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《廣告狂人》第七季暨完結季共14集將拆分為兩部分“創(chuàng)世紀”和“一個時代的落幕“，分別在2014年和2015春天播出，以此向陪伴《廣告狂人》八年的新老觀眾告別。
在《廣告狂人》第六季的結尾，背負著巨大謊言、并不斷用酒精和出軌麻醉自己、尋求心理自償?shù)膹V告才子唐德雷珀糜爛不檢點的私生活被女兒薩麗撞破敗露，和二婚妻子梅根的婚姻又再度產生巨大裂痕。夢魘般陣陣襲來的成長經(jīng)歷、物是人非的同僚令唐德雷珀對充斥著虛偽人際的廣告業(yè)乃至整個中產社會產生了巨大的排斥和疲憊情緒，渴望“洗凈”自己的唐在SCDP的客戶見面會上崩潰、坦白了自己的身世，令客戶自覺受到羞辱，SCDP合伙人為了公司利益辭退了唐，職位由他曾經(jīng)提拔起來的徒弟、如今叱咤廣告業(yè)的才女佩琪接任。
被戰(zhàn)爭、民運和動亂裹挾、令所有人局促不安的的七十年代的腳步正漸漸靠近，佩琪在這個女性崛起的歲月中會否選擇自立門戶？唐在面對內心揭開的傷痛、決絕地離開他一手創(chuàng)造的充滿甜蜜謊言的虛偽的廣告業(yè)后，會如何繼續(xù)自己的人生？這個驚心動魄的時代里，他們的命運究竟將如何畫上句點？
長篇影評
1 ) 就這樣了么？Is that all it is?
45分鐘緊湊的情節(jié)下，全劇的靈魂人物的性格都被一一交代清楚。廣告業(yè)鼻祖里，那五個人精一樣的人物，在經(jīng)歷了7年之后，居然他們都像當初描繪的那樣，在他們自己的軌跡上行走著。除了感慨編劇的功力外，令人感到些許悲觀又些許不得不臣服于現(xiàn)實的是，人生之旅有時真的是在開始的時候就已經(jīng)注定了結尾。
影片的絕對主角Don Draper，他熱愛他的事業(yè)，有才華，帥氣，不羈，但第一集中除此之外最重點刻畫的是他的驕傲，這也是他的人生自始自終戲劇沖突最集中的地方，為之后交代他驕傲背后的自卑埋下了極具張力的一筆。在第一集里面編劇通過五個他先后交手女性，刻畫了他復雜的性格早就的雙重生活。他對于強勢的女人（心理學博士以及Rachel Menken）不屑而粗魯，身上有典型的六十年代大男子主義的氣息，他對自己的下屬Peggy在第一天就表現(xiàn)出了日后一貫的態(tài)度，他照著她但是又不惜當面打壓她。然后是他的親密伴侶，一個是藝術家Midge，自由而獨立，性感又智慧，他說他們應該在一起，就像所有男人對于危險女人的憧憬一樣。但同時當劇情在活色生香的24小時后最終把他帶回了家的時候，它向觀眾確認了，他和當時其他典型的白人成功男士確實沒有任何不同，他住在郊區(qū)，他的夫人金發(fā)膚白體貼溫柔，手上帶著碩大的鉆戒穿著飄飄的睡衣，然后他有兩個小孩。就是這樣一個劇情的設定，最終在他一手摸著一個孩子的鏡頭下拉遠，仿佛也暗喻著他擁有郊區(qū)與曼哈頓的雙重生活。也為之后Mad Men所有意味深長的劇終奠定了風格的基礎。
除了絕對主角Don之外，其余所有靈魂人物的勾勒可謂是大師級別的描寫，短小精悍到這樣的程度，但是卻極其豐富。
Pete是典型的白人成功年輕人，自以為是卻不擁有足夠的才華來支撐，和Don一樣的驕傲和大男人，但是卻笨拙，他愛出風頭，自信，強勢，但是卻處處受到打擊，不論是在辦公室還是在夜場。我記得后來有一集他一頭撞在了辦公室里的柱子上，怒不可竭，但是這個遭遇似乎早就因為他的性格注定了一樣。Don在第一集里面惡狠狠的那番詛咒真的就在7年后那么應驗，有一天你中年禿頂了會發(fā)現(xiàn)所有和你在一起的女人都只是心懷憐憫，因為沒有人喜歡你。
原因是，他內心和Don一樣有自卑的地方。（盡管第一集還沒有交代Don的自卑）他內心是那么需要慰籍，然而顯然他是無法放下身段對富有的小妻子傾訴的。所以，他在單身派對之后找到了和他全然有所相同又互補的Peggy去尋求慰籍。
來自布魯克林的Peggy，謹慎，聰明，懂得如何表現(xiàn)的得體。但是從去看婦產科醫(yī)生，到摸著Don的手感他的照應的那一幕，直到最終拉著Pete的手進入臥室，我們看到編劇一步步告訴我們這個長相普通的秘書女生的野心。她和Don能夠在一開始就心心相印是因為她的復雜，她對于危險的渴望，對于世界的好奇。劇中一直很有趣的點是，大家都說她的腿美，但是并沒有人說她人美。這就好似她的出生所帶給她的命運那樣，盡管擁有極好的資質，但需要再看一眼才之后才了解。因為不具備Joan那樣的昭然于世的美，注定了她必須要汲汲營營的一步步往上走，才能得到自己極度想要的東西。
在她身上完美地勾勒了世界上絕大多數(shù)人都甩不掉的性格決定命運的主題。每個人都想要幸福，每一個女人尤是，但是對于有點資質又不是有得夠明顯，同時卻野心蓬勃而不愿委曲求全的人來說，愛情和家庭幸?？雌饋斫^對是另一個世界的詞匯。盡管7年來她也層層蛻變，但是不變的是她好強并不愿謙讓的心。Peggy是一個最讓我唏噓的角色，我內心真心的希望Peggy可以有擁她內心所期望的幸福的一天，但是我覺得編劇不準備給她，因為編劇無法改變社會的大環(huán)境，而因此只能令她的努力讓人看得心疼。
大美女Joan絕對是劇中我最愛的女性角色，沒有之一。老天就是那么不公平，給了美貌的同時還賦予了她智慧。她美麗的即使是個女人都那么垂涎若渴。但除此之外，更重要的是老天還給了她聰明，她深深知道自己的價值，也明白作為一個女性應該扮演的角色，Peggy的那種斗爭和堅強是她在早期所不能理解的。但是她從開始就展示了身上那種既能夠撐起Madison Avenue門面又能夠讓公司正常運轉強女人的特質。不僅如此，她還善良，盡管有點張揚，卻愿意照著新來Peggy。那給接線員的三份禮物就是最好的證明。因此，身為一個女人，她集結了一身的美貌，性感，智慧與善良，令她即使在一個強權的男性社會里，也能逐漸成長得更堅強，最終她確實理應獲得自己的幸福。
最后我要說的是我全劇最愛的男性角色，那就是Roger。我并沒有那么愛Don，他看起來是好像是No作No Die，老天賞飯吃卻不要吃的典型，但其實是夠聰明得體但卻不富足而造成的復雜內心的必然后果，以及他額頭太寬笑得太假。真正內心的富足，不僅來源于天生富足的金錢還有家庭氛圍，這兩者都和Don沒有任何關系。之所以有這樣的概念，就是因為有Roger Sterling的存在。什么是真正源于富足的自信，看到Roger Sterling你就知道了。他是另一個“老天從來就沒說過它是公平的”人物設定。
盡管，他的家世背景在第一集里面沒有交代，但是他是那位天賦異稟、不可一世的Don的老板。含著金鑰匙出身，帥氣，挺闊，本應可以更驕傲的他，但是正由于真正的富足讓他自信且得體。除此之外還是聰明，盡管前面四位都是業(yè)界人精，但顯然他的審時度勢，深諳人情世故，知道自己可以有什么可以要到什么可以有什么立場說什么話，外加上社會地位和雄厚財力，讓他無往不利。但同時，他表現(xiàn)出來的又是那么直接，只在乎是不是賺錢，不在乎對方是個女人還是猶太人，他只在乎有沒有酒喝，不論早晚，只在乎姑娘漂不漂亮，他并不簡單卻沒有那么復雜的想法，于是顯得那么真性情。
Roger與Joan身上讓人愛的東西是在后面幾季里逐漸凸顯出來的，但是編劇在第一集里面就讓我們清晰地看到了這兩個人身上的潛力。由于都不是太過復雜的人物，不復雜或許是因為老天給足了它能給的所有，這兩位人生好牌型選手的直接來源于和富足，奠定了真性情，而智慧卻保證了不論經(jīng)歷如何的挫折，他們總會自我領悟并撐過困難繼續(xù)直接而美好地生活。也因此，他們是整部Mad Men中，最不Mad的人。
最后一季的后半段中，Don Draper終于在歷經(jīng)起伏后開始思索起人生的意義，而我的人生似乎在還沒有開始的時候，就不斷被扯回這個無法得到答案的泥沼中。 但，今天經(jīng)過這一路回溯，我似乎得到了對未來生活的那驚鴻一瞥。于是我不禁問自己，Is that all it is？正如，第9集結尾, 當Peggie Lee沙啞的嗓音所不停詢問的話題，Is that all it is? 人生，Is that all it is?
2 ) Don Draper's Guide to picking up women
step one:
When in doubt, remain absolutely silent.
step two:
When asked about your past, give vague, open-ended answers.
step three:
Have a great name.
And finally, step four:
Look fantastic in a suit.
Look fantastic in casual wear.
Look fantastic in anything.
Sound good.
Smell good.
Kiss good.
Strut around with supreme confidence.
Be uncannily successful at your job.
Blow people away every time you say anything.
Take six-hour lunches.
Disappear for weeks at a time.
Lie to everyone about everything.
Drink and smoke constantly.
Basically... be Don Draper.
3 ) Don的墜落
[廣告狂人]這部劇勝在不徐不疾的節(jié)奏，精湛的群戲，考究的西裝領結袖扣，耐嚼的臺詞，而比上述更重要的是全劇的靈魂Don Draper，編劇一直試圖向我們展示換一種活法的可能性，在前幾季風光的洗禮中，觀眾在劇情的暗示下產生了這種錯覺，認為拋開過去向前走是一種冒險卻收效甚高的方法，卻在最后兩季中得知自己買的是虛高的股票，生活的大浪大潮過去后，Don卻在無奈的裸泳。
Harry Crane曾經(jīng)說道：“Don，我們之中沒人知道他哪怕一點底細，也沒有誰敢試圖去知道， 在我看來，他甚至可以是蝙蝠俠”。這時候的Draper是Sterling Cooper的創(chuàng)意總監(jiān)，娶了模特當太太，住在紐約郊區(qū)的豪宅里，風光無兩。然而這時突然殺出了Adam，一個叫Don為Dick的金發(fā)男子，聲稱是他的弟弟，一頭黑發(fā)的Draper并未否認，卻冷漠至極。當他弟弟自縊在Don的封口費旁邊時，全劇開始在接下來的幾季向震驚的觀眾慢慢閃回一個叫Dick Whitman的小孩的童年和成為他生活拐點的那場戰(zhàn)爭。
Betty，Don的洋娃娃妻子，曾不止一次的抱怨他對待孩子太溫和，而不肯做一個合格的、嚴厲的父親。而后者終于在一次晚飯的時候大爆發(fā)，摔碎了兒子的玩具，之后告訴一臉震驚的妻子，他的童年是泡在苦水里的，他的酒鬼父親會一次又一次發(fā)狠的往死里打他，所以他不對自己的孩子動手。Betty吃驚的眨巴著雙眼，奇怪卻又不奇怪，丈夫過去他一直都絲毫不知情。在這段同Betty和下一段同Megan的兩次婚姻里，Don曾近無數(shù)次的躺在別的女人的懷里，從自己的客戶到女服務生甚至是自己兒子的老師，盡管編劇沒有通過Draper或者別的角色的口中給出我們原因，但我們可以肯定地從劇情里得到暗示——這并非是說Draper是一個輕佻的花花公子，恰巧我認為他每天最難的時候就是從不同女人床上爬起來的那一刻，絕望的眼神，沉重的呼吸配上被子沉重的沙沙聲，都在告訴我們這并非是多么快樂的時刻。
這應該就是他對自己身份焦慮的一個典型癥狀，永遠找不到一個有安全感的地方，所以永遠都在尋找，并且永遠都不承諾。Don一直被身份卡住，以至于整部劇都彌漫著虛假的絕望氣息。Don Draper是人群中無數(shù)想改頭換面的人的集合體，他有一個絕好的機會，卻一遍遍的投入不同女人的懷抱，因為他一直找不到歸屬感，這種東西生來隨所有人，卻被之前的Dick Whiteman扔掉了。這是一筆失敗的交易，這是在和上帝下棋，無論如何，都要輸?shù)舻摹?br>
Peggy，這個Don一路從自己秘書帶到另一個創(chuàng)意總監(jiān)的挪威移民女孩，在自己的母系掌權家族的小姑娘一路飛到曼哈頓的downtown，看似在整個劇中都在走著和Draper截然不同的，一直上升的人生軌跡，然而首季與Peter辦公室一夜情生出的小孩子正是Peggy自己的阿喀琉斯之踵。在她因生產而貿然離開公司期間，不知是在恍惚中，還是現(xiàn)實里，一身西裝革履的精神導師Don在推銷自己的人生哲學，在Peggy床邊，讓她忘記一切即可重新開始。Peggy也全盤接納的照做了，而和科林·漢克斯扮演的神父擦出的人生第一朵明亮的火花，正是因為這個小孩子而熄滅了。我想和Don最大不同的是，Peggy身為女人，就跟全天下所有女人一樣，還是對愛情有更羅曼蒂克的幻想的，以至于最后的辦公室之吻，讓我恍惚中認為她能跳出Don的宿命怪圈。
Don的注定隕落還有很大一部分在于，他雙重身份的秘密在第一季中就被辦公室宿敵Peter得知。雖然去Cooper那里求證實得到一句無足輕重的WHO CARES，然而輾轉到第六季，當好時巧克力令他不能自已的想到自己孤兒的身份，妓院里的童年，在客戶面前顫抖著雙手解開自己身世的時候，卻發(fā)現(xiàn)一切都離他遠去。Sally目睹他的偷情叛逆酗酒，Megan因為去加州有變計劃離開他，公司給他一個無限期的長假意圖使他另覓下家。Don的神話世界在第六季的結尾轟然崩塌，片尾載著孩子去看了自己長大的地方，那個因為破舊而五彩斑斕的格外心酸的房子外面坐著一個衣著寒酸的黑人小孩，神圣的吃著好時巧克力，欽羨的看著這些汽車里下來的上流孩子，那不就是童年的Draper，以及此時此刻的Draper自己么？
在最后一季的逃離和重新尋找中，Don還是不忘自己的人身信條，他依舊安慰別人說：I just know how peoplework, you can put this behind you, it'll get easier when you move forward.然而生活的劇本已經(jīng)寫好，他的劍走偏鋒差那么一點點就成功了，就那么一點，卻是人性中難以逾越的天塹。劇中每個人都可能想逃離，Ted為了家庭回避Peggy前往加州，Peter得知Peggy生了自己孩子時手握獵槍瞄著自己腦袋，Roger和Joan互相維系那一丁點尊重的距離，這些事我們也能碰到，在焦頭爛額的時候大家都想掀翻了從頭再來，但是別忘了我們是被生活的洪流裹挾向前的，在[戰(zhàn)爭與和平]里，托爾斯泰一直在糾結這個是否人類有完全自主性的問題，而他的答案，和[廣告狂人]這部劇的答案出奇的一致，那就是，不可以。
整部劇中最喜歡Draper這劇絕望的自白——我一直在安靜地等待，等待我那崩潰的人格能變得再度美麗，變得有趣，變得充滿現(xiàn)代氣息。這是一年中最冷的時日，過去的我和現(xiàn)在的我都在思考什么？我不知道，如果能找到答案，我想，我就找到了曾經(jīng)的自己。我想，最后把車交給青年的那一瞬間，他或許找到了曾經(jīng)的自己，可能一無所有的感覺很糟，但是畢竟真實，雙腳終于踏在了地面上。
4 ) 44分44秒Don的眼淚
——曾經(jīng)某個人如是說，以告誡人們不要過多關注虛名。
想到這句話的我，望著屏幕上Bert跳完最后一支舞蹈，唯一能找到的一句與之呼應的話是：眼淚流給英雄。
廣告是理想主義者的盛宴，為了能在冰雪覆蓋的山頂寫詩，這些瘋狂而又執(zhí)著的人們選擇終日在山谷中匍匐前進，不論Don還是Peggy，不論是天生的贏家，或是狂熱而又憤世嫉俗的普通文案，一代又一代的人們投身到這個制造欲望的絞肉機之中，用鮮血和意志構起金錢堆疊高入云端的堡壘。
但這些都不重要，當我們聽到Bert唱著：the best thins in life are free時，我們都明白，那些讓你絞盡腦汁的廣告大多會隨著時間遠去消失得無影無蹤，甚至連你自己都忘了究竟這些年來你忙了些什么。
Bert消失了，一個時代結束，伴隨而來的是新人登場，新的客戶，故事用將會用另一種形式延續(xù)。但是the best things in life are free，人生中最有價值的東西，是不可用價值來衡量的。
獻給那些熱愛，或曾經(jīng)熱愛過的人們。
5 ) 《廣告狂人》完結五周年： 麥迪遜大道的廣告圣經(jīng)
五年前的今天AMC出品的以60年代為背景的經(jīng)典劇集《廣告狂人》完結，結束了八年長跑。
在播期間《廣告狂人》多次擊敗《絕命毒師》、《權力的游戲》、《大西洋帝國》等劇獲得艾美最佳劇集，成為美劇史上第三個擁有四座艾美最佳劇集獎杯的電視劇。
《廣告狂人》里宏觀的歷史，深刻的哲理，精致的裝飾和復古的妝容，都是他經(jīng)久不衰的原因。
但所謂《廣告狂人》，其核心仍在于劇組對60年代麥迪遜大道廣告業(yè)的解剖和分析，深刻反映了60年代美國消費者的心理弧線，以及當時美國整體社會在消費行業(yè)猛增的背景下，如何堅守住他們的“美國夢”。
我從劇集里選了10個最佳廣告創(chuàng)意/投標（我個人意見），來給大家介紹這些產品在劇集里立下里程碑意義背后的故事。
S01E01 <Somke Gets In Your Eye>
- Lucky Strike -
首播集<Smoke Gets In Your Eye>早在2000年已被《廣告狂人》主創(chuàng)Matthew Weiner寫好。
爵士音樂響起，鏡頭落在了男主角Don Draper的肩上。編劇從他的視覺向我們介紹了這個坐落于麥迪遜大道的廣告創(chuàng)意公司的第一個客戶 – Lucky Strike。
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
煙草這條線貫穿整部劇，無論是在公司還是人物方面，都起著決定性的作用。Matthew Weiner為我們還原了煙酒不離手的60年代紐約，也展示了戰(zhàn)后人們紛紛投向煙酒尋求心理安慰的消極社會畫面。
當時的煙草公司面臨著來自聯(lián)邦政府和安全委的壓力，各大煙草公司分別尋求各類廣告創(chuàng)意公司的協(xié)助。Lucky Strike作為Sterling Cooper最重要的客戶之一，極力想得到一個滿意的廣告文案。
初入茅廬的客戶經(jīng)理Pete Campbell的創(chuàng)意惹惱了Lucky Strike，而創(chuàng)意總監(jiān)Don Draper在客戶起身離開時再次力挽狂瀾，創(chuàng)造出《廣告狂人》最經(jīng)典的廣告標語之一 – It’s toasted. (真實歷史中Lucky Strike也用了這個標語)
Don利用煙草本身烤制的特質，將他作為煙草的賣點，從而與其他客戶區(qū)別開來，吸引更多消費者購買Lucky Strike的產品。
緊接著Don總結出廣告的核心 – 快樂。“快樂是什么？快樂是新車的味道，是對恐懼的免疫，是馬路邊上的廣告牌對你說到，一切都會好的”。
來自AMC官網(wǎng)
這段臺詞被許多廣告人奉為圣經(jīng)，至今仍有許多廣告人將其看作廣告的定義。在群眾迷茫的60年代，廣告或許正是“美國夢”最需要的。
值得一提的是，《廣告狂人》開播后，美國本土的煙草和酒精銷售量大幅度上漲，比起廣告，電視劇的力量也不可忽視。
S01E08 <The Hobo Code>
- Belle Jolie -
<The Hobo Code>可以看作由秘書成長為文案總監(jiān)的Peggy Olson的職業(yè)起步，也可以看作Don Draper在廣告與客戶舍求關系上的衡量，同樣也展示Don，這位廣告奇才的無人能敵的銷售能力。
在S01E06<Babylon>里，Sterling Cooper簽下Belle Jolie后，被要求讓公司所有女秘書試用Belle Jolie產品。作為秘書的Peggy也去了。
但在試用過程中，其他女秘書紛紛搶著各種顏色的口紅試色，而Peggy卻獨自一人坐在座位上，沒有嘗試任何顏色。這引起了文案創(chuàng)意Freddy的注意。
試用結束后，F(xiàn)reddy問道Peggy“你怎么沒有試色??？”Peggy答道“我沒有看到適合我的顏色。我挺特別的，因為我覺得沒有任何一個女孩想成為盒子里各種顏色中的一種。”
Elisabeth Moss 飾 Peggy Olson
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
這句臺詞表面在傳達Peggy對口紅顏色的執(zhí)著，同時也間接反映了60年代美國女性的獨立意識的逐漸崛起。她傳遞了美國年輕一代女性的聲音：每個女孩都是獨一無二的，口紅也是。初步萌芽的獨立精神以Peggy為起點，在后面幾季的《廣告狂人》體現(xiàn)得更加深刻。
這種獨立精神也成為了Don和Freddy創(chuàng)作Belle Jolie產品廣告文案的核心。
在會議室里，Don更直接地對客戶說到“每個女孩都想有選擇，但沒有任何一個人想成為百中之一。她是特別的，她來做選擇，她去選擇她的男人。她用她的吻和口紅來占有她的男人。他是她的戰(zhàn)利品。”
來自AMC官網(wǎng)
Don將口紅創(chuàng)作為女人在愛情中占有主要地位的工具 – Mark your man. Don再一次凸顯了口紅對女人的重要性，并發(fā)布了60年代女人的獨立宣言。
S01E13 <The Wheel>
- Kodak -
作為第一季季終集，Matthew Weiner將劇集的核心矛盾再次寫進故事里 – 誰是Don Draper？Don Draper到底想要什么？
第一季的Don正處于事業(yè)頂峰，但事業(yè)光芒的背后卻是自我家庭和情感中的丟失。
在與Kodak的會議里，Don將名為Carousel產品投影儀與自己親身家庭經(jīng)歷結合起來，一步步講述這個投影儀所代表的內涵。
在會議中Don說到“廣告創(chuàng)意里另一個十分重要的東西是懷舊。在希臘語里懷舊字面意思是舊傷口的疼痛感。這種疼痛會一直停留在你心里，比回憶更有力量。而這個投影儀是一個時間機器，他讓你任意穿越在時間里，帶你回到那個被愛的環(huán)境中?！? It’s not a wheel, it’s a carousel.
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
翻看著過去與自己兒女和妻子的照片，Don頓時感到自己應該拋下一切，回到那個被愛的環(huán)境里，他的自我意識再一次告訴他，我沒事的，因為我的家人還愛我。
可是當他回到家時卻發(fā)現(xiàn)家人已經(jīng)離開去娘家過感恩節(jié)。這時，Don又獨自一人坐在家里的樓梯上，回味剛才自己講的“懷舊”。
這一段優(yōu)美的臺詞不僅將投影儀這個產品提高到另一個層面，也告訴了所有消費者和觀眾，我們的消費行為都與自己的回憶有關，人們的疼痛感和滿足感也紛紛來自對過去的不舍。
來自AMC官網(wǎng)
S02E12 <The Mountain King>
- Popsicle -
因為Don去了加利佛尼亞，Peggy獨當一面與Ken一起接待Popsicle客戶。
Peggy從家庭和愛的角度來講述Popsicle的故事：“每當一個母親給她的孩子們買冰棍的時候，她總會拿著冰棍，將它分為兩半給她的孩子們，從而讓他們一起享受冰棍”。 - Take it, break it, share it, love it.
Elisabeth Moss 飾 Peggy Olson
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
雖然大多時候親情在廣告創(chuàng)意里看似很膚淺，但往往也是最有力量，最能打動人的主題之一。這時的Peggy已經(jīng)擁有足夠的經(jīng)驗來獨自擔任一件產品的文案創(chuàng)意工作。
Popsicle無疑是Peggy正式文案創(chuàng)作上的起點。
S04E06 <Waldorf Stories>
- Life Cereal -
這一幕的Don可能是《廣告狂人》里最少見也是最有趣的Don了。
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
剛剛獲獎的Don醉醺醺地與Roger一起回到公司接待Life Cereal客戶。在會議當中Don再次運用他在廣告文案創(chuàng)作里的強項 – 懷舊來表達Life Cereal的核心：
“生命是具有懷舊感的。無論在什么年紀，我們總會回想起小時候的事情”。他抓住了品牌名稱的雙重性，再一次將回憶注進產品的意義 – Eat life by the bowlful，告訴我們要大膽書寫自己的生命，而不是停留在回憶里。
但客戶對這個標語并不太滿意，認為許多消費者并不能理解它背后的雙關意義。正值興頭上的Don立馬給出了幾個新的標語，這卻惹惱了Peggy。
隨后Don讓Peggy繼續(xù)工作并堅持要用他剛剛在會議室提出的廣告標語，Peggy內心對Don的不滿逐漸增加，而他們在S04E07<The Suitcase>的爆發(fā)成為了《廣告狂人》全劇里最精彩的橋段。
S05E07 <At The Codfish Ball>
- Heinz Beans -
剛與Don結婚的Megan從秘書升值為廣告文案，與Peggy一起工作。在與Heinz客戶吃晚飯時，Megan意外得知他們并不會繼續(xù)與SCDP合作。
Megan告訴Don這個事實后，Don立馬轉移話題，講述了Megan在家做飯的故事，以此來引入Heinz Beans在家庭晚餐中的重要性 – Heinz Beans, some things never change.
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
依靠親情主題，Don再次贏得了客戶的信賴。
而這個客戶的成功對Megan在辦公室的地位引起了翻天覆地的變化，更多人不將她看作依靠丈夫工作的女人，而是一個獨立有思想的女性。
但一個客戶的成功并不代表Megan真的有廣告文案撰寫的能力，事業(yè)上短暫性的成功也讓Megan陷入了思考，究竟是留在廣告業(yè)，還是繼續(xù)追夢，成為一名演員？
S05E11 <The Other Woman>
- Jaguar -
這一集Matthew Weiner將Jaguar這個客戶作為切入點，講述《廣告狂人》里兩位女主角 – Peggy和Joan的故事。
在60年代，汽車客戶的地位往往決定了一個廣告公司在市場上的地位。Jaguar作為第一個SCDP可能簽下的汽車客戶，公司所有人都在孜孜不倦地工作。
汽車行業(yè)的競爭力遠大于其他所有行業(yè)。在壓力面前，Jaguar的負責人之一向Pete提出了一個捷徑：他們可以簽下Jaguar，但他必須和Joan睡一晚。而Joan也提出相對的交換條件，只要她被提拔為合伙人，就沒問題。
在投標會議上，Don從人對美的渴望和Jaguar車的線條美出發(fā)，給出了一個近乎完美的廣告方案 - At last, something beautiful you can truly own. 所有Jaguar的負責人也對其非常滿意。
來自AMC官網(wǎng)
但他不知情的是在會議的前一晚，Joan已經(jīng)“獻身”，一切都已經(jīng)太晚。得到他們成功簽下Jaguar的消息并看到Joan以合伙人的身份出現(xiàn)在Roger辦公室時，Don頓時感到失望和無助，同時也再一次看到廣告業(yè)對他帶來的影響。
這集題目The Other Women代表了那些Don在廣告投標中所說的人們追求的標致美人，同樣也代表了Joan、Peggy和Megan，這三個在他生命中扮演非常重要角色，卻不再受他控制的女性。
S06E04 <To Have And To Hold>
- Heinz Ketchup -
剛離開SCDP的Peggy作為另一家廣告公司的文案總監(jiān)，正面與Don競爭Heinz這個客戶。
Don首先進入會議室，非常委婉地介紹了Heinz在餐桌上的意義 – Pass the Heinz. 人們通常都將Heinz當作佐料，在吃其他東西時需要Heinz來給食物增添更多味道。
但客戶認為這個廣告過于隱晦，不太滿意。Don與Pete和Stan離開會議時候發(fā)現(xiàn)下一個競爭者居然是Peggy和Ted。Don則躲在門后聽Peggy的創(chuàng)意。
令他驚訝的是，Peggy運用了過去Don的方法和言語，將Heinz蕃茄醬的獨一無二作為廣告的切入點，展現(xiàn)了Heinz蕃茄醬在市場的主導性 – Heinz, the only ketchup.
Elisabeth Moss 飾 Peggy Olson
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
聽完Peggy的創(chuàng)意后，Don便離開了。<To Have and To Hold>不僅可以看作一個學習廣告的經(jīng)典案例，同樣將Don和Peggy這兩個核心人物角色關系更加復雜化，讓他們之間的多元關系又增加了一個維度。
S06E13 <In Care Of>
- Hershey -
在<In Care Of>里，Matthew Weiner將Hershey巧克力作為切入，將Don童年的故事第一次正式展現(xiàn)在所有角色前。
在與Hershey客戶投標時，Don將Hershey巧克力與童年結合起來，告訴客戶“Hershey是所有孩子童年的回憶，是父母與自己孩子愛的綁帶，同時也是愛的象征”。
來自AMC官網(wǎng)
但在會議結束后，Don卻沒有控制住自己的情緒，告訴了在場所有人自己真實童年的故事 – 他是個孤兒，他的媽媽因難產而死，而自己在一所妓院長大。
所有小孩的童年與Don的童年形成對比，讓Don認識到自己的不正常和孤獨，而已經(jīng)伴隨他六季的孤獨居然在一次與客戶會議中流露。其他合伙人因此感到十分焦慮，決定讓Don暫時休息。
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
S07E07 <Waterloo>
- Burger Chef -
Waterloo.這一集的名字非常美，同樣也十分具有《廣告狂人》經(jīng)典的雙關性。
這一集的滑鐵盧在于Don的退出，Bert的死，但滑鐵盧的背后同樣有勝利的出現(xiàn)，那就是Peggy無與倫比的Burger Chef文案和美國成功登月。
這時的Don正面臨著被開除的危險，他急忙召集Peggy，讓她明天主講，Peggy聽后十分不解，Don解釋道“他們快開除我了，如果我拿下這個客戶但我被開除了，那么你將什么都沒有。但如果你拿下這個客戶，那么他就是你的”。
Elisabeth Moss 飾 Peggy Olson
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
第二天Peggy從母親角度出發(fā)，講述了在70年代初，隨著電視的普及，更多的家庭選擇在電視前的茶幾吃飯，而母親則不像過去那樣準備非常豐盛的晚餐，訂外賣、打包甚至出去吃都可以。
而Burger Chef這類快餐，則是當時母親的最佳選擇之一 – Family supper at Burger Chef.
家庭是個很老的主題，但像我在之前的文案里寫道，家庭也是一個經(jīng)久不衰的主題，因為它始終讓人感到牽掛。
Burger Chef的成功即代表了Peggy事業(yè)的再一次高飛，同樣也描繪出Don與Peggy之間的絕對信任和相互關懷。
"Advertising is based on one thing - Hapiness"
60年代是美國廣告業(yè)發(fā)展的黃金年代，當今美國也仍是廣告創(chuàng)造的最佳環(huán)境。
《廣告狂人》在一次次引入這些十分深刻同時又具有時代意義的廣告和文案的同時，也時刻在述說著親情、愛情和回憶的重要性。
這些人類最原始的欲望和欲念，無論處于什么時代，始終影響著我們的思考和行為。
S07E06 <The Strategy>
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
廣告或許是膚淺的，是刺激你消費的資本行為，但廣告背后的故事卻是厚重的，無論是母親與孩子還是童年的回憶，這些東西都是我們“舊傷口的疼痛感”，始終停留在我們心里，揮之不去，在疼痛過后帶給我們快樂和幸福。
這些經(jīng)典的文案和他們背后的故事也讓《廣告狂人》成為人們一直難以忘懷的劇集之一，我相信在下一個十年，《廣告狂人》仍會保留他里程碑的影響力。
6 ) 寫給2007-2015年
編劇最終說的是：我們都需要愛。來自別人的愛與認同是我們活在這個世界上獲得幸福的基石。我想他大約看過阿蘭·德波頓：人們渴求金錢、成功、名望、權力，只是希望籍此讓別人意識到自己渺小的存在，進而重視自己、愛慕自己、關懷自己。人說到底是活在他人之中。
所以這部劇集是說廣告的，廣告是什么，是把某件事物好好包裝起來，讓人們愛它，愿意為它付出金錢。而人們?yōu)槭裁磿鬯J同它？并不在于它本身有多好多高級，而是在對它的包裝中看到了對自我的認同、或是理想中的自我、和自我想要的生活。這是一場心理戰(zhàn)，每一個頂尖的廣告人需要懂得的不過是不同的人群對“愛”這一模糊的字眼龐大而具體的渴求。
如同偶像包裝，如同暢銷書，如同好萊塢，如同這個世界的許多關系、許多追求、許多苦痛。
這并不是壞事，雖然也說不上多美好，或者說好與壞都是無所謂的，因為人終究是愚妄和誠摯的存在，時代如何變遷都改變不了這一點，有時誠摯會戰(zhàn)勝愚妄，有時愚妄會壓倒誠摯，此消彼長，一路向前。
我唯一不會快進的劇
end of an era.最后一集并不算好，何必給每個人都安排一個歸宿呢，畢竟世事難料，除了死亡，幸福與苦難都不是確定的。即使不是像Don這樣極端祈望愛卻因而無法得到愛的人，普通的我們也的確像在冰箱的架子上，光芒與別人的笑容和撫摸都是瞬間，但這無礙我們在自欺和孤獨中活下去。
上一次哭的這么厲害的finale還是豪斯...................................真的太難過了，竟然更難過了。再掙扎又能怎么樣呢，a new, a new me. 最后的片段，如果編劇表達的真的是我以為的那個樣子，簡直讓人不寒而栗。
不管最后結尾如何，你永遠是我心中最愛
已經(jīng)把全季看了三遍絕望主婦扔了，mad men還要看四遍。
最終季，海報超級贊，紙醉金迷中迷失的Don
曲終幕落，真是心疼這部劇里的女性角色：Joan、Peggy，在上世紀六七十年代那種深刻歧視女性的職場氛圍里做一個事業(yè)型女人，面對打壓、輕蔑、忽視、不尊重，還要處理各種潛在和赤裸的性騷擾，掙出一片自己的天地，讓自己的努力和成績被那些男人們看見、承認和尊敬，并隨時做好黯然離場的心理準備。
一部拍了8年的超長電影終于劇終。沒有不舍，只是知道，人生（人性）本就如此，復雜、充滿掙扎與沖突。你無法定義它的悲喜，但是知道所有的完美背后都有不完美。華袍之下一身虱，看每個人如何抖落。而它的偉大即在于，我在每個角色身上，都看到了自己。
Every one is still suffering where no one can see, except Pete.
bye bye, birdie.
最后一個可樂的廣告簡直神來之筆?。?！
最終季，感謝peggy的一路陪伴
真愛就先給五星啦，馬上就播了
雪崩式爛尾
Don用整整七季來反證，不做Liar，不說謊去做自己，才是做人最高境界。放下該死的陰影，該死的假面，雖然漫長且痛。3：Don:Okay 4：她近來的確古怪，說話也充滿哲學，我以為她終于找到了幸福。6：I sleep better when you`re here./ Living in the "not knowing"/ 7：The best things in life are free.
質量只有四星，余下是感情分。太多辦公室政治，太著急交代每個人的結局，反而在角色深度上挖掘不足。以及，這絕對是七季以來最low結局，讓don去參加公社/邪教！找回inner peace！想不到我最喜愛的電視劇劇終，竟然如此乏力，還被猛灌了一大碗史云生雞湯！怒！
在每個人的身上都能看到了自己的影子，值得一看再看的偉大電視劇。
你跟劇中任何人性格不像，也沒有相似經(jīng)歷，但保證所有你都能沒完沒了影影綽綽地似曾相識，共鳴和唏噓。神存在，誰允許結束，我想靜靜
回頭去看這八年，每個人都必須面對內心的空虛與幽暗，去追問束縛自己的意義。有人陷入虛無，有人面對死神，有人重新振作，有人重溫舊夢。某個階段曾覺得自己一無所有，冬夜高樓里透出的燈火，照耀過過路人寒冷的心，或是讓他們的夢更慘淡。心不斷破碎重筑，看你站在循環(huán)的哪一頭。
“You spend your whole life thinking you’re not getting ‘it’, people aren’t giving ‘it’ to you, then you realize they’re trying, and you don’t even know what ‘it’ is.” That's all my 20s.