雙十一到了，你們又要剁手了吧？

在各種打折促銷的誘惑中買買買，曾經(jīng)千手觀音，如今斷臂維納斯。

千萬要記得留一只手，用來吃土。

如果土不好吃，沒關(guān)系，冬天已到，西北風(fēng)也來了，管飽。

作為一個熱愛思（zhuang）考（bi）的影評人，此時此刻，我發(fā)出了靈魂拷問——我們?yōu)槭裁礋釔圪I買買。

看書解惑模式走起。

在讀完鮑德里亞的《消費時會》，三浦展的《第四消費時代》和德波的《景觀社會》，我發(fā)現(xiàn)——讀書太花時間，看片時間都大大減少了。

對求知欲旺盛的你而言，書要讀，這部紀(jì)錄片更要看。

《無節(jié)制消費的元兇》第一季

The Men Who Made Us Spend Season 1

紀(jì)錄片王者BBC打造。

第一季有三集，每集48分鐘。

豆瓣評分8.8，可見它的質(zhì)量。

網(wǎng)友表示值得看，

因為長見識。

消費社會，處處都是套路。

它也說出了馬云最害怕的事，見招拆招，讓剁手黨明白，為啥總是忍不住買買買。

因為商家有一百零八個套路操縱我們?nèi)ハM。

套路一、計劃報廢

將產(chǎn)品做成易損品，降低產(chǎn)品使用壽命，從而達(dá)到刺激消費的目的。

這已經(jīng)是業(yè)內(nèi)心照不宣的秘密。

計劃報廢最初被應(yīng)用在電燈泡上。

20世紀(jì)20年代，幾家全球壟斷公司組成福玻斯聯(lián)盟。

聯(lián)盟簽約規(guī)定，燈泡壽命限制到1000小時。

而之前的壽命可達(dá)2500小時。

協(xié)約還規(guī)定，如果有公司違約，將會被處罰。

福玻斯聯(lián)盟在戰(zhàn)后被解散，但是它們的精神卻源遠(yuǎn)流長。

比如洗衣機(jī)中會有極易損壞的加熱元件。

比如內(nèi)置計數(shù)器的打印墨盒。

這樣只要打印到計數(shù)器設(shè)定的數(shù)量。即使有墨，也會提示墨已用盡。

事實上，只要重置計數(shù)器，墨盒能夠照常工作。

不用打印墨盒，照樣會被套路。

蘋果手機(jī)“計劃報廢”的電池門事件了解一下。

非蘋果手機(jī)用戶也不要開心得太早。

其他手機(jī)品牌為了增加銷量，依舊會向計劃報廢低頭。

在計劃報廢面前，物的消亡成為順其自然的社會現(xiàn)象。這是現(xiàn)代工業(yè)文明的邏輯，正如我們尊敬的鮑德里亞老師說，

在以往的所有文明中，能夠在一代一代人之后存在下來的是物，是經(jīng)久不衰的工具或建筑物，而今天，看到物的產(chǎn)生、完善與消亡的卻是我們自己。

事實上，因為見怪不怪，習(xí)以為常，即使明白計劃報廢，我們也不會憤怒。

因為持續(xù)消費的觀念已經(jīng)深入人心。

女人的心情，三分天注定，七分靠shopping，這是不是在說你？

套路二、有序制造不滿情緒

有序制造不滿情緒，其實利用了人性中的獵奇和攀比心理。

對于某些人而言，我最喜歡看到那種我買得起而你買不起的羨慕模樣。

這個套路的提出者是通用汽車公司前總裁斯隆。

他希望消費者像購買衣服鞋子一樣，購買汽車。

為此，斯隆決定每年都推薦新款。

汽車硬件配置沒啥更新，就在汽車外觀和顏色上做文章。

肯定有人問了，顏色改變也能刺激購買欲？

當(dāng)然，有錢人可以買來搭配自己的衣服或者鞋子。

那些換不起車的，可以換衣服鞋子手機(jī)。

蘋果不是出了土豪金款嗎？

商家每年都出新款，專注刺激你的消費欲望。

在金錢就是王者的消費社會，錢包的速度似乎總是跟不上產(chǎn)品生產(chǎn)，還是讓我們重溫一下王爾德的名言吧。

在我年輕的時候，曾以為金錢是世界上最重要的東西。現(xiàn)在我老了，才知道的確如此。

套路三、植入廣告

影視劇是當(dāng)下最受歡迎的娛樂方式。它也成為廣告植入的風(fēng)水寶地。

讓影視劇成為商業(yè)的宣傳平臺，早已是見怪不怪的尋常現(xiàn)象。

有錢賺，影視制作者也樂意為之。比如知名商業(yè)片導(dǎo)演馮小剛在拍攝《非誠勿擾》時，單憑廣告植入費用，就已經(jīng)收回制作成本。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，植入廣告的營銷效果確實很棒，能夠深入影響大眾購物清單。

明星同款熱銷，彰顯著明星超強(qiáng)的帶貨能力。

舉個例子，《王牌特工：特工學(xué)院》就帶動同款系列服飾的熱銷。

影視衍生品，足以讓商家財源滾滾。

套路四、超前消費

以前的窮人是沒有錢的人，不知從何時起，窮人指的是不消費的人。

然而，消費社會最大的矛盾恐怕還是人民的錢包跟不上商品價格。

買不起成為很多人的內(nèi)傷。

于是信貸服務(wù)橫空出世，花明天的錢，圓今天的夢。

在網(wǎng)購高度普及的今天，某寶推出花唄，某東給你白條，就是讓你買買買。

雙十一到了，你也和我一樣，收到了花唄和白條的提額權(quán)限了吧？

還有更過分的，總有大學(xué)生忍不住剁手，走上了裸貸的道路。

套路五、營造恐懼

營造恐懼，就是為了控制他人。

在《圍城》中，大色狼李梅婷見到頗有姿色的小寡婦，色心又起，就開始營造恐懼，

小姐姐啊，外面壞人多，你可要當(dāng)心啊。

如果小姐姐涉世未深，恐怕就會落入李梅婷的“溫柔”陷阱，

奴家獨自一人，仰仗大哥照顧啦。

這樣子李梅婷就有可乘之機(jī)了。

▲葛優(yōu)飾演的李梅婷，可謂神形具備

對消費者營造恐懼，也能夠讓商家財源滾滾。

比如SUV的設(shè)計靈感就來自于人類的恐懼。

因為車型大，洋溢著一股“別惹我”的彪悍氣質(zhì)，讓人更有安全感。

值得一提的是，911事件之后 ，恐怖主義的陰影籠罩著美國。

21世紀(jì)初，SUV占據(jù)了美國汽車銷量的20%以上。

吊詭的是，SUV的安全性并非提高，反而更低。

因為設(shè)計，SUV的翻車率是普通車型的兩倍以上。更可怕的是，60%以上的車禍都和翻車有關(guān)。

這暴露了一個事實，大眾對于SUV的消費熱情來自于情感，而非理性思考。

利用恐懼發(fā)家致富，汽車行業(yè)當(dāng)然不是唯一。

比如嗽口水利用了大眾對自己口臭的恐懼。

比如益智游戲利用了人們對智力退化的恐懼。

再比如，保養(yǎng)產(chǎn)品的盛行更是抓住了我們對衰老的恐懼。

現(xiàn)實生活中，這樣的例子太多了。你們有沒有聽過酸堿體質(zhì)理論？

該理論宣稱，偏酸性的體制會導(dǎo)致癌癥在內(nèi)的各種疾病。

而這只是一個叫羅伯特歐陽（RobertO. Young）的人為了推銷產(chǎn)品制造的噱頭，就在11月2日，他要賠償一名癌癥患者1.05億美元的賠償金。

除了上面列舉的套路，節(jié)目中還談到很多。

比如一次性消費文化，品牌授權(quán)營銷、成人童稚化等等。

當(dāng)然，看完這些套，或許依舊有人表示套路虐我千百遍，我待購物如初戀。

還會有人表示，我買的就是我需要的。

騷年，你還是太天真。

因為這種需要很可能是虛假需求。

還是再次掉書袋吧，哲學(xué)家馬爾庫塞曾經(jīng)在《單向度的人》中有精辟論斷，

歸根到底，什么是真實的需要和虛假的需要這一問題必須由一切個人自己來回答，但只是歸根到底才是這樣；也就是說，如果并當(dāng)他們確能給自己提供答案的話。只要他們?nèi)蕴幱诓荒茏灾蔚臓顟B(tài)，只要他們接受灌輸和操縱（直到成為他們的本能），他們對這一問題的回答就不能認(rèn)為是他們自己的。

所以，捫心自問，你想買的真的就是你想買的？

在當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境中，我們與這個消費時代暗中合謀，眉來眼去，從而用來滿足自身的需求，才造成今天的困境。

正如網(wǎng)友所說 ，

以商業(yè)化來滿足消費者傲慢、嫉妒、憤怒、懶惰、貪婪、淫欲及暴食的需求，為其提供便利乃至除罪化，正是當(dāng)代資本主義生產(chǎn)方式中超額利潤的重要來源。社交軟件負(fù)責(zé)滿足你的傲慢、嫉妒與憤怒，外賣業(yè)務(wù)滿足你的懶惰，泛濫而便利的金融交易滿足你的貪婪，而娛樂產(chǎn)業(yè)是淫欲的出口，食品工業(yè)的核心則是暴食者最愛的糖與脂肪。

不可否認(rèn)的是，上面有些消費是生存必須。我們不反對消費，反對的是無節(jié)制消費。

這種無節(jié)制消費，不僅僅是個人財富的流逝，讓人淪為隱形貧困人口。

它更是對地球資源的浪費。

老牌時尚雜志《ELLE》日文版2018年8月號，公布了一組讓人相當(dāng)觸目驚心的數(shù)據(jù)：

“2014年全世界生產(chǎn)的服裝超過了10兆件，比2000年翻了一倍。 我們衣柜里的衣服，有70%是不會再穿的。 送去回收的衣服，其中80%只不過是找地方掩埋了。 地球降解一件亞麻襯衫需要2周，降解一件聚酯纖維的裙子則需要200年。 生產(chǎn)服裝需要消耗大量水，一件棉T恤就需要700加侖（約合2650升）水。 世界上20%的水污染是由于服裝行業(yè)處理布料造成的。 ……”

然而當(dāng)下的消費環(huán)境，一直在鼓勵我們買買，很難停下來。

今年的雙十一銷售額更加驚人，64分鐘破1000億，比去年快了43分鐘27秒。

現(xiàn)在看完這篇文章，相信會有人立下flag，鄭重表示，老子雙十一什么都不買！

然而，到了雙十一，會說：真香！

忍不住剁手，無節(jié)制消費，讓我們在隱形貧困人口的道路上一路狂奔。

說到這里，我拿起去年雙十一囤積的紙巾擦了擦微微泛紅的眼睛，繼續(xù)碼字多掙錢，還未結(jié)清的花唄白條信用卡。

只是今天的我怎么也想不明白，當(dāng)年網(wǎng)購的初衷竟然是為了省錢！

P.s本文為特約稿，首發(fā)于毒藥公眾號（duyaoapp）

Episode 1 計劃報廢

打印機(jī)墨盒內(nèi)部計數(shù)器：到峰值了就自動裝死

最初的計劃報廢：福波斯壟斷聯(lián)盟，簽訂協(xié)議規(guī)定電燈泡使用壽命上限，違者罰款。to keep people buying

通用汽車：斯隆哲學(xué)，改變細(xì)節(jié)、外觀、無關(guān)緊要的部分以更新產(chǎn)品（但事實上性能并無大的改善）。后被各種商品效仿（如蘋果更新?lián)Q代，事實上到 4 左右蘋果的功能已經(jīng)差不多走到頂了）

英國經(jīng)濟(jì)事務(wù)研究所：賦予公民去政治化身份，而僅作為“消費者”，鼓吹消費主義。

CAD 軟件的發(fā)明：降低設(shè)計成本 & 使商品更多樣化更眼花繚亂，縮短商品價值存在的周期（usable but out），推動一次性文化、一次性消費主義。

宜家：設(shè)計多樣、更新?lián)Q代快、便宜，marketing中經(jīng)常慫恿消費者“換”，一次性消費文化的實踐者，把大部頭家具變成了fashion的東西（即壽命短暫）。

蘋果產(chǎn)品：iPod 電池只能維持 18 個月（初代 Vlogger 的抗議）；后蓋的特殊螺絲設(shè)計防止維修人員自行改裝延長使用手機(jī)壽命、后期甚至改用膠水。

Episode 2 創(chuàng)造焦慮

Tell people something they don't know but not good

悍馬汽車：SUV 設(shè)計靈感：外形=別惹我 → 二戰(zhàn)后&911后精神訴求：perception & fear of danger → 事實上 SUV 的設(shè)計使其翻車率更高（情感＞理性）

李施德林：口臭概念的提出者（本來人們自己也不會發(fā)現(xiàn) before 一支劇情性廣告），從零創(chuàng)造漱口水市場。

醫(yī)療產(chǎn)業(yè)：把藥品像口香糖一樣賣給每一個人（Create diseases） 善衛(wèi)得公司：胃灼熱被說成“胃食管反流”，消費者自己想吃藥都不用人逼的； 他汀類藥物濫用：只有三分之一的每天服用的英國人有心臟病風(fēng)險（膽固醇過高） 立普妥：科普膽固醇，美國國家機(jī)構(gòu)降低不健康標(biāo)準(zhǔn)（高危人群一下子變多了） 醫(yī)生：過度診斷、過度治療（醫(yī)生自己都信了）

洗手液“抗菌”概念：其實用抗菌和不抗菌產(chǎn)品效果幾乎沒差啦，但是細(xì)菌恐慌深入人心。

維他命水：+ Extra vitamin 而且五顏六色提醒你各種不同功能（但其實高糖超級不健康，all bullshit）

抗衰老產(chǎn)業(yè) 抗老針； 任天堂益智游戲：告訴你你大腦年齡 60 了！然后讓你玩游戲降低大腦年齡。 美國抗衰老（神棍）組織....

Sell using fun and play whether we need them or not.

小豬佩奇動畫周邊（授權(quán)制），利用卡通媒介創(chuàng)造收益，兒童會更喜歡。

喬治·盧卡斯：改寫向兒童售賣周邊的準(zhǔn)則，把他的整個 Star War 世界創(chuàng)造成一個玩具世界，把成年消費者變成兒童；玩具本身不貴，但配套玩具一大堆，試圖使人想成套成套買周邊。

電視作為廣告媒介：打開兒童消費者市場（directly reach them），他們會讓大人買單的。

變形金剛系列：星戰(zhàn)的模仿者，but just 變形金剛電影只是其玩具系列的附屬品，30分鐘一集的廣告?zhèn)窝b的電視節(jié)目。

豐田：將小孩作為目標(biāo)受眾，設(shè)計將軍椅、寬屏娛樂設(shè)備等，對家庭購買決策產(chǎn)生影響。

鼓勵消費者釋放童心：明知陷阱心甘情愿，二次元周邊、電子游戲（RPG游戲）、智能設(shè)備等

尼奧寵物網(wǎng)站：微信小程序成癮游戲的鼻祖?。。?span style="font-weight: bold;"> 成癮性，養(yǎng)寵物游戲有很高的用戶粘性（&大轉(zhuǎn)盤游戲等，提醒人again and again 回到游戲） ； 挑戰(zhàn)與獎勵并存的游戲設(shè)計機(jī)制：好友排名制 & 成就制（奇怪的小玩意、星星、金幣）； 成就感 brings 多巴胺并且使人多巴胺上癮。

游戲化的宣傳技巧：麥當(dāng)勞大富翁游戲、麥片自帶APP，各種會員制積分制應(yīng)該也是成就制游戲設(shè)計的變式吧。

信貸制：使人屈服于即時滿足，creates buy-now-consumers just like children； 沖動消費來源于無需支付有形現(xiàn)金的疼痛感的緩解，而非延遲支付的愉悅，pay by cash is painful；

移動支付 & 線上購物（不用解釋了...）

End

社會影響

○ 計劃報廢是一個公開的秘密，廠商通過限制產(chǎn)品使用的時間有計劃地報廢產(chǎn)品，加速消費者的購買。最開始實施的是燈泡的廠商，在進(jìn)行計劃報廢之前燈泡壽命2500h，之后為1000h。

○ 當(dāng)營銷人員意識到市場終將會飽和時，他們通過改變消費者的心理來刺激消費。這叫有序制造不滿情緒。比如通用汽車，僅僅改變車的外形來營銷，把時尚的因素加入車。

○ 一次性消費文化使人們以前能夠使用幾十年的物品快速更換。比如宜家的廣告，讓人們快速更換舊商品。

我們?nèi)绾伪挥绊?/p>

○ 廣告針對我們的恐懼來銷售產(chǎn)品，比如SUV，但其實SUV更容易翻車。

○ 營銷人員通過制造焦慮來營銷。比如降低膽固醇的藥，膽固醇只是心臟病或中風(fēng)的一個因素，但是廣告將降低膽固醇和預(yù)防心臟病畫上等號。

○ 通過人類原始的厭惡情緒營銷。比如抗菌香皂盒普通香皂功能相同。

○ 對衰老的不安和腦力下降的恐懼。針對老年人的游戲。

針對小孩的營銷

○ 卡通人物的衍生品。第一個這么做的是星球大戰(zhàn)。

○ 電視的普及就能讓商品直接賣給孩子。

○ 信用卡成為消費主義的重要推手，當(dāng)我們用現(xiàn)金消費時，會產(chǎn)生類似于疼痛的不適感，但用信用卡時，通常消費更多。

○ 電子支付和網(wǎng)上購物的盛行，讓消費者更快速更不加思考的消費

三集看完，截了幾次屏，覺得這應(yīng)該就是最最最大的“元兇”了吧...先看圖...

三集，三個大方向。

第一集，主要是生活用品方面：燈泡、墨盒、手機(jī)、衣物、家具等等，外在物質(zhì)。

第二集，主要是身體隨時間的變化產(chǎn)生的衰老、疾病，主要是健康方面，也涉及到了汽車行業(yè)。

第三集，主要是娛樂，孩子的玩具、成年人（年輕人）的游戲，還有信用卡（提前消費）、金錢（紙幣）的轉(zhuǎn)變（虛擬貨幣）、網(wǎng)購。

還是老樣子，不評價“對與錯” “好與壞”，因為并沒有絕對的對錯、好壞，就像片子里很多站在“商業(yè)”方的人，并不認(rèn)為他們的行為是不道德的，并不會覺得良心不安。這其實是一個立場和信仰問題，能說他們私底下，絕對的，如同片子里所說的那樣嗎？人生漫長的幾十年（有些已經(jīng)年長），真的沒有一絲絲的懷疑過自己的行為嗎？肯定有，我敢說，因為他們是人（特別是當(dāng)人年紀(jì)越來越大）。只是說，很可能經(jīng)過思想斗爭后，某一方最終獲勝——但也有一些被采訪者，有些許后悔，說當(dāng)時年輕，只想取得成績，并未想太多。

其實看完片子后，我內(nèi)心的感受有點復(fù)雜。理性告訴我，可能不能批判任何一方。因為作為一個獨立的個體，我們確實有選擇權(quán)——選擇接受還是不接受“商業(yè)魔鬼”的洗腦——但同時“商業(yè)魔鬼”也有它們“不道德”的行為——隱藏。

如果說，小孩子沒有自制力，不知道什么是“該或不該”，但孩子背后有成年人這個強(qiáng)大的后盾，他們應(yīng)該負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，但這里有會有N多種狀況出現(xiàn)，例如：孩子太倔強(qiáng)，照料著太軟弱不舍得孩子傷心；父母工作繁忙，把孩子交給爺爺奶奶，而隔代可能往往倍加寵溺；又或者父母本身性格里存有“無自制基因”，很可能孩子也存有，或會以相應(yīng)的方式教養(yǎng)孩子，等等。但我個人始終認(rèn)為，父母有很大一部分責(zé)任，在教養(yǎng)孩子方面。所以，這又涉及到比較遙遠(yuǎn)，父母的父母如何教養(yǎng)孩子。

其實，永遠(yuǎn)無法滿足的欲望，也有對立面：欲望可以讓我們進(jìn)步，正因為它，我們才不斷地創(chuàng)新，迅速的發(fā)展；但掌握不好這個度，很可能作死。

所以，我無法去批判那些想要保持年輕、變得更好更健康的人的行為，這是生命或者說人性的本能吧。包括動物，其實都懼怕衰老、死亡。但利用這一弱點，發(fā)明根本沒有任何幫助的“商業(yè)魔鬼”，卻是實實在在需要被狠狠批判的對象。

我個人認(rèn)為，這類型的紀(jì)錄片的宗旨，是揭露！揭露出當(dāng)今社會的本質(zhì)，另一面，也類似于一種覺醒，敲醒昏睡中的人們。有些人覺醒的快，采取行動，準(zhǔn)備反擊，或讓更多的人知道。但，知道終歸知道，被洗腦的太久，很多行為已經(jīng)根深蒂固，深入情緒、大腦中。就像一個愛吃甜食的人，當(dāng)他生活中的某一段時光，完全不攝入任何能夠感覺到甜味的食物，剛開始幾天可能沒有太大問題，但如果持續(xù)半個月一個月，這個人一定會變得非?？裨辍⒈┰?、抑郁、沮喪，喜怒哀樂陰晴不定。但只要他繼續(xù)堅持，身體、大腦就會慢慢適應(yīng)，到最后，可能會變得不需要甜食，甚至厭惡甜食。我們的行為也是如此，根深蒂固的行為模式，徹底根除，需要很長的一段時間，但只要不放棄，就一定能改善。這很像占星學(xué)里的土星法則，你付出的和你的結(jié)果對等，不多，也不少。

所以，我們已經(jīng)得到了信息，已經(jīng)了解大企業(yè)、商業(yè)的運作模式，而我們能調(diào)節(jié)和改善的，只有我們自己。而每一個人的改變，都能引起巨變——蝴蝶效應(yīng)。

所以，除了改善思維模式，也要努力改善行為模式（這才是最重要的）。變得比商家跟精明。

而死亡這個巨大的、萬物的最終，我覺得接受就好，因為連太陽都會消失，小小的智人真的很小。其實當(dāng)你接受后，等于戰(zhàn)勝了恐懼。會更加珍惜生命中的每一秒，也會用全新的眼光看到生命。

真正的接受死亡，并不代表可以肆意妄為，做任何想做的，不考慮道德問題。真正的接受，是非常平靜的，不會覺得好像人生苦短，就抓緊時間為之。是順其自然，在僅有的生命里，順其自然加努力的對待每一秒。

希望所有人，都能覺醒，真正的意識到自己當(dāng)下的行為，意識到行為所帶來的后果，為之承擔(dān)。

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多巴胺是一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì)，用來幫助細(xì)胞傳送脈沖的化學(xué)物質(zhì)。這種腦內(nèi)分泌物和人的情欲、感覺有關(guān)，它傳遞興奮及開心的信息。另外，多巴胺也與各種上癮行為有關(guān)?！俣劝倏?/p>

本片又名《無節(jié)制消費的元兇》，一共三集。

主要內(nèi)容：

第一集：計劃報廢

從縮短燈泡壽命開始，揭露了消費走向快消的真相

第二集：消費心理

利用恐懼和焦慮等消費心理制造及擴(kuò)大消費需求

第三集：市場營銷

利用廣告、設(shè)計、包裝、折扣、文化、信貸、移動支付、獎勵等手段創(chuàng)造非理性消費欲望。

作為消費者觀看可以預(yù)防你成為一個剁手黨！

作為銷售行業(yè)的從業(yè)者可以作為教科書學(xué)習(xí)！

商品的價值是滿足人性本身的生理以及心理需求；

銷售的價值是提高貨物的買賣效率，最大化利潤；

從滿足消費需求，到創(chuàng)造消費需求，又到設(shè)計需求層級化，再到營造需求的非理性化……市場營銷學(xué)更像在為每一個消費者設(shè)計了一個養(yǎng)成游戲，讓每一個大腦在商品的世界盡情釋放著多巴胺帶來的愉悅感。

本片帶給我的思考是消費主義帶來的發(fā)展意義是否只是制造了大量的多巴胺，從而讓每一個人產(chǎn)生幸福感，而這種幸福感的價值是否值得整個社會鼓勵亦或反思。

過度消費產(chǎn)生的資源浪費和環(huán)境污染又該如何消除。那么誰才是無節(jié)制消費的元兇？

大半夜睡不著手機(jī)隨便打的，有空上來在修改。

特此感謝魚叔的推薦

以上

這一集給我的啟發(fā)有3點：

一、淘汰式消費

商業(yè)資本為了刺激消費，操縱商品的報廢屬性，人為縮短產(chǎn)品的壽命。片子利用了蘋果和宜家兩個被消費者排隊爭相購買的產(chǎn)品舉例。其實家具的使用壽命沒有那么短，而宜家的廣告中在鼓勵扔掉舊家具換新的。而蘋果是通過縮短電池的壽命和設(shè)置維修障礙來讓蘋果成為快消品。

快消品意味著什么？年拋，月拋，周拋，甚至日拋。也意味著更新?lián)Q代特別快，同樣還有是cheap，低價值。讓我聯(lián)想到，現(xiàn)在人的屬性是否也是商業(yè)社會為了自身利益，人為的縮短工作壽命，設(shè)置了報廢屬性（當(dāng)?shù)搅艘欢挲g你對社會公司沒價值，理所當(dāng)然的被淘汰）。可是事實真的是這樣嗎？是否被洗腦了，被動接受了這種淘汰？流行的、主流不一定就是對的，但是如何讓自己不被這種淘汰式消費了，是需要好好思考的問題。

二、競爭性消費

片子里提到的另外一個消費驅(qū)動因素：攀比。也就是很多消費并不是從自己真正需要出發(fā)的，而是鄰居有了，我也要有，甚至我要比他的更好。隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，很多人不認(rèn)識自己的鄰居，對比的對象變成了媒體?，F(xiàn)在的網(wǎng)紅效應(yīng)也是營造競爭性消費的一部分表現(xiàn)形式吧。

購買也是一種習(xí)慣。世上并無好習(xí)慣或壞習(xí)慣之分，只有有效的習(xí)慣。也就是說，在解決問題上很有效。所有的習(xí)慣都在某種程度上為你服務(wù)。給不理性消費貼否定標(biāo)簽之前，最應(yīng)該思考，為什么想要買。買這個東西是服務(wù)于自己的什么，情緒？欲望？脆弱？嫉妒？或者是喂養(yǎng)自己多巴胺的需求。最好的辦法應(yīng)該是找一個有同樣服務(wù)功能但是無害的習(xí)慣來替代它。

遠(yuǎn)離競爭，遠(yuǎn)離攀比，遠(yuǎn)離不切當(dāng)?shù)谋容^，決定人幸福程度的絕大多部分。

三、變相的農(nóng)奴制

圖片

這一點是最最最最戳我的。雖然但是不能展開說了。

把責(zé)任和希望寄托給誰，你就是誰的奴隸。學(xué)會承擔(dān)自己的責(zé)任，解決自己的問題，是擺脫成為奴隸的第一步。

最后，所有的一切，是商業(yè)資本為了自己的利益創(chuàng)造和引導(dǎo)的。而我們，不假思索的被卷入對自己無益的消費中?？墒牵瞬皇嵌际亲运阶岳?，只從自己的角度考慮問題。為什么在消費中，并沒有從自己的角度、利益出發(fā)呢？