《The Men Who Made Us Spend》 是一部精心編排的紀(jì)錄片，條理清晰地介紹了現(xiàn)在消費活動中的種種"陷阱"。物證舉例得當(dāng)，專家論述明了，歷數(shù)"首惡"時畫面褪色，一張典型"商業(yè)成功人士"的宣傳照赫然出現(xiàn)，總是帶著一張得意洋洋的笑臉。然而其亦并非無暇，反而總顯著相。為了證明其論點，推導(dǎo)過程未免粗暴，最遺憾的莫過于視角的單一。當(dāng)然一部片子不可能包羅所有思辨，重要的是看過片子還需繼續(xù)生活、繼續(xù)消費下去的人要認識到這一點?？赐曛?，得出的結(jié)論是"萬惡的資本主義"，"再不買XX了"，只是把這當(dāng)成又一臺315消費者晚會，而you deserve better than that.

本片中對消費的比較里，預(yù)設(shè)著一個成見："用更少的錢買更好的東西是好的消費， 而更好的東西就是有數(shù)據(jù)證明的性能更好的。" 而比拼數(shù)據(jù)，比拼hardcore，亦會陷入陷阱中，種種返利，紅包，比價，抽獎，打折會打擾你的決定，買二贈一讓你不自覺地拿起一個又一個。尤其如今的公司紛紛開始注重數(shù)據(jù)收集分析，機器會很擅長幫你挑到你真心覺得最劃算的交易。這樣好嗎？不好嗎？

即使控制好了自己的注意力，然而為了一個顏色愿意去買一個新手機，是件壞事嗎？我們真正討厭的是被發(fā)明對自己有害的欲望（不是不存在的欲望，也不是不必要的欲望）譬如告訴你一直喝可樂一直吃糖。片中對必要性強調(diào)太過，意義不增反減。鉆石(特指美學(xué)價值外的營銷理念)，燕窩(特指營養(yǎng)學(xué)價值外的營銷理念)，中成藥(特指醫(yī)學(xué)價值外的營銷理念)，這些無非是無害的焦慮“替代療法”，你玩你的耳機鏡頭信仰加成，我弄我的磁療偏方養(yǎng)顏養(yǎng)生?？茖W(xué)的忠實信徒們大可緩一緩對非科學(xué)所謂“智商稅”的譏笑，多用力科普與反對偽科學(xué)吧。

燕窩以及許多名貴滋補品以及高檔化妝品一樣，解決了兩個重大問題：

1、標(biāo)定了個人的階層定位。很多人是通過消費來找到自己在社會中的階層地位，尤其是對家庭或丈夫有強烈經(jīng)濟依賴的女性。她們急需通過為大眾所熟知的消費品，向社會更向自己證明，我在這個社會的中上層位置，不信你看我的消費水平，是否都是那些你一聽就知道死貴死貴的玩意？

2、強烈的補償心理。我需要給自己或者給孩子給家人吃好的用好的，以表達我對自己對他們的愛，但是我并不懂什么是真正的好東西，我只知道自古以來大家都說好的東西肯定是好東西，尤其是價格高的。

對于消費主義的控訴，很容易就會變成對商業(yè)的本質(zhì)失望。營銷總是流于對人性固有弱點的利用，廣告，sadly speaking, 正是聚集了諸多聰明頭腦與精英的行業(yè)。國內(nèi)某知名投資人 總結(jié) 新生代用戶畫像為"越來越宅，越來越懶，注意力也越來越短..."其準(zhǔn)確度應(yīng)當(dāng)不低，那么商業(yè)的角度是什么呢？那個老掉牙的笑話：兩位皮鞋推銷員同訪土著村落，見其皆赤腳行街，一位見沒有市場悻悻而歸，另一位則看到這鬼地方每個人都需要雙皮鞋。見饞懶沒注意力，是要迎合，還是要開辟健康生活的商機呢?

七拐八拐，拐回本片的現(xiàn)實意義。如先前所說，或是困于篇幅，或是限于題材，消費者的角色在本片中是缺席的（也沒人喜歡打開電視看到批評自己），偶然一瞥也是“不理性”乃至瘋狂的可鄙形象。只在第一集片尾提及一句：

Not so much because we were manipulated, but because we the consumer chose to be part of the project.

那作為消費者可以怎么做也不言而喻了，那就是把自己的聲音表達出去。找到“引導(dǎo)我們消費的那誰”不是要義憤填膺地讓他們負責(zé)，也不是讓你有理直氣壯胡亂消費的理由“都是因為他”，而是要說：“或許你們設(shè)計的還不夠好，我想要點別的東西，我想要耐用，隱私以及可持續(xù)發(fā)展”。以對甲方的態(tài)度好好解釋：“不，沒有隱私是不行的，對，再便宜點也不行，方便是不夠的，things just don't work that way”

好好處理自己因為電子產(chǎn)品摩爾定律染上的新物件fetish，了解養(yǎng)護也是一種美德 好好管理自己的欲望，斷舍離、極限民都隨意，窮奢極欲也隨意，只要傷不到你 黑色星期五抑或雙十一，想不買東西就不買，那不是消費節(jié)，而是你的不消費日 使用那些付費的獨立軟件，這樣你知道你才是顧客，而非即將轉(zhuǎn)賣給他人的數(shù)據(jù)

這么做有效嗎？有的，即使這份信心并非全然有科學(xué)根據(jù)。片中的" iPod's Dirty Secret " 取得了勝利，蘋果更換了電池政策。中國電影票房一度陷于流量明星陣容的掌控之中，后來人們literally用票投票，告訴業(yè)界那個時代已經(jīng)過去了，沒有也不可能完全擺脫影響但畢竟是過去了，現(xiàn)在我們要看有劇情的，別再拿豬屎糊弄我們。有理由相信，沒有充分理由樂觀也要相信，這樣是有用的，不然我們就他媽慘了。

兩點有趣的：

第一集 中提及了英國上世紀(jì)60-70年代的消費趨勢由鄰里比較消費轉(zhuǎn)向媒介引導(dǎo)消費。而很多人包括我在2018年發(fā)現(xiàn)這部2014年的片子，也恰恰出自媒介的引導(dǎo)。管理好自己的媒介膳食，也是管理自己的消費。

第三集 中提及的 行為經(jīng)濟學(xué) 是上世紀(jì)末到本世紀(jì)以來重新受到重視的有趣學(xué)科。其將 行為、心理、情感 引入到經(jīng)濟的估量當(dāng)中，是對傳統(tǒng)"理性人"假說的重要補充，值得了解

看完我的家里空無一物后，緊接著看這部紀(jì)錄片。今年9月開始極簡后，加入了極簡小組，斷舍離，不要買消費主義，再到可持續(xù)生活。一步一步的進步著，給自己帶來了特別大的改變。無法想象之前的自己是怎樣的浪費金錢去購買衣服包包和亂七八糟的小玩意兒等等。無節(jié)制的消費元兇，不僅僅是商家的利益，和我們消費者也脫不了干系。事物的存在本身就是相輔相成的。我們對大自然無節(jié)制的開采，大自然雖然不會聲討，卻在用如今發(fā)生的每一件事情警醒著我們。新冠肺炎疫情、全球變暖、資源浩劫等，無不是在給我們敲響警鐘。

希望自己能夠永遠做一個極簡主義踐行者，如今寢室里面只有必需品，該扔的扔，該留的留。閑魚也出了幾件物品，甚是欣慰。直到今年年底之前不買衣服，或者更長時間。物欲的降低，也促使我自己開始好好存錢，為今后未雨綢繆，雖然我還沒開始掙錢，但是也能夠養(yǎng)活自己了。不再囤貨，如今的購物節(jié)太多了，完全沒必要囤那么多東西增加自己的負擔(dān)。

極簡主義真的需要我們每一個人去踐行，地球才會更加的好好對我們。

第一集：通過減少產(chǎn)品壽命促進購買（燈泡使用時間/Ipod電池不可換）很多人購買并不知道為什么。營銷讓人們覺得購買能讓自己跟上周圍，更加時尚（比如最新款的Iphone）

第二集：利用人們的恐懼。利用人們怕變老的恐懼，醫(yī)生開發(fā)了血清注射；利用人們對心臟病的恐懼/創(chuàng)造出沒有的恐懼，藥品和漱口水暢銷。人們最大的恐懼是死亡?？顾ダ闲袠I(yè)的大部分行為被醫(yī)學(xué)機構(gòu)認為無效。

第三集：對孩子，最佳的方法是創(chuàng)造一個受歡迎的卡通人物。licencing可以增加物品50%的價格。如果把成年人變成孩子，那么商家可以賺到更多的錢。現(xiàn)在每個人都想要智能機，想要玩游戲。營銷人員希望客戶像孩子一樣，想要，立刻就要。信用卡成為了使成年人購物兒童化的推手。用現(xiàn)金會有一點類似疼痛感的感覺。

第一集

新產(chǎn)品不斷被淘汰，不斷被消費和淘汰是被設(shè)計的。??“計劃報廢”：故意設(shè)計容易損壞的產(chǎn)品。商品使用壽命故意被設(shè)計短。

福玻斯聯(lián)盟，最大幾家電氣公司秘密簽署協(xié)定：規(guī)定了燈泡的使用壽命。燈泡從簽署協(xié)定前可以使用2500小時變成了可使用1000小時，如果可使用的時長超出了協(xié)定，有嚴(yán)格的罰款制度。

電動牙刷被刻意設(shè)計成讓人難以更換電池；打印機墨盒，主要把紙張計數(shù)器數(shù)字清零，墨盒可以繼續(xù)工作（至少可以充值3次）。

通用汽車，“有序制造不滿情緒”，更換金屬板材（顏色），目標(biāo)：讓消費者每年更換一次車，即便是汽車在機械方面機能仍然完好。【國內(nèi)政府政策：促消費】

費什，支持哈耶克思想（戰(zhàn)后政策就如農(nóng)奴制（政府介入過多）；消費自由），建立了“智庫”影響民眾——經(jīng)濟事務(wù)研究所IA。??自由市場的核心：給予消費者至高無上的地位，讓普通人過想過的生活，即消費主義。??這一理念在70年代提出后，被撒切爾夫人所用。

19C50S，競爭性消費（鄰里攀比）——80S，人們消費觀念被改變1??媒體影響（推廣新產(chǎn)品，肥皂?。???信用卡被普及，3??計算機輔助軟件被發(fā)明（可以極低的成本改變商品的形狀，創(chuàng)造出新外形）。｛商品使用率被大大降低｝

宜家，fashion為主打（潮流會被改變）；蘋果電子產(chǎn)品，創(chuàng)新滯后的最大證明：1??宣傳專注于顏色的改變，2??“iPod電池只能使用一年半”campaign，3??電池難以被蘋果公司以外的維修人員更換（五角螺絲）。蘋果公司辯護：這是為了使機身更薄。

第二集

例子：血漿療法

??將恐懼（例如：衰老）植入消費者的內(nèi)心，讓他們覺得自己需要這些產(chǎn)品。

??拉貝爾博士認為人的原始欲望決定了我們的選擇。例如，他建議汽車制造商利用人類的生存本能設(shè)計汽車（SUV的設(shè)計是利用人們面對可能遭遇車禍的恐懼，但實際上SUV只會讓乘車人更危險）。

??雷梭，廣告業(yè)先驅(qū)，他認為人類是為了食物和安全而聚集起來個體的集合，但能夠讓這些個體做出回應(yīng)的只有恐懼。例如：口腔清新劑的宣傳就是主打消除口臭（一種被創(chuàng)作出來的恐懼）——恐懼式營銷。

??亨利·加斯登，讓更多人相信自己患有慢性疾病，需要靠藥物緩解。例如：1??胃灼熱被夸大為GERD（胃食管反流返流癥）。人們擔(dān)心即便是最微小的反常，當(dāng)人們擔(dān)心自己健康出問題時，他們往往想要迅速緩解癥狀，要不為人們提供藥物都很難。2??他汀類藥物，抑制膽固醇，高膽固醇患者被檢出率大大提升。雖然高膽固醇不是心臟病唯一致病因素，但人們對此卻格外在意。他汀類藥物可能被濫用了。3??立普妥【輝瑞制藥】（英國最暢銷的處方藥，降膽固醇藥物），只向消費者宣傳最簡單的一點；制藥公司與國立衛(wèi)生研究院（美國制定高膽固醇界限的權(quán)威機構(gòu)）有利益關(guān)聯(lián)，后者降低了高膽固醇界限；與醫(yī)生績效體系掛鉤。實際上，降膽固醇只需要改變生活方式（加強鍛煉）就可以了。

??抗菌肥皂和普通肥皂的實際殺菌效果其實差不多（都能殺滅99%的細菌）。對stay clean and healthy的恐慌，人類與生俱來對于干凈的需求和對污穢的厭惡。

??維他命水“50分”：主打健康，糖分與可樂幾乎相等。引起了公共利益科學(xué)研究中心（保護消費者抵抗虛假宣傳的機構(gòu)）的注意。

??對衰老（喪失記憶）的恐懼：《大腦訓(xùn)練》游戲，任天堂研發(fā)；各種保健品，對抗衰老；生長激素；抗衰老醫(yī)學(xué)（一門新學(xué)科），美國國家健康研究所，警告不要相信抗衰老醫(yī)學(xué)，包括激素治療。

??恐懼才是購買的核心

第三集

玩具：兒童由于自身的消費能力以及支配家庭收入的特權(quán)備受重視。品牌認同，商家在孩子很小時就鎖定兒童，例如豬小妹。

??喬治·盧卡斯，電影制作人，“星球大戰(zhàn)”系列：將兒童變成真正的消費者?？霞{玩具公司，營銷策略是吸引消費者購買成套玩具。不僅是兒童，成年人也是受眾。自星球大戰(zhàn)系列以后，電影、電視和玩具廠商聯(lián)手打造品牌。

玩具銷售的關(guān)鍵是如何越過家長、老師和政府監(jiān)管部門？電視是重要媒介，針對兒童的廣告越來越多（在兒童節(jié)目前后播放），F(xiàn)TC（貿(mào)易聯(lián)邦委員會）介入失敗。

創(chuàng)造玩具，然后編造故事。例如：變形金剛。由此產(chǎn)生各種玩具周邊（授權(quán)床單、飯盒…）。尼克兒童頻道，??孩子對父母的決定有決定性，甚至是電視機、汽車…汽車針對孩子的需求進行改造，比如在小客車上裝上小電視。

??成年人被商家鼓勵放縱自己的童心。欲望趨同：兒童和成人都喜歡相似的產(chǎn)品（游戲和玩具）。

??游戲使用戶形成了“粘性行為”，每天反復(fù)登陸，例如尼奧寵物。插入植入式廣告，玩游戲的人直接和品牌廠家（贊助商）互動。??挑戰(zhàn)和獎勵并存會吸引玩家更頻繁地回到游戲中——關(guān)卡、排名、成就制——激發(fā)了我們追求獎勵的天性?！皟?nèi)在強化”，刺激多巴胺的釋放，人們越來越從游戲中追求多巴胺的釋放，而不是從日常工作和生活中。如今，食物商品也被“游戲化”，商品外包裝上附加游戲，使大腦產(chǎn)生對商品的粘性行為。

消費者應(yīng)當(dāng)牢記：商家永遠是贏家。

成人消費群體的特質(zhì)：想得多，而銷售則試圖讓消費者屈服于即時享樂。??最好的例子：信貸（信用卡），即時消費的推手。??研究顯示，付現(xiàn)金時人類大腦會不適（三思而后行）；但刷信用卡時則更容易花更多錢，釋放了購物欲。成人的消費欲不再被思考、不再推遲。??快速而安全的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)賬，加速購買。

一部關(guān)于消費主義的紀(jì)錄片，值得細細觀看和思考。B站可尋。

第一集：

介紹消費主義的由來與發(fā)展，一些觀念轉(zhuǎn)變的過程，比如勞動者的身份變成了消費者、壞掉的東西需要換新而不是修整等。

1. 計劃報廢的概念，一些控制產(chǎn)品使用壽命的例子：燈泡，車，蘋果電池，打印機墨盒。

2. 利用人們對落伍于時尚潮流的恐懼引導(dǎo)消費——宜家、蘋果產(chǎn)品。

3. 縮短產(chǎn)品使用周期——宜家從鼓勵客戶扔掉舊產(chǎn)品到宣傳以舊換新，蘋果設(shè)置高額維修費并發(fā)明新型螺絲防止用戶自主開機維修。

第二集：

主要說明商家利用某種恐懼而營銷的對應(yīng)案例。

1. 衰老——醫(yī)美、整容產(chǎn)業(yè)。

2. 安全——SUV、悍馬汽車。

3. 社交、婚姻——漱口水、化妝品

4. 健康——藥物、清潔劑、維他命水、保健品。

5. 衰老——鍛煉大腦的游戲、檢查身體的醫(yī)療技術(shù)和器械、生長激素。

第三集：

把兒童當(dāng)做消費者，制造需求刺激消費欲望; 把成人當(dāng)做孩子，減少消費過程中的思考。

前半部分，孩子：

1. 利用卡通形象引導(dǎo)消費——星球大戰(zhàn)系列由電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向玩具人偶市場。

2. 先造玩具再編故事——變形金剛玩具廠商投資變形金剛系列電影、電視節(jié)目。

3. 廣告植入兒童節(jié)目，利用兒童影響家長消費需求。

4. 對“阻止制作和播放針對性兒童廣告”的相關(guān)立法程序進行反對和干預(yù)。

5.利用孩子成長中的地位需求——豐田小客車的孩子專屬“將軍位”+娛樂屏幕。

后半部分，成人：

1. 改變消費觀念，幼稚化成人心態(tài)。使眾生欲望趨同，鼓勵成人也可以像孩子一樣玩玩具、游戲。

2. 滿足情緒發(fā)泄需求——畫面愈加真實血腥的暴力游戲。

3. 培養(yǎng)用戶粘性行為，爭奪注意力時間，再植入廣告--電子寵物。

4. 加入成就機制——設(shè)置挑戰(zhàn)和獎勵并存的游戲，對比好友比分引發(fā)競爭。

5. 游戲化普通的營銷廣告，合理化玩游戲的理由，令不務(wù)正業(yè)美化成生財之道——麥當(dāng)勞的可兌換優(yōu)惠券的大富翁游戲。

6. 即時滿足，推遲花錢的痛苦——信貸機制，包括不限于信用卡、高利貸（和花唄）。

7. 建立安全快捷的支付系統(tǒng)，縮短消費者購買過程，減少理性思考的時間和可能——Paypal（和支付寶）。

總的來說，對待兒童與成人不同的營銷模式是一套組合拳：計劃報廢，利用恐懼，制造欲望，阻止思考，滿足需求。

一些句子：

1. 一次性消費的基礎(chǔ)被打下。

2. 宣傳片變得越來越重要，流行周期開始變短。這個周期是一個人從購買一件商品到它失去社會價值而被淘汰的時間，不是因為它失去了效用，它仍然具有使用價值，但是它過時了。它已經(jīng)喪失了價值，因為新產(chǎn)品已經(jīng)面市了。

3. （關(guān)于廣告）消費者一次只能記住一個信息。

4. 滿足消費者的需要，他們便消費來報答你。

5. 現(xiàn)在跟以前不一樣了，我們那個時候18歲就要長大了。

6. ——（那些可以得到優(yōu)惠券的游戲）把玩游戲從不務(wù)正業(yè)變成了生財之道?！堑?，但是莊家永遠是贏家，消費者應(yīng)該明白并記住這一點。

7. 我們（PayPal）縮短購買過程，他們（消費者）不再思考自己的行為，沒有時間懷疑、質(zhì)疑或進行選擇，才更有可能消費。

8. 人們通過消費表達自己是誰、想成為誰，但事實上，被消費主義主宰的世界是那些讓我們無節(jié)制消費的人精心制作的陷阱。

9. 他們制造出無法滿足的欲望，無論我們擁有什么，市場上永遠有更多更好的選擇。

我們能做什么：

1. 觀察自己的行為與想法，內(nèi)省。

2. 對自己誠實，不自欺欺人。消費不是創(chuàng)造，虛榮不是追求，攀比不是積極。無知不是單純，游戲不是學(xué)習(xí)。巨嬰和保持童心不一樣，懶惰沒有任何遮羞布，為了自己開心和為了別人開心不是一回事。

3. 取關(guān)“安利好物”的博主，關(guān)閉購物軟件的個性化推薦、彈窗提醒。降低誘惑濃度，減少對不必要需求和過度計劃的注意。

4. 專注擁有。惜物，延長物品的使用壽命，能修則修。物盡其用，減少浪費和污染。

5. 延遲滿足感，活在當(dāng)下，多為未來的自己做好事。不透支將來換現(xiàn)在的享樂，用現(xiàn)在創(chuàng)造將來的美好。

6. 多讀書，讀好書。

從一年前接觸極簡主義以來，我的確少買了很多亂七八糟的東西，從衣服、護膚品到生活家居用品，我都全面實行了一番消費降級，因為自以為已經(jīng)知道商家的營銷套路，很多產(chǎn)品賣的都是品牌溢價。但有的時候我還是會被無孔不入的廣告、以及看似真實分享的網(wǎng)紅推薦迷惑了大腦，實行金額不大但無節(jié)制的消費。

這部《無節(jié)制消費元兇》很適合身處消費陷阱中的每個人觀看，看完之后不至于醍醐灌頂卻也明白自己交了多少智商稅。

紀(jì)錄片一共有三集，總結(jié)下來，無節(jié)制消費主要圍繞3個主題：

#計劃報廢

#販賣焦慮

#兒童心理

計劃報廢

為什么我們需要不斷更新自己的電子設(shè)備？

最直觀的感受就是每年的iPhone發(fā)布后，蘋果股價總會大漲。商家總會想盡辦法掏空我們的口袋，蘋果公司更是如此。手機太單調(diào)？那我就更新MACBOOK。手機電腦都成了主流，那我推出IWACTH、無線耳機、IWACHT表帶... 商家推崇消費主義，當(dāng)然不能簡單地以增加產(chǎn)品種類為手段。我之前也一直想過這個問題，為什么諾基亞、摩托羅拉還盛行的年代，我們的手機總是很難損壞，當(dāng)年根本沒有現(xiàn)在滿街都是修手機的店面，那我們是怎么一直保持手機的使用壽命的呢。我的MacBook壞了3次，都是主板問題，修理一次費用達到1600元左右，可能我已經(jīng)算是幸運的了。然而我卻也發(fā)現(xiàn)，每次更換的主板，總是在保修期過了的一個月，就壞了，我不得不又自己掏錢修理。我的iPhone，總是在下一代iPhone推出之后，運行變得極其緩慢，而我最近使用的iPhone6s，因為話筒跟電池都都不同程度的損壞及續(xù)航能力不足，嚴(yán)重影響我的使用體驗的時候，我決定放棄再購買iPhone。

而今天看了這部紀(jì)錄片，事實告訴我們，無需懷疑，商家正是在這里大張旗鼓販賣缺陷產(chǎn)品。重點不在于產(chǎn)品是否完美，重點在于刺激“消費”。商家不需要給我們提供完美的產(chǎn)品，只需要告訴我們，買就對了。而一小部分并不追逐潮流變遷的人，卻要被迫卷入“計劃報廢”的陷阱里，即使你不需要新產(chǎn)品，但是你現(xiàn)在使用的產(chǎn)品壽命都無法超過2年，并且修理費用極不合理，這只是變相逼迫你購買新產(chǎn)品。這點我也深有體會，大學(xué)時代的我還是秉承物品丟棄可惜、能用即用的原則，但有一天我的吹風(fēng)機無法吹出熱風(fēng)了，但是我挺滿意這個吹風(fēng)機的，買的時候是99元。于是我打電話給飛X浦的售后，詢問是否可以修理，我原以為修理費頂多20元到頭了，那邊卻答復(fù)我，修理吹風(fēng)機要60元。這個時候我哭笑不得，再加39元我可以獲得一臺全新的風(fēng)筒，但修理卻要花費我60元還有一個下午的時間。這個時候很容易選擇，我再花99元購買一臺新的風(fēng)筒，然后給地球增添了一件垃圾。

我已經(jīng)過了那個靠電子設(shè)備給自己貼標(biāo)簽的年紀(jì)，才如此坦然面對，iPhone是一部超越了我財力及管理精力（屏幕、機身極容易損壞）的手機，我不應(yīng)該繼續(xù)在這條路上追逐。最近的我決定重新適應(yīng)安卓系統(tǒng)，父母的華為手機一般能用個3年以上，我買了一部華為，暫時來說各方面都挺好，重要的是它連iPhone的一半價格都不到。沒想到iPhone6s是我最后能買得起的蘋果的產(chǎn)品了，這之后的iPhone價格讓人咋舌，現(xiàn)在已經(jīng)攀升到1萬多。

那我們應(yīng)該如何應(yīng)對計劃報廢產(chǎn)品？在自己經(jīng)濟條件允許的范圍內(nèi)，買質(zhì)量相對地經(jīng)得起考驗的產(chǎn)品。P.S.蘋果全線產(chǎn)品都被我排除到“質(zhì)量好”的范圍外了。

其次商家情愿選擇把舊款銷毀，也不愿意舊款產(chǎn)品在新款產(chǎn)品推出之前，還在市面上流通。前段時間爆出Burberry情愿銷毀一大批的包包衣服鞋子化妝品，也不愿意將其打折出售，這就是經(jīng)濟學(xué)上“資本主義倒牛奶”的原理。我們身處一個產(chǎn)能過剩的年代，商家就必須通過各種手段維護其商品的高利潤，他們得到的遠比他們浪費的多。這里不對地球資源做討論，我們只針對商家怎么掏空我們的錢包，怎么把成本轉(zhuǎn)接到消費者手上。說到成本轉(zhuǎn)移，雙11就是個很典型的例子。我曾經(jīng)因為雙11的到來，爆買各種洗發(fā)水洗衣液消毒液，家里每個抽屜都塞滿了雙11的打折商品，一度另生活過得非常不清爽。后來看了相關(guān)的報道才明白，這就是商家轉(zhuǎn)移成本的套路。工業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致今天我們的生產(chǎn)力過剩，不斷生產(chǎn)出大大超過現(xiàn)有人類基本需求的大量的商品，而這些過剩的產(chǎn)品占據(jù)著商家的倉庫。由于儲存商品的成本增加，商家通過打折，把商品轉(zhuǎn)移儲存到消費者的家里，一石二鳥，既解決了商品庫存問題，又達到銷售目的。

我決定不再囤積任何生活用品，消耗性用品快用完的時候再買是很明智的決定，現(xiàn)在的營銷手段層出不窮，基本每個月商家為了銷售都絞盡腦汁制造各種打折活動，不要把自己的家當(dāng)成倉庫，要過舒適、家無雜物的生活，要把生活重新掌握到自己手中。

販賣焦慮

看看今天中國的中產(chǎn)階級，就知道因“焦慮”誕生的行業(yè)未來的市值可達到多少。大概是可達到不可估量，哈哈哈哈哈哈。就我自己而言，最大的焦慮是認知焦慮。身邊各種功成名就的年輕人告訴你，你是loser；公眾號告訴你，不提升自己的技能你只能等著被社會淘汰；媒體告訴你，中產(chǎn)階級在過怎樣的生活是...于是沒錢沒背景的我，最唾手可得的大概就是知識。教你如何好好說話，一個課程388；教你如何寫一個好故事，一個課程98；教你如何提升ppt技能，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈可免費獲得2節(jié)課程。于是一夜之間，大家口里說的都是“認知升級”，你不升級？不好意思，你沒有終生學(xué)習(xí)的能力，你不配或者。

我并不是吐槽大家沒有辨別是非的能力，但的確是大部分人都不具備自我判斷力，才會隨波逐流（包括我自己）?；厥孜叶嗄陙韺W(xué)習(xí)的路上，認知提升最快的階段卻不是在這個信息爆炸的年代，而是在我還能安靜一周看3、4本書的時候，我的三觀基本是在那時樹立形成，我的知識體系建立得最大最全也是在那個時候。而在販賣知識焦慮的今天，我家里堆了大量未拆封的書，聽了2節(jié)又覺得無趣的網(wǎng)絡(luò)課程，而我什么實質(zhì)性的收獲都沒有。

在知識隨手可得的今天，我卻發(fā)現(xiàn)我學(xué)什么都學(xué)不進去，其實，是太多聲音分散了我的專注力。一個人生活很多事情需要自己操心，沒有了讀書時家里人幫忙打理了生活的時間優(yōu)勢，這是分散我注意力的一點。但更大的原因，我想可能就是——焦慮，讓我一事無成。即將30歲的我，生活只能算得上波瀾不驚，但想要有點成就，還是得靜下心來，這個時代，哦，不，無論哪個時代，最后得到褒獎跟肯定的都是那些十年如一日專注的人。我要學(xué)會在這個焦慮爆炸、觀點爆炸的年代，堅持做自己。

紀(jì)錄片告訴我們，焦慮有疾病焦慮跟心理焦慮。我以上說的是知識焦慮，本片沒有提及，但我認為這很有中國特色。另外影片中提及，販賣一些人們不知道、不清楚的東西，再編個故事，就能發(fā)大財。漱口水、降壓藥，背后的利益都清清楚楚明明白白。前段時間鬧得很兇的紅毛X酒也就是那么回事，而這一切都不過是商家看穿了人性的弱點，人們恐懼自己不知道的事情，也許是因為信息閉塞無從查證（中老年人），也許是根本沒有耐心科普，對自身很多事情認知不足，而這就是商家鉆空子的地方。在日本的酵素丸、消脂丸盛行的今天，我沒有做過多的功課，也并沒有否認這個事物的功效，我只是單純覺得，我多吃兩口蔬菜跟水果，少吃幾口人工糖、少喝一杯奶茶，達到的效果遠遠比這些輔助類的產(chǎn)品作用大得多，也健康得多。

現(xiàn)代人太忙了，忙到?jīng)]有時間朝另一個方向思考問題，現(xiàn)代人也太懶了，懶是人類的天性，吃一顆小小的藥丸就能起效，我為什么要壓抑自己想吃火鍋跟喝奶茶的沖動?，F(xiàn)代人也太可憐，解壓往往要靠商家給出的理由，今天買一只口紅、明天買一個包，你就能改造自己；今天一頓火鍋明天一杯奶茶，這就是在忙碌生活中你讓自己放縱一次獲得的快感。我們已經(jīng)生活在一個由消費主義告訴我們應(yīng)該怎么活的年代，我們只要有依靠物質(zhì)的一天，我們就無法逃離。

我并不是抨擊消費主義，消費主義一定程度上促進了人類社會各方面的發(fā)展，甚至促使人類進化得越來越快，但消費主義造成的資源浪費跟資源破壞也是毀滅性的。很難用對錯去評判消費主義，但如果人類能認清一些低級陷阱，使用更好或者是更高級別的消費方式，或者我們能把控社會發(fā)展的整個走向，走向越來越好。

兒童心理

兒童心理是“我喜歡這個”“我現(xiàn)在就要”，無需理由也不想等待，這應(yīng)該就是商家口中的兒童消費心理。

不過在這一部分，我的態(tài)度是中立的，甚至是偏向于消費主義的——那就是“賣故事”。

這一集大部分是分析虛擬人物、虛擬情節(jié)對人們消費的影響，而我，也是這“深受其害”中的一員——為故事買單。這也是我上一個部分說的，我認為為故事買單，為想象力買單，是更快樂的消費體驗（只針對個人而言，有的人比起虛擬世界更喜歡現(xiàn)實購物，這很正常）。

人生有許多的不愉快以及不如意，所以我們從不放棄一絲一毫能讓自己感到幸?；蚩鞓返臋C會，即使它只有一部電影的時間，即使它只是一個色彩鮮艷的玩偶，只要讓你感到一絲安慰，這就是創(chuàng)造力帶來的奇跡。

迪士尼樂園、環(huán)球影城，主題樂園長盛不衰。這里販賣夢想、美好，這個地方讓你覺得花多少錢都值得。還有那些由迪士尼創(chuàng)造出來的卡通人物，個個經(jīng)典，而且給世人、孩子塑造的都是正面形象，我覺得這種理念很棒。

販賣創(chuàng)造力，我是不愿意把它歸類到“萬惡的消費主義”里，我覺得正是有消費主義，這些創(chuàng)造力才被激發(fā)得越來越好，帶給人們能掙脫苦悶生活的機會，就像我，即使在那么丑惡的生活中，看到迪士尼的人物，我的精神也會為之一振，為他們的美好而喝彩。游戲也是如此（當(dāng)然我不贊成非專業(yè)人士過度沉迷游戲）。

一部分人購買美好的快樂可能等于另一部分人購買包包的快樂，但我還是更愿意看到，人們能從自己的生活中、人生里發(fā)現(xiàn)一些超越金錢可購買、或物質(zhì)可給予的美好。

另外，說到信用卡以及今天日益猖獗的消費貸，這也是為了滿足兒童心理——“我現(xiàn)在就要”。我本人的工資水平不高，身負房貸，發(fā)了年終獎或者績效也會用于一些小的投資，僅當(dāng)存錢，我當(dāng)然也沒有充裕的資金購買一些奢侈品。 偶爾當(dāng)壓抑的購物欲打開后會讓我的存款變得很難看，但當(dāng)我覺得勢頭不對，很快就調(diào)整自己的支出，我真的算是幸運的沒有讓金錢在生活中出現(xiàn)失控的狀態(tài)。

信用卡支配著我們的欲望，而我并不想讓生活陷入被別人支配的地步。掌握生活的主動權(quán)，才是我們對抗負面“消費主義”的最好辦法。

總之，每當(dāng)我看完一部同類型的紀(jì)錄片（還有一部BBC很出名的《美容的真相》），我都能進一步看清這個世界的一些陷阱跟陰謀，身上的擔(dān)子又輕了許多。