世界上最嫉妒貓的不是狗，是人。 互聯(lián)網(wǎng)是屬貓的，任何一個偶像藝人的粉絲都不會有全球貓民的數(shù)量多，貓靠刷臉刷成了這個時代的超級頂流。為什么貓會那么受互聯(lián)網(wǎng)歡迎？這是一個價值百萬美元的問題。Netflix最新紀錄片《網(wǎng)紅喵星人》（#cats_the_mewvie）采訪了湯不熱、youtube、ins等新媒體研究者，以及十余只擁有2萬-630萬粉絲的網(wǎng)紅貓博主，梳理出了一條網(wǎng)絡(luò)貓紀年，同時得出個驚人卻不意外的結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)是一個貓公園，搞定“貓”就能搞定整個互聯(lián)網(wǎng)。

網(wǎng)紅貓的20年進化史

互聯(lián)網(wǎng)的貓紀年分成三個階段：論壇時期、播客時期，以及社交媒體時期。 論壇時代：表達欲在發(fā)芽 早期論壇的“版聊”如今看來有很大的局限性，發(fā)帖、跟帖的拉鋸不利于親密感的建立。大多數(shù)人享受隱藏在一個id后的自在，對著陌生人發(fā)一張搞笑圖、一段胡話，而貓只是其中一個并不突出，但很可愛的方式。

很多人以為互聯(lián)網(wǎng)的貓文化起因是娛樂，但其實是因為“表達欲”，第一只網(wǎng)紅貓不是實體的貓，而是一串符號。1998年一只叫吉庫的貓誕生了，它是由Shift JIS編碼（日本的ASCII）創(chuàng)造的符號貓。通過符號的堆砌，人們給它換表情、換姿勢，表達出文字無法言盡的感受，簡單卻浪漫。

博客時代：自我表達2005年YouTube等播客網(wǎng)站誕生，讓三件從未有過的事成為可能：第一件事，每個人都可以自主發(fā)布、分享（視頻）節(jié)目；第二件事，人們可以用便捷、低成本的設(shè)備拍攝、制作視頻；第三件事，傳播的地緣關(guān)系被打破了，在莫斯科唱歌能讓墨西哥聽到。這三點都極大地刺激了普通網(wǎng)民的創(chuàng)作欲，而貓是一種非常易得、備受喜愛的題材。

社交媒體時代：尋找認同 這是網(wǎng)紅貓成形乃至成精的時期，在這個時期里網(wǎng)紅貓的價值開始套現(xiàn)。 2010年ins、臉書、推特等社交媒體爆發(fā)，而真正讓“社交媒體”這一概念成立的，是在打破親友圈壁壘的那一刻，每個人自愿在平臺上“曝光隱私”，以此從陌生人那里獲得關(guān)注、認同。而用戶強烈的分享欲，讓原本只有文字與圖片發(fā)布方式的社交媒體（后期出現(xiàn)視頻等）變化出新的打法：圖文，也就是我們現(xiàn)在說的表情包。而貓，顯然比大多數(shù)“人”更吸引“人”。

網(wǎng)紅貓經(jīng)濟

去年12月去世的Bub曾是貓界的頂流，生前它創(chuàng)造了貓咪撈金史上的奇跡，“營業(yè)”七八年預(yù)計收入達數(shù)百萬美元，拍過電影、出過書、開過見面會、開網(wǎng)店，還有檔屬于自己的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，采訪過米歇爾·奧巴馬。

Bub的主人Mike在《網(wǎng)紅喵星人》中表示，Bub的成名完全是個意外，起初他只是因為Bub先天畸形卻很可愛想分享給親友們建立了賬號，沒想到經(jīng)過幾翻內(nèi)部傳播之后成功出圈，并搭上了平臺起飛的順風(fēng)車，收獲了630萬粉絲。對于這個足以讓人嫉妒的數(shù)字，Mike在節(jié)目中說過段很“熟悉”的話：“我從沒想過當網(wǎng)紅，我反對當網(wǎng)紅。”這話被制作組現(xiàn)場吐槽：“那你不還是在當網(wǎng)紅？”

近幾年來許多貓（背后的人）開始模仿Bub等貓的成功。第一波網(wǎng)紅貓紅得莫名其妙，第二波網(wǎng)紅貓則帶著設(shè)計，比如一年漲5萬粉，兩年破15萬，這樣明確的目標背后是明確的商業(yè)定價：幾萬粉絲的號發(fā)一條廣告幾百到一千美元，而百萬級的號發(fā)一條就可以一萬五美元。

但是新晉貓想出道困難重重：錯過平臺增長期，怎么漲粉？如何樹立辨識度，可愛出新高度？ 對于現(xiàn)役網(wǎng)紅貓來說經(jīng)營壓力也大：粉絲的新鮮感如何維持？怎樣賣廣告不讓粉絲反感？

這些問題當然在《網(wǎng)紅喵星人》中沒有給出統(tǒng)一的答案，但可以看到許多網(wǎng)紅貓up主的選擇的是讓貓變得更特殊、更難以替代，比如讓貓遠足、讓貓游泳、讓貓穿時裝，效果最好的一只“戶外旅行貓”在一年半內(nèi)收獲了100萬粉。策略之外，這些網(wǎng)紅貓up主的每一條更新都充滿設(shè)計感：圖片精修恨不得重新畫一遍，文案反復(fù)編輯追求字字誅心。到這時候，網(wǎng)紅貓已成為一個道具。原圖：

精修圖：（這貓都快羽化升仙了）

正是這樣的經(jīng)營焦慮促生了貓咪營銷，有專門的公司為品牌對接網(wǎng)紅貓服務(wù)，有一個叫做“ins上的貓”的盤點類賬號，成為此類公司最大的客戶。這個賬號靠每天轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友的萌貓圖片聚集起巨大的社群，光在ins一個平臺上就擁有180萬粉絲，一天能收到上千條投稿。而經(jīng)營者，一對小情侶，僅需要坐在家里刷刷手機點贊轉(zhuǎn)發(fā)，就能倒流成百上千粉絲，由此又一顆貓界的新星冉冉升起?？磥硇∝堖湟哺惆荽a頭這套的啊。

網(wǎng)紅貓的未來

那么人對于貓的“使用”何時是盡頭呢？對很多已經(jīng)大紅的貓咪up主來說，甚至連死亡都無法阻止貓咪“生產(chǎn)價值”。拿去年過世的Bub來說，專門兜售它周邊的網(wǎng)店運營依舊、供不應(yīng)求。早已累積充足的影像素材持續(xù)發(fā)布，讓Bub等網(wǎng)紅貓“永生不死”。這種觀點似乎對貓“不太公平”，但很現(xiàn)實。

近年來互聯(lián)網(wǎng)上越來越來越多的貓被關(guān)注不是因為可愛，而是因為“特殊”，在網(wǎng)紅貓里有非常大的一個群體來自殘疾貓。除了坐擁630萬粉絲的侏儒貓Bub，還有盲貓、獨耳貓，甚至唐氏綜合征貓，粉絲們對所有貓類公平的愛，讓這些貓成為動物福祉的象征。就如同明星熱衷樹立正面形象一樣，這些網(wǎng)紅貓也在成名后承擔起更多社會角色，熱衷于分享公益信息以及成立救助基金。如果說人類利用網(wǎng)紅貓賺錢的話，那這些錢也惠及了更多貓。

貓是打開人心的鑰匙

雖然《網(wǎng)紅喵星人》的重點調(diào)查范圍在歐美，但情況大體跟我國相符。為什么熱搜上流水的明星，鐵打的貓咪？原因主要有五點：1、大眼睛小嘴巴這樣幼化的長相能激發(fā)人的母（父）性，進而轉(zhuǎn)化成消費欲；2、貓是網(wǎng)絡(luò)凈化器，可以將人類的注意力從大量負面信息中拯救出來；3、人永遠無法徹底了解貓，因此會永遠對貓保持好奇；4、打破語言屏障，貓是一種沒有文化間隔的喜好；5、與貓相處是一種非常穩(wěn)固又很私密的關(guān)系，能滿足人的情感需求。

《網(wǎng)紅喵星人》看到最后我們竟然發(fā)現(xiàn)，無論文字、圖像、視頻……網(wǎng)絡(luò)貓文化如何復(fù)雜呈現(xiàn)，其本質(zhì)都是在緩釋人類對于“親密感”的渴求。有一個游戲可以幫我們理解網(wǎng)紅貓跟人類的互喻，2003年出現(xiàn)了一個叫做“無限貓”的攝影接龍網(wǎng)站，玩法是拍下自己的貓看著屏幕里的另一只貓在看其他貓在屏幕里……這樣雞生蛋蛋生雞的無限循環(huán)。

17年過去了，這個接龍游戲仍舊在持續(xù)，當?shù)?848只貓看著屏幕里前1847只貓的重重背影，它視線的方向勾勒出時間的縱深，在那個難以辨別的深淵里，人們早已看不清起點，而事實上在那里第一只貓的眼睛盯著人類。

網(wǎng)紅貓是人造的，但至于究竟是人類選擇了貓作面具，還是貓選擇了人類作載體，這就是個千古之謎了，在此只能說一句：樂意為小貓咪效勞！

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