我沒看過，不想打分，不想評論。只是看到這部電影及簡介，我想起一件事情。。。
上周我去電影院看pk，買票的時候，有一個家長帶著小朋友過來，問賣票的服務(wù)員，說現(xiàn)在有什么動畫片看？服務(wù)員望了一眼排片表，說只有瘋狂外星人。家長于是對小朋友說這個我們看過了，下次再來吧。然后就帶著小朋友回家了。。。。
于是，我現(xiàn)在好像明白了些什么，比如這類電影有誰會去看？比如這類電影為什么會上映？再比如這類電影為什么會有人拍呢？
依稀中，我仿佛看到了：今天周末，有一個(很多)家長(父母)帶著小朋友走進了電影院，問服務(wù)員：現(xiàn)在有什么動畫片上映？然后。。。然后。。。后。。。











有藍胖子?。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。?！

仿造個名字有屁用。某些中國動畫錯認的崛起之路就是將片名改成與《超能陸戰(zhàn)隊》一字之差的《超能兔戰(zhàn)隊》，以裝瘋賣傻為電影唯一的內(nèi)容填充！這樣的路能走多遠呢？還有什么賽車X動員。
新中國成立之后，中國動畫片開始了它更為廣闊的發(fā)展。早在1947年，人民藝術(shù)家陳波兒和日本動畫專家方明（持永只仁）等創(chuàng)作了新中國第一部木偶片《皇帝夢》和動畫片《甕中捉鱉》。他們在人員不足、設(shè)備簡陋的艱難條件下完成攝制工作，為新中國動畫片的發(fā)展揭開了序幕。 中國的動畫片在此后的發(fā)展中便自覺開始了民族風格的道路的探尋，這是時代和世界環(huán)境使然。

 
對這部影片的態(tài)度，在看到結(jié)尾時會有個飆升，能達到5分吧，那是相對于前面大部分時間的2分而言的。片中人物“涼茶偉”找到了配出終極涼茶的秘方中的最后一味藥材——用心，雖然我們很難證明影片的制作本身是一部“用心”之作，但它還是小小地把影片升華了一把。
 
事實上，這部影片給我最大的啟示是，如何做植入廣告。我看了全片竟然沒有意識到植入廣告的存在，多么不同尋常的融入感啊。和《潛艇總動員5》中的土豆網(wǎng)、《金箍棒傳奇2》中的夢立方，甚至《哆啦A夢：伴我同行》中的豐田汽車廣告牌大相徑庭，影片用一種特殊的植入方式讓我們感受不到植入，并且還受到了深刻的影響。那就是全片無時無刻不植入。
 
影片中幾只兔子都碰巧掉到了地球上的一家涼茶鋪，于是涼茶成了從始至終的一個主題詞。一個很重要的、甚至很出彩的配角“涼茶偉”伴著這個響亮的名字出場了。他不僅繼承了涼茶鋪，而且還在研制新的能傳承下去的終極涼茶。于是乎，當最終他領(lǐng)悟了“用心”二字制作出“鄧老涼茶”的時候（此時此刻，我還并不知道有鄧老涼茶這個品牌，或許是加多寶、王老吉聽得耳朵生糨的緣故），我竟天真地以為這是片中人物做出的新品涼茶的名稱。直到看到片尾字幕，才知道鄧老涼茶是影片的合作商。哇，這個植入真的驚天地泣鬼神了，從頭到尾都在植入涼茶概念，挖空心思突出“用心”的品牌價值，最后這涼茶還成了給反派男一號降火起的終極武器，真可謂讓觀眾沒有任何違和感地記住了“鄧老涼茶”四個字。
 
再看另一個案例，哈比熊。影片第一個鏡頭就是一只小熊司令，它手下有一群小熊，經(jīng)常布滿整個畫面——景觀直逼《卑鄙的我》中小黃人布滿畫面的場景。對于此前不知道這只小熊的我來說，沒有感到任何異樣，這就是一只很可愛的小熊嘛，名叫哈比。隨后它成為影片的反派男一號，貫穿始終，并且在最后收獲了和月宮嫦娥的戀情。經(jīng)過長達80分鐘的曝光，這只顏色有點淡、形狀不太突出的小熊，逐漸在我腦海中形成了印象。隨著它的身份由壞變好，它在我腦海中的印象也更加豐富起來。當片尾字幕出現(xiàn)的時候，哇塞，“哈比熊”品牌赫然在列耶。這時候我頭腦里隱隱記起來，也許生活中、平時在新聞里還真看過哈比熊，但對其樣貌真的不清楚，這下真的是清楚而記憶猶新了呢。
 
當然，如果我沒有吃過“三只松鼠”的干果的話，我可能也不會意識到“三只松鼠”戰(zhàn)斗隊的植入性質(zhì)。
 
全片植入的威力太大了。當一個廣告突兀地出現(xiàn)的時候，哪怕出現(xiàn)的地點再恰當，人們也會察覺。而當一個廣告全片融合在劇情中，讓你感到這就是為它所寫的一個故事的時候，你就會失去戒心。
 
所以影片究竟是兔戰(zhàn)隊還是鳥戰(zhàn)隊已經(jīng)無關(guān)緊要了，是超能還是低能也無所謂了，因為影片的廣告價值已經(jīng)實現(xiàn)了，成本已經(jīng)回收了。影片把所有著力點都用在植入廣告的貼切上，讓“梁茶偉”制作涼茶這一分線索的生動、完備、趣味，都顯著超越了超能兔對抗哈比熊的主線索。以至于影片根本不能叫“超能兔戰(zhàn)隊”，而應(yīng)該改叫“涼茶英雄傳”。影片在畫面質(zhì)量上、語言暴力上都是近年來國產(chǎn)動畫中做得較差的，電影屏幕上甚至出現(xiàn)了因像素低而導(dǎo)致的馬賽克，兔崽子、白癡等辭藻也頻繁出現(xiàn)，讓人不堪入目、不堪入耳。
 
所以，你說這樣巧妙植入、能收回成本的動畫電影是值得鼓勵的么？我覺得，絕不是！
 

文/夢里詩書
　　
　　
當日本動畫電影涌現(xiàn)著如宮崎駿、今敏這般以內(nèi)容為王足以令好萊塢汗顏的巨匠，當好萊塢編制著一個個天馬行空的童夢奇想，而某些中國動畫錯認的崛起之路就是將片名改成與《超能陸戰(zhàn)隊》一字之差的《超能兔戰(zhàn)隊》，以裝瘋賣傻為電影唯一的內(nèi)容填充！這樣的路能走多遠呢？


為什么要看這樣一部動畫？我曾在去年對導(dǎo)演傅燕的另一部作品《三小強》不惜自已的贊美之詞，因為它改寫了死氣沉沉以低幼為主的中國動畫電影，調(diào)侃三國的Q版無厘頭在某些層面上有感是更強過之后風靡中國那《十萬個冷笑話》的，與《三小強》十年的Q版動畫沉淀不同，這次的《超能兔戰(zhàn)隊》既無心更無力，全片一直在著點營造笑料，但在人本就無數(shù)不多的影廳里卻沒有一個人發(fā)出哪怕一聲歡笑，一味僅是在裝瘋賣傻想逗樂觀眾，卻全然未考慮劇情為何物，東拼西湊、支離破碎的架構(gòu)，甚連某些低幼動畫還要不如。


其實從片名就已然能看出《超能兔戰(zhàn)隊》是一部跟風而拍的電影，它不同于《三小強》那樣有自已能拿出手的干貨，全片幾乎沒有任何自我的看點，不論是打醬油的吳剛，還是土肥圓的嫦娥，亦或是那一群大白兔和哈比熊，這些人物圍繞地球展開的故事，甚連孩子的目光都無法吸引，被用爛了的無厘頭手段在電影中更是如同機械般被一次又一次循環(huán)往復(fù)，而在此之后劇情為零的此番神作，甚至拿不出任何能談何主題的自我概念，被做成一盒兔肉罐頭的白兔結(jié)局，既無關(guān)乎劇情亦是一個不適宜孩子且冷若寒冰的笑料。


被惡意透支的裝瘋賣傻，實質(zhì)比有以些許正能量導(dǎo)向的低幼動畫更為惹人生厭，無厘頭并不等同于無概念，一味以瘋傻為賣點的動畫電影，不會走遠更不該走遠。