品的《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》，就以驚人的表現(xiàn)，成為網(wǎng)大市場的爆款。

• 播放數(shù)量——自8月9日上線后，不僅高居骨朵、貓眼專業(yè)版等各大第三方機(jī)構(gòu)網(wǎng)大排行榜榜首，且日均播放量比第二名要高出數(shù)倍；截止日前，播放量高達(dá)4822萬。
• 分賬金額——跟播放量漲速成正比，上映首日破300萬，四日破千萬，截止8月13日，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》累積分賬已達(dá)1268.7萬。

那么，在暑期檔影視內(nèi)容極大豐富的大背景下，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》是如何做到的呢？

淡季不淡

網(wǎng)大爆款“不一般”

能在淡季贏得用戶喜愛、市場的青睞，這都離不開制作方對精品內(nèi)容的自信——要知道，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》是由集編導(dǎo)演于一身的著名演員林子聰、出品人兼監(jiān)制董天達(dá)、總制片人冼國華、制片人陳潔聯(lián)合打造，這陣容完全達(dá)到了院線電影的水平。同時，演員方面除了有陳浩民和林子聰這對十余年老友合體耍寶，更有說唱歌手孫八一、大導(dǎo)演收割機(jī)張藝騫等人跨界出演，傾力打造濟(jì)公I(xiàn)P。

從劇情來看，該片注重喜劇氛圍，同時兼顧對年輕族群的價值觀引導(dǎo)，不僅高人杰將軍和鳳儀的情感線相當(dāng)感人，鳳儀舍小我的大愛精神也是正能量滿滿，濟(jì)公更是為了人間之愛放棄很多……

內(nèi)容的精益求精引燃了用戶的觀看熱情——數(shù)據(jù)顯示，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》上線8小時，播放量就超過1300萬、分賬收益達(dá)到411萬，之后播放量也是高奏凱歌，24小時播放量1800萬、28小時播放量2000萬…...按照目前的增長趨勢，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》播放量很有可能破億。

如此優(yōu)異的表現(xiàn)，也使得出品及制作方二友影業(yè)吸引了業(yè)界的關(guān)注。

據(jù)讀娛君了解，二友影業(yè)是以大眾熟知的林子聰與其合伙人董天達(dá)為主要創(chuàng)作班底，主打喜劇內(nèi)容。其中，林子聰以《少林足球》成名，近年來更向?qū)а莘较虬l(fā)展，相繼執(zhí)導(dǎo)了《美人魚》 《超時空救兵》《笑林足球》《濟(jì)公之英雄歸位》《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》等作品；而董天達(dá)也是資深的制作人，曾監(jiān)制及創(chuàng)作的影視作品有《少年張三豐》《齊天大圣孫悟空》《倩女幽魂1、2》《超級女聲》《超級男聲》《美麗分貝》《超時空救兵》等等——應(yīng)該說，兩位實(shí)力資深影人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，具有專業(yè)實(shí)力的二友影業(yè)，未來可期。

而對于網(wǎng)絡(luò)大電影《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》的優(yōu)秀表現(xiàn)，作為二友影業(yè)的合伙人兼《濟(jì)公》系列的出品人，董天達(dá)表示并不意外，他認(rèn)為陳浩民和林子聰?shù)腃P深入民心，每次都為濟(jì)公I(xiàn)P系列電影帶來新動力；具體到《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》而言，內(nèi)容有笑有淚，上線后更打破多項網(wǎng)大紀(jì)錄，在眾多好評下為二友影業(yè)的原創(chuàng)喜劇IP系列電影打下強(qiáng)心針，他希望攜手更多業(yè)界精英，共同融入其制作團(tuán)隊，創(chuàng)作更多高質(zhì)量電影回饋廣大觀眾的愛戴。

爆款有理

三步營銷搶占高地

所謂酒香也怕巷子深，在暑期檔之中，大劇、院線大片、熱門綜藝等紛紛搶灘收視之下，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》要面對的不僅是網(wǎng)大市場的競爭，更是整個內(nèi)容市場對于用戶時間的爭奪。

能夠成就爆款自然離不開優(yōu)秀的制作，但強(qiáng)而有力的營銷也功不可沒。《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》的成功離不開平臺方愛奇藝充滿新意的宣發(fā)玩法：從傳播渠道與內(nèi)容的逐漸開展和推進(jìn)，越來越多的創(chuàng)新玩法展示在觀眾眼前，使得這部網(wǎng)大呈現(xiàn)出受眾高覆蓋的巨大潛力，并為之后網(wǎng)大宣發(fā)提供了很多的借鑒思考。

讀娛君以為，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》在營銷上的“三步走”，助力其成功搶占了網(wǎng)大市場的高地。

第一步，以精準(zhǔn)營銷牢牢鎖定目標(biāo)用戶。據(jù)了解，愛奇藝推出了“時間軸預(yù)約功能”，A、B級網(wǎng)絡(luò)大電影可以在時間軸位置預(yù)約，保證影片熱度。而《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》本次就主打“預(yù)約功能”，蓄力票房爆發(fā)。

在站內(nèi)點(diǎn)擊預(yù)約的用戶，會在內(nèi)容上線時收到app推送，從“想看”轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊。

對于A、B級影片來講，時間軸預(yù)約功能的存在，使得營銷有的放矢——最終，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》預(yù)約人數(shù)達(dá)55.8萬，為影片上線后的數(shù)據(jù)爆發(fā)提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

第二步，激活經(jīng)典IP，引發(fā)用戶情感共鳴。《濟(jì)公》的營銷亮點(diǎn)之一，就是給老粉絲以回憶殺，給新用戶以全新的內(nèi)容體驗，也是平臺方營銷團(tuán)隊在這部作品能夠?qū)崿F(xiàn)高播放量和高關(guān)注的原因所在。

《濟(jì)公》作為經(jīng)典IP，本身就深入人心，具有海量的粉絲基礎(chǔ)，其中，陳浩民和林子聰?shù)亩薈P組合，更是一代觀眾年少時的回憶。在影片內(nèi)容來看，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》以古裝神話為創(chuàng)作藍(lán)本，在延續(xù)喜劇風(fēng)格之余，又加入愛情故事線令內(nèi)容更為豐富。以“喜劇”作為故事的核心，更適宜在暑期檔引發(fā)觀眾的集體觀影。在類型+題材+營銷的合力作用下，《濟(jì)公》系列分別在春節(jié)檔和暑期檔兩次引爆新老用戶的觀影情懷。

誠如愛奇藝海外網(wǎng)大部總經(jīng)理、總制片人冼國華所述，陳浩民和林子聰這對國民CP組合深入人心，觀眾緣很好，賀歲檔上線的《濟(jì)公之英雄歸位》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊已破8000萬，本次《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》無論從劇本打造還是演員表演，都是重磅升級版，所以取得如此的成績也是情理之中。

第三步，緊跟潮流，不落俗套。《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》在延續(xù)傳奇故事基礎(chǔ)上，添加時代新元素，如邀請說唱歌手孫八一、大導(dǎo)演收割機(jī)張藝騫等人跨界出演，更加契合這部作品的娛樂屬性。而劇情中的說唱環(huán)節(jié)，不僅成為影片的亮點(diǎn)之一，同時也是重要的傳播素材。

正如愛奇藝海外網(wǎng)大部制片人陳潔介紹，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》既保持了濟(jì)公原有的風(fēng)趣幽默、扶危濟(jì)困，獎善懲惡的特質(zhì)，又增添了時下最流行的說唱元素，影片將兩者完美融合，正義戰(zhàn)勝邪惡的方式也別具一格，可以說是暑期合家歡影片首選，播放量和票房雙贏也是用戶選擇的結(jié)果。

所以，對于營銷方而言，就是要對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有自信，對創(chuàng)新的無限重視，對用戶的變化和喜好要重視，無論是營銷渠道還是傳播內(nèi)容，緊密結(jié)合項目本身的特點(diǎn)、精準(zhǔn)觸達(dá)受眾群體，引發(fā)其強(qiáng)烈共鳴才是王道，這也是《濟(jì)公》系列所展現(xiàn)的，并由此成就了網(wǎng)大市場最經(jīng)典的營銷案例。

風(fēng)口過后

如何領(lǐng)跑網(wǎng)大賽道？

過去兩年，網(wǎng)大處于風(fēng)口之中，僅2017年就有超過6000部網(wǎng)大問世，但其中相當(dāng)一部分都是制作粗陋、創(chuàng)意匱乏、蹭IP熱度之作，不僅用戶開始厭倦這類作品，視頻網(wǎng)站也開始將這些作品拒之門外，從這一點(diǎn)來說，網(wǎng)大市場有點(diǎn)冷。但是，進(jìn)入2018年以來，投資大、制作水準(zhǔn)高的網(wǎng)大開始涌現(xiàn)，并搶占了市場的主要份額，也使得網(wǎng)大精品化的趨勢越發(fā)明顯。

在讀娛君看來，網(wǎng)大市場想要逆風(fēng)翻盤、向陽而生，“精品化”是必然之路。而要做到精品化，除了制作團(tuán)隊要有經(jīng)驗之外，更要在正能量、類型化、創(chuàng)新性三方面上深耕。

以《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》為例：

1. 它擁有專業(yè)制作團(tuán)隊、宣發(fā)平臺作保障；
2. 深挖濟(jì)公I(xiàn)P價值，題材融合傳統(tǒng)文化與新時代特性；
3. 加入說唱等新元素，創(chuàng)新傳奇故事；
4. 最重要一點(diǎn)是，劇情傳遞正能量價值觀。

故此，當(dāng)風(fēng)口漸漸過去，如何在網(wǎng)大賽道脫穎而出，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》就做了一個很好的示范。何況，它也驗證了一點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)制作公司和好平臺的結(jié)合，是能夠在淡季中打造精品并成就爆款的。而且，“好內(nèi)容+好平臺”是能碰撞出“1+1大于2”的效果的——二友影業(yè)與愛奇藝打造的《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》正是如此。

自二友影業(yè)進(jìn)入網(wǎng)大市場以來，其堅持走精品化路線，僅在2018年就以數(shù)部爆款成為網(wǎng)大市場的領(lǐng)軍者之一；和愛奇藝的合作，也是一直以來以只做頭部、只做精品的策略，打通網(wǎng)絡(luò)向院線突圍的壁壘，加大網(wǎng)絡(luò)電影的延伸力度，相信在未來，《濟(jì)公》系列還將持續(xù)刷新網(wǎng)大市場的各項紀(jì)錄。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請注明出處

我真的不知道這部電影想表達(dá)的是什么，為什么好好地背景一定要出現(xiàn)一些現(xiàn)在的東西，而且充斥著無聊透頂?shù)摹袄湫υ挕??；旧系膭∏槎己脽o厘頭，就是不知道為什么也看不出為什么就好了。至于為什么什么東西會在哪里，為什么能夠戰(zhàn)勝邪惡，為什么邪惡會出現(xiàn)什么都沒有提及。總而言之，有點(diǎn)無厘頭吧而且感覺劇情很扯。

時間過得真快，從《活佛濟(jì)公》到《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》已經(jīng)過去了八年?！拔乙恍南蛏浦粸榫热嗣撾x這片苦海，我超度眾生也不是三年五載?！庇泻泼裨诘臐?jì)公必定超過幾個億，哈哈哈哈雖然我是浩民版濟(jì)公的粉，但是客觀來講，這一部電影非常值得上院線，演員還是熟悉的味道，特效和布景也做得好。希望再創(chuàng)佳績吧，畢竟是童年的回憶！

每年暑期，總有一些童年神劇開始在電視上循環(huán)播放，比如《還珠格格》、《西游記》、《活佛濟(jì)公》等等。

這樣想來還真是，從2010年到現(xiàn)在，陳浩民版的濟(jì)公系列影視劇已經(jīng)陪伴大家八年了，可以說是攻占了大部分90后、00后的童年。

這一次，童年回憶殺再度出擊，“黃金搭檔”濟(jì)公陳浩民、廣亮林子聰攜手說唱歌手孫八一如約而至，帶來了《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》，現(xiàn)已在愛奇藝電影頻道獨(dú)家上線。

從網(wǎng)友評價看得出《濟(jì)公》系列的粉絲基礎(chǔ)相當(dāng)扎實(shí)。

童年熟悉的配方加上新料，喜劇碰上說唱，這樣新奇的組合擦出的火花令人期待。就目前的情況來看，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》的成績那是相當(dāng)不錯的——

自8月9日于愛奇藝上線以來，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》的播放量已達(dá)5321萬，同時連續(xù)多天占據(jù)網(wǎng)大播放榜榜首，成績喜人。

《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》承接了今年春節(jié)檔取得8000萬票房佳績的《濟(jì)公之英雄歸位》的故事背景，以高人杰將軍和青梅竹馬的鳳儀的愛情故事為主線。

朝廷名將高人杰將軍在一次戰(zhàn)斗中凱旋，卻發(fā)現(xiàn)自己青梅竹馬的相好鳳儀已經(jīng)淪落風(fēng)塵。

原來鳳儀為了全村人的生存，不得已賣身青樓，后來又因為不愿耽誤高將軍前程而拒絕了他。

高將軍求助于濟(jì)公，濟(jì)公歷盡千辛萬苦，誓要撮合這對苦命人，卻在成功在望之時遭到破壞，高將軍的手下們?yōu)榱俗尭邔④妼Ｐ臑閲鵀槊瘢瑲⑺懒锁P儀，相愛的二人從此天人相隔。

于是有了影片一開頭的場景，當(dāng)濟(jì)公找到帶著鳳儀逃跑的雙月和鳳儀時，鳳儀已經(jīng)傷亡，濟(jì)公召喚神龍再現(xiàn)，使時光倒流，想要阻止鳳儀之死來挽救這對苦命鴛鴦。

然而就好像至尊寶每次使用月光寶盒時總是差那么一點(diǎn)，濟(jì)公每次召喚神龍再現(xiàn)卻總是晚了一步，最終發(fā)現(xiàn)只有一個辦法——去黑風(fēng)寨取回鳳儀的元神。

其實(shí)從整體看來，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》講述的這個故事是悲傷的，有情人不能終成眷屬，他們之間隔著家國大愛，一再地被命運(yùn)捉弄，甚至到最后，鳳儀還是死了，這也是影片中的一大淚點(diǎn)。

然而，大家可別忘了，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》是喜劇片，中間穿插的各種幽默元素讓人看得非常歡快。其實(shí)一直以來《濟(jì)公》系列都不吝于融入各種搞笑元素，許多道理和凄美的故事往往就在嬉鬧中展現(xiàn)了出來，這也是其深受觀眾喜愛的重要原因之一。

這一次，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》將其一貫的特長發(fā)揮得淋漓盡致，影片中大量網(wǎng)絡(luò)熱梗讓人笑得根本停不下來。

比如，nili廣亮居然搞事情，認(rèn)為濟(jì)公不尊重他，而在他眼中，尊重的方式居然是——托臉殺。

可以說是非常時尚了，廣亮你要不要這么萌啊喂。

關(guān)鍵是濟(jì)公放頭的方式也讓人完全沒有想到......果然，用常規(guī)方式來思考你就錯了。

還有傳說中的月老，居然一下子變成了大高個，于是......最萌身高差了解一下？

（只要我手伸得夠長，濟(jì)公就碰不到我，韓劇既視感啊）

甚至連身在青樓的鳳儀都喜歡皮幾下，“重要的事情她要說三遍”。

不得不說，林子聰導(dǎo)演，你很懂梗嘛

。

不過，最最讓小鑒笑得停不下來的，還是濟(jì)公帶著（假裝）改邪歸正化名雙月的大鵬鳥去到黑風(fēng)寨時發(fā)生的事情。

先是把魔王叫作小姐姐，后來又發(fā)現(xiàn)了這是個美麗的誤會，此魔王非彼魔王。當(dāng)小魔王略帶委屈地質(zhì)問“你們瞧不起小魔王啊”，卻得到二人肯定的回答時，原諒小鑒笑出了聲，這是什么沙雕反派？

結(jié)果，大招還在后頭，本以為小魔王要動手，沒想到他卻來了一段freestyle。

？？？？？這是什么操作？

小鑒此刻心情如下，難道是走錯片場了？

還好，接下來，大魔王（孫八一飾）出現(xiàn)了。他一臉微笑，那和善的樣子甚至讓人感覺有些狗腿。

當(dāng)小魔王提醒他氣場不對時，他趕緊臉色一變，本以為他要變兇狠了，沒想到下一秒他還是“濟(jì)哥，月哥”。

笑得小鑒一口汽水兒差點(diǎn)噴出來，說好的大魔王呢？

別急，緊接著，大魔王的氣場就來了，“我的地盤要按我的規(guī)矩辦事”，只是沒想到，大魔王的規(guī)矩居然是說唱battle?。ǚ藢?dǎo)演的腦洞了）

接下來請欣賞二位選手的freestyle~~~

這單押雙押一套套的，小鑒強(qiáng)烈要求二位作為說唱選手C位出道。不是開玩笑，認(rèn)真的，許多人在看完電影后還去找了這段rap來聽，并且紛紛表示——很好聽，越聽越帶勁兒。

不得不說，果然英雄所見略同啊。

歪個樓，影片中另一個插曲《分靈體》也被帶火了。

分靈體

糖兄妹 - 謝謝您

確實(shí)，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》里的歌曲一直以來都挺不錯的，也算是觀眾的另一大福利了。

回到正題，看到這里其實(shí)大家也發(fā)現(xiàn)了，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》的主線是凄美的愛情，但始終圍繞喜劇這一內(nèi)核展開，而且“網(wǎng)感”十足，在影片中運(yùn)用了大量網(wǎng)絡(luò)熱門元素，通過熱門的搞笑梗來引觀眾發(fā)笑。

這種方式呢往往會使得“笑果”非常直接，但也由于有“段子堆砌”之嫌而備受爭議。不過，小鑒認(rèn)為，這恰恰是網(wǎng)大創(chuàng)新的表現(xiàn)。

今年說唱特別火，林子聰導(dǎo)演此次特意將其融入電影，其實(shí)也是想對網(wǎng)大進(jìn)行全新的嘗試。

而這種歌舞battle的形式其實(shí)早就在國外許多優(yōu)秀電影都運(yùn)用過，比如《歌舞青春》、《美女與野獸》等等，這種手法往往可以將影片推入一個個小高潮，而且會讓人感覺特別有意思。林子聰導(dǎo)演也是從自己以前的觀影體驗中發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，于是這次才將這種形式運(yùn)用在了自己的電影中。

而且，大家如果仔細(xì)看歌詞，其實(shí)會發(fā)現(xiàn)其實(shí)濟(jì)公的宗旨“大愛到底，邪不壓正”也體現(xiàn)在了這一段freestyle中，讓人印象深刻。而從目前觀眾評價看來，這個嘗試也確實(shí)受到了許多觀眾的認(rèn)可。

從古至今，創(chuàng)新總是面臨爭議，但沒有嘗試何來進(jìn)步？而且不管怎么說，《濟(jì)公之神龍再現(xiàn)》確實(shí)是一部夏季解暑降壓的好電影，起碼在逗樂觀眾這方面，它做得還是很成功的，再加上回憶殺的加成，反正小鑒是很樂意一看的。

至于這部影片是不是一部優(yōu)秀的喜劇片，看過的觀眾自有定論啦。

網(wǎng)大火爆的幾年，誕生大量粗陋、乏味、蹭熱度的片子，很少能見到有質(zhì)量的網(wǎng)大。因為在微博看到這部濟(jì)公的片段，感覺好像還不錯，就看了。老實(shí)說，真沒想到居然做得這么好，挺精致的，頗有院線電影的意思。特效、演技、故事，都很有看點(diǎn)，沒有印象中網(wǎng)大的粗糙，重點(diǎn)是笑點(diǎn)十足，現(xiàn)代感與傳統(tǒng)神話故事融合的毫不違和，太難得了！絕對是我看過的最好的網(wǎng)大。期待將來像這樣大投入、高水準(zhǔn)的網(wǎng)大可以越來越多。