“這是家，這是倫敦，誰(shuí)不喜歡倫敦？”

“我們逛超市，富翁用米其林指南”

“為了在奢侈的市場(chǎng)中存活，他們要用盡渾身解數(shù)”

“For me,go big or go home.”

“不會(huì)花就不會(huì)賺，如果你過(guò)的開(kāi)心，那想做什么就做什么”

“這瓶酒只剩余六杯的量，喝完沒(méi)有了，我很謹(jǐn)慎的為他挑選買(mǎi)家，這不是你有多少錢(qián)的問(wèn)題，關(guān)鍵是你是否有資格品嘗——俄羅斯地產(chǎn)大亨就覺(jué)得他夠資格”

“最后一杯歷史，你真幸運(yùn)…這是玻璃杯里的交響樂(lè)” “這非常非常特別…那趕快讓我們來(lái)終結(jié)歷史吧”

“隨著富人越來(lái)越富，他們的消費(fèi)比信仰更重要”

“如果你能從擁有私人飛機(jī)的人的角度去看世界，你能看清楚很多東西”

“他們雇我們就是讓他們開(kāi)心，讓他們的生活變得輕松，他們想要的東西一定要得到”

“這背后的故事和價(jià)值是很有分量的”

“這跟詹姆斯·邦德手提箱里的咖啡一樣”

“我不把這歸結(jié)為炫耀，而是人們想聽(tīng)故事”

“億萬(wàn)富翁唯一想享有的就是獨(dú)一無(wú)二”

“甚至中國(guó)都有魚(yú)子醬，大家都覺(jué)得中國(guó)的魚(yú)子醬是假的，并不是，那是很極品的魚(yú)子醬”

“很諷刺的是松露一開(kāi)始是農(nóng)民的食物，是意大利窮人吃的東西”

“當(dāng)富翁找到他們的興趣所在，就很樂(lè)意一擲千金”

“沒(méi)錯(cuò)，這份工作有時(shí)很像兒童娛樂(lè)者”

“價(jià)格是她絕對(duì)不公開(kāi)談?wù)摰臇|西”

“讓我們像邦德一樣品酒吧”

“松露是很勢(shì)利的”

“為了滿(mǎn)足客戶(hù)，想象力是最大的阻礙”

“每次市場(chǎng)不景氣時(shí)人們都會(huì)恐慌，你可能因?yàn)橹袊?guó)鬧心”

“我是不知廉恥的企業(yè)家，四處尋找商機(jī)來(lái)投資，我愛(ài)冒險(xiǎn)，冒很大的險(xiǎn)——我說(shuō)不知廉恥是因?yàn)槲也⒉粚擂巍?/p>

“當(dāng)他的員工怎么說(shuō)呢：很好的玻璃瓶裝水”

“這些美好都會(huì)消失，就像草莓喂給豬”

“客人要靠我們炫耀才來(lái)找我們”

“賓容必須修豬在森林里找松露一樣在盒子里翻找，為了幫助進(jìn)入角色 耳機(jī)會(huì)播放豬的哼哼聲”

“當(dāng)然，最后要裝點(diǎn)一片可食用但是沒(méi)味道的金葉”

“有一點(diǎn)影響，但是女王陛下讀”司康”，她是最標(biāo)準(zhǔn)的英語(yǔ)，所以我們也該讀“司康””

“當(dāng)錢(qián)不算什么時(shí)，你會(huì)揮霍多少？”

所謂享樂(lè)主義，就是花錢(qián)純粹為了花錢(qián)

給我印象最深刻的是做熏鮭魚(yú)的小哥和叫湯姆的侍酒師

有時(shí)我不知是一擲千金的人們追求極致與獨(dú)特的行為更滑稽，還是被這些富豪們間接定義了何為上流何為奢侈的價(jià)值觀的為他們提供服務(wù)和其他中產(chǎn)階級(jí)們更可悲

與想象不同，這部紀(jì)錄片不是從富豪本身來(lái)拍攝的，而是為富豪服務(wù)的人群，如各種物品供應(yīng)商、私人助理、私人廚師等等。可以看到魚(yú)子醬、松露、巧克力、咖啡、紅酒等等特定食品的供應(yīng)，也有私人飛機(jī)定制餐點(diǎn)、宴會(huì)定制飲食等等。

關(guān)于魚(yú)子醬，我了解到白鰉魚(yú)的魚(yú)子醬最為昂貴，它的口感可能沒(méi)有多出眾，但它每12年產(chǎn)卵一次，僅此稀有便吸引了人們的目光。片中出現(xiàn)了三家公司，第一家是金氏公司，家族產(chǎn)業(yè)。金女士在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，我發(fā)現(xiàn)她不會(huì)特意迎合買(mǎi)家，有抑有揚(yáng)，倒還算真誠(chéng)。第二個(gè)是唯一在倫敦市內(nèi)生產(chǎn)魚(yú)子醬的公司。老總有個(gè)點(diǎn)子很有趣，便是將非洲爪蛙的卵與魚(yú)子醬結(jié)合，做出一款延年益壽的產(chǎn)品（非洲爪蛙的細(xì)胞再生能力出眾）。不過(guò)審批需要好幾年，如果確定有市場(chǎng)，那商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)估計(jì)很豐富。第三家是蝸?！棒~(yú)子醬”，即蝸牛卵。這家的老夫妻很有趣，因?yàn)橛X(jué)得可食用蝸牛太可愛(ài)而開(kāi)始飼養(yǎng)，從而做起可食用蝸牛的生意，慢慢接觸，便有了蝸牛卵、蝸牛薯片等周邊……故事很有意思。

關(guān)于巧克力，其中有個(gè)推銷(xiāo)的年輕人，他的定價(jià)是每份195歐元，里面包含一塊平整的巧克力、木質(zhì)鑷子、橡木盒子以及一本小書(shū)。昂貴的價(jià)格與巧克力平庸的質(zhì)量形成反差，讓人懷疑他太注重商品包裝而忽略商品本身質(zhì)量，盡管“全世界最貴的巧克力”的噱頭會(huì)給他帶來(lái)流量，但如果沒(méi)有伯樂(lè)的賞識(shí)，他的商品難以走進(jìn)高端消費(fèi)市場(chǎng)，從而也難以進(jìn)行批量生產(chǎn)，只能說(shuō)他這樣做是鋌而走險(xiǎn)，并非穩(wěn)步提升。況且巧克力不就是讓人回歸最純粹的快樂(lè)嗎，鑷子的設(shè)計(jì)不能為我所理解，因?yàn)槿魏谓橘|(zhì)都會(huì)削減掉那份身體本能的愉悅。

關(guān)于私人助理和豪華游艇供應(yīng)商，他們讓我想起電影《布達(dá)佩斯大飯店》里面的管家們，因?yàn)樗麄冃枰鉀Q客戶(hù)刁鉆的需求，所以他們都擁有超強(qiáng)的人脈圈子，遍及世界很多地方。我對(duì)此覺(jué)得非常神奇，有想躍躍欲試一試的感覺(jué)。不過(guò)他們的工作壓力也很大，因?yàn)槿绾巫畲蟪潭壬蠞M(mǎn)足顧客且超越同行是一件時(shí)時(shí)刻刻都在想著的事情。

片中有一個(gè)社交手腕很強(qiáng)的年輕人，他專(zhuān)挑有故事的紅酒來(lái)做生意。他知道富豪們喜歡什么，儀式感、故事、稀有、獵奇等等。他說(shuō)這樣的工作就像哄小孩玩，這個(gè)觀點(diǎn)挺有意思的?；蛟S在營(yíng)銷(xiāo)中，獨(dú)特便會(huì)贏得喜愛(ài)吧。另外，片子中還有定制圣誕小掛件與定制花卉植物設(shè)計(jì)，都是美的享受，令人愉快。

另外，片子中還呈現(xiàn)這些商人除了為富豪們瘋狂工作外的一種情緒，即反感。松露商人與游艇廚師對(duì)自己所做工作均表示不喜歡，他們對(duì)富人令人咂舌的消費(fèi)產(chǎn)生了自己的思考。比如他們發(fā)現(xiàn)即便外面的世界很混亂、令人擔(dān)心，這些富豪還是會(huì)花一樣大比例的錢(qián)消費(fèi)食物；松露本身只是菌類(lèi)，富豪們卻彼此攀比認(rèn)為其是身份的象征而趨之若鶩……他們雖然掙著不少的工資，但他們卻并不喜歡，在他們的言語(yǔ)間聽(tīng)出或許他們所追求的是生活的意義吧。其實(shí)賣(mài)魚(yú)子醬的女士根本不喜歡魚(yú)子醬，但是她要以此為生，所以就此便可以談到馬斯洛需求層次理論了。

稀缺性是吸引富人們掏錢(qián)的根本原因，用故事?tīng)I(yíng)造這種稀缺性和獨(dú)特性的氛圍，是供應(yīng)商們賴(lài)以生存的必殺秘技。

富人們意圖在朋友圈展示的，同樣是凌駕于他人之上的優(yōu)越感，這和難得乘一次商務(wù)艙，一定要拍照片，發(fā)朋友圈的我們，并沒(méi)有什么不同。你以為富人們都是見(jiàn)多識(shí)廣的，其實(shí)未必。但有一點(diǎn)是肯定的，富人的財(cái)富會(huì)吸引無(wú)數(shù)人愿意花時(shí)間花精力，去為他們創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)。他們有自己的花錢(qián)邏輯，千萬(wàn)不要以為他們是人傻錢(qián)多，看看那些供應(yīng)商們沒(méi)有一個(gè)成為百萬(wàn)富翁就知道了。

了解有錢(qián)人的消費(fèi)觀，賺有錢(qián)人的錢(qián)??

1.在有錢(qián)人眼里，錢(qián)不是錢(qián)，東西價(jià)格不重要，重要的是，要讓他感覺(jué)他買(mǎi)你的東西很值得

2.東西好不好也不重要，重要的是講好產(chǎn)品背后的故事，故事越詳細(xì)，越具體，越有情懷，越容易讓富豪趨之若鶩，聽(tīng)完這些故事，難吃的東西在富豪口中味道都上升了n個(gè)層次

3.像吃的方面的東西，只要不是很難吃，結(jié)合有錢(qián)人對(duì)這東西比較高的心理預(yù)期和獵奇心理，只要能把這東西吹上天，有錢(qián)人就會(huì)買(mǎi)賬

那么問(wèn)題來(lái)了，上哪認(rèn)識(shí)有錢(qián)人呢？??

…………………………………………………………………… 像魚(yú)子醬，雖然沒(méi)吃過(guò)，但是從賣(mài)魚(yú)子醬的老板和員工口中，他們覺(jué)得魚(yú)子醬很惡心，自己也接受不了，但是卻受到富人們的追捧。

一方面可能是由于魚(yú)子醬本身價(jià)格高，所以讓人對(duì)他的心理預(yù)期值一下子拉到最高，所以在心理作用的加持下，魚(yú)子醬的味道在富豪口中也會(huì)發(fā)揮不一樣的作用。

就比如在我面前放著兩盤(pán)一模一樣的食物，但是告訴我，雖然這兩種東西看著一樣，但是原材料和制作工藝是云壤之別，一個(gè)價(jià)值100元，另一個(gè)價(jià)值100萬(wàn)元。

在這種情況下，懷揣著顫顫巍巍的心情去品嘗所謂價(jià)值100萬(wàn)的食物，不好吃我也能給它夸出花來(lái)，不然都對(duì)不起我這一百萬(wàn)！

另一個(gè)方面，他們還會(huì)帶富豪親自去看看生產(chǎn)魚(yú)子醬的魚(yú)，跟他們講魚(yú)的故事，親眼看著魚(yú)子醬從魚(yú)腹中取出加工的過(guò)程，再品嘗魚(yú)子醬味道自然非同凡響～

當(dāng)然還有一種可能就是，在貴的心理預(yù)期以及所處圈子中，很容易觀念扭曲，覺(jué)得貴的東西就是好的，魚(yú)子醬在他們眼里是高貴的象征，自己吃不習(xí)慣是自己的問(wèn)題。

富豪其實(shí)是既自負(fù)又自卑的存在，自負(fù)是因?yàn)樽约赫驹诮鹱炙?，但自卑也是因?yàn)椴煌耆诮鹱炙罴舛恕?/p>

所以富豪喜歡與和自己同水平的富豪攀比，也努力融進(jìn)比自己富的圈層，而這個(gè)圈層的價(jià)值觀和消費(fèi)觀又是相互影響的。

在富豪心中，如果承認(rèn)自己吃不習(xí)慣這東西相當(dāng)于告訴自己不配。

所以即使不喜歡也會(huì)努力去喜歡，或者假裝喜歡，這些可能連他們自己都沒(méi)有意識(shí)到，人狠起來(lái)果然連自己都騙啊～

……………………………………………………………………

還有可食用金箔～

但凡是接受過(guò)九年義務(wù)教育的都知道金在我們?nèi)梭w內(nèi)是無(wú)法消化吸收的。

那么這玩意兒，既食之無(wú)味，也沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而且即便提純的工藝再精湛，也不可能做到100%純金，混合有類(lèi)似汞等其他重金屬的話(huà)，甚至還會(huì)中毒，所以到底圖啥？

還是說(shuō)，富豪們連這點(diǎn)常識(shí)都不懂？

或者說(shuō)知道，但是為了顯示自己的高貴，非得嘗上一嘗？

第一集

1 人們買(mǎi)的不是食物，而是它背后的故事。每年有超過(guò)五人為收割狗爪螺送命，只為了把這種外表平平無(wú)奇的食物送上富豪的餐桌。/世界上最好的咖啡來(lái)自蘇門(mén)答臘，麝香貓精心挑選最好的咖啡豆吃掉，當(dāng)它們被再次排出時(shí)，已經(jīng)被貓的消化系統(tǒng)除去了苦味。小貓們把找到的咖啡豆當(dāng)成鉆石，所以它叫做鉆石咖啡。（多好的故事啊）2 果然美味的食物來(lái)源于不計(jì)代價(jià)，精挑細(xì)選的食材。3 嘲諷的是，從品嘗12000磅一客的魚(yú)子醬，世界上最后一杯拿破侖白蘭地的富豪們臉上，并沒(méi)有看到那種對(duì)食物純粹的欣賞和喜悅?？赡芩麄兪情啔v豐富，面如平湖，但也許更可能的是，這些昂貴食物帶來(lái)的儀式感和象征意義遠(yuǎn)超過(guò)了“好吃”這種原始訴求。

第二集

當(dāng)錢(qián)不再是問(wèn)題的時(shí)候，人們就開(kāi)始追求錢(qián)難以買(mǎi)到的東西：正式上市前的珍品葡萄酒，帶狗找尋松露的野趣，一大堆的奇聞逸事，無(wú)稽之談。

這一集的高潮在于兩個(gè)部分：熏鮭魚(yú)的匠人給每個(gè)制作環(huán)節(jié)都加上了一個(gè)天方夜譚的故事，鮭魚(yú)片在風(fēng)中輕輕搖曳，煞有介事的聽(tīng)著主人演奏的爵士樂(lè)，光是想想這個(gè)畫(huà)面就覺(jué)得它們更好吃一點(diǎn)。葡萄酒供應(yīng)商用浮夸的動(dòng)作拔出短劍，以拿破侖的方式削開(kāi)香檳瓶塞，贏得了富豪們的陣陣掌聲。營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底是件皇帝的新衣，而越是所謂的高端品或者奢侈品，買(mǎi)家越能心照不宣的配合演出，對(duì)商品、服務(wù)和故事照單全收。誰(shuí)說(shuō)花錢(qián)買(mǎi)不到快樂(lè)？這個(gè)世界上永遠(yuǎn)有人愿意為了你的錢(qián)，窮盡想象力來(lái)創(chuàng)造各種各樣的快樂(lè)。

第三&四集 對(duì)于食材的狂熱追求和包裝的重要性

一家定制公司為富豪夫婦的17周年結(jié)婚紀(jì)念日提供晚宴，價(jià)值10萬(wàn)鎊。他們?yōu)榇藴?zhǔn)備了幾個(gè)星期，從試菜時(shí)就小心翼翼，注意同時(shí)滿(mǎn)足客戶(hù)的刁鉆口味和不失時(shí)機(jī)地推出新鮮創(chuàng)意。帶上播放豬哼哼聲的耳機(jī)，讓就餐者埋頭在樹(shù)葉中拱松露的點(diǎn)子是其中教科書(shū)級(jí)的完美案例，一箭雙雕，在宴會(huì)上贏得了滿(mǎn)堂喝彩。

而對(duì)食材的狂熱追求體現(xiàn)在神戶(hù)和牛身上，他們喝特制啤酒，有人聊天，被按摩，以便長(zhǎng)出更好的脂肪紋路。養(yǎng)牛人自嘲說(shuō)妻子會(huì)為此吃醋，因?yàn)樗玫降拇鲞€不如這些牛。不知道這是否也是制作者對(duì)于人類(lèi)的終極嘲諷：站在上帝視角，蕓蕓眾生為謀生糊口付出的赤誠(chéng)、努力和代價(jià)，何嘗不遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)最親近的人投注的注意？然而這又是一個(gè)死局：在服務(wù)過(guò)這些億萬(wàn)富翁，見(jiàn)識(shí)過(guò)他們不計(jì)成本的生活之后，恐怕大部分人更堅(jiān)定了靠追求金錢(qián)過(guò)上理想生活的信念。

第五集 圣誕歡歌

有了前幾集的鋪墊，為了24小時(shí)的圣誕節(jié)窮奢極欲也就不那么難理解了。有一家人常年在紐約、倫敦、法國(guó)南部三地移動(dòng)，每年卻都要為倫敦的圣誕裝飾預(yù)留25萬(wàn)鎊預(yù)算，負(fù)責(zé)執(zhí)行此事的管家甚至不知道他們圣誕節(jié)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在倫敦。圣誕樹(shù)頂?shù)男切氰倽M(mǎn)鉆石，主鉆價(jià)值50萬(wàn)鎊，可以取下來(lái)隨身佩戴。商家各出奇招，于是魯?shù)婪虻募t寶石鼻子和復(fù)活節(jié)兔子的鉆石眼睛一樣被他們津津樂(lè)道。但是這集里的各種物件真是太閃耀了—金錢(qián)不能蒙蔽我的雙眼，但這些昂貴又好看的東西能。

了解有錢(qián)人的消費(fèi)觀，賺有錢(qián)人的錢(qián)??

1.在有錢(qián)人眼里，錢(qián)不是錢(qián)，東西價(jià)格不重要，重要的是，要讓他感覺(jué)他買(mǎi)你的東西很值得

2.東西好不好也不重要，重要的是講好產(chǎn)品背后的故事，故事越詳細(xì)，越具體，越有情懷，越容易讓富豪趨之若鶩，聽(tīng)完這些故事，難吃的東西在富豪口中味道都上升了n個(gè)層次

3.像吃的方面的東西，只要不是很難吃，結(jié)合有錢(qián)人對(duì)這東西比較高的心理預(yù)期和獵奇心理，只要能把這東西吹上天，有錢(qián)人就會(huì)買(mǎi)賬

那么問(wèn)題來(lái)了，上哪認(rèn)識(shí)有錢(qián)人呢？??

…………………………………………………………………… 像魚(yú)子醬，雖然沒(méi)吃過(guò)，但是從賣(mài)魚(yú)子醬的老板和員工口中，他們覺(jué)得魚(yú)子醬很惡心，自己也接受不了，但是卻受到富人們的追捧。

一方面可能是由于魚(yú)子醬本身價(jià)格高，所以讓人對(duì)他的心理預(yù)期值一下子拉到最高，所以在心理作用的加持下，魚(yú)子醬的味道在富豪口中也會(huì)發(fā)揮不一樣的作用。

就比如在我面前放著兩盤(pán)一模一樣的食物，但是告訴我，雖然這兩種東西看著一樣，但是原材料和制作工藝是云壤之別，一個(gè)價(jià)值100元，另一個(gè)價(jià)值100萬(wàn)元。

在這種情況下，懷揣著顫顫巍巍的心情去品嘗所謂價(jià)值100萬(wàn)的食物，不好吃我也能給它夸出花來(lái)，不然都對(duì)不起我這一百萬(wàn)！

另一個(gè)方面，他們還會(huì)帶富豪親自去看看生產(chǎn)魚(yú)子醬的魚(yú)，跟他們講魚(yú)的故事，親眼看著魚(yú)子醬從魚(yú)腹中取出加工的過(guò)程，再品嘗魚(yú)子醬味道自然非同凡響～

當(dāng)然還有一種可能就是，在貴的心理預(yù)期以及所處圈子中，很容易觀念扭曲，覺(jué)得貴的東西就是好的，魚(yú)子醬在他們眼里是高貴的象征，自己吃不習(xí)慣是自己的問(wèn)題。

富豪其實(shí)是既自負(fù)又自卑的存在，自負(fù)是因?yàn)樽约赫驹诮鹱炙猓员耙彩且驗(yàn)椴煌耆诮鹱炙罴舛恕?/p>

所以富豪喜歡與和自己同水平的富豪攀比，也努力融進(jìn)比自己富的圈層，而這個(gè)圈層的價(jià)值觀和消費(fèi)觀又是相互影響的。

在富豪心中，如果承認(rèn)自己吃不習(xí)慣這東西相當(dāng)于告訴自己不配。

所以即使不喜歡也會(huì)努力去喜歡，或者假裝喜歡，這些可能連他們自己都沒(méi)有意識(shí)到，人狠起來(lái)果然連自己都騙啊～

……………………………………………………………………

還有可食用金箔～

但凡是接受過(guò)九年義務(wù)教育的都知道金在我們?nèi)梭w內(nèi)是無(wú)法消化吸收的。

那么這玩意兒，既食之無(wú)味，也沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，而且即便提純的工藝再精湛，也不可能做到100%純金，混合有類(lèi)似汞等其他重金屬的話(huà)，甚至還會(huì)中毒，所以到底圖啥？

還是說(shuō)，富豪們連這點(diǎn)常識(shí)都不懂？

或者說(shuō)知道，但是為了顯示自己的高貴，非得嘗上一嘗？