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《廣告狂人》第七季暨完結(jié)季共14集將拆分為兩部分“創(chuàng)世紀(jì)”和“一個(gè)時(shí)代的落幕“，分別在2014年和2015春天播出，以此向陪伴《廣告狂人》八年的新老觀眾告別。
在《廣告狂人》第六季的結(jié)尾，背負(fù)著巨大謊言、并不斷用酒精和出軌麻醉自己、尋求心理自償?shù)膹V告才子唐德雷珀糜爛不檢點(diǎn)的私生活被女兒薩麗撞破敗露，和二婚妻子梅根的婚姻又再度產(chǎn)生巨大裂痕。夢(mèng)魘般陣陣襲來(lái)的成長(zhǎng)經(jīng)歷、物是人非的同僚令唐德雷珀對(duì)充斥著虛偽人際的廣告業(yè)乃至整個(gè)中產(chǎn)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的排斥和疲憊情緒，渴望“洗凈”自己的唐在SCDP的客戶見(jiàn)面會(huì)上崩潰、坦白了自己的身世，令客戶自覺(jué)受到羞辱，SCDP合伙人為了公司利益辭退了唐，職位由他曾經(jīng)提拔起來(lái)的徒弟、如今叱咤廣告業(yè)的才女佩琪接任。
被戰(zhàn)爭(zhēng)、民運(yùn)和動(dòng)亂裹挾、令所有人局促不安的的七十年代的腳步正漸漸靠近，佩琪在這個(gè)女性崛起的歲月中會(huì)否選擇自立門戶？唐在面對(duì)內(nèi)心揭開(kāi)的傷痛、決絕地離開(kāi)他一手創(chuàng)造的充滿甜蜜謊言的虛偽的廣告業(yè)后，會(huì)如何繼續(xù)自己的人生？這個(gè)驚心動(dòng)魄的時(shí)代里，他們的命運(yùn)究竟將如何畫上句點(diǎn)？
長(zhǎng)篇影評(píng)
1 ) 就這樣了么？Is that all it is?
45分鐘緊湊的情節(jié)下，全劇的靈魂人物的性格都被一一交代清楚。廣告業(yè)鼻祖里，那五個(gè)人精一樣的人物，在經(jīng)歷了7年之后，居然他們都像當(dāng)初描繪的那樣，在他們自己的軌跡上行走著。除了感慨編劇的功力外，令人感到些許悲觀又些許不得不臣服于現(xiàn)實(shí)的是，人生之旅有時(shí)真的是在開(kāi)始的時(shí)候就已經(jīng)注定了結(jié)尾。
影片的絕對(duì)主角Don Draper，他熱愛(ài)他的事業(yè)，有才華，帥氣，不羈，但第一集中除此之外最重點(diǎn)刻畫的是他的驕傲，這也是他的人生自始自終戲劇沖突最集中的地方，為之后交代他驕傲背后的自卑埋下了極具張力的一筆。在第一集里面編劇通過(guò)五個(gè)他先后交手女性，刻畫了他復(fù)雜的性格早就的雙重生活。他對(duì)于強(qiáng)勢(shì)的女人（心理學(xué)博士以及Rachel Menken）不屑而粗魯，身上有典型的六十年代大男子主義的氣息，他對(duì)自己的下屬Peggy在第一天就表現(xiàn)出了日后一貫的態(tài)度，他照著她但是又不惜當(dāng)面打壓她。然后是他的親密伴侶，一個(gè)是藝術(shù)家Midge，自由而獨(dú)立，性感又智慧，他說(shuō)他們應(yīng)該在一起，就像所有男人對(duì)于危險(xiǎn)女人的憧憬一樣。但同時(shí)當(dāng)劇情在活色生香的24小時(shí)后最終把他帶回了家的時(shí)候，它向觀眾確認(rèn)了，他和當(dāng)時(shí)其他典型的白人成功男士確實(shí)沒(méi)有任何不同，他住在郊區(qū)，他的夫人金發(fā)膚白體貼溫柔，手上帶著碩大的鉆戒穿著飄飄的睡衣，然后他有兩個(gè)小孩。就是這樣一個(gè)劇情的設(shè)定，最終在他一手摸著一個(gè)孩子的鏡頭下拉遠(yuǎn)，仿佛也暗喻著他擁有郊區(qū)與曼哈頓的雙重生活。也為之后Mad Men所有意味深長(zhǎng)的劇終奠定了風(fēng)格的基礎(chǔ)。
除了絕對(duì)主角Don之外，其余所有靈魂人物的勾勒可謂是大師級(jí)別的描寫，短小精悍到這樣的程度，但是卻極其豐富。
Pete是典型的白人成功年輕人，自以為是卻不擁有足夠的才華來(lái)支撐，和Don一樣的驕傲和大男人，但是卻笨拙，他愛(ài)出風(fēng)頭，自信，強(qiáng)勢(shì)，但是卻處處受到打擊，不論是在辦公室還是在夜場(chǎng)。我記得后來(lái)有一集他一頭撞在了辦公室里的柱子上，怒不可竭，但是這個(gè)遭遇似乎早就因?yàn)樗男愿褡⒍艘粯?。Don在第一集里面惡狠狠的那番詛咒真的就在7年后那么應(yīng)驗(yàn)，有一天你中年禿頂了會(huì)發(fā)現(xiàn)所有和你在一起的女人都只是心懷憐憫，因?yàn)闆](méi)有人喜歡你。
原因是，他內(nèi)心和Don一樣有自卑的地方。（盡管第一集還沒(méi)有交代Don的自卑）他內(nèi)心是那么需要慰籍，然而顯然他是無(wú)法放下身段對(duì)富有的小妻子傾訴的。所以，他在單身派對(duì)之后找到了和他全然有所相同又互補(bǔ)的Peggy去尋求慰籍。
來(lái)自布魯克林的Peggy，謹(jǐn)慎，聰明，懂得如何表現(xiàn)的得體。但是從去看婦產(chǎn)科醫(yī)生，到摸著Don的手感他的照應(yīng)的那一幕，直到最終拉著Pete的手進(jìn)入臥室，我們看到編劇一步步告訴我們這個(gè)長(zhǎng)相普通的秘書女生的野心。她和Don能夠在一開(kāi)始就心心相印是因?yàn)樗膹?fù)雜，她對(duì)于危險(xiǎn)的渴望，對(duì)于世界的好奇。劇中一直很有趣的點(diǎn)是，大家都說(shuō)她的腿美，但是并沒(méi)有人說(shuō)她人美。這就好似她的出生所帶給她的命運(yùn)那樣，盡管擁有極好的資質(zhì)，但需要再看一眼才之后才了解。因?yàn)椴痪邆銳oan那樣的昭然于世的美，注定了她必須要汲汲營(yíng)營(yíng)的一步步往上走，才能得到自己極度想要的東西。
在她身上完美地勾勒了世界上絕大多數(shù)人都甩不掉的性格決定命運(yùn)的主題。每個(gè)人都想要幸福，每一個(gè)女人尤是，但是對(duì)于有點(diǎn)資質(zhì)又不是有得夠明顯，同時(shí)卻野心蓬勃而不愿委曲求全的人來(lái)說(shuō)，愛(ài)情和家庭幸?？雌饋?lái)絕對(duì)是另一個(gè)世界的詞匯。盡管7年來(lái)她也層層蛻變，但是不變的是她好強(qiáng)并不愿謙讓的心。Peggy是一個(gè)最讓我唏噓的角色，我內(nèi)心真心的希望Peggy可以有擁她內(nèi)心所期望的幸福的一天，但是我覺(jué)得編劇不準(zhǔn)備給她，因?yàn)榫巹o(wú)法改變社會(huì)的大環(huán)境，而因此只能令她的努力讓人看得心疼。
大美女Joan絕對(duì)是劇中我最愛(ài)的女性角色，沒(méi)有之一。老天就是那么不公平，給了美貌的同時(shí)還賦予了她智慧。她美麗的即使是個(gè)女人都那么垂涎若渴。但除此之外，更重要的是老天還給了她聰明，她深深知道自己的價(jià)值，也明白作為一個(gè)女性應(yīng)該扮演的角色，Peggy的那種斗爭(zhēng)和堅(jiān)強(qiáng)是她在早期所不能理解的。但是她從開(kāi)始就展示了身上那種既能夠撐起Madison Avenue門面又能夠讓公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)強(qiáng)女人的特質(zhì)。不僅如此，她還善良，盡管有點(diǎn)張揚(yáng)，卻愿意照著新來(lái)Peggy。那給接線員的三份禮物就是最好的證明。因此，身為一個(gè)女人，她集結(jié)了一身的美貌，性感，智慧與善良，令她即使在一個(gè)強(qiáng)權(quán)的男性社會(huì)里，也能逐漸成長(zhǎng)得更堅(jiān)強(qiáng)，最終她確實(shí)理應(yīng)獲得自己的幸福。
最后我要說(shuō)的是我全劇最愛(ài)的男性角色，那就是Roger。我并沒(méi)有那么愛(ài)Don，他看起來(lái)是好像是No作No Die，老天賞飯吃卻不要吃的典型，但其實(shí)是夠聰明得體但卻不富足而造成的復(fù)雜內(nèi)心的必然后果，以及他額頭太寬笑得太假。真正內(nèi)心的富足，不僅來(lái)源于天生富足的金錢還有家庭氛圍，這兩者都和Don沒(méi)有任何關(guān)系。之所以有這樣的概念，就是因?yàn)橛蠷oger Sterling的存在。什么是真正源于富足的自信，看到Roger Sterling你就知道了。他是另一個(gè)“老天從來(lái)就沒(méi)說(shuō)過(guò)它是公平的”人物設(shè)定。
盡管，他的家世背景在第一集里面沒(méi)有交代，但是他是那位天賦異稟、不可一世的Don的老板。含著金鑰匙出身，帥氣，挺闊，本應(yīng)可以更驕傲的他，但是正由于真正的富足讓他自信且得體。除此之外還是聰明，盡管前面四位都是業(yè)界人精，但顯然他的審時(shí)度勢(shì)，深諳人情世故，知道自己可以有什么可以要到什么可以有什么立場(chǎng)說(shuō)什么話，外加上社會(huì)地位和雄厚財(cái)力，讓他無(wú)往不利。但同時(shí)，他表現(xiàn)出來(lái)的又是那么直接，只在乎是不是賺錢，不在乎對(duì)方是個(gè)女人還是猶太人，他只在乎有沒(méi)有酒喝，不論早晚，只在乎姑娘漂不漂亮，他并不簡(jiǎn)單卻沒(méi)有那么復(fù)雜的想法，于是顯得那么真性情。
Roger與Joan身上讓人愛(ài)的東西是在后面幾季里逐漸凸顯出來(lái)的，但是編劇在第一集里面就讓我們清晰地看到了這兩個(gè)人身上的潛力。由于都不是太過(guò)復(fù)雜的人物，不復(fù)雜或許是因?yàn)槔咸旖o足了它能給的所有，這兩位人生好牌型選手的直接來(lái)源于和富足，奠定了真性情，而智慧卻保證了不論經(jīng)歷如何的挫折，他們總會(huì)自我領(lǐng)悟并撐過(guò)困難繼續(xù)直接而美好地生活。也因此，他們是整部Mad Men中，最不Mad的人。
最后一季的后半段中，Don Draper終于在歷經(jīng)起伏后開(kāi)始思索起人生的意義，而我的人生似乎在還沒(méi)有開(kāi)始的時(shí)候，就不斷被扯回這個(gè)無(wú)法得到答案的泥沼中。 但，今天經(jīng)過(guò)這一路回溯，我似乎得到了對(duì)未來(lái)生活的那驚鴻一瞥。于是我不禁問(wèn)自己，Is that all it is？正如，第9集結(jié)尾, 當(dāng)Peggie Lee沙啞的嗓音所不停詢問(wèn)的話題，Is that all it is? 人生，Is that all it is?
2 ) Don Draper's Guide to picking up women
step one:
When in doubt, remain absolutely silent.
step two:
When asked about your past, give vague, open-ended answers.
step three:
Have a great name.
And finally, step four:
Look fantastic in a suit.
Look fantastic in casual wear.
Look fantastic in anything.
Sound good.
Smell good.
Kiss good.
Strut around with supreme confidence.
Be uncannily successful at your job.
Blow people away every time you say anything.
Take six-hour lunches.
Disappear for weeks at a time.
Lie to everyone about everything.
Drink and smoke constantly.
Basically... be Don Draper.
3 ) Don的墜落
[廣告狂人]這部劇勝在不徐不疾的節(jié)奏，精湛的群戲，考究的西裝領(lǐng)結(jié)袖扣，耐嚼的臺(tái)詞，而比上述更重要的是全劇的靈魂Don Draper，編劇一直試圖向我們展示換一種活法的可能性，在前幾季風(fēng)光的洗禮中，觀眾在劇情的暗示下產(chǎn)生了這種錯(cuò)覺(jué)，認(rèn)為拋開(kāi)過(guò)去向前走是一種冒險(xiǎn)卻收效甚高的方法，卻在最后兩季中得知自己買的是虛高的股票，生活的大浪大潮過(guò)去后，Don卻在無(wú)奈的裸泳。
Harry Crane曾經(jīng)說(shuō)道：“Don，我們之中沒(méi)人知道他哪怕一點(diǎn)底細(xì)，也沒(méi)有誰(shuí)敢試圖去知道， 在我看來(lái)，他甚至可以是蝙蝠俠”。這時(shí)候的Draper是Sterling Cooper的創(chuàng)意總監(jiān)，娶了模特當(dāng)太太，住在紐約郊區(qū)的豪宅里，風(fēng)光無(wú)兩。然而這時(shí)突然殺出了Adam，一個(gè)叫Don為Dick的金發(fā)男子，聲稱是他的弟弟，一頭黑發(fā)的Draper并未否認(rèn)，卻冷漠至極。當(dāng)他弟弟自縊在Don的封口費(fèi)旁邊時(shí)，全劇開(kāi)始在接下來(lái)的幾季向震驚的觀眾慢慢閃回一個(gè)叫Dick Whitman的小孩的童年和成為他生活拐點(diǎn)的那場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。
Betty，Don的洋娃娃妻子，曾不止一次的抱怨他對(duì)待孩子太溫和，而不肯做一個(gè)合格的、嚴(yán)厲的父親。而后者終于在一次晚飯的時(shí)候大爆發(fā)，摔碎了兒子的玩具，之后告訴一臉震驚的妻子，他的童年是泡在苦水里的，他的酒鬼父親會(huì)一次又一次發(fā)狠的往死里打他，所以他不對(duì)自己的孩子動(dòng)手。Betty吃驚的眨巴著雙眼，奇怪卻又不奇怪，丈夫過(guò)去他一直都絲毫不知情。在這段同Betty和下一段同Megan的兩次婚姻里，Don曾近無(wú)數(shù)次的躺在別的女人的懷里，從自己的客戶到女服務(wù)生甚至是自己兒子的老師，盡管編劇沒(méi)有通過(guò)Draper或者別的角色的口中給出我們?cè)?，但我們可以肯定地從劇情里得到暗示——這并非是說(shuō)Draper是一個(gè)輕佻的花花公子，恰巧我認(rèn)為他每天最難的時(shí)候就是從不同女人床上爬起來(lái)的那一刻，絕望的眼神，沉重的呼吸配上被子沉重的沙沙聲，都在告訴我們這并非是多么快樂(lè)的時(shí)刻。
這應(yīng)該就是他對(duì)自己身份焦慮的一個(gè)典型癥狀，永遠(yuǎn)找不到一個(gè)有安全感的地方，所以永遠(yuǎn)都在尋找，并且永遠(yuǎn)都不承諾。Don一直被身份卡住，以至于整部劇都彌漫著虛假的絕望氣息。Don Draper是人群中無(wú)數(shù)想改頭換面的人的集合體，他有一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，卻一遍遍的投入不同女人的懷抱，因?yàn)樗恢闭也坏綒w屬感，這種東西生來(lái)隨所有人，卻被之前的Dick Whiteman扔掉了。這是一筆失敗的交易，這是在和上帝下棋，無(wú)論如何，都要輸?shù)舻摹?br>
Peggy，這個(gè)Don一路從自己秘書帶到另一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)的挪威移民女孩，在自己的母系掌權(quán)家族的小姑娘一路飛到曼哈頓的downtown，看似在整個(gè)劇中都在走著和Draper截然不同的，一直上升的人生軌跡，然而首季與Peter辦公室一夜情生出的小孩子正是Peggy自己的阿喀琉斯之踵。在她因生產(chǎn)而貿(mào)然離開(kāi)公司期間，不知是在恍惚中，還是現(xiàn)實(shí)里，一身西裝革履的精神導(dǎo)師Don在推銷自己的人生哲學(xué)，在Peggy床邊，讓她忘記一切即可重新開(kāi)始。Peggy也全盤接納的照做了，而和科林·漢克斯扮演的神父擦出的人生第一朵明亮的火花，正是因?yàn)檫@個(gè)小孩子而熄滅了。我想和Don最大不同的是，Peggy身為女人，就跟全天下所有女人一樣，還是對(duì)愛(ài)情有更羅曼蒂克的幻想的，以至于最后的辦公室之吻，讓我恍惚中認(rèn)為她能跳出Don的宿命怪圈。
Don的注定隕落還有很大一部分在于，他雙重身份的秘密在第一季中就被辦公室宿敵Peter得知。雖然去Cooper那里求證實(shí)得到一句無(wú)足輕重的WHO CARES，然而輾轉(zhuǎn)到第六季，當(dāng)好時(shí)巧克力令他不能自已的想到自己孤兒的身份，妓院里的童年，在客戶面前顫抖著雙手解開(kāi)自己身世的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)一切都離他遠(yuǎn)去。Sally目睹他的偷情叛逆酗酒，Megan因?yàn)槿ゼ又萦凶冇?jì)劃離開(kāi)他，公司給他一個(gè)無(wú)限期的長(zhǎng)假意圖使他另覓下家。Don的神話世界在第六季的結(jié)尾轟然崩塌，片尾載著孩子去看了自己長(zhǎng)大的地方，那個(gè)因?yàn)槠婆f而五彩斑斕的格外心酸的房子外面坐著一個(gè)衣著寒酸的黑人小孩，神圣的吃著好時(shí)巧克力，欽羨的看著這些汽車?yán)锵聛?lái)的上流孩子，那不就是童年的Draper，以及此時(shí)此刻的Draper自己么？
在最后一季的逃離和重新尋找中，Don還是不忘自己的人身信條，他依舊安慰別人說(shuō)：I just know how peoplework, you can put this behind you, it'll get easier when you move forward.然而生活的劇本已經(jīng)寫好，他的劍走偏鋒差那么一點(diǎn)點(diǎn)就成功了，就那么一點(diǎn)，卻是人性中難以逾越的天塹。劇中每個(gè)人都可能想逃離，Ted為了家庭回避Peggy前往加州，Peter得知Peggy生了自己孩子時(shí)手握獵槍瞄著自己腦袋，Roger和Joan互相維系那一丁點(diǎn)尊重的距離，這些事我們也能碰到，在焦頭爛額的時(shí)候大家都想掀翻了從頭再來(lái)，但是別忘了我們是被生活的洪流裹挾向前的，在[戰(zhàn)爭(zhēng)與和平]里，托爾斯泰一直在糾結(jié)這個(gè)是否人類有完全自主性的問(wèn)題，而他的答案，和[廣告狂人]這部劇的答案出奇的一致，那就是，不可以。
整部劇中最喜歡Draper這劇絕望的自白——我一直在安靜地等待，等待我那崩潰的人格能變得再度美麗，變得有趣，變得充滿現(xiàn)代氣息。這是一年中最冷的時(shí)日，過(guò)去的我和現(xiàn)在的我都在思考什么？我不知道，如果能找到答案，我想，我就找到了曾經(jīng)的自己。我想，最后把車交給青年的那一瞬間，他或許找到了曾經(jīng)的自己，可能一無(wú)所有的感覺(jué)很糟，但是畢竟真實(shí)，雙腳終于踏在了地面上。
4 ) 44分44秒Don的眼淚
——曾經(jīng)某個(gè)人如是說(shuō)，以告誡人們不要過(guò)多關(guān)注虛名。
想到這句話的我，望著屏幕上Bert跳完最后一支舞蹈，唯一能找到的一句與之呼應(yīng)的話是：眼淚流給英雄。
廣告是理想主義者的盛宴，為了能在冰雪覆蓋的山頂寫詩(shī)，這些瘋狂而又執(zhí)著的人們選擇終日在山谷中匍匐前進(jìn)，不論Don還是Peggy，不論是天生的贏家，或是狂熱而又憤世嫉俗的普通文案，一代又一代的人們投身到這個(gè)制造欲望的絞肉機(jī)之中，用鮮血和意志構(gòu)起金錢堆疊高入云端的堡壘。
但這些都不重要，當(dāng)我們聽(tīng)到Bert唱著：the best thins in life are free時(shí)，我們都明白，那些讓你絞盡腦汁的廣告大多會(huì)隨著時(shí)間遠(yuǎn)去消失得無(wú)影無(wú)蹤，甚至連你自己都忘了究竟這些年來(lái)你忙了些什么。
Bert消失了，一個(gè)時(shí)代結(jié)束，伴隨而來(lái)的是新人登場(chǎng)，新的客戶，故事用將會(huì)用另一種形式延續(xù)。但是the best things in life are free，人生中最有價(jià)值的東西，是不可用價(jià)值來(lái)衡量的。
獻(xiàn)給那些熱愛(ài)，或曾經(jīng)熱愛(ài)過(guò)的人們。
5 ) 《廣告狂人》完結(jié)五周年： 麥迪遜大道的廣告圣經(jīng)
五年前的今天AMC出品的以60年代為背景的經(jīng)典劇集《廣告狂人》完結(jié)，結(jié)束了八年長(zhǎng)跑。
在播期間《廣告狂人》多次擊敗《絕命毒師》、《權(quán)力的游戲》、《大西洋帝國(guó)》等劇獲得艾美最佳劇集，成為美劇史上第三個(gè)擁有四座艾美最佳劇集獎(jiǎng)杯的電視劇。
《廣告狂人》里宏觀的歷史，深刻的哲理，精致的裝飾和復(fù)古的妝容，都是他經(jīng)久不衰的原因。
但所謂《廣告狂人》，其核心仍在于劇組對(duì)60年代麥迪遜大道廣告業(yè)的解剖和分析，深刻反映了60年代美國(guó)消費(fèi)者的心理弧線，以及當(dāng)時(shí)美國(guó)整體社會(huì)在消費(fèi)行業(yè)猛增的背景下，如何堅(jiān)守住他們的“美國(guó)夢(mèng)”。
我從劇集里選了10個(gè)最佳廣告創(chuàng)意/投標(biāo)（我個(gè)人意見(jiàn)），來(lái)給大家介紹這些產(chǎn)品在劇集里立下里程碑意義背后的故事。
S01E01 <Somke Gets In Your Eye>
- Lucky Strike -
首播集<Smoke Gets In Your Eye>早在2000年已被《廣告狂人》主創(chuàng)Matthew Weiner寫好。
爵士音樂(lè)響起，鏡頭落在了男主角Don Draper的肩上。編劇從他的視覺(jué)向我們介紹了這個(gè)坐落于麥迪遜大道的廣告創(chuàng)意公司的第一個(gè)客戶 – Lucky Strike。
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
煙草這條線貫穿整部劇，無(wú)論是在公司還是人物方面，都起著決定性的作用。Matthew Weiner為我們還原了煙酒不離手的60年代紐約，也展示了戰(zhàn)后人們紛紛投向煙酒尋求心理安慰的消極社會(huì)畫面。
當(dāng)時(shí)的煙草公司面臨著來(lái)自聯(lián)邦政府和安全委的壓力，各大煙草公司分別尋求各類廣告創(chuàng)意公司的協(xié)助。Lucky Strike作為Sterling Cooper最重要的客戶之一，極力想得到一個(gè)滿意的廣告文案。
初入茅廬的客戶經(jīng)理Pete Campbell的創(chuàng)意惹惱了Lucky Strike，而創(chuàng)意總監(jiān)Don Draper在客戶起身離開(kāi)時(shí)再次力挽狂瀾，創(chuàng)造出《廣告狂人》最經(jīng)典的廣告標(biāo)語(yǔ)之一 – It’s toasted. (真實(shí)歷史中Lucky Strike也用了這個(gè)標(biāo)語(yǔ))
Don利用煙草本身烤制的特質(zhì)，將他作為煙草的賣點(diǎn)，從而與其他客戶區(qū)別開(kāi)來(lái)，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買Lucky Strike的產(chǎn)品。
緊接著Don總結(jié)出廣告的核心 – 快樂(lè)。“快樂(lè)是什么？快樂(lè)是新車的味道，是對(duì)恐懼的免疫，是馬路邊上的廣告牌對(duì)你說(shuō)到，一切都會(huì)好的”。
來(lái)自AMC官網(wǎng)
這段臺(tái)詞被許多廣告人奉為圣經(jīng)，至今仍有許多廣告人將其看作廣告的定義。在群眾迷茫的60年代，廣告或許正是“美國(guó)夢(mèng)”最需要的。
值得一提的是，《廣告狂人》開(kāi)播后，美國(guó)本土的煙草和酒精銷售量大幅度上漲，比起廣告，電視劇的力量也不可忽視。
S01E08 <The Hobo Code>
- Belle Jolie -
<The Hobo Code>可以看作由秘書成長(zhǎng)為文案總監(jiān)的Peggy Olson的職業(yè)起步，也可以看作Don Draper在廣告與客戶舍求關(guān)系上的衡量，同樣也展示Don，這位廣告奇才的無(wú)人能敵的銷售能力。
在S01E06<Babylon>里，Sterling Cooper簽下Belle Jolie后，被要求讓公司所有女秘書試用Belle Jolie產(chǎn)品。作為秘書的Peggy也去了。
但在試用過(guò)程中，其他女秘書紛紛搶著各種顏色的口紅試色，而Peggy卻獨(dú)自一人坐在座位上，沒(méi)有嘗試任何顏色。這引起了文案創(chuàng)意Freddy的注意。
試用結(jié)束后，F(xiàn)reddy問(wèn)道Peggy“你怎么沒(méi)有試色啊？”Peggy答道“我沒(méi)有看到適合我的顏色。我挺特別的，因?yàn)槲矣X(jué)得沒(méi)有任何一個(gè)女孩想成為盒子里各種顏色中的一種。”
Elisabeth Moss 飾 Peggy Olson
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
這句臺(tái)詞表面在傳達(dá)Peggy對(duì)口紅顏色的執(zhí)著，同時(shí)也間接反映了60年代美國(guó)女性的獨(dú)立意識(shí)的逐漸崛起。她傳遞了美國(guó)年輕一代女性的聲音：每個(gè)女孩都是獨(dú)一無(wú)二的，口紅也是。初步萌芽的獨(dú)立精神以Peggy為起點(diǎn)，在后面幾季的《廣告狂人》體現(xiàn)得更加深刻。
這種獨(dú)立精神也成為了Don和Freddy創(chuàng)作Belle Jolie產(chǎn)品廣告文案的核心。
在會(huì)議室里，Don更直接地對(duì)客戶說(shuō)到“每個(gè)女孩都想有選擇，但沒(méi)有任何一個(gè)人想成為百中之一。她是特別的，她來(lái)做選擇，她去選擇她的男人。她用她的吻和口紅來(lái)占有她的男人。他是她的戰(zhàn)利品。”
來(lái)自AMC官網(wǎng)
Don將口紅創(chuàng)作為女人在愛(ài)情中占有主要地位的工具 – Mark your man. Don再一次凸顯了口紅對(duì)女人的重要性，并發(fā)布了60年代女人的獨(dú)立宣言。
S01E13 <The Wheel>
- Kodak -
作為第一季季終集，Matthew Weiner將劇集的核心矛盾再次寫進(jìn)故事里 – 誰(shuí)是Don Draper？Don Draper到底想要什么？
第一季的Don正處于事業(yè)頂峰，但事業(yè)光芒的背后卻是自我家庭和情感中的丟失。
在與Kodak的會(huì)議里，Don將名為Carousel產(chǎn)品投影儀與自己親身家庭經(jīng)歷結(jié)合起來(lái)，一步步講述這個(gè)投影儀所代表的內(nèi)涵。
在會(huì)議中Don說(shuō)到“廣告創(chuàng)意里另一個(gè)十分重要的東西是懷舊。在希臘語(yǔ)里懷舊字面意思是舊傷口的疼痛感。這種疼痛會(huì)一直停留在你心里，比回憶更有力量。而這個(gè)投影儀是一個(gè)時(shí)間機(jī)器，他讓你任意穿越在時(shí)間里，帶你回到那個(gè)被愛(ài)的環(huán)境中?！? It’s not a wheel, it’s a carousel.
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
翻看著過(guò)去與自己兒女和妻子的照片，Don頓時(shí)感到自己應(yīng)該拋下一切，回到那個(gè)被愛(ài)的環(huán)境里，他的自我意識(shí)再一次告訴他，我沒(méi)事的，因?yàn)槲业募胰诉€愛(ài)我。
可是當(dāng)他回到家時(shí)卻發(fā)現(xiàn)家人已經(jīng)離開(kāi)去娘家過(guò)感恩節(jié)。這時(shí)，Don又獨(dú)自一人坐在家里的樓梯上，回味剛才自己講的“懷舊”。
這一段優(yōu)美的臺(tái)詞不僅將投影儀這個(gè)產(chǎn)品提高到另一個(gè)層面，也告訴了所有消費(fèi)者和觀眾，我們的消費(fèi)行為都與自己的回憶有關(guān)，人們的疼痛感和滿足感也紛紛來(lái)自對(duì)過(guò)去的不舍。
來(lái)自AMC官網(wǎng)
S02E12 <The Mountain King>
- Popsicle -
因?yàn)镈on去了加利佛尼亞，Peggy獨(dú)當(dāng)一面與Ken一起接待Popsicle客戶。
Peggy從家庭和愛(ài)的角度來(lái)講述Popsicle的故事：“每當(dāng)一個(gè)母親給她的孩子們買冰棍的時(shí)候，她總會(huì)拿著冰棍，將它分為兩半給她的孩子們，從而讓他們一起享受冰棍”。 - Take it, break it, share it, love it.
Elisabeth Moss 飾 Peggy Olson
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
雖然大多時(shí)候親情在廣告創(chuàng)意里看似很膚淺，但往往也是最有力量，最能打動(dòng)人的主題之一。這時(shí)的Peggy已經(jīng)擁有足夠的經(jīng)驗(yàn)來(lái)獨(dú)自擔(dān)任一件產(chǎn)品的文案創(chuàng)意工作。
Popsicle無(wú)疑是Peggy正式文案創(chuàng)作上的起點(diǎn)。
S04E06 <Waldorf Stories>
- Life Cereal -
這一幕的Don可能是《廣告狂人》里最少見(jiàn)也是最有趣的Don了。
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
剛剛獲獎(jiǎng)的Don醉醺醺地與Roger一起回到公司接待Life Cereal客戶。在會(huì)議當(dāng)中Don再次運(yùn)用他在廣告文案創(chuàng)作里的強(qiáng)項(xiàng) – 懷舊來(lái)表達(dá)Life Cereal的核心：
“生命是具有懷舊感的。無(wú)論在什么年紀(jì)，我們總會(huì)回想起小時(shí)候的事情”。他抓住了品牌名稱的雙重性，再一次將回憶注進(jìn)產(chǎn)品的意義 – Eat life by the bowlful，告訴我們要大膽書寫自己的生命，而不是停留在回憶里。
但客戶對(duì)這個(gè)標(biāo)語(yǔ)并不太滿意，認(rèn)為許多消費(fèi)者并不能理解它背后的雙關(guān)意義。正值興頭上的Don立馬給出了幾個(gè)新的標(biāo)語(yǔ)，這卻惹惱了Peggy。
隨后Don讓Peggy繼續(xù)工作并堅(jiān)持要用他剛剛在會(huì)議室提出的廣告標(biāo)語(yǔ)，Peggy內(nèi)心對(duì)Don的不滿逐漸增加，而他們?cè)赟04E07<The Suitcase>的爆發(fā)成為了《廣告狂人》全劇里最精彩的橋段。
S05E07 <At The Codfish Ball>
- Heinz Beans -
剛與Don結(jié)婚的Megan從秘書升值為廣告文案，與Peggy一起工作。在與Heinz客戶吃晚飯時(shí)，Megan意外得知他們并不會(huì)繼續(xù)與SCDP合作。
Megan告訴Don這個(gè)事實(shí)后，Don立馬轉(zhuǎn)移話題，講述了Megan在家做飯的故事，以此來(lái)引入Heinz Beans在家庭晚餐中的重要性 – Heinz Beans, some things never change.
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
依靠親情主題，Don再次贏得了客戶的信賴。
而這個(gè)客戶的成功對(duì)Megan在辦公室的地位引起了翻天覆地的變化，更多人不將她看作依靠丈夫工作的女人，而是一個(gè)獨(dú)立有思想的女性。
但一個(gè)客戶的成功并不代表Megan真的有廣告文案撰寫的能力，事業(yè)上短暫性的成功也讓Megan陷入了思考，究竟是留在廣告業(yè)，還是繼續(xù)追夢(mèng)，成為一名演員？
S05E11 <The Other Woman>
- Jaguar -
這一集Matthew Weiner將Jaguar這個(gè)客戶作為切入點(diǎn)，講述《廣告狂人》里兩位女主角 – Peggy和Joan的故事。
在60年代，汽車客戶的地位往往決定了一個(gè)廣告公司在市場(chǎng)上的地位。Jaguar作為第一個(gè)SCDP可能簽下的汽車客戶，公司所有人都在孜孜不倦地工作。
汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)大于其他所有行業(yè)。在壓力面前，Jaguar的負(fù)責(zé)人之一向Pete提出了一個(gè)捷徑：他們可以簽下Jaguar，但他必須和Joan睡一晚。而Joan也提出相對(duì)的交換條件，只要她被提拔為合伙人，就沒(méi)問(wèn)題。
在投標(biāo)會(huì)議上，Don從人對(duì)美的渴望和Jaguar車的線條美出發(fā)，給出了一個(gè)近乎完美的廣告方案 - At last, something beautiful you can truly own. 所有Jaguar的負(fù)責(zé)人也對(duì)其非常滿意。
來(lái)自AMC官網(wǎng)
但他不知情的是在會(huì)議的前一晚，Joan已經(jīng)“獻(xiàn)身”，一切都已經(jīng)太晚。得到他們成功簽下Jaguar的消息并看到Joan以合伙人的身份出現(xiàn)在Roger辦公室時(shí)，Don頓時(shí)感到失望和無(wú)助，同時(shí)也再一次看到廣告業(yè)對(duì)他帶來(lái)的影響。
這集題目The Other Women代表了那些Don在廣告投標(biāo)中所說(shuō)的人們追求的標(biāo)致美人，同樣也代表了Joan、Peggy和Megan，這三個(gè)在他生命中扮演非常重要角色，卻不再受他控制的女性。
S06E04 <To Have And To Hold>
- Heinz Ketchup -
剛離開(kāi)SCDP的Peggy作為另一家廣告公司的文案總監(jiān)，正面與Don競(jìng)爭(zhēng)Heinz這個(gè)客戶。
Don首先進(jìn)入會(huì)議室，非常委婉地介紹了Heinz在餐桌上的意義 – Pass the Heinz. 人們通常都將Heinz當(dāng)作佐料，在吃其他東西時(shí)需要Heinz來(lái)給食物增添更多味道。
但客戶認(rèn)為這個(gè)廣告過(guò)于隱晦，不太滿意。Don與Pete和Stan離開(kāi)會(huì)議時(shí)候發(fā)現(xiàn)下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者居然是Peggy和Ted。Don則躲在門后聽(tīng)Peggy的創(chuàng)意。
令他驚訝的是，Peggy運(yùn)用了過(guò)去Don的方法和言語(yǔ)，將Heinz蕃茄醬的獨(dú)一無(wú)二作為廣告的切入點(diǎn)，展現(xiàn)了Heinz蕃茄醬在市場(chǎng)的主導(dǎo)性 – Heinz, the only ketchup.
Elisabeth Moss 飾 Peggy Olson
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
聽(tīng)完P(guān)eggy的創(chuàng)意后，Don便離開(kāi)了。<To Have and To Hold>不僅可以看作一個(gè)學(xué)習(xí)廣告的經(jīng)典案例，同樣將Don和Peggy這兩個(gè)核心人物角色關(guān)系更加復(fù)雜化，讓他們之間的多元關(guān)系又增加了一個(gè)維度。
S06E13 <In Care Of>
- Hershey -
在<In Care Of>里，Matthew Weiner將Hershey巧克力作為切入，將Don童年的故事第一次正式展現(xiàn)在所有角色前。
在與Hershey客戶投標(biāo)時(shí)，Don將Hershey巧克力與童年結(jié)合起來(lái)，告訴客戶“Hershey是所有孩子童年的回憶，是父母與自己孩子愛(ài)的綁帶，同時(shí)也是愛(ài)的象征”。
來(lái)自AMC官網(wǎng)
但在會(huì)議結(jié)束后，Don卻沒(méi)有控制住自己的情緒，告訴了在場(chǎng)所有人自己真實(shí)童年的故事 – 他是個(gè)孤兒，他的媽媽因難產(chǎn)而死，而自己在一所妓院長(zhǎng)大。
所有小孩的童年與Don的童年形成對(duì)比，讓Don認(rèn)識(shí)到自己的不正常和孤獨(dú)，而已經(jīng)伴隨他六季的孤獨(dú)居然在一次與客戶會(huì)議中流露。其他合伙人因此感到十分焦慮，決定讓Don暫時(shí)休息。
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
S07E07 <Waterloo>
- Burger Chef -
Waterloo.這一集的名字非常美，同樣也十分具有《廣告狂人》經(jīng)典的雙關(guān)性。
這一集的滑鐵盧在于Don的退出，Bert的死，但滑鐵盧的背后同樣有勝利的出現(xiàn)，那就是Peggy無(wú)與倫比的Burger Chef文案和美國(guó)成功登月。
這時(shí)的Don正面臨著被開(kāi)除的危險(xiǎn)，他急忙召集Peggy，讓她明天主講，Peggy聽(tīng)后十分不解，Don解釋道“他們快開(kāi)除我了，如果我拿下這個(gè)客戶但我被開(kāi)除了，那么你將什么都沒(méi)有。但如果你拿下這個(gè)客戶，那么他就是你的”。
Elisabeth Moss 飾 Peggy Olson
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
第二天Peggy從母親角度出發(fā)，講述了在70年代初，隨著電視的普及，更多的家庭選擇在電視前的茶幾吃飯，而母親則不像過(guò)去那樣準(zhǔn)備非常豐盛的晚餐，訂外賣、打包甚至出去吃都可以。
而B(niǎo)urger Chef這類快餐，則是當(dāng)時(shí)母親的最佳選擇之一 – Family supper at Burger Chef.
家庭是個(gè)很老的主題，但像我在之前的文案里寫道，家庭也是一個(gè)經(jīng)久不衰的主題，因?yàn)樗冀K讓人感到牽掛。
Burger Chef的成功即代表了Peggy事業(yè)的再一次高飛，同樣也描繪出Don與Peggy之間的絕對(duì)信任和相互關(guān)懷。
"Advertising is based on one thing - Hapiness"
60年代是美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的黃金年代，當(dāng)今美國(guó)也仍是廣告創(chuàng)造的最佳環(huán)境。
《廣告狂人》在一次次引入這些十分深刻同時(shí)又具有時(shí)代意義的廣告和文案的同時(shí)，也時(shí)刻在述說(shuō)著親情、愛(ài)情和回憶的重要性。
這些人類最原始的欲望和欲念，無(wú)論處于什么時(shí)代，始終影響著我們的思考和行為。
S07E06 <The Strategy>
Jon Hamm 飾 Donald Draper
<Mad Men>, 2007-2015, AMC
廣告或許是膚淺的，是刺激你消費(fèi)的資本行為，但廣告背后的故事卻是厚重的，無(wú)論是母親與孩子還是童年的回憶，這些東西都是我們“舊傷口的疼痛感”，始終停留在我們心里，揮之不去，在疼痛過(guò)后帶給我們快樂(lè)和幸福。
這些經(jīng)典的文案和他們背后的故事也讓《廣告狂人》成為人們一直難以忘懷的劇集之一，我相信在下一個(gè)十年，《廣告狂人》仍會(huì)保留他里程碑的影響力。
6 ) 寫給2007-2015年
編劇最終說(shuō)的是：我們都需要愛(ài)。來(lái)自別人的愛(ài)與認(rèn)同是我們活在這個(gè)世界上獲得幸福的基石。我想他大約看過(guò)阿蘭·德波頓：人們渴求金錢、成功、名望、權(quán)力，只是希望籍此讓別人意識(shí)到自己渺小的存在，進(jìn)而重視自己、愛(ài)慕自己、關(guān)懷自己。人說(shuō)到底是活在他人之中。
所以這部劇集是說(shuō)廣告的，廣告是什么，是把某件事物好好包裝起來(lái)，讓人們愛(ài)它，愿意為它付出金錢。而人們?yōu)槭裁磿?huì)愛(ài)它認(rèn)同它？并不在于它本身有多好多高級(jí)，而是在對(duì)它的包裝中看到了對(duì)自我的認(rèn)同、或是理想中的自我、和自我想要的生活。這是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，每一個(gè)頂尖的廣告人需要懂得的不過(guò)是不同的人群對(duì)“愛(ài)”這一模糊的字眼龐大而具體的渴求。
如同偶像包裝，如同暢銷書，如同好萊塢，如同這個(gè)世界的許多關(guān)系、許多追求、許多苦痛。
這并不是壞事，雖然也說(shuō)不上多美好，或者說(shuō)好與壞都是無(wú)所謂的，因?yàn)槿私K究是愚妄和誠(chéng)摯的存在，時(shí)代如何變遷都改變不了這一點(diǎn)，有時(shí)誠(chéng)摯會(huì)戰(zhàn)勝愚妄，有時(shí)愚妄會(huì)壓倒誠(chéng)摯，此消彼長(zhǎng)，一路向前。
我唯一不會(huì)快進(jìn)的劇
end of an era.最后一集并不算好，何必給每個(gè)人都安排一個(gè)歸宿呢，畢竟世事難料，除了死亡，幸福與苦難都不是確定的。即使不是像Don這樣極端祈望愛(ài)卻因而無(wú)法得到愛(ài)的人，普通的我們也的確像在冰箱的架子上，光芒與別人的笑容和撫摸都是瞬間，但這無(wú)礙我們?cè)谧云酆凸陋?dú)中活下去。
上一次哭的這么厲害的finale還是豪斯...................................真的太難過(guò)了，竟然更難過(guò)了。再掙扎又能怎么樣呢，a new, a new me. 最后的片段，如果編劇表達(dá)的真的是我以為的那個(gè)樣子，簡(jiǎn)直讓人不寒而栗。
不管最后結(jié)尾如何，你永遠(yuǎn)是我心中最愛(ài)
已經(jīng)把全季看了三遍絕望主婦扔了，mad men還要看四遍。
最終季，海報(bào)超級(jí)贊，紙醉金迷中迷失的Don
曲終幕落，真是心疼這部劇里的女性角色：Joan、Peggy，在上世紀(jì)六七十年代那種深刻歧視女性的職場(chǎng)氛圍里做一個(gè)事業(yè)型女人，面對(duì)打壓、輕蔑、忽視、不尊重，還要處理各種潛在和赤裸的性騷擾，掙出一片自己的天地，讓自己的努力和成績(jī)被那些男人們看見(jiàn)、承認(rèn)和尊敬，并隨時(shí)做好黯然離場(chǎng)的心理準(zhǔn)備。
一部拍了8年的超長(zhǎng)電影終于劇終。沒(méi)有不舍，只是知道，人生（人性）本就如此，復(fù)雜、充滿掙扎與沖突。你無(wú)法定義它的悲喜，但是知道所有的完美背后都有不完美。華袍之下一身虱，看每個(gè)人如何抖落。而它的偉大即在于，我在每個(gè)角色身上，都看到了自己。
Every one is still suffering where no one can see, except Pete.
bye bye, birdie.
最后一個(gè)可樂(lè)的廣告簡(jiǎn)直神來(lái)之筆?。?！
最終季，感謝peggy的一路陪伴
真愛(ài)就先給五星啦，馬上就播了
雪崩式爛尾
Don用整整七季來(lái)反證，不做Liar，不說(shuō)謊去做自己，才是做人最高境界。放下該死的陰影，該死的假面，雖然漫長(zhǎng)且痛。3：Don:Okay 4：她近來(lái)的確古怪，說(shuō)話也充滿哲學(xué)，我以為她終于找到了幸福。6：I sleep better when you`re here./ Living in the "not knowing"/ 7：The best things in life are free.
質(zhì)量只有四星，余下是感情分。太多辦公室政治，太著急交代每個(gè)人的結(jié)局，反而在角色深度上挖掘不足。以及，這絕對(duì)是七季以來(lái)最low結(jié)局，讓don去參加公社/邪教！找回inner peace！想不到我最喜愛(ài)的電視劇劇終，竟然如此乏力，還被猛灌了一大碗史云生雞湯！怒！
在每個(gè)人的身上都能看到了自己的影子，值得一看再看的偉大電視劇。
你跟劇中任何人性格不像，也沒(méi)有相似經(jīng)歷，但保證所有你都能沒(méi)完沒(méi)了影影綽綽地似曾相識(shí)，共鳴和唏噓。神存在，誰(shuí)允許結(jié)束，我想靜靜
回頭去看這八年，每個(gè)人都必須面對(duì)內(nèi)心的空虛與幽暗，去追問(wèn)束縛自己的意義。有人陷入虛無(wú)，有人面對(duì)死神，有人重新振作，有人重溫舊夢(mèng)。某個(gè)階段曾覺(jué)得自己一無(wú)所有，冬夜高樓里透出的燈火，照耀過(guò)過(guò)路人寒冷的心，或是讓他們的夢(mèng)更慘淡。心不斷破碎重筑，看你站在循環(huán)的哪一頭。
“You spend your whole life thinking you’re not getting ‘it’, people aren’t giving ‘it’ to you, then you realize they’re trying, and you don’t even know what ‘it’ is.” That's all my 20s.