三集看完，截了幾次屏，覺(jué)得這應(yīng)該就是最最最大的“元兇”了吧...先看圖...

三集，三個(gè)大方向。

第一集，主要是生活用品方面：燈泡、墨盒、手機(jī)、衣物、家具等等，外在物質(zhì)。

第二集，主要是身體隨時(shí)間的變化產(chǎn)生的衰老、疾病，主要是健康方面，也涉及到了汽車(chē)行業(yè)。

第三集，主要是娛樂(lè)，孩子的玩具、成年人（年輕人）的游戲，還有信用卡（提前消費(fèi)）、金錢(qián)（紙幣）的轉(zhuǎn)變（虛擬貨幣）、網(wǎng)購(gòu)。

還是老樣子，不評(píng)價(jià)“對(duì)與錯(cuò)” “好與壞”，因?yàn)椴](méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)、好壞，就像片子里很多站在“商業(yè)”方的人，并不認(rèn)為他們的行為是不道德的，并不會(huì)覺(jué)得良心不安。這其實(shí)是一個(gè)立場(chǎng)和信仰問(wèn)題，能說(shuō)他們私底下，絕對(duì)的，如同片子里所說(shuō)的那樣嗎？人生漫長(zhǎng)的幾十年（有些已經(jīng)年長(zhǎng)），真的沒(méi)有一絲絲的懷疑過(guò)自己的行為嗎？肯定有，我敢說(shuō)，因?yàn)樗麄兪侨耍ㄌ貏e是當(dāng)人年紀(jì)越來(lái)越大）。只是說(shuō)，很可能經(jīng)過(guò)思想斗爭(zhēng)后，某一方最終獲勝——但也有一些被采訪者，有些許后悔，說(shuō)當(dāng)時(shí)年輕，只想取得成績(jī)，并未想太多。

其實(shí)看完片子后，我內(nèi)心的感受有點(diǎn)復(fù)雜。理性告訴我，可能不能批判任何一方。因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)獨(dú)立的個(gè)體，我們確實(shí)有選擇權(quán)——選擇接受還是不接受“商業(yè)魔鬼”的洗腦——但同時(shí)“商業(yè)魔鬼”也有它們“不道德”的行為——隱藏。

如果說(shuō)，小孩子沒(méi)有自制力，不知道什么是“該或不該”，但孩子背后有成年人這個(gè)強(qiáng)大的后盾，他們應(yīng)該負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，但這里有會(huì)有N多種狀況出現(xiàn)，例如：孩子太倔強(qiáng)，照料著太軟弱不舍得孩子傷心；父母工作繁忙，把孩子交給爺爺奶奶，而隔代可能往往倍加寵溺；又或者父母本身性格里存有“無(wú)自制基因”，很可能孩子也存有，或會(huì)以相應(yīng)的方式教養(yǎng)孩子，等等。但我個(gè)人始終認(rèn)為，父母有很大一部分責(zé)任，在教養(yǎng)孩子方面。所以，這又涉及到比較遙遠(yuǎn)，父母的父母如何教養(yǎng)孩子。

其實(shí)，永遠(yuǎn)無(wú)法滿足的欲望，也有對(duì)立面：欲望可以讓我們進(jìn)步，正因?yàn)樗?，我們才不斷地?chuàng)新，迅速的發(fā)展；但掌握不好這個(gè)度，很可能作死。

所以，我無(wú)法去批判那些想要保持年輕、變得更好更健康的人的行為，這是生命或者說(shuō)人性的本能吧。包括動(dòng)物，其實(shí)都懼怕衰老、死亡。但利用這一弱點(diǎn)，發(fā)明根本沒(méi)有任何幫助的“商業(yè)魔鬼”，卻是實(shí)實(shí)在在需要被狠狠批判的對(duì)象。

我個(gè)人認(rèn)為，這類(lèi)型的紀(jì)錄片的宗旨，是揭露！揭露出當(dāng)今社會(huì)的本質(zhì)，另一面，也類(lèi)似于一種覺(jué)醒，敲醒昏睡中的人們。有些人覺(jué)醒的快，采取行動(dòng)，準(zhǔn)備反擊，或讓更多的人知道。但，知道終歸知道，被洗腦的太久，很多行為已經(jīng)根深蒂固，深入情緒、大腦中。就像一個(gè)愛(ài)吃甜食的人，當(dāng)他生活中的某一段時(shí)光，完全不攝入任何能夠感覺(jué)到甜味的食物，剛開(kāi)始幾天可能沒(méi)有太大問(wèn)題，但如果持續(xù)半個(gè)月一個(gè)月，這個(gè)人一定會(huì)變得非常狂躁、暴躁、抑郁、沮喪，喜怒哀樂(lè)陰晴不定。但只要他繼續(xù)堅(jiān)持，身體、大腦就會(huì)慢慢適應(yīng)，到最后，可能會(huì)變得不需要甜食，甚至厭惡甜食。我們的行為也是如此，根深蒂固的行為模式，徹底根除，需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，但只要不放棄，就一定能改善。這很像占星學(xué)里的土星法則，你付出的和你的結(jié)果對(duì)等，不多，也不少。

所以，我們已經(jīng)得到了信息，已經(jīng)了解大企業(yè)、商業(yè)的運(yùn)作模式，而我們能調(diào)節(jié)和改善的，只有我們自己。而每一個(gè)人的改變，都能引起巨變——蝴蝶效應(yīng)。

所以，除了改善思維模式，也要努力改善行為模式（這才是最重要的）。變得比商家跟精明。

而死亡這個(gè)巨大的、萬(wàn)物的最終，我覺(jué)得接受就好，因?yàn)檫B太陽(yáng)都會(huì)消失，小小的智人真的很小。其實(shí)當(dāng)你接受后，等于戰(zhàn)勝了恐懼。會(huì)更加珍惜生命中的每一秒，也會(huì)用全新的眼光看到生命。

真正的接受死亡，并不代表可以肆意妄為，做任何想做的，不考慮道德問(wèn)題。真正的接受，是非常平靜的，不會(huì)覺(jué)得好像人生苦短，就抓緊時(shí)間為之。是順其自然，在僅有的生命里，順其自然加努力的對(duì)待每一秒。

希望所有人，都能覺(jué)醒，真正的意識(shí)到自己當(dāng)下的行為，意識(shí)到行為所帶來(lái)的后果，為之承擔(dān)。

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今天推薦一部BBC制作的高分紀(jì)錄片，名字是《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》。

豆瓣評(píng)分8.8。

網(wǎng)友高贊，“對(duì)消費(fèi)社會(huì)來(lái)說(shuō)，這是禁片”。

如果你已經(jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，剁手次數(shù)再多，依舊是千手觀音，沒(méi)必要看下去——如果你非要看，我也不攔著。

這篇文章是對(duì)打工人的警醒。

啥叫無(wú)節(jié)制消費(fèi)呢？

我的理解是，貸款消費(fèi)。

這里的貸款消費(fèi)不僅僅是一種支付手段，更是超出個(gè)人支付能力的消費(fèi)。

大家比較熟知的手段，通常是某唄，某條，以及某某信用卡。

早在雙十一之前，它們已經(jīng)主動(dòng)拋來(lái)媚眼，為你辦理了各種提額手續(xù)。

這會(huì)給人一種錯(cuò)覺(jué)，好像到了還款日期，你就有支付能力。

《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》主要從兩點(diǎn)來(lái)討論這個(gè)消費(fèi)時(shí)代的真相。

其一，他們?nèi)绾巫屓俗龅綗o(wú)節(jié)制消費(fèi)？其二，我們?yōu)槭裁磿?huì)無(wú)節(jié)制消費(fèi)？

《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》揭露消費(fèi)社會(huì)中的各種套路，讓你看清楚，你自以為薅羊毛，卻成為資本家的韭菜。

套路一、計(jì)劃報(bào)廢。

顧名思義，計(jì)劃減少產(chǎn)品使用壽命，讓消費(fèi)者不斷消費(fèi)，從而賺到更多金錢(qián)。

而這早已經(jīng)是各個(gè)行業(yè)心照不宣的秘密。

計(jì)劃報(bào)廢最早出現(xiàn)在電燈泡行業(yè)。早在上世紀(jì)20年代，幾家規(guī)模龐大的電燈泡公司組建福玻斯聯(lián)盟。

聯(lián)盟簽訂的相關(guān)協(xié)約，就有關(guān)于電燈泡使用壽命的規(guī)定，最高到1000小時(shí)。在此之前，電燈泡能使用2500小時(shí)。

將其使用壽命縮減到一多半，就是讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多的電燈泡，廠家收割更多利益。

后來(lái)福玻斯聯(lián)盟被解散，但是它的計(jì)劃報(bào)廢卻成為各個(gè)行業(yè)發(fā)家致富的圣經(jīng)。

洗衣機(jī)會(huì)采用容易損壞的加熱元件。

比如蘋(píng)果手機(jī)會(huì)縮短電池續(xù)航年份，讓人重新購(gòu)買(mǎi)新款蘋(píng)果。

或許有些非蘋(píng)果用戶(hù)會(huì)很開(kāi)心。

我只能說(shuō)，騷年太天真。

手機(jī)卡頓，也是大多數(shù)手機(jī)品牌報(bào)廢計(jì)劃的一環(huán).

鮑德里亞曾在《消費(fèi)社會(huì)》中提到，我們正經(jīng)歷著和祖先不一樣的文明生活。

在以往的所有文明中，能夠在一代一代人之后存在下來(lái)的是物，是經(jīng)久不衰的工具或建筑物，而今天，看到物的產(chǎn)生、完善與消亡的卻是我們自己。

這就是習(xí)慣的力量。

商家鼓吹新款能夠帶來(lái)更多快樂(lè)，辭舊迎新的消費(fèi)觀，逐漸成為很多人的價(jià)值觀。

套路二、有序制造不滿情緒。

人都有貪嗔癡，會(huì)攀比，會(huì)炫富，會(huì)用凡爾賽學(xué)包裝自己。

商家就會(huì)利用這種人性，制造各種不同款式的產(chǎn)品。他們就是要滿足人類(lèi)的物欲，讓購(gòu)

買(mǎi)的人得到一種人無(wú)我有的虛榮心。

通用公司的總裁斯隆就是利用這種消費(fèi)心理的高手。

他提出，消費(fèi)者可以像購(gòu)買(mǎi)鞋子一樣購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)。

汽車(chē)硬件設(shè)施無(wú)法更新，就改變它的外觀，推出不同色系的汽車(chē)。

有錢(qián)人如張柏芝表示很開(kāi)心，終于可以用不同色系的汽車(chē)來(lái)搭配自己的衣服了。

或許你對(duì)汽車(chē)不感興趣，也不像張柏芝那樣有錢(qián)，認(rèn)為斯隆這種有序制造不滿情緒的套路，對(duì)你不好使。

其實(shí)還會(huì)有影響，因?yàn)槠渌碳乙矊⑦@種精神發(fā)揚(yáng)光大。

我當(dāng)年買(mǎi)蘋(píng)果6的時(shí)候，就看到有土豪金、銀白和深空灰三種色系。

我的很多朋友選擇了土豪金，而我最終選擇了深空灰，因?yàn)樗畋阋耍ㄘ毟F讓我理智）。

在這個(gè)例子中，我們就能看出蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)手段，用不同顏色打價(jià)格差，提高土豪金款的價(jià)格，給消費(fèi)者營(yíng)造一種“只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的”優(yōu)越感。

套路三、營(yíng)造恐懼，控制他人。

對(duì)消費(fèi)者營(yíng)造恐懼，就能更好地控制消費(fèi)者。

《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》用SUV車(chē)型來(lái)論證這一觀點(diǎn)。

它的產(chǎn)生就利用了人類(lèi)恐懼的本能。

巨大的車(chē)型，讓人感覺(jué)更有力量，氣質(zhì)更彪悍，安全感更高。

尤其在“9·11”之后，恐怖主義成為美國(guó)人的夢(mèng)魘。

在21世紀(jì)初，SUV車(chē)型就達(dá)到美國(guó)汽車(chē)總銷(xiāo)量的20%以上。

有意思的是，SUV的安全性并不高。

因?yàn)轶w積較大，SUV的翻車(chē)率是普通車(chē)型的兩倍以上?；蛟S你覺(jué)得這只是翻車(chē)的情況。

但你要清楚，60%以上的車(chē)禍，都與翻車(chē)有關(guān)。

從這個(gè)意義上講，大眾對(duì)SUV車(chē)型的推崇，并非理智的選擇。

利用恐懼推銷(xiāo)產(chǎn)品，各行各業(yè)都輕車(chē)熟路。

漱口水利用人們對(duì)口臭的恐懼。

老年保健品，是利用老年人對(duì)死亡的恐懼。

保養(yǎng)品是利用人們對(duì)衰老的恐懼。

酸堿體質(zhì)理論的盛行，是對(duì)失去健康的恐懼。

2018年11月，“酸堿理論”之父羅伯特·歐陽(yáng)已經(jīng)承認(rèn)其理論是營(yíng)銷(xiāo)騙局。然而，他的酸堿體質(zhì)理論依舊在國(guó)內(nèi)大行其道，至今仍有很多人深信不疑。

除了上面三種套路，商家還會(huì)通過(guò)植入廣告的方式，來(lái)給消費(fèi)者催眠。

穿明星同款，成為很多觀眾的嗨點(diǎn)。

千條路萬(wàn)條路，大家還是玩不過(guò)商家的套路。

商品的生產(chǎn)者是套路高手，銷(xiāo)售者也會(huì)利用各種促銷(xiāo)手段來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)。

“雙十一狂歡，全年低價(jià)”，現(xiàn)在買(mǎi)立省50%，多買(mǎi)多省的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)讓很多人心動(dòng)。

但我們也要明白，不買(mǎi)，立省100%。

我不是在抵制消費(fèi)，而是希望大家保持一個(gè)理智的消費(fèi)觀，在消費(fèi)之前要思考兩點(diǎn)。

其一，你的消費(fèi)是花明天，圓今天的夢(mèng)嗎？

其二，你的需要，真的是你需要的嗎？

先說(shuō)第一點(diǎn)。

前文也提到當(dāng)下便捷的貸款消費(fèi)，各大資本也都推出了各種消費(fèi)貸，甚至現(xiàn)金貸。

它們就像魔法棒一樣，擴(kuò)大消費(fèi)者的購(gòu)物欲，開(kāi)始各種買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)模式。

然而，在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之后，你真的可以還得起這些貸款？

再說(shuō)第二點(diǎn)。

總有些人聲稱(chēng)，我買(mǎi)的就是我需要的。

其實(shí)需要也分為真實(shí)需要和虛假需要。馬爾庫(kù)塞就曾說(shuō)過(guò)，

歸根到底，什么是真實(shí)的需要和虛假的需要這一問(wèn)題必須由一切個(gè)人自己來(lái)回答，但只是歸根到底才是這樣；也就是說(shuō)，如果并當(dāng)他們確能給自己提供答案的話。只要他們?nèi)蕴幱诓荒茏灾蔚臓顟B(tài)，只要他們接受灌輸和操縱（直到成為他們的本能），他們對(duì)這一問(wèn)題的回答就不能認(rèn)為是他們自己的。

如果一個(gè)人不能分清楚自己的真實(shí)需要和虛假需要，很容易陷入無(wú)節(jié)制消費(fèi)的漩渦。

如果一個(gè)人，用借貸的手段，挎昂貴的包包，買(mǎi)下幾十只輕奢款口紅，拿著最新款的蘋(píng)果手機(jī)去網(wǎng)紅餐廳打卡。她的大部分消費(fèi)都是無(wú)節(jié)制的。

想要避免陷入無(wú)節(jié)制消費(fèi)的漩渦， 不妨聽(tīng)聽(tīng)老舍的話。

懂行的人得到個(gè)便宜，就容易忘掉東西買(mǎi)到手中有沒(méi)有好處。

《無(wú)節(jié)制消費(fèi)的元兇》是一部在任何時(shí)間都值得看的紀(jì)錄片。

因?yàn)槲覀兪冀K面臨一個(gè)刺激消費(fèi)，鼓勵(lì)消費(fèi)，以貸款消費(fèi)為榮卻很少反思消費(fèi)的時(shí)代。

或許你會(huì)問(wèn)我，為啥今天才推薦？

因?yàn)槲覄倓偳蹇召?gòu)物車(chē)。

淦。

BBC高分紀(jì)錄片：自以為薅羊毛，卻成為資本家的韭菜

BBC高分紀(jì)錄片：自以為薅羊毛，卻成為資本家的韭菜

細(xì)思極恐。

自由市場(chǎng)給予消費(fèi)者自由消費(fèi)的權(quán)力，消費(fèi)主義成為一種政治正確，無(wú)數(shù)聰明的頭腦想盡辦法確保人們的消費(fèi)欲不受到任何限制。

這部紀(jì)錄片是一個(gè)“命題作文”，所有的論據(jù)都是圍繞“無(wú)節(jié)制消費(fèi)”這個(gè)母題展開(kāi)：第一集主要是關(guān)于“計(jì)劃報(bào)廢”，商家設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)故意將產(chǎn)品的壽命縮短或是產(chǎn)品被設(shè)計(jì)得難以維修，使得消費(fèi)者無(wú)意識(shí)地購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品，甚至有些諸如汽車(chē)、電子產(chǎn)品、家具這些可以長(zhǎng)期使用的商品也通過(guò)更改外形誘使消費(fèi)者替換；第二集則闡述了商家通過(guò)將恐懼（死亡和衰老）植入消費(fèi)者的內(nèi)心，讓他們覺(jué)得自己需要這些產(chǎn)品，即“恐懼式營(yíng)銷(xiāo)”；第三集分為兩個(gè)部分，一方面講述了許多廣告以?xún)和鳛闈撛诳蛻?hù)進(jìn)行宣傳，進(jìn)而影響父母對(duì)商品的決策，另一方面成年人也被鼓勵(lì)放縱童心，“粘性行為”刺激游戲用戶(hù)大腦多巴胺釋放而對(duì)游戲上癮；信用卡和網(wǎng)購(gòu)取代了現(xiàn)金，使得購(gòu)物行為更便捷，也使消費(fèi)者越來(lái)越難以推遲購(gòu)物欲。

通過(guò)這部紀(jì)錄片，會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)下大部分的消費(fèi)行為從某種意義上都被操控了，保健品、藥品甚至是食品都以健康為名，實(shí)際上是販賣(mài)焦慮；最新款的電子產(chǎn)品可能沒(méi)有值得夠買(mǎi)的理由，而僅僅是品牌效應(yīng)；更貴的商品未必是最好的，延遲購(gòu)物欲望很重要。

從一年前接觸極簡(jiǎn)主義以來(lái)，我的確少買(mǎi)了很多亂七八糟的東西，從衣服、護(hù)膚品到生活家居用品，我都全面實(shí)行了一番消費(fèi)降級(jí)，因?yàn)樽砸詾橐呀?jīng)知道商家的營(yíng)銷(xiāo)套路，很多產(chǎn)品賣(mài)的都是品牌溢價(jià)。但有的時(shí)候我還是會(huì)被無(wú)孔不入的廣告、以及看似真實(shí)分享的網(wǎng)紅推薦迷惑了大腦，實(shí)行金額不大但無(wú)節(jié)制的消費(fèi)。

這部《無(wú)節(jié)制消費(fèi)元兇》很適合身處消費(fèi)陷阱中的每個(gè)人觀看，看完之后不至于醍醐灌頂卻也明白自己交了多少智商稅。

紀(jì)錄片一共有三集，總結(jié)下來(lái)，無(wú)節(jié)制消費(fèi)主要圍繞3個(gè)主題：

#計(jì)劃報(bào)廢

#販賣(mài)焦慮

#兒童心理

計(jì)劃報(bào)廢

為什么我們需要不斷更新自己的電子設(shè)備？

最直觀的感受就是每年的iPhone發(fā)布后，蘋(píng)果股價(jià)總會(huì)大漲。商家總會(huì)想盡辦法掏空我們的口袋，蘋(píng)果公司更是如此。手機(jī)太單調(diào)？那我就更新MACBOOK。手機(jī)電腦都成了主流，那我推出IWACTH、無(wú)線耳機(jī)、IWACHT表帶... 商家推崇消費(fèi)主義，當(dāng)然不能簡(jiǎn)單地以增加產(chǎn)品種類(lèi)為手段。我之前也一直想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，為什么諾基亞、摩托羅拉還盛行的年代，我們的手機(jī)總是很難損壞，當(dāng)年根本沒(méi)有現(xiàn)在滿街都是修手機(jī)的店面，那我們是怎么一直保持手機(jī)的使用壽命的呢。我的MacBook壞了3次，都是主板問(wèn)題，修理一次費(fèi)用達(dá)到1600元左右，可能我已經(jīng)算是幸運(yùn)的了。然而我卻也發(fā)現(xiàn)，每次更換的主板，總是在保修期過(guò)了的一個(gè)月，就壞了，我不得不又自己掏錢(qián)修理。我的iPhone，總是在下一代iPhone推出之后，運(yùn)行變得極其緩慢，而我最近使用的iPhone6s，因?yàn)樵捦哺姵囟级疾煌潭鹊膿p壞及續(xù)航能力不足，嚴(yán)重影響我的使用體驗(yàn)的時(shí)候，我決定放棄再購(gòu)買(mǎi)iPhone。

而今天看了這部紀(jì)錄片，事實(shí)告訴我們，無(wú)需懷疑，商家正是在這里大張旗鼓販賣(mài)缺陷產(chǎn)品。重點(diǎn)不在于產(chǎn)品是否完美，重點(diǎn)在于刺激“消費(fèi)”。商家不需要給我們提供完美的產(chǎn)品，只需要告訴我們，買(mǎi)就對(duì)了。而一小部分并不追逐潮流變遷的人，卻要被迫卷入“計(jì)劃報(bào)廢”的陷阱里，即使你不需要新產(chǎn)品，但是你現(xiàn)在使用的產(chǎn)品壽命都無(wú)法超過(guò)2年，并且修理費(fèi)用極不合理，這只是變相逼迫你購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。這點(diǎn)我也深有體會(huì)，大學(xué)時(shí)代的我還是秉承物品丟棄可惜、能用即用的原則，但有一天我的吹風(fēng)機(jī)無(wú)法吹出熱風(fēng)了，但是我挺滿意這個(gè)吹風(fēng)機(jī)的，買(mǎi)的時(shí)候是99元。于是我打電話給飛X浦的售后，詢(xún)問(wèn)是否可以修理，我原以為修理費(fèi)頂多20元到頭了，那邊卻答復(fù)我，修理吹風(fēng)機(jī)要60元。這個(gè)時(shí)候我哭笑不得，再加39元我可以獲得一臺(tái)全新的風(fēng)筒，但修理卻要花費(fèi)我60元還有一個(gè)下午的時(shí)間。這個(gè)時(shí)候很容易選擇，我再花99元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)新的風(fēng)筒，然后給地球增添了一件垃圾。

我已經(jīng)過(guò)了那個(gè)靠電子設(shè)備給自己貼標(biāo)簽的年紀(jì)，才如此坦然面對(duì)，iPhone是一部超越了我財(cái)力及管理精力（屏幕、機(jī)身極容易損壞）的手機(jī)，我不應(yīng)該繼續(xù)在這條路上追逐。最近的我決定重新適應(yīng)安卓系統(tǒng)，父母的華為手機(jī)一般能用個(gè)3年以上，我買(mǎi)了一部華為，暫時(shí)來(lái)說(shuō)各方面都挺好，重要的是它連iPhone的一半價(jià)格都不到。沒(méi)想到iPhone6s是我最后能買(mǎi)得起的蘋(píng)果的產(chǎn)品了，這之后的iPhone價(jià)格讓人咋舌，現(xiàn)在已經(jīng)攀升到1萬(wàn)多。

那我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)計(jì)劃報(bào)廢產(chǎn)品？在自己經(jīng)濟(jì)條件允許的范圍內(nèi)，買(mǎi)質(zhì)量相對(duì)地經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)品。P.S.蘋(píng)果全線產(chǎn)品都被我排除到“質(zhì)量好”的范圍外了。

其次商家情愿選擇把舊款銷(xiāo)毀，也不愿意舊款產(chǎn)品在新款產(chǎn)品推出之前，還在市面上流通。前段時(shí)間爆出Burberry情愿銷(xiāo)毀一大批的包包衣服鞋子化妝品，也不愿意將其打折出售，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上“資本主義倒牛奶”的原理。我們身處一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的年代，商家就必須通過(guò)各種手段維護(hù)其商品的高利潤(rùn)，他們得到的遠(yuǎn)比他們浪費(fèi)的多。這里不對(duì)地球資源做討論，我們只針對(duì)商家怎么掏空我們的錢(qián)包，怎么把成本轉(zhuǎn)接到消費(fèi)者手上。說(shuō)到成本轉(zhuǎn)移，雙11就是個(gè)很典型的例子。我曾經(jīng)因?yàn)殡p11的到來(lái)，爆買(mǎi)各種洗發(fā)水洗衣液消毒液，家里每個(gè)抽屜都塞滿了雙11的打折商品，一度另生活過(guò)得非常不清爽。后來(lái)看了相關(guān)的報(bào)道才明白，這就是商家轉(zhuǎn)移成本的套路。工業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致今天我們的生產(chǎn)力過(guò)剩，不斷生產(chǎn)出大大超過(guò)現(xiàn)有人類(lèi)基本需求的大量的商品，而這些過(guò)剩的產(chǎn)品占據(jù)著商家的倉(cāng)庫(kù)。由于儲(chǔ)存商品的成本增加，商家通過(guò)打折，把商品轉(zhuǎn)移儲(chǔ)存到消費(fèi)者的家里，一石二鳥(niǎo)，既解決了商品庫(kù)存問(wèn)題，又達(dá)到銷(xiāo)售目的。

我決定不再囤積任何生活用品，消耗性用品快用完的時(shí)候再買(mǎi)是很明智的決定，現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，基本每個(gè)月商家為了銷(xiāo)售都絞盡腦汁制造各種打折活動(dòng)，不要把自己的家當(dāng)成倉(cāng)庫(kù)，要過(guò)舒適、家無(wú)雜物的生活，要把生活重新掌握到自己手中。

販賣(mài)焦慮

看看今天中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)，就知道因“焦慮”誕生的行業(yè)未來(lái)的市值可達(dá)到多少。大概是可達(dá)到不可估量，哈哈哈哈哈哈。就我自己而言，最大的焦慮是認(rèn)知焦慮。身邊各種功成名就的年輕人告訴你，你是loser；公眾號(hào)告訴你，不提升自己的技能你只能等著被社會(huì)淘汰；媒體告訴你，中產(chǎn)階級(jí)在過(guò)怎樣的生活是...于是沒(méi)錢(qián)沒(méi)背景的我，最唾手可得的大概就是知識(shí)。教你如何好好說(shuō)話，一個(gè)課程388；教你如何寫(xiě)一個(gè)好故事，一個(gè)課程98；教你如何提升ppt技能，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈可免費(fèi)獲得2節(jié)課程。于是一夜之間，大家口里說(shuō)的都是“認(rèn)知升級(jí)”，你不升級(jí)？不好意思，你沒(méi)有終生學(xué)習(xí)的能力，你不配或者。

我并不是吐槽大家沒(méi)有辨別是非的能力，但的確是大部分人都不具備自我判斷力，才會(huì)隨波逐流（包括我自己）。回首我多年來(lái)學(xué)習(xí)的路上，認(rèn)知提升最快的階段卻不是在這個(gè)信息爆炸的年代，而是在我還能安靜一周看3、4本書(shū)的時(shí)候，我的三觀基本是在那時(shí)樹(shù)立形成，我的知識(shí)體系建立得最大最全也是在那個(gè)時(shí)候。而在販賣(mài)知識(shí)焦慮的今天，我家里堆了大量未拆封的書(shū)，聽(tīng)了2節(jié)又覺(jué)得無(wú)趣的網(wǎng)絡(luò)課程，而我什么實(shí)質(zhì)性的收獲都沒(méi)有。

在知識(shí)隨手可得的今天，我卻發(fā)現(xiàn)我學(xué)什么都學(xué)不進(jìn)去，其實(shí)，是太多聲音分散了我的專(zhuān)注力。一個(gè)人生活很多事情需要自己操心，沒(méi)有了讀書(shū)時(shí)家里人幫忙打理了生活的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，這是分散我注意力的一點(diǎn)。但更大的原因，我想可能就是——焦慮，讓我一事無(wú)成。即將30歲的我，生活只能算得上波瀾不驚，但想要有點(diǎn)成就，還是得靜下心來(lái)，這個(gè)時(shí)代，哦，不，無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，最后得到褒獎(jiǎng)跟肯定的都是那些十年如一日專(zhuān)注的人。我要學(xué)會(huì)在這個(gè)焦慮爆炸、觀點(diǎn)爆炸的年代，堅(jiān)持做自己。

紀(jì)錄片告訴我們，焦慮有疾病焦慮跟心理焦慮。我以上說(shuō)的是知識(shí)焦慮，本片沒(méi)有提及，但我認(rèn)為這很有中國(guó)特色。另外影片中提及，販賣(mài)一些人們不知道、不清楚的東西，再編個(gè)故事，就能發(fā)大財(cái)。漱口水、降壓藥，背后的利益都清清楚楚明明白白。前段時(shí)間鬧得很兇的紅毛X酒也就是那么回事，而這一切都不過(guò)是商家看穿了人性的弱點(diǎn)，人們恐懼自己不知道的事情，也許是因?yàn)樾畔㈤]塞無(wú)從查證（中老年人），也許是根本沒(méi)有耐心科普，對(duì)自身很多事情認(rèn)知不足，而這就是商家鉆空子的地方。在日本的酵素丸、消脂丸盛行的今天，我沒(méi)有做過(guò)多的功課，也并沒(méi)有否認(rèn)這個(gè)事物的功效，我只是單純覺(jué)得，我多吃?xún)煽谑卟烁?，少吃幾口人工糖、少喝一杯奶茶，達(dá)到的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)比這些輔助類(lèi)的產(chǎn)品作用大得多，也健康得多。

現(xiàn)代人太忙了，忙到?jīng)]有時(shí)間朝另一個(gè)方向思考問(wèn)題，現(xiàn)代人也太懶了，懶是人類(lèi)的天性，吃一顆小小的藥丸就能起效，我為什么要壓抑自己想吃火鍋跟喝奶茶的沖動(dòng)。現(xiàn)代人也太可憐，解壓往往要靠商家給出的理由，今天買(mǎi)一只口紅、明天買(mǎi)一個(gè)包，你就能改造自己；今天一頓火鍋明天一杯奶茶，這就是在忙碌生活中你讓自己放縱一次獲得的快感。我們已經(jīng)生活在一個(gè)由消費(fèi)主義告訴我們應(yīng)該怎么活的年代，我們只要有依靠物質(zhì)的一天，我們就無(wú)法逃離。

我并不是抨擊消費(fèi)主義，消費(fèi)主義一定程度上促進(jìn)了人類(lèi)社會(huì)各方面的發(fā)展，甚至促使人類(lèi)進(jìn)化得越來(lái)越快，但消費(fèi)主義造成的資源浪費(fèi)跟資源破壞也是毀滅性的。很難用對(duì)錯(cuò)去評(píng)判消費(fèi)主義，但如果人類(lèi)能認(rèn)清一些低級(jí)陷阱，使用更好或者是更高級(jí)別的消費(fèi)方式，或者我們能把控社會(huì)發(fā)展的整個(gè)走向，走向越來(lái)越好。

兒童心理

兒童心理是“我喜歡這個(gè)”“我現(xiàn)在就要”，無(wú)需理由也不想等待，這應(yīng)該就是商家口中的兒童消費(fèi)心理。

不過(guò)在這一部分，我的態(tài)度是中立的，甚至是偏向于消費(fèi)主義的——那就是“賣(mài)故事”。

這一集大部分是分析虛擬人物、虛擬情節(jié)對(duì)人們消費(fèi)的影響，而我，也是這“深受其害”中的一員——為故事買(mǎi)單。這也是我上一個(gè)部分說(shuō)的，我認(rèn)為為故事買(mǎi)單，為想象力買(mǎi)單，是更快樂(lè)的消費(fèi)體驗(yàn)（只針對(duì)個(gè)人而言，有的人比起虛擬世界更喜歡現(xiàn)實(shí)購(gòu)物，這很正常）。

人生有許多的不愉快以及不如意，所以我們從不放棄一絲一毫能讓自己感到幸?；蚩鞓?lè)的機(jī)會(huì)，即使它只有一部電影的時(shí)間，即使它只是一個(gè)色彩鮮艷的玩偶，只要讓你感到一絲安慰，這就是創(chuàng)造力帶來(lái)的奇跡。

迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城，主題樂(lè)園長(zhǎng)盛不衰。這里販賣(mài)夢(mèng)想、美好，這個(gè)地方讓你覺(jué)得花多少錢(qián)都值得。還有那些由迪士尼創(chuàng)造出來(lái)的卡通人物，個(gè)個(gè)經(jīng)典，而且給世人、孩子塑造的都是正面形象，我覺(jué)得這種理念很棒。

販賣(mài)創(chuàng)造力，我是不愿意把它歸類(lèi)到“萬(wàn)惡的消費(fèi)主義”里，我覺(jué)得正是有消費(fèi)主義，這些創(chuàng)造力才被激發(fā)得越來(lái)越好，帶給人們能掙脫苦悶生活的機(jī)會(huì)，就像我，即使在那么丑惡的生活中，看到迪士尼的人物，我的精神也會(huì)為之一振，為他們的美好而喝彩。游戲也是如此（當(dāng)然我不贊成非專(zhuān)業(yè)人士過(guò)度沉迷游戲）。

一部分人購(gòu)買(mǎi)美好的快樂(lè)可能等于另一部分人購(gòu)買(mǎi)包包的快樂(lè)，但我還是更愿意看到，人們能從自己的生活中、人生里發(fā)現(xiàn)一些超越金錢(qián)可購(gòu)買(mǎi)、或物質(zhì)可給予的美好。

另外，說(shuō)到信用卡以及今天日益猖獗的消費(fèi)貸，這也是為了滿足兒童心理——“我現(xiàn)在就要”。我本人的工資水平不高，身負(fù)房貸，發(fā)了年終獎(jiǎng)或者績(jī)效也會(huì)用于一些小的投資，僅當(dāng)存錢(qián)，我當(dāng)然也沒(méi)有充裕的資金購(gòu)買(mǎi)一些奢侈品。 偶爾當(dāng)壓抑的購(gòu)物欲打開(kāi)后會(huì)讓我的存款變得很難看，但當(dāng)我覺(jué)得勢(shì)頭不對(duì)，很快就調(diào)整自己的支出，我真的算是幸運(yùn)的沒(méi)有讓金錢(qián)在生活中出現(xiàn)失控的狀態(tài)。

信用卡支配著我們的欲望，而我并不想讓生活陷入被別人支配的地步。掌握生活的主動(dòng)權(quán)，才是我們對(duì)抗負(fù)面“消費(fèi)主義”的最好辦法。

總之，每當(dāng)我看完一部同類(lèi)型的紀(jì)錄片（還有一部BBC很出名的《美容的真相》），我都能進(jìn)一步看清這個(gè)世界的一些陷阱跟陰謀，身上的擔(dān)子又輕了許多。

Episode 1 計(jì)劃報(bào)廢

打印機(jī)墨盒內(nèi)部計(jì)數(shù)器：到峰值了就自動(dòng)裝死

最初的計(jì)劃報(bào)廢：福波斯壟斷聯(lián)盟，簽訂協(xié)議規(guī)定電燈泡使用壽命上限，違者罰款。to keep people buying

通用汽車(chē)：斯隆哲學(xué)，改變細(xì)節(jié)、外觀、無(wú)關(guān)緊要的部分以更新產(chǎn)品（但事實(shí)上性能并無(wú)大的改善）。后被各種商品效仿（如蘋(píng)果更新?lián)Q代，事實(shí)上到 4 左右蘋(píng)果的功能已經(jīng)差不多走到頂了）

英國(guó)經(jīng)濟(jì)事務(wù)研究所：賦予公民去政治化身份，而僅作為“消費(fèi)者”，鼓吹消費(fèi)主義。

CAD 軟件的發(fā)明：降低設(shè)計(jì)成本 & 使商品更多樣化更眼花繚亂，縮短商品價(jià)值存在的周期（usable but out），推動(dòng)一次性文化、一次性消費(fèi)主義。

宜家：設(shè)計(jì)多樣、更新?lián)Q代快、便宜，marketing中經(jīng)常慫恿消費(fèi)者“換”，一次性消費(fèi)文化的實(shí)踐者，把大部頭家具變成了fashion的東西（即壽命短暫）。

蘋(píng)果產(chǎn)品：iPod 電池只能維持 18 個(gè)月（初代 Vlogger 的抗議）；后蓋的特殊螺絲設(shè)計(jì)防止維修人員自行改裝延長(zhǎng)使用手機(jī)壽命、后期甚至改用膠水。

Episode 2 創(chuàng)造焦慮

Tell people something they don't know but not good

悍馬汽車(chē)：SUV 設(shè)計(jì)靈感：外形=別惹我 → 二戰(zhàn)后&911后精神訴求：perception & fear of danger → 事實(shí)上 SUV 的設(shè)計(jì)使其翻車(chē)率更高（情感＞理性）

李施德林：口臭概念的提出者（本來(lái)人們自己也不會(huì)發(fā)現(xiàn) before 一支劇情性廣告），從零創(chuàng)造漱口水市場(chǎng)。

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)：把藥品像口香糖一樣賣(mài)給每一個(gè)人（Create diseases） 善衛(wèi)得公司：胃灼熱被說(shuō)成“胃食管反流”，消費(fèi)者自己想吃藥都不用人逼的； 他汀類(lèi)藥物濫用：只有三分之一的每天服用的英國(guó)人有心臟病風(fēng)險(xiǎn)（膽固醇過(guò)高） 立普妥：科普膽固醇，美國(guó)國(guó)家機(jī)構(gòu)降低不健康標(biāo)準(zhǔn)（高危人群一下子變多了） 醫(yī)生：過(guò)度診斷、過(guò)度治療（醫(yī)生自己都信了）

洗手液“抗菌”概念：其實(shí)用抗菌和不抗菌產(chǎn)品效果幾乎沒(méi)差啦，但是細(xì)菌恐慌深入人心。

維他命水：+ Extra vitamin 而且五顏六色提醒你各種不同功能（但其實(shí)高糖超級(jí)不健康，all bullshit）

抗衰老產(chǎn)業(yè) 抗老針； 任天堂益智游戲：告訴你你大腦年齡 60 了！然后讓你玩游戲降低大腦年齡。 美國(guó)抗衰老（神棍）組織....

Sell using fun and play whether we need them or not.

小豬佩奇動(dòng)畫(huà)周邊（授權(quán)制），利用卡通媒介創(chuàng)造收益，兒童會(huì)更喜歡。

喬治·盧卡斯：改寫(xiě)向兒童售賣(mài)周邊的準(zhǔn)則，把他的整個(gè) Star War 世界創(chuàng)造成一個(gè)玩具世界，把成年消費(fèi)者變成兒童；玩具本身不貴，但配套玩具一大堆，試圖使人想成套成套買(mǎi)周邊。

電視作為廣告媒介：打開(kāi)兒童消費(fèi)者市場(chǎng)（directly reach them），他們會(huì)讓大人買(mǎi)單的。

變形金剛系列：星戰(zhàn)的模仿者，but just 變形金剛電影只是其玩具系列的附屬品，30分鐘一集的廣告?zhèn)窝b的電視節(jié)目。

豐田：將小孩作為目標(biāo)受眾，設(shè)計(jì)將軍椅、寬屏娛樂(lè)設(shè)備等，對(duì)家庭購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。

鼓勵(lì)消費(fèi)者釋放童心：明知陷阱心甘情愿，二次元周邊、電子游戲（RPG游戲）、智能設(shè)備等

尼奧寵物網(wǎng)站：微信小程序成癮游戲的鼻祖?。?！ 成癮性，養(yǎng)寵物游戲有很高的用戶(hù)粘性（&大轉(zhuǎn)盤(pán)游戲等，提醒人again and again 回到游戲） ； 挑戰(zhàn)與獎(jiǎng)勵(lì)并存的游戲設(shè)計(jì)機(jī)制：好友排名制 & 成就制（奇怪的小玩意、星星、金幣）； 成就感 brings 多巴胺并且使人多巴胺上癮。

游戲化的宣傳技巧：麥當(dāng)勞大富翁游戲、麥片自帶APP，各種會(huì)員制積分制應(yīng)該也是成就制游戲設(shè)計(jì)的變式吧。

信貸制：使人屈服于即時(shí)滿足，creates buy-now-consumers just like children； 沖動(dòng)消費(fèi)來(lái)源于無(wú)需支付有形現(xiàn)金的疼痛感的緩解，而非延遲支付的愉悅，pay by cash is painful；

移動(dòng)支付 & 線上購(gòu)物（不用解釋了...）

End