回答影迷提出的以下問(wèn)題

1 如何理解這幾組照片，其中蘊(yùn)含怎樣的藝術(shù)思想？

2 護(hù)士能否穿裙裝？抗日將軍抽雪茄，喝咖啡怎么改？

3《雷霆戰(zhàn)將》與《亮劍》都是神劇嗎？

克里奧廣告節(jié) 金獎(jiǎng)

釜山廣告節(jié) 金獎(jiǎng)

戛納廣告節(jié) 銀獎(jiǎng)

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在泰國(guó)審查機(jī)構(gòu)的神助攻下，Netflix順利宣傳新劇www.digitaling.com

女：抗日神劇……抗日神劇……

拍完電視劇，你禁他，能不急嗎？

導(dǎo)演和導(dǎo)演不一樣，拿個(gè)戛納獎(jiǎng)回來(lái)，你還能禁他嗎？

這叫本事！

假的，他急眼了…… 有必要嗎？

旦分小學(xué)畢業(yè)的人，會(huì)把電視劇當(dāng)歷史看嗎？

女：《亮劍》不是真實(shí)改編嗎？

哦，那國(guó)民黨反動(dòng)派是那么抗日的嗎？還楚云飛，李云龍……真有人信？

痞子將軍，一槍十個(gè)……這嘚瑟！

女：《亮劍》好像沒(méi)有一槍十個(gè)鬼子的劇情??？

……也差不多了，插個(gè)翅膀就能飛！

就因?yàn)槭找暵矢?，廣電也沒(méi)怎么著它，但至少我不會(huì)拿這種神劇當(dāng)歷史看，感覺(jué)遠(yuǎn)不如《地雷戰(zhàn)》！

女：您說(shuō)些話估計(jì)有不少網(wǎng)友反對(duì)！

哼……誰(shuí)在乎，還不讓人說(shuō)話了？

別說(shuō)亮劍，就是萬(wàn)人空巷的《還珠格格》也不能代表清史……說(shuō)完了，愛咋咋地！

不管您是亮劍迷，還是云龍粉……愛看是您的事兒，咱別左右歷史！

女：這我同意，每個(gè)人對(duì)歷史都有自己的理解和評(píng)價(jià)的權(quán)力……那您覺(jué)得亮劍這部電視劇真實(shí)性有百分之十嗎？

別說(shuō)百分之十，那些劇情橋段和真實(shí)的歷史連百分之一都對(duì)不上……

總之，根本就不符合我的歷史觀，我接受的那可是新中國(guó)最最正統(tǒng)的歷史教育，當(dāng)然，還有世界史的熏陶和加持！

女：哇塞，唯物＋唯心……您這歷史觀可是杠杠的呀！

顛撲不破……必須的！

身為美學(xué)教父，讓一個(gè)寫小說(shuō)的，一個(gè)編劇告訴歷史的本來(lái)的樣子……可笑之極！

所以當(dāng)下歷史劇最缺的是什么？一個(gè)有水平的，權(quán)威的監(jiān)制！

女：哎呀，早知道請(qǐng)您來(lái)把關(guān)就沒(méi)問(wèn)題了！

咱不是吹，起碼我能做到八個(gè)字：真實(shí)還原，歷史重現(xiàn)！

女：就說(shuō)《雷霆戰(zhàn)將》抽雪茄，喝咖啡……假如您是本片的藝術(shù)總監(jiān)，當(dāng)作何處理？

戰(zhàn)場(chǎng)上抽雪茄也不是不可能，但不太可信！

讓他抽鴉片，抽大煙……這就好多了，符合歷史真相！

國(guó)民黨那時(shí)候都抽這玩意兒……不信你可以讀讀歷史！

女：哦，對(duì)，絕對(duì)是神來(lái)之筆……楚云天也可以抽兩口嗎？

當(dāng)然，國(guó)民黨嘛！老蔣什么人你不是不知道，一個(gè)寫日記的主兒……

姜文怎么評(píng)論他的？所以老蔣的手下……呵呵，不說(shuō)也罷！

女：那喝咖啡呢？

咖啡就免了，手上沒(méi)抓沒(méi)撓的就讓他揉兩鐵球……也可以彰顯性格，草莽英雄嘛！

女：這個(gè)點(diǎn)子好，接地氣，因?yàn)殍F球?qū)儆诿駠?guó)文玩，我怎么沒(méi)想到？不愧是藝術(shù)總監(jiān)！

你看，我要說(shuō)出來(lái)這樣改，導(dǎo)演肯定特別服氣，觀眾也都閉嘴了！

拍完了才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，矛盾這么大……劇組全白忙！

女：反正我覺(jué)得女護(hù)士穿裙子沒(méi)問(wèn)題，這是國(guó)民黨反動(dòng)派穿成這樣就對(duì)了！

你能跟導(dǎo)演的意見一致，這很好！

問(wèn)題在于觀眾說(shuō)抗日將軍不能喝咖啡穿迷你裙，于是導(dǎo)演把黑白照片拿出來(lái)了：“當(dāng)時(shí)護(hù)士有沒(méi)有穿裙子？”

女：嗨，可憐的導(dǎo)演……心里肯定是不服！可惜沒(méi)叫您過(guò)去劇組指揮，也沒(méi)這事了！

有理不在聲高，不能權(quán)大壓人……網(wǎng)絡(luò)就是講理的地方，關(guān)鍵是藝術(shù)這事沒(méi)“準(zhǔn)譜”，最高明的方式就是把問(wèn)題扼殺在搖籃里，但需要預(yù)見性和前瞻性！

咱是玩奧斯卡戛納的，就像這種小case，三分鐘擺平……

女：揉鐵球，抽大煙的抗日將軍……？我擔(dān)心還有觀眾對(duì)不上號(hào)！

嗨，沒(méi)想象力也不懂表演……

你只要相信一點(diǎn)，這戲讓我拍肯定好看！

設(shè)計(jì)一些橋段就可以，人設(shè)一下就立起來(lái)了，而且與眾不同……哼，我再多說(shuō)幾句劇本都出來(lái)了！

女：絕對(duì)相信您的實(shí)力，就是圍繞鴉片寫三集，都能讓觀眾哭得稀里嘩啦的！

……那必須的，玩煽情咱也是一絕！

我總說(shuō)現(xiàn)在的觀眾很幼稚，一部電視劇，熱播了就如何如何了……至于的嗎？差不多得了，咱還能成熟點(diǎn)不？

女：哈哈，我也是這趕腳，每次看電影都覺(jué)得到“兒童場(chǎng)”了……

熱播只能說(shuō)明小鮮肉和所謂老戲骨還是有點(diǎn)號(hào)召力的，所以說(shuō)當(dāng)今娛樂(lè)圈“流量為王”……

小鮮肉為什么能火？

無(wú)論老的小的，大家先問(wèn)問(wèn)自己，有沒(méi)有控制住自己的情緒……是否足夠理性，足夠“藝術(shù)”？

女：我發(fā)現(xiàn)您就特別冷靜，真的，格局不一樣！

美學(xué)教父，咱是玩藝術(shù)的，不能動(dòng)不動(dòng)讓藝術(shù)給玩了！

再說(shuō)，什么就藝術(shù)了？神劇嘛不就是……不知道還以為真得了什么國(guó)際大獎(jiǎng)呢，哎呦啊呀的！

熱播不代表真相，也不能代表正確！

這個(gè)社會(huì)能“熱”的多了去了……大煉鋼鐵，大躍進(jìn)，包括文革，當(dāng)年熱不熱，火不火？

永遠(yuǎn)保持冷靜和質(zhì)疑精神，捍衛(wèi)真理只有一小部分頭腦清醒的人才能做到！

你感動(dòng)你流淚，你熱血沸騰都是你自己的事情，千萬(wàn)別帶我！

就一個(gè)原因“你不配”！

女：小燕子找到皇阿瑪，你憑什么不感動(dòng)？

該哭不哭，該笑不笑，很多觀眾的淚點(diǎn)和笑點(diǎn)很沒(méi)有道理……聽懂掌聲！

女：請(qǐng)問(wèn)您對(duì)抗日劇題材怎么看？

一言以蔽之：影視劇，基本都是瞎編亂造！

換句話說(shuō)，沒(méi)有瞎編亂造，捕風(fēng)捉影，壓根兒就不可能有“抗日題材劇”！

女：您要這么說(shuō)肯定有人不服氣！

我一再?gòu)?qiáng)調(diào)，這里是教學(xué)，拉片式教學(xué)影評(píng)……

你們未來(lái)要干這行，從事影視創(chuàng)作，咱可不是普通觀眾……相反，咱是賺他們錢的！

所以我說(shuō)的都是“行話”，能理解不？

我不跟棒槌交流藝術(shù)，哲學(xué)，歷史，美學(xué)，etc……我的思維這些人也跟不上！

再說(shuō)，任何一個(gè)行業(yè)都有套路！

連玩抖音的都成天琢磨如何才能吸粉，變現(xiàn)，何況這么大影視產(chǎn)業(yè)，不賺錢本兒都回不來(lái)！

到底什么叫“神劇”什么算忽悠……真真假假我說(shuō)了算，明白不？

我們干編劇干導(dǎo)演的說(shuō)了不算誰(shuí)說(shuō)了算？

女：倒也是，跟杠精或者不是這個(gè)行業(yè)的人根本沒(méi)法聊！

對(duì)啊，你問(wèn)他做過(guò)編劇嗎？知道電影怎么回事嗎？

一個(gè)搞藝術(shù)的，卻總想著求真，無(wú)限地接近歷史，這本身是一種“愚”！

我周圍要都是這樣一群人，咱中國(guó)的電影也就徹底完?duì)僮?/span>了！

整個(gè)抗日題材，這個(gè)類型片就延續(xù)不下去，編劇無(wú)法創(chuàng)作，以后還拍個(gè)屁?。?/p>

女：您的意思是？

在我眼里都TM神劇，神1 神2的區(qū)別！

女：那您的意思是，導(dǎo)演拍電影就是為煽情忽悠，帶節(jié)奏？

這不很正常嗎？

關(guān)鍵你可以帶觀眾的節(jié)奏，絕不能帶“歷史的節(jié)奏”！

我也可以哭，可以感動(dòng)……但你不能說(shuō)這玩意兒就是tm歷史！

歷史什么樣兒不是你們粉絲說(shuō)了算的，拍個(gè)所謂熱播的電視劇就如何如何，武則天武媚娘就是電視劇里的樣子？

有幾個(gè)真知道抗日怎么回事的？見過(guò)日本鬼子的現(xiàn)在還剩多少？

女：沒(méi)上過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)就別胡咧咧……真的假的大家自由心證，下定義就沒(méi)意思了！

你說(shuō)的都對(duì)，別人的就錯(cuò)，憑什么？《雷霆戰(zhàn)將》被封神了，誰(shuí)又不是神？

我美學(xué)教父還沒(méi)說(shuō)話，有爾等妄議的資格嗎？

女 ：連個(gè)廣告都看不懂……哈哈！

……裹挾民意，最要不得！

女：現(xiàn)在我能理解《雷霆戰(zhàn)將》的導(dǎo)演為什么不服氣：許你搞不許我搞？

其實(shí)這事牽扯到話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)說(shuō)話有分量，誰(shuí)是重量級(jí)……

比方張藝謀管虎這樣的導(dǎo)演

你可以說(shuō)他們超生，不懂歷史，屁股坐歪……但不能說(shuō)這些人不懂藝術(shù)！

女：這就是所謂專業(yè)！

沒(méi)錯(cuò)，不管人xx報(bào)還是什么報(bào)，扣帽子要有根據(jù)，而作為小字輩兒導(dǎo)演，這頂“神劇”的高帽要想摘就很難！

女：目前導(dǎo)演竭力撇清自己：對(duì)藝術(shù)，對(duì)歷史他是負(fù)責(zé)任的！

嗯，但感覺(jué)作用不大，求得資方和觀眾的理解吧，包括我寫這篇文章也是這個(gè)意思！

我想提個(gè)問(wèn)題，戰(zhàn)爭(zhēng)到底能否“神化”了呢！

當(dāng)然可以！

“神化的戰(zhàn)爭(zhēng)”和歷史，藝術(shù)三者是怎樣的關(guān)系！

當(dāng)年南斯拉夫的《橋》《瓦爾特保衛(wèi)薩拉熱窩》法國(guó)的《虎口脫險(xiǎn)》等等，是不是神話，有沒(méi)有藝術(shù)夸張？

我從來(lái)不承認(rèn)這些故事的真實(shí)性，但我絕不否認(rèn)她們都是世界級(jí)經(jīng)典，電影藝術(shù)的瑰寶！

女：您這就是藝術(shù)眼光，辯證思維！

對(duì)，一定要拎得清！

對(duì)于歷史，藝術(shù)，哲學(xué)……拿得起放得下，舉重若輕，這叫大智慧！

女：您說(shuō)的都是大咖級(jí)，這個(gè)世界都是看人下菜碟！我相信官媒對(duì)大牌導(dǎo)演說(shuō)話，尤其扣帽子之前肯定要掂量掂量……

對(duì)極！“抗日神劇”神不神，是否過(guò)于夸張，大家都可以品評(píng)……但假如裁判一部電影藝術(shù)水準(zhǔn)，你認(rèn)為話筒應(yīng)該交給誰(shuí)？

女：……影評(píng)人？

對(duì)，不過(guò)影評(píng)人必須夠得上專業(yè)！

還是那句話，把廣告看明白再說(shuō)……否則無(wú)論您說(shuō)什么，毒舌也好舔菊也罷，都沒(méi)“分量”！

女：同意！帶不了節(jié)奏就如同放屁，何必還要說(shuō)呢！

所以你看，馮小剛包括姜文這些導(dǎo)演，對(duì)國(guó)內(nèi)影評(píng)人持什么態(tài)度？

女：一臉的不屑……

看表情就知道：不許你們妄議，什么都不懂瞎評(píng)什么？洗洗睡……

女：……為什么這樣呢？

現(xiàn)實(shí)如此，所謂影評(píng)人水平都這樣，誰(shuí)還當(dāng)回事？

不過(guò)導(dǎo)演們還要指望觀眾買票，也不敢太得罪影評(píng)人，影評(píng)圈有個(gè)現(xiàn)象：“外行（影評(píng)人）是完全可能忽悠外行（觀眾）的”！

假內(nèi)行真棒槌，我見多了！

女：嗯，要不是沖那點(diǎn)票房， 我相信那些大牌導(dǎo)演根本懶得搭理咱們這些國(guó)內(nèi)影評(píng)人……突然好想當(dāng)導(dǎo)演！

首先要搞明白一件事，電影拍給誰(shuí)看？

女：……是觀眾嗎？

不，評(píng)委……

商業(yè)片，藝術(shù)片操作方式不同，如何當(dāng)上大牌導(dǎo)演……這些以后我再具體給你解釋！

女：好啊，不過(guò)我感覺(jué)，在中國(guó)搞藝術(shù)太難了，都說(shuō)咱們這里是帶著鐐銬跳舞……

艸，哪國(guó)都一樣！

別老說(shuō)廣電給你上銬子，人家政策有緊也有松??！

抗日神劇，都神成這模樣了，您還想怎么拍？要不要每人配個(gè)火箭筒？

女：哈哈，抗日奇?zhèn)b，包子雷……

導(dǎo)演們要明白，廣電從來(lái)沒(méi)有捆住你們的手腳，任你信馬由韁，變著花樣折騰到今天的地步！

女：對(duì)，一切都是咎由自取！

“神劇”奧列給，怎么還是拍不出“瓦爾特”呢？

女：用孫紅雷的話說(shuō)：給你機(jī)會(huì)，你不中用啊……

歸了包堆，還是水平問(wèn)題！中國(guó)大多數(shù)亂象都用“國(guó)足”來(lái)解釋，也就見怪不怪了！

女：越發(fā)覺(jué)得，在藝術(shù)領(lǐng)域，外行和專業(yè)的差別真的很大！

所以很多事我懶得爭(zhēng)，話不投機(jī)半句多……根本不在一個(gè)頻道！

女：嗯，我看那個(gè)導(dǎo)演，感覺(jué)他不是在解釋，完全是撇清自己，擺出一副問(wèn)心無(wú)愧的架勢(shì)！

確實(shí)沒(méi)得聊，演戲的是瘋子，看戲的是傻子，一個(gè)瘋子一個(gè)傻子，怎么吵……見仁見智吧！

女：觀眾傻x無(wú)所謂，愛看你就掏錢買票，不愛看就毒舌要么網(wǎng)上bb，反正說(shuō)什么也沒(méi)人聽……不掌控話語(yǔ)權(quán)！

確實(shí)，但有一點(diǎn)，傻x和書呆子搞不了藝術(shù)，他們吃不了這碗飯！

女：書呆子也不行？

……太軸！

我剛說(shuō)了，舉重若輕……鉆牛角尖的人還搞藝術(shù)呢？

就以上我這些觀點(diǎn)，有多少人真能理解吃透，推而廣之？當(dāng)然還有不少拍案而起，以頭搶地的……

女：哈，死不死呢？咱都懶得搭理……

這態(tài)度就對(duì)了……當(dāng)今社會(huì)，一切用實(shí)力說(shuō)話！

有了真正的本事，整個(gè)世界對(duì)你都是和顏悅色……

說(shuō)到本片這則廣告，想必導(dǎo)演也是拍了一部“神作”，泰國(guó)廣電不干了，說(shuō)你這是違反了我們這里的“公序良俗”……

關(guān)鍵看人家導(dǎo)演事后怎么做的，是不是也一肚子委屈，之后撇清關(guān)系表示問(wèn)心無(wú)愧？

女：那樣沒(méi)有用??！

沒(méi)用的話不要說(shuō)，沒(méi)用的事不要做！

回?fù)?，反擊……讓觀眾看到你的憤怒，凸顯你的能力！

我們將整個(gè)廣告分為三部分

第一部分，就是前兩張照片……

女：這兩張視頻剪輯的畫面有何隱喻呢？

列數(shù)泰國(guó)廣電的“罪惡”……

女：哇，有這么嚴(yán)重？

第一張是足球比賽，球場(chǎng)周圍的廣告牌被遮擋……

女：可能是廣告方?jīng)]給泰國(guó)央視轉(zhuǎn)播費(fèi)和贊助！

差不多是那意思！所以被馬賽克了！

電視臺(tái)那意思是：有球看就得了唄，那么多事干嘛？

球迷一琢磨，倒也是哈，總比沒(méi)得看強(qiáng)……韜光養(yǎng)晦，忍了！

女：哈，跟咱這邊差不多！

看電視先要領(lǐng)會(huì)精神：有些球可以看，有些“球”就不能看！

女：這啥意思？哈，明白了，女人胸前的兩顆“球”不能看……

又被馬賽克了吧？

觀眾一定要跟著指揮棒：讓你看什么就看什么……非禮勿視！

女：這樣一來(lái)，觀眾都蒙圈了呀！

蒙圈就對(duì)了！泰國(guó)的“廣電”，就是讓觀眾無(wú)所適從……

你看，導(dǎo)演把泰國(guó)廣電損的夠嗆吧？

女：嗯，還不如咱這兒呢！起碼神劇里的小護(hù)士還能穿迷你裙……

往下看：《Narcos》中充斥著毒品、性、暴力等畫面。Netflix未做任何刪減，直接將樣品呈遞給了審查機(jī)構(gòu)

這里是一來(lái)一回的明爭(zhēng)暗斗！

一方要維護(hù)泰國(guó)的淳樸民風(fēng)，另一方則誓死捍衛(wèi)藝術(shù)成果！

女：哈，掐起來(lái)了！

這時(shí)候電視劇導(dǎo)演開始玩陰的了……

你不是讓我刪嗎，ok，我就按你的要求來(lái)……咱就這么斗法！

從煙，到槍，再到遮掩的人形……我們發(fā)現(xiàn)陰影面積一次次加大，有沒(méi)有？

女：沒(méi)錯(cuò)，到最后的電視劇廣告牌，整個(gè)版面都是黑白相間的馬賽克……

原本電視劇的海報(bào)卻換成整張的馬賽克，底部還刻意注明：此處廣告被刪減是由于不適宜內(nèi)容……性，毒品，暴力

女：到底什么意思，為什么要這么搞呢？

引發(fā)的結(jié)果是什么？

看廣告的簡(jiǎn)介：畫面處理過(guò)后，觀眾反而表示更想看原版電視劇，為這部劇引來(lái)了很多的關(guān)注！

女：對(duì)啊，我如果是觀眾，肯定也想看原版，到底刪了啥好東東？太好奇了……

此處是廣告的點(diǎn)睛之筆，精華所在：

你刪除遮擋的部分越多，觀眾越想看到全部……

男主叼根煙，你馬賽克也就罷了，湊合看！但兩人打架，要擋住其中一個(gè)……還看個(gè)der啊？

女：哦，還真是那么回事！

假如連想象空間都沒(méi)有，電視劇根本沒(méi)法看……觀眾能不急嗎？

言外之意：

……別TM再刪了，差不多得了！

廣電領(lǐng)導(dǎo)要懂得如何擺平觀眾，掌握火候，令他屈從適應(yīng)而不至于急眼，逼得大家都去買盜版，你電視臺(tái)不傻x了嗎？

女：哈哈，太有意思了！這導(dǎo)演真有招，一物降一物！

這就叫曉之以理……通過(guò)藝術(shù)語(yǔ)言，電影語(yǔ)言把道理跟你講清楚，這樣的廣告能不獲大獎(jiǎng)嗎？

泰國(guó)廣電能不低頭妥協(xié)嗎？

女：向人民低頭！向?qū)а莸皖^！向藝術(shù)低頭！

這就是實(shí)力！

藝術(shù)家，大牌導(dǎo)演，

女：以后只能寄希望您能給我們多多介紹這些優(yōu)秀的國(guó)外獲獎(jiǎng)作品！

你們也要好好學(xué)，四維一體理論，絕對(duì)是真家伙！

女：yes sir！

森森大軍：森森大軍 《國(guó)際獲獎(jiǎng)電影辭?！?/span>zhuanlan.zhihu.com森森大軍：短片集中營(yíng)《國(guó)際獲獎(jiǎng)短片及廣告索引》zhuanlan.zhihu.com森森大軍：戛納金獅獎(jiǎng)海報(bào)《把傷口做成國(guó)旗》：女人肩頭的“日之丸”……zhuanlan.zhihu.com

編輯于剛剛

1）創(chuàng)業(yè)期：

銷售額比較低，但在緩慢增長(zhǎng)中。

這時(shí)候，公司會(huì)著重于給潛在顧客推廣自己產(chǎn)品/服務(wù)的比較優(yōu)勢(shì)。

由于銷售額低，且創(chuàng)業(yè)期初始花費(fèi)多，一般來(lái)說(shuō)公司都是在虧損狀態(tài)。

2）成長(zhǎng)期：

銷售額顯著提高，公司開始盈利。

3）波動(dòng)期：

銷售額還在繼續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)率漸漸地降低。這是因?yàn)檫@時(shí)候可能會(huì)遇見新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

銷售額在這個(gè)時(shí)期會(huì)到達(dá)最高點(diǎn)。但隨著成本的大幅度增加，公司利潤(rùn)會(huì)有所降低。有的公司還會(huì)出現(xiàn)入不敷出的情況。

4）成熟期：

銷售額增長(zhǎng)得越來(lái)越緩慢，利潤(rùn)較低。

在這個(gè)時(shí)候，有些公司會(huì)研發(fā)和投資更尖端的技術(shù)和尋找新興的市場(chǎng)。如果公司成功轉(zhuǎn)型，那公司的銷售額有可能會(huì)進(jìn)一步提升。

這部電影講的就是美國(guó)老牌錄像租賃公司百視達(dá)在公司成熟期遇到了新晉對(duì)手網(wǎng)飛(Netflix)的故事。

在2004年，百視達(dá)擁有超過(guò)六萬(wàn)名員工和九千家商店。在網(wǎng)飛成功轉(zhuǎn)型做視頻點(diǎn)播服務(wù)時(shí)，百視達(dá)也想到要進(jìn)軍視頻點(diǎn)播領(lǐng)域。但在關(guān)鍵時(shí)期，百視達(dá)內(nèi)部經(jīng)歷了人事調(diào)整。新到的CEO非常短視，覺(jué)得相比看不清未來(lái)的線上租片服務(wù)，還是讓公司停止虧損更好，于是他放棄了線上租片服務(wù)。正是因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)誤的決定，15年后，最后一家百視達(dá)的分店關(guān)了門。

而網(wǎng)飛不僅繼續(xù)發(fā)展了線上租片服務(wù)，還開始創(chuàng)作原創(chuàng)影視作品。網(wǎng)飛最有名的原創(chuàng)作品就是《紙牌屋》和《女子監(jiān)獄》。（都是當(dāng)年我超愛的劇?。┚W(wǎng)飛出品的影視作品都很良心，但現(xiàn)在它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多，比如有HBOmax，Hulu，亞馬遜視頻，迪斯尼+，油管，蘋果TV+等。不知道它的下一次轉(zhuǎn)型會(huì)不會(huì)成功。。。。。。

5）衰敗期：

公司的銷售額、利潤(rùn)都會(huì)繼續(xù)降低。

沒(méi)有轉(zhuǎn)型成功的公司將會(huì)失去它們?cè)谑袌?chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，最終退出市場(chǎng)。

圖二來(lái)自：

//corporatefinanceinstitute.com/resources/knowledge/finance/business-life-cycle/

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作者：黃四郎

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眾所周知，我們影探的文章中，出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞，是“網(wǎng)飛”。

沒(méi)辦法，畢竟近年來(lái)，網(wǎng)飛產(chǎn)出的優(yōu)秀作品太多了，實(shí)在是避不開這個(gè)名字。

但是很多讀者，對(duì)“網(wǎng)飛”還沒(méi)有深入的了解。 最近，一部紀(jì)錄片橫空出世。 四郎一琢磨，是時(shí)候帶大家了解一下網(wǎng)飛的傳奇歷史了——

《網(wǎng)飛對(duì)抗全世界》

Netflixvs. theWorld 2020.4.26美國(guó)

網(wǎng)飛，英文原名Netflix，中文官方譯作“奈飛”。

不知什么時(shí)候起，就多了“網(wǎng)飛”這么個(gè)諢名（Net有網(wǎng)的意思，對(duì)比“netease網(wǎng)易”）。

網(wǎng)飛片頭演變

成立于1997年的網(wǎng)飛，雖然目前年僅23歲，可它涉獵的業(yè)務(wù)實(shí)在廣泛。

早期以租賃DVD為主，后來(lái)發(fā)展線上流媒體產(chǎn)業(yè)，從各大影視公司購(gòu)買電影版權(quán)，在自家平臺(tái)播放。 網(wǎng)飛在海外的地位，大致相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等播放平臺(tái)。

網(wǎng)飛客戶端界面

網(wǎng)飛出品的電影，不乏《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》、《美國(guó)工廠》、《婚姻故事》等多種類型的佳作。

從左到右依次：《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》、《美國(guó)工廠》、《婚姻故事》

但網(wǎng)飛主營(yíng)的業(yè)務(wù)，還是劇。 無(wú)論是《紙牌屋》、《毒梟》、《怪奇物語(yǔ)》等老牌經(jīng)典，還是《王國(guó)》、《愛、死亡與機(jī)器人》等新晉熱劇，都是出自網(wǎng)飛的旗下。

網(wǎng)飛部分劇集一覽

子曰：世有好劇一石，網(wǎng)飛獨(dú)占八斗，HBO占一斗，天下片方共分一斗。

因此，劇迷們都親切地對(duì)網(wǎng)飛叫一聲：網(wǎng)飛爸爸。

總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)飛是一家自營(yíng)自銷、管殺管埋的新興影視巨頭。 現(xiàn)如今，網(wǎng)飛是全球最大的線上流媒體平臺(tái)，在全球190多個(gè)國(guó)家，坐擁2億會(huì)員。

2018年，網(wǎng)飛與迪士尼的市值對(duì)比——伯仲之間

在口碑上，網(wǎng)飛也賺的盆滿缽滿：《羅馬》、《愛爾蘭人》等電影，都是歷年奧斯卡的熱門佳片。 雖然年輕，但網(wǎng)飛的流媒體龍頭地位，早已不可撼動(dòng)。 然而，很多觀眾在享受網(wǎng)飛福利的同時(shí)，卻對(duì)這家品牌的認(rèn)知少之又少。 而這部《網(wǎng)飛對(duì)抗全世界》，就是對(duì)其叱咤風(fēng)云二十載的全面回溯。 網(wǎng)飛成功的秘密，就藏在這部紀(jì)錄片里——

01 故事的開頭，要從90年代末兩個(gè)硅谷的卑微社畜說(shuō)起。 馬克·倫道夫和瑞德·黑斯廷斯就職于同一家軟件研發(fā)公司，過(guò)著朝九晚五的枯燥生活。 那時(shí)的瑞德知足常樂(lè)，小富即安；但馬克總是唉聲嘆氣，抱怨生活沒(méi)有挑戰(zhàn)。

左圖：馬克·倫道夫右圖：瑞德·黑斯廷斯

但人生處處有驚喜。 不久后，二人就職的公司被大企業(yè)收購(gòu)，新崗位沒(méi)有兩人的位置。 馬克聽說(shuō)自己要被裁，激動(dòng)的跳了起來(lái)： 媽耶，我終于可以創(chuàng)業(yè)辣！ 看到這里，四郎不禁感慨，成功人士的腦回路果然不一樣。

而瑞德則是一臉的沮喪，心灰意冷的他，打算卷鋪蓋回老家當(dāng)教師去了。

馬克聽罷，連忙拉住瑞德：兄弟，想跟我大干一場(chǎng)嗎？ 原來(lái)，馬克看中了新興的DVD行業(yè)，認(rèn)為其中有利可圖。 那還是一個(gè)錄像帶盛行的時(shí)代，但敏銳的馬克發(fā)覺(jué)到，碩大笨重的錄像帶，很快就會(huì)被小巧便捷的DVD所取代。

錄像帶與DVD

最終，瑞德被口齒伶俐的馬克說(shuō)服了，一拍大腿，立馬開干！ 但經(jīng)過(guò)一番調(diào)研后，兩人發(fā)現(xiàn)，這門生意不僅僅是從錄像帶過(guò)渡到DVD那么簡(jiǎn)單。

網(wǎng)飛DVD

畢竟，你們兩個(gè)菜鳥都能想到，那些賣了幾十年錄像帶的老資本家能想不到？他們?cè)缇驮诨I劃著向DVD轉(zhuǎn)型的更新迭代了。 瑞德和馬克僅僅順著DVD這一個(gè)賣點(diǎn)走下去，或許網(wǎng)飛只會(huì)是硅谷小賣部門口的一個(gè)DVD小攤，成不了大器。 馬克一籌莫展之際，瑞德咬咬牙說(shuō)道： “既然都打算一試了，干嘛不玩點(diǎn)狠的？我們推翻一個(gè)帝國(guó)吧！” 馬克懵圈了——老實(shí)人發(fā)威，果然非同凡響。 瑞德口中的帝國(guó)，名叫“百視達(dá)”（Blockbuster直譯為一鳴驚人的事物，尤指電影或書；后一般指賣座的大片）。

百視達(dá)logo

請(qǐng)記住這個(gè)名字，因?yàn)槿绻@個(gè)故事要找出一個(gè)反派的話，那么就是它。 02 還記得漫威電影《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的開頭，驚隊(duì)不慎墜落在地球時(shí)，砸中的那家租碟店嗎？ 這就是百視達(dá)的門店了。

《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》中的百視達(dá)商店

1985年成立的百視達(dá)，在90年代和00年代，是租碟行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的王者。 巔峰時(shí)期，在全球擁有8萬(wàn)多家實(shí)體店，盛極一時(shí)。 百視達(dá)的成功，源于當(dāng)時(shí)人們觀看電影的渠道有限，無(wú)論影院還是電視，并不能滿足大眾的日常需求。

百視達(dá)在中國(guó)香港（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

但百視達(dá)一直以來(lái)，都有一塊頑疾，那就是“超期滯納金制度”。 稍有不慎，如果租的影碟沒(méi)有在規(guī)定時(shí)間內(nèi)退還，積攢的滯納金都?jí)蛸I下好幾盤影碟的了，實(shí)在劃不來(lái)。 其實(shí)，百視達(dá)也知道毛病出在這兒，只是如果滯納金的利潤(rùn)高達(dá)公司總收益的16％時(shí)，誰(shuí)又會(huì)輕言放棄這塊大蛋糕呢？ 長(zhǎng)此以往，顧客被搞得怨聲載道，但百視達(dá)在業(yè)內(nèi)的地位基本相當(dāng)于壟斷，顧客也就只能被迫挨宰了。

死侍惡搞百視達(dá)

人畜無(wú)害的瑞德，曾經(jīng)也是百視達(dá)的顧客之一。 有一回，他租了一盤《阿波羅13號(hào)》的影帶，看完之后忘了還，等到急匆匆趕去退租時(shí)，收到了一張40美元的罰單。 瑞德很生氣，雖然不是交不起這錢，但看個(gè)片也不至于這么憋屈吧？ 瑞德跟馬克商議，咱就瞄準(zhǔn)滯納金這個(gè)大窟窿下手，保準(zhǔn)戳得百視達(dá)欲仙欲死。

促成網(wǎng)飛誕生的電影《阿波羅13號(hào)》

1997年，在加利福尼亞斯科茨谷一家酒店的小會(huì)議室里，新公司正式成立。 起初，馬克想把公司命名為“Kibble”，這是一種在美國(guó)有著超高人氣的狗糧的名字。 馬克說(shuō)，他想給公司一種家的溫暖，有一種狗狗都能在里面安心吃飯的氛圍。

員工回憶道

他還興高采烈的問(wèn)員工們，這個(gè)名字怎么樣？ 員工紛紛表示，腦洞過(guò)于逗比，拒絕了這一提案。

經(jīng)過(guò)層層篩選，Netflix這個(gè)名字映入眼簾。 投票全過(guò)，就它了！ 自此，網(wǎng)飛傳奇，拉開帷幕。

03 1998年4月14日，Netflix平臺(tái)正式上線。 網(wǎng)飛推出的租碟方式，是“無(wú)到期日、無(wú)逾期費(fèi)、無(wú)郵遞費(fèi)”的三無(wú)會(huì)員制。 也就是說(shuō)，只要你充錢成為我們的會(huì)員，登錄網(wǎng)站選擇想看的電影，我們就第一時(shí)間給你郵過(guò)去。

瑞德與網(wǎng)飛的郵件

不需要門店，只需要在家動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，就能享受光影藝術(shù)的美好。 當(dāng)然，看完要記得去郵局把碟片郵回來(lái)。 起初，這種新奇的購(gòu)物模式，著實(shí)吸引了不少電影發(fā)燒友。 而一次機(jī)緣巧合，更是讓網(wǎng)飛第一次成為公眾話題。 時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的比爾·克林頓，出軌了白宮實(shí)習(xí)生萊溫斯基。

克林頓與萊溫斯基

本來(lái)八桿子打不著的八卦新聞，卻讓馬克捕捉到了風(fēng)口： 我們不如把聽證會(huì)的全部?jī)?nèi)容錄成DVD，獨(dú)家售賣怎么樣？ 事實(shí)證明，果真有效。 相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，幾乎每一位顧客的訂單上，都留有“克林頓&萊溫斯基.avi”的位置。

可DVD的制造商們，偏偏在這個(gè)時(shí)候出了幺蛾子。 他們把網(wǎng)飛定制的DVD和其他客戶定制的小黃片混在了一起，郵寄給了網(wǎng)飛的客戶！

網(wǎng)飛沒(méi)轍了，只能挨家挨戶地賠禮道歉。 “受害者”倒也很坦然：唉，知錯(cuò)能改，善莫大焉，以后還訂你家的，多多益善。 這么一想，網(wǎng)飛如今的片子動(dòng)不動(dòng)就開車，也是有傳統(tǒng)的。

于是，憑借如此優(yōu)秀的蹭熱點(diǎn)能力和公關(guān)能力，網(wǎng)飛短時(shí)間內(nèi)積攢了良好的口碑。 當(dāng)然，樹大招風(fēng)，網(wǎng)飛被百視達(dá)盯上了。 04 如此強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，著實(shí)嚇壞了百視達(dá)： 臥槽，再這么下去，老子遲早要完。 但畢竟，比起一家毛頭小子，百視達(dá)有著更為成熟的商業(yè)體系，以及更老奸巨猾的商業(yè)精英。 于是，各種對(duì)策多管齊下，簡(jiǎn)直把網(wǎng)飛摁在地上摩擦。

藍(lán)紅之戰(zhàn)：百視達(dá)VS網(wǎng)飛

網(wǎng)飛撐不住了，無(wú)奈之下，主動(dòng)對(duì)百視達(dá)拋起了眉眼。 表面上是想尋求合作，實(shí)際上就是想被收購(gòu)。 但百視達(dá)根本不把敗軍之將放在眼里，而且自己也已經(jīng)建立了完備的線上服務(wù)體系，收購(gòu)你這個(gè)累贅干嘛？ 談判會(huì)上，百視達(dá)的高層還問(wèn)了馬克和瑞德一句： 你們想讓我們付多少錢？

但瑞德也不知道從哪打了雞血，張口就給公司標(biāo)價(jià)五千萬(wàn)美元。 多年以后，馬克仍然記得百視達(dá)高層們努力憋笑，而自己十分難堪的尷尬場(chǎng)景。

談判黃了，只能一條道走到黑了。 雙方繼續(xù)開展，百視達(dá)繼續(xù)對(duì)網(wǎng)飛一通胖揍，甚至為之取消了超期滯納金制度，想把網(wǎng)飛一舉扼殺在襁褓之內(nèi)。 網(wǎng)飛的財(cái)政一直走赤字，馬克和瑞德被迫裁員40％，每天勒緊褲腰帶過(guò)日子，可生意卻始終不見起色。

重壓之下，網(wǎng)飛只好和百視達(dá)打起了價(jià)格戰(zhàn)。 價(jià)格戰(zhàn)的代價(jià)顯而易見，大家都往里砸錢，直到把另一方活活耗死，但網(wǎng)飛比起百視達(dá)，明顯體力不支。 當(dāng)年的各大媒體紛紛跟進(jìn)吃瓜，想看網(wǎng)飛這個(gè)倒霉催的愣頭青，到底什么時(shí)候能死在百視達(dá)的手里。

員工回憶，苦中作樂(lè)

可是偏偏天降餡餅—— 百視達(dá)高層人事變動(dòng)了。 之前力主與網(wǎng)飛死磕的前CEO因故離職，新上任的掌門人，表示那些實(shí)體店的老員工，早已對(duì)線上市場(chǎng)怨聲載道： 你們線上租片只賠不賺，還耽誤我們實(shí)體店的生意，憑啥？ 于是，新掌門堅(jiān)稱線上租片不是未來(lái)，大筆一揮取消了百視達(dá)整個(gè)線上租片服務(wù)，繼續(xù)走實(shí)體店的策略。 這等于說(shuō)，直接把線上租片這塊大蛋糕，拱手送給了網(wǎng)飛。

但時(shí)代的洪流是擋不住的，現(xiàn)在輪到百視達(dá)被社會(huì)教做人了。 05 2010年9月，百視達(dá)正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，退出了歷史舞臺(tái)。 只顧一時(shí)利益，放棄長(zhǎng)遠(yuǎn)打算的百視達(dá)，最終也像柯達(dá)、諾基亞一樣，被時(shí)代所拋棄。

位于美國(guó)俄勒岡州的世界最后一家百視達(dá)商店

但網(wǎng)飛也沒(méi)有只顧著悶頭偷笑，他們還有更具野心的規(guī)劃要做。 沒(méi)了對(duì)手的網(wǎng)飛，首先要做的就是內(nèi)容維護(hù)。 畢竟自己就是一個(gè)播放平臺(tái)，必須要向各大片商購(gòu)買版權(quán)，以維持生計(jì)。 可萬(wàn)一哪天，好萊塢片商們聯(lián)合絞殺，就是不把片子賣給你了，怎么辦？

網(wǎng)飛曾豪擲一億續(xù)租《老友記》版權(quán)

2011年，向來(lái)敢想敢做的瑞德又宣布了一項(xiàng)新企劃—— 我們網(wǎng)飛要自己拍劇了！ 消息一出，好萊塢笑作一堂： 我們?cè)谧母魑唬瑹o(wú)論是派拉蒙迪士尼，還是華納環(huán)球，都是近百年歷史的大企業(yè)了，你一個(gè)才建了十幾年的小公司能玩出啥花樣？

網(wǎng)飛憋著一股勁：好，我這就做給你們看！ 網(wǎng)飛的第一步棋，名叫大衛(wèi)·芬奇。 這位憑借著《搏擊俱樂(lè)部》、《七宗罪》等佳片享譽(yù)世界的金牌導(dǎo)演，被網(wǎng)飛成功招入麾下。

大衛(wèi)·芬奇

歷時(shí)三年制作，2013年，《紙牌屋》正式開播。 這部講述美國(guó)政治潛規(guī)則的大尺度劇集，一經(jīng)推出便轟動(dòng)全球，權(quán)錢交易、人性冷暖都讓觀眾大呼過(guò)癮。

《紙牌屋》

“網(wǎng)飛原創(chuàng)”的招牌自此立了起來(lái)。 而2015年的《無(wú)境之獸》，則是網(wǎng)飛的首部自制電影。

《無(wú)境之獸》

接下來(lái)的故事無(wú)需贅言，現(xiàn)如今，生活處處是網(wǎng)飛。 這幾個(gè)紅色的英文字母，早已家喻戶曉。 它已經(jīng)作為一個(gè)符號(hào)，鐫刻進(jìn)了世界文化之中。

然而，新的挑戰(zhàn)仍在眼前。 美國(guó)的電影院線，利益分配錯(cuò)綜復(fù)雜。 比如，每部院線電影都要嚴(yán)格遵守90天的上映窗口期，之后才能在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。 但網(wǎng)飛出品的電影，都是直接在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，不在院線上映。

主打移動(dòng)端的網(wǎng)飛，對(duì)院線規(guī)則置若罔聞

在許多電影人眼里，讓大家在大銀幕看到，是身為一部電影的本分，也是作為一部電影的底線。 但網(wǎng)飛打破了這一規(guī)則，非議接踵而至。 斯皮爾伯格等知名導(dǎo)演紛紛向網(wǎng)飛開炮：你們不是電影！

斯皮爾伯格手撕網(wǎng)飛

在戛納電影節(jié)金棕櫚獎(jiǎng)的角逐中，《玉子》也因“網(wǎng)飛出品”這一原罪，被評(píng)委會(huì)刻意針對(duì)。 而歷年的奧斯卡評(píng)選中，就算網(wǎng)飛電影在其他獎(jiǎng)項(xiàng)上碩果累累，卻也始終無(wú)緣最佳影片。 只因“你來(lái)自網(wǎng)飛”。 關(guān)于網(wǎng)飛究竟會(huì)給電影業(yè)帶來(lái)怎樣的影響，近年來(lái)一直被討論。 有人認(rèn)為，如果網(wǎng)飛模式持續(xù)下去，會(huì)讓院線走向滅亡，而線上流媒體并不拘謹(jǐn)?shù)挠^影條件，也會(huì)極大的傷害電影藝術(shù)。

但四郎覺(jué)得不然。 目前，網(wǎng)飛確實(shí)不斷在給我們觀眾制造驚喜，用一部接一部的好作品，去證明自己的實(shí)力。 當(dāng)下的好萊塢，制片方對(duì)創(chuàng)作者的控制逐漸收緊，續(xù)集和翻拍電影大行其道，原創(chuàng)力大不如前。 而網(wǎng)飛很好的填補(bǔ)了這一空白。 無(wú)論是《羅馬》還是《愛爾蘭人》，都是好萊塢不愿去投資的高成本藝術(shù)片，但網(wǎng)飛愿意去涉獵。

為了拍攝《羅馬》，網(wǎng)飛斥巨資重建了消失的舊城

一個(gè)制片商應(yīng)盡的本分，就是拍出好電影。 網(wǎng)飛確實(shí)在努力，我們有目共睹。 目前所有的爭(zhēng)議，也正如《羅馬》導(dǎo)演阿方索·卡隆在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)所說(shuō)： 與其惡斗，不如協(xié)作。

阿方索·卡隆

而當(dāng)我們了解了這一切后，再看本片的片名，便又多了一層玄機(jī)： 起初，網(wǎng)飛表面對(duì)抗百視達(dá)，但實(shí)際對(duì)抗著實(shí)體經(jīng)濟(jì)； 現(xiàn)在，網(wǎng)飛表面對(duì)抗好萊塢，但實(shí)際對(duì)抗著院線文化。 表面他們?cè)趯?duì)抗全世界，實(shí)際上對(duì)抗的，是我們一直以來(lái)的舒適區(qū)。

網(wǎng)飛已然改變了我們的生活

魯迅曾說(shuō)：從來(lái)如此，便就是對(duì)的嗎？ 或許我們也該問(wèn)一句：從來(lái)如此，就不能打破嗎？ 躺在思維的舒適區(qū)內(nèi)，或許能收獲小富即安的爽感； 但只有大膽地去挑戰(zhàn)，才有改變世界的希望。

況且正如馬克所說(shuō)的，他們創(chuàng)業(yè)的初心仍在—— 努力創(chuàng)作大眾喜歡的、高水平的影視作品，是他們畢生的追求。 觀眾們的喜愛，以及藝術(shù)界的褒獎(jiǎng)，也恰恰說(shuō)明了，網(wǎng)飛的理想不是空談。 對(duì)于電影廠商來(lái)說(shuō)，這就足夠了，不是嗎？

文/黃四郎